История развития рекламы в интернете и ее виды

5

Введение.

До последнего времени Интернет не рассматривался рекламодателями как важная рекламная платформа, хотя многие крупные рекламные кампании имели и имеют весьма существенную Интернет-поддержку. Тем не менее быстрое развитие всемирной сети и некоторые особенности Интернет-рекламы заставляют предположить, что постепенно политика рекламодателей в отношении использования Интернета будет пересматриваться.

Интернет-площадка в целом выступает объектом исследования, как особый, нетрадиционный канал распространения информации. В более узком рассмотрении можно выделить в качестве предмета изучения достоинства и недостатки определенных видов рекламы в Интернете.

Все традиционные масс-медиа реализуют одностороннюю связь – от источника до зрителя, слушателя или читателя. Практически любой другой рациональный путь доставки рекламных объявлений потребителям рассматривается как нетрадиционная среда. Аналогичным образом рассматривается реклама в Интернете.

Все больше людей пользуются скоростным широкополосным доступом в Сеть, так что без проблем могут смотреть по Интернету рекламные видеоролики, телепередачи, слушать радио и смотреть кино. Россия является одним из лидеров по темпам роста количества широкополосных линий.

Количество пользователей Интернета в России растет на 20–30% в год. Сейчас аудитория Рунета составляет почти 20% жителей России старше 18 лет. В Москве количество пользователей Интернета составляет около 40%.

Необходимо подчеркнуть и тот факт, что Интернет значительно расширил возможности продажи товаров путем предоставления практически неограниченной информации для предполагаемого покупателя. Благодаря этому была стерта грань между рекламой как чистым действием в рамках продажи и выступающей в качестве поставщика информации о товаре. Это особенно ценно при совершении дорогих, обоснованных покупок, как, например, автомобилей, услуг туристических агентств, компьютерных систем, а также в сфере финансовых услуг, т. е. там, где потребителям требуется дополнительная информация для принятия обоснованного решения. Даже реклама продуктов питания может содержать подробные рецепты и сведения о питательной ценности продукта. Интернет выходит за рамки обычных продаж, поскольку с помощью него можно оформлять заказ, взимать плату и осуществлять доставку.

Все больше достоверных фактов и разнообразных исследований подтверждает активное распространение всеобщего доступа в Интернет как в мире, так и в нашей стране в частности, что является весомым фактором, когда мы говорим о таком явлении, как информационное общество. Это позволяет вполне аргументировано предположить, что в ближайшем будущем Интернет превратится в одну из мощнейших средств распространения рекламы.

Цель моей работы состоит в изучении рекламы в Интернете, ее использовании и создания рекламного сайта завода ООО "Ставролен". Сайт завода ООО "Ставролен" поможет привлечению новых партнеров и увеличению продаж. 

I. Интернет, как средство размещения рекламы.

1.      Реклама в Интернете и ее использование.

Реклама в Интернете сегодня стремительно отвоевывает все более жирные куски рекламного пирога у традиционных лидеров этого рынка – телевидения, прессы и радио. Причем, вопреки расхожему мнению, менее всего теряет именно телевидение - размещение рекламы в Интернете интересно преимущественно небольшим и средним рекламодателям, которые пересматривают свои маркетинговые бюджеты. Отдавая при этом часть средств Интернету вместо радио и прессы. Крупные же компании, которые могут позволить себе рекламу на телевидение, до сих пор рассматривают Интернет-рекламу как дополнительный инструмент промоушена, просто немного увеличивая свои рекламные бюджеты.

