Вывеска и витрина в современной рекламе

ЮЖНО-УРАЛЬСКИЙ  ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Факультет Коммерции

Кафедра Маркетинговые коммуникации 
 
 
 

Курсовая  работа

по дисциплине «Разработка и технологии производства рекламного продукта»

по теме 

«ВЫВЕСКА И ВИТРИНА В СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЕ» 
 
 
 
 
 

Выполнил:

студент группы КОМ 373

                                                                         Верткова В.С.

Проверил:

аспирант

                                                                         Плотникова О.А. 
 
 
 

Челябинск

2010

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………....3

Глава 1. ВЫВЕСКА  И ВИТРИНА, КАК СРЕДСТВА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ…………………………………………………………….……………....6

1. История развития наружной рекламы………………………………….6
2. Вывеска в рекламе………………………………………………………9
1. Вывеска, как средство наружной рекламы……………………..9
2. Виды вывесок и их технические характеристики……………..10
3. Витрина в рекламе……………………………………………………...14
1. Витрина, как средство наружной рекламы…………………….14
2. Классификация витрин………………………………………….14
3. Способы освещения и материалы для создания витрин……...17
4. Оформление витрин…………………………………………......19

Глава 2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ВЫВЕСКИ И ВИТРИНЫ САЛОНА СОТОВОЙ СВЯЗИ «ЕВРОСЕТЬ»………………………………………………….24

2.1. Характеристика компании «Евросеть»………………………………24

2.2. Вывеска  и витрина салона сотовой связи  «Евросеть» и их технические особенности…………………………………………..……...24

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………………...29

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………31

ПРИЛОЖЕНИЯ……………………………………………………………………...33 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ВВЕДЕНИЕ

     На современном этапе, когда российская экономика перешла на рыночный путь развития, огромное значение приобретает реклама и рекламная деятельность во всех сферах экономической и политической жизни. В условиях рыночной экономики, когда на рынке присутствует огромное количество продавцов и производителей покупателю подчас становится трудно сориентироваться в том, чему отдать предпочтение, появляются проблемы и у продавцов, поскольку жесткая конкурентная борьба за рынок диктует достаточно суровые условия в борьбе за потенциального покупателя. В этих условиях реклама помогает и тем и другим (продавцам и покупателям), поскольку служит основным источником информации о современном рынке товаров и услуг и происходящих на нем новшеств и изменений. (8)

     В наше время неизмеримо возрастает значение рекламы в экономической жизни любой страны. По мере насыщения рынка обращение к рекламе становится для производителей и продавцов все более жесткой необходимостью. В условиях расширения рынка услуг рекламы динамично формируется рекламная отрасль экономики.

     Сегодня технология изготовления наружной рекламы  достигла высокого уровня развития: наружная реклама из обычного источника информации превратилась в по-настоящему действенный  и эффективный инструмент привлечения  клиентов и увеличения продаж. (11)

     Действительно полезную наружную рекламу могут  создать только истинные мастера  – творческие, образованные и нестандартно мыслящие. Изготовление наружной рекламы  их силами способно кардинально изменить восприятие потребителями товара или  услуги, сформировать новый образ, побудить к действию.

     Всё вышесказанное подтверждает актуальность выбранной темы.

     В данной работе речь пойдет об таких средствах наружной рекламы, широко используемых в современных условиях, как наружная витрина и вывеска.

     Основной  целью данной работы является подробное  изучение данных средства рекламы и специфики их использования для привлечения покупателей.

     В связи с этим можно выделить следующие  задачи:

     -подробно изучить витрины и вывески, их виды, классификацию и требования, предъявляемые к ним;

     -изучить основные правила разработки композиции витринной выставки;

     -рассмотреть основной витринный инвентарь и материалы для оформления витрин;

     -изучить различные виды вывесок и материалы для их изготовления;

     -рассмотреть применение витрины и вывески в качестве средств рекламы в практической деятельности.

