Влияние модели коммерческого телевидения на деятельность канала «НТВ»

Оглавление

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

      

Актуальность  исследования:

На сегодняшний день существует проблема внедрения новых коммуникационных и информационных технологий оказывает воздействие на общество, изменяет социальные практики, формирует новые способы коммуникативного взаимодействия, влияет на социальные группы и на индивидов. Человек начала 21 века практически постоянно пребывает, черпает из СМИ большую часть информации, смыслов, образов, используемых им в повседневной жизни.

 

       Особая  роль в этом принадлежит телевидению - наиболее распространенному и влиятельному из средств массовой информации. Оно  также динамично развивается, отвечая  на общественное развитие и воспринимая  технологические новшества.

 

       Неоспоримые преимущества телевидения в возможностях охвата аудитории, его особое место в повседневной жизни людей и психологическое воздействие обеспечили ему особое положение среди каналов распространения  рекламы. Телевидение - абсолютно необходимый  и самый эффективный инструмент для вывода нового товара на общенациональный рынок, для формирования имиджа, поддержания бренда.

Объект  исследования – коммерческое телевидение.

Предмет исследования – телевизионный канал «НТВ».

Гипотезой  исследования  является предположение о том, что телевизионный канал «НТВ» содержит в себе элементы  коммерческого телевидения.

Цель  работы - охарактеризовать телевизионный канал «НТВ»  как пример коммерческого вещания.

Задачи:

1. Кратко охарактеризовать роль и место телеканала «НТВ»;

2. Описать  историю возникновения телевизионного канала «НТВ», выявить причины и закономерности его появления;

3. Проследить влияние модели коммерческого телевидения на деятельность телевизионного канала «НТВ».

 

 Методологической  основой исследования послужили теоретические положения, изложенные в работах отечественных и зарубежных авторов: Р. Борецкий, А. Вессберг, Я. Засурский, М. Маклюэн. Большое внимание в работах И. Кирии, М. Лукиной, М. Макеенко, Г. Смоляна, Д. Черешкина.

Структура работы состоит из введения, двух глав и заключения. Во введении описывается актуальность темы, цели и задачи. В первой главе приводятся теоретические данные о телеканале «НТВ». Во второй главе на практике приводятся примеры влияния модели коммерческого телевидения на деятельность телевизионного канала «НТВ».

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1. История и основные этапы развития телеканала «НТВ»

 

1.1. 1993—1997 годы: основание и получение частоты

 

         Название «НТВ» придумал первый директор канала Игорь Малашенко, аббревиатура изначально не означала ничего. В июле 1993 года «Мостбанк», «Столичный», «Национальный кредит» и телекомпания «Итоги» учредили ТОО «Телекомпания НТВ» (зарегистрирована 14 июля 1993 года), 20 % акций принадлежало ТОО «Итоги», остальные 80 % принадлежали «Мостбанку», Банку «Столичный» и Банку «Национальный кредит», но вскоре два последних вышли из состава акционеров. Президентом и генеральным директором телекомпании «НТВ» стал Игорь Малашенко, вице-президентом телекомпании и главным редактором её службы информации — Олег Добродеев, вице-президентом и председателем совета директоров телекомпании — Евгений Киселёв. Сразу после основания «НТВ» начал борьбу за получение частоты для вещания канала.

         К началу вещания телеканалу удалось собрать большую команду журналистов: вместе с Малашенко, Добродеевым и Киселёвым на «НТВ» перешли ведущие Татьяна Миткова и Михаил Осокин, корреспонденты Владимир Лусканов, Владимир Ленский, Ирина Зайцева, Елена Курляндцева, Александр Герасимов, Михаил Светличный, Александр Зараелян, Александр Шашков, Алексей Бурков, Василий Уткин, Елена Масюк. Ставка при наборе персонала делалась на молодых, энергичных и талантливых людей.

          16 сентября 1993 года телекомпания заключила договор с Государственной телерадиокомпанией «Петербург — Пятый канал». На его основании программы, производимые «НТВ», стали выходить в эфир на пятом канале: по будням — получасовая новостная программа «Сегодня», по субботам — «Намедни»Леонида Парфёнова, а по воскресеньям — «Итоги» Евгения Киселёва. 10 октября 1993 года в 21:00 вышли «Итоги» — первая программа, произведённая ТОО «Телекомпания НТВ», а днём позже в то же время Пятый канал транслировал первый выпуск «Сегодня» с Татьяной Митковой. По указу президента России от 22 декабря 1993 года, с 17 января 1994 «НТВ» в качестве эксперимента получила вечернее время (с 18:00 до 00:00) на четвёртом телевизионном канале, а Российской государственной телерадиокомпании «Останкино» было предложено войти в состав акционеров НТВ, при этом председателю совета директоров Евгению Киселёву была предложена должность председателя «Останкино». Основной упор в информационной политике телекомпании делался на корреспондентах, которые должны были обязательно, в отличие от существовавшей в то время практики, появляться в кадре, чтобы зритель знал их в лицо.

