Желтая пресса: нужна ли она обществу

Федеральное агентство по образованию РФ.

Владимирский государственный университет.

Кафедра журналистики.

Курсовая работа на тему:

«Желтая пресса:

Нужна ли она обществу»

Выполнила

студентка группы РЖ-107

Мышковская Е.В..

Проверил:

доцент Фокин В. П.

Владимир, 2008 год

ПЛАН

    Введение……………………………………………………………………………………………3

1. Появление «желтой» журналистики. Этапы ее развития……………………………………….4

2. Характерные черты и особенности желтой прессы……………………………………………..5

3. Современное положение «желтой» прессы. Взаимосвязь с экономикой, политикой,

    шоу-бизнесом……………………………………………………………………………………..12

4. «Лекарство» от «желтухи»………………………………………………………………………..18

5. Влияние «желтой» прессы на общественное мнение…………………………………………...21

6. Что день грядущий нам готовит?...................................................................................................23

7. Заключение. ……………………………………………………………………………………….26

    Список литературы………………………………………………………………………………..28

ВВЕДЕНИЕ

              Средства массовой информации играют немалую роль в современном обществе. И так называемая «желтая» пресса также занимает  важное место в информировании аудитории и формировании общественного мнения.  Ведь именно «желтая» пресса публикует «сенсационные» расследования, поливающие грязью известных людей, без смущения копается в грязном белье, именно «желтая» пресса, не имея никаких моральных норм и установок,  печатает любую информацию ради получения выгоды.

              «Желтые» издания далеко не безобидны для общества. Насколько же серьезен вред, причиняемый «желтой» прессой? И есть ли в возможности ограничить столь явную прямую зависимость общества от «желтой» прессы?

Если говорить о практике газетного дела, между изданиями нет жестких разграничений.               Например, «желтизна» присутствует в рубрике «светская жизнь» на страницах даже такого качественного издания, как «Известия». Но совершенно очевидно, что «желтая» пресса, используя темы и приемы качественных и массовых газет, в то же время банализирует суть социальных проблем, ориентируется прежде всего на коммерческий успех, имеет другие цели.

Желтизна издания определяется затрагиваемой тематикой (насилие, скандалы, сплетни, секс), способом подачи материала и тщательностью проверки излагаемых фактов. Термин «желтая пресса» означает бульварно-массовую печать, насыщенную крикливыми сенсациями, сплетнями, иллюстрациями, рассчитанными на малообразованных массовых читателей с низменными интересами и вкусами.

              На современном этапе развития является вполне самостоятельным типом издания, несущим в себе определенную роль в общественной жизни. Изучение «желтой» прессы актуально, так как проблема влияния бульварных газет на массовое сознание остро стоит в современном обществе. Негативное отношение к таким изданиям очевидно, однако высокая прибыль и желания общества покупать и читать информацию, предлагаемую «желтыми» слишком велико. 

              В ходе работы я обратила внимание, что литературы по теме «желтой» прессы сравнительно не много. Однако вопрос о пользе или вреде «желтых» изданий активно обсуждается в журналах и газетах. Для своей работы я в основном использовала статьи журнала «Журналист»,  различные интервью с редакторами и издателями прессы, просматривала рейтинги наиболее актуальных событий по мнению массового читателя, также была использована российская «желтая» периодика для выявления характерных черт у изучаемого вида печати.

              Целью моей работы является изучение «желтой» прессы как явления, рассмотрение влияния таких изданий на общественное сознание. Для достижения поставленной цели в работе будут рассматриваться:

              1. История возникновения желтых изданий и их развитие в XIX-XX веке.

              2. Основные характеристики и особенности «желтой» прессы.

              3. Роль «желтой» прессы в современном обществе.

              4. Возможности правового регулирования негативных последствий «желтой» прессы.