     Объектом  данной курсовой работы является вывеска и витрина в современной рекламе. Предмет курсовой работы – вывеска и витрина, как средства наружной рекламы салонов сотовой связи «Евросеть».

     Курсовая  работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка, приложений.

     В первой главе дана общая информация о витринах и вывесках, названы их основные виды, дана подробная классификация и перечислены основные требования, предъявляемые к ним. Будут перечислены основные материалы, применяемые для оформления витрин. Виды вывесок и примеры их использования. Будут даны общие понятия витрины и вывески в современной рекламе. Что входит в данные понятия, их назначение, требования, предъявляемые к витринам и вывескам в соответствии с законами. Также будет дана подробная классификация каждого из рассматриваемых средств рекламы и рассмотрены способы их применения.

     Во второй главе представлен анализ эффективности вывески и витрины салона сотовой связи «Евросеть». Рассмотрены материалы, применяемые при установке вывески и витрины, цветовое оформление и вспомогательные элементы. Разработаны и представлены эскизы собственных вывески и витрины для выбранной торговой точки, составлен перечень их основных компонентов, инвентаря и оборудования, определено цветовое решение.

     При подготовке курсовой работы был использован  список литературы, состоящий из одиннадцати книг о рекламе и проектировании торговых точек, Федерального закона «О рекламе», четырех статей, пятнадцати Интернет-источников, в том числе материалов с официальных сайтов рассматриваемых компаний. Большая часть перечисленных источников включает в себя новые, недавно вышедшие публикации. Среди них есть как источники, содержащие информацию о рекламе и продвижении в целом, так и источники о проектировании магазинов и различных торговых центров.

     В приложениях вложены примеры вывески и витрины салона сотовой связи «Евросеть», фирменный логотип компании и эскизы разработанных вывески и витрины. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава 1. ВЫВЕСКА  И ВИТРИНА, КАК СРЕДСТВА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

1. История развития наружной рекламы

     История рекламы исчисляется не годами, а  тысячелетиями. С момента возникновения  такой экономической категории  как "товар" и установления товарного  производства началось развитие рекламы  как искусства. Реклама наружная по праву считается одним из наиболее древних видов рекламы. Ее история  восходит ко времени возникновения  и распространения письменности. Сообщения коммерческого характера  рисовали на скалах вдоль торговых путей. Во время раскопок древнеегипетского  города Мемфиса был обнаружен  один из наиболее древних образцов наружной рекламы - каменный столбик  с высеченной надписью: "Я, Рино, с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения". (5)

     С развитием торговли, а стало быть, и рекламы, совершенствовались и  способы воздействия на потребителя. На античных улицах часто встречались  граффити, рекламирующие зрелища. Одно из них, например, сообщало: "20 пар  гладиаторов будут сражаться  в Помпеях за 6,5,4,3 дня и накануне апрельских ид, а также будет представлена охота по всем правилам и будет  натянут навес". Помимо рекламы  зрелищ и питейных, рекламировались  банные услуги: "На доходы Фаустины баня моет городским обычаем и предлагает все услуги". (13)

     В период средних веков наружную рекламу  слегка притеснили, оставив ей главным  образом вывески, и, в меньшей  степени, настенные плакаты. В средневековых  городах использовали вывески-значки. Они выполняли прежде всего функцию указателей и имели простую, легко читаемую форму. Как правило, изображались предметы изготовления и продажи. Выполнялись вывески, чаще всего из металла и подвешивались на кронштейнах на здании. Вынос из плоскости фасада и четкая по силуэту объемная форма обеспечивали им хорошее восприятие издали, с продольных сторон узких улочек.

     В России наиболее ранним видом графической  рекламы были лубочные картинки. На этих картинках можно найти изображение  товаров и иногда их описание. Подобные рекламные листочки можно найти  в знаменитой коллекции лубков Д. А. Ровинского, которая насчитывает несколько тысяч образцов. Эти картинки служили развлекательным целям, поэтому реклама в них имеет большую долю юмора.

     В эпоху Возрождения ситуация мало изменилась. Основным средством наружной рекламы оставались вывески, а поскольку  преимущественная масса населения  по-прежнему не умела читать, на вывесках не было текстов. Зато тем больше было стимулов для совершенствования  качества графики. В 1450-е годы Гутенберг изобрел печатный станок. Прошло 22 года и появилось первое печатное рекламное объявление. Его текст был помещен на двери одной из церквей в Лондоне и информировал о продаже прихожанам молитвенника. На протяжении второй половины 15 века типографии распространяются по всей Европе. В 1465 г. появляется первая типографская мастерская в Италии, в 1468 г.- в Швейцарии, в 1470 г. - во Франции, в 1473 г. - в Бельгии и Венгрии, примерно тогда же - в Польше. В 1476 году печатные станки появились в Чехии и Англии, а в 1482 году - в Австрии и Дании, год спустя - в Швеции, в 1487 году в - Португалии. На городских стенах стали появляться печатные листовки, рекламировавшие различные виды товаров и услуг. (24)

     В России афиши стали появляться в 17-18 веках. Рекламировались обычно частные  и правительственные мероприятия. С 12 июня 1783 года по 19 марта 1883 года право производства афиш принадлежало государству. Афиши печатались по заказу театров и театральных трупп в типографии департамента уделов, при казенной администрации дела. (5)

     Девятнадцатый век вошел в историю как  век фундаментальных научных  открытий. Многочисленные изобретения  способствовали увеличению производительности труда. В результате образовался  избыток продукции. Склады многих заводов  стали переполнены. Появилась необходимость  активной и достаточно эффективной  рекламы.

     На  рынке в это время господствуют два вида рекламы: печатная и наружная. В 1897 году в Санкт-Петербурге была проведена  первая российская выставка афиш и  плакатов. На ней было собрано более 700 листов из разных стран. Наиболее выдающимися  русскими художниками, которые рисовали плакаты, в то время считались  В.А. Андреев, И. Порфиров, С. С. Соломко  и И. С. Галкин. Витринная реклама в России так же, как и печатная, активно развивалась. Витрина использовалась для показа как можно большего количества товара. Чем больше товаров выставлялось, тем "богаче" считалась витрина. Вечерами витрины подсвечивались электричеством или керосиновыми лампами.

     Иногда  сразу тем и другим, так как  зимой стекла могли застыть, а  керосиновые лампы отогревали их. За это время появились некоторые  традиции в вывесочном ремесле. Так, у магазинов, продающих очки, над  входом висело гигантское пенсне с  синими стеклами в железной оправе. Часовые магазины часто размещали  вместо вывески огромные карманные  часы из жести или дерева, на их циферблате значилась фамилия владельца  магазина. Шляпные магазины выставляли плоские жестяные цилиндры или котелки. Эмблемой мастерских химической чистки была вырезанная из дерева перчатка со сложенными пальцами. Над перчаточными магазинами вешали почти такую же, но плоскую. Над обувными магазинами часто вешали позолоченные ботинки и сапоги. Над булочной обязательно висел крендель, вырезанный из дерева и позолоченный. Иногда над кренделем укреплялась зубчатая корона.

     Колбасные тоже имели свою эмблему - это окорок с позолоченной шкуркой и с разрисованным срезом. Свои особые эмблемы имели ремесленники, располагавшиеся на окраинах городов. Эмблемой у сапожников был высокий сапог из жести, выкрашенный в черный цвет, а у портных ножницы. Над парикмахерскими часто вешали медный таз, не употреблявшийся при бритье, но сохранивший свое символическое значение.

     Дореволюционная городская улица поражала обилием  вывесок. Их вешали над магазинами, между этажами домов, на балконах, между дверьми и даже на брандмауэрах (глухих стенах домов). Многие вывески  делались в одном стиле, особенно, если они рекламировали схожие товары. Люди, имеющие несколько магазинов, заказывали одинаковые вывески для  всех.

