Желтая пресса в Интернете

Минобрнауки России

Государственное образовательное  учреждение высшего профессионального  образования

«Восточно-Сибирский государственный технологический Университет»

(ГОУ ВПО ВСГТУ)

Факультет прикладной лингвистики  и коммуникаций

Кафедра рекламы и связей с общественностью

 

 

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Теория  и практика массовой информации»

на тему: («Желтая» пресса в Интернете)

 

 

 

 

Исполнитель: студент Платонова Д. А.,719-1 гр. очной формы обучения специальности 030602 «Связи с общественностью»

Руководитель работы: преподаватель кафедры Ботороева Е. С.

 

 

 

 

 

 

Улан-Удэ – 2011

Содержание

Введение

Глава 1. «Желтая» пресса как объект средств массовой коммуникации

    1. Понятие, типы и характеристики
    2. Различия между качественной и «желтой» прессой

Глава  2. Предмет исследования как «желтая» пресса

    2.1 Коммуникативная среда Интернета

    2.2 Информационные интернет-издания

Заключение

Приложения

Список литературы

 

 

Введение

 Актуальность данного исследования определяется чем,  что информационные интернет-издания, по содержанию являющиеся «желтой» прессой удерживают первые позиции и успешно развиваются, приобретая новые формы коммуникации со своей читательской аудиторией. Читатели не потеряли интерес к информации и не упускают случая воспользоваться новшествами,  которые обеспечивают им электронные технологии. 

Новая генерация потребителей информации хочет получать новости тогда,  когда им это удобно и таким способом,  каким им хочется. Отсюда и наблюдается стремительное распространение электронных цифровых версий печатной продукции.

Объектом исследования является желтая пресса в сети Интернет.

Предметом исследования выступают интернет-издания желтой прессы.

Цель работы: определить специфические характеристики современных российских "желтых" интернет-изданий

Задачи исследования:

  1. Дать определение понятию «желтая» пресса
  2. Выделить отличительные характеристики «желтой» прессы от «качественной»
  3. Охарактеризовать Интернет как коммуникативную среду
  4. Рассмотреть предмет исследования по параметрам «желтой» прессы

Методы, которые использовались при работе с научно-исследовательским  материалом это:

  1. Теоретический метод - изучение и анализ литературы и документов, анализ примеров.
  2. Метод обобщения (практический) – данный метод используется на разных этапах исследования и позволяет сделать выводы по результатам каждого из них.

Структура работы: курсовая научно-исследовательская работа состоит  из введения, двух глав, которые подразделяются на 2 параграфа, заключения, приложений и списка использованной литературы.

 

 

Глава 1. «Желтая» пресса как объект системы массовой коммуникации

    1. Понятие, теоретические основы

Понятие пресса представляет собой совокупность массовых периодических печатных изданий, предназначенные для массового читателя.

Пресса интегрирует экономические, научные, художественные, профессиональные, социальные, рекреационные, педагогические, производственные и другие информационно-коммуникативные практики. Коммуникативные функции этих практик определяются как спецификой деятельности, так и отношением к этой деятельности общества. Система массовой информации реализует результат сложения особенностей деятельностей и особенностей общественного отношения к ним в форме массовой коммуникации и на языке массовой информации, и становится, таким образом, глобальным экраном на котором проецируется картина мира. [3]

Средства массовой коммуникации - это организационно-технический комплекс среди которых печать, радио, телевидение, кино, звукозапись и видеозапись, обеспечивают создание периодической передачи и массовый тираж словесной, образной и музыкальной информации с целью утверждения духовных ценностей и оказания идеологического, политического, экономического или организационного воздействия на оценки, мнения и поведение людей.

Анализ функций средств  массовой коммуникации предполагает осознанное, мотивированное обращение индивида к информации. Однако существуют точки  зрения,  то это обращение может быть и немотивированным. Об этом говорит Л. Богарт: «Использование средств массовой коммуникации - это по преимуществу способ проведения досуга, нежели целенаправленная деятельность, сплошь и рядом продиктованная случайностью, а не психологически обоснованными мотивами и потребностями». [1] Вероятно, такой взгляд на взаимодействие средств массовой коммуникации и индивида может быть поставлен в один ряд с рассуждениями Ю. Леванды о природе игрового действия: «Игровое действие означает, что его нормативные рамки и целевые ориентации (как внешние, так и внутренние, психологические), соответствующие мотивы и интересы ничем кроме самой игры не определяются. Оно лишено какой-либо внешней полезности, ориентации на внешнюю цель». [5]

Пресса как неотъемлемый элемент средств массовой коммуникации является сферой деятельности, формирующей в повседневности актуальный образ потока текущих событий и обеспечивающей актуализацию событийности с реальностью, а также производит текст, который в целом выступает в качестве средства коммуникации с аудиторий.

Одной из причин появления  «желтой» прессы можно назвать дальнейшее расширение функций журналистики. Наравне с гносеологической функцией все большую роль начинают играть аксиологическая, творческо-созидательная, эстетическая, рекреативная и гедонистическая функции. С появлением последних двух в значительной мере связано начало функционирования «желтой» печати. Рекреативная функция реализуется через предоставление аудитории развлекательных материалов, позволяющих читателю расслабиться, отвлечься от личных проблем и работы. Гедонистическая функция реализуется путем выполнения «заказа» читателя, осознания индивидуумом включенности в коммуникационный процесс. Эти функции выполняет любой вид прессы, однако в сфере «желтой» журналистики удовлетворение рекреативных и гедонистических запросов является конституирующей приметой данного типа. Таким образом, основная причина появления «желтой» прессы объясняется особенностями эволюции массового сознания в индустриальном и постиндустриальном обществе.

В зависимости от наличия  формирующих признаков, обуславливающих структуру издания, в массиве «желтой» прессы можно выделить определенные разновидности изданий по мере убывания качества анализа действительности:

1. «Промежуточные» издания,  которые тяготеют к качественным  газетам, но имеют в наличии  некоторые основные черты «желтых».

2. Бульварные издания,  которые содержат в основном  все черты «желтых» изданий.  Они более банальны по содержанию, если сравнивать их с качественными,  и более «меркантильны», чем «промежуточные».

3. Собственно «желтые». Газеты, которые имеют в наличии все  основные типоформирующие особенности, отмеченные выше. Отличаются ярко выраженным пафосом сенсационности и откровенной вульгарности.

4. Полупорнографические и порнографические издания (для них характерно сохранение всех наличествующих черт предыдущих модификаций, но с уклоном в сторону освещения девиантных половых отношений).[4]

Характерным признаком «желтой» прессы является специфика ее взаимодействия с аудиторией. «Желтая» пресса ориентируется, прежде всего, на читателя, которому нужно  дать развлекательную информацию, не приглашая к соразмышлению. Взаимоотношения между адресатом и адресантом в «желтой» прессе непаритетные: автор не идентифицирует себя с читателем, он предлагает ему игру, исходя из собственных представлений о том, что нужно этому читателю. При этом уровень авторского представления об аудитории невысок. Опора здесь не на интеллектуальное доверие к аудитории, а на ее готовность усвоить любой предложенный текст.

Экскурс в историю формирования «желтой» прессы как типа издания  и изучение текстов этого вида печати позволил выделить наиболее характерные  типологические черты «желтой» прессы.

Характеристики «желтой» прессы:

1. Эпатирующее освещение табуированной тематики. Оно заключается в отказе от неприкосновенности любых, даже самых скрытых от публичного обсуждения сфер человеческого бытия. Особенно большой интерес «желтая» пресса проявляет к трем видам табуированной информации:

    • к интимным отношениям.
    • к личной жизни людей, оказавшихся в центре общественного внимания
    • к теме смерти, в особенности когда она сопряжена с аномальными или чрезвычайными обстоятельствами.

2. Сенсационность является не менее важной чертой. Она проявляется в предварительной установке на существование из ряда вон выходящего события, нарушающего эмоциональное равновесие читателя в сторону как положительных, так и отрицательных эмоций.

«Желтые» издания почти  никогда не призывают читателя к  размышлению, но всегда - к сопереживанию. Особенность обращения данного  вида печати к сенсационной информации заключается в том, что «желтые» издания в основном освещают реальные сенсации, вызывающие (или стремящиеся  вызвать) у аудитории в значительной степени тревожные и гневные  эмоции и в гораздо меньшей  степени - позитивные.

3. Тематический эклектизм. Темы распределяются в зависимости от возможности привлечения читательского внимания. Из-за этого в подобных изданиях либо процветает журналистика «нулевой» информации (направленная только на привлечение и развлечение), либо мозаичная смесь самых разнообразных тем из различных сфер человеческого существования (смешение действительно важного и явно избыточного). Одной из причин эклектизма, по нашему мнению, является чрезмерное стремление «желтых» СМИ к эксклюзивности материалов.

Содержание массовой печати также затронула тенденция к  специализации. Но данная специализация  приняла особый вид. Ее можно обозначить как «специализацию на нестандартном». Не существует какой-либо конкретной сферы, к освещению которой постоянно обращается «желтая» пресса. Ее интересует самый широкий спектр событий разных уровней при одном условии - нестандартности информации.

Выделено два способа  проявления эклектизма в «желтых» СМИ:

а) Нивелирование. Его смысл  заключается в достижении равнозначности между важными и незначительными  событиями. Рассеяние потока сообщений  носит в действительности лишь видимый  характер, отбор событий, о которых  решают дать информацию, производится определенной социальной структурой. Фактически средства массовой коммуникации сами и определяют «значительность» фактов.

б) Превышение. В этом способе  проявления тематической эклектичности  наблюдается более жесткое столкновение серьезных и развлекательных  материалов. Это приводит к возникновению  особой ситуации, когда материалы  с низким уровнем общественной значимости вытесняют информационно важные материалы на второй и даже третий план.

4. Превалирование визуальной составляющей над текстовой. Визуализация является общей тенденцией всех мировых СМИ, однако в качественных изданиях иллюстративный ряд органично дополняет текстовые материалы.

В «желтой» прессе наблюдается  экспансия «ярких» оформительских элементов: цвета, иллюстраций, заголовков. Именно «желтые» издания первыми в истории журналистики стали экспериментировать с этими аспектами и прежде всего с цветом, который призван выполнять две функции: во-первых, сигнализировать о значимости конкретных материалов газеты, призванных продать номер, а, во-вторых, визуально выделять саму газету среди себе подобных. Это очень важный момент, поскольку «желтые» издания распространяются главным образом через сеть розничной торговли. Кроме стандартных черных и белых (на выворотке) заголовков в основном встречаются желтые, оранжевые, красные и голубые. Среди цветов окраски полос - оранжевые, желтые и голубые подложки. Эта цветовая гамма характерна практически для всех рассмотренных нами изданий. Использование именно этих красок не случайно, поскольку, как считают психологи, данные тона являются наиболее привлекательными из всего цветового спектра.

Что касается иллюстраций, то в «желтых» изданиях они занимают главенствующее положение, поскольку  без них также невозможно выполнение основной задачи - привлечение внимания аудитории. Нередко иллюстрации  в изучаемых газетах занимают объем до половины полосы и более. Эта особенность демонстрирует  воплощение важнейших психологических  эффектов любой массовой коммуникации - эмоционального и эстетического. Но особенность «желтой» прессы заключается  в том, что эмоциональная составляющая выходит на первый план, нередко  в ущерб эстетической. То есть эксклюзивные или сенсационные снимки занимают значительные площади даже при условии низкого  качества.

 «Желтая» фотография имеет прикладное значение, так же как и вторая по популярности визуальная составляющая - информационная графика. Основная причина активного использования диаграмм, таблиц, карт кроется в стремлении «желтой» прессы к максимальному упрощению материала. «Желтые» газеты стараются заменить текст информационной графикой, чтобы сделать газету максимально простой и комфортной для потребления. И здесь массовая пресса эволюционирует в сторону идеально простого и наглядного газетного материала - комикса.

Именно «желтая» пресса сделала  заголовочные комплексы еще в  конце XIX века особым оформительским элементом. Также она первой обратилась к  эксплуатации такой особенности  заголовочных комплексов, как функция  сигнала значимости материала. Информативные  заголовки с одинаковым успехом  используются и в «желтой», и в  качественной прессе. Однако в связи  со спецификой массовых газет их информативные  заголовки имеют определенные отличия. Самое заметное - оформительское. В  «желтой» прессе заголовки уже давно  используются как полноценная разновидность  иллюстраций. Заголовки «желтой» прессы постоянно балансируют на грани  правды и лжи. Стремление к привлекательности для читателя достигается за счет игнорирования адекватности заголовка текстовой составляющей.

Таким образом, становление  и развитие «желтой» прессы на Западе и в России свидетельствует о  глубоких социокультурных переменах, о смене парадигмы массового общества в ХХ веке.

 

 

 

 

    1.  Характеристики качественной и «желтой» прессы

Проблема качественной и  желтой прессы очень актуальна. Постоянно  «идет борьба» между этими  двумя разновидностями прессы. Качественные издания имеют четкое представление  о собственной аудитории, а «желтая» пресса стремится стать прессой для всех. Именно поэтому популярность «желтой прессы» растет с каждым днем.

«Желтая» пресса «всеядна», и прежде всего, потому что она опирается на особенности читателя, не связанные с его специфическими (профессиональными, политическими и др.) характеристиками. Качественная пресса выступает не просто продавцом информации, но и инструментом влияния. Она стремится формировать информационное поле, оказывая воздействие на структуры, принимающие решения в самых разных общественно-политических сферах. В то время как «желтая» пресса делает бизнес на прямой продаже информации.

В связи с этим разнятся и подходы к медиа-бизнесу. Для увеличения числа продаж необходима соответствующая «упаковка» - обостренное внимание к криминальной теме, происшествиям, массовой культуре; соответствующий дизайн газет и журналов, в том числе, иллюстративный ряд (избыток фото и карикатур). Отсюда и самые популярные рубрики: «ляпы» звезд (большое количество фотографий звезд без текста), самые популярные женщины/мужчины ХХ века, самые громкие скандалы/свадьбы/вечеринки месяца/года/недели и т.д. Суть этих рубрик - огромный разворот с фотографиями и подписями к ним без текста, так как в «желтой» прессе есть стремление обратить внимание на фотоизображение, а не на сам текст. Подписи к фотографиям становятся искусством в данном случае, и в прессе работают люди, которые именно этим и занимаются, то есть составляют подписи к фотоизображениям. Мало просто прокомментировать фотографию, надо сделать это интересно, вызвать у человека какие-то эмоции. Часто используются каламбуры, игра слов, вымышленные цитаты.

Также «желтой» прессе характерно использование дезинформационных  заголовков следующих подвидов:

а) Внетекстуальные заголовки. Они связаны не с конкретным текстом материала, а скорее с внетекстовой ситуацией, которая является более интересной, по сравнению с содержанием текста.

б) Заголовки, представляющие собой один из тезисов публикации. В отличие от содержательных заголовков качественной прессы, бульварные заголовки стараются не выдавать всю суть истории, а лишь привлекают внимание какой-нибудь деталью.

в) Заголовок, представляющий собой прямое искажение, подтасовку содержащихся в тексте фактов.

Характер работы с читательской аудиторией является существенным признаком для разделения прессы на качественную и «желтую». Так, если качественные издания, как правило, имеют четкое представление о собственной аудитории, то желтые стремятся стать прессой «для всех». Желтые «всеядны» и, прежде всего, потому, что эксплуатируют особенности читателя, не связанные с его специфическими характеристиками. Акцентируется заземленный «общечеловеческий» интерес, а также массовые инстинкты, - что позволяет подобным изданиям расширять аудиторию.

Качественная пресса выступает не просто продавцом информации, но инструментом влияния. Она стремится формировать информационное поле как таковое, оказывая воздействие на структуры, принимающие решения в самых разных общественно-политических сферах.

«Качественными из качественных»  на рынке сегодняшних российских газет можно считать «Известия», «КоммерсантЪ», «Ведомости», еженедельник «Московские новости». Причем, особого внимания в этом ряду заслуживают «Известия». Если «КоммерсантЪ» и «Ведомости» имеют выраженный деловой уклон, изначально ориентируясь на круг подготовленных читателей, то «Известия» декларируются как «общенациональная газета». Другими словами, как газета «для всех», и при этом - качественная.

Понятия качественности или «желтизны» не являются оценочными. Так как в последнем названии нет оттенка пренебрежения или намека на второсортность. Можно качественно делать и желтую газету, - все зависит от того, какая цель стоит перед редакцией и журналистами. Оттенки же и намеки начинаются тогда, когда мы говорим о газетах «бульварных». Многообразие общества требует многообразия прессы, и эта ситуация нормальна. Однако не следует забывать и о том, что пресса - будь она качественной или «желтой» - в любом случае влияет на формирование общественного сознания. То есть выполняет воспитательную функцию. «Желтые» издания – это те, которые в большей степени апеллируют к эмоциям читателя, к его душе, а качественные - к разуму.

 

 

 

 

 

 

 

Глава  2. Предмет  исследования как «желтая» пресса

    2.1  Коммуникативная среда Интернета

Глобальная сеть Интернет прочно вошла в жизнь современного общества, превратившись из средства связи между компьютерами во всемирную коммуникационную среду.  На сегодняшний день Интернет предоставляет рядовому пользователю широчайшие возможности коммуникации, получения и передачи информации практически любого типа. 

Пресса в Интернете представляет собой уникальное явление,  вобравшее в себя традиции СМИ-предшественников  (газеты,  радио, телевидения), однако, будучи основанной на контекстуальности, гипертекстуальности и интерактивности, она приобретает качественно новые черты.

Комплекс технологических, экономических и социальных изменений, затронувших Интернет привёл к формированию нового поколения веб-сайтов  (называемого поколением  «Веба 2.0»),  для которого характерно формирование основной массы контента силами обычных пользователей. И появление Интернета заставляет заново осмыслять ранее сложившиеся понятия и категории в рассуждениях о СМК, по-иному взглянуть на традиционные коммуникации. В том числе придется говорить об определенном объекте – он-лайн интернет-издания.

Если мы хотим понять, чем среди них выделяется «желтая» пресса, то мы должны рассмотреть различные виды коммуникации в сети Интеренет и найти основания для определения ее специфики. Получается, что при рассмотрении необходимо фокусироваться на содержании и функциях.

Есть весьма разные точки  зрения на коммуникативную природу  Интернета. Одни считают, что во всех своих проявлениях это средство массовой коммуникации, так как позволяет распространять информацию на неограниченный круг реципиентов. Другие уверены, что сеть Интернет – это множество сайтов, каждый из которых имеет свою аудиторию, а потому она эффективна только как средство групповой коммуникации. И все-таки главный вывод, который можно сделать из практики работы всемирной паутины: Интернет неоднороден, так как это среда обитания явлений разной природы.

 

 

2.2  Информационные  интернет-издания

Рассматривая информационное интернет-издание ChangeNews.Ru по специфическим параметрам «желтой» прессы, мы проанализировали статьи:

  1. «Анастасия Волочкова снова разделась в бане» [8][Приложения, рис. 1] – в заголовке статьи прослеживается эпатирующее освещение тематики, содержание отображает факты из личной жизни героини. То что касается визуальной составляющей, то можно отметить экспансию иллюстрации (фотография занимает большую часть статьи, по сравнению с текстом). На самом изображении А. Волочкова позирует в полуобнаженном виде. 
  2. «СМИ: Земфира погибла по Питером» [9][Приложения, рис. 2] – здесь нужно отметить дезинформирующий заголовок, который относится к типу «внетекстуальных», так как он связан не с текстом материала, а с нетекстовой ситуацией. Тематика статьи также эпатирующая, из-за того что проявляется интерес к смерти. К тому же точно не указан первоисточник информации.
  3. «Елена Ваенга рассказала о любовниках из Кремля» [10][Приложения, рис. 3] – заголовок данной статьи акцентирует внимание на интимных отношениях певицы Е. Ваенги, но при этом дезинформирует. Потому что после прочтения статьи, выясняется что заголовок представляет собой один из тезисов публикации. Тем самым создается сенсационность, причем ложная.

 

 

 

 

 

Заключение

В данной работе представлен теоретический материал на тему «желтая» пресса, параметры и типы, а также приведен пример публикаций из интернет-издания ChangeNews.Ru, которые рассматривалась по данным критериям и параметрам.

На сегодняшний день существуют достаточное количество научных трудов по журналистике, СМК направленных на исследование «желтой» прессы. И это говорит о том, что тема вполне разработана.

Из всего вышесказанного ясно, что работа по исследованию «желтая» пресса в Интернете - не одно или несколько отдельных мероприятий, а система деятельности СМК. В конечном счете, проведенное исследование показало, что при рассмотрении интернет-издания ChangeNews.Ru по параметрам «желтой» прессы, мы выявили наличие сенсационности в заголовках, преобладающее освещение интимных отношений, личной жизни и других табуированных тематик. На основе результатов анализа электронных текстовых документов - публикации интернет-издания ChangeNews.Ru относятся к «желтой» прессе.

 

 

 

Приложения

Рисунок 1.

 

 

Рисунок 2

 

Рисунок 3

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

  1. Bogart L. Changing News Interest the News Media// Public opinion quarterly. – 1965. – vol. 32. - №4
  2. Гуревич С. М. Газета и рынок: как добиться успеха. М., 1999
  3. Калмыков А.А. Интернет-журналистика. М., 2005
  4. Костыгова А. И. Сетевые СМИ: занимательная типология, 2002
  5. Леванда Ю. А. Указ. Соч. – с. 274
  6. Саламон Л. Всеобщая история прессы. М., 1995.
  7. Шкондин М. В. Система СМК как фактор общественного диалога. М., 2002
  8. http://changenews.ru/news/815
  9. http://changenews.ru/news/1088
  10. http://changenews.ru/news/71

Желтая пресса в Интернете 📙 Курсовая → 🆔 78399

Желтая пресса в Интернете 📙 Курсовая → 🆔 78399

Желтая пресса в Интернете