Дослідження спортивних брендів Adidas, Nike, Puma, Reebok

Міністерство освіти науки спорту та молоді України

 

 

 

 

Міністерство освіти і  науки, молоді та спорту України

Дніпропетровський індустріально-педагогічний технікум

 

 

 

Курсова робота

з дисципліни «

 Тему:«Дослідження спортивних брендів Adidas, Nike, Puma, Reebok»

 

 

 

                                                              

 

                                                                     

 

 

Студентка групи ММ-11

 Пилипчук Юлія Анатоліївна

Дніпропетровськ 2013

Зміст

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Історія компанії ADIDAS

Історія компанії «Adidas»  бере початок в 1920 року, коли Адольф Дасслер, молодий чоботар в Німеччині, пошив першу пару спортивного взуття. Три головних принципи, яким він керувався, займаючись технічними розробками: взуття мала якнайкраще підходити для спорту, бутиизносостойкой і захищати спортсмена від травм. Ідея створення взуття, яка б атлету досягти кращих результатів лягла основою діяльності компанії та дала їй можливість через майже 90 років виявитися однієї з найбільш впливових компаній у сфері розробки і виробництва спортивної одягу та інвентарю.

У 1920-ті роки «Adidas»  лише починала своєї діяльності як сімейна фірма, створюючи спортивну  взуття ручний роботи. У 1924 Аді та її брат Рудольф відкривають підприємство «Взуттєва фабрика братів Дасслер в Херцогенауерахе». Виробництво починає розвиватись агресивно та до 1927 року дозволило досягти показників на пару взуття щодня при кількості працівників 25 людина.

Уже 1928 року шипованная взуття, розроблена Аді що з тренером німецької національною збірною, Джозефом Вайтцером, успішно дебютує на Олімпійських іграх Амстердамі. Приблизно через 7 років у взуття, виробленої братами Дасслер, тренировалось більшість німецьких атлетів.

Розробляючи нову взуття, Аді Дасслер намагався хочуть враховувати специфіки кожного виду спорту. До 1937 року і його колекція налічувала вже 30 моделей для 11 видів спорту, зокрема і 4 моделі роликових ковзанів. Однак у 1948 року шляху братів Дасслер розійшлися: Рудольф заснував фірму «>Puma», а Адольф – компанію під назвою «Adidas», зі знаменитим символом – 3 смужки.

У 1972-му році, з метою  захисту від підробок, запроваджено додатковий логотип – трилисник. Після 

смерті Аді в 1978 управління перейшло спочатку дружини Кет, і потім – до сина засновника,Хорсту, який почав глобальні перетворення на компанії, поклавши велику відповідальність головне штаб в Херцогенауерахе, адже у тому, щоб компанія змогла успішно конкурувати на глобальному ринку, потрібно було кардинально змінити структури управління – внаслідок швидкого зростання витрат, виробництво на фабриках у Німеччині стало вже неефективною й що менш вигідним. Тож було ухвалено рішення перетворити «Adidas» з компанії-виробника у торговельну марку.

У 1989 року «Adidas»  набуває статусу корпорації. Провідним  принципом компанії знову стає виробництво  продукції найвищого гатунку.

Після придбання  групи Salomon, ведучого виробника товарів для зимового спорту 1997 року, ім'я компанії було змінено на «>Adidas-Salomon», водночас компанія придбала групи брендів Salomon (обслуговування може й виробництво гірськолижної екіпірування) і Taylor made (всі необхідні для занять гольфом товари – устаткування, ключки, м'ячі, одяг, взуття, аксесуари), й у активі компанії були бренди Mavic, (приєднано 1994 року і спеціалізувався з виробництва деталей для велосипедів),Cliche (одяг, взуття та обладнанняскейтбординга),Bonfire, (приєднаний в 1995, виробництво одягу для сноубордистів) іArc’Teryx (обладнання і екіпірування для альпінізму). Перед цих марок припадало близько 12% продажів.

