Сенсация как тип журналистского текста в морально-этическом плане

РЕФЕРАТ 
 
«Сенсация как тип журналистского текста в морально-этическом плане» 
План 
Введение

1.  
   Понятие сенсация и сенсационность
2.  
   Сенсация как вид манипуляции
3.  
   Формирование сенсации в журналистике
4.  
   Социальная сущность "желтой" прессы
5.  
   Причины популярности "желтой" прессы
6.  
   "Желтая" пресса как регулятор воздействия массовым сознанием

 
 
Заключение 
 
Список литературы 
 
 
Введение 
Информационные жанры — заметка, репортаж, отчёт, интервью. Именно эти жанры несут аудитории все последние новости. В некоторых газетах их обозначают одним общим термином «новости», часто вкладывая в это понятие не просто сообщение о чём-то новом, а осенсационном факте. 
 
Сенсация — самый ходовой товар в массовой прессе. Издателю он повышает тиражи газет, приносит прибыли. Усилия репортёров этих изданий направлены на то, чтобы каждый номер обеспечить необычной, захватывающей новостью. И на страницы газет сплошным потоком идут материалы о катастрофах и убийствах, пожарах и наводнениях. А если вдруг ничего не случилось, сенсации приходится выдумывать, используя слухи, предположения, прогнозы. 
 
Газеты долгое время считались элитарными: не всякий человек мог позволить купить себе газету, не всякий умел читать, не каждый читающий смог бы понять статьи образованных журналистов. Однако во второй половине XIX века у издателей появилось желание сделать газеты массовыми, привлечь читательскую аудиторию, состоящую из беднейших и малообразованных слоев населения.  
 
Выпуск дешевой периодики стал выгоден издателям в результате изобретения паровой печатной машины и удешевления типографских расходов. Именно это во многом обусловило появление "penny press" («дешёвая пресса», «газета за пенни»), то есть изданий определенной направленности, продаваемых по максимально низкой цене. Торжество принципов "penny press" привело к структурным изменениям в самой газете (появление штата), в подаче газетного материала и в редакторской политике.  
 
Основной задачей для подобного типа прессы стало получение сенсационной новости, опубликованной до ее появления в других газетах. На получение таких новостей тратились огромные суммы, но возрастающие тиражи окупали расходы.  
 
Когда-то пресса пользовалась большим спросом, несмотря на то, что общество не получало информацию о скандалах, сенсациях, сплетнях, слухах. Сейчас "желтые" газеты пользуются большой популярностью, их рейтинги растут с высокой скоростью, обгоняя качественную прессу. 
 
Распространение "желтых" СМИ на информационном рынке приводит к снижению качества информирования общества, что является нарушением одной из основных функций журналистики. По словам главного редактора таблоида "Твой День" Тимура Мардера, "редакторы солидных и респектабельных газет могут сколько угодно презирать таблоидные издания, называть их скандальными и низкопробными, возмущаться их вторжением в частную жизнь известных людей, беспардонностью репортеров, вбрасыванием "жареных" фактов и т. д., и т. п., но они вынуждены с досадой признать: традиционным газетам с каждым днем становится все труднее конкурировать с молодым желтым агрессором". 
 
Основное предназначение СМИ – в максимально короткий срок передавать как можно большее количество информации, вызывать интерес у каждого адресата, не имея при этом личного контакта и намереваясь влиять на поведение, вкусы, мнения, отношение к происходящему, идеологию аудитории. К основным функциям медийных текстов можно отнести информативную и воздействующую (регулятивно-манипулятивную). Информация об актуальных событиях, представленная в прессе, безусловно, способна повлиять на читателей и создать общественный резонанс. При этом особое место отводится скандальным сенсациям – получившим широкое публичное освещение инцидентам, которые связаны с заявлениями о правонарушениях, позорных или аморальных проступках, производящих сильное, ошеломляющее впечатление. Особый интерес у читателей очень часто вызывают сообщения о правонарушениях с участием известных актеров, политиков, спортсменов и т.д. Информация о различных скандалах с известными людьми, привлекая внимание читателей, повышает рейтинг СМИ. 
 
Считается, что такого рода сообщения имеют место в основном в так называемой «желтой» прессе. Но в ряде случаев, если надежность соответствующей информации подтверждается, аналогичные материалы, снабженные ссылкой на первоисточник, публикуются и в серьезных изданиях.  
 
Данная тенденция прослеживается и на телеэкранах. При СССР декларировались основные цели и задачи телевидения: информировать, развлекать и просвещать и др.  Сегодня же на нашем ТВ культивируются три “С”: СТРАХ, СЕКС, СЕНСАЦИЯ. Этика и мораль, которые планомерно и последовательно формирует телевидение, построены на антигуманизме: агрессия, насилие, развал семьи и блуд, отсутствие уважения к старшим, ненависть вместо любви и сострадания. 

1.  
   Понятие сенсация и сенсационность

 
 
Сенсационность - это технология. В  телевизионной среде выработаны критерии подбора тех событий, которые можно превратить в сенсацию. Это выражено в известном афоризме: «Если собака кусает человека, это не новость, если человек кусает собаку, это новость». Рекламодатели, в том числе политические, заинтересованы в высокой запоминаемости их сигнала, хотя бы на подсознательной уровне. Поэтому они требуют от СМИ увязывать их рекламу с сообщением, которое врезалось бы в память. А.Моль пишет: «Понятно, что сообщение о рождении двухголового младенца в Чехословакии имеет много шансов сохраниться в памяти большинства читателей и читательниц. Конкретные причины этого могут быть разными, но почти все они будут непосредственно связаны с глубинными слоями психики, составляющими область психоаналитического исследования». Поэтому передачи насыщаются сенсациями.  
 