           На момент получения эфирного времени на пятом канале телекомпания «НТВ» производила только информационные программы — «Сегодня», «Итоги» и «Намедни». К ним в 1994 году добавилась сатирическая программа «Куклы». После получения четвёртого канала телекомпания стала производить также собственные кинопрограммы. Кроме того, на телеканале до 1997 года продолжили выход в эфир ток-шоу, ранее выходившие в эфир на 4-м канале Останкино и производившиеся телекомпанией АТВ. Также канал впервые ввёл так называемое линейное программирование сетки вещания: в одно и то же время в разные дни транслировались программы одного типа. Большую роль в формировании рейтингов играли показываемые телеканалом голливудские фильмы.

            Несмотря на расширение кругозора, главным приоритетом «НТВ» оставалась информационная деятельность. Несколько съёмочных групп канала освещали события первой чеченской войны, главным образом штурм Грозного, ведя репортажи как из стана российских вооружённых сил, так и из стана чеченских сепаратистов. В 1995 году «НТВ» начала борьбу за передачу ей всего эфирного времени четвёртого телевизионного канала. Летом 1996 года группа «Мост» продала тридцать процентов акций ТОО «Телекомпания НТВ» «Газпрому». С 11 ноября 1996 года по указу Президента РФ № 1386 «О стабилизации деятельности и улучшении качества вещания Всероссийской государственной телевизионной и радиовещательной компании и телекомпании НТВ» всё эфирное время четвёртого телевизионного канала перешло телекомпании «НТВ» с сохранением просветительских программ. В связи с предоставлением телекомпании всего четвёртого канала «НТВ» стало производить большое количество новых, преимущественно информационных программ. После получения четвёртого канала в полном объёме аудитория канала резко увеличилась.

1.2.1997—2000 годы: завоевание  позиций

             Вещание «НТВ» с января 1997 года распространилось на Западную Европу, Ближний Восток и Северную Африку. В этом же году был создан НТВ-Холдинг, объединивший «НТВ», «ТНТ», «НТВ-Плюс». В сентябре 1997 года программа «Времечко» переместилась на канал «ТВ Центр», а вместо неё стала выходить аналогичная программа «Сегоднячко», а программы «Сегодня днём», «Сегодня утром» и «Сегодня вечером» были переименованы в «Сегодня». Новые ведущие Елена Ханга («Про это») и Светлана Сорокина («Герой дня») способствовали росту популярности своих передач. В 1998 году у «НТВ» и «НТВ-Плюс» появились собственные сайты. Однако для продолжения существования в условиях экономического кризиса телекомпании пришлось влезть в долги. На взятые кредиты в 1999 году была построена большая студия «НТВ» (11-я студия Останкино), так называемая «студия-трансформер», аналогов которой в те годы не было ни у одного канала в России.

             С 27 августа по 1 сентября 2000 года в связи с пожаром на Останкинской телебашне вещание канала на Москву и область было прервано, а программа «Сегодня» выходила на «ТНТ». С 1 по 3 сентября 2000 года канал вещал совместно с телеканалом «Культура». На совместном канале транслировались передачи и того, и другого канала.

1.3.2000—2001 годы: смена  собственника

           Отношения с новой властью и новым президентом Владимиром Путиным у «НТВ» складывались плохо. Чиновники стали избегать «НТВ», перестали давать интервью и приходить на программы. Телекомпания отказалась поддерживать какие-либо партии и каких-либо кандидатов на парламентских выборах 1999 года и на президентских выборах 2000 года. 3 апреля 2001 года на собрании акционеров телекомпании «НТВ» в здании «Газпрома» произошла смена руководства телекомпании. Генеральным директором телекомпании НТВ стал Борис Йордан, председателем совета директоров — Альфред Кох, главным редактором — Владимир Кулистиков. В творческом коллективе НТВ произошёл раскол. Ряд ведущих журналистов во главе с Киселёвым (Виктор Шендерович, Владимир Кара-Мурза, Михаил Осокин, Марианна Максимовская) отказались признавать решение собрания акционеров.