ПОЯВЛЕНИЕ «ЖЕЛТОЙ» ПРЕССЫ. ЭТАПЫ ЕЕ РАЗВИТИЯ

              Столь употребляемому выражению, как, собственно, и самому явлению под названием «желтая» пресса, ни много, ни мало сто с лишним лет. Понятие «желтой» журналистики, как отдельной ветви масс-медиа, зародилось в конце XIX века в США в ходе жесткой конкурентной борьбы между двумя крупными магнатами прессы У.Р. Херстом и Дж. Пулитцером. Жизнь данному выражению дал комикс о «Желтом малыше», судебное разбирательство вокруг которого возникло между пулитцеровской «New York World» и херстовской «New York Journal». Герой комиксов под названием «Переулок Хогана», появляясь в газете из номера в номер, забавлял читателей своим смешным видом, эксцентричными поступками и комическими рассуждениями на различные темы. Уильям Рендолф Херст переманил его создателя Ричарда Аутколта -художника пулитцеровской газеты «New York. World» - в свою газету «New York Journal». Пулитцер нанес ответный удар, наняв другого иллюстратора, который создал отдельный сюжет о «желтом малыше». Таким образом, один и тот же персонаж стал появляться в обеих газетах. Между изданиями возникла громкая тяжба за преимущественное право опубликования серии комиксов. В 1896 году Эрвин Уордмэн, редактор «New York Press», в одной из своих статей презрительно назвал конкурирующие издания «желтыми». Этот термин подхватила и газета «Tribune», которая тоже теряла тиражи по вине «New York Journal» и «New York World». Таким образом, термин «желтая пресса» первоначально обозначал периодику, печатающую комикс с конкретным героем.

              Существует и другая версия происхождения выражения «желтая» пресса, согласно которой,  она получила свое название из-за цвета бумаги, на которой печатались первые бульварные газеты, предназначавшиеся  для массового читателя. Издатели в целях экономии печатали их на плохой бумаги, которая быстро желтела.

              С тех пор прилагательным желтый награждаются те издания, которые в погоне за тиражами не гнушаются завлекать публику «жаренным» - лишь бы первыми прокричать сенсация!

              Однако сам феномен «желтизны» зародился гораздо раньше. Его черты можно наблюдать в некоторых материалах венецианских и генуэзских рукописных газет эпохи Возрождения, во французских канардах XVII века, авторы которых предлагали аудитории скорее сказки вместо реальных новостей. Реальной же предшественницей изучаемого вида стала так называемая «центовая» пресса Соединенных Штатов Америки, которая впоследствии переросла в современную западную «желтую» прессу в том виде, в каком существует и сейчас.

Примерно до 1830 года крупные газеты в Нью-Йорке и остальных городах ориентировались в основном только на интересы коммерческих кругов, политических организаций, национальной элиты. Многомиллионная армия малограмотных и не отличающихся взыскательным вкусом читателей была искусственно вытеснена за границы журналистской сферы. Однако ситуация резко изменилась с введением всеобщего начального образования, которое поспособствовало появлению громадной читательской аудитории. Появляются газеты, адресованные  читателю с низким уровнем образования и культуры. Вместо того, чтобы способствовать интеллектуальному и культурному развитию аудитории, они опускались до уровня наиболее отсталой читательской массы. Только при условии массового распространения  выпуск таких  газет, стоящих небольшие деньги,  становился выгодным для издателей.  По мере роста урбанизации газеты все чаще стали обращать внимание на интересы и запросы иммигрантов и активно формирующегося среднего класса. Начали появляться статьи на злободневные темы политики, образования, здравоохранения, преступности, правосудия и спорта. Так образовалась «центовая пресса» (или «penny-press»), предвестница «желтой».

              Первыми успешными проектами в русле «желтой» тематики стали издания «The New York Sun», «The New York Herald» и «The New York Tribune».

