PR как направление коммуникационной политики

Содержание

1. История появления и  развития паблик рилейшнз                                                 2

2. Паблик рилейшнз: определение,  основные задачи                                          5

3. Разработка коммуникационной  политики                                                           14

4. Внешние и внутренние  коммуникации как основная проблема  паблик рилейшнз                                                                                                              19

5. Создание имиджа как  одна из основных задач ПР                                       26

Литература                                                                                                              31

1. История появления и  развития паблик рилейшнз

История происхождения и  развития науки ПР (паблик рилейшнз) ведет свое начало с древнейших времен, так как всегда в человеческом обществе возникали проблемы социального  регулирования и установления норм социального согласия. В некоторых  исследованиях говорится даже о  том, что первым примером установления связей с общественностью является библия, а бог, создав человека, тем  самым сотворил своего первого имиджмейкера.

Более современное понятие  о науке ПР связано с программным  заявлением третьего президента США  Г. Джефферсона, который еще в 1802 г. настаивал на создании общественно-политических организаций, которые могли бы решать задачи распространения доверительной  информации, управлять коммуникационными  структурами и тем самым создавать  особый климат всеобщего согласия в  стране. Однако только более чем  через 100 лет идеи, высказанные Г. Джефферсоном, получили свое формальное закрепление в виде создания специального бюро ПР, возглавляемого независимым  экспертом по коммуникациям Айви Ли (1908 г).

Особую известность Айви Ли принесла работа у Рокфеллера, благодаря  чему образ циничного и жестокого  эксплуататора трансформировался  в образ патрона, обеспечивающего  американских рабочих работой и  ведущего всю нацию по пути развития техники и цивилизации в целом. Айвен Ли настаивал на необходимости  публикования полной и открытой информации в прессе, включая сведения о зарплате, расходах верхних этажей власти, налогах.

Первая кафедра паблик рилейшнз была открыта в 20-е годы нашего века в Нью-йоркском университете. Ее возглавлял Эдвард Д. Бeрнайс, опубликовавший первую книгу по технике общественных коммуникаций - "Кристаллизация общественного  мнения".

ПР в американском варианте конечной целью имеет демонстрацию достижений капиталистического производства и в этом смысле несет очень  сильный политический оттенок. Есть даже мнение, согласно которому что  американские ПР-мены продают гражданам  то общественное мнение, которое им заказывают монополии.

В Европе первые организации  ПР и научные исследования появились  уже после второй мировой войны. Они не носят столь прагматического  характера и построены скорее на достижении гармонии между ожиданиями индивидуума,

деятельностью организации  и ценностями общества. Все они  рассматриваются как равные партнеры в системе ПР, в результате чего общество в целом и его производственные отношения будут развиваться  в сторону гуманизации, где ключевые позиции займут предприятия-граждане. В 50-е годы во Франции состоялось первое заседание делового клуба "Стеклянный дом", на котором присутствовали представители ряда крупных компаний и министерств. Основной задачей  этого объединения было воплощение в практику методов улучшения  человеческих отношений внутри групп  и в масштабах страны в целом. Идею этой неформальной организации  отражает английская пословица: "Людям, живущим в стеклянных домах, не следует  бросаться камнями".

Во Франции в 60-е годы на этих принципах было открыто первое высшее учебное заведение коммуникативного типа СЕЛСА при Сорбоннском университете - Высшая школа информационных и  коммуникационных наук. В программу  дисциплин включаются не только ПР, но и реклама, маркетинг, коммерческая и политическая коммуникация. Французские  исследователи в своих конкретных исследованиях явно стремились очеловечить  деловые структуры. Так, одна из популярных книг о ПР начиналась словами "Есть ли у организации душа?".

В послевоенной Германии службы ПР практически обязательны для  крупных предприятий и правительственных  и государственных учреждений, в  стране работает около 100 агентств. Обязательным образованием по менеджменту обладают все ПР-мены, их средний возраст - около 40 лет, среди них много женщин.

