Основные факторы спроса и предложения, степень их влияния и проблемы измерения

Министерство  образования и науки РФ  
Московский государственный университет экономики,  
статистики и информатики (МЭСИ) 
Кафедра экономической теории и инвестирования  
 
 
 
 

Курсовая  работа по дисциплине «Микроэкономика»  на тему:

«Основные факторы спроса и  предложения, степень  их влияния

и проблемы измерения» 
 

 
Руководитель:  
Вершинина А.А.  
Выполнила: студентка группы ДЭФ-104 
Хайрова Д. Х. 
 

Москва  – 2010

Содержание

Введение………………………………………………………..………...…..……3

Глава 1. Спрос  на товары и услуги………………………….….………….….....5

1. Понятие спроса……………………………………….….……………....…5
2. Факторы, определяющие спрос……………………….……………......…7
3. Кривая спроса ……………………………………………………….……20
4. Изменения кривой спроса. Сдвиги кривой спроса………………...…...22
5. Факторы спроса, степень их влияния и проблема измерения…..……..27

Глава 2. Предложение товаров и услуг……………………………………….29

1. Понятие предложения…………………………………………………….29
2. Кривая предложения……………………….……………………………..32
3. Изменение предложения. Сдвиги кривой предложения ……….……..33
4. Факторы предложения, степень их влияния и проблема измерения….35

Заключение……………………………………………………………………….39

Список  использованной литературы………………………………………….43 
 
 
 
 
 
 
 

     Введение

     В своей курсовой работе я рассматриваю понятия спроса и предложения, основные факторы спроса и предложения, степень их влияния и проблемы измерения. Я выбрала эту тему, так как считаю, что понятия спроса и предложения – центральные в экономике. Эта тема очень актуальна, потому что категории спроса и предложения лежат в основе рыночного механизма, и поэтому их изучение имеет первостепенное значение для понимания рыночной экономики.

     Спрос и предложение – два фундаментальных  понятия микроэкономики. Они являются важнейшими рычагами в рыночной экономике, ведь именно в зависимости от спроса и предложения складывается ценообразование  на рынке. Данные категории имеют  важное значение как на микро-, так  и на макроуровне.

     Спрос и предложение являются подлинными регуляторами рыночной экономики. В  основе жизни рыночной экономики  лежит взаимодействие спроса и предложения, а именно взаимодействие покупателей  и продавцов, каждый из которых стремится  к максимально полному удовлетворению своих потребностей. Именно от данного  взаимодействия зависит ответ, что  производить, для кого производить  и по какой цене продавать произведенную  продукцию. Соотношение между спросом  и предложением порождает колебание  рыночных цен. Через эти колебания  устанавливается уровень цен, при  котором обеспечивается равновесие спроса и предложения, а в итоге  равновесие производства и потребления.

     Поскольку стремления покупателей и продавцов  удовлетворяются друг за счет друга, то они неизбежно встречаются  друг с другом, образуется так называемый рынок, система экономических отношений  между покупателями и поставщиками товара, в результате которых между  ними совершаются сделки. Внутренние связи и противоречия между производством  и потреблением проявляются в сфере обмена как противоречия между спросом и предложением. А спрос и предложение в свою очередь зависят от влияющих на них факторов.

     Целью данной курсовой работы является рассмотрение и анализ наиболее важных факторов спроса и предложения, их влияние  на величину спроса и предложения. Также в своей работе я постараюсь раскрыть проблемы измерения факторов спроса и предложения.

     Без информации о спросе и предложении  не может обойтись в наше время, практически, ни одна фирма. По моему мнению, анализ факторов спроса и предложения очень важен для производителей и потребителей. Ведь благодаря анализу степени влияния и измерению факторов, влияющих на спрос и предложение, можно сделать выводы относительно ценообразования на какой-либо товар. Однако очень важно не только проанализировать спрос и предложение, но и научиться применять результаты исследований на практике.

     Для производителя результатами анализа  могут являться решения относительно товара: продолжать ли его производство в том же объеме или снизить  его, а возможно имеет место необходимость  прекратить производство вовсе. Потребитель  может сделать вывод о необходимости  увеличения или уменьшения количества покупаемого товара или о необходимости  перехода на другой товар-субститут.  
 
 
 
 

     Глава 1. Спрос на товары и услуги.

     1.1. Понятие спроса

   Спрос играет большую роль на микроуровне. На его базе принимаются основные решения на предприятии. Экономический анализ  спроса является универсальным средством, которое может быть применено к широкому кругу разнообразных проблем. В их числе можно назвать: прогноз влияния меняющихся мировых экономических условий на рыночную цену и эффективность производства; оценка влияния правительственных мер по контролю цен, минимальная заработная плата и экономические стимулы, влияние налогов, субсидий, пошлин на импорт и квот потребителей и производителей. От спроса на продукцию зависит оперативное и стратегическое планирование. Он непосредственно влияет на движение денежных потоков, товарно-материальных запасов и в целом на получение прибыли.

   Жизнь абсолютного большинства людей  сопряжена с многообразными потребностями, характеризуемыми учеными как состояние  ощущаемой неудовлетворенности, связанной  с условиями существования. Спрос  покупателей на те или иные товары формируется под влиянием потребностей, т.е. стремления человека к обеспечению для себя лучших условий жизни. Потребности могут в различной степени осознаваться человеком, иметь различную степень интенсивности, быть первостепенными по важности и второстепенными. Не только специалисту, но и обычному человеку приходится размышлять об их «истинности», «ложности» и относительности. Потребности весьма индивидуальны; они свои у каждого человека и складываются под воздействием целого ряда факторов, определяющих условия существования:

• его самого (например, потребность или отсутствие потребности в теплой одежде определяется климатом страны, степенью закаленности человека, его вкусами);
• его семьи и близкого окружения (так, потребность в обучении детей и сила ее проявления зависят от уровня развития общества и от места, которое занимает в обществе данный индивид);
• той социальной, национальной, религиозной и другой общности, к которой принадлежит человек (скажем, потребность в национальной обороне зависит от международного положения государства, гражданином которого является человек).

   Человеческие  потребности кажутся беспредельными. Но если потребность может быть удовлетворена только за некоторую плату—т.е. путем отказа от удовлетворения других потребностей—то происходит сдерживание  желаний и соглашение на меньшее, чем хотелось бы.

   Потребителей  интересует не товар вообще, а товар  по приемлемой цене. При этом из огромного  спектра человеческих потребностей экономическую науку интересуют в первую очередь те, которые подкреплены  соответствующими денежными возможностями, иначе говоря, ее интересует «платежеспособный  спрос».

     Платежеспособный  спрос характеризует не только желание, но и возможность купить товар. Таким  образом, спрос (Q_d) – это желание и способность покупателей совершать сделки по приобретению имеющегося на рынке товара. А величина спроса – это то количество товара, которое покупатели хотят и могут приобрести по данной цене в течение определенного времени.

     Важно различать объем спроса и объем  фактической покупки. Объем спроса определяется только поведением покупателей, тогда как объем покупки определяется и покупателями, и продавцами совместно.

     1.2. Факторы, определяющие  спрос. Объем спроса зависит от многих факторов.  На размеры и структуру спроса влияют:

     а) цена продукта или услуги,

     б) доходы населения,

     в) число покупателей,

     г) наличие товара,

     д) вкусы покупателей,

     е) мода,

     ж) реклама,

     з) цены на сопряженные товары,

     и) система налогообложения,

     к) возможность и условия кредита,

     л) гарантийный и постгарантийный сервис,

     м) сезонный фактор,

     н) демографические факторы,

     о) географические особенности,

     п) национальные и исторические особенности,

     р) профессиональная структура работающего  населения,

     с) имущественная дифференциация населения,

     т) валютный курс,

     у) меры по стимулированию спроса и др.

     Для стимулирования спроса можно использовать следующие меры:

     а) демонстрация товаров,

     б) предложение о возврате денег, если товар не понравился,

     г) удобство упаковки и доставка товара,

     д) премии и конкурсы и др.

     Рассмотрим  основные составляющие, на которые  ориентируются потребители, делая  покупки на рынках и в магазинах.

    Цена  товара.

    Закон спроса устанавливает обратную зависимость  между ценой и объемом продукции, которую хотят купить потребители. Тем самым этот закон провозглашает  цену главным фактором, определяющим размеры спроса. Но хозяйственная  практика убеждает нас в обратном: в рыночной экономике спрос в большой степени определяется ценой. Не случайно, если не принимать в расчет экстремальные ситуации, именно цена в первую очередь интересует потребителя, решившего купить товар. А все другие характеристики обязательно рассматриваются через призму цен (например, мы рассуждаем о такой важнейшей характеристике, как качество: дорогой автомобиль, но он своих денег стоит).

    Функциональная  зависимость между объемом спроса () и ценой может быть представлена также в аналитической форме, т.е. в виде формулы 

    Впрочем, в такой общей форме она  не отражает обратной зависимости между  спросом и ценой, и при практическом применении формулу необходимо конкретизировать. Например, если зависимость линейная, она примет вид: 

, где  a, b – численные коэффициенты.    

      Неценовые факторы  спроса.

     Ценовой фактор – важнейший, но не единственный, влияющий на спрос. Наряду с ценами на величину спроса воздействуют и  другие, неценовые факторы (детерминанты спроса), приводящие к изменению  в спросе при данных ценах. В данном пункте я перечислю эти факторы, рассмотрю степень их влияния на спрос и проблему их измерения.

    Вкусы и предпочтения потребителей. Связь вкусов потребителей со спросом очевидна. Если уменьшается желание потребителей приобретать товар или услугу, то уменьшается и спрос. Усиление же желания потребителей увеличивает их готовность платить за товар более высокую цену или приобретать его в больших количествах. Благоприятное для  данного продукта изменение потребительских вкусов или предпочтений будет означать, что спрос возрос по каждой цене. Неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей вызовут уменьшение спроса и смещение кривой спроса влево.

    Не  нужно говорить, что вкусы и  предпочтения потребителей подвержены изменениям, иногда постепенным, иногда быстрым. Технологические изменения в виде проявления нового продукта способны привести к изменению потребительских вкусов. Пример: физическое здоровье становится все более популярным (во всяком случае на Западе), а это повышает спрос на кроссовки и велосипеды и облегченные продукты питания. Появление новых и лучших товаров, изменение стиля жизни и жизненных ценностей, новая информация о влиянии товаров на здоровье и безопасность – все это определяет, выйдет ли товар из моды или нет. Стоит в моду войти мини-юбкам, и кривая спроса на ткани смещается вниз: чего другого, а материи на эти наряды практически не нужно.

    На  потребительские предпочтения и  их изменения в свою очередь оказывают  влияние семейное и социальное положение  потребителей, возраст, пол, устойчивость национальных традиций и пр. Но не только мода меняет предпочтения. Куда более  масштабной причиной их изменений является технический прогресс. На глазах нынешнего  поколения российской молодежи спрос  на пластинки был практически  «убит» распространением компакт-дисков. Изменение уровня рекламы товаров, изменение в ту или другую сторону  рекламы конкурирующих моделей  и родственных товаров, количество и удобство размещения магазинов  – вот лишь немногие из факторов, которые могут привести к усилению или ослаблению спроса на товар.

     Заметим, что изменение вкусов может быть долговременным (например, переход  от мощных легковых автомобилей к  компактным малолитражкам) или носить кратковременный характер (увлечение  отдельными компьютерными играми).

    Средний доход домохозяйств. Ясно, что доход потребителей влияет на рыночный спрос. Одного желания покупать недостаточно. Потребитель должен быть способен платить за желаемый им продукт.

    Доходы  населения и размеры накопленного имущества обычно связаны со спросом  прямой зависимостью, т.е. чем богаче население, тем больше спрос; а чем  оно беднее, тем меньше.

    Так, ситуация со спросом на большинство  потребительских товаров на российском рынке после девальвации рубля  в августе 1998 г. и последовавшего за ней падения уровня реальных доходов  населения соответствует именно этому случаю. В результате кризиса  произошло снижение потребительских  расходов, или уменьшение спроса на товары.

    Однако  так обстоит дело в большинстве, но не во всех случаях. В экономической  теории принято различать нормальные (товары высшей категории) и аномальные товары.

    К последним (обычно это продукты, воспринимаемые по сравнению с другими как худшая альтернатива, т.е. некачественные) сказанное не относится: по мере роста доходов спрос на них падает. А при падении доходов – растет.

    Например, рассмотрим для примера товары-заменители – маргарин и масло. Дешевый маргарин воспринимается как масло для  бедных. Поэтому с ростом доходов  населения следует ожидать падения  спроса на него и переключение потребителей на сливочное масло. Но это справедливо  лишь в той мере, в которой данный продукт воспринимается населением как худший выбор. Спрос на дорогие  сорта маргарина, имеющего по сравнению  с маслом известные преимущества (например, пониженное содержание холестерина), будет реагировать на увеличение доходов нормальным образом, т.е. не падать, а расти.

    Товары  являются низшими или нормальными (высшими) только потому, что их так оценил потребитель; эти свойства не являются внутренне присущими товарам. Кстати, динамика потребления нормальных и аномальных продуктов питания в силу описанной закономерности может служить надежным критерием уровня жизни в стране. Чем большую долю питания населения занимают хлеб, картофель, макароны, тем беднее страна. Напротив, чем больше доля мяса, молока, фруктов, тем она богаче.

    Распределение дохода среди домохозяйств также оказывает воздействие на спрос. Если суммарный доход, получаемый домохозяйствами страны, перераспределить путем, например, соответствующей налоговой политики, то спрос на товар Х может измениться. В том случае, когда в результате перераспределения дохода покупатели при каждой возможной цене будут предъявлять спрос на повышенное количество товара Х, спрос на Х возрастет и кривая спроса сместиться вправо.

     Цены  на другие товары. По-разному изменяют спрос на данное благо и цены на другие товары. Как мы знаем, увеличение величины спроса при снижении цены на товар объясняется отчасти эффектом замещения. Так, уменьшение цены товаров-субститутов, которые могут заменить данный товар в потреблении, т.е. способны принести потребителям удовлетворение их потребностей (например, чай – кофе, говяжье мясо – куриные окорочка, уголь – нефть), приведет к уменьшению спроса на данный товар, т.е. предпочтение будет отдано более дешевым товарам-конкурентам. Отсюда можно сделать следующий вывод: снижение (увеличение) цен товаров-заменителей приводит к снижению (увеличению) спроса на товар. (прямая зависимость между изменением цены на один товар и спросом на другой).

    Изменение цен на комплиментарные товары, дополняющие данное благо в потреблении (их примерами могут служить фотопленка и фотоаппараты, бензин и автомобили, сахар и ягоды), ведет к однонаправленному изменению спроса, т.е. при росте цены на любой из взаимодополняющих товаров спрос падает на оба; при падении цен – синхронно увеличивается. Иными словами, справедливо утверждение: снижение (увеличение) цен на дополняющие товары приводит к увеличению (снижению) спроса на товар (связь между изменением цены одного товара и спросом на другой – обратная.

    Так, рост цен на сахар в сезоны приготовления  варенья ведет к уменьшению спроса на ягоды. Не случайно в российских женских журналах в таких случаях  резко увеличивается количество рецептов  по приготовлению варенья  без сахара. Как говорится, голь на выдумки хитра: не имея возможности  отменить экономическую закономерность, рачительные хозяйки пытаются ее обойти, вообще отказавшись от комплиментарного товара.

     Многие пары товаров являются независимыми, самостоятельными товарами, изменение цены на один очень мало повлияет или вовсе не повлияет на спрос на другой.

     Влияние данного фактора на спрос очень  велико. Так если цены на товары заменители ниже чем на данный товар, то спрос  на данный товар будет падать, а  спрос на товары заменители повышаться. Измерение данного фактора не представляет труда.

    Ожидания  потребителей. На объем покупок оказывают весьма разнообразное влияние ожидания потребителей относительно будущих цен, величины своих доходов, определенных действий правительства, затрагивающих доступность товаров (введение, например, таможенных пошлин). Если покупатели считают, что цена на желаемый товар в скором времени увеличится, то, чтобы избежать лишних расходов в будущем, они могут пожелать приобрести этот товар сегодня. Ожидание падения цен и снижения доходов  ведет к сокращению текущего спроса на товары. Аналогичным образом можно рассуждать насчет ожидания будущих доходов. Некоторые потребители могут приобрести товар в кредит сегодня, чтобы расплатиться за него тогда, когда увеличится их доход. Ожидание спада или потери работы приведет к снижению спроса на товар или вообще отказу от его дальнейшего приобретения. Если потребители ожидают, что в скором будущем товар может исчезнуть или оказаться дефицитным, то это побудит их увеличить текущую величину спроса.

    Увеличение  спроса может быть обусловлено инфляционными  причинами – уверенностью в обязательном подорожании товаров. Такого рода ажиотажный спрос периодически можно наблюдать  на российском рынке в последние  годы. В августе 1998 г. толпы напуганных покупателей буквально сметали  с прилавков любые товары. Люди вполне резонно полагали, что после  девальвации они резко подорожают. На какое-то время даже воскресли  признаки прошлого: длиннейшие очереди, исчезновение некоторых товаров  из продажи и т.п.

    Сезонные, предпраздничные колебания продаж также можно отнести к изменениям спроса под влиянием потребительских  ожиданий.

    Качество  товара. Потребители обычно интересуются качеством товара, особенно по сравнению с качествами конкурирующих моделей или товаров-заменителей. Ключевыми характеристиками товара являются его качество, технические характеристики, гарантия, условия приобретения в кредит, удобство, стиль и дизайн, послепродажное обслуживание и общая полезность. Вообще говоря спрос на товар выше, если товар обладает теми качествами, которые ищет потребитель. Нельзя сказать, что качество товаров одной отрасли, производимых разными фирмами, практически одинаково. Так как качество товаров бывает разным и существуют ощутимые разрывы в ценах на товары, практически выполняемые одни и те же функции. Спрос на одну модель или марку в значительной степени зависит от того, как потребитель оценивает её качества по сравнению с качествами конкурирующих моделей и марок. Конкуренты, как обычно бывает, рекламируют качества своих товаров под предлогом информирования потребителей, на деле стремясь убедить потребителей в том, что качество их товаров выше.

     Количество  потребителей и частота  покупок. Поскольку рыночный спрос на товар формируется как сумма индивидуальных спросов потребителей, понятно, что на него будет влиять количество потенциальных покупателей, а также частота, с которой они покупают данный товар.  
Очевидно, что и увеличение на рынке число потребителей обуславливает повышение спроса. А уменьшение числа потребителей находит отражение в сокращении спроса. При этом характер спроса будет зависеть от возрастного, национального, религиозного состава покупателей. Рост числа покупателей (например, за счет увеличения населения) сам по себе не расширяет спрос на товар. Дополнительные потребители должны располагать необходимыми средствами для покупки товара. Однако, как правило, с возрастанием населения региона увеличивает число работников, которые будут получать дополнительный доход. Именно это обстоятельство и вызовет в конечном итоге расширение спроса на товар при повышении количества покупателей (население региона). Приведем примеры. Резкое усовершенствование средств связи необычайно расшило границы международных финансовых рынков и привело к увеличению спроса на акции, облигации и другие финансовые активы. Бум рождаемости после второй мировой войны повысил спрос на пеленки, детский лосьон и акушерские услуги. Увеличение продолжительности жизни повысило спрос на медицинское обслуживание, на места в интернатах для престарелых и в частных больницах. Американские внешнеторговые ведомства добиваются снижения другими странами торговых барьеров для продуктов сельского хозяйства США, чтобы увеличить спрос на эти продукты.

    Торговая  марка. В теории полезности потребителей всегда рассматривается ситуация, в которой предпосылкой является тот аргумент, что потребительское поведение состоит из устойчивого потока рациональных вычислений, посредством которых потребители рассматривают все возможные комбинации покупок, оценивают полезность и выбирают вариант с наивысшей полезностью. Из рассмотрения практически выпадают такие атрибуты потребительского поведения, как привычка, каприз, импульс, инерция и сопротивление переменам. Хотя чаще всего покупки совершаются именно по этим последним причинам, я имею ввиду товары, которые покупаются довольно часто и не занимают значительного места в бюджете покупателей, например сигареты или предметы гигиены. Здесь большую роль играет торговая марка товара и реклама.

    Реклама. Реклама и стимулирование сбыта могут повлиять на потребительский выбор, предоставляя потребителям истинную или вводящую в заблуждение информацию, воздействующую на их предпочтения. Важность рекламы для изучения потребительского поведения состоит в том, что она демонстрирует способ, которым продавцы стараются изменить потребительские вкусы и предпочтения в свою пользу. Многие покупатели считают, что они приобретают товары и услуги не обращая внимания на рекламу, например, переключая рекламную паузу смотря телевизор или в каких либо других случаях, хотя почти 40 человек из примерно 50-ти мною опрошенных твердо уверены, что реклама товаров и услуг необходима и более того, реклама играет чуть ли не решающую роль в решениях о покупке того или иного блага.

    Спрос на отдельные товары может также  зависеть и от неэкономических факторов. Например спрос на сапоги и на лопаты зависит от погоды. Наконец, спрос на товары зависит и от количества иностранцев, способных и желающих приобретать товар. Доход и предпочтения по некоторым видам товаров коррелируют и с возрастом. Ясно, что чем выше уровень рождаемости, тем больше детей среди населения, тем выше спрос на товары и услуги, которые ориентированы на удовлетворение потребностей детей, таких как пеленки и детская одежда, игрушки, школьные принадлежности, услуги педиатров и т.д. С другой стороны, спрос на товары и услуги обеспечения домашнего досуга и отдыха может увеличиваться с ростом количества пожилых людей. Если большее число пожилых людей уходит на пенсию, возрастает спрос на товары и услуги, связанные с проведением досуга. Люди, связанные с бизнесом, внимательно изучают и анализируют изменения в возрастной структуре населения с целью попытки предсказать изменения в спросе населения.