              Четырехполосная «The New York Sun» привлекательнее, чем конкуренты, подавала разнообразные новости в сенсационной форме, легко поступаясь правдивостью ради тиража.               Ярким примером такой практики стало опубликованное газетой в 1835 году сообщение о том, что с помощью современного английского телескопа на Луне обнаружено живое существо - получеловек-полуобезьяна с крыльями летучей мыши, которому даже было дано «научное» название - «веспертилио-гомо». Не смотря на то,  что из Англии моментально пришло опровержение, цель, поставленная издателями, была достигнута – газета разошлась огромным тиражом.

              Освещение скандалов, преступлений, мотивы смерти, насилия, сексуальная тематика  уже в то время заняли лидирующее место на полосах «желтых» газет. Эти новые веяния с наибольшей полнотой воплотили в своих изданиях Дж. Пулитцер («The New York World») и У. Херст («The San Francisco Examiner», «New York Journal» и др.) Неодолимое желание заглянуть в замочную скважину соседа – именно на этом свойстве человеческой натуры хорошо наживались издатели «желтых» газет. Залог коммерческого успеха видели не в том, что в ней сказать, а как подать имеющийся материал. От сотрудников требовалось подавать все новости в сенсационном духе. Когда сенсация отсутствовала, ее просто придумывали. Следование требованию сенсационности при воспроизведении новостей приводило к тому, что для газет отбирались преимущественно эмоционально «заряженные» факты, скандальные известия, призванные поразить и развлечь читателя. Для превращения из обычной информации настоящей сенсации часто допускалось искажение фактов, использования домысла, неполного изложения материала, передачи событий вне их контекста.

              Борьба за читателя толкала издателей «penny-press» на изобретение эффектных приемов подачи материала, на усиление элементов новизны содержания, на придание затрагиваемой теме остроты.

              Для привлечения внимания читателей в таких газетах появились крупные заголовки, которые сознательно вводили читателя в заблуждение, и цветные иллюстрации. Для более легкого понимания массовой аудиторией издания использовали большое количество фотографий, схем и карикатур. Стиль изложения при внешней его пестроте был примитивным.

              Однако был и положительный момент в появлении «желтых» изданий -  сформированная ими привычка к регулярному чтению газет у большого количества людей из числа тех, кому прежде было чуждо печатное слово.

              По образу и подобию американской развивалась «желтая» журналистика в Великобритании. С самого начала выпуска первой развлекательной газеты «Tit-Bits» в 1881 году в основу редакционной политики многих изданий была заложена ориентация на массовые вкусы. Особенно преуспели в этом идеологи английской «желтой» прессы братья Хармсворты, начавшие свою деятельность в 1888 году с издания «желтых» журналов, а затем газет «Evening News», «Daily Mail» и «Daily Mirror». Ставку в них делали преимущественно  на изображения -  стали появляться иллюстрации, не только сопровождающие, но и полностью заменяющие текст.
Многие исследователи считают, что родиной «желтой» прессы являются Америка и Англия. Это не совсем верно, поскольку сходные процессы формирования массовой журналистики проходили и в дореволюционной России. Вторая половина XIX века стала периодом, благоприятным для появления нового типа издания, призванного не сменить сложившийся тип качественной газеты, а занять свою собственную нишу в сфере российской печати. В материалах таких «желтых» газет, как «Петербургский листок» (1864), «Петербургская газета» (1867), «Московский листок» (1881) и «Газета-копейка» (1908) впервые в российской практике встречаются сознательные попытки приукрашивания действительности с целью привлечения аудитории. Полиграфическое исполнение номеров было достаточно примитивным. Однако благодаря низкой цене, высокой информационной насыщенности, сенсационности, наличию иллюстраций, доходчивой форме и умению приспособиться к запросам массового читателя, российская «желтая» пресса быстро приобрела популярность. Возникновение нового типа газет явилось значительным этапом в развитии журналистики, так как подобные издания приблизили газету к рядовому читателю.