Россия обладает своей  историей развития ПР как науки об установлении значимых социальных связей. Типично русской специфической  чертой является активное использование  таких способов создания положительного общественного мнения, как благотворительность  и меценатство. Пожалуй, ни одна страна в мире не может похвастаться такими крупными историческими деятелями, как купец Павел Третьяков, создавший  всемирно известную картинную галерею, промышленник Савва Мамонтов, стоявший у истоков русского оперного искусства  и материально поддержавший многих и многих бедствовавших артистов и художников, княгиня Тенишева, прославившая русское народное творчество за рубежом, княгиня фон Мекк, благодаря  материальной поддержке которой  мог расцвести гений Чайковского, и многие другие. Очень активную позицию занимали и отдельные  представители царского двора. Некоторые  историки считают, например, что первым ПР-меном в России была супруга  Александра III Мария Федоровна, которая  считала своим прямым долгом информировать  прессу и общественность о различных  мероприятиях.

Она устраивала встречи, проводила  беседы, собирала информацию из разных источников, т. е. фактически применяла  на практике технологию ПР-служб.

В социалистическую эпоху  паблик рилейшнз как отношения продолжали существовать под жестким контролем  партийной цензуры и навязанной государственными органами идеологии. Их естественное проявление оказывалось  возможным не благодаря государственной  политике, а вопреки ей. Возникали  как бы скрытые формы паблик рилейшнз типа устных рекомендаций, закрытых и  полузакрытых собраний и обсуждений (типа "только для членов КПСС", грифов "Для служебного пользования"). Информация, тем не менее, распространялась в основном по неформальным каналам  и зачастую создавала в силу своей  закрытости напряженность в обществе. Следует отметить, что, несмотря на Длинную и богатую историю  общественных связей в России, они, конечно, изучены явно недостаточно, это еще предстоит сделать  нашим современникам.

2. Паблик рилейшнз: определение,  основные задачи

Отношение ПР к рекламе, агитации и пропаганде, журналистике, средствам  массовой информации, паблисити. Сейчас существует достаточно много определений  сущности науки ПР. Один из ведущих  исследователей американец Сэм Блэк определяет ПР как "искусство и  науку достижения гармонии посредством  взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности" [10]. Очень жесткое и по-американски  прагматическое определение ПР приводится в книге "Коммуникационный менеджмент": "ПР - это деятельность по переводу прагматических целей организации  в приемлемую для общества политику" [6]. В более развернутых определениях паблик рилейшнз - наука о коммуникациях, имеющая целью создание атмосферы  доверия между индивидуумом и  группой, группой и обществом  в целом и оказывающая информационное влияние на общественное мнение.

Паблик рилейшнз - это  инструмент менеджмента, его основная стратегия - создание доверия, его аудитория  не имеет выраженные границ и адресов. Конечно, призывы к доверительному общению на основе объективной правдивой  информации по своей реальности могут  быть сравнимы с идеями всеобщего  равенства и братства, но возросший  контроль общества, стремление к стабилизации и желание соответствовать по своему имиджу социальным эталонам все  же делают эти задачи не столь безнадежными.

Основные задачи ПР лежал  в области усовершенствования внешних  и внутренних коммуникаций. Внешние  коммуникации, занимающие до 80 % времени, лежат в области коммуникаций со средствами массовой информации - СМИ. Это постоянное отслеживание всех публикаций в различных коммуникационных каналах  и своевременное реагирование на них в случае появления нежелательных  сведений, подготовка собственных материалов для опубликования, участие в  брифингах и пресс-конференциях, выступления от имени администрации  с оценкой и комментариями  различных экстремальных ситуаций и пр. Формально на организационном  уровне внешние коммуникации обеспечивают пресс-служба (или пресс-секретарь), которые должны иметь достаточно хорошие неформальные связи, чувствовать  себя "своими" среди профессионалов и, естественно, быть достаточно компетентными.

Внутренние коммуникации имеют своей целью создание атмосферы  взаимопонимания и сотрудничества внутри организации. Один из создателей японской фирмы Сони пишет по этому  поводу, что самая важная задача японского менеджера состоит  в создании отношения к корпорации как к родной семье. Прежде всего, решаются задачи полноты и эффективности  формальных

коммуникаций, их достаточности  для обеспечения всех сотрудников  объективной информацией. Большое  внимание уделяется также и проблемам  неформальной коммуникации, распространению  слухов и домыслов, изучению мнений и оценок, выявлению лиц, выполняющих  определенные коммуникативные роли в организации - "сторожей", "лидеров  мнений", "связных".

