Основы предпринимательства в спорте

Автономная некоммерческая организация

высшего профессионального образования

Академический Международный институт

Факультет экономики и  менеджмента

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

 

       на тему: «ОСНОВЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В СПОРТЕ»                                                                                 

 

    Выполнил студент 3 курса,  очной формы обучения

                                                                                     

                                                                                

               Специальность «Менеджмент организации »: Спортивный менеджмент

                     

 

                      Некрасов Глеб Сергеевич                                                      

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

МОСКВА 2012

Содержание

 

 

Введение……………………………………………………………………….......3

 

Глава 1. Формирование и развитие индустрии спорта как новой сферы предпринимательской деятельности……………………………………………6

 

Глава 2. Особенности предпринимательской деятельности в спорте……...16

    1. Предпринимательская деятельность субъектов индустрии спорта………………………………………………………………………16
    2. Спортивное сооружение как важнейший элемент инфраструктуры и инструмент предпринимательства в спорте……………………………..20

 

Глава 3. Разработка системы показателей для оценки результатов предпринимательской деятельности субъектов индустрии спорта…………27

 

Заключение………………………………………………………………………31

 

Список использованной литературы…………………………………………..33

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

     Введение

 

В последние десятилетия в мире наблюдается стремительное развитие спорта как области, на которую приходится более 3% мирового торгового оборота. Начался и продолжается процесс  коммерциализации спорта.

В России, как и в других странах  мира, спорт стал не только неотделимой  частью разнообразных проявлений социума, образом жизни многих людей, идеологией стремящегося к оздоровлению общества, но и способом заработать деньги.

Спорт сегодня — это важнейший элемент политики; надежный и эффективный инструмент идеологии; часть национальной культуры и духовного развития граждан страны; противовес различным опасным социальным явлениям; экономическая категория; серьезный аргумент в борьбе за здоровье нации; катализатор развития экономического потенциала городов, регионов, государств.

Последние события и действия приводят к выводу, что российскому государству  спорт нужен. Россия не намерена оставаться в стороне от процесса объединения  спорта, государства и бизнеса  в единый механизм частно-государственного партнерства с выгодными условиями сотрудничества и привлекательными перспективами для всех участников процесса. В нашей стране продолжается формирование полноценного спортивного рынка, развитие цивилизованных деловых отношений в этой новой сфере предпринимательства.

Экономическая сторона спорта приобретает  особую актуальность в связи с  развитием рыночных отношений в  российском спорте, что связано не только с ростом инвестиций и затрат для развития спорта, но и с возрастающим действием рыночных механизмов регулирования  в формирующейся индустрии спорта.

В процессе развития индустрии спорта стирается грань между источниками  финансирования деятельности коммерческих и некоммерческих спортивных организаций. Сегодня российские спортивные клубы  и федерации, являющиеся некоммерческими  организациями по своей организационно-правовой форме,- находятся на пороге вступления в бизнес-среду: Не все воспринимают это неотвратимое событие однозначно, немногие к нему по-настоящему готовы.

Очевидно, для эффективной адаптации  к новым условиям хозяйствования недостаточно только имеющихся знаний и навыков руководителей спортивных организаций. В связи с этим рыночные процессы в спорте, а также формы  и методы эффективного ведения предпринимательской  деятельности все чаще становятся предметом  комплексных исследований.

Основная цель работы состоит в  решении задачи по выработке практических рекомендаций в области развития предпринимательской деятельности субъектов индустрии спорта как  стратегического ресурса и внутреннего  источника их развития и как одного из основных условий обеспечения  их конкурентоспособности.

Для достижения поставленной цели потребовалось  решить следующие задачи:

1. Проанализировать изменение социальной и экономической роли спорта, обусловленное интересами представителей органов государственной власти, спортивных организаций и делового сообщества.

  1. Выявить объективные предпосылки развития частно-государственного партнерства в индустрии спорта.
  2. Проанализировать особенности планирования, организации и ресурсного обеспечения предпринимательской деятельности субъектов индустрии спорта.
  3. Оценить роль спортивного сооружения в предпринимательской деятельности субъектов индустрии спорта.
  4. Разработать систему показателей для оценки результатов предпринимательской деятельности субъектов индустрии спорта.

Объект  исследования — экономические отношения, возникающие в спортивной области. Предметом исследования являются формы и способы, механизмы и инструменты осуществления предпринимательской деятельности в спортивной сфере.

Теоретической и методологической базой данной курсовой работы послужили труды отечественных и зарубежных авторов в области экономики спорта, спортивного менеджмента и маркетинга, таких как К. Граттон, С. Добсон, В.В. Алешин, JI.B. Аристова, М.Я. Бутов и др.

Информационную  базу составили официальные статистические источники, нормативно-правовые акты, касающиеся физической культуры и спорта, данные и факты, имеющиеся в научной экономической литературе, периодической печати и материалах открытого доступа официальных сайтов Интернет, аналитические отчеты ведущих мировых консалтинговых и маркетинговых агентств , результаты собственных наблюдений автора, опросы экспертов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1. Формирование и развитие индустрии спорта как                    новой сферы предпринимательской деятельности

 

«Спорт» на английском и французском  языках значит: игра, развлечение. Происходит слово от латинского "disportare" — разносить; на новолатинском "disportus" также означает разнесение.

Современный спорт развивается  с конца XIX века, с момента возобновления  Олимпийских игр, когда он приобретает  широкое распространение в мире и становится важным общественным фактором общевоспитательного, лечебного и  развлекательно-оздоровительного значения.

В Федеральном законе «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» спорт определяется как «сфера социально-культурной деятельности как совокупность видов  спорта, сложившаяся в форме соревнований и специальной практики подготовки человека к ним».

В действительности, спорт - это более  широкое понятие. Спорт представляет нравственные и эстетические идеалы, нормы и образцы поведения, условия  и услуги для удовлетворения гражданами своих культурных потребностей.

По мнению Т.В. Низяевой спорт — важнейшее общественное явление, часть системы, входящая в социальный блок и находящаяся под контролем государства.

М.В. Маковеева в своей диссертации1 выделяет три разновидности спорта: высших достижений, профессиональный, любительский или «спорт для всех».

О коммерциализации спорта отечественные  и зарубежные специалисты начали говорить достаточно давно.

Коммерциализация  спорта — это превращение спорта в источник дохода для субъектов рыночной экономики, перевод отношений между представителями спорта и других сфер на коммерческую, торговую основу.

Известно, что в силу очевидных  причин коммерциализация спорта на Западе началась значительно раньше, чем  у нас. Когда же волна этих явлений  докатилась и до нашей страны, терминология для новой реальности рождалась  на интуитивно- переводческом уровне. Неоднозначность понятия «индустрия спорта» связана с тем, что английскому слову industry в нашем языке соответствуют:

  • промышленность — важнейшая отрасль народного хозяйства, оказывающая решающее воздействие на уровень развития производительных сил общества (металлургия, автопром);
    • индустрия — любая совокупность субъектов бизнеса, объединенных схожим способом получения прибыли (музыкальная индустрия, индустрия развлечений, индустрия моды)2.

ИНДУСТРИЯ СПОРТА (ИС) - это функциональная многоотраслевая подсистема экономики, выражающая взаимосвязь, взаимодействие спорта и сопряженных с ним отраслей и сфер деятельности. Индустрия спорта структурирована, внутри данной сферы под воздействием рыночных законов и механизмов осуществляют деятельность различные субъекты, имеющие различные интересы и стремящиеся к их максимальному удовлетворению. Понятие индустрии спорта является ключевым в настоящем исследовании.

Сегодняшний этап развития индустрии  спорта в России характеризуется  развитием рыночных отношений. В  условиях рыночной экономики индустрия  спорта выполняет не только важные социальные функции, но и становится выгодной сферой ведения предпринимательской  деятельности.

Рассматривая спорт как полноценную  индустрию, считаем необходимым  обратить внимание на трактовку структуры  индустрии спорта в разрезе основных субъектов, предложенную В.А. Ледневым.



Рис. 1. Структура индустрии спорта8.

 

Структура индустрии спорта — система взаимосвязанных субъектов, имеющих постоянные взаимоотношения по поводу обмена товарами, услугами, деньгами и информацией в процессе функционирования индустрии спорта.

При выделении индустрии спорта в самостоятельную подсистему экономики, не имеет значения отраслевой характер ее составных элементов. Главное, что  позволяет рассматривать их в  качестве единой подсистемы, — это  их функциональное назначение в общественном производстве — гармоничное развитие человека, совершенствование и демонстрация его возможностей, основанные на отборе в соответствии с установленными правилами. При этом необходимо подчеркнуть, что спорт является системообразующим  фактором в рамках данной подсистемы экономики3.

Спорт сегодня многогранен и  охватывает все общественные отношения. Он оказывает существенное влияние  на культуру, социальную жизнь, здоровье, науку, бизнес и даже международную  безопасность. Спорт непосредственно влияет на развитие всех остальных частей спортивной индустрии. Хотя эти взаимосвязи до сих пор недостаточно изучены, они несут в себе весьма значительный потенциал.

Индустрия спорта является системой постоянно взаимодействующих субъектов. Каждый субъект выполняет свою роль, и при изъятии хотя бы одного из субъектов система будет функционировать неполноценно. Таким образом, все вышесказанное подтверждает тот факт, что современная индустрия спорта является сложной многоуровневой системой взаимодействия различных субъектов. Субъекты стремятся удовлетворить свои разнообразные потребности. В процессе осуществления своей деятельности субъекты находятся в постоянном взаимодействии.

 

Таблица 1

Матрица связей при движении денег в индустрии спорта.

Деньги

Государство

СМИ

Федерации и ассоциации

Клубы и общества

Спортсмены

Зрители

Общественность

Агенты

Орг., оказ. спорт, услуги

Орг., оказ. услуги спорту

Коммерческие партнеры

Производители экипировки

Государство

    

1

1

1

        

1

    

СМИ

    

1

            

1

    

Федерации и ассоциации

      

1

1

        

1

  

1

Клубы и общества

        

1

    

1

1

1

  

1

Спортсмены

              

1

1

1

  

1

Зрители

  

1

  

1

          

1

    

Общественность

                

1

    

1

Агенты

                  

1

    

Орг., оказ. спорт, услуги

                      

1

Орг., оказ. услуги спорту

                        

Коммерческие партнеры

  

1

1

1

1

    

1

        

Производители

                        



 

 

 

 

 

 

 

Таблица 2

Матрица связей при движении продуктов в индустрии спорта.

Продукты

Государство

СМИ

Федерации и ассоциации

Клубы и общества

Спортсмены

Зрители

Общественность

Агенты

Орг., оказ. спорт, услуги

Орг., оказ. услуги спорту

Коммерческие партнеры

Производители экипировки

Государство

                        

СМИ

          

1

1

          

Федерации и ассоциации

          

1

1

      

1

  

Клубы и общества

          

1

1

      

1

  

Спортсмены

          

1

1

      

1

  

Зрители

                        

Общественность

                        

Агенты

      

1

1

          

1

  

Орг., оказ. спорт, услуги

      

1

1

  

1

          

Орг., оказ. услуги спорту

    

1

1

1

    

1

        

Коммерческие партнеры

    

1

1

1

              

Производители экипировки

    

1

1

1

  

1

          



 

Для дальнейшего исследования предпринимательской  деятельности различных субъектов  индустрии спорта необходимо уточнить определение «спортивной организации», встречающееся в литературе достаточно часто. Согласно Федеральному законодательству, физкультурно-спортивная организация  рассматривается как «юридическое лицо независимо от его организационно- правовой формы, осуществляющее деятельность в области физической культуры и  спорта в качестве основного вида деятельности»4. Необходимо отметить, что не все виды спорта находятся на одной стадии процесса коммерциализации. Так, зарплаты лучших футболистов мира измеряются миллионами долларов в год; победители коммерческих турниров по плаванию получают по 1,5-2 тысячи долларов; премия за первое место на одном легкоатлетическом турнире Гран-при — 2 тысячи долларов; обычные гонорары Леннокса Льюиса (профессиональный бокс) и Тайгера Вудса (гольф) превышают 1,5 млн. долларов5; Ким Клайстерс (теннис) в сезоне 2003 заработала на призовых 4 029 094 долл.6; а единственная страна, которая проводит турниры по керлингу с призами - Канада, там игроки зарабатывают в год до 150 тысяч долларов7.

Футбол намного опережает другие виды спорта и в борьбе за европейскую  аудиторию в СМИ.

Таблица 3

      Европейские спортивные предпочтения в 2001 году.

(в % от взрослого  населения)

 
 

Смотрят по ТВ

Читают в СМИ

Сумма

Футбол

29,5

18,5

48

Автомобильные гонки

20,7

6,5

27,2

Крикет

18,1

9,1

27,2

Легкая атлетика

20,4

6,4

26,8

Бильярд (Снукер)

22

4

26

Рэгби (Европейский чемпионат)

17,3

6,8

24,1

Теннис

16,7

5,1

21,8

Гольф

14,2

6

20,2

Бокс

12

5,3

17,3

Рэгби (Британская лига)

12,4

4,2

16,6

Мотоспорт

10,9

3

13,9

Моторалли

9,8

2,9

12,7

Дартс

10,7

1,6

12,3

Фигурное катание

10

1,3

11,3

Лыжный спорт

9,3

1,7

11




 

 

В нашей стране 38% населения имеют  постоянный и устойчивый интерес  к футболу. Общеизвестно, что сегодня  футбол — самый популярный и наиболее коммерциализированный вид спорта в мире. Говоря об «индустрии футбола» как одной из подсистем индустрии спорта, важно понимать, что данная система повторяет общие черты и закономерности развития индустрии спорта вообще с той лишь разницей, что в деле коммерциализации и развития предпринимательства футбол - «впереди планеты всей». Следовательно, и в нашей стране, и в мире вообще данный вид спорта находится в состоянии, более напоминающем полноценную индустрию, нежели другие виды.

На сегодняшний день футбол как социальное явление - это один из факторов развития общества в России8. Этим объясняется преобладание конкретных примеров для иллюстрации положений исследования, а также финансовых и статистических показателей, взятых именно из практики деятельности организаций, работа которых непосредственно связана с данным видом спорта.

Общественная  популярность спорта делает процесс управления спортивной индустрией более динамичным, а прогрессивное развитие более вероятным.

Необходимо отметить, что при  прочих равных условиях, разные субъекты индустрии априори в разной степени  оказывают влияние на процесс  управления и развития ИС. Оценка общего управленческого потенциала всех основных субъектов российской индустрии спорта вынесена в Приложения.

Ввиду своей особой роли в национальной экономике и в обществе, наибольшим управленческим потенциалом относительно ИС обладает государство. Очевидно, бюджетная  политика, расстановка приоритетов  в реализации государственных проектов, реализация специальных программ, выделение дополнительных средств, изменение законодательства и другие инструменты воздействия на состояние и развитие ИС находятся в ведении государства.

Вообще во взаимоотношениях государства, спорта и бизнеса как в полноценном  социально-экономическом партнерстве, государству отводится совершенно четкая и особая роль. Государству  необходимо создать условия для  формирования полноценной индустрии  спорта. Одно из таких условий - эффективное  взаимодействие государства, спортивных организаций и представителей бизнеса, своеобразный «магический треугольник»:



Рис. 2. Частно-государственное партнерство в индустрии спорта

 

Государство должно создавать благоприятные  условия для плодотворного сотрудничества спорта и бизнеса, направленного  не только на деловую и профессиональную составляющую спорта, но и на реализацию важнейших социальных функций спорта. Например, в Великобритании при оказании финансовой поддержки любительским клубам налоговые льготы получают как финансирующая организация, так и сам клуб. Лондонский заявочный (ОИ) комитет, пользуясь поддержкой государства, обещал освободить от налогов НОК, ОКОИ и спортсменов-нерезидентов, которым иначе пришлось бы платить налог со своих призовых денег9.

Важная роль в управлении ИС отводится  также, ассоциациям, федерациям по различным  видам спорта, а также объединениям спортивных клубов и обществ. Это объясняется тем, что перечисленные организации отвечают за развитие своих видов спорта на всех уровнях: от районных и муниципальных образований до национальных масштабов. Объединения клубов, в свою очередь,, контролируют проведение соревнований, то есть сам процесс предоставления зрителям созданного спортивного продукта - зрелища.

Немаловажную роль в управлении ИС играют средства массовой информации. Ведь именно от них зависит, как будет  воспринято обществом то или иное спортивное событие, мероприятие. СМИ  могут как основательно повысить качество спортивного продукта, так  и понизить его. Развитие и популяризация  многих видов спорта неразрывно связана  с освещением в СМИ. А с развитием  новых технологий, таких как, например, 1Р-телевидение, трансляция видео на мобильные телефоны, роль СМИ будет  возрастать.

В современном мире, с развитием  рыночных отношений в спортивной сфере большинства развитых стран, доля коммерческих партнеров в финансировании разнообразных спортивных организаций  становится весьма ощутимой, а во многих случаях и превышает долю поступлений  от продажи прав на телетрансляцию соревнований. Поэтому роль коммерческих партнеров в управлении и развитии индустрии также достаточно высока.

Одна из основных задач для привлечения частных инвестиций в спортивную индустрию — законодательное обеспечение развития спортивной индустрии, создание государством основных «правил игры» внутри союза государство-спорт-бизнес.

Для того чтобы добиться эффективности  инвестиций, необходимы:

  • стабильность, определенность, безопасность в обществе;
  • прозрачность, открытость, легитимность действий всех участников рынка.

Также необходимо отметить важную роль побед нашей страны в борьбе за проведение спортивных соревнований самого высокого уровня. И большинство этих побед в последнее время приходят, в том числе и благодаря мощнейшей государственной поддержке.

По словам В.В. Путина «Эффективное развитие физической культуры, воспитание подрастающего поколения в духе лучших отечественных спортивных традиций имеет важное значение для благополучия и процветания России».10

Гармоничное развитие индустрии спорта возможно только при взаимовыгодном сотрудничестве, партнерстве государства  и бизнеса. В настоящее время  сложились объективные предпосылки  развития частно-государственного партнерства в российском спорте, а именно:

  • наличие у представителей делового сообщества потребности в новых эффективных инвестиционных, спонсорских и имиджевых инструментах;
  • недостаток государственных средств для реализации масштабных проектов в спорте;
  • выход спорта и спортсменов на качественно новый уровень популярности для зрителей и инвестиционной привлекательности для бизнеса;
  • значительное увеличение аудитории спортивных соревнований;
  • использование спорта в качестве наиболее эффективного и позитивно воздействующего на потребителя маркетингового инструмента;

При максимально эффективном использовании  сложившихся предпосылок спорт  может не только функционировать  в качестве важнейшего социального  явления, но и способствовать реализации интересов государства, быть привлекательным  с инвестиционной точки зрения, а  также являться эффективной средой осуществления предпринимательской  деятельности.

В настоящее время российская спортивная сфера находится в состоянии формирования полноценной индустрии спорта. Этот сложный и противоречивый процесс занимает достаточно длительный промежуток времени. Все последние события позволяют констатировать, что сейчас очень благоприятный период для динамичного развития взаимоотношений субъектов индустрии спорта. Очень многое сегодня зависит от того, смогут ли представители бизнес-структур и государственных органов управлении в полной мере развить предпосылки частно-государственного партнерства, научиться взаимовыгодно сотрудничать, понимая и уважая интересы друг друга.

 

 

Глава 2. Особенности предпринимательской деятельности в спорте

 

 

2.1. Предпринимательская деятельность субъектов индустрии спорта

 

В настоящее время в Российской федерации идет процесс формирования рынка в спортивной сфере. Для  успешной деятельности и обеспечения  финансовой стабильности в средне- и долгосрочной перспективах предпринимательской  деятельностью должны заниматься как  коммерческие спортивные предприятия, так и некоммерческие.

Достаточно сложно провести четкую границу между профессиональным и любительским спортом, прибыльным и убыточным. В среди физкультурно-оздоровительных организаций есть как коммерческие, так и некоммерческие. Такая же ситуация прослеживается среди профессиональных спортивных клубов и лиг.

По оценкам специалистов, в физкультурно-спортивных организациях страны трудится более 270 тысяч специалистов; тренеров, преподавателей, учителей физической культуры, инструкторов-методистов и других категорий работников.

Основы предпринимательства в спорте 📙 Курсовая → 🆔 163268

Основы предпринимательства в спорте 📙 Курсовая → 🆔 163268