              На рубеже XIX – XX веков появляется такой тип «массовой» сенсационной прессы, как таблоид - газеты небольшого формата. Содержание таблоидов, подстраивающихся под уровень читателей, наименее развитых в интеллектуальном и культурном отношении, сводилось преимущественно к публикациям сенсационного и скандального характера. Для таблоида характерно обилие иллюстраций, развлекательных материалов (включая юмористические тексты и рисунки, комиксы), использование вызывающих «нестандартных» заголовков, шокирующих крупных «шапок» на первой полосе. Так, в 1930 г. иллюстрации занимали в  среднем 40% площади американских таблоидов – и только 25% площади газет обычного формата. С целью привлечения внимания читателя (главным образом представляющего «низшие классы» общества) таблоиды обильно оснащались текстовыми материалами и иллюстрациями, эксплуатирующими социальные стереотипы (национальные, расовые, половые и пр.), бытующие в массовом сознании, а также сексуальные инстинкты аудитории. Не удивительно, что понятие «таблоид» стало синонимом сенсационной скандальной «желтой» прессы.[1]

К началу Второй мировой войны бурное развитие «желтой» прессы затормозилось практически во всех странах, где она существовала. Однако к 50–60-м годам XX века, когда получили распространение идеи сексуальной революции, начинается новый виток развития «желтой» прессы. Появляется журнал «Playboy» (издатель X. Хефнер) – популярное издание, полностью посвященное теме секса.  Однако в  СССР все печатные издания подвергались цензуре, за печать в номере некорректных материалов сотрудники газеты моментально увольнялись. Естественно,  что в таких условиях «желтая» журналистика, наживающаяся на скандалах и сплетнях, просто не могла существовать.

Однако во время перестройки была объявлена гласность, что дало возможность широкого развитие «желтой» журналистики. Первый российские бульварные газеты создавались как альтернатива прессе политизированной.   Статьи таких изданий содержали в себе фальсификации истории, вымышленные сюжеты, интимные подробности личной жизни знаменитых людей, ложные компроматы на политиков. О масштабности этого нового явления красноречиво говорит следующий факт: к середине 1994 г. по суммарному тиражу и влиянию на общество бульварная пресса превзошла «классическую» печать – общественно-политические и профессиональные издания. Такая популярность была обусловлена тем, что читателю, уставшему от политических и экономических проблем, нужна была эмоциональная отдушина, роль которой бульварная пресса играет в России и в наши дни. Историческое развитие желтой прессы позволяет выделить некоторые особенности, ярко характеризующие массовые издания.  

ХАРАКТЕРНЫЕ ЧЕРТЫ И ОСОБЕННОСТИ ЖЕЛТОЙ ПРЕССЫ

              На сегодняшний день редакторы солидных и респектабельных газет могут сколько угодно презирать «желтые» издания, называть их скандальными и низкопробными, возмущаться их вторжением в частную жизнь известных людей, беспардонностью репортеров, вбрасыванием «жареных» фактов…. Этот список можно продолжать бесконечно, отрицательных сторон в бульварных изданий неумеренно, но…. Тем не менее, нельзя не признавать факт того,  что традиционным газетам с каждым днем становится все труднее конкурировать с «желтыми» изданиями. Бульварная пресса  расходятся огромными тиражами, и, как известно, такие издания никто не любит, но читают очень многие.  В чем же причина столь непонятного явления? И чем отличаются «желтая» пресса от качественной?

              Характер работы с читательской аудиторией является существенным признаком для подразделения прессы на качественную и т.н. желтую. Так, если качественные издания, как правило, имеют четкое представление о собственной аудитории, то желтые стремятся стать прессой «для всех». Желтые «всеядны» и, прежде всего, потому, что эксплуатируют особенности читателя, не связанные с его специфическими (профессиональными, политическими и иными) характеристиками. Педалируется заземленный «общечеловеческий» интерес, а также массовые инстинкты, – что позволяет подобным изданиям безболезненно расширять аудиторию. Опора здесь не на интеллектуальное доверие к аудитории, а на ее готовность усвоить любой предложенный текст. Рассмотренная в предыдущей главе история формирования «желтой» прессы как типа издания и изучение текстов этого вида печати позволили выделить наиболее характерные типологические черты «желтой» прессы.