Очень важный и злободневный круг вопросов ПР сосредоточен вокруг обеспечения имиджа организации, персонально  ее руководителей и сотрудников, а также возвышения имиджа, его  стабилизации и принятия срочных  мер в случае снижения.

Понятие "имиджа" используется современными психологами и ПР-менами в качестве искусственно сконструированного образа, причем признаки имиджа могут  находиться на разных иерархических  уровнях и проявлять себя по-разному  в различных ситуациях, особенно нестандартных. Иногда имидж рассматривается  только с позиций восприятия другими  людьми, и в таком случае можно  выделять разные аспекты имиджа в  зависимости от особенностей реципиентов. Например, опросы общественного мнения, проводившиеся во время выборов  президента России, показали, что в  имидже президента желательно выделить характеристики его национальности - русский, в своем поведении он должен быть осторожным и гибким политиком, он должен укреплять суверенитет  России и искать для нее особый путь развития, отличающийся от западного. Возраст не имеет принципиального  значения, хотя все-таки предпочтительнее более молодой. Безразлично для  опрошенных отношение президента к  религии, и лучше всего не демонстрировать  ни своей приверженности церкви, ни своих атеистических взглядов. Получение  и интерпретация имиджевых характеристик  привели даже к появлению новой  профессии "имидж-мейкера" - специалиста  по созданию нужного образа.

Внешние характеристики и  соответственно первое впечатление  о кандидате очень важны и  зачастую даже определяют все последующие, особенно в условиях кратковременных  деловых контактов. Некоторые имидж-мейкеры  полагают даже, что 55 % впечатления о  человеке зависят от того, как он выглядит, и только 7 % - от того как  он говорит, а наша память на слова  умирает раньше памяти на зрительное впечатление.

Впрочем, такой приоритет  первого впечатления во многом зависит  от уровня развития самой аудитории  и меры ее взыскательности. Например, имидж-мейкеры во время проведения политических кампаний больше всего  беспокоятся не о внешних атрибутах  кандидатов, а об их умении толково  говорить, по существу отвечать на каверзные  вопросы, соблюдать нормы этикета.

Не следует забывать и  о временных изменениях имиджа и  его постоянной зависимости от обстоятельств. Имидж может быть достаточно стабилен, но может и снизиться, и тогда  все усилия имиджмейкеров будут  направлены на попытки его реабилитации. Имидж может быть разработан и  для организации, товара, услуг. Точно  так же идут поиски внешних перцептивных свойств, отвечающих социальным ожиданиям, разрабатываются представительские  нормы для оборудования, мебели, средств оргтехники.

Большое место в практике работы ПР-служб занимают вопросы  спонсорства и меценатства, поскольку  общественная значимость таких акций  во многом способствует созданию позитивного  общественного мнения. Направленность, систематичность, масштабность, социальная значимость акций формируют имидж  организации, включают ее в более  широкий социальный контекст, создают  атмосферу открытости и социальной приемлемости. Естественно, все акции  находят свое отражение в прессе, иногда даже неоднократно, и это  усиливает коммуникативный эффект.

В современной литературе паблик рилейшнз соотносится с такими коммуникационными дисциплинами, как  реклама, агитация и пропаганда, журналистика и паблисити, политика и лоббирование. Поскольку в основе всех дисциплин  лежит коммуникация, ее структура  и составляющие, было бы неправомерно очень далеко

разводить их друг от друга. Основные этапы коммуникации, ее звенья от источника до получателя, докоммуникативные  и посткоммуникативные эффекты, интеркоммуникативные влияния, перевод  информации в сообщения включаются в обсуждение фактически везде, но с  разными целями и способами анализа. Область паблик рилейшнз выделяется как сфера некоммерческих внешних  и внутренних связей, направленных на создание благоприятного общественного  мнения. Как уже указывалось ранее, основная стратегия паблик рилейшнз - стратегия доверия.

Рекламные коммуникации по сравнению с акциями PR - это орудие маркетинга. В основе эффективности  рекламных коммуникаций лежит идея ускорения движения товара на рынке. Основная стратегия рекламы - стратегия  нахождения, удовлетворения и формирования желания потребителя в нужном направлении. Все виды рекламы, за исключением  социальных, преследуют чисто коммерческие цели, и благоприятное общественное мнение для рекламных коммуникаций может остаться желаемым, но не обязательным условием (как, например, в случае проведения алкогольных рекламных кампаний).

Безусловно, в каких-то вопросах идеи ПР и рекламы оказываются  так близки друг другу, что четко  развести их просто невозможно. Например, престижная

реклама способствует созданию положительного имиджа фирмы, товара, персонально ее работников. Но одновременно с этим ПР подспудно подготавливают потребителей к положительной оценке товара и быстрейшему его приобретению Престижная функция рекламы переходит  в ведущую функцию - товарную. С  другой стороны, не всегда выдерживается  принцип бесплатности, ведущий для  акций ПР, и зачастую презентации  и приемы, являющиеся типичными для  ПР, требуют расходов, не меньших, чем  рекламные. Однако в главных своих  направлениях ПР и реклама различаются  друг от друга целями, стратегиями  и способами представления прежде всего в СМИ. ПР - это система  мер воздействия на очень широкую  аудиторию, по идее - на все общество в целом. Реклама всегда работает с узкими сегментами аудитории, имеет  четкую адресную направленность.

Агитация и пропаганда как средства воздействия на аудиторию  относятся к числу политических. В тоталитарных государствах они  являются рычагами управления обществом, обеспечивая безальтернативное  господство на экономическом и политическом фронтах. В развитых демократических  государствах они приобретают множественный  характер, соответствующий стоящим  за ними политическим и экономическим  группировкам. Агитация и пропаганда, в отличие от мероприятий ПР, носят  жесткий целенаправленный характер. Если стратегии ПР ведут к установлению доверия с добровольной ориентацией  на предлагаемые ценности, то агитация и пропаганда действуют как система  принудительных мер, позволяющих манипулировать людьми и целыми общественными группами. Мероприятия ПР профессионалы нередко  называют "окучиванием", что равносильно  подготовке почвы для благоприятного сотрудничества. Для агитации и пропаганды характерны постоянное противопоставление, поиски и нахождение врагов, сплошь и рядом появляется неполная информация, дезинформация, а нередко и клевета  и оскорбления оппонентов.

Американские исследователи  полагают, что агитация и пропаганда гораздо ближе к рекламе, поскольку  механизмы воздействия на потребителей в обоих случаях одни и те же. Американские исследователи считают  даже, что агитация за представителя  той или иной политической группировки  практически не отличается от рекламы  зубной пасты. Сложность состоит  в одушевленности рекламируемого объекта, который в силу этого может  ухудшить впечатление, открыв рот и  отвечая на вопросы. Поскольку это  неминуемо, предполагается создание более  широкой и гибкой системы мер  воздействия на аудиторию, включая  работу над имиджем кандидата, выбором  политических и экономических программ и обещаний, созданием групп поддержки, сравнением своих программ с имеющимися конкурентными. Поэтому все-таки более 

логично помещать агитацию и пропаганду в группу социально-политических и социально-экономических методов  воздействия на массовую аудиторию.

При слиянии экономических  и управленческих структур или, мягче  говоря, их зависимости друг от друга  возникает очень мало исследованное, но тем не менее очень важное социально-политическое явление лоббизма, представляющего  собой механизм воздействия на властные структуры с целью изменения  общественно-экономической панорамы в пользу тех или иных предприятий, например, изменения налоговой системы.

Эксперты выделяют в лоббизме два этапа. Первый, который является вполне нормальным явлением для демократического открытого общества, сводится к информированию властных структур и клиентов о проектах законов, постановлений и регламентирующих документов. Это - естественный коммуникационный мониторинг, и он больше всего вписывается  в практику ПР-мероприятий. Его называют также мягким лоббированием. На втором этапе возникает опасность использования  тех же коммуникационных структур для  создания более привилегированного положения каким-либо определенным предприятиям. Злоупотребление привилегированными отношениями благодаря хорошим  отношениям создает коррумпированный капитал, представляющий собой разновидность  мафиозного поведения. На современном  этапе лоббизм перешагнул национальные рамки и стал средством достижений в международном масштабе. Эксперты предлагают также выделить два направления  лоббирования - вертикальное и горизонтальное. Вертикальное обращено к самым высоким  должностным уровням вплоть до президента. Горизонтальное лоббирование рассчитано на широкий круг лидеров общественного  мнения. Для него характерно использование  петиций, писем и других форм общественного  воздействия. В лоббировании могут  участвовать профсоюзы, ассоциации, отдельные авторитетные личности.

Отношения между властью  и капиталом носят замкнутый, но подвижный характер. Меняется экономическая  ситуация, изменяются верхние эшелоны  власти и возникают новые и  новые претенденты на доминирование  в коммуникационном пространстве. Интерес  к СМИ объясняется возможностью узаконить и сделать престижным и социально значимым свое пребывание на общем рынке, а также усилить  свои позиции.

Наиболее тесной оказывается  связь ПР с журналистикой, поскольку  внешние коммуникации большей своей  частью приходятся именно на нее. Между  журналистикой и паблик рилейшнз так много внутренне и внешне идентичного, что их стали называть братьями-близнецами. Появился новый  термин, имеющий прямое отношение  к ПР - паблисити (англ. "публичность", "гласность"),

означающий получение  благоприятных презентаций на радио, телевидении, в прессе, которые не оплачиваются спонсорами. Паблисити - это любая информация или действия, с помощью которых событие  или сам человек становятся известными широкой общественности после сообщения  в СМИ. Следует отметить, что СМИ  передают не только объективную, но и  субъективную информацию, так как  ее содержание - это уже субъективный процесс выбора, осмысливания, эмоциональной  интерпретации. Одно и то же содержание может быть передано в разных СМИ  иронично, с оттенком сочувствия, с  пафосом первооткрывателя, дружелюбно. Сравните, например, одну и ту же транспортную информацию о временных изменениях движения: официальное уведомление  или заголовок "Все не своим  путем". Кроме того, одно и то же совершенно идентичное сообщение может  вызвать разные коммуникационные эффекты  при передаче его по каналам радио, газеты, телевидения.

По отношению к СМИ  правомерно объединение двух подходов: медиаориентированного и медиацентристского. В первом случае человек является объектом для приложения к нему сил  воздействия массовых коммуникаций, в результате чего происходит изменение  его поведения, взглядов, ценностей. Историческая реальность показала действенность  этого подхода, когда люди под  влиянием полученной информации меняют свой образ жизни. Именно поэтому  столь большое внимание уделяли  и уделяют СМИ в тоталитарных обществах, пытаясь удержать свои позиции

Медиацентристский подход исходит, напротив, из того, что люди сами выбирают нужные им СМИ, ориентируясь на свои потребности, и самостоятельно интерпретируют полученную информацию. В соответствии с этим подходом СМИ пытаются угадать потребности  и желания аудитории, чтобы удовлетворить  их и тем самым обеспечить свое существование. Здесь есть логика, так  как материальная поддержка СМИ  во время проведения подписки, покупки  телевизионного или радиоэфира, приобретение акций дают возможность изменять ориентацию, проводить организованный сбор информации, расширять производство.

Вопросы о соотношении  медиаориентированного и медиацентристского подходов достаточно дискуссионны, и, очевидно, необходимо учитывать рациональные зерна в каждом из них. Удобнее  и конструктивнее оказывается поэлементный анализ всей коммуникационной цепи с  выделением наиболее значимых показателей.

Еще в 1947 г. американский исследователь  СМИ Г. Лассуэл предложил формулу  воздействия СМИ на аудиторию: кто  говорит, что говорит, с помощью  каких 

средств, к кому обращается, с каким результатом. Немецкие специалисты  по ПР увеличили длину этой формулы  до семи элементов: кто, что, кому, когда, где, как, почему. И журналисты, и  ПР-мены работают в рамках этой формулы, обеспечивая аудиторию информацией  и формируя отношение к ней.

Журналисты гораздо более  свободны в выборе как самой информации, так и элементов коммуникационной сети. ПР-мены заботятся о позитивном воздействии информации и не могут  свободно обращаться с нею. Журналисты основное внимание уделяют источнику  информации - кто говорит. ПР-мены предпочитают использовать в качестве ключевого  слово "кому": сообщение должно нравиться не отправителю, а целевой  группе воздействия. По этому поводу у них есть даже пословица: "Наживка  должна быть вложена рыбе". Очень  важным элементом в коммуникационной цепи, по мнению ПР-менов, являются и  сроки: когда давать информацию. Журналисты тоже озабочены этим этапом, и не только своевременность, но и опережение других, а иногда и преждевременность  являются очень частыми показателями их профессионализма. ПР-мен не может  рисковать, он должен выбрать наиболее подходящий момент с тем, чтобы вызвать  социально позитивный эффект. Журналисты стремятся к получению информации, особенно сенсационной, любым путем, включая и недозволенный, например, прослушивание телефонных разговоров, перлюстрация корреспонденции, анонимное  фотографирование, использование сомнительных источников. Зачастую их упрекают в  этом, считая даже представителями  второй древнейшей профессии. ПР-мены не могут в силу своей профессии  пользоваться такими приемами. Их кредо - респектабельность и легитимность

Подготавливая материалы  к опубликованию в СМИ, ПР-мены обладают правом осознанного выбора. Прежде всего это касается "геометрической" классификации - вертикальной и горизонтальной. Горизонтальные СМИ можно использовать для паблисити (часто используется как аналог паблик рилейшнз) в том  случае, если ваши материалы имеют  достаточно широкий универсальный  характер, представляют интерес для  самых широких слоев населения. Обычно это издания с большим  тиражом и большой областью распространения (так называемая категория "А"). Вертикальные СМИ предназначены  для аудитории, которая проявляет  интерес к отдельным темам, варьирующим  от спорта и искусства до профессиональных вопросов. В этом случае работа ведется  в достаточно узком диапазоне  интересов людей и потому более  прицельна. Обычно эти СМИ обладают меньшим тиражом и относятся  к категории "Б". Существуют еще  издания типа еженедельников (категория "С"), которые также могут  представлять интерес для опубликования  пресс-релиза.

Оптимальная стратегия паблик-рилейшнз компании будет состоять в правильном рассредоточивании сил и средств  как по горизонтальному, так и  по вертикальному уровням. Не исключено  при этом приспособление к стилю  и характеру предъявления информации в тех или иных СМИ в целях  сохранения общей тональности. Особенно это касается профессиональных специализированных изданий, где есть свои требования к  профессиональной лексике. Сейчас их очень  много, и одна и та же информация должна быть преподнесена с учетом профессиональных интересов. Кто-то из журналистов сказал по этому поводу: "Игроки в хоккей практически  не пересекаются с теми, кто любит  шахматы".

Поскольку общей осью для  журналистики и паблик рилейшнз является информация, предъявляемая через  СМИ, следует подчеркнуть общую  характерную особенность обеих  коммуникационных наук: передачу новостей. Журналистов при этом интересуют абсолютно все новости, включая  и эмоционально отрицательные, например, скандальные. ПР-менов интересует конечный позитивный эффект от новостей. Для  ПР-мена очень важно, чтобы новость  была значимой и полезной не только для вас, но и для других лиц  и организаций. Поэтому новость  следует преподносить не как голый  факт, а с указанием на ее практическое использование. Увеличение оттенков в  одной и той же информации-новости, особенно необычной, вызывает дополнительный интерес к ней и способствует лучшему запоминанию. Сравните три  варианта: 1) "На факультете психологии открылась новая кафедра"; 2) "Новую  кафедру на факультете психологии возглавил  прошедший стажировку в Америке  профессор Н."; 3) "Новую кафедру  на факультете психологии возглавил  прошедший стажировку в Америке  профессор Н., известный своими публикациями по проблемам психоанализа".

Новости становятся более  убедительными, если они сопровождаются документальными фотосъемками, которые  также не могут быть случайными для  ПР. К ним надо готовиться с целью  создания положительного впечатления  на аудиторию. В этом плане у журналистов  нет ограничений, и они могут  позволить себе снимать даже компрометирующие ситуации. Появилась даже новая специализация  у фотографов - папарацци, хотя этически это не приемлемо.

Особенно актуальными  способами быстрого контакта с аудиторией являются репортажи с места событий. Как и во всех других случаях, службы паблик рилейшнз должны использовать эту экстремальную ситуацию для  получения позитивного демонстрационного  эффекта, в отличие от журналистов, которым важна любая деталь.

В наши дни самыми мощными  средствами массовой коммуникации становятся радио и телевидение, поскольку  они, особенно телевидение, дают возможность  слушателям и зрителям включиться в  мир других людей как бы изнутри  и вместе с ними пережить события  любого времени в любом пространстве. Использование этих коммуникационных каналов усложняется необходимостью работы над такими качествами ПР-мена, как личная привлекательность, энергичность, интеллигентность, речевые и поведенческие  особенности.

3. Разработка коммуникационной  политики