Оценка и повышение эффективности ВЭД предприятия на примере ООО «Мир пакетов +»

5

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

ФГБОУ ВПО «УДМУРТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Институт экономики и управления

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

На тему: «Оценка и повышение эффективности ВЭД предприятия на примере ООО «Мир пакетов +»

Выполнил

студент гр. ЗН (АТиЗ)-060600-62(к)                                             М.Н.Мусихина

Руководитель

к.э.н.                                                                                                Т.П. Сметанина

Допущен к защите в ГАК                                                           « »            2012г.

Зав. Кафедрой МЭОиП

к.э.н., доцент                                                                                  А.В. Аношин

Ижевск, 2012
Содержание

Введение

В настоящее время предприятия России имеют широкие полномочия во внешнеэкономической сфере, эффективное использование которых позволяет существенным образом влиять на свое экономическое положение и развитие.

Решение задач эффективной организации экспортно-импортных операций предприятия связано с исследованием целого комплекса проблем и включает организационно-правовые, экономические, социально-политические, научно-технические и другие аспекты управления предприятием и его поддержки на различных уровнях.

Сложность решения указанных проблем связана также с недостаточной проработанностью механизма государственного регулирования экономического развития, отсутствием адекватной законодательной базы в части внешнеэкономического регулирования и конкурентного развития отечественных производств. Положение усугубляется неоднородностью экономического пространства и различием условий при формировании предприятиями своей стратегии ориентированной на развитие внешнеэкономической деятельности.

Характер трудностей, возникающих при изучении данной проблемы, во многом объясняется отсутствием комплексных научно обоснованных подходов и методов к организации экспортно-импортных операций в конкретных компаниях, их региональных проявлений, учета внешних факторов.

Внешнеэкономические связи любого современного государства являются в определенном смысле составной частью всемирного хозяйства и международных экономических отношений. Поэтому внешнеэкономический сектор национальных экономик - это своеобразный индикатор, показывающий степень вовлеченности данной страны во всемирное разделение труда и отражающий уровень экономического развития отдельно взятого народнохозяйственного комплекса.

Внешнеэкономическая деятельность является важной и неотъемлемой сферой хозяйственной деятельности предприятий, фирм, всех участников рыночных отношений. Произошедшая в современном обществе переоценка принципов и модельных характеристик экономического развития изменила представления о международном сотрудничестве. 

Вне фактора международного сотрудничества и, прежде всего, на уровне первичного предпринимательского звена практически невозможно добиться решения рационализации экономики. При этом основным хозяйственным звеном, опосредующим процесс интернационализации экономической жизни, является подразделение организаций ее базового уровня - предприятия, фирмы и другие жизнеспособные в условиях рынка самостоятельные единицы предпринимательского типа, нацеленные на достижение гармонизированных с общественными интересами максимальных показателей прибыльности, коммерческого оборота, технического перевооружения. 

Анализ внешнеэкономической деятельности предусматривает определение эффективности экспорта и импорта продукции по отдельным товарным группам. Особое значение имеет оценка эффективности внешнеэкономической деятельности предприятий в современных условиях, когда хозяйственная самостоятельность должна привести к повышению ответственности в обосновании управленческих решений. 

Предприятием является хозяйствующий субъект, который на основе использования экономических ресурсов производит и реализует товары, выполняет работы, оказывает услуги. Внешнеэкономическая деятельность предприятия – это сфера хозяйственной деятельности, связанная с международной производственной интеграцией и кооперацией, экспортом и импортом товаров и услуг, выходом на внешний рынок. На уровне предприятия внешнеэкономическая деятельность направлена на заключение и исполнение контрактов с иностранными партнерами. Внешнеэкономическая деятельность является составной частью всей работы большинства предприятий России.

Объектом исследования данной дипломной работы является малое предприятие ООО «Мир пакетов+». Общество с ограниченной ответственностью «Мир пакетов+»   зарегистрировано  в соответствии с действующим законодательством РФ и  начало свою деятельность в 2005 году.  Предприятие является самостоятельным хозяйственным субъектом,  не являясь подразделением более крупного  предприятия  или  объединения. 

Анализируемое предприятие осуществляет свою деятельность в сфере производства и оптовой торговли упаковочной продукции, а именно пакетов и одноразовой посуды. Производство осуществляется на базе сырья, поставляемого из г. Москва. Далее производимая продукция реализуется по территории России и в страны Ближнего Зарубежья, а именно Республику Беларусь и Казахстан.

Целью дипломной работы является анализ эффективности ВЭД предприятия и выявление путей ее повышения.