              1. Одной из характеристик «желтой прессы» является освещение табуированной тематики, что проявляется  в отказе от неприкосновенности любых, даже самых скрытых от публичного обсуждения событий.

Особенно большой интерес «желтая» пресса уделяет трем видам информации.
              Во-первых, «желтая» пресса проявляет чрезмерный интерес к личной жизни людей, оказавшихся в центре общественного внимания – актеров, певцов, телеведущих, политиков, бизнесменов. Внимание к такой информации характерно для любого вида печати. Но если в качественной прессе глубина проникновения в частную жизнь ограничивается этическими границами, то «желтые»  издания эти границы ни во что не ставят и смело нарушает. В таких случаях часто возникает конфликт между правом публики на информацию и правом человека на личную жизнь и безопасность.

Существует два уровня вмешательства «желтой» прессы в частную жизнь: «мягкое» и «жесткое». Примеры «мягкого» вмешательства – это сообщения о таких событиях из жизни знаменитостей, как свадьба, развод, рождения ребенка и т.п.. Эту практику называют «мягкой», поскольку сведения о таких событиях обычно не являются закрытыми, чаще о них официально объявляют прессе сами участники, но бывают и так, что о них знает только ограниченный круг друзей. «Жесткий» тип вмешательства в частную жизнь представляет собой глубокое проникновение в сферу неофициальных, интимных отношений, в сферу здоровья.

Во-вторых, в «желтой» прессе наблюдается нездоровый интерес к теме смерти, в особенности когда она связанна с аномальными или чрезвычайными обстоятельствами. Много сенсационных материалов на данную тему дает «желтым» изданиям сфера криминала. «Желтая» пресса использует метод сочетания несочетаемого. В одном номере, на одних страницах сходятся юмористические и криминальные материалы и, более того, в одном материале – трагические и комические черты. Отсюда отличительная черта практически всех публикаций на тему смерти – легкомысленное или даже циничное отношение к трагедии.

В-третьих, это интерес к интимным отношениям. Ядро иллюстративного материала в «желтых» газетах России и Запада сегодня составляют либо изображения фотомоделей (пионерами использования подобных снимков стали американский журнал «Playboy» и английская газета «The Sun»), либо фото читательниц, присланные на различные «откровенные» конкурсы. Фотографии обнаженных знаменитостей  поднимают рейтинг  «желтого» издания до невиданных высот,  а непритязательный читатель не задумывается о подлинности снимка и о нарушении прав звезд на личную жизнь.

Примеров можно привести множество. Таблоид «Твой День» опубликовал следующий материал:

Даша Букина начинала карьеру с откровенного ВИДЕО

Звезда сериала «Счастливы вместе» Наталья Бочкарева начала карьеру с откровенных сцен

Актриса Наталья Бочкарева, исполняющая роль Даши Букиной в популярном сериале «Счастливы вместе», на поверку оказалась легкомысленно устроенной дамой не только на экране, но и в жизни.

Два года назад, когда только начиналась карьера будущей звезды, рыжеволосая актриса снялась в сериале «Веревка из песка», где во всей красе продемонстрировала свои пышные формы. Впрочем, краса у Бочкаревой весьма специфическая: бедра и грудь 27-летней актрисы, которые она не стесняясь показала перед камерой, без преувеличения далеки от идеала. Положа руку на сердце, у многих зрителей телеканала ТВЦ, на котором выходил сериал, возникли сомнения в том, что Наташа действительно так молода, – тогда ей было всего 25. Хозяйкой подобного тела вполне могла бы оказаться сорокалетняя женщина, которая никогда не утруждала себя физическими нагрузками.

Стриптиз

Впрочем, на любой минус найдется свой плюс: в данном случае им стала небывалая уверенность в себе, с которой Бочкарева раздевалась на площадке. Кроме того, сомнительное начало карьеры зарекомендовало актрису как раскрепощенную и с юмором относящуюся к себе девушку. Именно такая артистка и понадобилась на роль Даши Букиной. Продюсеры сериала настолько заинтересовались Натальей, что она уже второй сезон подряд работает эпатажной Дашей Букиной, и, несмотря на две беременности подряд (в феврале Бочкарева родила второго ребенка), руководство даже не думает подыскивать ей замену.

              Наглое вмешательство в жизнь актрисы, шокирующие известия о ее прошлом – вот пример использования табуированной тематики в «желтых» газетах.

2. Сенсационность является не менее важной чертой «желтой» прессы. Поиск настоящих сенсаций и скандалов является неотъемлемой задачей любого вида прессы. Освещение реальных сенсаций в «желтой» прессе практически не отличается от практики их освещения в качественной прессе. Различие заключается только в целях. Во-первых, массовые издания используют сенсации чаще и, как правило, только для привлечения внимания. Во-вторых, специфика изучаемого нами вида прессы проявляется в акценте на эмоциональное, а не иное воздействие. «Желтые» издания почти никогда не призывают читателя к размышлению, но всегда – к сопереживанию. Сенсационная информация  в таких изданиях в основном направлена на то, чтобы вызвать у читателя тревожные или гневные эмоции. В-третьих, сенсационность «желтой» прессы часто представляется ложной. Если сенсации  нет, а газету нужно сдавать в печать, что делать? Нет сенсации – нет высоких рейтингов. Издатели «желтой» прессы нашли решение такой  проблемы и  пришли  к практике обращения не только и не столько к реальным, сколько к ложным сенсациям (сообщениям об ошеломляющих фактах, не существовавших на самом деле). Характерно и обращение к квазисенсациям (сообщениям о сенсациях, полученных в ходе определенной обработки фактов реальной действительности), характерными чертами которых являются субъективность,  смещение смыслового акцента на второстепенную деталь (детали), неадекватность значимости события и его эмоциональной подачи.

На основании этого становится очевидным, что для «желтой» журналистики главное – не отражение действительности, а реакция на нее, а печать ложных фактов – не досадная ошибка, а обычная практика.

В «желтой» прессе отсутствует баланс информационных интересов, явный перекос в сторону сенсационной информации в ущерб серьезной нельзя не заметить. Из-за акцентирования внимания на сенсационности материала  и его  уникальности, внимания публики на действительно важные события практически  не остается. Усиленное обращение к темам личной жизни звезд, скандалов, насилия засоряет информационное пространство, создает дополнительные потоки информационного шума.

3. Следующая типологическая черта «желтой» прессы – тематический эклектизм. В отличие от «желтых», в качественных газетах соблюдается иерархия тем, которая определяет порядок их освещения в зависимости от информационной ценности. Не допускается вынесение на первые полосы чисто развлекательной информации. В «желтой» же прессе темы распределяются в зависимости от возможности привлечения читательского внимания. Из-за этого в подобных изданиях печатается либо информация, направленная только на привлечение и развлечение, либо смесь самых разнообразных тем из различных сфер человеческой жизни – шоу-бизнес, экономика, политика, криминал, семейная жизнь и т.д.. Причина эклектизма – чрезмерное стремление «желтых» изданий к сенсационности, погоня за эксклюзивной информацией и, как следствие, полная безразличность к тематике материала. 

Хотя нельзя сказать, что специализация содержания печати не затронула массовую печать. Данная специализация просто приняла особый вид – вид специализации на нестандартном. Не существует какой-либо конкретной сферы, к освещению которой постоянно обращается «желтая» пресса. Ее интересует самый широкий спектр событий разных уровней при одном условии – нестандартности информации. Выделяют два способа проявления эклектизма в «желтых» СМИ:

а) Нивелирование. Его смысл заключается в достижении равнозначности между важными и незначительными событиями. Рассеяние потока сообщений носит в действительности лишь видимый характер. Фактически СМИ сами и определяют «значительность» фактов, подаваемых аудитории.