1995 року, після випуску  акцій «Adidas» на фондовий ринок  Німеччини, вони почали серед  найпопулярніших цінних паперів.  За результатами включення компанії, у Індекс сталого розвитку  Доу-Джонса (>DJSI), дійшли висновку, що «>Аdidas-Salomon» був лідером  за стійкості у галузі. У 2000 року «>Аdidas-Salomon» кардинально  змінила структуру свого бренду. Традиційне розподіл на відділи  спортивного взуття та одягу,  і аксесуарів, прийшло 3 підрозділи:ForeverSport,Original і Equipment, 2002 року перейменовані  в «AdidasSportPerformance» – спортивні  розробки, «AdidasSport Heritage» – спортивне  спадщина, і «AdidasSportStyle» – майбутнє спортивної одягу. Продукція цих підрозділів становить близько 79% від обсягу продажу.

У 2001 р. Adidas перший серед  брендів у галузі спортивних товарів, впровадив нову модель запровадження  бізнесу, запустивши проект «>CustomizationExperience», ідея якого базувалася на наданні  замовнику можливості самому змоделювати  взуття, яка мала саме тими функціональними  зовнішніми параметрами, що йому потрібні.

«Неможливе Можливо» – основний рекламний гасло компанії, і його прийняла 2003 року, головна  її мета – наповнити життя духом, що об'єднує спортсменів в усьому світі, поліпшити досягнення, знайти нові шляхи для досягнення цілей, подолати всі перешкоди.

Після продажу «TheSalomon Group» в січні 2005, включаючи брендиSalomon,Mavic,Bonfire,Clich іArc’Teryx, компанія сфокусувалася з  виробництва спортивної одягу, взуття та екіпірування для гольфу. Офіційне ім'я змінилося на «Adidas Group».

Знаменною подією 2006 року став придбання основного конкурента «Adidas Group» – компанії «>Reebok». Це надав спектр неосвоєних можливостей  у розвиток,синергический ефект  від участі злиття самих популярний торгових марок в індустрії спортивної одягу взуття та екіпірування дозволив «Adidas Group» максимально наблизитися  до стану компанії-лідери – «Nike», а, по деяким параметрами навіть обійти його, розширити товарний асортимент, географічнодиверсифицироваться й  одержати співробітництво з спортивними  організаціями.

У 2008 рік Бренд adidas – офіційний партнер >African Cup ofNations 2008 (Кубок Африканських Націй). AdidasWawaAba – офіційний м'яч Кубка. Спортсмени 9 національних збірних (з 15–16 зазвичай які у змаганні) екіпіровані до форми Adidas. Фінал Ліги Чемпіонів у Москві. Офіційний м'яч – AdidasFinale Moscow. 
Чемпіонат Європи з футболу 2008. Офіційний м'ячЧемпионата – AdidasEuropass.

У 2009 рік Чемпіонат Європи з футболу у жінок 2009. Офіційний м'яч Чемпионата – Adidas Terrapass.

У 2010 рік Кубок африканських націй 2010. Офіційний м'яч Кубка – Adidas  JabulaniAngola. Слово >jabulani у перекладі зулуського мови означає «святкуй». М'яч виконано із останніх технологій компанії, зокрема, з допомогою технології >GripnGroove, котра покращує аеродинаміку м'яча.

Чемпіонат світу з футболу 2010. Офіційний м'яч Кубка – AdidasJabulani.

Ліга  Європи УЄФА 2010–2011. Офіційний м'яч турніру – Adidas EuropaLeague.

Чемпіонат Німеччини з футболу 2010–2011. Офіційний м'яч чемпіонату – AdidasTorfabrik

2. Компанія «>ADIDAS» сьогодні

«Adidas Group» – всесвітньо відома виробник спортивного взуття, одягу, екіпірування і аксесуарів. Нині компанії належать такі торговельні  марки: Adidas,Reebok (колишній конкурент  компанії, виробник спортивних товарів),Rockport (виробник класичної взуття; ввійшов  у компанію разом зReebok),CCM (спорядження  для хокею) іTaylor made Golf (спорядження  для гольфу).

