Конкурентоспособность в международном бизнесе

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ 

ФИЛИАЛ  ГОСУДАРСТВЕННОГО ОБРАЗОВАТЕЛЬНОГО

УЧРЕЖДЕНИЯ  ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ  ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ» в г. ПСКОВЕ 
 
 

Кафедра «Финансы и кредит» 
 
 
 
 

КУРСОВАЯ  РАБОТА 

по дисциплине: Международный бизнес 

на тему: Конкурентоспособность в международном  бизнесе 
 
 
 
 

                                                                 Выполнил: студентка

                                                                                 Калдарарь А. С.

                                        3 курс

                                                330 группа 
 
 

                                                                        Проверил преподаватель:

                                                                                 профессор, д.э.н. Ковалев С.Г. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Псков

2010

ОГЛАВЛЕНИЕ 

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………..3

ГЛАВА 1. ОБЩИЕ ПОНЯТИЯ МЕЖДУНАРОДНОЙ  КОНКУРЕНЦИИ И ОСОБЕННОСТИ ЕЕ РАЗВИТИЯ В СОВРЕМЕННУЮ ЭПОХУ………..5

1. Понятие международной конкуренции и конкурентоспособность страны в мировой экономике………………………………...5

1.2.Конкурентоспособность предприятия………………………13

ГЛАВА 2. МЕЖДУНАРОДНАЯ КОМПАНИЯ И ЕЁ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ…………………………………………...18     

                 2.1. Понятие международной компании………………………..18   

                 2.2. Ресурсы и возможности компании…………………………21

                 2.3. Внешние и внутренние факторы конкурентоспособности фирмы…………………………………………………………………………26

ГЛАВА 3. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ РОССИЙСКИХ КОРПОРАЦИЙ НА ГЛОБАЛЬНЫХ РЫНКАХ……………………………………………...30

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………39

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК………………………………………41 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ВВЕДЕНИЕ

     Развитие  международных экономических отношений  на современном этапе характеризуется усилением процесса глобализации. Его важнейшими проявлениями являются транснационализация предпринимательской деятельности фирм и стремительное развитие информационных технологий, во многом определяющих конкурентоспособность субъектов мирового хозяйства.

     Многие  национальные предприятия становятся международными в силу  как своей конкурентоспособности, так и конкурентоспособности экономики страны, что определяет статус последней в мировом хозяйстве. Особое значение приобретают проблемы обеспечения и повышения конкурентоспособности фирм. В настоящее время необходимо объективно исследовать конкурентоспособность международной компании (МК) с точки зрения воздействия информационных технологий и Интернет на характер ее деятельности. Вышеперечисленные положения обусловливают актуальность темы курсовой работы.

     Таким образом, цель работы состоит в выработке  рекомендаций механизма конкурентоспособности  международной компании в экономике.

     Для достижения поставленной цели было необходимо:

• раскрыть методологические предпосылки построения теории международных компаний;

     – проанализировать теоретические подходы к комплексному исследованию международной компании как самоорганизующейся неравновесной системы и разработать адаптационную модель ее конкурентоспособности;

     – определить понятия международной окружающей среды бизнеса и ее факторов, обусловленных развитием информационных технологий;

• выявить основные факторы конкурентоспособности международных компаний в экономике;

     Объектом  исследования являются процессы возникновения и формирования международной компании.

     Предмет исследования – экономические отношения, отражающие конкурентоспособность международных компаний в новой экономике.

     Методологической  основой данной работы являются труды  отечественных и зарубежных исследователей внешней торговли в целом и конкурентоспособности в мировой экономике в частности.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ГЛАВА 1. ОБЩИЕ ПОНЯТИЯ МЕЖДУНАРОДНОЙ

КОНКУРЕНЦИИ И ОСОБЕННОСТИ  ЕЕ РАЗВИТИЯ В СОВРЕМЕННУЮ  ЭПОХУ 

1.1 Понятие международной конкуренции и конкурентоспособность страны в мировой экономике

   Конкуренция (от лат. concurrere — сталкиваться) —  экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях  обеспечения лучших возможностей сбыта  своей продукции, удовлетворения разнообразных потребностей покупателей и получения наибольшей прибыли. Конкуренция является необходимым и важнейшим элементом рыночного механизма, но сам ее характер и формы различны на различных рынках и в различных рыночных ситуациях.

   Конкуренция образует диалектическое единство с монополией, они постоянно противостоят друг другу на рынке. Понятие конкуренции настолько многозначно, что не охватывается каким-либо одним определением. Это и способ хозяйствования, и такой способ существования капитала, при котором один капитал соперничает с другим. Выступая главной сущностной чертой, свойством товарного производства, способом его развития, конкуренция выполняет роль стихийного регулятора общественного производства. Следствием конкуренции, с одной стороны, является обострение производственных и рыночных отношений, а с другой — повышение эффективности хозяйственной деятельности, ускорение научно-технического прогресса (НТП).

   Сущность, формы и методы конкуренции со временем претерпевают изменения. Произошел переход от свободной конкуренции к монополистической (олигополистической) конкуренции. Произошло смещение "центра тяжести" от ценовой к неценовой конкуренции (соперничество за достижение наиболее высокого качества товаров и услуг). При неценовой конкуренции главным инструментом борьбы становится качество товара, услуги. Важным средством конкуренции стала политика интенсивного внедрения в производство различных нововведений, изобретений, промышленных образцов.

   Но  самым важным событием в эволюционном развитии мировой экономики в течение XX столетия явилась интернационализация конкуренции во многих ее сферах — не только в обрабатывающих отраслях, но и — во все возрастающих размерах — также в сфере услуг. Конкурирующие фирмы проводят поистине глобальную стратегию: продают свою продукцию по всему миру; ищут материалы и компоненты также по всему миру; в целях экономии размещают производство во многих странах.

   Капитал переходит из страны в страну, причем в те страны, которые заслуживают  доверия с точки зрения предоставления кредитов и возможности которых не ограничены собственными средствами.

   Международная торговля позволяет стране повышать продуктивность своего производства, так как устраняет необходимость  самостоятельно производить все  товары и услуги. Страна может поэтому специализироваться на тех отраслях и сегментах рынка, где ее фирмы относительно более конкурентоспособны, чем иностранные, и импортировать те товары и услуги, по которым ее фирмы уступают зарубежным.

   Усиление  конкурентной борьбы на мировом рынке и выдвижение на первый план проблемы конкурентоспособности в 80-е годы прямо и косвенно сопряжены с объективными сдвигами в производстве на современном этапе научно-технической революции.

   В зарубежной литературе понятие конкурентоспособности  имеет различные интерпретации, по-разному анализируется, в частности в зависимости от того, к какому экономическому объекту оно применяется. Критерии, характеристики и факторы динамики конкурентоспособности на уровне предприятия, отрасли, национального хозяйства, отдельного региона, несомненно имеют свою специфику. Проще всего понятие конкурентоспособности поддается осмыслению на уровне предприятия. Обычно конкурентоспособным считается предприятие, которое, осуществляя свою деятельность в условиях открытых рынков, способно длительное время оставаться прибыльным. Понятие конкурентоспособности на макроуровне отражает благоприятные позиции национальной экономики в системе международных отношений, главным образом в сфере международной торговли, и одновременно ее способность укреплять эти позиции. Это главный, но не единственный аспект понятия конкурентоспособности национального хозяйства. Зарубежные исследователи настаивают на том, что страну можно квалифицировать как конкурентоспособную, если она к тому же может наращивать темпы экономического роста, увеличивать занятость, реальные доходы граждан.

   Итак, конкурентоспособность национальной экономики — очень сложное, многоаспектное понятие. К тому же оно не имеет  общепризнанного универсального определения. Под конкурентоспособностью национальной экономики (КНЭ) понимается концентрированное выражение экономических, научно-технических, производственных, организационно-управленческих, маркетинговых и иных возможностей, реализуемых в товарах и услугах, успешно противостоящих конкурирующим с ними зарубежным товарам и услугам как на внутреннем, так и на внешних рынках. Но это лишь одна, притом наиболее видимая сторона понятия.

   КНЭ — это и конкурентоспособность  системы государственного и общественного  устройства страны, и политико-правового устройства и регулирования всех сторон жизни общества; это и способность государства обеспечить устойчивое, динамичное развитие национальной экономики, а соответственно и материальное благосостояние членов общества, не уступающее "мировым стандартам". Иначе говоря, чтобы достичь состояния КНЭ, необходимо создать конкурентоспособное общество. Именно в этом смысле за последнее время утверждается понятие "конкурентоспособность страны". 

   Мировой опыт последних десятилетий показывает, что КНЭ и ее составных частей — величина весьма нестабильная. Поддержание требуемого уровня конкурентоспособности требует продуманных целенаправленных действий стратегического характера, в которых особенно велика роль государства. Стратегическое направление его деятельности (равно как и непосредственных производителей) — создание конкурентных преимуществ над странами-соперницами, экономиками-соперницами.

   Теория  конкурентных преимуществ исходит  из следующего. Любая из стран с  примерно одинаковым уровнем экономического развития имеет определенный, обычно только ей присущий набор конкурентных преимуществ. К ним могут относиться: уровень производительности труда тех или иных отраслей; квалификация производственного, технического, коммерческого персонала тех или иных отраслей, производств, групп предприятий; качество и технический уровень производимых изделий; управленческое мастерство, стратегическое мышление на различных уровнях управления и многое другое.

   В стратегическом плане политика государства  состоит в том, чтобы закладывать долговременные основы для повышения конкурентных преимуществ страны и подталкивать национальных производителей к наращиванию усилий в этом направлении. Однако практика показывает, что часто политика государства нацелена на сохранение старых нежели создание новых преимуществ, а такие действия создают "мину замедленного действия" на перспективу.

   В условиях рыночной экономики государство  не наделено функцией управления конкурентоспособностью даже по отношению к отраслям и  предприятиям государственного сектора, где эта функция носит усеченный характер. Государство не управляет конкурентоспособностью, а воздействует на нее с помощью различных мер и средств регулирования — законодательных, подзаконных актов, правительственных постановлений, экономических рычагов. Иначе говоря, задача государства состоит в том, чтобы создавать ^благоприятные условия для укрепления конкурентоспособности национальной экономики, ее структурных подразделений, хозяйствующих субъектов; Реальное же управление конкурентоспособностью осуществляется на уровне непосредственных производителей, обладающих правами, предпринимательской инициативой, соответствующими кадрами для решения этой проблемы. Именно от фирм-производителей, их умения работать на рынке, целенаправленности в делах зависит, в какой степени они могут использовать не только свой внутренний потенциал, но и создаваемые государством общенациональные возможности для поддержания КНЭ.

   Проблемой оценки конкурентоспособности национальной экономики западных стран занимаются многие научно-исследовательские организации — как региональные (например, "Европейский форум по проблемам управления" с центром в Женеве), так и международные (например, Всемирный экономический форум со штаб-квартирой в Женеве, Международный институт менеджмента и развития в Лозанне). При этом понятие "конкурентоспособность" определяется ими в целом как «реальная и потенциальная возможность фирм в существующих для них условиях проектировать, изготавливать и сбывать товары, которые по ценовым и неценовым характеристикам более привлекательны для потребителей, чем товары их конкурентов". Для определения конкурентоспособности используются более 300 показателей и свыше 100 оценок международных экспертов-экономистов.

   Данные  анализа группируются, как правило, в 10 факторов, а именно:

1) экономический  потенциал и темпы роста экономики;

2) эффективность  промышленного производства;

3) уровень  развития науки и техники, темпы  освоения научно-технических достижений;

4) участие  в международном разделении труда;

5) динамичность  и емкость внутреннего рынка;

6) гибкость  финансовой системы;

7) воздействие  государственного регулирования  экономики;

8) уровень  квалификации трудовых ресурсов;

9) обеспеченность  трудовыми ресурсами;

10) социально-экономическая  и внутриполитическая ситуация.

     Так, в конце 1995 г. Всемирный экономический форум и Международный институт менеджмента и развития подготовили доклад об уровне конкурентоспособности 48 стран мира. Он основан на данных, предоставленных 23-мя международными экономическими институтами. При распределении стран по уровню конкурентоспособности были использованы 380 критериев экономической, социальной и политической сфер, а также мнения международных экспертов.

     Первое место в списке (см. таб.1), как и в 1994 г., занимают США. По словам С.Гарелли, руководившего составлением доклада, США вырвались вперед благодаря применению инновационных технологий во всех отраслях — от компьютеров до телекоммуникаций, жесткому контролю за стоимостью рабочей силы, а также низкому курсу доллара. Однако высокий уровень конкурентоспособности США на мировом рынке повлек за собой проблемы в социальной сфере страны: значительно снизилась степень защиты трудящихся среднего достатка, а они составляют основную часть занятых в американских компаниях.

     На  второе место вышел Сингапур, на третье — Гонконг.

     Япония, которая возглавляла список наиболее конкурентных стран мира в течение 7 лет подряд (до 1993 г.), оказалась  на четвертом месте (в 1994 г. она занимала третью позицию). Снижение уровня конкурентоспособности  Японии, по словам С.Гарелли, явилось следствием экономического, социального и политического кризиса в стране.