Обеспечивать фрагментацию проблем и дробить информацию так, чтобы человек никогда не получал завершенного знания, позволяет использование в сообщениях приема сенсационности. Сенсация - это такое сообщение, которому придается исключительная степень важности и значимости для общества, на котором можно концентрировать внимание и удерживать его какое-то время. Под прикрытием сенсаций в выпуски новостей легко можно вплетать и другие сообщения, которые в силу своей «обыденности» не будут привлекать ненужного внимания.  
 
Непрерывная бомбардировка сознания действующими на чувства сенсациями, особенно «плохими новостями» выполняет важную функцию поддержания необходимого уровня «нервозности». Эта нервозность, ощущение непрерывного кризиса, резко повышает внушаемость людей и снижает способность к критическому восприятию. Нарушение привычной, стабильной социальной обстановки всегда повышает ситуативную внушаемость (в отличие от общей внушаемости так называют особые состояния, возникающие под действием аномальных ситуаций). Это стало предметом изучения в Европе 20-х годов, когда беззащитность против внушения наблюдалась не только у населения, терпящего социальное бедствие (как в Веймарской республике), но и в среде победителей.  
 
Информация, поданная на телевидении в виде сенсации, обычно сопровождается интервью в прямом эфире, репортажами с места события, что создает у зрителя ощущение достоверности информации и отсутствия посредника между ним и реальностью. Но, как правило, сенсационная информация искажает происшедшее событие, и ощущение достоверности у зрителя является иллюзией.  
 
Подготовка сенсации - кропотливая и дорогая работа, которую выполняют профессиональные специалисты. Замечательно то, что поданная в виде сенсации на телевидении информация, со всеми репортажами с места события, интервью в прямом эфире и т.д., как правило, принципиально искажает происшедшее событие. Это отмечается в специальной литературе по данной теме. Но это и не важно, важен эффект, ради которого запускается сенсация. При этом зритель очарован именно тем, что он наблюдает «неожиданное», неотобранный жизненный материал, так что между ним и реальностью нет никакого посредника. Эта иллюзия достоверности - сильное свойство телевидения. Поиск сенсационного и зрелищного заставляет телевизионщиков искать сенсацию, там, где ее нет. Например, журналисту дана тема «городские окраины». Но в поисках зрелищности он будет искать убийства, конфликты, насилие и т.п., а не банальность повседневной жизни. 
2. Сенсация как вид манипуляции 
В настоящее время на общество обрушивается огромный поток информации. Каждый день мы вынуждены принимать множество решений. Однако в большинстве случаев люди не задумываются о природе своих решений и действий, пребывая в уверенности, что в их основе лежат их собственные желания и убеждения.  
 
Любая информация, воздействуя на человека, может создать у него социально-психологическую установку, т.е. внутреннюю готовность к каким-либо действиям. Данную особенность человеческой психики используют манипуляторы при манипулировании общественным мнением. Способствует манипулированию и тот факт, что люди чаще не склонны анализировать полученную ими информацию, ведь гораздо проще принимать ее без вопросов. Манипулирование общественным сознанием можно рассматривать как сложно организованную манипулятивную деятельность, как правило, группы людей (правительства, партий и т.д.) или отдельных личностей (олигархов, лидеров политических движений, религиозных сект). Эта деятельность осознанна и целенаправленна, у ее организаторов есть определенные цели, намерения получить выгодные для себя результаты. 
 
«Манипуляции общественным сознанием изучены плохо, несмотря на то, что упоминание о них можно найти еще у Платона («Государство») и Макиавелли («Государь»)». 
 
Слово «манипуляция» имеет корнем латинское слово manus - рука (manipulus - пригоршня, горсть, от manus и ple - наполнять). В словарях европейских языков манипуляция толкуется как обращение с объектами с определенными намерениями, целями (например, ручное управление). Оксфордский словарь английского языка трактует манипуляцию как «акт влияния на людей или управления ими с ловкостью, особенно с пренебрежительным подтекстом, как скрытое управление или обработка». Имеется в виду, что для таких действий требуется ловкость и сноровка. Согласно С.Г. Кара-Мурза, от понимания манипуляции в техническом смысле (манипуляторы - приспособления для управления механизмами) произошло современное переносное значение слова - ловкое обращение с людьми как с объектами, вещами.  
 
В настоящем самым мощным техническим средством манипулирования является телевидение (степень воздействия - 90%). Информацию об особенностях телевидения можно найти в работах «Методы манипулятивного воздействия телевидения на общественное сознание» и у В.В. Ворошилова в учебнике «Журналистика». Среди них выделяют:  
 
1) телевидение воздействует одновременно на важнейшие каналы восприятия - на зрение и слух;  
 
2) телевидение является наиболее массовым из СМИ, охватывая и те слои населения, которые остаются за рамками влияния других СМИ;  
 
3) телевидение характеризуется экранностью, т.е. передает информацию посредством движущегося изображения, сопровождаемого звуком. Это обеспечивает непосредственно-чувственное восприятие телевизионных образов, их доступность для самой широкой аудитории;  
 
4) личностный характер передачи информации («Телезритель знает, что одновременно с ним передачу смотрят миллионы, и, тем не менее, он воспринимает выступление с телеэкрана как обращение непосредственно к нему»;  
 
5) мгновенность передачи. Телевидение способно сообщить в аудиовизуальной форме о действии в момент его свершения. Это создает эффект присутствия зрителя на месте событий, сопричастности, что придает телевизионному сообщению особую достоверность, документальность, реалистичность;  
 
6) простота информационной обработки (новостные и аналитические программы может воспринимать любой человек, не прилагая к этому особенных усилий).  
 