В этой связи в работе поставлены и решены следующие задачи:

        выявить роль внешнеэкономической деятельности в системе внутрипроизводственных приоритетов;

        исследовать теоретические и методические аспекты организации экспортных операций;

        оценить существующее положение в компании в области ВЭД;

        выполнить анализ основных экономических показателей ООО «Мир пакетов+»;

        исследовать конкурентную среду предприятия;

        выявить основные направления совершенствования ВЭД предприятия;

        предложить экономическое обоснование мероприятий по совершенствованию ВЭД предприятия.

Информационной основой исследования явились годовые отчеты, Устав ООО «Мир пакетов+», Стандарты ООО «Мир пакетов+», должностные инструкции, а также материалы первичного учета и отчетности, реестры договоров, труды отечественных и зарубежных ученых-экономистов, исследующих проблемы управления внешнеэкономической деятельности, нормативные и правовые акты, периодические издания, ресурсы сети Интернет.

1. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ, ПРОБЛЕМЫ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЫНКА УПАКОВОЧНЫХ МАТЕРИАЛОВ

1.1 Исторические аспекты развития рынка

Еще несколько десятков лет назад люди спокойно обходились без пластиковой упаковки. Полимерная упаковка появилась сравнительно недавно и сразу завоевала доверие потребителей. Она намного практичней и удобней, чем привычные картонные, стеклянные, деревянные упаковки. В середине двадцатого века были замечены первые опыты с использованием полимеров на основе нефтепродуктов. В 1957 году итальянская компания Монтскатини запустила промышленную линию по производству полипропилена, сделав серьезный шаг для рынка пластиковой упаковки.

Сведем в Приложении 1 основные исторические вехи развития рынка упаковки.

Экологичность материалов в современном мире является очень важным аспектом любого производства, и полимерная промышленность не исключение. Научно-исследовательские институты продолжают работу в совершенствовании быстроразрушаемых упаковочных материалов. Производители разных стран разрабатывают полимеры, которые разлагаются под действием микроорганизмов и призваны заменить существующие пластмассы. Японцы научились делать пластмассу путем переработки природного крахмала, и надо отметить, что эта идея имеет огромный потенциал для развития. Такую пластмассу можно утилизировать всеми известными способами без вреда для окружающей среды.

Поливиниловый спирт, который является основным составляющим водорастворимой пластиковой упаковочной пленки, также способен изменить тенденции развития данной отрасли. Такие пленки растворяются в воде при разных температурах, зависящих от требования самого упакованного продукта.

В таблице 1 рассмотрим современный этап развития упаковочной отрасли.

Таблица 1 – Современный этап развития упаковочной отрасли

Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что сфера промышленности пластиковых упаковок еще очень несовершенна. Постоянное внедрение новых технологий, направленное не только на повышение качества упаковок, но и на расширение спектра применения полимеров дают понять, что ближайшие годы и десятилетия рынок будет успешно развиваться. Огромным стимулятором для развития является и сам потребитель, который постоянно повышает требования к упаковкам. Экологическая сторона полимерной промышленности также не доработана до конца, и до того момента как упаковка станет полностью безвредной предстоит еще очень большой путь.

1.2 Современное состояние и тенденции развития мирового рынка упаковочных материалов

Упаковочная индустрия - один из наиболее крупных, диверсифицированных и конкурентных секторов мировой экономики, развивающийся быстро и стабильно. Вместе с тем, она сильно зависит от цен на материалы и оборудование, от уровня спроса со стороны производителей — основных заказчиков тары и упаковки.

Весь мировой рынок упаковки можно разбить по сегментам в зависимости от материала (см. рисунок 1).

Подобное распределение объемов, в котором наибольшую долю занимает упаковка из бумаги и картона, объясняется, во-первых, традиционным спросом на продукцию данного сегмента со стороны производителей парфюмерии, фармацевтической и пищевой продукции, а также широким использованием картона в логистике.

Источник: Pira International Ltd., 2010

Рисунок 1 – Мировой рынок упаковочной продукции: сегментация по материалам в 2010 году

Высокая доля полимерной упаковки достигается, прежде всего, за счет роста спроса на полиэтилен, полипропилен, смолы и прочие полимеры.

В 2010 году сегмент полимерной упаковки показал рост. Стоит отметить, что данный сегмент имеет наиболее высокий потенциал, и спрос на него удовлетворен не до конца.

Наиболее развит рынок упаковки в Северной Америке и Западной Европе. Потребление упаковки на душу населения в цивилизованных странах впечатляет: лучше всех «упакованы» американцы – 230 кг на человека в год, и европейцы – в среднем 120 кг.

По данным Pira International, в 2009 г. совокупный оборот в отрасли превысил $410 млрд., в том числе по упаковочной продукции — $386 млрд. и по оборудованию — $25 млрд.

Основными региональными рынками являются Северная Америка (на США приходится около 30% мирового потребления), Западная Европа и Азия (при этом Япония потребляет 50% азиатской продукции).

На рисунке 2 представлена структура рынка упаковки в 2004 и 2010 годах в зависимости от используемых материалов.

 Источник: Pira International Ltd., 2010

Рисунок 2 - Структура рынка упаковки в 2004 и 2010 годах в зависимости от используемых материалов

В производстве упаковки используются бумажно-картонные материалы (39%), твердые пластики (19%), алюминий и сталь (17%) и гибкие пластики (12%).

По прогнозам Pira International, мировой рынок упаковочной продукции будет ежегодно расти на 4,2% и достигнет к 2012 г. $556 млрд. Наибольший рост придется на Азию, Восточную Европу и Латинскую Америку. В Индии и Китае рынок будет ежегодно расти соответственно на 14,2% и 8,2% и достигнет в 2012 г. $13 и $51 млрд. В Восточной Европе наибольший рост ожидается в Польше — 11% ежегодно, до $6 млрд. в 2012 г., а крупнейшим рынком этого региона останется Россия, где объем продаж в 2012 г. составит $18,5 млрд.

Самым крупным рынком конечных потребителей является пищевая промышленность — рост 4,6% ежегодно, до $227 млрд. в 2012 г. Однако, наиболее быстро будет расти сектор упаковки для средств личного ухода — 7,1% ежегодно. На рисунке 3 представлена структура мирового потребления упаковочной продукции в 2010 году.

Источник: Pira International Ltd., 2010

Рисунок 3 - Структура мирового потребления упаковочной продукции в 2010 году

Упаковочная продукция промышленного назначения занимает 30% рынка, а 70% упаковки приходится на потребительские товары, в первую очередь на продукты питания напитки.

Национальные и международные экологические нормы, заставляющие использовать при производстве перерабатываемые материалы, требуют новых технологических и маркетинговых решений в упаковочной индустрии, приводят к усилению конкуренции, заставляют производителей идти по пути консолидации, добиваясь снижения затрат.

В упаковочной отрасли работают более 100 тыс. крупных компаний, насчитывающих 7,5 млн. сотрудников. По данным всемирной организации упаковщиков (WPO) упаковочная промышленность «весит» около 2% совокупного мирового продукта.

Мировая упаковочная индустрия высоко фрагментирована, в ней действуют порядка 100 тыс. компаний с 5 млн. работников. 100 крупнейших компаний дают не более 45% оборота отрасли, на 20 ведущих компаний приходится 25%.

У четверти компаний, входящих в сотню лидеров, производство упаковки является частью бизнеса; они также производят сырье для упаковки, получая тем самым более высокую добавленную стоимость. Это представители лесной и целлюлозно-бумажной промышленности International Paper Company, Weyerhaeuser Company, Georgia-Pacific Corporation и др.; производители алюминия и алюминиевой продукции — Alcan и Alcoa; производители стекла и стройматериалов, крупнейший среди которых — Compagnie de Saint-Gobain.

Другую группу образуют компании, производящие как упаковку, так и оборудование для ее производства. Это Tetra Pak Group, входящая в холдинг Tetra Laval, Toyo Seikan, Kloeckner, SIG Holding и др.

Из потребителей упаковочной продукции ее производство в значительных объемах ведет лишь американский пивной гигант Anheuser-Busch, — не только крупнейший производитель алюминиевых банок, но и самый крупный в мире их переработчик. Серьезными активами в упаковочной индустрии обладают полиграфические компании — например, Toppan Printing, M-real, Bemis.

В упаковочной индустрии насчитывается более 50 компаний с объемом продаж свыше $1 млрд., 60% из них — американские фирмы.

В таблице 2 представлены основные мировые игроки в отрасли производства различного вида упаковки и упаковочного оборудования в 2010 году. Сравнительный анализ производился на основе Turnover-to-Personnel index (ТР- Index).

ТР- Index - отношение оборота компании за год к среднесписочному количеству сотрудников. По сути TP — index показывает эффективность работы персонала, его способность генерировать выручку.

Таблица 2 - Сравнительная эффективность предприятий на основе TP-Index за 2010 год

В таблице 2 проведен сравнительный анализ эффективности предприятий отрасли на основе ТР- Index. TP-index (Turnover-to-Personnel index) — показывает отношение оборота предприятия за год к среднесписочному количеству сотрудников. TP-index является одним из самых простых и надежных способов сравнительной оценки эффективности работы предприятий.

По показателям TP-index, отрасль выглядит как "устойчивый середняк", воспроизводя значения большинства компаний реальной экономики. Как и прочие "производственные" направления бизнеса, компании упаковочной отрасли заметно отстают от медианы рейтинга Fortune-500, вершинные значения которого сформированы финансовыми и страховыми институтами.