     Иногда  даже фасад отделывали в стиле  вывески. Так, например, все многочисленные молочные магазины "Чичкин" в Москве и "Бландова" в Петербурге имели фасады, облицованные белым глазированным кирпичом. Приехавший в середине XIX в. в Петербург Теофиль Готье с восторгом писал о вывесках Невского проспекта, сравнивая их с пилястрами, создающими "вертикальный ритм". Он утверждал, что таких прекрасных вывесок нет нигде, кроме, может быть, Берна. Во всем мире известно творчество Нико Пиросманашвили, которого называли грузинским Джотто. (13)

     Отражение национальных традиций и тем, характерные  типажи, добрый юмор делают его вывески  такими же неповторимыми и значительными  произведениями искусства, как иконы  и старые фрески. Однако чаще все  же встречались текстовые вывески, т. к. живописные вывески стоили дороже и в различные периоды истории  запрещались. Обычно вывески писались маслом на кровельном железе, набитом  на подрамник. Реже встречались вывески, написанные на стекле. Они размещались  между витринами и дверьми.

     Иногда  встречались фасадные стеклянные вывески. Реклама размещалась везде, где  это было возможно.  

1.2.Вывеска в  рекламе

     1.2.1. Вывеска, как средство наружной  рекламы

     Рекламная вывеска – это визитная карточка любого предприятия, учреждения или  организации. Такая визитная карточка, которая заметна всем и из которой  любой может узнать как минимум  название организации, а как правило, еще и то, чем она занимается. (18)

     Вывеска может быть вполне скромной – если организация или учреждение не стремится  привлекать к себе внимание. Но для  торговых предприятий и фирм, оказывающих  различные услуги, такой подход неприемлем. И для производственных компаний, которым важен их имидж в глазах людей, вывеска – ключевой инструмент в создании этого имиджа.

     Вывеска – это первое, на что обращает внимание как человек, просто идущий по улице мимо магазина, офиса или  развлекательного заведения, так и  человек, целенаправленно следующий  в определенную фирму. Часто именно под влиянием вывески складывается его первое впечатление о компании, предприятии. (31)

     Многообразие  вывесок, их красочность, формы и  просто их количество сильно усложняют  задачу по выбору стиля для новой  вывески. При этом вывеска это по сути лицо компании. Она должна соответствовать общему фирменному стилю.

     Создавая  вывеску, дизайнер должен учитывать не только стилистику и вид деятельности компании, но и множество других факторов: архитектура здания или строения, наличие и виды ближайших вывесок, возможность привлечения внимания как днем, так и ночью и др.

     Поэтому создание вывески с самых первых этапов должно проводиться с четко определенными целями и пониманием предназначения данной конкретной вывески. 

     1.2.2. Виды вывесок и их технические  характеристики

     Рекламное оформление и установка оригинальных рекламных конструкций - важное звено  в формировании имиджа любой фирмы или организации. Поэтому данной области наружной рекламы уделяется большое внимание как со стороны разработчиков и изготовителей рекламной продукции, так и со стороны заказчиков. И те и другие стремятся создать индивидуальный стиль для каждого объекта - будь то фасад учреждения, требующий комплексного оформления, или скромная наружная вывеска.

     Классифицировать  наружную рекламу очень сложно, потому что постоянный поиск и применение новых материалов и технологий ведет к появлению не применявшихся ранее, нетрадиционных видов рекламных установок.

     Вывески в целом можно разделить на несколько видов в зависимости  от сложности и технологий производства.

     1. Несветовые плоские вывески.

     Под несветовой рекламой, как правило, подразумевают рекламоносители без внутренней подсветки. Ее заменяет наружная подсветка светильниками с лампами накаливания или галогенными лампами.