Сотрудники сферы Интернет-рекламы часто сталкиваются с тем, что клиент готов платить деньги, при этом не совсем понимая за что именно он платит, и какие цели при этом преследует. В адекватном агентстве Интернет-рекламы клиенту доходчиво объяснят, что рекламные носители в Интернете отличаются от традиционных тем, что позволяют проводить потенциального потребителя через несколько стадий "обработки". К примеру, при нажатии на объявление контекстной рекламы, посетитель попадет на сайт рекламодателя или специально созданную страницу, на которой и будет изложена суть коммерческого предложения. Вывод? Правильно, нужен сайт. Таким образом, реклама в Интернете, за исключением имиджевых и брендинговых кампаний, преследует в основном цель рекламы сайта. А уж на последний возложена функция предпродажи или непосредственно продавца.

Интернет-реклама сайта вполне логично является наиболее популярным способом продвижения онлайн-проектов. Причем понятие "Интернет-рекламы" может быть максимально обширным. Кто-то понимает под этим медийные и контекстные рекламные кампании, а кто-то любые действия, направленные на повышение популярности Интернет-проекта и увеличение целевой посещаемости, включая поисковую оптимизацию и продвижение.

Современное рекламное Интернет-агентство - это команда специалистов в различных сферах продвижения и PR в онлайн-среде. Здесь сумеют проанализировать ситуацию, реальное положение дел в отношениях бизнеса клиента и Интернета, спланировать и реализовать комплексную кампанию, результатом которой станет рост посещаемости сайта. За которым последует неизменный рост продаж.

Игнорировать Интернет-рекламу в условиях нынешнего бурного развития Рунета –недальновидно. Многие ниши сегодня свободны для рекламных инвестиций, которые в самое ближайшее время вернутся сторицей, и откроют для Вашего бизнеса новые возможности и перспективы. Найдите надежного партнера, который заставит весь потенциал Интернет-рекламы работать на Вас и на Ваше дело.

Одной из прелестей Интернет-рекламы есть то, что вы можете пробовать, не рискуя выбросить большие деньги на ветер, и лишь убедившись в правильности выбранной стратегии, размещать рекламу в необходимом для вас объеме.

Аудитория пользователей Интернет все время растет, те, кто однажды попробовал прелести работы с Сетью, при поиске необходимой информации в первую очередь обращается к ней. Кроме того, очень часто в поисках некоторой информации, пользователь обнаруживает что-то новое, интересное для него даже иногда забывая о первоначальной цели поиска.

Первое, с чего обычно начинают, это web-сайт. На сегодняшний день стало хорошим тоном в контактной информации организации или фирмы вставлять адрес сайта. Создание сайта является первым барьером, и как не печально часто непреодолимым. Существуют несколько причин:

1) Отсутствие четкого понимания, зачем сайт вообще нужен. Можно назвать несколько функций сайта, которые могут быть важны именно для вас:
– Круглосуточно и без выходных информация о вас будет доступна вашим потенциальным клиентам и партнерам;
– Возможность постоянно обновлять информацию об услугах и продукции с минимальными затратами. Согласитесь напечатать новую полиграфию намного дороже, чем обновить документ в Интернете, кроме того, информация становится доступной сразу после обновления;
– Экономия времени сотрудников и ресурсов, намного проще для клиента посмотреть необходимую информацию на сайте, чем звонить по телефону и общаться с менеджером;
– Новый маркетинговый канал распространения информации о компании;
– Проведение PR мероприятий на сайте, публикация сопутствующей информации, о товарах и продукции, формирование положительного впечатления о компании. Не секрет, что для пользователей Сети, сайт это лицо компании;
– Возможность осуществлять продажи через сайт, осуществлять работу с дилерами.

2) Стоимость сайта. Не всякая организация готова потратить деньги на сайт. Однако к этому вопросу стоит подходить гибко. Если вы не готовы тратить более тысячи долларов на создание сайта (качественный, полнофункциональный сайт организации не может стоить меньше), ничего страшного. Вы можете ограничиться созданием нескольких страниц с информацией о компании, списком предоставляемых услуг или товаров. Для начала этого будет достаточно. В некоторых случаях это может быть даже одна страница. Интернет тем и хорош, что все можно делать постепенно. Стоимость сайта должна определяться в первую очередь на основании того списка функций, которые он должен выполнять.

