Особенности продвижения Fashion Brends

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Особенности продвижения Fashion Brends.

Курсовая работа

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Содержание

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Развитие технологий коммуникаций сегодня представляет потребителям различные ходы и технологии, используемые в любой сфере. Однако реклама и PR разделяют различные  индустрии по продвижению товаров  и их специфику продаж, популярности и присутствию на рынке. Не исключением является и современная индустрия моды.

Еще несколько десятилетий назад мир моды складывался из нескольких громких имен, которые на протяжение много времени зарабатывали свою репутацию и считаются законодателями моды. Однако, развития fashion индустрии сегодня количественно возросло не только в показателях, но и в разнообразных качественных оценках. Традиционная классическая мода сегодня остается классической, но наряду с ней появилась и другая тенденция – развития брендов модных товаров повседневной одежды, аксессуаров, белья и т.д. Это и дает повод выделить fashion бренды в отдельную категорию рекламы и PR, т.к. именно здесь зачастую используются нетривиальные подходы ATL и BTL.

Актуальность темы обусловлена  тем, что предлагаемое потребителю разнообразие в мире моды сегодня велико, и смена тенденций и веяний настолько стремительно развивается, что под собой несет необходимость пристально и очень качественно подходить к вопросу рекламы в данной сфере, потому как аудитория этой индустрии сегодня довольно обширна. Различные по своему направлению, качеству, производству товары под известными  модными марками находят своих покупателей уже не только среди населения с достатком «выше среднего», что говорит нам о том факте «приземления» мира высокой моды к повседневному образу, оставаясь все-таки для каждого эталоном. Интеграция этих двух противоположных друг другу сентенций сегодня характерная черта, которая довольно таки быстро приобретает популярность у общества, что говорит и эффективности рекламных стратегий, которые меняют наше мировоззрение.

Целью работы является показать основные закономерности продвижения  брендов в мире моды, выделить определенных лидеров «на все времена», обозначить успешные рекламные кампании по продвижению  каких-либо брендов, и проанализировать специфику брендинга, с помощью которой определенная марка и становится популярной у определенной аудитории. Детальное и всестороннее рассмотрение техник продаж в этой сфере поможет в работе обозначить комплекс инструментов PR для успешного продвижения того или иного бренда, выявить различные отрицательные характеристики, влияющие на «невключенность» аудитории, и отобразить положительные стороны рекламы fashion индустрии.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1. Специфика  рекламы и PR fashion индустрии в современном мире

Сегодня одной из наиболее популярных тем является тема создания и продвижения брэндов. Наверное, в этом сказывается некоторая  тенденция времени - в последнее  время отечественные брэнды стараются  завоевать российский рынок на уровне мировых конкурентов. Попытка конкурировать с западным брэндом, история и опыт существования которого исчисляются десятками лет, дело непростое, но однако на помощь приходит развитие рекламной индустрии и технологии PR. Но, сегодня существует небольшая часть продвинутых западных потребителей, которые  начинают испытывать беспокойство из-за того, что брэнды не только влияют на выбор продукта, но и начинают диктовать человеку определенный стиль жизни. Так, возникает Hugo Boss Men и через некоторое время, как Ева из ребра Адама, - Hugo Boss Women. Спортивный стиль человечества скоро можно будет поделить на две команды: Adidas man и Nike man. Молодежь ведет себя по-разному в зависимости от того, что пьет и жует - Coca-Cola или Pepsi, Dirol или Wrigley's. Вот это и есть разное позиционирование бренда, которое предопределяет аудиторию, и дальше уже образ человека. Такое положение вещей настораживает мало-мальски рефлексирующего человека: На Западе постепенно начинает возникать антикорпоративное движение, которое бьет тревогу по поводу того, что производители-монополисты "подсаживают" человечество на брэнды, создавая некую зависимость. Однако в России ситуация далеко не так кардинально, и у нас только-только зарождаются какие-то попытки влияния на образ жизни в зависимости от того, что человек предпочитает в одежде.

Развитие индустрии  моды сегодня обуславливает необходимость  привлечения новых средств продвижения не столько самих товаров, сколько их марку, а точнее бренд. Очень важно не только эффективно продать какой -  то туалет одежды, а позиционировать себя как постоянно действующего и диктующего стиль актора в мире моды. Именно поэтому реклама в индустрии моды имеет значение не просто продаж, а именно развитие конкурентоспособности на протяжении долгого времени с изменяющимся товаров. А это уже больше инструменты PR – стратегий. 

Основными инструментами  рекламы в продвижении коллекций одежды конкретной торговой марки являются:

• ТВ реклама;
• Щитовая реклама;
• Пресс-релизы;
• «Глянцевая» реклама
• Показ мод

Характерными чертами рекламы на сегодняшний день в модной

индустрии являются зачастую из броскость и некая эпатажность  на показах мод, присутсвие известных  личностей, и создание коллекций  не только сезонных, но и под определенное событие (например вручение наград «Оскар» в США).

Сегодня PR перестал быть вспомогательной сервисной функцией, по значимости приблизившись к отделам, отвечающим за разработку стратегии  организации и ее реализацию. Это  связано с тем, что под влиянием различных обстоятельств: развития бизнес-культуры, глобализации, усиления роли СМИ, требования открытости и прозрачности бизнеса - компания вынуждена становиться публичной. И, следовательно, разрабатывать стратегию своего поведения в открытом информационном пространстве. Это объективная тенденция, которая вносит изменения в систему управления компанией. Однако не все руководители, менеджеры и PR-специалисты оказались готовы к реорганизации и той стратегической роли, которую отныне предстоит играть департаменту по развитию связей с общественностью. Но все это - вопрос времени. Постепенно PR-службы будут все больше включаться в стратегическую работу. Естественно и мир моды не стал исключением, попадая под все большее влияние PR – технологий, нежели прямого рекламирования какого-то товара, т.к. стратегии PR больше направлены на развитие и продвижение целой компании, а значит и бренда. Можно выделить несколько характерных приемов именно для раскрутки и продвижения fashion брендов:

• Product Placement-предоставления одежды для съемок телепередач и

фильмов. Эта категория  значима тем, что предоставляемый  товар по мимимо своего адресного  звестного «носителя», функционирует  как продукт определенной марки ненавящего рекламируя сам бренд. Главными функциями данного вида PR яввляются запоминаемость и узнаваемость бренда.

• Предоставление моделей одежды для публичных церемоний «звезд». В

принципе похожая категория, отличающая только масштабностью опредленного события о зачастую «озвучиванием» бренда.

• Благотворительные акции. Этот инструмент широко используется

среди брендов коллекций  повседневной одежды, с помощью чего достигается определенная социальная ответственность брендов¹.

• Создание собственного сайта. Сегодня использование интернет ресурса

– это мощный коммуникационный канал. Прежде всего он необходим для продвижения брэнда. С другой стороны, сайт незаменим для поддержки оффлайновых рекламных кампаний, когда на рекламном носителе невозможно разместить большой комплекс информации. Любой человек, интересующийся продукцией марки, может в удобное для него время загрузить сайт и найти ответы на свои вопросы. Следующая важная функция сайта – диалог и "обратная связь" с пользователем. На сайтах практически всех известных марок в мире моды  существуют форумы, где  посетители ресурса могут общаться и задавать вопросы представителям компании и друг другу. Благодаря сайту также очень хорошо отработана функция поиска партнеров по бизнесу, которая отвечает за фандрайзинг, т.к. индустрия моды всегда зависит от источников финансирования.

Fashion - маркетинг наряду с вышеупомянутыми характеристиками, всегда имеет свои определенные признаки, которые формируют направление брендинга, и заключаются в следующем:

1. объект рекламирования;
2. направленность рекламной кампании;
3. коммуникационное сообщение;
4. способы воздействия на целевую аудиторию,
5. сегментирование аудитории,
6. психо-демографическое сегментирование,
7. инструменты рекламирования,
8. средства распространения;
9. географический охват аудитории²;

Основными задачами PR-стратегии fashion-кампании являются:

• Привлечение аудитории к высокой осведомленности о марке;
• Уникальное позиционирование в индустрии;
• Событийное продвижение бренда с помощью plecement products;
• Систематическое сегментирование аудитории;
• Стимулирование аудитории за счет событий;
• Формирование привязанности у аудитории к бренду;
• Формирование имиджа бренда;
• Инициирование конкурентов на события;
• Повышение количества производимой продукции;

К PR в fashion-бизнесе относится:

• Создание уникального положительного имиджа компании;
• Постоянная связь с СМИ;
• Промо-акции (характерны для повседневной одежды);
• Показы, представляющие марку не «напрямую»;
• Разработка и проведение рекламно-информационных компаний;
• Благотворительная деятельность, спонсорство;
• Сотрудничество с другими престижными кампаниями;
• Использование «сарафанного радио»;
• Расширение целевой аудитории за счет расширения товаров

          (коллекции для разных возрастов); 

• Участие в «закрытых» вечеринках с целью популяризации среди

           известных людей;

Рекламной спецификой fasion –индустрии является необходимость визуального восприятия аудиторией товара в общем контексте культурных ценностей. Поэтому в рекламе часто используются видео- и фотоматериалы, картины и красочная продукция.

При активном развитии  fashion – индустрии растет и конкуренция, а значит рынок расширяется новыми товарами. Поскольку современный мир моды это не только классическая «высокая мода», но и оригинальный повседневный стиль, появляются разные бренды рассчитанные на массового потребителя.  И тогда неизменно появляется креативность - как средство рекламы, как способ подачи, как умение «залезть в мозги» к потребителю. В большей мере это касается как раз розницы. Креатив - это создание некой новой потребительской ценности. Если  реклама не придает товару новую ценность и не расширяет список ценностей потребителя, тогда она не креативная. Нужно четко понимать, для кого товар производится. А также  необходимо подчеркивать и создавать новые потребительские свойства предлагаемой марки – уникальность в мире различных брендов³.

Однако помимо всех описанных инструментов рекламы и PR существует закономерные, традиционные комплексные техники продвижения брендов, характерных для мировых марок с громкими именами. И сегодня в мире конкуренции им нужно в первую очередь поддерживать свой бренд, а не столько его продвигать. Наработанный имидж, который исчисляется не одним десятком лет уже стал каноном модных тенденций и не вызывает у аудитории негативных эмоций, а всегд ожидается с трепетом. Очень важно таким мировым fashion – брендам не менять линию, выработанную уже несколько лет назад, стараться только привносить какие-то детали в производимый товар, однако совершенно исключается кардинальная смена направления деятельности, т.к. это может полностью разбить постоянную аудиторию, а шанс привлечь новую не так уж и велик. В пропорциональном соотношение может случится негативный отзыв со стороны аудитории, и в таком случае, придется заново создавать бренд. Однако в большинстве случаев, мировые бренды всегда являются лидерами потому, что стараются удержать свою постоянную аудиторию, лишь дополняя свои произведения некоторыми модернизированными деталями, способными привлечь новых покупателей.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2. Особенности построения и продвижения fashion брендов

 

Как уже отмечалось ранее  в продвижении fashion – брендов немаловажную роль играет креатив, своеобразное инакомыслие, выражающиеся через рекламный ходы. Когда предлагают то или иное креативное решение, следует позаботиться о его тщательном психологическом анализе или хотя бы рассмотрении его с точки зрения здравого смысла. Главное в креативе — чувство меры и глубинное понимание той идеи, которая должна воплотиться посредством определенного поведения, выражающиеся скандалом, яркостью, новизной, «кричащим шиком».. Важно правильно понимать психологию людей, подвергающихся вашему влиянию и помнить, что использовать этот инструмент следует осторожно, так как поразительный эффект, о котором столько говорят, — результат умелой манипуляции. Сегодня в индустрии моды креатив используется для создания новый брендов, сочетающих в себе стиль высокой моды и уличные импровизации, которые привлекают массового потребителя.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.1. «Уличная  мода» - как новый стиль продвижения бренда

 

Мода от - кутюр и прет - а - порте имеют свою историю, официально запечатленную бесконечными средствами массовой информации и сохраненную в архивах журналов, музеев, энциклопедий. Но параллельно этой официальной моде люди во все времена выбирали своих кумиров, делая их идолами своего стиля, который они рьяно демонстрировали на улицах мира. Поклонники Элвиса, битловские хиппи, панки, металлисты поражали своих родителей образом жизни и манерой одеваться. Уличная мода начала 90-х оформилась в моем сознании как нечто грязное, в булавках, в гриндерах, в лаке и в коже. В новом тысячелетии ситуация поменялась в лучшую сторону, несмотря на то, что существуют тысячи течений и стилей. Однако сегодня, как и тогда, одежда в нашем мире является своеобразным паролем, открывающим те или иные двери. Уличная мода стала проще и спокойнее, оставив в прошлом пощечины общественному вкусу. Новый герой не протестует против общества, своим внешним видом он показывает степень свободы, которую дают ему материальные средства или моральные убеждения. В наши дни деньги в уличной моде играют много большую роль, чем во времена юности наших родителей. Хотя и в советские 70-е американские джинсы были показателем состоятельности их владельца. Наше животное происхождение сказывается в потребности выделяться среди прочих, отсюда некая эпатажность уличной моды, которая не набирает своей полной мощи из-за одного, но очень важного качества: для повседневной жизни мы выбираем комфортную и практичную одежду.

Где берет свои корни  уличная мода? Если модельеры в  своих интервью с гордостью говорят: «Мы вдохновлялись тем, как одеваются люди в Лондоне, Москве, Японии. Получается замкнутый круг: люди синтезирует, что им предлагают журналы и магазины, а дизайнеры в следующем сезоне вдохновляются тем, каким образом эти люди сумели одеть их же одежду. Очевидно одно: мода официальная все скорее спускается на землю, вдохновляясь не райскими садами, а асфальтом и зноем мегаполиса. Пример, который сегодня является одним из самых успешных последнего времени: показ марки Джениффер Лопез Sweetface. Джей Ло построила шоу так, как происходило развитие ее карьеры и стиля. А начиналось все с того самого Южного Бронкса, где мулаточки ходят в джинсовых капри, рваных майках, бархатных спортивных костюмах, мини юбках и сапогах-ботфортах. И только после десятилетий такого уличного стиля наступает (для Джей Ло) пора норковых шляп в 4 кг весом!

Другой пример – это  отличные парни из DSquared знают толк в джинсах, низко сидящих на бедрах, и майках с провокационными надписями! И образы у них соответствующие: девчонки и парни из соседнего  района, немного приодевшиеся для вечеринки. Для них то и трудятся Дин и Дэн, создавая удобные, слегка небрежные вещи. Именно братья Кейтены рассказали модному миру о том, как одеваются канадские лесорубы, создав гламурные «аляски» и меховые бейсболки.

Бельгиец Dirk Bikkembergs своей главной темой выбрал спорт (спорт и улица - понятия неразделимые). В его футболках и олимпийках с силуэтом футболиста можно увидеть подтянутых мальчиков, быстро идущих по улицам большого города. А модель кед с буквами по бокам «DIRKBIKKEMBERGS» копируют все подпольные производители «молодежной» обуви. Что говорить о футболках, джинсах, пиджаках и куртках с черепами, аппликациями и надписями от итальянца Frankie Morello. «Потрепанные жизнью», они отлично вписываются в атмосферу мегаполиса, где идеальные красота и стиль смотрятся уже приторно.

Уличная мода – что  же эта такое, и правильно ли мы называемуличный стиль словом «мода» в общепринятых рамках? Andrew Mackenzie и Heatterete шокируют публику, но привлекают массы. Зимняя черно-белая коллекция Jeremy Scott констатирует, что наш мир мрачен и жесток, но в этом и вся его прелесть, считает Джереми и создает веселые дизайны кед для Adidas. Японские жертвы моды надевают ласины в горошек, юбки с кружевами, майки с мультиками, туфли-лодочки, очки-доллары,- все сумасшедших цветов и в небывалом сочетании. Смело, дико, зато по-своему. ENERGIE, Levi’s, Tommy Hilfiger, Puma, Adidas, Converse, Diesel, Benetton, GAP, FCUK так и войдут в историю, как самые востребованные марки среди жителей модных столиц. Благодаря ценовой политике и узнаваемому стилю каждого бренда эти марки дают возможность миксовать и создавать хороший коктейль.

Имя российского модельера  Маши Цигаль в последние пару лет  неразрывно связано с понятием ночной уличной моды Москвы. Ее плюшевые спортивные костюмы пользуются огромной популярностью у стройных блондинок-любительниц r’n’b. Может быть в скором времени и российский рынок «уличной моды» будет пополняться новыми менами. Ведь сегодня уже престиж этого стиля являются чуть ли не самым интересным в мире моды.

Но самым ярким, известным, и самым «уличным» дизайнером 21 века считаю бесценного Марка Джейкобса (Mark Jacobs). Каждая третья девушка, проходящая по центру Москвы, держит в руках любимую сумку LV. Самый копируемый из дизайнеров, он каждый сезон создает такие модели аксессуаров, что еще до официальной продажи коллекции, подделки заполняют рынки и магазины всего мира. А в Японии прототипы его вещей продают за пару долларов. В чем его великая сила? Может как раз в том, что его работам присуща ирония и легкость, которые так близки истинной моде улиц.

Таким образом сегодня  мы видим некую совершенно новую  тенденцию в современной модной индустрии, которая можно сказать  создает не только новую линию  «неклассической» моды, но и влияет на образ жизни многих молодых людей, манипулируя людьми при выборе той или иной марки, да и в целом создавая абсолютно новый образ современного поколения. Консерваторы склонны расценивать это как нечто непристойное и невозможное в мире моды, однако их критика остается далеко позади реальности. Ведь сегодня не только новые бренды вырастают на тенденциях уличной моды, но и мировые fashion – гиганты в погоней за потребителям все чаще прибегают к подобным вариациям и способам развития и продвижения своего бренда, так сказать « в ногу со временем.» Но наряду с этим, они ни в кой мере не теряют свой рейтинг и имидж, делаю в первую очередь упор на свой традиционный ход бренгинда и маркетинга продаж в целом.

 

 

 

1.2. Продвижение мировых брендов

 

 

При всем разнообразии сегодня выпускаемых марок и брендов в мире моды, существует классические fashion – бренды, которые уже на протяжение нескольких десятков лет пользуются успехов во всем мире, традиционно полагаясь не на эпатажность, а на шик, или говоря современным языком, на гламур. Эти бренды всегда актуальны, всегда являются лидерами в индустрии моды и диктуют свои правила потребителям. Бесспорным лидером в мире fashion является бренд Armani.

Компания Giorgio Armani S.p.A была основана в Милане 24 июля 1975 года Серджио Галеотти и Джорджио Армани, который и по сей день остается президентом, исполнительным директором и единственным акционером фирмы. Некоторое время спустя, в том же году была представлена коллекция готовой одежды Giorgio Armani Borgonuovo 21 (весна/лето 1976 г.). После года успешной работы компания Giorgio Armani S.p.A. начала увеличивать портфель клиентских заказов и расширять свое присутствие в Европе. 1978 год стал поворотным моментом в истории компании благодаря подписанию лицензионного соглашения с GFT (Gruppo Finanziario Tessile), которое давало Giorgio Armani S.p.A возможность осуществлять инвестиции в новые штаб-квартиры, оснащенные демонстрационными залами и пресс-бюро.

В 1979 году учреждение фирмы Giorgio Armani Corporation в Соединенных Штатах ознаменовало выход компании на зарубежный рынок. К концу 70-х годов Giorgio Armani S.p.A стала одним из ведущих международных домов моды и выпустила несколько новых линий аксессуаров, нижнего белья и купальных принадлежностей: Le Collezioni, Mani, Armani Junior, Giorgio Armani.

В начале 80-х компания Giorgio Armani S.p.A заключила важное лицензионное соглашение с L'Oreal (ранее - H.Rubinstein) на выпуск парфюмерии, а также представила  коллекции Emporio Armani и Armani Jeans. В тот  же период Giorgio Armani S.p.A открыла первый магазин Emporio Armani (Милан), а затем и первый бутик Giorgio Armani (Милан). Компания начала усиливать коммерческие и маркетинговые подразделения, выстраивать ценности брэндов и философию управления, что заложило основу для нынешнего успешного бизнеса компании. Во второй половине 80-х годов Giorgio Armani S.p.A. продолжила наступление на заграничные рынки, открыв в 1987 году Giorgio Armani Japan – результат совместного предприятия с японскими Itochu Corporation и Seibu Department Store. В 1988 году подписано лицензионное соглашение с Luxottica Group Spa на выпуск очков.

В рамках стратегии контроля над качеством продукции и  ее распространением Giorgio Armani S.p.A. осуществила ряд капиталовложений в акции таких компаний, как Intai Spa (100%), Antinea Srl (100%) и производственное предприятие Simint Spa (100%). Приобретение последнего завершилось в 2001 году через предложение о покупке контрольного пакета акций.

Развивая стратегию  усиления контроля над всеми аспектами  производства, распространения и  розничной продажи продукции, а  также подчеркивая итальянское  происхождение брэндов – «сделано в Италии», - Группа создала совместное предприятие с фирмой Vestimenta SpA (владеющей лицензией Armani Group с 1979 года) для выпуска и распространения ведущих марок товаров Giorgio Armani для мужчин и женщин. Компания открыла в Милане магазин Giorgio Armani Accessori, торговые представительства и демонстрационные залы по всему миру, в том числе театр Armani/Teatro, построенный в сотрудничестве с архитектором Тадао Андо.

В 2002 году продолжилось стремительное  выполнение программы инвестиций в  розничную торговлю: в стратегически  важных городах мира реконструировано 16 магазинов и открыто 30 новых. В числе прочих в Гонконге состоялось открытие второго мультибрэндового магазина площадью 3000 квадратных метров в комплексе Chater House. Это событие послужило началом перспективной программы открытия розничной торговли в Китае. В производственной сфере были сделаны два важных приобретения: компании Deanna S.p.A., выпускающей высококачественный трикотаж и I Guardi, которая контролировала четыре обувных предприятия, работающих по специальным заказам. Таким образом, Группа обеспечила поддержку своего бизнеса по производству обуви. Дальнейшим расширением ассортимента продукции послужил весьма успешный выпуск двух новых престижных ароматов Armani Mania для мужчин и Sensi для женщин, ювелирной продукции Emporio Armani Jewellery, продвижение джинсовых коллекций в Японии и Соединенных Штатах, распространение брэнда Armani Casa по всему миру благодаря открытию новых отдельных магазинов в Милане, Стамбуле, Цюрихе, Гонконге, Москве, Марбелье и Рияде. В конце 2002 года в рамках стратегии выборочного сбыта и позиционирования продукции принято решение о прекращении действия лицензии, выданной Luxottica Group на выпуск очков; в то же время новая лицензия на производство и распространение очков Giorgio Armani и Emporio Armani Eyewear была выдана Safilo S.p.A., итальянскому производителю с отличной репутацией.

2003 год ознаменовался  значительными капиталовложениями  в розничную сеть, реконструировано 11 магазинов и открыто 30 новых  торговых площадей, среди которых  – третий мультибрэндовый магазин  Armani, появившийся в Мюнхене на Театинерштрассе,12 и занимающий 1000 квадратных метров. Произошло расширение франчайзинга в сфере парфюмерии – выпущены ароматы Emporio Armani Night for Him и for Her. Кроме того, ускоряется появление стендов Giorgio Armani Cosmetics в магазинах одежды и универмагах, что явилось результатом отличной реализации продукции уже существующими торговыми точками.

В период с 1998 по 2003 гг. Armani Group потратит свыше 600 миллионов евро из собственных средств на стратегические виды деятельности, в том числе развитие производственной базы, расширение и обновление розничной сети, диверсификацию линий продукции и модернизацию штаб-квартиры в Милане. 

В 2004 году Armani Group выдает компании Wolford AG многолетнюю лицензию на производство и всемирное распространение новой линии трикотажа и одежды от Giorgio Armani. Giorgio Armani S.p.A. и EMAAR Properties PJSC подписали письмо о намерениях, касающихся организации инновационной коллекции «пятизвездочных отелей и курортов Armani» во всем мире. Недавно в Шанхае Джорджио Армани открывает магазин Armani/Three на Набережной, четвертый по счету мультибрэндовый магазин, в котором находится бутик Giorgio Armani, отделы Emporio Armani, Emporio Armani CaffХ, Armani Fiori и Armani Dolci⁴.

Сегодня бренд Armani влияет не только одним из законодателей высокой моды, но и той гордостью мировой моды, на которую принято ссылаться в кругах высокой моды. Кропотливый труд, сложные маркетинговые и бизнес – стратегии позволяют сегодня Дому Мод Armani не только позиционировать себя в разряде «экстра-класса», но и влиять на образ жизни людей. Ведь человек, носящий одежду от этого бренда уже имеет определенную зависимость в стиле собственного поведения, в преобразовании ценностей и т.д. Это говорит о том, что эффективность продаж бренда именно в мире моды закладывает в обществе культурные ценности через своеобразные стили. Это как раз - таки и является главным показателем успешного продвижения бренда.

Наряду с этим брендом, такой же известный и столь  же влиятельный, но со своей историей и инструментами влияния на потребителя является бренд Versace, считающийся сегодня воистину эталоном высокой моды.

Основатель компании родился в 1946 году в итальянском  городке Реджо-ди-Калабрия. С самого детства он мечтал стать пианистом, но судьба распорядилась по-своему. В 18 лет Джанни начал работать в ателье у своей матери, которая держала салон по пошиву одежды, она-то и сыграла решающую роль в жизни сына. В течение шести лет Джанни работал со своей матерью: часто посещал Лондон и Париж, покупая образцы одежды, а также постепенно набирался опыта и необходимых знаний. Мать научила сына относиться к женщинам с особым трепетом и любовью - быть может, это и повлияло на формирование его вкуса в сфере моды. В 1973-м Джанни переехал жить в Милан, который ныне славится своим кварталом с сотней модных магазинов. 1978 год можно назвать началом персональной карьеры Версаче, так как он создал свою фирму «Gianni Versace SpA», где работали многие его родственники. Таким образом, Версаче смог представить на рынке собственную коллекцию одежды.

В марте 1978 года 34-летний Джанни и его старший брат Санто  открыли свой первый бутик в Милане, где представили и первую значимую коллекцию моделей женской одежды. Довольно скоро была представлена на суд ценителей моды и коллекция мужской одежды - уже в сентябре того же года. Делая упор на производство женской одежды,  Джанни всегда привлекали облегающие ткани, мини-юбки, очень глубокие декольте, а также открытые руки и спина. Чувственность, сексуальность и откровенность - главные составляющие модных коллекций Versace⁵.