     Основные  материалы для изготовления такой  рекламы - металл, различные пластики, виниловая ткань, специальные профили, всевозможные покрытия и др. Комбинирование различных материалов и технологий и творческий подход ведут к созданию многообразных форм рекламных конструкций.

     Самый простой тип рекламоносителей - фасадные вывески из ПВХ пластика с изображением из ПВХ - пленок.

     Вывески можно изготавливать и способом наложения плоских элементов, вырезанных из ПВХ - пластика, а также применяя металлический декор и несущие  конструкции (например, для консолей). ПВХ - пластик и металл позволяют изготавливать жесткие пространственные конструкции. В качестве декоративных покрытий применяются краска, ПВХ - пленка, тонкие цветные ламинированные пластики или металлизация под титан, бронзу или золото.

     Как правило, это вывески небольших  размеров, содержащие название фирмы  или наименование продаваемой продукции. Применяются для небольших торговых точек и павильонов.

     2. Световые короба.

     Под световой рекламой чаще всего понимают вывески с внутренней подсветкой. Подсветка осуществляется либо люминесцентными светильниками, либо лампами накаливания пониженного напряжения. Применяемые материалы: дюралюминиевый, стальной или пластиковый профиль для торцов короба, молочное органическое стекло или акриловое стекло - для лицевой и обратной сторон.

     Метод нанесения изображения - самоклеящиеся  поливинилхлоридные (ПВХ) пленки или  полноцветная струйная печать на специальном оборудовании.

     Один  из самых распространенных типов  вывесок. Представляет из себя короб толщиной от 130 до 200мм, может быть односторонним или двусторонним (например, двусторонняя панель-кронштейн). Как правило, имеет стальной каркас (при больших габаритах), боковины обшиваются листовым металлом, а лицевая поверхность выполняется из пластика с нанесенным изображением или из баннера. (30) Применяются практически в любых целях и в многих случаях являются одной из составляющих сложных комбинированных вывесок.

     3. Неоновые вывески.

     Этот  тип вывесок позволяет создавать  яркие, красочные и разноцветные картины, практически любых форм. Особенность неона состоит в  том, что его можно изогнуть практически  любой формы и он имеет большой выбор цветов. Различают два типа неоновых вывесок: открытый и закрытый неон.

     Открытый  неон изготавливают из открытых неоновых трубок разнообразных цветов. Остальные детали конструкции (подложка-основа, каркас, трансформаторы и кабели электропитания) максимально скрыты с внешней стороны. Изогнутые трубки фиксируются на вывеске специальными держателями, для улучшения читаемости днем изображение дублируют на основе. Обычно реклама из открытого неона представляет собой стилизованные буквы и (или) знаки, ее свечение в 1,5-2 раза интенсивнее, чем у вывесок с внутренней подсветкой. Кроме того, вывески это типа отличаются небольшим весом, повышенной устойчивостью и неприхотливостью к месту установки. Возможно использование эффектов анимации, динамического переключения, пульсации.

     Закрытый  неон. К рекламе этого типа относятся объемные буквы с подсветкой и лайтбоксы.

     Различают объемные буквы с прозрачной лицевой  панелью и с дополнительными  боковыми сторонами. Второй вариант  вывески выглядит привлекательнее, но необходимо аккуратно подобрать  расстояние между буквами, чтобы  надпись оставалась четкой.

     Лайтбокс – вывеска, которая представляет собой герметичный ящик со светопропускающей передней панелью из акрилового или оргстекла, полистирола и других листовых материалов. Если такая вывеска односторонняя, неоновые лампы и электропроводка крепятся к задней стенке, если двусторонняя – посередине короба. Изображение наносится методом фотопечати или посредством аппликации на виниловой пленке. Этот тип неоновой рекламы наиболее надежен и долговечен.

       Сферы применения  неоновых вывесок – любые.

     4. Световые объемные буквы.

     Этот, в целом самостоятельный тип  вывесок, представляет из себя объемную конструкцию в виде символа, имеющего внутреннюю подсветку и лицевую светопропускающую часть.