Сенсация - это такое сообщение, которому придается исключительная степень важности и значимости для общества, на котором можно концентрировать внимание и удерживать его какое-то время. Под прикрытием сенсаций в выпуски новостей легко можно вплетать и другие сообщения, которые в силу своей «обыденности» не будут привлекать ненужного внимания.  
 
Система сенсаций позволяет дробить информацию так, чтобы аудитория не получила полного и целостного знания о проблеме. «Это - сообщения о событиях, которым придается столь высокая важность и уникальность, что на них концентрируется и нужное время удерживается почти все внимание публики» При помощи данного метода можно умолчать о событиях, которые публика не должна заметить. Событие, чтобы быть отобранным в разряд сенсационных, должно содержать сигнал высокой запоминаемости, хотя бы на подсознательном уровне (аномалии, патологии). Общество под постоянным воздействием сенсаций, особенно несущих негативную информацию, достигает необходимого для манипулятора уровня «нервозности», ощущения постоянного кризиса и напряжения. Такая нервозность резко снижает способность людей критически оценивать поступающую информацию и повышает внушаемость.  
 
Обычно сенсация сама по себе выходит несколько за рамки освещаемого события и порой даже искажает его. Но прямые включения с места событий и прочие приемы подобного рода, как бы стирают грань между телевидением и жизнью, зрителю кажется, что между поступающей информацией и им самим совсем нет посредников. А это, в свою очередь, очень сильно повышает внушаемость. Информация, поданная на телевидении в виде сенсации, обычно сопровождается интервью в прямом эфире, репортажами с места события, что создает у зрителя ощущение достоверности информации и отсутствия посредника между ним и реальностью. Но, как правило, сенсационная информация искажает происшедшее событие, и ощущение достоверности у зрителя является иллюзией.

3.  
   Формирование сенсационной журналистики

 
 
Имена Беннета, Херста и Пулитцера  в первую очередь связаны с  появлением "penny press". На основе опыта  Дэя эти люди смогли создать свои «модели» успешной высокотиражированной газеты. 
 
Бенджамин Дэй 
 
Пионером "penny press" в американской прессе считается нью-йоркский журналист Бенджамин Дэй. 3 сентября 1833 года Дэй приступил к изданию газеты "The Sun". Бенджамин Дэй понял: чем дешевле газета, тем больше прибыли, ведь чем больше ацдитория, тем больше рекламодателей, а чем меньше цена - тем больше аудитория. Газета с девизом "Оно (солнце) светит для всех" продавалась по очень низкой цене - 1 цент за экземпляр. Низкая цена, как и ожидал Дэй, привлекла читателей, и через четыре месяца ежедневный тираж "The Sun" вырос до 5000 экземпларов, а через два года до 15000 экземпляров. Бенджамин Дэй также извлек выгоду из модернизации издательского процесса, приобретя для своей газеты в 1840 году паровую печатную машину "Напира", а в 1846 году ротационную печатную машину, что помогло увеличить тираж.  
 
Материал в "The Sun" отличался сенсационностью: в газете публиковались истории о преступлениях и скандалах, а когда подобных материалов не хватало, газета не считала зазорным мистифицировать читателя. Классическим примером мистификации стала появившаяся в 1835 году на страницах "The Sun" серия репортажей об открытии жизни на Луне: подробно описывалось, как известный английский астроном Джон Гершель якобы обнаружил на Луне человекоподобные существа. Вскоре мистификация была разоблачена, но это не изменило редакторскую политику "The Sun". 
 
Модель «дешевого издания», придуманная Дэем, успешно была освоена американской прессой. 
 
Джеймс Гордон Беннет 
 
В 1835 году шотландский эмигрант Джеймс Гордон Беннет основал газету "The New York Herald". Вскоре газета Беннета стала одним из самых распространенных, богатых и инновационных изданий в истории американской журналистики. 
 
Секрет успеха "The New York Herald" заключался в следовании принципу, выработанному Беннетом за годы репортерской и редакторской работы: «факт, сенсация, скорость подачи информации». Беннет считал, что надо как можно скорее сообщать все новое и интересное, не считаясь ни с какими издержками. Присутствие корреспондента на месте события и достоверность сообщаемой им информации обязательны. Передовые статьи "The New York Herald" отличались лаконизмом и энергичностью стиля, что производило впечатление на читателей, полагавших, что за краткостью скрывается хорошее знание вопроса и широта подхода к проблеме. 
 
Для бесперебойного и оперативного получения свежей и надежной информации Беннет создал широкую сеть корреспондентов как в стране, так и за рубежом. Кроме того, Беннет придумал использовать появившийся в 1844 году телеграф для доставки сенсационных новостей - биржевых сводок и политических событий (речь сенатора Джона Кэлхуна о начале войны была на следующее утро после произнесения целиком напечатана в "The New York Herald"). 
 
В 1836 году Беннет провел одно из первых журналистских расследований в истории американской прессы, сообщив читателям "The New York Herald" подробности с места убийства нью-йоркской проститутки. Вся страна следила за ходом расследования, а оправдательный приговор подозреваемому в убийстве стал триумфом беннетовского расследования.  
 
Джозеф Пулицер 
 
Первая газета Пулицера - "St. Louis Post-Dispatch", созданная в реузльтате объединения сент-луисских "Dispatch" и "Post". В этой газете Пулицер делает ставку на расследовательскую журналистику (движение «разгребателей грязи»). "St. Louis Post-Dispatch" пишет о коррумпированных чиновниках, знаменитых прожигателей жизни, злостных неплательщиках налогов. Вскоре газета вскоре стала одним из самых влиятельных и прибыльных изданий на американском Западе. 
 
