Газета «Аргументы недели» как пример качественной прессы

Министерство образования  и науки Российской Федерации

 

                                      Государственное образовательное  учреждение высшего 

и профессионального обучения

«КАЗАНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ  А.Н.ТУПОЛЕВА»

 

Институт социальных технологий

Кафедра истории и  связей с общественностью

 

 

Специальность 030602

Курс III

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

 

 

Тема: Газета «Аргументы недели» как пример качественной прессы.

 

 

 

 

 

 

 Научный руководитель:

Якушева Ф.З.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Казань 2011

ОГЛАВЛЕНИЕ

 

Введение………………………………………………………………………….3

Глава 1. Качественные СМИ в России

§ 1. История развития качественных СМИ в России………………………….6

§ 2. Специфические особенности  качественных СМИ……………………….15

Глава 2. Качественное издание - газета «Аргументы недели» 

§ 1. Специфика и информационные потребности аудитории газеты «Аргументы недели»…………………………………………………………….22

§ 2. Особенности подачи материалов в газете «Аргументы недели»………...32

Заключение……………………………………………………………………….42

Список использованных источников и литературы………………………...…44

Глоссарий……………………………………………………………………...…46

Приложения……………………………………………………………...………49

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение.

Печать возникла давно, это одно из первых СМИ. В наше время  число газет, журналов с каждым днем растет. По официальным данным, в России ныне зарегистрировано около 40 тысяч наименований газет (Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям). Сколько из зарегистрированных изданий сегодня выходит в свет регулярно, достоверно сказать невозможно, по экспертным оценкам – не более 60%. В подписном каталоге ОАО «Роспечать» на 2-е полугодие 2010 года было представлено 366 газет.

По данным Управления Федеральной службы по надзору в  сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций по РТ на январь 2011 года зарегистрировано 982 средства массовой информации с территорией распространения – Республика Татарстан. На территории Татарстана ведут деятельность 700 печатных СМИ, в том числе 451 газета и 219 журналов, 265 электронных СМИ, в том числе 134 телепрограммы, 130 радиопрограмм, 9 информагентств, 8 электронных периодических изданий. Сегодня на тысячу жителей республики по подписке приходится 437 экземпляров периодических печатных изданий. Средний показатель по России - 219 экземпляров. Татарстан сохраняет лидерство по количеству печатных СМИ, как в Приволжском округе, так и по всей России.

Актуальность этой темы в том, что в условиях жесткой  конкуренции эта качественная и  еженедельная газета умеет привлекать всё больше читателей и при  этом, не теряет своего основного направления, как общественно-политического издания. В этой газете информация не только о политике, экономике и об обществе, но и сведения, касающиеся криминала, шпионажа и шоу-бизнеса. Разделы и рубрики газеты охватывают весь спектр интересов гипотетического читателя: правительственных чиновников, государственных и общественных деятелей, хозяйственных руководителей, представителей деловой и научной сферы, мира культуры, искусства, спорта и здоровья. Газета дает информацию о деятельности правительства, о принимаемых законах, сообщает своим читателям и о важнейших событиях в самых разных областях жизни России, ее регионов. Качественные издания имеют четкое представление о собственной аудитории, и выступают не просто продавцом информации, но и инструментом влияния. Она стремится формировать информационное поле, оказывая воздействие на структуры, принимающие решения в самых разных общественно-политических сферах.

Цель исследования: раскрыть специфику качественных СМИ на примере  газеты «Аргументы недели».

Для достижения этой цели следует выполнить следующие  задачи:

1. Изучить историю возникновения качественной прессы;
2. Проанализировать роль качественной прессы в обществе
3. Определить состояние качественной прессы в России на сегодняшний день;
4. Исследовать аудиторию газеты «Аргументы недели».
5. Определить информационные потребности аудитории печатного издания «Аргументы недели»;
6. Изучить специфику подачи публицистических текстов в газете «Аргументы недели»

Объект исследования - качественное СМИ в России, а  предмет — качественное  издание на примере газеты «Аргументы недели».

