Классификация рынков. 2

Тема 2. Методология исследования рыночных структур

2.1 Классификация рынков. Выделение границ продуктового рынка

2.2Типы рыночных структур

2.3Факторы,  определяющие структуру  рынка

       Экономика отраслевых рынков  изучает поведение продавцов  и покупателей в условиях различных  типов рыночной структуры, характер  и условия формирования рыночных  структур, влияние отрасли на  экономику в целом, а также  цели и методы государственной  политики регулирования отраслевых  рынков. Дисциплина "экономика отраслевых  рынков" является продолжением курса экономической теории, расширяет и углубляет базовый курс, рассматривая те темы, которые практически не затрагиваются в рамках классических курсов микро- и макроэкономики.

     Классификация рынков. В зависимости от цели экономического анализа выделяют следующие типы рынков.

     По  объектам торговых сделок рынки могут  относиться к категории:

• рынков товаров и услуг (рынок кофе, рынок автомобилей);
• рынков факторов производства, или рынков ресурсов (рынок труда, рынок капитала, рынок сырья);
• рынков денег и финансов (рынок акций, рынок облигаций).

     Товарные (продуктовые) рынки оперируют с  материальными (товары) или нематериальными (услуги) объектами, которые входят в конечное потребление покупателей. Рынок ресурсов возникают там, где  покупатели приобретают товары  для последующего использования в производстве (рынки оборудования, рынки сырья), что составляет промежуточный продукт для экономики в целом, либо для извлечения дохода (рынок недвижимости, включая рынок жилья). К особому ресурсному рынку относится рынок труда – институт, в рамках которого отдельные индивиды предлагают свои навыки и квалификацию в качестве объекта купли продажи. Финансовые рынки регулируют денежные потоки между экономическими агентами как в форме наличных денег, так и в виде других, более сложных финансовых инструментов, паев, счетов в банках и т.д.

     По  уровню стандартизации товара (услуг) рынки подразделяются:

• на рынки однородного товара;
• рынки дифференцированного товара.

     Рынки однородного товара предполагают, что  потребители в целом оценивают  продаваемые виды продукции как  не имеющие принципиальных различий между собой. Как правило, однородность возникает в первую очередь там, где речь идет о физических качествах  товара. Например, стандартные биржевые поставки, многие виды сырья и минералов, сельскохозяйственные культуры могут быть отнесены к однородным продуктовым группам.

     Рынки дифференцированного товара предусматривают  наличие особых свойств продуктов, которые делают их разновидности специфическими в глазах потребителей. Примерами рынков дифференцированного товара служат многочисленные разновидности молочных продуктов и йогуртов, шоколадных конфет, соков, а также бытовой техники, одежды и средства гигиены.

     По  типу покупателя рынки относятся:

• к рынкам потребительских товаров;
• рынкам индустриальных товаров (средства производства).

     На  рынках потребительских товаров  действуют фирмы, которые поставляют свою продукцию индивидуальному  потребителю для конечного потребления. На рынках индустриальных товаров потребители и продавцы представляют собой, как правило, компании, юридические лица, производящие и приобретающие товары для их последующего участия в процессе производства.

     По  наличию и величине барьеров выделяют:

• рынки без барьеров входа с неограниченным числом участников;
• рынки с умеренными барьерами входа и ограниченным числом участников;
• рынки с высокими барьерами входа и очень малым числом участников;
• рынки с блокированным входом и постоянным входом и постоянным числом участников.

     На  тех рынках, где барьеры входа  отсутствуют, наблюдается полная мобильность  ресурсов. Капитал и труд свободно перемещаются между отраслями, и число агентов рынка может непрерывно изменятся: одни фирмы входят на рынок, другие выходят с рынка. Чем выше входные барьеры, тем меньшее число участников сможет организовать безубыточное производство в отрасли. Если барьеры запретительно высоки, рынок оказывается заблокированным. Первоначальные участники рынка получают высокую прибыль за счет того, что не допускают  новых конкурентов в отрасль.