3) Поддержка. Если ваш сайт не просто визитка компании, то информацию на сайте необходимо постоянно обновлять, добавлять страницы или разделы по мере необходимости, этим должен кто-то заниматься, и само собой, это дополнительные расходы для компании.
          Вы должны четко определить, как вы будете использовать свой сайт и только тогда браться за его создание. Иначе вы зря потратите деньги, и на некоторое время отобьете желание иметь дело с Интернетом.

              Для многих реклама в Интернете на создании сайта и заканчивается. Встречаются люди, которые считают, что достаточно поместить сайт в Интернете, и о нем сразу все будут знать. К сожалению это не так, для того, чтобы о сайте, узнали люди его необходимо рекламировать. Сайт без рекламы, это все равно что завод, который производит продукцию, но о продукции никто не знает и соответственно не покупает. Закрывать завод и говорить, что от него нет толку никто не будет. Скорее попытаются донести информацию о продукте потребителю. Тоже самое необходимо делать и с сайтом – попробовать донести информацию о нем пользователям Интернета. Сделать это можно очень многими способами:

– Баннерная реклама и обмен ссылками;
– Реклама в списках рассылок и телеконференциях;
– Регистрация в поисковых системах, каталогах и рейтингах.
– Реклама в традиционных медиа: журналы, метро и т. д.

Вы можете сказать, ну вот началось, у моей фирмы есть четкие задачи, а вы мне рассказываете как баннеры бороздят просторы мирового Интернета. И правильно скажете. Следующее, что очень часто отталкивает от рекламы в Интернете это непонимание (или незнание) человеком, который проводит рекламную кампанию задач, которые ставит перед собой фирма. Достаточно распространенный сценарий, когда рекламная компания проводится так, для галочки. Клиенту в результате показываются какие-то таблицы, графики посещаемости, CTRы… Вроде бы и придраться не к чему, а толку от рекламы нет. А если первая рекламная кампания не принесла результата, то зачем наступать второй раз на те же грабли? Реклама размещается в других, проверенных временем медиа, хотя и нельзя уверенно сказать, что от нее больше эффекта, чем от рекламы в Интернете. Очень часто приходится сталкиваться с комичной ситуацией, когда для пробы, что такое реклама в Интернете выделяют просто очень смешные суммы (порядка 10-20 долларов). Согласитесь, смешно пробовать телевизионную рекламу, выпуская на экран полусекундный ролик. А в Интернете же такое встречается очень часто.

Возможные варианты использования рекламы в Интернете:

Вариант 1. Рекламная кампания направлена на увеличение продаж. В этом случае можно порекомендовать покупку:

– контекстной рекламы;
– нажатий в баннерных сетях;
– рекламы на тематических ресурсах;
– рекламы в тематических списках рассылки;

              Кроме того, возможно размещать информацию о различных акциях и скидках на своем сайте.
Контекстная реклама обычно размещается на поисковых системах, она показывается пользователю только когда тот ищет строго определенную информацию. Отклик такой рекламы очень большой, однако, отрицательным моментом является то, что такую рекламу нельзя дать в большом объеме, из-за ограниченного числа поисковых запросов. При покупке рекламы в баннерных сетях и оплаты за нажатия, вы приводите к себе на сайт только тех посетителей, которых интересует ваша информация. В данном случае реклама работает практически со стопроцентной эффективностью. При размещении рекламы на тематических ресурсах и списках рассылки очень важно правильно определить насколько аудитория выбранного ресурса является вашей целевой аудиторией. Однако при правильном выборе площадки, такая реклама может дать значительный эффект. Рекомендуя вышеперечисленный комплекс рекламных инструментов, можно с уверенностью сказать, что вы получите ощутимую отдачу от рекламы. Подсчитать эффективность не составит труда, у вас есть объективный показатель - продажи.

              Вариант 2. Формирование бренда. Обычно применяется:

– размещение статической рекламы на популярных ресурсах с высокой посещаемостью;
– реклама на тематических ресурсах;
– приобретение большого количества баннерной рекламы;
– спонсорство.

              В данном случае нужно быть готовым потратить определенные суммы без видимой отдачи. Точнее отдача будет, однако, не такая явная, как в первом случае. Узнаваемость торговой марки, либо отношение к фирме можно определить, проведя маркетинговые исследования. Здесь работают те же механизмы что и для офлайновой рекламы. И для того, чтобы различие эффект был заметен, необходимо потратить достаточно много ресурсов.

              Вариант 3. PR в Интернете. Интернет чаще ассоциируется с “черным” PR-ом, ведь разместить информацию в Интернете может любой и относительно анонимно. Известно достаточно много случаев, когда скандальные или компрометирующие материалы публиковались в Интернете. Однако можно обойтись и без скандалов. Вы можете:

– размещать информацию о компании в новостных или тематических изданиях;
– рассылать пресс-релизы;
– вести Интернет-ресурс, где ваши специалисты могут отвечать на вопросы, публиковать свои статьи;
– участвовать в форумах и телеконференциях.

              Итак, отдачу от рекламы в Интернете может получить любая компания. Будь то небольшая фирма или огромная корпорация. На сегодняшний день рекламу в украинском сегменте Интернета размещают как небольшие компании, так и международные гиганты. Однако необходимо понимать, что Интернет не является волшебной палочкой, и что в нем работают те же законы, что и в обычной рекламе.

2.      Реклама и ее виды в Интернете.

Размещение рекламы в Интернете – сегодня, пожалуй, самый эффективный способ продвижения большинства товаров и услуг. Так как главная особенность Интернет-рекламы – это высокая точность, с которой можно выделить определенную аудиторию для воздействия. Вследствие этого конечная цена реального клиента существенно ниже, чем в других видах рекламы.

Еще одна особенность рекламы в Интернете заключается в том, что она состоит из двух этапов. Первый –создание основного рекламно-информационного носителя – веб-ресурса   (сайта, портала, Интернет-магазина). Второй этап – мероприятия по привлечению внимания пользователей к этому ресурсу. Именно второй этап обычно и называют Интернет-рекламой.

Коммерческая отдача от вложений средств в Интернет возможна только при наличии обоих этапов, ведь существование сайта не имеет смысла, если его не могут найти в Интернете потенциальные клиенты компании.

Существует семь видов Интернет-рекламы:

– Баннерная реклама (имиджевая);

– Контекстная реклама в поисковых системах (баннерная и текстовая);

– Реклама на тематических ресурсах;

– Регистрация в каталогах, рейтингах и поисковых системах;

– Размещение статей, пресс-релизов, новостей на тематических и новостных сайтах;

– Размещение объявлений на досках и прайс-листов на тематических и специальных ресурсах;

– Оптимизация сайта под поисковые системы;

Рассмотрим эти виды Интернет-рекламы подробней:

Баннерная реклама. Если одна из Ваших целей – популяризация Вашей торговой марки, то баннерная реклама просто необходима. Являясь мощным дополнительным источником посетителей ресурса, баннеры сами по себе эффективно рекламируют ваш бренд, товар или название компании.

Баннер – это графический (иногда текстовый) рекламный блок, размещаемый на одном сайте и являющийся гиперссылкой на другой, рекламируемый сайт. То есть баннер представляет собой прямоугольник или квадрат определенного формата, который изображением или текстом, размещенными на нем, рекламирует товар, компанию или интернет-ресурс. При клике (нажатии курсором) на баннер пользователь попадает на этот ресурс.

Изображение на баннере может быть статическим и динамическим (анимированным), Анимация подразделяется по технологиям: gif-анимация, flash. Выбор технологии может зависеть от рекламной площадки.