Усю продукцію бренду Adidas розділена у трьох напрямах:

1.АdidasSportPerformance (>Performance) >Division – це підрозділ, яким доводиться 75% продажів, з пропозицією сучасну функціональну і інноваційну екіпірування для таких видів спорту, як біг, футбол, баскетбол, теніс, а як і універсальну екіпірування для тренувань. Основна мета – створити одяг і взуття, яка допоможе спортсменам поліпшити свої спортивні досягнення.

2. Adidas >Sport Heritage (>Originals) >Division – заснований 2001 року напрям, пропонує взуття, одяг і аксесуари спортивного стилю, але призначені для повсякденні. Напрям представляє наймодніші і стильні тенденції зі світу спортивної одягу, які існують час виходу колекції, призначено людям, котрим спорт – це спосіб життя.

Товари цього підрозділу виділяються в 3 лінії:

· колекціїInline представлені переважають у всіх відділахOriginals;

· колекціїSelect (>Fashion) представлені у обмеженій кількості лише магазинахOriginals й у обмеженій кількості у  крупних магазинах, де є відділиOriginals;

·колленции напрямиTrend розроблено спеціально для магазинівOriginals з  урахуванням останніх модних тенденцій.

У цього підрозділи Adidas співробітничає з Йоджі Ямамото,Мисси  Елліот (нею розробили колекціяRespectM.E.) іМухамедом Алі (лініяAliby Adidas).

3. Напрям >Аdidas >Sport >Style (Adidas >Style), створене 2002 року, збирає у собі авторські дизайнерські роботи. Одяг цього напряму поєднує у собі зручність і стиль, варта активних людей, якою байдужий їхній зовнішній вигляд. На думку «Adidas Group» цей напрям – майбутнє спортивної екіпірування та одягу.

«>Reebok» – одяг тим, хто цінує свою індивідуальність й у заняттях спортом, й у житті. «Спорт розкриває особистість. «>Reebok»  її підкреслює». У колекціях представлена одяг для повсякденної носочки й  для занять спортом, а як і екіпірування для хокею (>ReebokCCM Хокей). Слоган бренду – «Тобі вибирати» показує: ті, хто вибирають одяг цієї марки  – сміливі, успішні, впевнених у  собі люди. «>Reebok» співпрацює зі СкарлеттЙохансон, 50cent,DGK.

Не випадково  слоган компанії «>Rockport» – «TheDifferencesInside», адже головною особливістю цього  бренду стало застосування передових  спортивних технологій під час створення  класичною та повсякденного взуття, щоб зробити його максимально  зручною. [3]

З іншого боку, одне із видів діяльності «Adidas Group» –  випускпарфюма і косметичні засоби.

Секрет успіху бренду – маркетингові програми з участюисвестних  особистостей, як-от Девід Бекхем, НовакДжокович, Міхаель Баллак, Ана Іванович, компанія надає спонсорську підтримку  та приймає що у спортивними подіями, особливо у сферіфутбота. У компанії підписано контракти з цими футбольними  клубами, якMilan,FCBayernMnchen, RealMadrid,FCChelsea, Динамо Київ, Локомотив,FCLiverpool, ні з національними  командами Росії, Німеччини, Франції, Мексики, Іспанії.

Глобальная реклама компании Adidas - all in

 

Мировые знаменитости, представляющие бренд, такие как Лионель Месси  и Дэвид Бекхэм, Деррик Роуз и  Кэти Перри показаны в естественной для них обстановке: во время занятий  любимым делом, которому они отдаются всей душой.

«В течение последних десяти лет adidas успешно развивал собственную  деятельность в трех крупных направлениях - adidas Sport Performance, adidas Originals и adidas Sport Style.

Сегодня рады представить глобальную маркетинговую кампанию, охватывающую все стороны adidas. «adidas all in»/«все с  нами» - крупнейшая рекламная кампания в истории бренда.

Её концепция объединяет все  стороны adidas под одним общим началом. От теннисных кортов до подиумов, от стадионов до улиц, в любой игре главное - идти до конца, вкладывая всю  душу в любимое дело», - сказал Эрик Штаммингер, председатель правления adidas Group.

Цель кампании ясна - установить более  простую и сильную связь с  потребителем, чтобы adidas воспринимался  как уникальный и единый бренд.

Поклонники adidas - самые разные люди, у них разнообразные увлечения  и хобби - спорт, музыка, мода. Именно в этом состоит главное преимущество adidas: это единственный бренд, который одинаково востребован нью-йоркским модником, берлинским граффитчиком и аргентинским футболистом. Что общего у скейтера из Калифорнии и рэпера из России? Ответ - любовь к своему делу. Когда любишь то, чем занимаешься, то отдаешься этому делу всей душой. Именно это и объединяет столь разных людей.

Маркетинговая кампания adidas «all in» / «все с нами» продлится весь год, постепенно охватывая все направления деятельности компании adidas, включая спорт, музыку, лайфстайл и моду.

 

 Электронная коммерция  компании Adidas 

Компания Adidas объявила о запуске  официального онлайн-магазина в Рунете - shop.adidas.ru.

В интернет-магазине shop.adidas.ru будут  представлены все коллекции бренда: adidas Performance, adidas Originals, NEO, adidas by Stella McCartney, adidas Porsche Design Sport, а также эксклюзивные предложения.

К числу последних относится adidas SLVR. «Это инновационные модели женской  и мужской одежды и обуви, в  которых сочетается стиль и функциональность в новых неожиданных вариациях: будь то бомберы с множеством молний в стиле милитари и серебристые  парки или кожаные лёгкие куртки и облегающий трикотаж.

Начиная с сезона, осень-зима 2011, бренд adidas SLVR будет доступен только в интернет-магазине shop.adidas.ru», - говорится в сообщении  компании.

Adidas в социальных  медиа

Конценрн по производству спортивной одежды Adidas сообщил, что отныне будет  тратить большую часть собственного рекламного бюджета на онлайн рекламу. Facebook и Youtube вот примы будущих  рекламных кампаний.

Раньше основная часть бюджета  шла на ТВ и печатные издания. Бюджет надо сказать не маленький, компания инвестирует 13% выручки в рекламу.

 

 

 

 

3. Основні чинникимикросреди

Adidas AG (вимовляється >адидас,ошибочн. анг. – >адидас) – промислова компанія Німеччини, що спеціалізується на випуску спортивного взуття, одягу та інвентарю. Генеральний директор компанії – Герберт Хайнер. Нині компанія відповідальна за дистрибуцію продукції компаній Adidas,Reebok,Rockport,RBK &CCMHockey, атакжеTaylor-Made Golf. якістю продукції і на рівнем сервісу, дозволяє підприємству зайняти чільне місце над ринком.¹⁸  
Не питання політики фірми «Адідас», це філософія культури, якій живе і дихає наш бренд. Співробітники компанії повинні ідентифікувати себе з брендом і його першими прибічниками. Відділ маркетингу займається і політикою просування бренду всередині фірми, у своїх співробітників, те й пропаганда ідеї бренду, й розробка корпоративних стандартів, і розвиток розуміння співробітниками власної цінності й капіталовкладень у рамках фірми і його ключового бренду. З іншого боку, розробка системи заохочення співробітників, розуміння та зв'язку успіху фірми зі своїми особистими успіхами та не досягненнями.

У кінцевому підсумку, перед відділами маркетингу компанії «Адідас» за кордоном стоять одні й  ті ж потреби. Як-от:

· Розвиток бізнесу  компанії «Адідас»

· Збільшення прибуток від продажу вироблених товарів (й ідей)

· Збільшення частки компанії над ринком

· Зміцнення іміджу товару / бренду / компанії

Насегоднешний день можна назвати2-х основних конкурентів  компанії Adidas AG:

Nike, створена початку шістдесятих років, за задумом її творця Філа Найта було визнано покласти край німецької окупації американського спортивного ринку. Слід сказати спочатку принципово відрізнялася від своїх міжнародних конкурентів, оскільки формувалася не як виробник, бо як імпортер високоякісних азіатських (саме – японських) бігових кросівок США. І тільки кілька днів Nike (тодіBRW) розпочала виробництво. Фінансову підтримку на початковому етапі знають майбутнього лідера спортивного ринку надав японський торговий дімNisshoIwai. Власне торгову марку Nike був зареєстрований в 1972 року – вже проводяться як назва спільної з японцями фірми, тоді з'явилася і знаменита «галочка» (>swoosh). З 

Поточний  складCEO (вища посадова особа компанії)

§ Генеральний директорAdidas-group:Херберт  Хайнер

§ Фінансовий директорAdidas-group: Робін Дж.Сталкер (анг. >RobinJ.Stalker)

§Бренд-директорAdidas-group: ЕріхСтаммингер (анг. >ErichStamminger)

§ GlobalOperationsAdidas-group: Гленн З.Беннетт (анг. >Glenn P.S.Bennett

Відділ маркетингу грає ключову роль виробленні цілісної стратегії. Відділ маркетингу займається якпромоушном, власне ж маркетингом. У цьому, не забуваючи, що правове  поняття маркетингу включає у  собі не однеP (promotion), а чотири –product,price,place, promotion (продукт, ціна, місце, просування).

На стадії виробництва  товару провідної ролі грають результати маркетингових досліджень, і маркетингових  акцій, як вивчаючих і формують потреби  ринку.

Уміло розроблений  і послідовно впроваджуваний до тями Споживачів позитивний імідж, підкріплений 

того часу продаж і прибуток компанії практично безупинно  ростуть, а кілька років темпи  розвитку і зовсім дуже високі.

>PUMA AGSport (>PUMA) (>FWB:PUMG) – промислова компанія Німеччини, що спеціалізується на випуску спортивного взуття, одягу, інвентарю і парфумерії.PUMA є одним із найстаріших компаній світу спорту.

Adidas – це бренд,  випускаючий спортивну продукцію:  одяг, взуття, аксесуари і інвентар. Продукція Adidas розрахована на  різний контингент покупців, в  фірмових магазинах відомої марки  є моделі спортивної одягу  трьох різних ліній, тому кожен  неодмінно знайде те, що підійде  саме:

AdidasSportPerformance представляє  спеціалізовану одяг для спортсменів-професіоналів,  серед моделей цього самого  ряду переважає одяг для бігу, футболу, баскетболу і тренувань.

AdidasSport Heritage – цей  одяг, безсумнівно, будучи спортивної, більше на сучасної людини, що  у активному ритмі мегаполіса.

AdidasSportStyle поєднує  у собі як зручність і практичність  одягу для спорту, а є надзвичайно  стильною і модної. Це моделі  для активних, спортивних людей  водночас котрі завжди виглядати  він красиво й модно.

Упевнена, комфортний, легкий спортивний стиль чудовий  дизайн що змушує закохається і носити лише насіння соняшнику. Якість, надійність і практичність ось основні характеристики товару. Недарма клієнтами Adidas у  різний час помітили спортсмени, ввійшли  до історію світового спорту, як і сама компанія.

Adidas відмовилася  від співпраці з роздрібними  сітями та починає формувати  мережу фірмових магазинів, щоб  уникнути виробництва і затоварення  ринків своєї продукції.

Фірма Adidas має розгалужену  структуру постачальників і посередників, своїх товарів, у світі.

4. Основні чинники  макросередовища

Значні зміни  поглядів людей, які сталися останні  роки, з кінця 90-х до нашого часу, сприяли виникненню українського ринку  компаній, активно які просувають не продукт як такої, а стиль життя. Оскільки рівень життя підвищився, доходи значної частини населення  зросли, люди стануть більш уваги  приділяти свого здоров'я. У зв'язку з відходом від пропаганди алкогольних  напоїв, сигарет, клубів як обов'язкової  частини життя модного сучасної людини, вектор громадських уявлень  зрушив убік здорового життя, здорової їжі і активної людини, яка воліє  проводити вільний час, займаючись спортом. У зв'язку з даними уявленнями з'явилося багато фітнес-клубів, почали розвиватися спортивні курорти. Спортивна одяг стає атрибутом стильного  людини, йде в ногу згодом. У умовах компанії орієнтуються сильну маркетингову програму, яка на меті не продати  товар як такий, а залучити нових  клієнтів, котрі хотіли купити стиль  життя. Так компанія «Adidas Group» запустила  що стала всесвітньо відомій глобальну  маркетингову компанію під гаслом: «>Impossibleisnothing». Саме створення «>lifestyle бренду» дозволило компанії короткий час зайняти лідируючі позиції  з галузі.