     По  степени регулируемости рыночного  процесса со стороны самих рыночных участников рынки подразделяют:

• на организованные рынки;
• стихийные (неорганизованные) рынки.

     На  организованных рынках существует специальный  механизм координации спроса и предложения со стороны частных агентов. Так действует многочисленные аукционы, тендеры, товарные и финансовые биржи. Неорганизованными являются все прочие рынки, где кроме государства, нет особых институтов сопоставления объемов продажи и объемов покупок, рыночная цена равновесия формируется постепенно, в течение длительного периода. Отдельные участники рынка назначают цены и оценивают объемы оптимального выпуска самостоятельно, на свой страх и риск, вне какого-либо частного контролирующего органа.

     По  масштабу операций участников среди  рынков выделяют:

• локальные (местные) рынки;
• региональные рынки;
• национальные рынки;
• международные рынки;
• глобальные рынки.

     Локальные рынки оперируют в самых малых  масштабах, в рамках района, города, области или даже одной торговой точки на местности. При значительном росте числа продавцов и покупателей  мы начинаем говорить о региональном рынке. Национальный рынок возникает тогда, когда продажи и покупки охватывают территорию всей страны. Если торговые операции выходят за рамки одной страны, возникает международный рынок. Когда же участники рынка охватывают своими действиями самые различные мировые регионы и самые различные континенты, а их масштабы охватывают всю планету, мы говорим о глобальном рынке.

     2.2. Типы рыночных структур

     Под рыночной структурой подразумевают  структуру, которая отвечает следующим  критериям.

     - количество продавцов и покупателей;

     - размер продавцов и покупателей;

     - степень однородности продукта;

     - наличие и величина барьеров  входа на рынок;

     - симметрия (асимметрия) информации  на рынке;

     - воздействие продавцов и покупателей  на рыночную цену.

     Различные комбинации вышеперечисленных факторов образуют следующие типы рыночных структур.

     Рынок совершенной конкуренции характеризуется такими чертами:

     - наличие большого числа экономических  агентов, продавцов и покупателей;

     - крупнейшая фирма отрасли производит  незначительный объем продаж (покупок) по сравнению со всем рынком;

     - максимальная информированность  продавцов и покупателей о  товарах и ценах, все экономические  агенты обладают полным знанием  экономических параметров рынка;

     - свободный вход на рынок и  выхода с него – наличие  высокой степени мобильности  ресурсов между отраслями экономики;

     - однородность продаваемой продукции;

     - отсутствие значимого влияния  на рыночную цену со стороны  продавцов и покупателей.

     Рынок работающей конкуренции (соревновательный рынок) обладает следующими основными особенностями:

     - высокая степень мобильности  ресурсов между рынками;

     - отсутствие или незначительная  величина необратимых издержек (постоянных издержек организации производства);

     - наличие потенциальных конкурентов;

     - небольшое число крупных фирм-продавцов  или покупателей;

     - рыночная цена устанавливается  на уровне предельных (и средних)  издержек.

     Рынок монополистической конкуренции  может быть представлен так:

     - наличие большого числа покупателей  и продавцов;

     - производства и продажа дифференцированного  продукта;

     -отсутствие  барьеров входа и выхода;

     - наличие, как правило, незагруженных  мощностей;

     - рыночная цена выше предельных  издержек, но равна средним долгосрочным переменным издержкам;

     - рекламоемкий рынок – высокая отдача от рекламных расходов, высокая чувствительность потребителей к рекламным посланиям.

     Олигополия  и олигопсония имеются место  в случае, когда:

     - число продавцов (покупателей)  товара невелико;

     - продавцы (покупатели) являются крупными  экономическими агентами;

     - существуют значительные барьеры  входа-выхода;

     - продаваемый товар может быть  однородным, так и дифференцированным.