При создании баннеров необходимо также учитывать специфику рекламной кампании, в которой они будут использоваться – контекстная или неконтекстная; с целью повышения узнаваемости бренда (по аналогии с рекламными щитами) либо с целью увеличения притока посетителей на сайт. Также нужно учитывать особенности и дизайн сайта-рекламодателя, на котором находится баннер, в случае его конкретного размещения.

Для достижения наибольшей эффективности следует выполнить следующие шаги:

­– Создание графических рекламных модулей (баннеров).

– Размещение баннеров в баннерообменных сетях. Баннерные сети позволяют охватить широкую аудиторию посетителей различных сайтов. В то же  время возможно ограничение показов (таргетинг) баннеров по тематике сайтов, где они размещаются, по географии пользователей, которым они показываются, дням недели, времени суток.

– Размещение баннеров и рекламных блоков в электронных почтовых рассылках. Баннеры и текстовые блоки размещаются в письмах, приходящих подписчикам на e-mail. Как и  баннерные сети, службы рассылок предоставляют возможность различного таргетинга.

– Баннеры на конкретных высокопосещаемых сайтах. Размещение баннеров на страницах популярных новостных, развлекательных сайтов, поисковых систем, каталогов, почтовых и других сервисов и т.п. позволяет охватить большую часть аудитории интернет-пользователей.

              Контекстная реклама. Контекстная реклама в Интернете – это показ баннеров или текстовых блоков на странице результата поиска по конкретным (контекстным) запросам, соответствующим тематике рекламируемого сайта. Например, баннер, ведущий на сайт магазина, продающего велосипеды, показывается по запросу «велосипед». Эффективность этого вида рекламы очень высока, так как она показывается аудитории, заинтересованной в том, что предлагается.

Реклама на тематических ресурсах. Реклама на ресурсах, по тематике соответствующих рекламируемому сайту, сочетает в себе особенности контекстной рекламы и массовых баннерных кампаний. С одной стороны данный вид размещения позволяет с достаточно высокой степенью точности конкретизировать аудиторию для воздействия. С другой стороны – имеет весьма широкие возможности для популяризации и имиджевой раскрутки брендов.

Проведение рекламных кампаний на тематических ресурсах происходит при учитывании маркетинговых целей Вашего интернет-проекта.

Регистрация в каталогах. Грамотная регистрация в поисковых системах, каталогах и рейтингах – пожалуй, самый важный этап популяризации веб-представительства. При отсутствии баннерной рекламы каталоги и поисковики являются основным (и, к тому же, постоянным) источником посетителей, впервые зашедших из Интернета на сайт. Ещё один важный момент: ссылка в каталоге или поисковике воспринимается не как реклама, а как справочная информация, и поэтому пользователь относится к ней (а, следовательно, и к ресурсу, на который она ведет) более лояльно.

В Интернете существует достаточно большое число каталогов и рейтингов, размещающих ссылки на ресурсы только определенной тематики (например, каталоги строительных сайтов, автомобильных сайтов и т.д.). Такие каталоги являются дополнительным источником целевых (т.е. заинтересованных именно в предлагаемых товарах, услугах или информации) посетителей.

Размещение статей. Размещение статей, пресс-релизов и новостных блоков на тематических и новостных ресурсах является не только дополнительным источником посетителей Вашего сайта, но и эффективным средством создания имиджа. Ведь Интернет – это мощнейшая площадка PR-воздействия, обладающая одним из самых высоких индексов доверия среди информационных каналов. К тому же Интернет зачастую является источником информации для других СМИ.

Размещение объявлений. В Интернете существует большое количество различных досок объявлений. Размещение на некоторых из них оказывается для ряда видов бизнеса весьма эффективным.

Дополнительных клиентов приносит размещение объявлений на:

– Наиболее популярных, высокопосещаемых досках с четкой организацией разделов;

– На досках, оптимизированных под поисковые системы. Объявления с них хорошо индексируются поисковиками и выдаются в результатах поиска на высоких позициях;

– На специализированных досках, посвященных определенной тематике. Часто такая доска является одним из разделов отраслевого сайта.