Методы исследования: теоретическое исследование и анализ научной и специальной литературы по выбранной теме курсовой работы.

Степень изученности  темы достаточно высока. В последние  годы значительно возрос интерес к вопросам изучения качественной прессы. Эта тема достаточно хорошо освещена в работах таких авторов, как Прохоров Е.П., Носова Ю.А., Грабельников А.А., Кривоносов А.Д., Корконосенко С.Г.,  Засурский Я.Н., и другие. Например, Засурский Я.Н. считает, что качественная пресса рассчитана на более образованные круги населения. Это связано с несколькими причинами и прежде всего с изменением социального статуса многих групп в обществе, которые предпочитают серьезную во всех отношениях прессу.  По Корконосенко С.Г  - качественной прессе свойственны аналитичность в подходе к событиям, взвешенность оценок, спокойный тон публикаций и главное — надежность фактов и мнений. Вместе с тем многие вопросы требуют более тщательного изучения.

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, глоссария, приложения и дневника полевых исследований.

В первой главе рассматривается понятие, история возникновения «качественной прессы», определяется состояние и роль качественной прессы в России на сегодняшний день.

Вторая глава работы посвящена характеристике печатного издания «Аргументы недели», исследованию аудитории и информационных потребностей аудитории печатного издания «Аргументы недели».

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1. Качественные СМИ в России

§ 1. История развития качественных СМИ в России

Понятия качественной и деловой  прессы в научной литературе часто  выступают в качестве синонимов. И поэтому для начала, чем начать разговор о качественных СМИ, следует  рассмотреть само определение деловой  прессы. По мнению Д.А. Мурзина, причина видится в том, что, с одной стороны, деловая пресса присутствует во всех классах СМИ. Это род прессы, социальная функция которой состоит в обеспечении коммуникаций. Последние не ограничиваются только бизнес-сообществом. А содержательная палитра деловой прессы шире политической, экономической или собственно бизнес-информации. В самом общем виде деловая пресса оперирует любой информацией, могущей оказать влияние на поведение агентов рынка или отражающая этот поведение¹. С другой стороны, качественная пресса в своей профессиональной деятельности опирается на доктрину социально-ответственной журналистики. В силу понимания своей ответственности она исповедует принципы достоверности, объективности и непредвзятости, независимости суждений и представительности мнений. По мнению Д.А. Мурзина, деловая пресса по определению является качественной. Теряя характер качественного источника информации, она перестает выполнять свою коммуникативную функцию, заданную аудиторией, перестает быть деловой и переходит в другой тип прессы.

Существуют различные  мнения о том, что относить к деловой  печати². Одни считают, что ее появление было вызвано потребностями деловых людей, появившихся в нашей стране с началом рыночных реформ. Другие утверждают, что деловая печать существовала в нашей стране и раньше, приводя в пример экономические, финансовые газеты и журналы, а также отраслевую прессу. В самом деле, многое из того, что мы находим в нынешних изданиях, которые принято относить к деловым, составляло тематику доперестроечной отраслевой, специализированной прессы.

Деловая пресса — далеко не новый тип изданий для России. Она существовала с конца XIX века, но особенно широкое распространение получила в начале ХХ в связи с бурным развитием капитализма в нашей стране. Cтали выходить биржевые еженедельники, которые играли роль посредников в сделках при скупке и продаже ценных бумаг капиталистических предприятий. Система платных публикаций частных и казенных объявлений, рекламы, торговых, промышленных, финансовых, зрелищных учреждений поставила газеты в прямую зависимость от капитала. В конце XX века, мы наблюдали в газетном деле процессы, сходные с теми, что были в начале века. Появившиеся многочисленные коммерческие ассоциации, объединения, акционерные общества учреждали свои издания, которые служили им для взаимодействия с другими субъектами рыночной экономики в общем информационном поле, для собственного имиджа, рекламы своих товаров, услуг, а также приносят коммерческий успех³. Как и в дореволюционные годы, четко обозначилась группа изданий, созданных банковским и биржевым капиталом для собственных нужд.

Деловая пресса – один из наиболее бурно развивавшихся  типов изданий. Дело тут не столько  в российской специфике, сколько  в том, что мировая пресса в  целом в последней четверти XX в. переживала эволюционный взрыв⁴. Непонимание деловой прессы особенно заметен на примере "Каталога деловой прессы России" за первое полугодие 1998 г. Его составители поместили сюда издания⁵, связанные с банковской деятельностью, бухгалтерией, финансами, маркетингом, налогообложением, законодательством. И рядом с ними соседствуют журналы "Журналист", "Медведь", "Вестник авиации и космонавтики", компьютерные журналы, "Нумизматический альманах", "Как выехать в США", "Своя дача", "Туризм и отдых", "Чудеса и приключения". Вместе с тем, здесь отсутствуют общепризнанные деловые издания, такие как "Финансовые известия", "Деловой мир", "Коммерсантъ–Деньги", "Эксперт" и другие. В целом под одной обложкой помещены и ведомственные бюллетени, и отраслевые журналы, и рекламные издания.

В годы советской власти с переходом от единого партийного субъекта управления средств массовой информации к многосубъективности  в их управлении в годы рыночных реформ значительно расширились  типологические характеристики прессы. Вместо партийно-советской печати, которая имела различия в основном по своему иерархическому строению, но почти не отличалась по содержанию и оформлению, появилась пресса с разнообразными чертами, которым свойственным СМИ рыночного общества.

Печать по трактовке А.А.Грабельникова⁶ разделилась на:

-качественную, которая  предназначена для интеллектуальной  части общества, и на массовую, обслуживающую остальное население;

-государственную, которая  дотировалась из казны, и коммерческую, самостоятельно добывающую деньги на свое существование;

-официозную - отражает  точку зрения правительства, и  независимая, которая выражает мнение своего издателя, учредителя, редакционного коллектива;

-деловую печать, экономическую  - обслуживающие новый класс бизнесменов  и предпринимателей, и на развлекательная - рассчитана на досуг читателей;

-легитимную, официально  зарегистрированную в Министерстве  печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций, и нелегитимная, не признающую над собой властных структур;

-на национальную, которая издается в пределах республики, и транснациональная - выходящая в границах ближнего и дальнего зарубежья.

Целью деловой прессы является  формирование информационной инфраструктуры, которая обеспечивает потребности предпринимателей, пропаганда идей и принципов рыночной экономики, распространение законодательной и нормативной информации, создание положительного имиджа отечественного бизнесмен и широкое информирование читателей о мире бизнеса. Данная пресса рассчитана на  конкретную аудиторию.

В ходе анкетного опроса⁷ редакторы деловых изданий назвали самые важные функции этой прессы:

-анализ главных событий  в стране и их влияние на  деловую жизнь; 

-информирование о  международных экономических новостях;

-анализ социальных  проблем, связанных с изменениями в сфере экономики; распространение делового опыта, расширение делового кругозора;

-обеспечение аудитории  оперативной коммерческой информацией;  анализ влияния коммерческой  информации на экономику; 

-формирование идеологии  бизнеса. 

Александр Грабельников пишет, что деловая печать на российском информационном рынке занимает достаточно скромное место среди коммерческой, неофициальной, независимой (от власти) печати, большей частью неполитизированной, национальной и транснациональной. Только высокий уровень части таких изданий заставляет прислушиваться к ней властные, финансовые структуры, интеллектуальную часть общества. Данный сегмент информационного рынка, на взгляд А.Грабельникова, достаточно многослоен. Он также, как и другие сегменты, включает разные виды изданий, рассчитанные на соответствующие аудиторные группы. Это, прежде всего качественные издания для элитных групп, корпоративные и ведомственные издания, популярные издания для широкого читателя, отраслевые аналитические издания⁸.

Качественные газеты и журналы характеризует высокий аналитический, журналистский и полиграфический уровень. Это не прежняя доперестроечная пресса, в которой велась экономическая пропаганда и экономическое воспитание трудящихся. В качественных изданиях публикуется экономическая и финансовая информация для принятия самостоятельных управленческих решений со стороны читателя — промышленника, банкира, финансиста, коммерсанта, — которому для этого необходимы точность, всесторонность, оперативность газетной продукции. Эти издания не просто пишут о бизнесе, они обслуживают его. Здесь ценятся не столько публицистические рассуждения журналистов, сколько мнения компетентных специалистов. К этому виду можно отнести такие газеты и журналы как «Бизнес и банки», «Бизнес МН», «Бизнес Уик», «Деловой мир», «Коммерсантъ», «Коммерсантъ-Деньги», «Экономика и жизнь», «Эксперт» ⁹. Для оперативного сбора и обработки большого объема информации в таких изданиях функционирует развитый в структурно-функциональном отношении редакционный аппарат.

Для примера можно привести качественное издание еженедельник «Экономика и жизнь», в который главной целью являются практические вопросы рыночной экономики. Он публикует материалы по проблемам макро- и микроэкономики, хозяйственной жизни не только в центре, но и в регионах. Чтобы охватить широкий круг аудитории, обеспечить необходимой информацией различные читательские группы, редакция создала приложения к газете, рассчитанные на бухгалтеров, страховщиков, налоговых инспекторов, оценщиков, банкиров, на лиц, работающих на фондовом рынке, в таможенной службе, структурах, занимающихся внешнеэкономической деятельностью, инвестициями и недвижимостью.

Так же примером может  служить «Эксперт» (выходит с  июля 1995 г.)¹⁰ – качественный журнал для профессионалов в области бизнеса, менеджмента и экономики. Значительное место на его полосах отводится анализу и прогнозу ситуации на рынках и в области законодательства, предупреждению о рисках, исследованию секретов успеха. Материалы рассчитываются на хорошо подготовленных в области экономики читателей. Его аудиторию составляют российские и иностранные топ-менеджеры, руководители коммерческих и государственных структур.

Еще один пример – это  газета "Финансовые известия", которая  выходили с 1992 г. совместно с  "Financial Times" и "Известий". Это было успешное предприятие для обеих сторон: как утверждало руководство, в 1995–1996 годах доходы газеты (до налогообложения) составляли 4 миллиона долларов в год. Однако в 1998 г. с "Financial Times"  разорвала договор с "Финансовыми известиями", мотивируя это тем, что основное внимание его издания направлено на развитие деятельности в США. По другим сведениям, охлаждение в отношениях между "Финансовыми известиями" и их английскими партнерами произошло тогда, когда крупнейшими акционерами "Известий" стали ЛУКОЙЛ и ОНЭКСИМбанк. После выхода с  "Financial Times"  из "Финансовых известий" газета лишилась логотипа "Financial Times" и ее материалов. Но, по словам первого заместителя главного редактора газеты П. Голуба, в экономическом плане для газеты этот "развод" даже был выгоден: англичане поставляли бумагу, предоставляли материалы своих журналистов и за это получали 50% доходов от издания, что, по мнению П. Голуба, было явно выше материальных и интеллектуальных затрат английской стороны. (Коммерсантъ, 24.01.1998) ¹¹. Следует сказать, что "Финансовые известия" в силу вышеизложенных обстоятельств рассматривали экономику, экономические отношения с точки зрения западных стандартов.

Своей деловой периодикой также известен издательский дом "Коммерсантъ". Его "Коммерсантъ–Weekly", "Коммерсантъ–Daily", а позже "Коммерсантъ–Деньги" послужили примером для дальнейшего развития подобных изданий – газеты "Русский телеграф", того же журнала "Эксперт" и других¹². Интерес к ИД "Коммерсантъ", который вот уже десять лет удерживает на рынке деловой прессы лидирующие позиции, не ослабевает и поныне. Газета с таким же названием существовала в дореволюционной России. На первой ее полосе сообщалось, что это "самое осведомленное, независимое издание, освещающее вопросы торгово–промышленной и финансовой жизни". Нынешний "Коммерсантъ" к этой тематике добавил общественно–политическую жизнь, взяв содержательную и оформительскую модель западных газет и журналов. История его становления и развития может служить стержнем отечественной перестроечной и пореформенной деловой журналистики.

Создателями таких газет  и журналов являются не только журналисты, но и эта роль переходит к тем, кто должен потреблять данную продукцию, — бизнесменам и коммерческим структурам. Средства, вложенные в хорошую газету, дают больше прибыли, чем вложенные в банк. Хотя, как и в любом другом предприятии, здесь есть определенный риск — рынок не может обеспечить гарантированную прибыль бесконечному количеству газет.

Исследователи СМИ считают, что развитие деловой прессы в России напрямую зависит от развития самого издательского бизнеса, который в свою очередь зависит от рыночных предпосылок деловой активности. Деловая газета уже не может существовать автономно, без развития параллельных проектов, способных дать рекламодателю возможности по размещению рекламы. В случае убыточности одного издания Издательский дом может выжить за счет другого.

 Деловая пресса  реагирует на возможные происходящие  изменения в экономической, финансовой  областях жизни, а значит, является своего рода «пионером» для периодической печати другого типа и направления¹³. Этот сегмент рынка периодики в числе самых первых минует стадию перехода к новым отношениям и принципам работы ввиду своей «привязанности» к экономике, деловой жизни страны. Кризис в августе 1998 г., унес жизни многих отдельных изданий, Издательские же дома выстояли именно благодаря вышеназванным причинам.

Многие газетные, журнальные издательские дома стараются финансово  укрепиться за счет "подсобного материала" – массовых, рекламно–справочных, развлекательных СМИ. Они пытаются охватить свою читательскую аудиторию всеми основными типами изданий, чтобы ей уже не понадобились другие газеты и журналы. Они предлагают пакетную подписку своим читателям, включает в нее еженедельники, толстушки, а также свои ежемесячные журналы в качестве рекламно–информационного издания для легкого и приятного чтения, рассчитанные на разные интересы членов семьи.

Все вышесказанное не означает, что развлекательная пресса «хуже» деловых изданий. Журналисты, которые работают в информационно-развлекательных печатных СМИ, в профессиональном плане ничуть не уступают творческим работникам качественных изданий. Разница между ними состоит в том, что усилия редакций прессы новостей направлены на максимальное увеличение прибыли. Соответственно, журналисты-профессионалы пытаются понять, чего ждет аудитория, какая информация ей интересней, а не полезнее или выгоднее. «Всевозможные занимательные истории, конкурсы, веселые приключения, полезные советы—в публикации и чтении на досуге подобных материалов нет ничего противного человеческой природе». ¹⁴ Стремление к сенсациям, жажда «горячих» фактов и отсутствие мотивации для проверки их достоверности; преимущественно броские заголовки, большое количество всевозможных иллюстраций, использование большого количества шрифтов – таковы основные характеристики массовых, или развлекательных, изданий.

Можно сказать, что деловая  пресса – вполне оформившийся сегмент  на информационном рынке России. Несмотря на кризис в обществе и в СМИ, она продолжает довольно успешно функционировать, что говорит о большом запасе прочности и потенциале развития.

Приведенные точки зрения позволяют сделать вывод, что  понятия «деловая пресса» и «качественная  пресса» являются в значительной степени синонимами. Так как на принятие деловых решений в той или иной степени может повлиять практически любая информация. Однако с нашей точки зрения такой вывод будет неверным. Дело в том, что качественными изданиями могут (и должны) являться издания, ориентированные на самые разные аудиторные группы (например, на детей, учителей, пожилых людей, мужчин, женщин), иметь самое разное тематическое направление (растениеводство, описание компьютерных игр, культурные события, музыка) и целевое назначение (развлекательные, литературные, научные издания). Что же касается деловой прессы, то представляется, что тематически она может охватывать сферу экономики, финансов, политики, организации производства, науки (в плане практического применения), деятельность судебной, исполнительной и законодательных властей. Целевой аудиторией деловых СМИ являются чиновники, политики и, прежде всего, деловые люди. Таким образом, вся деловая пресса является качественной, но не вся качественная пресса – деловой.

 

§ 2. Специфические  особенности качественных СМИ.

В современных условиях многие издания имеют специфику и признаки качественных СМИ. Газеты, которые ориентированы на солидную публику, для привлечения новых читателей уделяют внимание новым темам и используют в содержательной и графической модели элементы¹⁵, не характерные для традиционной качественной прессы.

Специфика качественной прессы обусловливается характером аудитории. Принято считать, что  она адресована лицам, причастным к  принятию ответственных решений  в сфере практической и духовно-практической деятельности. Базой читательской аудитории для такой прессы являются специалисты, прежде всего из групп организаторского труда, т.е., как правило, образованные, социально активные люди, работающие во всех сферах народного хозяйства, в науке (в первую очередь прикладной) и на государственной службе. Среди читателей деловой прессы немало студентов высших учебных заведений.

Главное в качественной прессе – это надежность источников информации. Это определяющее требование изначально диктует строгие профессиональные стандарты. С учетом последствий, к которым может привести ложная информация в случае использования ее для принятия ответственных решений, эти стандарты отличаются весьма жесткой формой. Такие издания и по характеру информации, которой они оперируют, и по характеру аудитории должны соответствовать параметрам качественной прессы. Следует, что высока степень самоограничений, которые накладывают на себя деловые СМИ. Даже «священное право собственности» теряет свою неприкосновенность в проекции на их репутацию. Например, в этических кодексах ряда американских газет сотрудникам, освещающим деятельность банков, запрещается владеть акциями банков, поскольку это может привести к конфликту интересов в профессиональной деятельности¹⁶. Там, где такой запрет отсутствует, есть правило, при котором корреспондент обязан доложить редактору о том, что он владеет акциями компании, о которой ему поручили написать. 

Такой подход к профессиональной этике обусловлен экономически. Весь бизнес в этой прессе зиждется на одном, но крайне важном основании – на доверии читателя к источнику информации. Есть доверие – есть бизнес, прибыль. Нет доверия – нет и бизнеса. Поэтому СМИ, которые относятся к деловой прессе, прилагают все усилия, чтобы быть изданиями, имеющими хорошую репутацию.

Таким образом, теряя  характер качественного источника  информации, она перестает быть деловой  и переходит в другой тип изданий.

Таким образом, теряя  характер качественного источника  информации, она перестает быть деловой  и переходит в другой тип изданий.

Сегодня в России существует ряд печатных СМИ, по своим характеристикам приближающаяся к качественным: это такие издания, как «Известия», «Коммерсантъ», «Деловой Петербург». Они принадлежат к деловой прессе и, безусловно, считаются лучшими представителями этого типа отечественной периодики¹⁷. Бурный рост деловой журналистики пришелся на 1990-е гг.; а сегодняшнее устойчивое положение деловой прессы — яркая позитивная тенденция развития современной российской периодики. Аудитория изданий данного типа – деловые люди, для которых неверная или некорректная информация о происходящем в мире бизнеса оборачивается серьезными потерями. 

Такой фактор становится определяющим для перехода изданий, заботящихся о своей репутации, на качественно иной уровень работы с информацией и отношений с аудиторией. «В качественной газете на максимально высоком уровне и с должной компетентностью отражаются политико-экономические, финансовые, биржевые аспекты, проблемы менеджмента, а также обязательно освещаются важные стороны социально-культурной сферы, для чего привлекаются высококлассные специалисты»¹⁸. Во всех деловых изданиях идет жесткая система контроля за любой публикуемой информацией, которая призвана обеспечить представителей среднего и крупного бизнеса к этим СМИ. (Примером, показывающим, как реализуется контроль «качества» информации в деловых изданиях, может послужить организация труда в «Деловом Петербурге», где редакцией принята система штрафов за, например, одну ошибку в написании названия какой-либо компании).

 

На протяжении столетий средства массовой информации являлись своеобразным «зеркалом» социальных, политических и экономических  процессов. На страницах печатных изданий, в эфире радио и телевидения  освещались события, которые происходили  на определенных исторических этапах. Вместе с тем в исследовательской литературе СМИ рассматриваются как своеобразный институт, что подразумевает их непосредственную вовлеченность в общественно-политическую и экономическую жизнь отдельных народов и целых государств. Таким образом, с одной стороны, СМИ являются носителями общественной идеологии и структурно включены в политическую модель общества. С другой стороны, как экономические предприятия, средства массовой информации имеют возможность пользоваться теми же достижениями технического прогресса, что и другие участники экономической деятельности, и наравне с ними ограничены в развитии сложившимся уровнем производственных отношений.

19 апреля 2011 года в здании конгресс - центра  Торгово-промышленной палаты Российской Федерации прошел Деловой форум российских СМИ «Качественная пресса России и перспективы её развития». Организаторами мероприятия выступали оргкомитет «Золотого фонда прессы» и издательский дом «Журналист». Участие принимали представители 300 изданий из 80 регионов страны, представители органов власти, общественных организаций и медийных структур¹⁹. Этот проект призван содействовать продвижению к читателям качественной прессы, пропагандирующей высокие нравственные принципы, способствовать интеллектуальному обогащению российского народа и духовному возрождению России. «Непростые условия для развития качественной прессы в сегодняшней России, размывание критерий журналистского труда и подчас грубое игнорирование профессиональных и этических норм в медиасфере – были главными вопросами,  над которыми сегодня приходится всерьёз задумываться всему журналистскому сообществу»,²⁰ - отметил Геннадий Мальцев (генеральный директор и главный редактор журнала «Журналист», председатель оргкомитета знака отличия «Золотой фонд прессы»). «Печатным изданиям надо работать по принципу – писать так, чтобы читатель захотел прочитать нашу газету, наш журнал. Мы сами должны отвечать на вопрос, что такое качественная пресса» ²², - председатель Союза журналистов России Всеволод Богданов.

Сегодня качественная пресса осваивает Интернет. Здесь можно встретить электронные версии журналов и газет — «Эксперта», «Экономики и Жизни», «Аргументы недели», «Аргументы и факты» и других. Более перспективным видится существование деловой прессы в Интернете не в качестве версии бумажного издания, а как самостоятельного информационного продукта. Сегодня значительные шансы продать электронную версию имеют специальные информационные издания с высокой частотой обновления критичной для пользователя информации — публикации биржевых сводок, банковских ставок, курсов, другой коммерческой информации, которые имеют самое непосредственное отношение к деловой прессе.

Интернет и мобильные  носители привлекают молодежь гораздо  больше, чем традиционные издания. Слабая пропаганда серьезного чтения в молодежной среде и старение традиционной аудитории бумажной прессы популярности газетам тоже не добавляют. К тому же платный газетный контент в Интернете можно получить даром. Владельцы индустрии печатных СМИ понимают, что компенсировать потери бумажной прессы доходами от онлайн - изданий в обозримом будущем они не смогут. Поэтому основное внимание теперь сосредоточено на оптимизации затрат, обеспечении экономической состоятельности изданий и расширении влияния бренда газеты в других сферах. Самые продвинутые из них, особенно деловые, продолжают дорожать, идти на сокращение тиражей и присутствие только в крупных городах²¹. Проще говоря, стремятся стать эксклюзивными и сосредоточиться на аудитории, особо привлекательной для рекламодателей.