     Рынок с доминирующей фирмой означает:

     - наличие доминирующей фирмы –  агента, которой продает или покупает значительную долю совокупного объема рынка (как правило, больше 35%) и при этом способен на стратегическое поведение – использовать свои преимущества с целью воздействия на рынок;

     - наличие большого числа фирм-аутсайдеров  – небольших по размеру фирм, выпускающих тот же или схожий  товар, но не способных оказать  влияние на рыночную цену;

     - рыночная цена устанавливается  под сильным влиянием доминирующей фирмы;

     - наличие, как правило, барьеров  входа или выхода.

     Рынок с асимметричной  информацией образуется при следующих условиях:

     - наличие асимметричной информации: 1) продавцы знают о товаре больше, чем покупатели; 2) одна часть покупателей  знает о товаре больше, чем  другая (информированные и неинформированные покупатели);

     - информированная сторона рынка  назначает цену и обладает  рыночной властью.

     Примеры: рынок труда, рынки товаров длительного  пользования, рынки промышленного  оборудования, рынки инновационных  товаров, рынок антиквариата, рынок образовательных услуг.

     Монополия/монопсония характеризуется такими чертами, как:

     - наличие одного производителя  (продавца) или одного покупателя  данного товара;

     - наличие высоких барьеров входа.

     Монопольный рынок позволяет фирме получать самую большую из возможных прибылей рыночных структур за счет наибольшего  сокращения выпуска отрасли по сравнению с состоянием рынка совершенной конкуренции и назначать соответственно самую высокую цену.

     Картель означает:

     - объединение нескольких (или всех) продавцов (покупателей) данного товара для проведения единой сбытовой политики;

     - назначение единой цены всеми  продавцами (покупателями) и (или)  согласованное ее изменение на  протяжение достаточно длительного периода;

     - регулирование квот выпуска (закупок);

     - установление монопольной рыночной  цены.

     Естественная  монополия будут встречается там, где есть такие характеристики рынка:

     - положительный эффект масштаба  в долгосрочном периоде, объясняющийся технологическими причинами отрасли;

     - большие первоначальные капитальные  вложения;

     - незначительные дополнительные (предельные) издержки производства;

     - наличие одной (двух) прибыльных (крупных) фирм в отрасли.

     Примеры отраслей естественной монополии: электроэнергетика, водоканал, ЖКХ, железнодорожный транспорт, телефонная связь, газовая отрасль.

     2.3. Факторы, определяющие  структуру рынка

     Главными  детерминантами рыночной структуры  являются факторы технологического характера, которые в соотношение  с величиной спроса ведут к преобладанию на рынке большого или малого числа фирм. Рассмотрим эти факторы подробно.

     Минимально  эффективный выпуск (МЭВ) – это объем производства (или сбыта), соответствующий минимуму средних издержек отрасли.

     К основным показателям, от которых зависит  величина МЭВ, можно отнести эффект масштаба, эффект разнообразия и издержки использования капитала. Эффект масштаба означает, что при выполнении объема работ в рамках одной и той же крупной фирмы средние издержки оказываются меньше, чем если бы данную работу выполняли несколько самостоятельных производств меньшего размера. Эффект разнообразия имеет ту же природу экономии на издержках, но относится к ситуации, когда фирма производит несколько разнородных товаров.

     Эффекты масштаба и разнообразия объясняются  наличием экономии на общих издержках  производства, таких как административные расходы, издержки по стимулированию сбыта, инновационные затраты. Более того, для крупной фирмы, пользующейся репутацией первоклассного заемщика, более низким будут и издержки по использованию капитала.

     Вертикальная  интеграция означает объединение в рамках одной фирмы последовательных стадий производства товара.

     Диверсификация  производства  представляет собой интеграцию в рамках одной фирмы производства разного рода продукции, связанной технологически.

     Поведение фирмы в долгосрочном периоде. Долгосрочный период – это период, когда меняются все факторы производства. Следовательно, могут меняться все параметры деятельности фирмы на рынке: фирма может уйти с данного рынка и войти на другой рынок.

     Различают несколько возможных способов входа  фирмы на рынок и несколько  возможных способов выхода фирмы  с рынка.