Воздействие инновационной политики фирмы на отраслевой рынок

Содержание

 

 

Введение……………………………………………………………………..		4
1	Теоретические аспекты инновационной политики фирмы…………..	6
1.1	Понятие и  классификация инноваций…………………………………	6
1.2	Сущность  и задачи политики фирмы в области  инноваций…………	10
2	Анализ влияния инновационной политики на примере автомобильной отрасли……………………………………………….	15
2.1	Проблемы инновационного развития автомобильной промышленности российской экономики …………….…………….	15
2.2	Организационно-экономическая  характеристика ОАО «АвтоВаз»..	24
3	Направления совершенствования инновационной деятельности российского автомобилестроения…………………………………….	26
3.1	Оценка эффективности  политики ОАО «Авто Ваз»…………………	26
3.2	Основные  направления реализации инновационной политики  автомобильной отрасли……………………………………………….	28
Заключение……………………………………………………………………		35
Список использованных источников………………………………………...		37

 

 

Введение

 

 

Термин «инновация»  происходит от латинского «novatio», что означает «обновление» (или «изменение») и приставке «т», которая переводится с латинского как «в направление», поэтому с латинского переводится как «в направлении изменений». Само понятие novatio впервые появилось в научных исследованиях XIX в. Новую жизнь понятие «инновация» получило в начале XX в. в научных работах австрийского экономиста И. Шумпетера в результате анализа «новационных комбинаций», изменений в развитии экономических систем.

Инновация представляет собой внедренное новшество, обеспечивающее обеспечивает качественный рост эффективности  процессов или продукции, востребованное рынком. В конечном итоге выступает как результат интеллектуального процесса (фантазии, творчества, открытий, изобретений и рационализации).

Развитие российской экономики в последние годы было связано с использованием экстенсивных факторов, однако в современных условиях ускорение социального-экономического развития и переход к устойчивому инновационному развитию не может осуществляться без использования и внедрения в производство инновационных технологий и широкого использования современных технологий. В этой связи вопросы разработки эффективной политики фирм в области инноваций и исследования влияния такой политики на отраслевые рынки приобретает особую актуальность.

Эффективность инновационной  политики напрямую зависит от инвестиций, осуществляемых в различные направления деятельности предприятия. Инновационная политика предприятия находится в тесном взаимодействии с производственной, торговой, маркетинговой, инвестиционной политикой. Успешное осуществление инновационной деятельности возможно только в случае комплексного подхода к поставленным задачам и создании оптимальной организационной структуры, обеспечивающей инновационный процесс.

Теоретическую основу исследования составили труды отечественных  и зарубежных ученых, посвященных  изучению методологических особенностей отраслевой политики, особенностей отраслевой политики в условиях инновационно ориентированной экономики и анализу опыта реализации инновационной  политики в автомобильной промышленности России.

Анализ использованных источников свидетельствует о том, что отраслевая политика представляет собой систему мер, формируемую через институты взаимодействия государства и отраслевого бизнеса и призванную выполнять функцию управления развитием отраслей экономики с целью обеспечения экономического роста. Опыт зарубежных стран показывает, что на переходных этапах развития отраслевая политика являлась ключевым фактором в успешном решении задачи перестройки, восстановления и ускоренной модернизации экономики. Это определяет цели и задачи исследования.

Целью написания курсовой работы является изучение влияния инновационной политики фирмы на отраслевые рынки (на примере автомобильной отрасли России). Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:

1) изучить теоретические аспекты инновационной политики фирмы;

2) провести  анализ влияние инновационной политики автомобильной отрасли;

3) выявить  проблемы инновационного развития  автомобильной промышленности;

4) разработать рекомендации  по совершенствованию инновационной деятельности российского автомобилестроения.

Структура курсовой работы обусловлена  целями, задачами исследования и включает в себя: введение, три раздела (первый раздел: «Теоретические аспекты инновационной политики фирмы», второй раздел: «Анализ влияния инновационной политики на примере автомобильной отрасли», третий раздел: «Направления совершенствования инновационной деятельности российского автомобилестроения»), заключение и список использованных источников.

При написании курсовой работы использовались как общедисциплинарные, так и специальные методы: теоретический и исторический анализ, сравнительный метод, методы классификации и обобщения, статистический, графический, табличный и пр.

 

1 Теоретические  аспекты инновационной политики фирмы

 

1. Понятие и классификация инноваций

 

 

Инновация (от англ. innovation) представляет собой внедренное новшество, обеспечивающее обеспечивает качественный рост эффективности процессов или продукции, востребованное рынком. В конечном итоге выступает как результат интеллектуального процесса (фантазии, творчества, открытий, изобретений и рационализации). В качестве примера инноваций можно привести выведение на рынок продукции (товаров и услуг) с новыми потребительскими свойствами или качественным повышением эффективности производственных систем. [2]

Термин «инновация»  происходит от латинского «novatio», что означает «обновление» (или «изменение») и приставке «in», которая переводится с латинского как «в направление», поэтому с латинского переводится как «в направлении изменений». Само понятие innovation впервые появилось в научных исследованиях XIX в. Новую жизнь понятие «инновация» получило в начале XX в. в научных работах австрийского экономиста Й. Шумпетера в результате анализа «инновационных комбинаций», изменений в развитии экономических систем.

Важно заметить, что не всякое новшество  или нововведение можно назвать инновацией, а только такое, которое серьезно повышает эффективность какой-либо системы (экономической, производственной, сбытовой и т.п.). В более общем смысле эта категория может применяться к осуществленной творческой идее.

Инновации выступают как  результат инвестирования интеллектуального решения в разработку и получение нового знания, ранее не применявшейся идеи по обновлению сфер жизни людей - технология, изделия, способы управления, информатизация и т.п. и процесс внедрения (производства) этого с фиксированным получением ценности (прибыли, приоритет, улучшение, прогресс, креативность). Таким образом, принципиальную схему процесса осуществления инновации можно представить как: инвестиции - разработка -внедрение - качественное улучшение.

Понятие инновация относится  как к радикальным, так и к  постепенным изменениям в продуктах, процессах и стратегии организации. Исходя из того, что целью нововведений является повышение эффективности, экономичности, качества жизни, удовлетворенности клиентов организации, инновационность можно отождествлять с предприимчивостью - пристальным вниманием к новым возможностям улучшения работы организации.

К неотделимым элементам инноваций  как процесса или результата процесса можно отнести следующие:

- правовая защита права на интеллектуальную собственность;

- обеспечение выпуска патентоспособной продукции;

- обеспечение выпуска товаров и услуг, по качеству, соответствующему или превышающему мировой уровень;

- высокая экономическая эффективность в производстве и потреблении продукта. [2]

Инновации рассматриваются  с разных точек зрения: в связи  с технологиями, коммерцией, социальными  системами, экономическим развитием  и формулированием политики. Соответственно, в научной литературе сегодня существует широкий спектр концепций к определению инноваций. В частности, понятие «инновация» часто смешивается с понятием «изобретение», обозначающее создание новой технической разработки или усовершенствование старой. Кроме того, многие усовершенствования товаров и услуг было бы правильнее назвать просто словом «улучшение». Понятия «изменения» и «креативность» также иногда могут быть употреблены вместо понятия «инновации».

Чтобы отличать инновации от перечисленных выше понятий, нередко уточняется, что особенность инновации в том, что она позволяет создать и получить инноватору ценность и связана с внедрением. В рамках этого взгляда инновация становится таковой только в момент, когда она внедрена и начала приносить пользу.

Если говорить о классификации инноваций, то сегодня выделяют следующие виды:

1. технологическая - получение нового или эффективного производства имеющегося продукта, изделия, новые или усовершенствованные технологические процессы. Инновации в области организации и управления производством не относятся к технологическим;
2. социальные (процессные) - процесс обновления сфер жизни человека в реорганизации социума (педагогика, система управления и организация процесса);
3. продуктовые - принципиальные улучшения потребительских свойств товаров и услуг, расширение товарной номенклатуры с учетом уровня развития научно-технического прогресса;
4. организационные - внедрение инноваций в систему современного менеджмента;
5. маркетинговые - инновационное совершенствование работы рынка по осуществлению обмена (выделяют инновации в разработке товара, исследовании рынка, налаживании коммуникаций, организации распределения, установлении цен, в сфере сервиса и пр.).

Кроме обозначенной выше классификации, можно привести классификации  инноваций по ряду признаков, которая представлена на рисунке 1.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рисунок 1 – Классификация  инноваций по группе признаков

 

 

Важно рассмотреть понятие, неразрывно связанное с инновациями - инновационная экономика (экономика знаний или интеллектуальная экономика). Представляет собой тип экономики, основанной на потоке инноваций, на постоянном технологическом совершенствовании, на производстве   и   экспорте   высокотехнологичной   продукции   и   технологий.

 

Иными словами, экономика, восприимчивая к инновациям. Предполагается, что при этом в основном прибыль создаёт интеллект новаторов и учёных, информационная сфера, а не материальное производство (индустриальная экономика) и не концентрация финансов (капитала). Многие ученые отмечают, что именно инновационная экономика в большинстве развитых стран мира сегодня обеспечивает им мировое экономическое господство. Вопросы инновационной экономики и роли государства в развитии экономики знаний обсуждают в настоящее время лидеры Германии, Франции, Израиля, Китая, США, Кореи и пр., что свидетельствует о том, что это быстро развивающийся тип системы, который требует постоянного обновления, роста и развития.

В российской практике задача построение интеллектуальной экономики провозглашена относительно недавно, поэтому мы считаем, то в государственной  политике в этой сфере важно учитывать такие базовые принципы и индикаторы, как:

- высокий индекс экономической свободы;

- высокий  уровень развития образования  и науки;

- высокое  и конкурентоспособное качество жизни высокое качество человеческого капитала в широком определении;

- высокий удельный вес инновационных предприятий (свыше 60-80 %) и инновационной продукции;

- замещение капиталов;

- конкуренция  и высокий спрос на инновации;

- избыточность инноваций и, как следствие, обеспечение эффективности части из них за счет конкуренции;

- инициация новых отраслевых рынков;

- принцип разнообразия отраслевых рынков. [5]

Только учитывая эти  принципы, можно обеспечить эффективное  функционирование российской национальной инновационной системы как совокупности субъектов и институтов, которые ориентированы на осуществление и поддержку инновационного процесса (к структурным элементам такой системы относят государство, бизнес, учебные и научные заведения).

Экономический эффект от внедрения инноваций выражается в ускорении хозяйственных процессов, сокращении затрат на производство продукции и предоставление услуг. Экономическая эффективность нововведения зависит от масштабов использования и коррелируется в зависимости от типа отраслевого рынка. Высокий экономический результат новшества стимулирует последующее инновационное развитие и укрепляет конкурентные позиции фирмы на рынке. В масштабе всей экономики результатом создания широкого инновационно-ориентированного сектора, возможно, станет снижение сырьевой направленности, обновление производственных мощностей, развитие инфраструктуры, улучшение качества менеджмента, создание благоприятного инвестиционного климата, повышение качества жизни населения, расширения экспорта, укрепление позиций России в мировой экономике и усиление влияния на мировой политической арене.

Создание, освоение и коммерциализация новшеств включает ряд стадий и этапов, составляющих инновационный цикл. Структуру инновационного цикла можно представить в виде: ФИ - ПИ -М-РТ-ПР-ОС- ПП - Р

где ФИ - фундаментальные  исследования; ПИ - прикладные исследования; М - маркетинговые исследования; РТ - разработки (технические, технологические); ПР - проектирование; ОС - освоение; ПП - промышленное производство; Р - реализация. На предприятиях, чтобы сократить фазы разработки и внедрения в производство, продлить стадию эксплуатации и предотвратить фазу спада, разрабатывается и реализуется инновационная стратегия и инновационная политика. [5]

Таким образом, непременными свойствами инновации являются их новизна, производственная применимость (экономическая обоснованность) и она обязательно должна отвечать запросам потребителей.

 

 

2. Сущность и задачи политики фирмы в области инноваций

 

 

 

Национальная  конкурентоспособность  является  главным показателем, отражающим состояние экономики страны и перспективы ее экономического развития. В современных условиях крупномасштабного трансграничного перемещения капитала (оптимизируются затраты на трудовые ресурсы), глобализации рынков и производства (международное разделение труда) конкурентоспособность стран все в большей степени определяется способностью национальной экономики генерировать, внедрять и предлагать новые технологии. Но процессы глобализации мирового хозяйства привели также к усилению глобальной конкуренции между государствами.

В последние  годы большое значение приобрела  проблема системного реформирования отечественных предприятий. Эффективная разработка и внедрение инноваций позволяют предприятию успешно функционировать в уже освоенных областях и открывают возможности выхода на новые направления. Особую роль это приобретает в условиях рыночной экономики, характеризующейся быстрым изменением конъюнктуры и активной конкурентной борьбой предприятия. На успех реализации инноваций в организации оказывают влияние множество факторов, в том числе наличие научно-технического потенциала, производственно-технической базы, основных видов ресурсов, крупных инвестиций, соответствующей системы управления. Инновационная деятельность предприятия проявляется прежде всего в выработке и реализации инновационной стратегии и инновационной политики.