              Также на отраслевых сайтах иногда организуется размещение прайс-листов компаний отрасли, что тоже оказывается действенным способом привлечения клиентов. Размещение бывает платным и бесплатным, в зависимости от политики отраслевого портала.

              Размещением прайс-листов занимаются и специализирующиеся на этом ресурсы, не ограничивающиеся одной отраслью.

Оптимизация сайта. Подавляющее большинство пользователей Интернета в первый раз заходят на интересующие их сайты через поисковые системы, набрав запрос в строке поиска.

              Как правило, пользователь просматривает не более 2-3 страниц результатов поиска. А зачастую не идет  дальше первой страницы.

              Поэтому для привлечения к сайту целевой аудитории важно оптимизировать его страницы таким образом, чтобы они находились на лидирующих позициях результатов поиска наиболее популярных поисковых систем по ряду ключевых слов вашей сферы деятельности.

              Для продвижения каждого проекта в Интернете рекламными агентствами разрабатывается индивидуальная стратегия рекламной кампании, сочетающая в себе, как правило, несколько видов интернет рекламы.

Интернет реклама помогает привлечь новых посетителей на сайт рекламодателя, повысить объемы продаж, сделать торговую марку узнаваемой. Подбор оптимальных средств интернет рекламы обеспечивает эффективность рекламной кампании.

В настоящее время сеть Интернет – самая эффективная, престижная и, безусловно, самая перспективная рекламная площадка, обладающая гораздо большими возможностями, чем другие. Главная задача владельца сайта и, тем более, веб-магазина – сделать использование этой площадки наиболее коммерчески выгодным.

3.      Завод ООО"Ставролен" и его продукция.

ООО "Ставролен" — градообразующее предприятие, на котором работают более 3 000 человек.

Только в 2001 году на ООО "Ставролен" было реализовано 575 тыс. тонн продукции, в том числе более 118 тыс. тонн (пропилен и бензол) было поставлено для последующей переработке на ООО "Саратоворгсинтез" — предприятие, также входящее в состав Группы ЛУКОЙЛ-Нефтехим.

На заводе проводится постоянная работа по расширению ассортимента основных видов продукции для более полного удовлетворения потребительского спроса. В частности, в 1998-2001 гг. освоен выпуск пяти новых марок полиэтилена низкого давления.

На предприятии внедрена система качества ГОСТ Р 9002-96. Решением Госстандарта России и Академии проблем качества полиэтилен ООО "Ставролен" удостоен престижной награды — стал Лауреатом конкурса "100 лучших товаров России". В 2001 году по итогам Всероссийского конкурса "1000 предприятий России XXI века" ООО "Ставролен" был удостоен звания Лауреата.

Основная продукция ООО "Ставролен" - полиэтилен низкого давления, используемый в самых разных областях - от производства полиэтиленовых пакетов до кабелей специального назначения и труб для газопроводов. В объединении ведутся работы по выпуску новых марок полиэтилена. Кроме того, предприятие производит другие продукты химии, которые находят широкое применение и используются в качестве сырья при выпуске бензола, синтетического каучука, водоэмульсионных красок, различных клеев и т. д.

– Полиэтилен низкого давления марки 273-79

ГОСТ 16338-85 с изм. 1

Полиэтилен высокой плотности низкого давления, получаемый методом газофазной полимеризации по технологии Unipol.

Полиэтилен марки 273-79 — стабилизирован при грануляции высокоэффективными антиоксидантами с добавлением сажи. Обладает стойкостью к ультрафиолетовому излучению, атмосферным и химическим воздействиям. Специально предназначен для изготовления высококачественных труб. Легко перерабатывается в трубы с гладкими поверхностями внутри и снаружи. Хорошая стойкость к растрескиванию позволяет использовать эту композицию для изготовления канализационных труб. Трубы из этого материала можно сваривать плавлением.