           В ночь с 13 на 14 апреля 2001 года представители «Газпрома» заменили охрану на восьмом этаже, занимаемом «НТВ», и аннулировали старые пропуска, допустив в помещение только сотрудников, признавших новое руководство. 16 апреля 2001 года был создан редакционный совет «НТВ». Парфёнов возглавил канал в качестве генпродюсера.

           Многие ведущие журналисты покинули компанию и перешли вместе с Киселёвым сначала на «ТНТ», а через месяц — на «ТВ-6» по приглашению владельца канала Бориса Березовского. Большая часть передач перешла на шестую кнопку, а некоторые телепередачи перешли на «Первый канал». По словам гендиректора «НТВ» Бориса Йордана, потеря основного программного и сериального продукта, проданного на «ТВ-6» весной 2001 года, вызвала большие проблемы в вещании телеканала. Часть программ «старого» «НТВ» после смены руководства возобновили выход в эфир и затем в разное время были окончательно закрыты. Оформление старого «НТВ» с 14 апреля по 9 сентября 2001 года оставалось в силе.

          После ухода с «НТВ» некоторых ведущих их место в информационной программе «Сегодня» заняли оставшиеся на «НТВ» сотрудники (в основном — бывшие корреспонденты информационных программ), среди которых были Антон Хреков, Александр Хабаров,Евгений Борковский, Денис Солдатиков, Юрий Липатов, Наталья Забузова.

1.4.2001—настоящее время: новый облик канала

          В результате собрания коллектива телеканала 25 апреля 2001 года новым главным редактором телеканала стала Татьяна Миткова, которую поддержали журналисты «НТВ» и снявший свою кандидатуру с голосования бывший главный редактор Владимир Кулистиков. Летом 2001 года «Газпром» пытался продать канал. 10 сентября 2001 года на канале начался новый сезон под слоганом «НТВ — Новое Телевидение». Были изменены не только графическое оформление и студийные декорации, но и практически вся сетка вещания. Облик и тематика канала значительно изменились. На смену ушедшим с «НТВ» программам «Итоги», «Глас народа» и «Независимое расследование» пришли альтернативные программы — «Намедни» Леонида Парфёнова, «Свобода слова» Савика Шустера и «Внимание, розыск!» Олега Черткова. В сезоне 2001—2002 годов появилось большое количество новых телепроектов «НТВ». В феврале 2002 года подверглось серьёзным изменениям утреннее вещание.

         При новом собственнике «лицом» канала стал Леонид Парфёнов. Под его руководством на канале был выпущен целый ряд документальных программ, посвящённых истории России — «Намедни 1961—2003: Наша эра» (продолжение программы «Намедни 1961—1991», ставшая её полной версией), «Российская Империя», «Живой Пушкин». Программы были отмечены премиями ТЭФИ.

         В 2001—2002 годах из-за финансовых затруднений телеканал был на грани закрытия, в результате чего канал отказался от производства новогоднего шоу, а некоторые программы, запущенные в предыдущих телесезонах, были закрыты. Сезон 2002—2003 для телеканала стал переломным. В этот период канал начал более активный показ телесериалов. Вместо вечернего десятичасового выпуска программы «Сегодня» стала выходить в эфир программа «Страна и мир», а программа «Сегодня» стала выходить в эфир каждый час. Отношения между коллективом «НТВ» и его руководством в сезоне 2003—2004 годов оставались напряжёнными. В феврале 2004 года был серьёзно (50-70 человек) сокращён штат службы информации канала, что СМИ связывали с подготовкой его к продаже или с нежеланием ссориться с властями в дальнейшем. Назревал конфликт между вернувшимся из отпуска Леонидом Парфёновым и новым руководством, и 31 мая 2004 года программа «Намедни» была закрыта, а самого Парфёнова уволили с «НТВ».

