Задача Цель: Эволюция маркетинговых концепций. Задача: Для определения основной проблемы российских производителей; для определения причины, что сегмент дешевых сигарет сокращается и как это сказывается на работе фабрики. Ход выполнения работы (Решение → 2354)

Задача Цель: Эволюция маркетинговых концепций. Задача: Для определения основной проблемы российских производителей; для определения причины, что сегмент дешевых сигарет сокращается и как это сказывается на работе фабрики. Ход выполнения работы: 1. Ознакомиться с предложенной ситуацией. 2. Ответить на поставленные вопросы. Ситуация «Балканская звезда» Торговая марка «Балканская звезда», принадлежащая одноименной ярославской фабрике, - для российского табачного рынка феномен довольно странный. БЗ стала единственным отечественным производителем сигарет. который смог вывести свой бренд на лидирующие позиции. По версии исследовательской компании «Бизнес Аналитика», в 2003 г. «Балканская звезда» заняла второе место после L&M с долей рынка в 5,8% (рис. 2). Заметим, что ещё год назад между ними стояли «Ява золотая», LD и «Петр I», т.е. БЗ занимала лишь 5-е место. «Мы задумали создать собственную серию торговых марок в 1992 году, вспоминает Александр Смирнов. В то время все бренды, присутствующие на рынке (за исключением западных), были общенациональными - «Прима». «Тройка» и т.д. Мы выпустили сразу Балканская Ква золотая Bond Street LD мезда Рис.2 Ведущие ма арки нароссия оитаба Анилитина») инке,пе угадие 2005г,4 (источии к«Бин

Решение:

1. Какова основная проблема российских производителей сигарет? Основная проблема производи происходящих изменений на рынк необходимых для развития компа «Балканская звезда» вкладывала сро Решение некоторых фабрик этого не понима марки - в стране чуть ли не табачні Сейчас большинство из них уже обан задачи 2. Каковы причины того, фильтра сокращается, и как зависит «Балканская звезда»?