В конце 1882 года Пулитцер рассорился с политическими оппонентами, и оставаться в Сент-Луисе стало опасно. Решив не рисковать жизнью, он уезжает в Нью-Йорк. В 1883 году Джозеф купил себе другую газету -- "The New York World". 
 
В работе с "The New York World" Пулитцер использовал все те знания, которые получил в "St. Louis Post-Dispatch". Издатель требовал от своих журналистов не столько искать сенсации, сколько уметь их подавать: Пулитцер впервые ввёл принцип «перевёрнутой пирамиды» как тип подачи материалов. 
 
Помимо этого, Пулитцер старался написать о том, о чем никто не напишет, пусть даже это и не сенсация (в 1889 году он отправил журналистку Нелли Блай в кругосветное путешествие; заметки Нелли в течение восьмидесяти дней публиковались на первой странице). Он особенно ценил хорошие заголовки и иллюстрации. "The New York World" стала также первой газетой, постоянно помещавшей политические карикатуры на первой полосе. Но выше всего Пулитцер ставил редакционные проверки, написанные в жанре репортажа. 
 
Кроме того, Пулитцер ввел редакционную полосу, отделив новости от мнений. Пулитцер создал должность журналиста-колумниста и очень ценил способность журналистов вести авторские колонки. Сенсациям он предпочитал анализ. 
 
Уильям Рэндолф Херст 
 
Самым удачливым продолжателем принципов "дешевой прессы" стал выходец из обеспеченной калифорнийской семьи Уильям Рэндолф Херст. В пулитцеровской "The New York World" он досконально изучил приемы "нового журнализма". В 1895 году Херст совершил прорыв на нью-йоркский газетный рынок, приобретя газету "The New York Journal". Он внес свои коррективы в концепцию "нового журнализма", отбросив такие его составляющие, как аккуратность и точность в подаче информации. Утренние газеты могли выйти с сенсационным сообщением "Кинопродюсер застрелен", а вечерние газеты сообщали о том, что продюсер умер от острого несварения желудка. Часто публиковались выдуманные новости, подробно расписывались зверства и скандалы. 
 
С точки зрения Херста, сенсацию можно было сделать из самого незначительного факта: главное - форма подачи материала (не такая, как у Пулицера) и соответствие запросам читателя. Херст переманил многих ведущих журналистов и художников из пулитцеровского издания, усилил сенсационность и развлекательность, снизил цену своего издания, и тираж "The New York Journal" резко вырос. В 1896 году Херст смог привлечь к сотрудничеству создателя первого американского комикса Ричарда Аутколта. Комикс, издаваемый Херстом, печатался полностью в желтом цвете, что и дало повод современникам назвать херстовскую модель журналистики "желтым журнализмом". В дальнейшем термин "желтая пресса" ассоциировался со стилем Херста.  
 
Херст превратил газетный бизнес в некую смесь репортерского расследования и низкопробной сенсации. Его политические и расовые воззрения отличались радикализмом и нетерпимостью. Один автор так писал о Херсте: "На протяжении своей долгой и сомнительной карьеры он настраивал американцев против испанцев, американцев против японцев, американцев против филиппинцев, американцев против русских, и для осуществления своих подстрекательских кампаний он публиковал совершенную ложь, фальшивые документы, вымышленные кровавые истории, интригующие передовицы, сенсационные карикатуры и фотографии ...". В частности, Херст ненавидел этнические меньшинства и использовал свои издания для разжигания расовой напряженности. Он даже позволял себе вмешиваться во внутренние дела зарубежного государства. В 1897 году газета Херста организовала побег из гаванской тюрьмы молодой кубинки, обвиненной в измене, а в начале 1898 года на страницах "The New York Journal" было опубликовано выкраденное частное письмо испанского посла, в котором содержалась нелестная характеристика американского президента Уильяма Маккинли. 
 
Уильям Херст не остался в стороне и от движения "разгребателей грязи". Он приобрел журнал "Cosmopolitan Magazine" и превратил его в макрейкерское издание. В 1906 году серия разоблачительных публикаций в этом журнале ("Предательство сената", Д. Филлипс) потрясла общественное мнение Америки и нанесла чувствительный удар по крупным политическим фигурам. 
 
В 1911 году Херст основал информационное агентство "International News Service", вошедшее в тройку ведущих американских информационных агентств наряду с Associated Press и United Press.  
 
Благодаря Беннету, Херсту и Пулицеру сформировались новые модели «дешёвой прессы», которые имели некоторые специфические особенности.  
 
Непроверенная информация часто попадала на страницы "penny press", снижая достоверность газет в целом. Политические передовицы отличались воинственностью тона, трескучей риторикой и не всегда корректными выпадами в адрес оппонента. Сенсационность в отборе новостей приводила к искажению реального положения дел в стране. Факты в большинстве своем подавались с точки зрения оптимизма, и желаемое часто выдавалось за действительное и уже свершенное. Кроме того, большое влияние имели «разгребатеоли грязи». Но благодаря низкой цене и скандальности, издания "penny press" приносили солидные доходы.  
 
В целом, появление «дешевой прессы» стало значительным явлением в развитии журналистики и отразило общую тенденцию развития культуры в сторону массовости. 
 
Вот, что пишет Габриель Гарсиа Маркес о работе журналиста ХХ века: 

«Тогда газета делилась на три больших отдела: новостей, сенсаций ("гвоздевых материалов") и редакционных статей. Самым престижным и "закрытым" был редакционный отдел; репортер находился в самом  низу этой пирамиды, где-то между стажером и мальчиком на побегушках. Время  и сама работа показали, что нервный  центр журналистики располагается  иначе. В 19 лет я начал карьеру  как анонимный литсотрудник в  редакционном отделе и медленно, с  большим трудом карабкался по служебной  лестнице, пока не добрался до верхней  ступеньки - не стал начинающим репортером.  
    Потом появились школы журналистики, и пошли в наступление технологии. Выпускники этих школ плохо знали грамматику и синтаксис, с трудом разбирались в сколько-нибудь сложных понятиях, и в опасной степени не понимали существа своей профессии: сенсация любой ценой перевешивала все соображения морали.    

Сама профессия, видимо, развивалась не так быстро, как ее рабочие инструменты. Журналисты затерялись в лабиринте технологии, которая с безумной торопливостью  толкала их в будущее, при полном отсутствии контроля. Другими словами, газетное дело оказалось вовлеченным  в ожесточенное соревнование за техническую  модернизацию и перестало муштровать своих пехотинцев (репортеров), забыло те механизмы совместного труда, которые поддерживали дух профессии. Отделы новостей превратились в стерильные лаборатории, где работают одинокие волки, оттуда, кажется, легче установить контакт с внеземными цивилизациями, чем с душами читателей. Дегуманизация несется галопом».

Из этого следует  вывод, что любовь к сенсационности – не веянье эпохи, не моральный  упадок, это психологическая потребность  человека во все века.

3.  
   Социальная сущность "желтой" прессы

По образу и  подобию американской развивалась  и "желтая журналистика" в Великобритании. С самого начала выпуска первой развлекательной  газеты "Tit-Bits" в 1881 году в основу редакционной политики многих изданий  была заложена ориентация на массовые вкусы. Особенно преуспели в этом идеологи английской "желтой прессы" братья Хармсворты.

Сходные процессы формирования массовой журналистики проходили  и в дореволюционной России. В  материалах таких "желтых" газет, как "Петербургский листок" (1864), "Петербургская газета" (1867), "Московский листок" (1881) и "Газета-копейка" (1908) впервые в российской практике встречаются сознательные попытки  приукрашивания действительности с  целью привлечения аудитории. Полиграфическое  исполнение номеров было достаточно примитивным. Однако благодаря низкой цене, высокой информационной насыщенности, сенсационности, наличию иллюстраций, доходчивой форме и броским новаторским  способам подачи материалов, умению приспособиться к запросам массового читателя российская "желтая пресса" быстро приобрела  популярность.

К началу второй мировой  войны бурное развитие "желтой прессы" затормозилось практически во всех странах, где она существовала. Ситуация изменилась в 50-60-х годах XX века, когда  получили распространение идеи "сексуальной  революции". На этой волне в 1953 году появляется журнал "Playboy" (издатель X. Хефнер) - популярное издание, полностью  посвященное теме секса. С этого  времени гипертрофированное внимание к освещению сексуальной тематики стало характерным для большинства "желтых" изданий.

В России начало бульварной прессы и ее триумфальное шествие  можно отнести к 1986 году, когда  в "Московском Комсомольце" вышла  статья Евгения Додолева про проституток. Говорят, что и сегодня автор  нередко вспоминает этот сюжет - тогда  это был серьезный прорыв, потому что тогда пресса была пропагандистом и агитатором и не стремилась никоим образом развлекать читателя. Такие  публикации стали появляться нечасто, примерно раз в полгода, и производили  на публику эффект разорвавшейся  бомбы - это было в новинку, это  было свежо и интересно.

Потом, в 1987-88 гг. подряд пошли публикации про Горбачева  и про частную жизнь знаменитостей. Очередной прорыв - передача "Телевизионное  знакомство" с Урмасом Оттом, где ведущий опрашивал Аллу Пугачеву не о том, какие у нее творческие планы (приевшаяся зрителю банальщина), а о том, сколько стоила ее новая дача. Как раз такие "жареные" факты были гораздо более интересны зрителю и, соответственно, читателю. Однако такие явления в то время были скорее точечными, и говорить о тенденциях пока не приходилось. Хотя уже в то время стали появляться издания, игравшие на таких "жареностях" ("Московские новости", "Московский комсомолец", "Аргументы и Факты"). Борис Моисеев, например, до сих пор гордится тем, что в интервью газете "АиФ" заявил: "Я гомосексуалист и горжусь этим". Это был еще не рынок, и даже диким рынком назвать это было нельзя. Тогда была пресса коммунистическая, и во главе угла все же стояла политика. Однако советская власть закончилась, и газеты стали больше ориентироваться на желания потребителя.

Определенные  подвижки начались в 1994 году, когда  была сформирована "Экспресс газета". У "ЭГ" до сих пор указано  на первой полосе, что они являются "первым российским таблоидом". Там  были вымышленные новости и "фикшн" - обязательная составляющая таблоида, когда пишут некую историю, которой  на самом деле не было, но никого это  не волнует, потому что ее просто интересно  читать. Это и была первая поворотная точка развития бульварной прессы в  России. Потом пошло все остальное.

Еще один рубеж - это 2000 год, когда газета "Ульяновские  губернские ведомости" переехала  всей редакцией в Москву, переименовалась  в "Жизнь" и стала делать клон газеты "The Sun". Именно в тот момент рынок желтой прессы в России оформился  и структурировался.

На сегодняшний  день "желтая пресса" представлена очень широко: от бульварных изданий, которые содержат в основном все  черты "желтой прессы", но еще не столь вульгарны и одиозны, до полупорнографических и порнографических, для которых характерен нездоровый интерес к половым отношениям.

Однако не стоит  путать жанры "желтой прессы" с  жанрами серьезной публицистики - памфлетом и близким к нему пасквилем, которые подчас в иронической, парадоксальной форме ставят серьезные  проблемы. Их задача - та же, что у  любой серьезной публицистики, скажем, у родственного им очерка - призвать читателя поразмышлять вместе с автором, привлечь внимание к существующим проблемам. Памфлет - это жанр-хамелеон. Развлекательная  форма (насмешка традиционно ассоциируется  с чем-то несерьезным) в данном случае обманчива. Поэтому не стоит считать  качественной журналистикой лишь информационные, безоценочные жанры - такие, как информационная заметка.

"Желтая пресса" характеризуется как:

1. Эпатирующее освещение табуированной тематики. Оно заключается в отказе от неприкосновенности любых, даже самых скрытых от публичного обсуждения сфер человеческой жизни. Это и интерес к интимным отношениям как таковым (по сути, порнография), и к личной жизни людей, оказавшихся в центре общественного внимания, и к теме смерти, в особенности когда она сопряжена с аномальными или чрезвычайными обстоятельствами (много сенсационных материалов на данную тему дает "желтым" изданиям сфера криминала). В этих материалах явно наличествует стремление не разобраться в причинах произошедшего, а напугать читателя, потому особое внимание уделяется описанию натуралистических подробностей.

2. Сочетание несочетаемого. В одном номере, на одних страницах сходятся юмористические и криминальные материалы и, более того, в одном материале - трагические и комические черты. Отсюда отличительная черта практически всех "желтых" публикаций - легкомысленное или даже циничное отношение к трагедии.

3. Непременная сенсационность. Поиск настоящих сенсаций и скандалов является неотъемлемой задачей любого вида прессы, в том числе и элитарной. Однако "желтые" издания в основном освещают реальные сенсации, вызывающие (или стремящиеся вызвать) тревожные и гневные эмоции и в гораздо меньшей степени - позитивные. Кроме того, сенсационность "желтой прессы" часто представляется ложной. И потому рано или поздно желание массовых изданий писать о сенсациях вступает в противоречие с ограниченным наличием "волнующих фактов" в реальной действительности, и сенсации приходится буквально "высасывать из пальца".

4. Тематический эклектизм (а проще говоря "каша"). В отличие от "желтых", в качественных газетах соблюдается иерархия тем, которая определяет порядок их освещения в зависимости от ценности информации. В "желтой" же прессе темы распределяются в зависимости от возможности привлечения читательского внимания. Из-за этого в подобных изданиях либо процветает журналистика "нулевой" информации, либо адская смесь самых разнообразных тем.

5. Превалирование нехудожественной визуальной составляющей над текстовой. В то время как в качественных изданиях иллюстративный ряд органично дополняет текстовые материалы, "желтые" газеты первыми начинают использовать цвет, иллюстрационное сопровождение, крупные заголовочные комплексы. Однако качеству шрифтов самого текста, безупречному следованию орфографическим и пунктуационным правилам внимания не уделяется.

Эксклюзивные  или сенсационные снимки занимают значительные площади даже при условии низкого  качества. "Желтая" фотография имеет  прикладное значение и потому не представляет никакой художественной ценности. Заголовки "желтой" прессы постоянно балансируют  на грани правды и лжи, а иногда являются прямым "надувательством", подтасовкой содержащихся в тексте фактов.

Итак, если качественная пресса позиционирует себя по отношению  к своему читателю как издание, побуждающее  к соразмышлению, а массовая пресса ориентируется на описание максимально  актуальных социально-бытовых проблем, доступных для понимания, то "желтая" пресса направлена исключительно на то, чтобы развлекать. При этом "желтые" репортеры невысокого мнения о своих  читателях - их готовность проглотить любую предложенную информацию ("развлекалово", "чтиво") не ставится под сомнение.

В "желтом" тексте ярко видны черты товара широкого потребления: продукт ориентирован на удовлетворение непритязательных запросов как можно более обширной аудитории. Поэтому номер стильного журнала "National Geographic" едва ли будет соседствовать  на одном журнальном столике с  напечатанном на туалетной бумаге "Бульваром". Следствием такого положения дел  становится стремление продаваться  максимальным тиражом и по низкой цене, вне зависимости от реальной ценности. На первый план выходит "упаковка" товара - его "сенсационность", его легкая доступность и "быстрая усвояемость" - в общем, своеобразный журналистский фаст-фуд (тоже, кстати, родом из США). У "желтых" журналистов нет желания приготовить изысканное блюдо для гурмана - голодный проглотит и такое.

У желтого СМИ, как сказал Александр Куприянов, "есть три главных особенности - эксклюзив, сенсация и скандал".

В результате сделанного анализа изданий "желтой прессы" К.В.Баранова выделяет две группы черт, определяющие типологическую модель "желтой прессы": позитивные и негативные. Позитивные служат факторами притяжения, негативные - факторами отторжения аудитории.

К негативным чертам К.В.Баранова относит: сенсационность, скандальность информации, освещение  табуированных тем, жесткое столкновение серьезных и развлекательных  материалов, большой объем иллюстраций, почти полностью заменяющих текст, присутствие черт товарности (ориентация на эмоциональное возбуждение аудитории, стремление к эксклюзивности, широкий  спектр событий, крупный заголовочный комплекс, вводящий читателя в заблуждение) и др. Все эти негативные факторы, по наблюдениям Барановой, можно  наблюдать в современном еженедельнике "Комсомольской правды", что  свидетельствует об изменении типа этого издания в сторону "желтой" прессы.