б) Превышение. В этом способе наблюдается столкновение серьезных и развлекательных материалов. Это приводит к возникновению особой ситуации, когда материалы с низким уровнем общественной значимости вытесняют информационно важные материалы на второй и даже третий план. Серьезные темы, отраженные в таких газетах, как «КП», «Жизнь», «The Sun» и др., написанные на достаточно высоком уровне, часто уступают ведущее положение развлекательным. У читателя из-за такой подачи материала важное и второстепенное меняются местами, происходит расхождение имеющегося опыта с восприятием объективной ситуации.

4. Одним из основных элементов системы «желтой» прессы является преобладание визуальной составляющей над текстовой. Визуализация является общей тенденцией всех мировых СМИ, однако в качественных изданиях иллюстративный ряд служит дополнением к текстовому материалу. В «желтой» прессе наблюдается явное преобладание «ярких» оформительских элементов: цвета, иллюстраций, заголовков. Именно «желтые» издания первыми в истории журналистики стали экспериментировать с цветом, который должен был выполнять две функции: во-первых, сигнализировать о значимости конкретных материалов газеты, призванных продать номер, а, во-вторых, визуально выделять саму газету среди себе подобных. Это очень важный момент, поскольку «желтые» издания распространяются главным образом через сеть розничной торговли. Кроме стандартных черных и белых заголовков в основном встречаются желтые, оранжевые, красные и голубые. Среди цветов окраски полос – оранжевые, желтые и голубые подложки. Использование именно этих красок не случайно, поскольку, как считают психологи, данные тона являются наиболее привлекательными из всего цветового спектра. Что касается иллюстраций, то в «желтых» изданиях они занимают главенствующее положение, поскольку великолепно справляются с главной задачей – привлечение внимания аудитории. Нередко иллюстрации в изучаемых газетах занимают объем до половины полосы и более. Причем  особенность «желтой» прессы заключается в том, что эмоциональная составляющая выходит на первый план, нередко в ущерб эстетической. То есть эксклюзивные или сенсационные снимки занимают значительные площади даже при условии низкого качества. «Желтая» фотография имеет прикладное значение, так же как и вторая по популярности визуальная составляющая – информационная графика. Основная причина активного использования диаграмм, таблиц, карт - стремление «желтой» прессы к максимальному упрощению материала для массового читателя. «Желтые» газеты стараются заменить текст информационной графикой, чтобы сделать газету максимально простой и комфортной для потребления. И здесь массовая пресса эволюционирует в сторону идеально простого и наглядного газетного материала – комикса. Для большинства «желтых» газет уже стала привычной «комиксовая» подача материалов. Она проявляется в соединении трех элементов – информативности, доступности и развлечения.

Особое место в «желтой» прессе занимают заголовки. Именно «желтая» пресса  еще в конце XIX века сделала  заголовки особым оформительским элементом. Также она первой обратилась к эксплуатации такой особенности заголовков, как функция сигнала значимости материала. Информативные заголовки с одинаковым успехом используются и в «желтой», и в качественной прессе. Однако заголовки «желтой» прессы постоянно балансируют на грани правды и лжи. Стремясь привлечь читателя, «желтые» издания озаглавливают материалы несоответствующими тексту заголовками. Примеров таких ситуаций множество. В газете «Твой День» заголовок -  «Кобзон не смог пережить потери сына». Большинство людей захотят прочитать материал. Что и требуется для высоких рейтингов. Открывая статью, читаешь – сын Кобзона вырос и не позволяет Иосифу Давыдовичу советовать, как жить. Разница между заголовком и текстом очевидна, но газета уже куплена. Еще один пример: