Маркетинговые исследования на стадии выпуска журнала для женщин

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ

РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ МАШИНОСТРОИТЕЛЬНЫЙ

УНИВЕРСИТЕТ (МАМИ)

/ УНИВЕРСИТЕТ МАШИНОСТРОЕНИЯ /

«Институт Маркетинговых Коммуникаций»

ЗАДАНИЕ

на выполнение курсовой работы по дисциплине

«Маркетинговые исследования и ситуационный анализ»

Тема: «Маркетинговые исследования на стадии

 выпуска журнала  для женщин»

Задание выполнила:

Студентка: Одинцова Е.В.

Группа: РВ-3

Преподаватель: Михайлов П.Н.

Оглавление

Введение …………………………………………………………………………………………………………………………………………………..3

Глава 1. Маркетинговые особенности российского рынка еженедельных изданий, ориентированных на женщин………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..4

1.1 Тенденции в развитии формата еженедельных журналов, ориентированных на женщин, на мировом рынке…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………..4

1.2 Российский рынок еженедельных изданий, ориентированный на женщин…………………………………………….. 5

Глава 2. Теория маркетинговых исследований на рынке печатных СМИ …………………………………………….10

2.1 Классификация методов маркетинговых исследований на рынке печатных СМИ …………………………...11

2.2 Качественные маркетинговые исследования на рынке печатных СМИ……………………………………….…….13

2.3 Количественные методы маркетинговых исследований на рынке печатных СМИ……………………………13

Глава 3. Маркетинговые исследования на стадии запуска журнала Gloria…………………………………………...19

3.1 Общая организация маркетингового исследования…………………………………………………………………….……….19

3.2 Качественное исследование восприятия пилотного номера журнала Gloria…………………………………...20

3.3 Количественное исследование восприятия пилотного номера журнала Gloria………………………………..26

3.4 Краткие выводы по маркетинговым исследованиям пилотного номера журнала Gloria………………...42

Заключение……………………………………………………………………………………………………………………………………………….44

Введение

По статистике, средний россиянин тратит на просмотр газет и журналов около восемнадцати минут своего дня. Много это или мало? Зависит от того, с какой стороны посмотреть. Если принимать в расчет количество изданий, которые на эти восемнадцать минут претендуют, то, безусловно, мало, причем мало чрезвычайно.

Российская индустрия печатных СМИ растет колоссальными темпами, и журнальный рынок является его наиболее бурно развивающимся сегментом. По оценкам "РБК", среднегодовые темпы роста журнального рынка России в последние три года составляют более чем 13%, что делает его одним из самых быстро развивающихся в мире. Современные условия существования российского журнального рынка – рост продаж рекламы, увеличение инвестиций в прессу, в том числе и за счет иностранного капитала, улучшение условий дистрибуции – делают его чрезвычайно привлекательной сферой деятельности для издательского бизнеса. Согласно данным Росохранкультуры на начало 2008 года в Российской Федерации было зарегистрировано около 23 428 журналов, в том числе 14 943 центральных и 8485 региональных. Это число обилие позволяет составить представление о характере конкуренции на журнальном рынке, суть которой сводится к борьбе за те самые 18 минут читательского внимания.

Ежегодно в России появляются десятки, а то и сотни новых журналов, из которых лишь малому числу удается занять свое место на рынке. Остальным уготовлена недолгая жизнь. За последние годы только в Москве были запущены, а затем закрыты множество изданий, претендовавших на то, чтобы стать лидерами рынка, среди них такие журналы как Try!, Top Sante, JaLouse, Optimum и другие.

Во всех перечисленных случаях события развивались по одному сценарию: сначала журнал за счет высокого качества предлагаемой информации обещал обеспечить большую аудиторию, в основном из привлекательных для рекламодателей социально-демографических групп (предприниматели, менеджеры, высококвалифицированные специалисты, активная и платежеспособная молодежь). Затем оказывалось, что показатели реализуемого тиража и величина реальной аудитории значительно ниже заявленных в плане, а состав аудитории совершенно не соответствует тому, на который рассчитывали инвесторы, после чего принималось решение о закрытии проекта.

Среди причин провала этих изданий – неспособность их менеджмента обеспечить выпуск продукта, востребованного целевой аудиторией, то есть добиться соответствия его характеристик интересам целевого сегмента читателей. Это, в свою очередь, происходит либо из-за отсутствия, либо из-за неверного истолкования информации об аудитории на стадии запуска журнала, что приводит к неверной "настройке" изданий на нее. По сути дела, издания делаются "вслепую", опираясь лишь на интуицию менеджеров и редакторов, ответственных за их запуск.

Чтобы издание было "экономически здоровым" его содержание должно отражать интересы и вкусы читателей, соответствовать их требованиям по отношению к данному виду продукта. В связи с этим становится очевидной острая необходимость в проведении маркетинговых исследований, изучающих читательские предпочтения в отношении содержания журнала, результаты которых в дальнейшем должны быть учтены в его редакционной политике.

В частности такие исследования особенно необходимы, когда речь идет о запуске печатного продукта нового для рынка формата.

В данной работе мною будет рассмотрено, как маркетинговые исследования сведения, изучающие восприятие журнала читательской аудиторией, могут быть использованы в управлении журналом для достижения соответствия издания запросам целевой аудитории на примере практики подобных исследований на стадии запуска еженедельного женского глянцевого журнала Gloria.

Цель исследования в курсовой работе заключается в изучении восприятия читательской аудиторией нового глянцевого женского еженедельного журнала Gloria для лучшего понимания вкусов и потребностей его читательской аудитории и его дальнейшего совершенствования в соответствии с полученной в результате исследования информацией.

Относительно степени разработанности научной проблемы, затронутой в курсовой работе, можно сказать, что аудитория СМИ является объектами внимания ученых на протяжении длительного времени. Исследования аудитории ведутся в ряде стран уже полтора столетия, причем с середины прошлого века – на регулярной основе. В социологии СМИ накоплен эмпирический материал и разработаны теоретические подходы, касающиеся эффектов СМИ, взаимосвязи потребностей и интересов людей с мотивами обращения к СМИ. В то же время тема использования результатов маркетинговых исследований восприятия аудитории в медиаменеджменте остается не раскрытой. Даже в работах по медиамаркетингу, призванных это сделать, авторы ограничиваются лишь перенесением общетеоретических подходов на отраслевую специфику медийного бизнеса. Более того, среди исследователей распространена точка зрения, что "маркетинг спроса" в медиаотрасли в принципе невозможен в виду непредсказуемости поведения аудитории, и поэтому полагаться следует только на маркетинг предложения, сводящийся к совершенствованию подачи контента с точки зрения принятых в журналистике критериев, а также на интуицию журналистов и медиаменеджеров.

Глава 1. Маркетинговые особенности российского рынка еженедельных изданий, ориентированных на женщин.

1.1 Тенденции в  развитии формата еженедельных  журналов, ориентированных на женщин, на мировом рынке.

Отличительной чертой портрета современного потребителя является привычка к моментальному удовлетворению любых потребностей. И потребность в информации не исключение. Сегодня, в эпоху развитых информационных технологий, когда о забитом на футбольном матче голе можно узнать из sms – рассылки по мобильному телефону, а фотографии с показа на парижской неделе моды можно увидеть спустя 15 минут после его завершения в Интернет – блоге, необходимость преподавать преподносить информацию оперативно является первостепенной для традиционных форматов СМИ.

Возникновение необходимости удовлетворять нужды "нетерпеливых" читателей является одной из основных тенденций, формирующих лицо журнального бизнеса сегодня. Прямым отражением этой тенденции является тот факт, что во всем мире традиционный формат ежемесячного издания, уже не справляющийся с функцией моментального удовлетворения информационных потребностей читателей, уступает свое место журналам – еженедельникам. Emap Insight, исследовательское подразделение Emap Advertising, обнаружило, что еженедельники стали неотъемлемой частью повседневной жизни и оказывают на нее заметное влияние, куда более сильное, нежели влияние ежемесячныхе журналовжурналы. Исследование основано на опросе 900 регулярных покупательниц еженедельных женских журналов, чьи тиражи существенно выросли в последние годы. На сегодняшний день каждую неделю продается 9,3 млн. экземпляров женских еженедельников, причем 42% из них – это журналы, появившиеся на рынке недавно (до трех лет назад).

Несмотря на то, что сегодня журналы – ежемесячники являются необходимой составной частью продуктовый продуктовой линейки для любого издательского дома, именно еженедельники, причем, как правило, ориентированные на женщин, диктуют успешность общих журнальных продаж: сегодня именно они являются магнитом, привлекающим внимание покупателей.

Для наглядной демонстрации этого утверждения рассмотрим пример журнального рынка Великобритании. Являясь одним из самых высоко конкурентных и развитых журнальных рынков в мире, он как лакмусовая бумажка отражает общие тенденции мирового рынка журналов в целом.

Британский рынок еженедельников женской направленности начал формироваться в конце 1980-х годов. Несмотря на то, что женские еженедельники существуют здесь с конца 1930- х, именно 1980-е стали определяющим периодом для возникновения новых ниш для изданий этого формата.

До второй половины 1980 – х годов формат еженедельного женского журнала предполагал издание, сочетающее в себе статьи на тему семьи, брака и ведения хозяйства. К изданиям такого "традиционного" типа относились журналы Woman, Woman's Own и Woman's Weekly, в общей сложности продававшиеся тиражом в 300 000 экземпляров в неделю.

Конец 1980 – х ознаменовался переворотом на рынке женских еженедельников, связанный с приходом сильнейших новых игроков – немецкого журнала Take a break и испанского Hello! (в испанском варианте – Hola!). Оба журнала ознаменовали появление совершенно новых для рынка форматов еженедельников, и, соответственно, обозначил возникновение незаполненных ниш на рынке. Take a break, появившийся в 1987 году, сочетал материалы о "реальных" людях, знаменитостях, моде, красоте, доме, еде, семье и путешествиях. Это издание стало первым в ряду еженедельников в нише "real life", то есть "о жизни", покрывающих все интересы современной женщины. Hello!, пришедший на британский рынок в 1988 – ом, ознаменовал начало наступления эры женских журналов, посвященных жизни "звезд". В 1993 году у Hello! появляется первый достойный конкурент – журнал OK! на ту же "звездную" тематику. Бурное развитие ниши журналов о знаменитостях пришлось на начало 2000-х, когда на рынке одновременно появились несколько журналов этой тематической направленности – Closer, Heat, New!, Hot Stars и Ooh! Scandal!.

В настоящий момент британский рынок еженедельных изданий делится на три основных основные ниши, отражающие сегментацию рынка "женских" еженедельников в мире в целом:

1) Издания "О жизни", рассказывающие обо всех сферах жизни современной женщины (Take a Break, Chat, Pick Me Up, Real People Bella, Reveal, Love It! That's Life).           2) Издания "о звездах", рассказывающие о подробностях жизни знаменитостей (Closer, Grazia, Heat, Now, OK, Hello!. Star)                           3) "Традиционные" издания, концентрирующие внимание на традиционных женских ценностях, связанных с семьей и домом (Woman's Weekly, Woman's Own, My Weekly, Woman, The Lady).

Рассматривая развитие журнального рынка Великобритании за последние годы, можно с уверенностью сказать, что именно журналы – еженедельники составляют самую перспективную и быстро развивающуюся категорию периодических изданий. Если в 2005 году продажи еженедельников здесь давали 34% дохода печатной продукции, то уже в 2007 эта цифра возросла до 40%. Во второй половине 2004 общий объем продаж еженедельных изданий здесь составлял в среднем 8,812,271 копий в месяц. К первому полугодию 2007 года эта цифра выросла на 10% до 9,852,702. За этот период общее число наименований еженедельных изданий выросло с 19 to 26.

Необходимо отметить, что бум еженедельников объясняется не только возросшей необходимостью потребителей в немедленном получении информации. Свою роль здесь играет и такой фактор, как давление продавцов, в частности, супермаркетов. Основные продажи журналов – ежемесячников приходятся на первые две недели с момента их появления на прилавке. В дальнейшем они становятся "мертвым грузом", напрасно занимая бесценное место на полках магазина. Издания еженедельной периодичности, которые быстро исчезают с прилавков, сменяя друг друга в течение недели, позволяют супермаркетам повысить товарооборот. Супермаркеты, гонящиеся за повышением обращения, выделяют еженедельникам самые выгодные с точки зрения мерчендайзинга позиции в магазине, причисляя их к числу товаров повседневного спроса, наподобие хлеба или колбасы.

Аналогичная картина просматривается на всем мировом журнальном рынке в целом. К примеру, топ – 10 самых продаваемых потребительских журналов Америки на 2007 год состоит из 8 журналов – еженедельников (People, US, Star, National Enquirer, Woman's Morld, In Touch, Globe, Life & Style) и только двух журналов – ежемесячников (Oprah и Cosmopolitan).

Мировые тенденции свидетельствуют о том, что сегодня ведущие издательские дома стремятся "собрать сливки" на журнальном рынке, регулярно выпуская новые журналы – еженедельники, которые в дальнейшем борются между собой за место под солнцем, вытесняя с прилавков более слабых конкурентов и принося инвесторам огромные прибыли. Не уловить эту тенденцию для любой крупного издательского дома в нынешней рыночной ситуации равносильно самоубийству.

1.2 Российский рынок  еженедельных изданий, ориентированных  на женщин.

Российский рынок женской периодики начал свое существование в середине 1990-х годов. В этот период политических, экономических и социальных перемен именно журнальные издания одними из первых откликнулись на кардинальные изменения в системе СМИ, вызванные вступлением России в эпоху формирования рыночных отношений.

"Женские" издания сыграли  значительную роль в типологической  перестройке СМИ: именно они в  числе первых испытали на себе  последствия открытия российских  информационных границ, и именно  их стремительное развитие способствовало  образованию одного из самых  динамичных и типологически разносторонних  сегментов журнального рынка. На  сегодняшний момент самая большая  ниша лицензионных изданий –  женские журналы, так как женщины  являются наиболее активными  потребителями журнальной прессы.         Бурное развитие формата еженедельных изданий началось в начале 2000-х, когда сразу несколько издательских домов выпустили на рынок собственные еженедельники для женщин. В 2002 появились такие женские еженедельники, как "Даша" (ИД Burda), "Час для Вас" (ИД Bauer – Logos), "Что хочет женщина" (ИД "Моя Семья"). В 2003 – ИД "Популярная пресса" запустила "Истории из жизни" и "Успехи и поражения", а ИД "Моя семья" – журнал "Девичьи слезы" (см. табл. 1).

РисТабл. 1. Российский рынок еженедельных журналов для женщин.

Рассмотрим каждое из этих изданий поподробнее.

"Лиза" (ИД Burda) является самым первым цветным женским еженедельным журналом на российском рынке. Его основную читательскую аудиторию составляют женщины 25-44 лет среднего достатка. В журнале затрагиваются все типичные женские темы ("звезды", мода, красота, мой ребенок, карьера, путешествия, домашние питомцы, психология, покупки, гороскоп и т.д.), благодаря чему он приобрел репутацию издания, содержащего наиболее полный спектр интересной современной читательнице информации. С октября 2004 года было усовершенствовано оформление журнала: он стал печататься на более качественной бумаге, обложка сменилась на глянцевую. Также Изменилась также сама концепция оформления обложки – если раньше на ней можно было увидеть просто девушек – моделей, то теперь на ее украшают портреты "звезд".

"Даша" (ИД Burda) – еженедельный журнал, состоящий из читательских писем: основу его редакционных материалов строятся на историях читательниц о из собственном собственного жизненном жизненного опытомопыта читательниц. Основу читательской аудитории составляют женщины от 35 до 45 лет с достатком среднего и ниже среднего уровня. Темы, затрагиваемые журналом, типичные женские: семья, карьера, красота, здоровье. В каждом номере есть гороскоп и сканворд. Журнал печатается на дешевой, некачественной бумаге.

"Истории из Жизни" и "Успехи и поражения" (ИД "Популярная Пресса") – журналы, построенные на литературно обработанных письмах читательниц. Каждый номер содержит порядка 10 писем, а также материалы о здоровом образе жизни, рубрики "Зеленый мир" и "Эзотерика", полезные советы, комментарии специалистов и гороскоп. Основу аудитории журнала составляют женщины в возрасте от 35 до 45 лет со средним достатком.

Журнал "Что хочет женщина" (ИД "Моя Семья") основан на материалах о психологии отношений, любви, сексе. Также жЖурнал содержит рецепты., астрологический прогноз на неделю, сканворд, и тесты и конкурсы с призами. Журнал Издание рассчитано на женщин от 35 до 45 лет со средним достатком. Печатается на некачественной, тонкой бумаге.

Журнал "Девичьи слезы" (ИД "Моя Семья") является печатным продолжением популярного ток-шоу "Девичьи слезы", выходящего на канале ДТВ. Каждый номер основан на историях, которые рассматриваются в рамках одноименной телепередачи и дополняется короткими статьями о здоровье, моде, психологи и красоте. Журнал рассчитан на женщин в возрасте от 25 до 34 лет со средним достатком.

Журнал "Час для Вас" (ИД "Bauer – Logos") по содержанию наполовину состоит из словесных и логических игр, сканвордов и конкурсов, наполовину – из материалов "женской" направленности: рубрик об отношениях, психологии, "историях из жизни". Целевая аудитория издания – женщины от 25 до 44 с средним достатком.

В начале 2000-х на рынок пришли и новые издания о звездах. В 2004 году к "7 Дням" в этой нише добавился "Hello!", запущенный ИД "Р.М.Б. – Звезды" и еженедельник "Супер – звезды" от ИД "Аргументы и факты". В 2006 году на российском рынке появился и еженедельник о "звездах" "OK!".

Журнал "7Дней" (ИД "7 Дней") – цветной развлекательный иллюстрированный еженедельник для семейного чтения, содержащий аннотированную телепрограмму, посвященный культурным и развлекательным событиям в мире телевидения, кино, шоу-бизнеса. Основную регулярную аудиторию составляют среднеобеспеченные читатели в возрасте от 25 до 44 лет женского пола (женщин среди читателей журнала около 67%).

Журнал "Hello!" (Forward Media Group) – международное издание о жизни знаменитостей. Основу журнала составляют эксклюзивные репортажи о жизни звезд, фотосессии с участием знаменитостей, новости из области шоу – бизнеса и кино. Также Наряду с этим журнал содержит материалы о моде, красоте и здоровье. Особенностью издания является то, что он печатается на качественной глянцевой бумаге, и основой всех материалов являются качественные крупные фотографии. Читательскую аудиториею журнала составляют женщины в возрасте от 25 до 34 лет со средним и выше среднего уровнем уровнями дохода.

Журнал "ОК!" (ИД Axel Springer) является более "желтым" вариантом журнала Hello, печатающимся на более дешевой бумаге. Основу редакционных материалов здесь также составляют иллюстрированные новости из жизни звезд. В Также, в "OK!" освещаются и "женские" темы вроде моды и красоты, однако на них не делается акцент. Основу читательской аудитории журнала составляют обеспеченные женщины в возрасте от 20 до 34 лет.

Для полного понимания российского рынка еженедельных журналов необходимо иметь в виду, что эти издания конкурируют не только в рамках своей ниши. В настоящий момент для российского рынка женских изданий свойственна тенденция "смещения" аудитории: одни и те же читательницы могут, к примеру, покупать и еженедельники о "звездах", и женский ежемесячный "глянец". К журналам – субститутам женских еженедельников относятся следующие категории:

1. Ежемесячные модные издания, акцентирующие  внимание на моде, красоте, стиле  жизни и здоровье (Cosmopolitan, Elle, Glamour, Mini, Marie Claire).              2. Ежемесячные издания с историями о знаменитостях ("познавательные журналы"), в которых упор делается на объемные истории о жизни "звезд" прошлого и настоящего ("Gala Биография", "Караван Историй").                   3. Телегиды, в которых ТВ – программа совмещается с новостным материалами о жизни "звезд" ("ТВ-Парк", "Сериал", "МК – Бульвар")                    4. "Традиционные" женские журналы, делающие упор на материалах о семье, доме, психологии отношений ("Домашний очаг", "Добрые Советы", "Самая")                5. "Разгадайки", журналы с кроссвордами и сканвордами ( "Отдохни!", "Разгадай!")               6. Гиды по городским развлечениям – журналы с театральной афишей, расписанием кино, анонсами выставок и концертов ("Афиша", Time Out, "Ваш Досуг", "Досуг и Развлечения").

Итак, проанализировав ситуацию, сложившуюся на российском рынке, можно сказать, что еженедельных изданий образовалось два основных сегмента еженедельных изданий:

1. "Женские" еженедельники, затрагивающие  различные сферы интересов современной  женщины, такие как мода, здоровье, красота, психология отношений, семья, дом и так далее.                    2. Журналы о "звездах", содержащие материалы о жизни знаменитостей, интервью с известными личностями, репортажами о последних событиях в шоу – бизнесе. Основной упор в них делается именно на "звездную" составляющую, однако стандартные женские темы (кулинарные рецепты, маршруты путешествий, мода и красота) также присутствуют в каждом номере, но в ограниченном объеме.

Характеристики читательской аудитории еженедельных изданий:                       Основу читательской аудитории журналов женской направленности еженедельной периодичности составляют женщины в возрасте от 18 до 45 лет со средним достатком. Для удобства анализа разобьем целевую аудиторию еженедельных изданий для женщин на три группы: читательниц "женских" еженедельников, читательниц еженедельников о "звездах" и читательниц ежемесячных изданий, являющихся потенциальными читательницами еженедельных журналов.

Группа читателей "женских" еженедельников.         Эта группа любит разнообразие в журналах, стремится за чтением развлечься и интересно провести время. При этом более молодые читательницы (в возрасте от 23 до 27 лет) воспринимают "женские" еженедельники как доступную по цене замену глянцевым журналам, которые они любят, но не могут покупать по финансовым причинам. Читательницы в возрасте от 28 до 35 лет ищут в журналах возможность отвлечься, передохнуть и одновременно почерпнуть что – то полезное (например, информацию о воспитании детей), узнать о модных тенденциях и новинках косметики. Читательницы в возрасте от 36 до 45 лет составляют наиболее "ригидную" группу: они отличаются сложившимися предпочтениями и не проявляют интереса к новым изданиям. Читательницы этой возрастной группы ценят в еженедельниках "женской" направленности, прежде всего, их практическую сторону:

Группа читателей еженедельников о "звездах":            "Ядро" этой группы составляют женщины, активно интересующиеся жизнью знаменитостей как людей, на которых они ориентируются. Чтение материалов о "звездах" дает им возможность передохнуть, помечтать, а также стимул что-то улучшить в своей жизни. Стоит заметить, что это "ядро" не слишком многочисленно: у основной массы интерес к знаменитостям уравновешен с интересом к стандартным "женским" темам.       Читательницы этих изданий в возрасте от 23 до 27 и 28 до 35 лет помимо знаменитостей активно интересуются большинством тем, о которых пишут в ежемесячных глянцевых женских журналах. Читательницы в возрасте от 36 до 45 лет помимо жизни "звезд" также очень активно интересуются модой, светской хроникой.

Группа читателей ежемесячных изданий/ потенциальных читателей еженедельников:

Эта группа наиболее склонна рассматривать еженедельные издания как дешевые журналы для чтения в дороге, когда "нет ничего лучше". Для них еженедельники, прежде всего, ассоциируются с непрестижностью и дешевизной, некачественной бумагой, несерьезными и даже "глупыми" статьями, или же с очень "конкретной" практической информацией, такой как телепрограмма или афиша на неделю. Более молодые читательницы в возрасте от 23 до 27 лет является одной из наиболее перспективных категорий с точки зрения интереса к новым еженедельным изданиям, при условии, что журнал оформлен красочно и содержит информацию о моде и жизни знаменитостей. Для читателей этой категории очень важны эстетические качества еженедельника. Читательницы в возрасте от 28 до 35 лет так же, как и молодые читательницы, с интересом относятся к новинкам рынка, с удовольствием бы читали еженедельники чаще, если бы по качеству оформления и содержания они последние были бы близки к их любимым глянцевым ежемесячным изданиям. Старшая группа читательниц вы возрасте от 36 до 45 лет не отвергают существующие еженедельники полностью, считают, что в них можно найти полезные советы, интересные рецепты и другую полезную информацию.

Особенности восприятия читательницами еженедельных изданий.       Представления о ежемесячных и еженедельных изданиях у читателей сильно различаются. Журналы – ежемесячники они привыкли воспринимать как "красивые", "глянцевые", "модные" журналы, которые они читают дома для получения удовольствия. Еженедельники же у них в первую очередь ассоциируются с дешевым пестрым изданием для быстрого чтения по принципу "купил – выбросил", издания, признанного скоротать время в дороге и ожидании. На чтение еженедельных журналов практически никогда не выделяют специальное время.