– Полиэтилен низкого давления марки РЕ 3 OT 49

ТУ 6-11-00206368-25-93 с изм. 1-7

Полиэтилен высокой плотности низкого давления с высокой молекулярной массой и широким молекулярно-массовым распределением, получаемый методом газофазной полимеризации по технологии Unipol.

Сфера применения: полиэтилен марки РЕ З ОТ 49 предназначен для изготовления плоских ориентированных лент, используемых в производстве мягких контейнеров, тары для транспортировки и хранения сыпучих веществ, перевозки фруктов и овощей; для изготовления тонко- и толстостенных изделий емкостью до 20 литров методом выдувного формования. Обладает повышенной стойкостью к термоокислительному старению при переработке и эксплуатации. Может быть использован в контакте с любыми пищевыми продуктами.

– Винилацетат марки: ЭС, ЭД — высший и первый сорт

ТУ 6-11-0209955-15-90

Винилацетат получают из этилена и уксусной кислоты в присутствии кислорода.

Сфера применения: для получения поливинилацетата, поливинилового спирта, поливинилацеталей, сополимеров с винилхлоридом, этиленом и другими непредельными соединениями.

– Пропилен

ГОСТ 25043-87 с изм. 1

Сфера применения: пропилен применяется в производстве полипропилена, нитрила акриловой кислоты, изопропилового и бутилового спиртов, изопропилбензола, окиси пропилена, глицерина и других органических продуктов.

– Фракция жидких продуктов пиролиза C9 — сырье для нефтеполимерных смол

ТУ 38.102180-86 с изм. 1-7

Фракция жидких продуктов пиролиза С9 получается в качестве попутного продукта этиленового производства, применяется для получения светлых нефтеполимерных смол, используемых в производстве лакокрасочных материалов, а также непосредственно в качестве сольвента для лакокрасочных материалов.

II.                      Рекламный сайт завода ООО"Ставролен".

1.                  Структура сайта и ее виды.

В Интернете много сайтов на которых страницы буквально ” навалены” друг на друга в полном беспорядке. И совершенно неясно, куда нужно идти, чтобы найти ту или иную информацию. Причем подобной "болезнью" страдают не только домашние, но и корпоративные сайты, а зачастую даже и информационные проекты. Причина этого - в отсутствии продуманной структуры. Часто бывает так: первоначальный проект был небольшим. Но в процессе развития к нему подключался то один, то другой раздел. Ну а поскольку определенной структуры нет, то страницы присоединяются к различным местам проекта "как Бог на душу положит". И вот через некоторое время пользователи начинаются блуждать по сайту в поисках нужной им информации. Нужно ли говорить, что большинству из них не понравится подобное издевательство (а как еще можно это назвать?), и они поспешат покинуть негостеприимный проект, уйдя к конкурентам. Как не допустить этого? Ответ на этот вопрос очень прост. Структура сайта должна определяться еще на первых этапах создания проекта до начала разработки дизайна. И в будущем, по мере роста сайта, веб-мастера должны строго ее придерживаться. В этом случае можно быть уверенным, что веб-проект будет больше походить на ухоженный парк с проложенными повсюду тропинками, а не на лесную чащу, в которой посетители вынуждены будут пробираться к цели.

Виды структур сайтов:

– Линейная структура. Это самая простая структура сайта. Веб-страницы идут одна за другой, и пользователь должен просматривать их как слайд-шоу. В линейной структуре не существует разделения контента на уровни. Все страницы на таких сайтах равноправны, и их должен увидеть каждый посетитель. Несмотря на простоту реализации линейной структуры, недостатков у нее гораздо больше, нежели достоинств. А поэтому область ее применения четко ограничена. Она может использоваться на имиджевых сайтах-презентациях и в онлайновых учебных пособиях.