     Система освещения состоит из люминесцентных ламп, неоновых трубок или лампы  накаливания, расположенных внутри буквенного элемента, благодаря чему надежно защищены от внешних повреждений. Лицевая панель может быть выполнена  как светопропускающей, так и несветопропускающей, что, помимо традиционного свечения "напросвет", позволяет использовать контражурный и комбинированный типы свечения. Боковая стенка - металл или различные виды пластика. Также боковая стенка может быть светопропускающей.  В целом это обычный световой короб, но сложной формы, требующий проведения более сложных технологических операций при изготовлении. Используется при создании фасадных вывесок, крышных установок, а также может являться составляющим элементом более сложной комбинированной вывески. (15,30)

     5. Комбинированные световые вывески.

     Тип вывески, сочетающий в себе комбинацию из любых вышеперечисленных технологий. Это пожалуй, самый распространенный вариант создания вывесок, так как именно он дает возможность создания чего-то уникального и неповторимого.

     Тем самым, можно отметить, что многообразие видов вывесок, их структура и  методы установки позволяют любой  фирме создать свою оригинальную вывеску, выделяющуюся на фоне остальных стандартных примеров. 

1.3. Витрина в рекламе

1. Витрина, как средство наружной рекламы

     Витрина (от французского) – застекленный ящик, шкаф или окно, приспособленный для  показа разных предметов, товаров. Витрина должна привлекать внимание прохожих, объяснять назначение магазина или заведения и в то же время подробно рассказать что там продается. Она не только демонстрирует товары, услуги, она одновременно украшает улицу, поэтому в оформление витрины такое важное значение имеют ее праздничность, яркость, поэтичность, общий цветовой строй, композиция. (6)

     Витрины – необходимая деталь в облике современных улиц. Характер витрин, их оформления связаны не только с торговым профилем магазина (ткани, детский мир, спорттовары) или специфики заведения и с обликом улицы, но и с уровнем культуры всего города.

     Витрины помогают стимулировать сбыт в ряде сегментов малого бизнеса. Основное назначение витрины - сообщить идущему  мимо прохожему о профиле предприятия, повысить имидж заведения за счет элегантного и оригинального  оформления, привлечь внимание и возбудить  интерес, используя динамичные конструкции, манекены, куклы, мониторы с фильмами, бегущие огни.  И конечно увеличить  продажи путем указания скидок или  уникальности товара. 

2. Классификация витрин

     Целесообразность устройства витрин определяется архитектурными особенностями здания, климатическими и градостроительными условиями.

     В темное время суток яркие и  нарядные витрины освещают улицы, украшают город и привлекают своим светом покупателей. Во многих больших городах  талантливо оформленные витрины  – это такая же достопримечательность, как фонтаны или скульптуры, туристы  приходят к магазину специально, чтобы  посмотреть на витрину, сфотографироваться. Витрина магазина, постоянно обращает на себя внимание мимо проходящих потенциальных  покупателей. Точно определить действенность  той или иной витрины в качестве наружной рекламы магазина довольно трудно, но если перед витриной постоянно  останавливаются люди и обсуждают  ее, а заходящие в магазин покупатели просят товар «такой же как на витрине», это значит, что оформление витрины действительно удачно. (21,6)

     Наличие художественной витрины во многом определяет статус магазина. Наружные витрины  используют супермаркеты, фирменные  и специализированные магазины.

     Сетевые торговые точки должны оформлять  свои витрины в одном стиле, поэтому  могут, создавая эксклюзивную идею, применять  относительно стандартизированные  подходы к проектированию витрин. Крупные торговые комплексы объединяют большое количество арендаторов и, стремясь сохранить свой индивидуальный фирменный стиль, используют витрины в оформлении фасада нечасто. Художественные витрины магазинов-арендаторов украшают внутренние торговые галереи.

     Классификация витрин:

     1. Классификация витрин по размещению на фасаде: