Ирина Эланс

Автор который поможет с любыми образовательными и учебными заданиями

Работа пресс-служб в период выборов. Особые ситуации в работе пресс-служб

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

федеральное государственное автономное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

"Северный (Арктический) федеральный университет"

Институт социально-гуманитарных и политических наук

Кафедра Журналистики

РЕФЕРАТ

Работа пресс-служб в период выборов. Особые ситуации в работе пресс-служб

Выполнила: студентка 5 курса

Шалгалиева Ю. Д.

Проверил: Исупов Д.Ю

Содержание:

1. Налаживание контактов с журналистами и редакторами во время избирательной компании.

2. Распространение видео материалов.

3. Допуск СМИ на избирательные участки

4. Пресс-служба политической партии и движения

Список литературы

Налаживание контактов с журналистами и редакторами во время избирательной компании.

Деятельность пресс-служб в период предвыборной кампании и самих выборов заслуживает особого внимания. В связи с этим, хотелось бы выделить специфику работы пресс-служб политических партий и общественных объединений в данный период.

После того, как составлена база данных по прессе и собрана вся необходимая информация о доступных теле- и радиоканалах, передачах и печатных изданиях, Пресс-Секретарь должен выяснить, в освещении какой информации заинтересованы эти средства массовой информации.

Первым шагом является установление контакта с журналистами. Каковы их политические и журналистские пристрастия? Каковы их профессиональные и личные амбиции и интересы? Какие публикации были у того или иного журналиста в прошлом?

Если у журналиста нет большого опыта в освещении политических событий, то Пресс-Секретарь может организовать для него интервью с лидером партии и предоставить журналисту необходимую информацию.

Одна из функций пресс-секретаря - распространение материалов «в помощь прессе». Журналисты очень занятые люди. Чем большую помощь пресс-служба окажет журналисту в сборе первичной информации, тем больше шансов, что журналист будет освещать деятельность лидера вашей партии и использовать предоставленный пресс-серетарем материал.

Если кандидат не занимает какой-либо высокой официальной должности, то пресса вряд ли располагает полным данным о нем. Поэтому пресс-служба должна довести до пресс следующую информацию:

Биографию кандидата;
Черно-белую фотографию (12/18);
Информацию о пресс-службе: составе, месторасположении офиса, контактных телефонах, и т. п.;
Неформальную черно-белую фотографию лидера партии и его семьи;
Краткое изложение позиции лидера партии по различным вопросам;

Распространение видео материалов.

Пресс-серетарь отовит видеокассету с записью лидера партии для тех журналистов, которые хотят сделать видеорепортаж о то или ином мероприятии, но не смогли прислать на место события свою съемочную группу. Если лидер партии занимает какой-либо официальный пост, то это может быть запись, сделанная с места его работы (например, из Дома Правительства) или (для не занимающих официальные должности) — с места выступления, встречи и т. д. Видеоматериалы должны быть подготовлены профессионалами и переданы на местные телеканалы и кабельное телевидение.

В обязанности пресс-секретаря входит организация посещения лидером политической партии редакций газет и телевидения. Встречи с редакторами и журналистами должны проходить постоянно с тем, чтобы держать прессу в курсе деятельности партии и поддерживать контакты с целью проведения новых встреч.

Полезно приглашать журналистов в поездки главы партии. Пресс-Секретарь должен приглашать журналистов, с целью освещения его поездки по регионам. Это позволит журналисту создать более полное представление о том, как проходят рабочие будни лидера партии и его представление о том, как проходят рабочие будни лидера партии и его команды. Журналист сможет оценить степень организованности, популярность лидера, а также его личные качества. Путешествуя вместе с лидером, журналист сможет убедиться, насколько он(она) интенсивно работает (и может быть напишет об этом). Пресс-секретарь старается построить программу встреч и посещений мест так, чтобы журналисту было интересно (например, если журналист интересуется экономикой, то соответственно выстроить свою программу).

Программы новостей — это не единственная возможность попасть на радио или телевидение. Если у пресс-секретаря есть возможность выступить на радио или телевидении как участнику общественной организации, общественного движения, клуба по интересам, творческого союза и т. д. и одновременно как лидеру партии, ему было бы полезно воспользоваться этой возможностью. Это поможет привлечь внимание и создать положительный имидж ему и его партии. (В США, например, известный общественный деятель может выступить на презентации таких организаций, как «Красный Крест» или «Матери против Пьянства за рулем», и поддержать их. Время на телевидении для анонса деятельности таких организаций бесплатно.)

Сфера телевидения тоже очень важна. По многим местным телевизионным каналам идут публицистические передачи, рассказывающие об актуальных событиях политики, культуры, национальных отношениях и т. д. Рабочая группа должна постараться организовать участие лидера партии в таких передачах в качестве гостя, участника дискуссии или ведущего.

Ток-шоу на радио. В каждом регионе есть программы местного радиовещания, на которые приглашают известных политиков и общественных деятелей. Если гость передачи располагает к общению, то лидер или его Пресс-Секретарь могут по телефону задать интересующий вопрос или поднять злободневную проблему. При этом задающий вопрос сможет представиться и дать краткую информацию о себе (если это сам лидер партии) или о лидере партии (если это кто-либо из членов его команды), например, рассказать о текущей деятельности партии или готовящихся законопроектах и, таким образом, привлечь гостя студии на свою сторону. Благоприятная реакция последнего может помочь лидеру партии завоевать голоса потенциальных избирателей, использовав иной способ убеждения, нежели традиционный способ критики оппонента. В это время оппонент тоже смотрит эту передачу, и он сам, его доверенные лица или сторонники могут пытаться «блокировать» контактные телефоны и выступать с критическими замечаниями. Пресс-секретарь должен быть готов к этому и сам может постараться «блокировать» контактные телефоны звонками и вопросами своих сторонников.

Ещё одна интересна тактика - «Письмо в редакцию». Пресс-секретарь чато поступает следующим образом. Он рассылает редакторам газет письма, рассказывающие о его собственной деятельности как лидера политической партии и официального лица. Кроме того, он может попросить известных, влиятельных в обществе лиц написать письма в вашу поддержку. Конфиденциальность является основным моментом. Если редактор узнает об этом, то, скорее всего, рубрика «Письмо в редакцию» этой газеты окажется для вас навсегда закрытой.

Если лидер партии занимает ответственный пост в правительстве или парламенте, он(она) может получить возможность вести еженедельную рубрику или колонку в «проправительственной» или «про парламентской» газете. Газетные и журнальные колонки, редакционные статьи имеют огромное влияние на публику. Крупные газеты и журналы В США предпочитают отдельные статьи, тогда как местные периодические издания охотно предоставляют политикам постоянную рубрику.

Прием многих пресс-секретарей - распространение еженедельного плана работы лидера партии с прессой. В пятницу сотрудники пресс-службы рассылают план работы лидера партии со средствами массовой информации на следующую неделю во все периодические издания.

Как лучше подать информацию

ТЕЛЕФОН. Информацию можно распространять очень быстро. Если сотрудники пресс-службы установили хорошие контакты с прессой и творчески подходят к выполнению своих функций, то им достаточно позвонить по телефону и разъяснить позицию лидера или партии по тому, или иному вопросу. Если лидер партии занимает ответственный официальный пост, то журналисты сами могут быть заинтересованы в получении его комментария. Другой вариант, когда сотрудники пресс-службы специально привлекают внимание средств массовой информации с целью освещения наиболее важных событий дня.

Высказывания. В случаях, когда необходимо быстро прореагировать на события и сделать это так, чтобы журналисты успели уложиться в свои сроки, гораздо эффективнее пресс-релиза работает заранее подготовленные комментарий партии по актуальным вопросам, состоящий из нескольких четко сформулированных высказываний. Такие лаконичные, легко цитируемые формулировки можно передать прямо по телефону или разослать по факсу в информационные агентства.

Во всём остальном рекомендуется использовать те же методы изложения информации, как было указанно ранее – пресс-релиз, анонс, пресс-памятки и т.п.

Информация же о деятельности лидера политической партии может быть разнообразна. Но не все из того, что делает и говорит лидер, представляет информационный интерес. Это зависит от конкретного печатного издания и конкретного журналиста.

Для того, чтобы «продать» тому или иному редактору или журналисту информацию, пресс-служба лидера партии должна убедить их в ее ценности. Ни один журналист или редактор никогда не согласится потратить усилия, бесценное время и место на освещение малоинтересных событий.

Деятельность лидера политической партии будет освещена средствами массовой информации, если то, что говорит и делает лидер:

Адекватно. Соответствует ли то, о чем говорит лидер настоящему положению дел? Соотносится ли это с тем, о чем думают и говорят избиратели? Актуальны ли его(ее) выступления для жителей вашего региона?
Лаконично. Как говорит лидер? Высказывает ли он (она) свою точку зрения или его(ее) взгляд на современную ситуацию в сжатой, обобщенной форме? Остроумно и умно ли то, что он (она) говорит? Легко ли воспроизвести то, что он (она) говорит
Визуально. Соответствует ли визуальное впечатление содержанию выступления или пресс-конференции? (Например, на месте выброса токсичных отходов лидер говорит об охране окружающей среды, и т. д.). Учтен ли визуальный аспект восприятия? Одет ли лидер в одежду, которая хорошо выглядит на телевизионном экране и создает благоприятный для него (нее) имидж?
Оригинально. Является ли проводимое мероприятие чем-то новым и необычным? Создана ли благоприятная обстановка для работы журналиста?
Своевременно. Касается ли выступление лидера того, что происходит в государстве и в «народе» именно сегодня?

Журналист не может быть лучшим другом пресс-секретаря, но может стать его худшим врагом. Если пресс-команда работает профессионально, журналисты, с которыми она контактирует, никогда не будут ни противниками, ни горячими сторонниками. Главным в контактах является то, что есть общего, а именно: информация. Если пресс-секретарь много работает и ему сопутствует удача, то журналист может стать его союзником и помочь распространить основные положения программы по телевидению и в печати.

Если между лидером партии и конкретными журналистами или редакторами не установилось хороших отношений или если какое-то конкретное издание систематически представляет лидера в негативном свете, пресс-секретарю стоит, прежде всего, принять соответствующие меры! Выработать, прежде всего, тактику взаимоотношений, которая позволит рассеять предубеждение этого журналиста или издания. Эта тактика может и не сработать. Но если пытаться что-либо противопоставлять критике оппонента, то негативное освещение лидера партии будет работать на противников.

Допуск СМИ на избирательные участки

Вопрос допуска СМИ непосредственно на избирательные участки может иногда создавать напряжённость, в большинстве случаев ненужную.

Журналистам по большей части нужен лишь общий доступ в места голосования – им необходимо сделать несколько кадров очередей потенциальных избирателей, людей, опускающих бюллетени в урны и т.п. Часто журналистам предоставляют большую степень доступа, чем обычным гражданам, это позволяет СМИ полномасштабно и подробно осветить ход выборов. Как правило, лиц, не являющихся избирателями, на участки вообще не допускают – с целью недопущения влияния на мнение избирателей в последний момент. При этом необходимо дать СМИ совершенно ясно понять, что, несмотря на их привилегии, в отношении их действуют те же законодательные ограничения, что и в отношении остальных. Поэтому ничто из того, что они делают внутри избирательного участка (или в любом ином месте), не может являться влиянием на процесс выборов.

Согласно ст. 20-1 Конституционного Закона РК «О выборах в Республике Казахстан», представители средств массовой информации имеют право присутствовать на всех стадиях избирательного процесса, а так же получать в избирательных комиссиях любую информацию об избирательном процессе. Никто не может ограничить предоставленные настоящим Конституционным законом права представителей СМИ.

При наличии служебного удостоверения и задания редакции представители СМИ имеют право присутствовать на заседаниях избирательной комиссии.

В день голосования с момента открытия избирательного участка для голосования и до установления результатов голосования при подсчёте голосов избирателей на избирательном участке вправе одновременно присутствовать по одному представителю от каждого средства массовой информации при наличии служебного удостоверения и задания редакции.

Представители средств массовой информации вправе:

присутствовать на заседании избирательной комиссии;
знакомиться со списками избирателей, получать информацию о количестве избирателей, принявших участие в голосовании, в том числе голосовавших вне помещения для голосования;
находится в помещении для голосования соответствующего избирательного участка, включая избирательные участки, образованные в воинских частях, на судах, принадлежащих Республике Казахстан и находящихся в день выборов в плавании, в домах отдыха, санаториях, стационарных лечебно-профилактических учреждениях, в местах нахождения граждан, расположенных в отдалённых и труднодоступных районах, на участках отгонного животноводства, в следственных изоляторах и изоляторах временного содержания, при загранучреждениях Республики Казахстан в иностранных государствах, во время голосования и подсчёта голосов;
сопровождать переносные избирательные урны, в том числе находиться в транспортном средстве во время их перевозки;
наблюдать за ходом голосования, процедурой подсчёта голосов и оформления результатов голосования на избирательном участке, в пункте для голосования в условиях, обеспечивающих возможность чёткого обозрения всех перечисленных процедур;
обжаловать решения, действия (бездействие) соответствующей избирательной комиссии и (или) её членов в вышестоящую избирательную комиссию или в суд;
присутствовать при проведении голосования избирателей вне помещения для голосования в случае невозможности их прибыть в помещение для голосования;
присутствовать при подсчёте и погашении членами участковой избирательной комиссии неиспользованных избирательных бюллетеней;
делать фото-, аудио- и видео записи не мешая ходу голосования и подведения его итогов;
после проведения голосования знакомиться с протоколами избирательных комиссий об итогах голосования, получать их заверенные копии;
обращать внимание членов избирательной комиссии на нарушения требований настоящего Конституционного закона, вручать им соответствующие письменные заявления, акты о нарушениях, делать отметки о вручении.

