Исследование рекламных обращений в журнале «Лиза»

Министерство  высшего образования и науки  РФ

Федеральное агентство по образованию

Иркутский государственный

Технический университет

Факультета  права, социологии и СМИ

Кафедра рекламы и журналистики

Контент – анализ

На  тему:

Исследование  рекламных обращений в журнале  «Лиза»

Выполнила: студентка группы Рек 11-1 Тимофеева  Анна

Проверила преподаватель                           Зеленина Е.С.

Введение

В настоящее время в СМИ присутствует огромное количество рекламных обращений, это и объявления и рекламные статьи, и просто самостоятельные рекламные иллюстрации. Для каждой рекламы создатели прибегают к различным рекламным ходам. В связи с этим возникает перенасыщенность рекламных обращений и трудно выбрать из многообразия, что-то, то, что действительно нужно.

В данной работе я попытаюсь провести качественно - количественный анализ рекламных обращений, и выявить их процентное соотношение.

Объект исследования: журнал «Лиза»

Предмет исследования: Рекламные обращения

Цель исследования: анализ количественно – качественного содержаний рекламных иллюстраций  в журнале «Лиза» №38/2011 за сентябрь  2011 года.

Задачи исследования:

1. Провести классификацию рекламных иллюстраций журнала
2. Провести количественный анализ рекламных иллюстраций журнала
3. Вывести процентное соотношение рекламных иллюстраций
4. Обобщить материал

Проблема:  средства массовой информации полны разнообразием рекламных обращений, и выбрать что-то одно довольно сложно и поэтому очень часто люди совершают необдуманные покупки.

Гипотеза: создатели рекламных обращений прибегают к разнообразным рекламным ходам.

Единица анализа: рекламное обращение.

Количество измерения:  число рекламных обращений

Понятийный  аппарат

1. Реклама - (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

2. Рекламное обращение - набор символов и текст, передаваемый рекламодателем получателю рекламного обращения.

3. Рекламная иллюстрация – объяснение с помощью наглядных примеров;  изображение, сопровождающее  и дополняющее рекламный текст.

4. Рекламная статья – разновидность печатной рекламы, характеризуемая широтой практических и теоретических обобщений.  Главная цель рекламной статьи – это привлечение внимания потребителей к рекламируемому  продукту.

Анализ  полученной информации.

Проанализировав журнал, было принято  решение провести следующую классификацию:

1. Рекламные материалы
1. Курортов по всему миру
2. Косметических средств
3. Медикаментов
4. Техники
2. Рекламные статьи (1), рекламные иллюстрации содержащие текст(2), рекламные обращения с фотографией(3).
3. Рекламные материалы с указанием цены (4), с указанием названия брендов (5).
4. Характер рекламных статей

Количество  рекламных материалов.

Рекламные материалы с  указанием названия брендов (из 100% информации):

0% - Курортов по всему миру 

40%- Косметических средств

60% - Медикаментов

0% - Техники

Проводя анализ, было выявлено, что 60% рекламных обращений медикаментов указывают в своей рекламе  название брендов, это делается, прежде всего, для напоминания о бренде и для создания лояльности к нему. Есть такие люди, которые привержены к какому-либо бренду, и, увидев рекламу  этого бренда, человек не задумываясь, пойдет и сделает покупку. Так  же рекламу с указанием брендов  используют в рекламе косметических  средств – 40%, это связано с тем,  что у людей есть такой стереотип, если в хороших салонах красоты используют определенные косметические средства, то их бренд будет всегда замечен, и люди ему будут больше доверять. Не используют такой вид рекламы в рекламных обращениях техники и курортов.

Общее количество рекламных  материалов (из 100% информации):

6% - Курортов по всему миру

21% - Техники

27% - Косметических средств

46% - Медикаментов 

Исходя из полученных данных видно, что рекламе медикаментов в данном журнале уделяется больше внимания, чем другим товарам. Так же не обходимо отметить, что количество рекламных иллюстраций содержащих текст, преобладает во всех рекламных обращениях.

Рекламные статьи (из 100% информации):

18% - Курорты по всему миру

18% - Техника

29% - Косметические средства

35% - Медикаменты

Под  рекламной статьей, понимают  опубликованный в прессе материал, который с одной стороны, претендует на то,  что быть интересным читателю,  а с другой стороны – продвигает вполне конкретный товар или услугу. Существует  несколько типичных жанров рекламных статей. Использование того или иного зависит от специфики бизнеса, формата издания, целей рекламы.

Информационные рекламные статьи отличаются простотой лаконичность.  Их цель – лишь проинформировать  потенциального покупателя   о качествах рекламируемого продукта.

Внушающий текс для рекламной  статьи содержит многократное повторение название продукта. Механизм воздействия такого текста на восприятие человеком рекламируемого продукта очень прост: многократное повторение утверждение восприятия, как инстинкта.