          В сезоне 2005—2006 годов, по мнению «Коммерсанта», «НТВ» «сделал основную ставку на трэш и криминал». Тому доказательством явились высокие рейтинги программ «Чистосердечное признание», «Профессия — репортёр» и новой «Программы максимум». Впоследствии факт изменения концепции вещания также отмечался как телевизионными критиками, так и бывшими сотрудниками телеканала.  В 2006 году были закрыты программы «Сегодня в полночь» и «Сегодня в 22:00». В сезоне 2006—2007 годов продолжились снятия с эфира сюжетов журналистов «НТВ». Весной 2007 года «НТВ» и «ТНТ» покинули состав учредителей Академии российского телевидения, её членами также перестали быть Татьяна Миткова и Владимир Кулистиков. Таким образом, «НТВ» потерял право выдвигать своих сотрудников в номинанты премии «ТЭФИ». За год до этого телекомпания не получила «ТЭФИ» ни за одну произведённую ей программу. Тем не менее, журналисты «НТВ» дважды — в ноябре 2006 года и в июне 2007 года — оказывались в числе награждённых президентом Владимиром Путиным государственными наградами «за большой вклад в развитие отечественного телевидения и многолетнюю плодотворную работу». Среди прочих, орден Почёта получил Владимир Кулистиков.

        В июне 2009 года заместителем гендиректора «НТВ» Александром Нечаевым было объявлено о переходе канала к содержательному дневному вещанию, и его слова подтвердились запуском нескольких новых передач. По итогам сезона руководители пяти телеканалов похвалили работу «НТВ», особо отметив успех сериала «Глухарь», который Константин Эрнстназвал лучшим телесериалом сезона. Владимир Кулистиков выделил на своём канале работы вернувшегося в 2008 году Павла Лобкова и новый проект Антона Хрекова «НТВшники», однако раскритиковал сетку юмористического вещания.

         Широкое освещение получили в СМИ действия «НТВ» в преддверии, в ходе и по окончании выборов в Госдуму 2011 года и президентских выборов 2012 года. В 2012 году канал покинули несколько журналистов. 16 апреля 2012 года контракт «НТВ» с Владимиром Кулистиковым был продлён до 2016 года. Позже он объявил о том, что в будущем телеканал ждёт серьёзная реорганизация, а ряд журналистов покинули канал из-за конфликта с ним.

По результатам исследования компании TNS Gallup Media, среднесуточная аудитория телеканала в Москве с 28 января по 3 февраля 2013 года составило 14,2%. По сравнению с другими телеканалами «НТВ» стал самым просматриваемым телеканалом за этот срок.

 

 

 

 

 

 

Глава 2. Влияние модели коммерческого телевидения на деятельность телевизионного канала «НТВ»

                                         Вещание НТВ.

Вещание НТВ охватывает 84% населения Российской Федерации. Для русскоговорящих зрителей за пределами России – в странах ближнего зарубежья, Европы и Ближнего Востока, а также в Северной Америке и Австралии — телекомпания НТВ производит несколько международных версий. Объем зарубежной аудитории канала превышает 70 млн. зрителей.

«Уже более 15 лет НТВ является законодателем телевизионной моды в России, успешно создавая новые и развивая известные телевизионные жанры», - с этих слов начинается характеристика вещания телекомпании, представленная на сайте. И действительно: историческая документалистика, остросюжетные отечественные сериалы и многое другое — все это в истории российского телевидения впервые появилось именно на НТВ.

НТВ ведет ежедневное 24-часовое вещание, разделенное на тематико-временные блоки: утренний блок, включающий в себя познавательно-адаптационную передачу «Сегодня утром», призванную поднять настроение аудитории и психологически подготовить ее к новому рабочему дню, массово-коммуникационные телепередачи «Чрезвычайное происшествие. Расследование» и «Сегодня», необходимые для введения аудитории в курс дела и знакомства ее с новой повесткой дня и, как правило, некоторое количество рекреативных передач, в частности, «Кулинарный поединок», «Квартирный вопрос» и «Дачный ответ». Дневной блок заполнен ежедневными детективными сериалами российского производства, такими, как «Адвокат», «Вернуть на доследование» и «Знаки судьбы» и массово-коммуникационными передачами «Сегодня»  и «Обзор. Чрезвычайное происшествие». В вечернем блоке продолжается сеть русских телесериалов, а хозяевами ночного блока можно смело назвать разговорные передачи: ток-шоу «Поздний разговор», «Школа злословия» или передача «Главный герой» и показы художественных фильмов иностранного производства, как правило, остросюжетных, фантастических и мелодраматических, и зарубежных молодежных телесериалов («Холм одного дерева»).

Блок новостей под названием «Сегодня», включающий в себя самые свежие новости повестки дня, выходит в эфир в течение всей продолжительности эфирных суток, через каждые три часа, что позволяет держать аудиторию в постоянном информационном тонусе.

После изучения сетки вещания НТВ можно сделать несколько выводов: интересующая нас телекомпания во-первых, отдает предпочтение российскому производителю, поскольку до начала ночного блока в эфир выходят исключительно русские телесериалы; во-вторых, в вещании канала практически отсутствует проблематика, отличная от детективно-криминальной: социально-политическая тематика, затрагиваемая в ток-шоу, любовная тематика, которая поднимается в ночных кинопоказах, выглядят куце на фоне цунами из подвигов российских милиционеров, работников прокуратуры, адвокатов и частных детективов; в-третьих, большое внимание работники телеканала уделяют становлению информационной осведомленности своих телезрителей, о чем свидетельствует частые выходы в эфир информационных блоков, четко структурированных по тематике.

                                         Дизайн канала.

НТВ можно узнать сразу по особым приметам: основной цвет канала – изумрудно-зеленый; музыка, сопровождающая переход от передачи к рекламному блоку, - энергичная и концептуальная; заставки с логотипом телекомпании в виде букв «Н», «Т» и «В», застывших в акробатической связке, предваряют и завершают любой рекламный блок и создают визуальные рамки для каждой новой передачи.

В целом, каждый постоянный зритель изучаемого нами телеканала может подтвердить, что дизайну НТВ свойственна некоторая округлость форм, легкий приятный глянец, крупность, но не чрезмерная, не режущая глаз, отдельных элементов. Кроме того, все постоянные зрители, наверняка, привыкли к не слишком давнему нововведению: по окончании любой телепередачи внизу экрана появляется зеленая шустрая строка, возвещающая о том, выхода какой телепередачи стоит ждать аудитории в следующую очередь.

 Дизайн канала –  это одно из средств привлечения  внимании аудитории.

                                     Характеристика аудитории.

Согласно данным, размещенным на сайте телекомпании, зрителями НТВ являются социально активные жители России, с высоким уровнем образования и дохода, которые интересуются происходящим в стране и мире и имеют собственную позицию по многим политическим и социальным вопросам. Дабы удовлетворить их пристрастие к поиску контекста, в сетку вещания включены и традиционно лидируют остросоциальные расследования, дискуссии на общественно-значимые темы, и в первую очередь, новости и аналитика – все вместе это составляет скелет вещания НТВ.

Дабы более наглядно представить половозрастной состав аудитории вещания НТВ, составим и рассмотрим следующую диаграмму:

 

1. Женщины 55+
2. Женщины 45-54
3. Женщины 25-44
4. Женщины 16-24
5. Мужчины 55+
6. Мужчины 45-54
7. Мужчины 25-44
8. Мужчины 16-25
9. Все 4-25

                            Направления вещания.

I. Существует несколько  типов деления вещания на направления, наиболее удобным из них показался  тот, в чью основу ложится градация  вещания на четыре направления: массово-коммуникационное, рекреативное, искусство на телевидении и  познавательно-адаптивное. Именно этот  способ деления был приложен к исследованию сетки вещания телеканала НТВ, рассмотрев отдельно программы телепередач на будние дни и выходные. Результаты исследования можно увидеть на следующих графиках

В будние дни.

 

 

1. Массово-коммуникационное направление.
2. Рекреативное направление.
3. Искусство на телевидении.
4. Познавательно-адаптивное.

 

 

 

 

 

 

 

 

В выходные дни.

 

 

1. Массово-коммуникационное направление.
2. Рекреативное направление.
3. Искусство на телевидении.
4. Познавательно-адаптивное.

 

 

 

 

 

 

 

II. Получилась, как мы можем наблюдать, довольно общая картина всей вещательной сетки НТВ. Для того, чтобы конкретизировать ее, рассмотрим каждое направление вещания в отдельности, приняв время, отданное под определенное направление вещания за 100% и высчитав процентное соотношение тех типов передач, которые в него входят.

 

1. Массово-коммуникационное направление (программы в жанрах тележурналистики).

В будние дни.

  

В выходные дни.

 

2. Рекреативное  направление (рекреативные программы  в жанре игр-состязаний, а также  зрелищ и праздников).

 

В будние дни.

В выходные дни.

 

 

3. Искусство на  телевидении (Телесериалы и телефильмы).

 

В будние дни.

 

В выходные дни.

 

4. Познавательно  адаптивное направление (познавательно-адаптивные  программы: просветительские и социально-полезные).

 

В будние дни.

                

 

В выходные дни.

 

                                       Место рекламы в вещании.

В ходе исследования было выявлено, что в будние дни среднее количество процентов, занимаемых рекламными блоками, составляет примерно 17, 3 % от вещательного часа, а в выходные дни – примерно 23, 3 % от такого же промежутка времени. Делаем следующий вывод: на НТВ мы наблюдаем прямое нарушение законодательства, поскольку в части третьей, статьи 14 Главы 2 Федерального закона «О рекламе» (редакция 2009 года) написано: «Общая продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы (в том числе такой рекламы, как телемагазины), прерывания телепрограммы рекламой (в том числе спонсорской рекламой) и совмещения рекламы с телепрограммой способом бегущей строки» или иным способом ее наложения на кадр телепрограммы не может превышать пятнадцати процентов времени вещания в течение часа». Как правило, в течение часа передача прерывается двумя-тремя рекламными блоками длительностью от 4 до 6, 5 минут. Другие положения Статьи 14 не нарушены: в частности, записи спортивных соревнований не прерываются рекламой, в том числе и спонсорской, либо прерываются ей, но только во время перерывов в ходе спортивных соревнований и во время их остановок либо таким образом, чтобы прерывание трансляции передачи не приводило к потере существенной информации.

Следует отметить, что на НТВ каждый новый рекламный блок предваряется и завершается серией анонсов предстоящих показов телесериалов или телефильмов. Дабы выявить долю реклам-анонсов от всего монолита времени, отведенного каналом для трансляции рекламных блоков, было рассмотрено рекламное время будней и выходных дней, приняв все время рекламного вещания за 100 %, а время анонсов за долю, которую нужно высчитать. В результате  этого исследования выяснилось, что в будние дни на анонсы отведено 16% рекламного времени, а в выходные – 21 %.

Более наглядно эту ситуацию можно разглядеть на следующих графиках.

 

 

 

Доля анонсов в будние дни.

 

1. Анонсы.
2. Реклама товаров и услуг.

                          Доля анонсов в выходные дни.

1. Анонсы.
2. Реклама товаров и услуг.

 

Особенности верстки программ в сетке.

Для того, чтобы исследовать этот аспект, используемый в деле привлечения телеаудитории, была рассмотрена  верстка сетки телепрограмм  НТВ, представленную в одном из главных телегидов страны – в газете «Телесемь». Сразу же бросается в глаза то, что особое внимание в верстке программы уделяется сериалам: они не просто выделены цветом, но зачастую их упоминание сопровождается кратким анонсом и приведением яркого кадра из сериала.

Зарубежные фильмы из ночного блока вещания тоже выделены, но, как правило, другим цветом, кроме того, сообщение об их трансляции сопровождено краткими сведениями о режиссере, актерском составе, годе выпуска в свет и другой полезной информацией.

Напротив, довольно тускло на общем фоне выглядят строчки с массово-коммуникационными телепередачами вроде «Сегодня» или «Чрезвычайное происшествие». С другой стороны, их наличие в сетке вещания столь очевидно, что, возможно, их присутствие и не нужно намеренно обозначать цветом или шрифтом.

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Целью данной курсовой работы являлась характеристика телевизионного канал «НТВ»  как пример коммерческого вещания. Для этого нам необходимо было рассмотреть основные этапы развития телеканала «НТВ», а также проанализировать влияние модели коммерческого телевидения на деятельность телевизионного канала «НТВ».

Так в первой (теоретической) главе нашего исследования, изучив основные этапы развития телеканала «НТВ», мы пришли к следующим выводам:

• с 1993 ПО 1997 год главным приоритетом «НТВ»  была информационная деятельность;

• в 2000-х годах «НТВ» завоевывает высокие позиции среди аудитории;

• в 2001 году «НТВ» теряет свои позиции, в связи со сменой собственника и потерей основного состава ведущих;

• в настоящее время «НТВ» завоевал большую популярность среди аудитории, благодаря показу передач на актуальные темы

• телеканал «НТВ», согласно исследованиям, является одним из самых просматриваемых каналов Москвы.

         Вторая глава данной курсовой работы являлась практической. В ней, на примере анализа основных телепередач, мы рассмотрели влияние коммерческой модели на деятельность телеканала «НТВ».                                                               

• «НТВ» совершенно не учитывает интересов детской аудитории: передач, созданных специально для младших слоев телезрителей, программой не предусмотрено в принципе, исключение составляют только короткие мультсеансы, которые проходят ранним утром в выходные дни;

 

• программа телепередач «НТВ» буквально лопается от однотипных российских сериалов на криминальные темы. Наиболее рейтинговые из них, идущие в вечернем блоке, руководство канала даже выпускает в эфир двойным залпом серий, отводя по два часа всего эфирного времени на каждый из них;