3. Причины популярности "желтой" прессы

Любовь к "желтизне", нарастающую с каждым годом, замечают не только в России. И в США, и  в Европе люди чаще обращаются к  новостям о Бритни Спирс, нежели о  НАТО. Это, к слову, становится и новым  оружием политиков. Весь мир с  интересом следил за прошедшими выборами в президенты США. Автор статьи Добашина И. высказывает свое недоумение по поводу тактики, принятой выигравшим Бараком  Обамой. Вместо того, чтобы ставить  акценты на своем политическом курсе, кандидат, признаемся, больше занимался  шоу-бизнесом. Обама обращался к  звездам, заручился поддержкой Опры Уинфри и даже выпустил предвыборный саундтрек. Его речь была засемплирована репером Will.i.Am и превратилась в хит "Yes we can", который не слышал разве  что ленивый. Менее гибкий МакКейн  только предъявлял ему обвинения  в том, что Обама больше заботится  о своем имидже, нежели о политике, однако эти обвинения тонули в  многоголосье фанатов Мадонны, скандировавших на ее концертах лозунги в поддержку  чернокожего кандидата. Почему Обама  выбрал именно такой путь борьбы? И  почему эта тактика оказалась  настолько выигрышной?

Даже ученые, изучающие  постиндустриальное общество, говорят  о том, что "желтизна" шагает по миру семимильными шагами, захватывая все большую и большую аудиторию. Это связано с тем, что современное "информационное" общество настолько  перенасыщено, темпы развития цивилизации  настолько ускорены, что социальная психология меняется на глазах. Личность, даже просто скользящая по поверхности  этого информационного потока, не успевает за новизной, быстротечностью  и разнообразием информации и  просто устает. Уставший мозг "обычного" человека чаще всего предпочитает более  легкую информацию, которая позволяет  не перегружать психику. Стремление уйти от стрессов и проблем породило эскапизм - бегство от реальности, что  способствует популярности развлекательных средств массовой информации. "Пожелтение" СМИ как социальное явление оказало существенное влияние на изменение массовой психологии общества.

Людей стали избавлять  не только от необходимости искать информацию, но и расставлять свои оценки того или иного события. Вместо этого - готовые комментарии видного  журналиста или писателя. Здесь есть существенный недостаток - понижается интеллектуальный уровень отдельно взятой личности и человек становиться  частью толпы.

Обратной стороной медали этого процесса является то, что в таких условиях человек  становиться как никогда в  большей степени подвержен влиянию  извне, манипулированию. СМИ, в частности, "желтая" пресса не ориентируются  на конкретного человека, личность. Они нацелены на массу. Средства массовой информации, воздействуя на каждого  в отдельности, вместе с тем создают  толпу, которую связывают полосы газет.

"Внедряясь  в каждый дом, присутствуя на  каждом рабочем месте, проникая  в места отдыха, управляя мнениями  и обезличивая их эти средства  превращают человеческие умы  в массовый разум". Результатом  такого всепроникающего влияния  средств массовой информации  становиться то, что люди перестают  мыслить самостоятельно. Свой жизненный  выбор они делают, опираясь на  рекомендации телевидения, газет,  радио. Одним из ярких примеров  тому может служить реклама.  Несмотря на разницу в качестве  многие выбирают товары, которые  уже "знакомы" по рекламным  роликам.

В существовании "желтой" прессы интересно и  другое. Издания, ранее позиционировавшие  себя как серьезные и в высшей степени информативные, в какой-то момент стали обращаться к тем  же методам, что и желтая пресса. Вспомним легендарный уже выпуск "Коммерсанта", где Рафаэль  Акопов, комментируя продажу "Комсомолки", выразился весьма нецензурно: "А  нам пох..." - заявил Акопов, а "Коммерсант" просто взял и перепечатал, просто так, без купюр. И получил рекордные  результаты в индексе цитируемости.

Понятно, что и  деловым, серьезным изданиям интересно  получать большие рейтинги - это  в первую очередь гарантирует  денежные компенсации, которые не вредили  еще ни одному издателю. Поэтому  даже та пресса, которая брезгует новостями  о звездах шоу-бизнеса, порой обращается к методам бульварных газет. И  с каждым годом отличить деловое  издание от развлекательного становится все сложнее и сложнее. Не будем  здесь обращаться к моральной  стороне вопроса - это ни к чему. Понятно, что процесс "ожелтения" пока что только начинается, и с  течением времени будет развиваться.

 
 
6."Желтая" пресса как регулятор воздействия  массовым сознанием 
Существуют всесторонне разработанные и изученные способы воздействия на сознание и поведение индивида в процессе общения. Это - подражание, внушение, заражение, убеждение. 
 
Механизмы их осуществления сложны и взаимосвязаны. Они действуют комплексно и широко применяются в массовой коммуникации. Здесь достаточно глубоко и полно изучено влияние внушения, формы его проявления. Однако в полной мере используются все способы. 
 
Подражание - это копирование чужих движений, действий, способ усвоения новых форм поведения и деятельности. С подражанием связаны такие понятия как установки, нормы, ценности, если в их основе лежит влияние лидера, авторитета.  
 
Распространенной формой является конформизм - приспособленчество, пассивное принятие существующего порядка, господствующих мнений, отсутствие собственной позиции, беспринципное и некритичное следование любому образцу, обладающему наибольшей силой давления. 
 
Заражение - это такой эмоционально-психологический настрой, при котором происходит бессознательное коллективное или индивидуальное воздействие на аудиторию. Он основан на апелляции к эмоционально-бессознательной сфере человека (заражение паникой, раздражением, смехом и т. п.). 
 
Наиболее распространенным в СМИ способом является внушение. Это такое воздействие на личность, которое приводит либо к появлению у человека помимо его воли и сознания определенного чувства, состояния, отношения, либо к совершению человеком поступка, непосредственно не следующего из принимаемых им норм и принципов деятельности. 
 