Представители средств массовой информации обязаны:

иметь при себе документы, удостоверяющие их личность и полномочия;
не вмешиваться в избирательный процесс, в процедуру подсчёта голосов и принятия решений избирательной комиссией;
не предпринимать действий, препятствующих работе избирательной комиссии;
выполнять требования членов избирательной комиссии по соблюдению правил поведения на избирательном участке, установленных соответствующей избирательной комиссией;
основывать свои замечания на документированных, действительных и поддающихся проверке фактах;
соблюдать требования настоящего Конституционного закона и иного законодательства Республики Казахстан;
сохранять непредвзятость, не выражать предпочтения конкретному кандидату, политической партии.

Важно: представители иностранных СМИ аккредитуются при центральной избирательной комиссии по представлению Министерства иностранных дел Республики Казахстан.

К основным нарушениям законных прав интересов журналистов и СМИ во время освещения процесса выборов являются воспрепятствование профессиональной деятельности, не допуск на избирательный участок или заседание избирательной комиссии, даже при предъявлении служебного удостоверения и задания редакции, отказ в предоставлении информации, избирательность в предоставлении информации.

Пресс-служба политической партии и движения

В странах развитой демократии политические партии, как правило, имеют солидную материально-техническую базу, штаб-квартиры и, что особенно важно, - систему постоянной работы с избирателями. Признаком развития демократии в России является развитие политических партий и движений. Партии выражают интересы различных социальных групп, претендуют на места в выборных органах власти. Наиболее ярко деятельность политических организаций проявляется в период выборов в органы власти.

Наиболее влиятельные и популярные партии имеют постоянно действующие офисы, как в столице, так и в регионах, ведут постоянную работу с общественностью. Особенностью пресс-службы политической партии является то, что ее целевой аудиторией является определенный спектр СМИ, которых интересует политическая информация. Это прежде всего общественно-политические СМИ, качественная пресса в целом.

Отдельные партии и их региональные отделения выпускают свои партийные газеты. Задача пресс-службы партии в период между выборами- находить информационные поводы для сообщений, которые создадут позитивное отношение к организации, подтвердят ее верность предвыборным обещаниям. Важную роль отводят пресс-службы освещению деятельности лидеров партий, продвижению их имиджа.

Самым ответственным для пресс-службы партии является период избирательной кампании. После внесенных в 2007 году изменений в законодательство выборы по партийным спискам проводятся не только в Государственную думу РФ, но и в законодательные органы субъектов федерации. От активности партийных пресс-служб во многом зависит, сколько мест получит та или иная партия в федеральном и региональных парламентах.

Избирательная кампания партии – это самостоятельный проект, стратегию, тактику и бюджет которого рассматривает и утверждает руководство партии. Как правило, для более эффективного проведения выборной кампании руководство партии привлекает политтехнологов на условиях аутсорсинга. Пресс-служба становится опорой в их работе.

Остановимся на особенностях избирательной кампании.

1. Базисным PR-субъектом являются политическая партия ( если проходят парламентские выборы) или политик (кандидат в президенты, кандидат в депутаты парламента, другого выборного органа власти).

2. В качестве своеобразного «товара» продвигается образ (имидж) политической партии или кандидата.

3. Изучение электоральных ожиданий, ориентация на них является приоритетной в стратегии и тактике кампании.

4. В силу краткосрочности избирательной кампании особую сложность представляет точный выбор целевых аудиторий.

5. Велика роль креативных технологий, позволяющих при минимальных затратах обеспечить максимальный результат.

6. Особо значимым является фактор профессиональной этики, необходимость сохранять баланс между интересами заказчика и общественности, минимизация нечестных приемов предвыборной борьбы.

Избирательная кампания (как вид публичной массовой кампании) имеет свои технологические этапы. Они обязательны для успешного и грамотного достижения цели.

1. Важнейшим моментом является выработка мотивации участия в выборах кандидата ( или партии). На этой основе – формулирование стратегической цели участия в выборах. Стихийное, мало осознанное, построенное на эмоциональном порыве выдвижение кандидата практически никогда не приносит успеха. Важно помочь кандидату четко выстроить мотивацию. Причем стратегической целью участия в выборах кандидата вовсе необязательно должна быть победа. Реально оценивая свои возможности, кандидат может ставить цель – повысить свою известность, войти в политическую элиту региона или использовать предвыборную трибуну для пропаганды ценностей свой партии.

2. Известность имени (названия партии) - важнейший стартовый ресурс. Поэтому необходимо начинать подготовку к выборной кампании не менее, чем за год до ее объявления. Создавать информационные поводы, использовать связи со СМИ, применять систему «раскрутки имиджа» на почве основной профессиональной и общественной деятельности кандидата.

3. Исследование электоральных ожиданий –необходимая составляющая подготовки к выборам. Можно воспользоваться исследованиями социологических центров или организовать опросы самим, привлекая специалистов. Важно помнить, что кандидату придется приспосабливаться к настроениям и вкусам избирателей, если он хочет победить. Значит, их нужно детально изучить. Нельзя пользоваться итогами соцопросов даже полугодовой давности. Динамика политических настроений в нашей стране велика и порой непредсказуема.

4. Формирование групп поддержки, единомышленников среди общественности, лидеров мнений. Часто для избирателя оказывается важным вопрос: «А кто поддерживает господина N?». Важно показать, что ваш кандидат не одинок, что он авторитетен среди известных людей.

5. Создание четкой модели управления выборной кампанией партии. Это один из самых «больных» вопросов .На период выборной кампании в команде объединяются порой мало совместимые люди с разным уровнем амбиций и профессионализма. Часто внутри команды возникает нечто вроде оппозиции «пришлым политтехнологам». Это очень мешает эффективной работе. Одна из функции пресс-службы партии – гармонизировать отношения в команде на профессиональной основе.

Учитывая краткосрочность, интенсивность кампании, управление должно быть авторитарным по принципу единоначалия. Назначается руководитель кампании. Должен быть оперативный штаб и начальник штаба. Затем -группа работы с рекламными продуктами, работы со СМИ, группа организации встреч с избирателями, группа «упреждения» ( разведка, контрдействия и т.д.). Обязательно иметь своего юриста. Развитие и закрепление в сознании избирателей имиджа партии.

6. Окончательная доработка и утверждение плана предвыборной кампании. В нем должны быть заложены критерии эффективности , этапы и формы контроля. Это документ секретный, в него могут быть посвящены только отдельные люди. Каждый исполнитель должен знать ту часть плана, которая касается его участия.

7. Поиски и создание фирменного стиля кампании, визуального и аудиального выражения темы кампании. Воздействие на сознание и эмоции людей всегда происходит в максимальной степени через визуальное начало. Вот почему важно создание фирменного стиля, то есть неких знаков, графических символов с набором определенных цветов. Под темой кампании понимается комплекс выразительных средств (визуальных, музыкальных, литературных), которые представляют некое целое, объединены образом нашего кандидата.

8. Создание рекламных продуктов кампании порой кажется наиболее простым и всем известным делом. Действительно, рекламными щитами, листовками, роликами перед выборами буквально заполнено все пространство жизни человека. Однако эффективных рекламных продуктов среди них очень мало. Это истинное искусство – сделать качественный рекламный продукт.

9. Специальные акции. Может быть, этот пункт единственный, не являющийся обязательным. Но часто именно специальные акции позволяют переломить настроения электората в нужном направлении. Таким образом, можно отметить, что пресс-служба политической партии или движения работает в особых условиях, отличающихся динамизмом. В перспективе престиж пресс-служб, их роль в жизни политических организаций будет возрастать.

Список используемой литературы:

1. Ворошилов В.В. Современная пресс-служба. М., 2009.

2. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшенз для профессионалов. М.: Рефо-бук, 2001.

3. Кочеткова А.В., Тарасов А.С. Современная пресс-служба. М., 2009.

4. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. М.: Издательство "Дело", 2006.

5. Азарова Л.В., Гусева Н.В., Иванова К.А. Связи с общественностью в некоммерческих организациях: учеб. пособие. СПб.: Издательство СПбГЭТу "ЛЭТИ", 2003.

6. Андреев С.А., Мельниченко Л.Н. Основы некоммерческого маркетинга для политических партий, властных структур, некоммерческих организаций, физических лиц. М.: Прогресс-Традиция, 2000.

7) Тарасов, A.C. Современная пресс-служба: принципы, методы, практика / A.C. Тарасов. М.: Изд-во МГИМО (У) МИД РФ, 2000

Работа пресс-служб в период выборов. Особые ситуации в работе пресс-служб 📙 Реферат → 🆔 230138