PR-проект «Развитие регионального туризма в Саратовской области»

     PR-проект  «Развитие регионального туризма  в Саратовской области»

     Признаком развитости социально-экономической  системы региона среди прочих показателей является рекреационное  обеспечение, в том числе и  туризм. Туризм, как статья пополнения бюджета, является той сферой деятельности, которая при определенных первоначальных затратах достаточно скоро окупается  и приносит доход. В Саратовской  области существуют все предпосылки  к тому, чтобы стать территорией  с развитой индустрией туризма. Организация  туризма на современном уровне и  создание комфортных условий для  туристов будут способствовать повышению  международного престижа области.

     Туристский  потенциал региона (природно-климатические  условия, объекты культурно-исторического  наследия) свидетельствуют о перспективности  развития туризма на территории области: уникальное разнообразие природного комплекса, включающего реку Волгу с Саратовским  и Волгоградским водохранилищами. На территории области расположено 124 памятника природы, более 300 памятников архитектуры, открыто свыше 3 000 памятников археологии, сохранилось 18 старинных усадеб, 27 музеев государственного подчинения, 71 гостиница различного класса. На территории области работают 11 туроператорских и около 150 турагентских фирм.

     Саратовская область включает в себя 38 районов  и 18 городов, 11 из которых вошли в  перечень исторических городов России: Саратов, Балашов, Хвалынск, Новоузенск, Пугачев, Петровск, Вольск, Балаково, Энгельс, Аткарск, Маркс.

     Брендами  области являются уникальное по красоте и самобытности здание консерватории им. Л.В.Собинова, знаменитый Саратовский мост, соединяющий Саратов с Энгельсом, Саратовский калач и Саратовская гармонь, а главной туристской дестинацией области является Хвалынский район.

     Природа Саратовской области также создает  все предпосылки для развития туризма в регионе. На территории области расположен национальный парк «Хвалынский», являющийся особо охраняемой природной территорией федерального значения, и 79 особо охраняемых природных территорий регионального значения, в том числе 67 памятников природы, 3 микрозаповедника, 7 особо охраняемых геологических объектов, 1 дендрарий и 1 ботанический сад. В пределах Саратовской области протекает 358 рек длиной более 10 км. Наш регион привлекает любителей сплавиться на байдарках по местным рекам, рыбаков, охотников (разрешена охота на основные виды птицы, копытных и пушных животных) и приверженцев экотуризма.

     В Саратовской области находятся  минеральные воды (бальнеологические, лечебные, столовые) и грязи, на базе которых созданы курорты, лечебницы, санатории, профилактории. В области действует более 100 пансионатов, домов отдыха и туристических баз, 23 санаторно-курортных учреждения.

     Любителям горнолыжного спорта предлагают свои услуги горнолыжная база «Роща» в  Саратове; а также горнолыжные  базы в Вольском и Хвалынском районах. Горнолыжный курорт «Хвалынский» предоставляет трассы на любой уровень мастерства, здесь имеется горнолыжная школа, а также развитая инфраструктура – бар, гостиница, сауна.

     В настоящее время в области  основными приоритетными видами туризма являются культурно-познавательный, этнический, экологический и приключенческий  отдых.

     Основные  действующие туристские маршруты по области: «Саратов купеческий», «Проспект  Кирова рассказывает», «За кулисами театра», «Первые космонавты на Саратовской  земле», «Путешествие в страну Лимонию», «Жемчужная нить Хопра», «С гитарой и байдаркой» (в рамках приключенческого туризма), «Заповедный край», «Пещера монаха», «Страна грибных туманов», «Тропа здоровья», «Атаманова тайна», «Лесные фантазии», «Храмы и церкви Саратова».

     Саратовская область привлекательна и для  паломников. Одной из самых почитаемых православных святынь Саратовской  области является источник «Вавилов Дол» близ села Ивантеевка, расположенного на берегах рек Малый Иргиз  и Чернава. Ежегодно в июле в Вавилов Дол идет крестный ход. Люди верующие говорят, что по силе своей и святости сравнить Вавилов Дол можно с Киево-Печёрской Лаврой.

     Традиционно в области проводятся международные  и областные фестивали и конкурсы: всероссийский Собиновский музыкальный фестиваль; всероссийский музыкальный фестиваль им. Г.Г.Нейгауза; всероссийский конкурс исполнителей народной песни им. Л.А. Руслановой; национальный татарский праздник «Сабантуй»; открытый российский конкурс – фестиваль хореографического искусства (Балаково); мотофестиваль «Правый берег» (Балаково); фестиваль национальных культур «Живая нить традиций»; многодневный крестный ход, посвященный памяти новомучеников и исповедников российских (Саратов-Балаково-Пугачев-Ивантеевка); фестиваль семейного отдыха «Хвалынская волна» (г. Хвалынск); музыкальный фестиваль «Чапаев Фест» (Хвалынский район); «Саратовские страдания» - международный телекинофестиваль документальной мелодрамы; Губернский фестиваль академических хоров «Золотые огни Саратова». Все эти мероприятия способствуют развитию в нашем регионе событийного туризма.

     В Саратовской области за последние  годы произошли значительные перемены в области туристской инфраструктуры. Постепенно увеличивается число  новых комфортабельных гостиничных  комплексов. Так за последние несколько  лет появились 4 гостиницы («Оазис», «Журавли», «Жемчужина», частная резиденция «Богемия») 3-4 звездной категории с  общим количеством номерного  фонда – 73 единицы.

     Увеличивается количество развлекательных заведений: ночных клубов, предприятий питания, боулинг-центров, спортклубов, совершенствуются кинотеатры.

     Инфраструктура  размещения Саратовской области (по данным 2010 года) представлена 185 коллективными  средствами размещения, общей вместимостью 15849 мест. Доля Саратовской области  в общем количестве гостиниц и  аналогичных средств размещения Приволжского федерального округа составляет 9,3% (таблица 1). По данному показателю она занимает третье место среди  регионов Приволжского федерального округа. 
 

     Таблица 1

     Число коллективных средств  размещения по субъектам  Российской Федерации, входящим в состав Приволжского федерального округа (ед.) 

     За  период с 2007 года по 2011 год на саратовском рынке туристских услуг наметились отчетливые положительные тенденции роста объема туристских услуг (таблица 2).

     Таблица 2

     Объем платных туристских услуг, оказанных  населению по субъектам  Российской Федерации, входящим в состав Приволжского федерального округа (млн. руб.) 

     Если  количественные показатели в целом  характеризуют положительную тенденцию  развития туристской отрасли в Саратовской  области, то качественные характеристики туристской инфраструктуры, представленной средствами размещения, транспорта, включая  дороги, объектами показа и экскурсионными услугами, свидетельствуют о необходимости  модернизации большинства объектов и оказания государственной поддержки на развитие туристской инфраструктуры области.

     Общий SWOT-анализ туристического потенциала Саратовской области (таблица 3) показал, что имеющиеся возможности в настоящее время не реализовываются в полной мере, уровень угроз в сфере туризма не снизился. Создание в Саратовской области условий для устойчивого развития туризма, согласованного с другими стратегическими направлениями развития области, должно стать главной целью областной политики.

     Таблица 3

     SWOT-анализ туристского потенциала Саратовской области 

     Саратовская область – регион, перспективный  для самых разных видов путешествий: культурно-познавательного, круизного, лечебно-рекреационного, событийного, экологического и приключенческого, сельского туризма, охоты и рыбалки.

     Однако, несмотря на огромный туристический  потенциал, на территории области отсутствует  развитый рекреационный центр, масштабные экскурсионные программы, инвестиционные вложения в туристскую инфраструктуру области, на низком уровне находится  осведомленность туристов и потенциальных  потребителей турпродукта о возможностях и предоставляемых услугах нашей области, отмечается недостаточное развитие транспортной инфраструктуры, отсутствие системы, стимулирующей привлечение частных и иностранных инвестиций в экономику области, недостаточное количество оборудованных пляжей.

     В Саратовской области огромное число  мест «упущенных возможностей», которые  можно было бы развивать и сделать  известными на всю страну. Таким  объектом является место приземления  Ю.А. Гагарина, поистине уникальный, единственный в мире исторический памятник –  место, где приземлился первый космонавт  планеты. Существует несколько проектов обустройства места приземления, но отсутствуют заинтересованные инвесторы.

     Дисбаланс между наличием туристских ресурсов и отсутствием возможности его  использовать в полной мере является основной причиной, препятствующей развитию современной системы туризма  на территории области. Существенным препятствием здесь все так же выступают  неразвитая инфраструктура туризма, отсутствие достойных мест размещения и транспортного  сообщения, необоснованно завышенные цены на региональный туристический  продукт и т.д.

     Отсутствие  туристского информационного центра в нашем регионе, препятствует созданию современной электронной информационной системы продвижения турпродукта, реализации внутренних маршрутов по области.

     К факторам, сдерживающим развитие туризма  в Саратовской области, также  можно отнести:

     слабую  маркетинговую политику по продвижению  Саратовского турпродукта на российский и международный туристские рынки; незначительное количество рекламно-информационных материалов и информации в средствах массовой информации о туристском потенциале области, недостаточное для формирования туристского имиджа Саратовской области;

     низкую  конкурентоспособность Саратовского турпродукта по цене и качеству;

     недостаточное количество средств размещения туристского  класса с современным уровнем  комфорта;

     неразвитую  туристскую инфраструктуру: недостаток комфортабельного транспорта, неудовлетворительное состояние дорог, недостаточное  количество предприятий общественного  питания, придорожного сервиса, средств  развлечения на туристских маршрутах;

     неудовлетворительное  состояние объектов историко-культурного  и природного наследия;

     отсутствие  системы статистического учета, что не позволяет оценить динамику отрасли области в целом и  четко просчитать бюджетную эффективность  государственной поддержки развития внутреннего и въездного туризма;

     недостаточный уровень развития сферы дополнительных услуг (транспортных, услуг гидов-экскурсоводов, гидов-проводников и других).

     Косвенным фактором, сдерживающим рост туристских потоков в область, является конкуренция  со стороны как традиционных туристских регионов России - Санкт-Петербурга, Москвы, городов «Золотого кольца», так  и регионов Приволжского федерального округа. Для увеличения въездного  туристского потока необходимо конкурировать  на мировом рынке и вести активную рекламную кампанию на международном  рынке туристских услуг наряду с  ведущими туристскими странами мира.

     Проблемы, существующие в сфере туризма, привели  к тому, что Саратовская область  занимает далеко не ведущее положение  на туристском рынке России. Так, на рынке въездного и внутреннего  туризма доля области составляет не более 1%, в Приволжском федеральном  округе доля Саратовской области  в сегменте въездного и внутреннего  туризма составляет лишь 8 %, уступая  республикам Татарстан и Башкортостан, Нижегородской, Самарской областям и Пермскому краю.

     Развитие  туризма на территории области требует  системности и комплексности, поскольку  сама туристская отрасль носит ярко выраженный межотраслевой характер, задействует самые разные секторы  экономики, культуру, природное наследие и другие сферы. Для развития туристской инфраструктуры посредством четкого  поэтапного планирования и аккумулирования  разных источников финансирования на развитие туристской индустрии необходимо решение проблемы проектным методом.

     Туристская  деятельность, согласно Федеральному закону от 24 ноября 1996 г. №132-ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации», признается одной из приоритетных отраслей экономики Российской Федерации, пользующейся поддержкой государства. 

     ЦЕЛЬ PR-кампании: формирование информационного  поля о Саратовской области как  перспективном туристском направлении, обеспечивающего позитивный имидж  и узнаваемость Саратовской области  на туристском рынке.

     ЗАДАЧИ:

• Провести исследования для выявления уже существующего уровня информированности населения Саратова о возможностях отдыха в регионе.
• Разработка мобилизационных и презентационных мероприятий, направленных на повышение уровня информированности населения о региональном туризме.
• Проведение мобилизационных и презентационных мероприятий, направленных на повышение уровня информированности населения о региональном туризме.

     ЗАКАЗЧИК: Министерство по развитию спорта, физической культуры и туризма Саратовской  области  является органом исполнительной власти Саратовской области, осуществляющим на территории области функции по управлению и оказанию государственных услуг в сфере спорта, физической культуры и туризма. Формирование здорового образа жизни – одно из приоритетных направлений в работе министерства по развитию спорта, физической культуры и туризма области. Оно напрямую связано с укреплением материально-технической  базы физической культуры и спорта, улучшением условий для занятий различных слоев населения любимыми видами спорта и оздоровительными процедурами.

SWOT-АНАЛИЗ

     СРОКИ ПРОВЕДЕНИЯ: март 2012г.- март 2013г.

     ХАРАКТЕРИСТИКИ  ЦА:  Мужчины и женщины 20-45 лет, со стабильным средним уровнем дохода, проживающие в Саратове или Саратовской  области. Это в основном студенты высших и средних учебных заведений  и уже трудоустроенные люди. В  целом кампания рассчитана на активную, спортивную аудиторию, интересы которой  включают в себя туризм, спорт, отдых  за городом.

     Концепция кампании предусматривает для этой целевой аудитории информацию о  возможностях отдыха в пределах области. Это обуславливается теми факторами, что туризм в Саратовском регионе  на порядок дешевле, чем аналогичный  за рубежом. Учитывая средний уровень  дохода выбранной ЦА, этот вид отдыха оптимально будет соответствовать  ее запросам.

     Целевой аудиторией будут являться мужчины  и женщины со стабильным средним  уровнем дохода, проживающие в  Саратове или Саратовской области

Методы, используемые в исследовании

Контент-анализ

     Категория анализа: туризм в Саратовской области в региональных изданиях.

Совокупность  сообщений:

         Материалом для анализа стали статьи, размещенные в региональных газетах «Неделя области», «Новые времена», а также  «Саратовский взгляд» за период с января по декабрь 2010 года.

     Единица анализа – отдельный фрагмент текста – суждение, информирующее о туризме в Саратовской области.

Содержательные  суждения, информирующие о региональном туризме:

1. Водный туризм
2. Пляжно-купальный туризм
3. Оздоровительный туризм
4. Религиозный туризм
5. Пешеходный туризм
6. Горный туризм
7. Рыболовный и охотничий туризм
8. Достопримечательности
9. Развитие туризма
10. Власть и туризм

Эмоциональное суждение, отражающее отношение к региональному туризму:

•     Положительное 

•     Нейтральное 

•     Отрицательное 

Единица счета: предложение.

Единица контекста:   графический материал  или  фотографии;

Способ кодировки

Анализ материалов ведется с помощью отметки  соответственного кода или произвольной записи, где она предусмотрена.

1.    Графа  « Название статьи»

2.    Графа  «Суждение»:

Суждение 1(Водный туризм)- С1

Суждение 2(Пляжно-купальный туризм)-С2

Суждение 3(Оздоровительный туризм)- С3

Суждение 4(Религиозный туризм)-С4

Суждение 5(Пешеходный туризм)- С5

Суждение 6(Горный туризм)- С6

Суждение 7 (Рыболовный и охотничий туризм)- С7

Суждение 8 (Достопримечательности)- С8

Суждение 9 (Развитие туризма)- С9

Суждение 10 (Власть и туризм)- С10

3.    Графа  «Название источника»

4.    Графа  «Номер выпуска»

5.    Графа  « Дата публикации»

6.    Графа  « Цитата»

7.    Графа «+, +/-,-»

8.    Графа « Единица контекста» 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Интерпретация  результатов

     Саратовская область – единственная в России, соединяющая в себе три природно-климатические  зоны: лесостепь, пустыню и полупустыню. Край лежит в юго-восточной части  Восточно-Европейской равнины. Главная  река - Волга – делит область  на две половины: восточную –  Заволжье (Сыртовая равнина, северная части Прикаспийская низменность) и западную (правобережную), занятую Приволжской возвышенностью и Окско-Донской равниной.