Внушение также основано на апелляции к бессознательному, к эмоциям человека, но уже вербальными, словесными средствами, причем оратор должен быть в рассудочном состоянии, уверенный и авторитетный. Внушение основано главным образом на авторитетности источника информации, если внушающий не авторитетен, то внушение обречено на провал. Внушение носит вербальный характер, т. е. внушать можно только через слова, но это вербальное сообщение имеет сокращенный характер и усиленный экспрессивный момент. 
 
Широко используются такие приемы и эффекты, как манипулирование, мифологизация, имиджмейкерство, стереотипизация. Убеждение - это воздействие, ориентирующееся на развитое мышление, на развернутую систему знаний индивида, на твердо сформировавшиеся идеи и социальные установки. В отличие от других способов это сознательное, интеллектуальное воздействие. Оно требует широкого использования разнообразных логических приемов аргументации, доказательства своих позиций. Особенно сложно вести убеждение в условиях, когда с помощью внушения, заражения или подражания в аудиторию внесены неправильные, чуждые принципы и позиции. Умелое владение приемами убеждения - признак высокого профессионализма журналиста. 
 
Достижению поставленной цели по воздействию на массовую аудиторию подчинены все звенья коммуникативного акта (первоначальное описание которого было сделано Г. Лассуэллом), включающего в себя коммуникатора, само сообщение, каналы передачи ("желтую" прессу) и аудиторию как носителя эффекта воздействия. 
 
Коммуникатор представляет собой то звено, которое осуществляет опосредствованный СМК контакт с массовой аудиторией. Коммуникатор может быть безличным (издание, канал или передача) и персонифицированным, выступающим как конкретный журналист, ведущий, комментатор и т.д. Безличный коммуникатор оказывает влияние на аудиторию в рамках того имиджа, который по его поводу сложился у читателей, зрителей или радиослушателей. В силу этого обстоятельства одной газете читатели доверяют, другой - нет; информацию, поступившую по одному каналу, сразу принимают, по другому - подвергают сомнению, и т.д. 
 
Роль персонифицированного коммуникатора в процессе коммуникативного воздействия определяется тем, что аудитория часто воспринимает его не как выразителя позиции канала, а как выразителя собственного мнения. В силу этого он может нравиться или не нравиться аудитории вне зависимости от ее отношения к каналу. В деятельности персонифицированного коммуникатора реализуется несколько типов воздействия на аудиторию. Наиболее подходящими можно выделить следующие типы: 
 
* Вторжение - тип активного воздействия на читательскую аудиторию без учета того, насколько он готов к восприятию информации. Данный тип воздействия характерен для ситуации отсутствия информации о характере и установках аудитории. 
 
* Уход - тип воздействия, характеризующийся взаимной отчужденностью коммуникатора и аудитории: читатель не пытается понять автора, который в свою очередь не спешит проникнуть в душу читателя. 
 
* Самораскрытие - тип воздействия, характеризующийся активным самовыражением коммуникатора, чья позиция адресуется читателю, но не как другому, а скорее как самому себе. В результате такого авторского монолога читатель отстранен.

* Вовлечение - тип воздействия, предполагающий единство коммуникатора и читетеля, т.е. их соучастие, содействие и сотворчество, единый темп деятельности, единое переживание прошлого, настоящего и будущего.

Эти типы воздействия  могут быть обнаружены при рассмотрении любых форм массово-коммуникативного воздействия. Три первых типа воздействия  носят типичный для массовых коммуникаций субъект-объектный характер. Четвертый  тип является особенным: имея по сути тот же субъект-объектный характер, направленный на массовую аудиторию  с целью изменения ее установок  и последующего поведения, по форме  он выступает как субъект-субъектное воздействие, которым характеризуется  общение, по сути своей исключающее  однонаправленность и манипулирование  и предполагающее совместную выработку  сторонами единых духовных значений. Общение предполагает диалог, при  котором одинаково значимы позиции  обеих сторон. Стремясь построить акт коммуникации, "выдав" его за межличностное общение, коммуникатор стремится к тому, чтобы реципиент раскрылся и включился в выработку новых духовных значений, при этом утрачивая прежние. По существу при использовании вовлечения коммуникатору хорошо известны позиции и установки массовой аудитории, однако они значимы настолько, насколько значима для него необходимость в их изменении. Вовлечение, взятое со стороны результатов воздействия, является самым эффективным его типом, ибо видимость диалога и близости коммуникатора проблемам и установкам аудитории позволяет снизить или вообще устранить барьер сопротивления воздействию, возникающий у людей при ощущении принудительного воздействия на них (в случае ярко выраженной субъект-объектной модели).

Не последнюю  роль в этом процессе играют личные качества коммуникатора, позволяющие  ему налаживать необходимый контакт  с аудиторией, казаться "своим", его творческие способности (это  очень важно при создании печатных текстов).

В процессе коммуникативного воздействия на массовую аудиторию  большую роль играет язык коммуникаторов. Это наиболее важная составляющая речевого воздействия "желтой" прессы. Использование  крупных заголовков, широкоформатных  фотографий, предлагающих читателю шокирующие сообщения и часто осознанно  пользующиеся чрезвычайно прямолинейным, даже вульгарным, способом изложения, делают это для того, чтобы будить и удовлетворять любопытство, жажду  сенсаций и остроты ощущений у  читателей. Статьи в "желтой" прессе рассчитаны на "понятность", в силу чего используются короткие предложения, простой синтаксис, сниженная лексика. Важная особенность "бульварной" прессы состоит также в том, что новости зачастую выдумываются, особенно это касается слухов о жизни знаменитостей шоу-бизнеса.