Лидер отрасли по показателю TP-index — шведский Tetra Pak, пионер в разработке уникальных упаковочных технологий. Вслед за ним — Amcor Limited. За ними идет группа компаний, специализированная на производстве вошедшей в моду пластиковой пищевой упаковки.

Российские производители упаковки не слишком стремятся к открытости данных о своем бизнесе. Из тех фирм, информация о которых доступна, первое место занимает Веда-Пак. На втором месте ГК Титан, на порядок уступающая в эффективности Tetra Pak. Результаты Титана вдвое превосходят показатели Илим Палп.

Традиционное окружение российских фирм по результатам TP-index — компании из Китая и других стран Юго-восточной Азии. К чести российских производителей следует отметить, что даже Веда-Пак почти на порядок превосходит аутсайдеров списка из числа китайских упаковщиков. 

К основным факторам, определяющим спрос на упаковочные изделия и материалы, можно отнести следующие:

- стабильный рост производства в отраслях, являющихся главными потребителями упаковки, структурные изменения в этих отраслях;

- социальные перемены (рост покупательской способности, стремление к здоровому образу жизни, миграция и т.п.);

- демографические изменения (старение населения, уменьшение численности семьи, рост числа одиноких людей);

- развитие розничной торговли – торговля становится все более значимым связующим звеном между производителями упаковки и потребителями, растет доля реализации товаров в системе самообслуживания. Все более важную роль играют торговые марки. Торговые сети вырабатывают корпоративные требования к упаковке;

- рост влияния требований по охране окружающей среды.

Современные тенденции в сфере упаковки:

- Упаковка PET: дальнейшее завоевание рынка;
- Применение нанотехнологий в современной упаковке: разработки «active» и «smart packaging»;
- Защищенная от подделок упаковка;
- Дизайн упаковки в соответствии с возрастной категорией заказчиков;
- Малые партии при упаковке напитков и кондитерских изделий;
- Упаковочные тенденции «Shelf-ready»;
- Технологии асептической фасовки и упаковки и др.

Основные особенности сегмента упаковки — появление новых полимеров, новых сфер применения, разработка новых стандартов и удовлетворение растущих запросов потребителя.

Мировой рынок экологичной упаковки к 2015 году будет оценен в 142, 42 млрд. долларов, считает маркетинговая компания Global Industry Analysts (GIA).

 Среди основных факторов увеличения количества экологичных материалов и упаковки называются инициативы правительств стран по сокращению выбросов парниковых газов, увеличение программ по переработке упаковочных отходов, увеличение использования переработанных материалов в производстве упаковки.

 Самым быстрорастущим сегментом на рынке считается биоразлагаемая упаковка. Существенно увеличится спрос на биопластики.

1.3 Проблемы и перспективы развития российского рынка упаковочных материалов

Упаковочная промышленность яв­ляется одной из наиболее дина­мично развивающихся отраслей в России. Ее развитие стимулиру­ется постоянно повышающимся спросом на современные упаковочные материалы.

В России производятся все необходимые средства для изготовления упаковочных ма­териалов, такие, как бумага, картон, оберточ­ная пленка и фольга.

В советские времена упаковка не являлась приоритетным направлением, что и определи­ло низкий уровень ее развития. Упаковка из стекла была многоразовой, этикетки не при­влекали внимание, большая часть продуктов питания не упаковывалась заранее, а завора­чивались в торговых точках в дешевую низко­качественную бумагу. Если во времена Совет­ского Союза упаковка товара имела в большин­стве случаев защитную и информационную функцию, то перестройка изменила подход к продаже товаров. В результате упаковка стала одним из важнейших факторов, повышающих их конкурентоспособность. Теперь упаковка в России - это продолжение товара, это часть дизайна, имиджа, марки, дополнительный ин­формационный канал.

Бумага и стекло были основными упако­вочными материалами на советском рынке упаковки, что, в общем, было положительным моментом, так как данные материалы эколо­гически чистые по сравнению с полимерной упаковкой.

Сегодня российское производство упако­вочных материалов развивается в одном на­правлении с мировым производством упаков­ки. На рисунке 4 и в таблице 3 представлена структура по крупнейшим сегментам российского рынка упаковочных материалов в зависимости от вида материала, кроме этого в таблице 3 представлено сравнение структуры российского и мирового рынка упаковочных материалов по видам используемых при производстве материалов.

Рисунок 4 – Российский рынок упаковочной продукции: сегментация по материалам

Таблица 3 – Структура мирового и российского рынка упаковки по видам материалов за 2010-2011 гг.