     В 1995 г. в список наиболее конкурентоспособных  стран мира были впервые включены Китай (34 место), который опередил по этому показателю страны Восточной  Европы, и Россия, правда, занявшая в списке последнее, 48-е место.

     Доклад  констатировал значительное повышение  уровня конкурентоспособности Тайваня, переместившегося с 18-й на 11-ю позицию  и опередившего Канаду, Австрию, Австралию  и Швецию. Мексика наоборот опустилась с 26 на 44 место, Малайзия — с 16 на 21-е, Великобритания — с 14 на 18-е.

     Таблица 1. Рейтинг стран мира по уровню конкурентоспособности  [13]

     Страны  Северной Европы, по данным доклада, продолжают удерживать довольно высокий уровень  конкурентоспособности, в то время как в южно-европейских странах он снижается. Разница между самыми сильными и слабыми по уровню конкурентоспособности странами Европы продолжает увеличиваться, несмотря на попытки правительств этих стран достичь экономической конвергенции в рамках Европейского Союза (ЕС). Так, Германия, Швейцария, Нидерланды и Норвегия входят в число 10 самых конкурентоспособных государств мира, хотя в большинстве этих стран  высокая стоимость труда, в то время как Испания, Италия, Португалия отстают от Таиланда (26 место) и Египта (27 место). Турция и Греция опустились на 40 и 41-ю позиции соответственно.

     Повышение конкурентоспособности стран Азии авторы доклада связывают с динамичным развитием их экономик. Возросла конкурентоспособность  и ряда стран Центральной Европы и Латинской Америки.

     Эксперты швейцарского Международного института развития менеджмента (IMD) в 2006 году составили очередной ежегодный рейтинг конкурентоспособности. Самая конкурентоспособная страна мира - США, за ней идут, как и в 2005 году, Гонконг и Сингапур. Замыкают пятерку лидеров Исландия, Дания, Австралия. На 26-м месте – Германия, Франция на 35-м. На 42-м месте Греция, Италия оказалась лишь на 56-м месте.

     Сильнее всего в 2005 году изменилось положение  Китая, который смог подняться с 31-го на 19-е место, и Индии, "прыгнувшей" с 39-го на 29-е место. Взлет Китая объясняется быстрым ростом ВВП (по этому фактору - 2-е место в рейтинге), хорошим состоянием внешней торговли (6-е место), ростом занятости, золотовалютных резервов и хорошим состоянием бюджета (по этим факторам Китай не превзошел никто).

     А в первую десятку по конкурентоспособности  Китай не пускает плохое состояние  корпоративного законодательства, образования, окружающей среды и финансовой системы (по всем критериям - 51-е место).

     У Индии меньше сильных сторон - дешевизна  и доступность рабочей силы, низкая инфляция и быстрый рост ВВП. Проблемы же почти совпадают с китайскими, только к ним еще добавляются  дефицит бюджета и несовершенное  социальное законодательство. 
 
 
 
 

2. Конкурентоспособность предприятия

   Конкурентоспособность предприятия в международном  бизнесе составляют его потенциальные и реализуемые способности вовлечения в хозяйственный оборот собственных или привлеченных ценностей (активов), могущих стать конкурентными преимуществами. Под конкурентоспособностью национальной экономики понимается концентрированное выражение экономических, научно-технических, производственных, организационно-управленческих, иных возможностей, реализуемых в товарах и услугах, успешно противостоящих зарубежным аналогам на внутреннем и внешнем рынках; а также конкурентоспособность системы социального и государственного политико-правового устройства страны и регулирования в интересах материального благосостояния членов общества.

   Конкурентные  преимущества предприятиям обеспечивают уникальные ценности (товаров и организаций), которые формируют превосходство над конкурентами, реализуемое на мировых рынках. Особую конкурентную ценность товаров составляют их своевременность (создания и реализации на рынках), качество (производства и обслуживания у потребителя) и себестоимость (по их жизненному циклу), а хозяйствующих организаций — их интеллектуальный капитал и стержневые компетенции, обеспечивающие опережающее и экономичное развитие в мировом хозяйстве.

   В международном бизнесе зачастую упускается необходимость ускоренного достижения и поддержания мирового уровня конкурентоспособности, управляемости ее планомерного наращивания, получения реальных выгод для непосредственных участников ее усиления, расширения рыночной и социальной реализации. Поэтому определим международную конкурентоспособность как сравнительно (с изменениями ведущих конкурентов и рынков) и системно выявляемую, формируемую и развиваемую изнутри устойчивую способность товаропроизводителя к методичному комплексному наращиванию собственных конкурентных преимуществ для ускоренного и экономичного обеспечения международного превосходства и планомерного опережения лидеров мирового рынка в интересах более полного удовлетворения (в рамках правовых, этических и экологических норм) материальных и социальных потребностей (работников, потребителей, инвесторов, собственников).

   Мировой уровень конкурентоспособности  здесь означает лучшее системное обеспечение международных конкурентных преимуществ и устойчивых способностей к успешному конкурированию в любой стране мира с опорой на международные стандарты как исходные рубежи непрерывного повышения качества и конкурентности продукции, менеджмента и организации труда. Вклад производственных ресурсов в усиление конкурентных преимуществ товаропроизводителей и страны определяется не столько их запасами, объемами, стоимостью, доступностью, сколько их структурой, качеством и эффективностью использования, скоростью их создания, совершенствования и приспособления к нуждам национальной и мировой экономики.

   Роль  ресурсосберегающих технологий в обеспечении  международной конкурентоспособности повышается с уменьшением энерго-, капитало- и материалоемкости продукции в мировой экономике; сокращением запасов невосполнимых природных ресурсов; снижением эффективности сырьевой ориентации национальной экономики и ресурсодобывающих отраслей развивающихся и развитых стран; значительными потерями при добыче и переработке (до 30% и более) отечественного сырья; масштабным моральным и физическим старением основных фондов (более 50—70% износа)[4, с. 114].

   Большинство развитых стран находится на стадии интенсивного ресурсосбережения (США и Канада с начала 80-х годов, Япония и западно-европейские страны с 70-х годов), которое контрастирует с экономическими потерями России: по показателю энергоемкости ВВП отставание от Канады и США в 2,4—2,9 раз, от западноевропейских стран — в 4,5—4,8 раз, от Японии — в 5,9—7,0 раз; по минеральному сырью (включая железную руду) — в 6 раз от США и т.д., что снижает рентабельность отечественного производства, вызывает обременительный для экономики перерасход ресурсов, дополнительное загрязнение природной среды, сокращение конкурентоспособности на мировых рынках.

   С ростом дефицитности ресурсов (особенно финансовых и фондовых в регионах и отраслях) обостряется проблема экономии их не только у производителей, но и у потребителей товаров (преимущественно на основе специальных методов снижения затрат, упрощения производственных процессов и конструкции товаров, повышения качества продукции, услуг и труда). Эта ресурсосберегающая задача является приоритетной в мировой экономике, поскольку к началу XXI в. затраты ресурсов у потребителей сложной техники (за срок ее эксплуатации) превышали ее цену в 5 раз в промышленно развитых странах и до 20 раз — в развивающихся странах.

   Своевременные прогрессивные изменения становятся «могущественным» рычагом поддержания мировой конкурентоспособности. В ускоренном наращивании конкурентоспособности в международном бизнесе усиливается роль непрерывного выявления и творческого освоения лучшей мировой теории и практики, расширяющей возможности минимизации затрат времени и ресурсов. Традиционные, исторические сравнения экономических характеристик (с внутренними стандартами или с предшествующими параметрами) предприятий уже недостаточны, поскольку не выявляют подлинных причин отставаний в конкурентоспособности, тем более на международном уровне.

   В интересах результативности сравнений целесообразно ориентироваться на лидеров международного бизнеса, со значительной и растущей долей их продукции на мировых рынках. В их выявлении и анализе должен использоваться достаточный диапазон (до сотни) зарубежных и отечественных компаний (с учетом авторитетных международных и национальных рейтингов), постепенно сужаемый до десятков лучших (в целом и по функциям) организаций, анализируемых детально с учетом основных критериев, ключевых факторов успеха, с использованием открытых источников, перекрестных уточняющих опросов экспертов и персонала конкурентов.

   Обостряется актуальность как минимум ежегодных сравнительных исследований конкурентоспособности объектов и субъектов, включая межстрановые рейтинги, публикуемые международными организациями, в том числе Мировым экономическим форумом (WEF) и Институтом развития Управления (IMD). Например, WEF оценивает конкурентоспособность экономики по 10 факторам, учитывающим 245 критериев, 187 из которых основываются на статистике (ООН, ОЭСР, МВФ, МБРР), а 58 — определяются экспертным путем [12]. Решающий фактор конкурентоспособности - уровень управления — сегодня определяется настроенностью руководства на поддержку предпринимательства, нововведений; справедливостью вознаграждения инициативы и риска; готовностью делегирования полномочий непосредственным создателям продукции и услуг; умением привлекать талантливых людей и способствовать их развитию.