Попри те що що демографічна ситуація у Україні погіршується, це заважає зростати українському споживчому, ринку покупців спортивної одягу. Це відбувається поза рахунок великої  кількості потенційних клієнтів, котрі тільки-но розпочинали цікавитися даним ринковим сегментом. Якщо ж  порівнювати ринок Німеччини, за умов якого виникла компанія «Adidas Group», з ринком України, то

ринок Німеччини нині одна із найбільших і розвинених. Частка людей, які регулярно займаються спортом України значно менше, ніж  у тієї ж Німеччини (приблизно 6 раз) чи США (вчетверо). Отже, компанії борються передусім через те, щоб залучити нових покупців, створюючи інтенсивні маркетингові програми.

Правові норми в України  піддаються змін, наприклад, нині змінюється ставка податкових мита у низці галузей  вводяться протекціоністські заходи, особливо у з тим що світовим фінансовим кризою. Що ж до чинного законодавства, воно має позитивні й негативні  боку розвитку бізнесу компанії. Приміром, розбіжності у трудове законодавство (і навіть громадські погляди й  демографічний склад населення) вплинули те що, що українською ринку  «Adidas Group» – наймолодша, середній вік керівника – 30 років, також  здійснюється набір студентів, навіть у Європі відбувається набагато рідше.

Економічну ситуацію українського ринку може бути нестабільної, але  досить передбачуваною. У зв'язку з  цим, сьогоднішня ситуація кризи  може дуже зашкодити діяльності компанії та становище у галузі загалом. Так, скорочення прибутків населення  наводить до дедалі більшого «уклону» компаній у бік забезпечення середнього цінового сегмента, як найшвидше зростаючого.

За темпами розвитку технологій український ринок спорт –  товарів вважатимуться відсталим  проти західним. Інвестиції у розвиток інфраструктури ринку мінімальні, тому в компаній й з використанням  нових маркетингових технологій, системи логістики. І все-таки, хоч  і повільно, але розвивається інфраструктура економіки при малому сприянні уряду, так, наприклад, будуються нові торгові  центри, де є і відділи спортивної одягу, що сприяє збільшення обсягів  продажу.

Укладання

adidas перспектива  ринок мікросередовище

«Adidas Group», вже 90 років  що займається із розробкою та виробництвом екіпірування, яка зробила атлетика максимально комфортними і дозволила  сягнути найкращих результатів. Створити одяг і взуття, яка підходила  певному виду спорту, захищала від  травм і приносила перемогу захоплюючою й задоволення – саме ця завдання пріоритетні для компанії. Однак не забувати і досягненні кращих фінансові показники. Щороку лише на рівні штаб-квартири плануються стратегію розвитку. Чим амбіційнішою за будуть поставлені завдання, тим більшого досягне компанія загалом. Звісно, від штаб-квартири підрозділ отримує максимум підтримки, але це – одна згуртована команда, що прагне до єдиним цілям.

Іншим важливим для  успіху є популярність бренду, а  як і диверсифікація продукції: компанія поширює одяг і взуття під торговими  марками «Adidas», «>Reebok», «>Rockport». Розмаїття  брендів дозволяє охопити широкий, спектр споживачів, задовольняючи усіляким потребам залежно від його віку, смакових переваг, статків і найпріоритетніших  видів спорту.

Література

1.izago/8-zaklyuchenie-analiza-kompanii-adidas/

2. Стаття «Вести»  інтерв'ю з ГербертомХайнером

3.adidas.com/ru/homepage.asp