Инновационная стратегия - это система целей  долговременного развития предприятия и мер по их достижению на основе инноваций. Она может быть агрессивной и оборонительной. Под агрессивностью понимается степень перемен, обеспечиваемых инновациями, скорость их внедрения и частота сменяемости. Под оборонительной стратегией понимается внедрение инноваций по необходимости, в порядке следования за лидером. Наибольшее повышение конкурентоспособности продукции и предприятия обеспечивает агрессивная стратегия. [5]

Также различают  новаторскую, имитационную и венчурную  стратегии.

Новаторская стратегия  направлена на обеспечение высокой  конкурентоспособности продукции путём самостоятельной разработки и внедрения инноваций большой степени радикальности с охватом всех стадий инновационного процесса и фаз жизненного цикла инновации. Эта стратегия связана с различными рисками, основными из которых являются:

1. инновационный риск, определяемый ошибочностью идеи инновации, недостижением предполагаемого результата, моральным старением инноваций, особенно радикальных;
2. технологический риск, связанный с тем, что даже при успешном испытании инновация может быть неэффективной в производстве вследствие увеличения периода освоения, неточности в оценке ожидаемых затрат и т.п.;

 

3. коммерческий риск - связан с неопределённостью результатов больших затрат на маркетинг продукта радикальной инновации вследствие конкуренции, а также действия других рыночных факторов;
4. финансовый риск - связан с возможностью ошибок в оценке единовременных затрат (инвестиций) и будущих доходов; он аккумулирует в себе все вышеперечисленные виды рисков и другие риски (политический, страновой и т. д.).

Имитационная стратегия  направлена на использование уже известных продуктовых, технологических и других инноваций с незначительным их усовершенствованием. Она предусматривает разработку с охватом всех стадий инновационного процесса и фаз жизненного цикла инновации, за исключением этапов НИОКР, конструкторской и технологической подготовки (начинается с разработки проекта и строительства). При данном виде стратегии значительно снижаются технологический, коммерческий, инновационный и финансовый риски, что обусловливает широкое её использование в мировой практике.

Венчурная стратегия  предполагает использование предприятием инновационных разработок венчурных предприятий. Венчурные предприятия занимаются разработкой инноваций в быстро развивающихся отраслях промышленности, охватывая стадию разработки (НИОКР, подготовка конструкторской, технологической и проектной документации) и фазу внедрения (классический венчур). Эти предприятия могут также сопровождать разработанную инновацию в производстве на предприятии-потребителе (венчур сопровождения). В первом случае (классический венчур) венчурное предприятие несёт весь инновационный риск, а во втором (венчур сопровождения) - также часть технологического риска. Поэтому предприятия, использующие венчурную стратегию, связаны с меньшими рисками по сравнению с другими стратегиями.

Инновационная стратегия  предприятия реализуется инновационной  политикой. Инновационная политика предприятия представляет собой определение целей инновационной стратегии и создание механизма поддержки приоритетных программ и проектов предприятия.

При разработке инновационной политики могут использоваться два подхода:

1. целью инноваций является получение значительной прибыли на определённом отрезке времени за счет «пионерства» в какой-либо области. При этом внедрение инновации и её последующее распространение связывается с возможностью значительного снижения себестоимости и роста спроса на продукцию.
2. целью внедрения является завоевание (закрепление) небольшого сегмента рынка с минимальной прибылью с последующим увеличением доли на рынке и прибыли.

При разработке инновационной политики затрагиваются следующие области деятельности:

- исследования и разработки (поисковые, фундаментальные, прикладные исследования, НИОКР, опытное производство и распространение инноваций);

- повышение  качества и сертификация продукции;

- обновление  производственной базы (техническое  перевооружение);

- создание, поддержание и развитие научно-технологического потенциала предприятия;

- освоение рынка инноваций  (разработка мероприятий, связанных  с маркетинговой политикой).

Основной целью инновационной политики предприятия является создание условий для эффективной деятельности предприятия на основе повышения его конкурентоспособности и конкурентоспособности продукции.

Для обеспечения высокой  эффективности инновационной политики при её проведении должны соблюдаться следующие принципы:

- целенаправленность, т.е. ориентация на достижение стратегических и 
тактических целей предприятия;

- приоритетность - выбор  важнейших направлений деятельности  в настоящее время с учётом  возможностей предприятия;

- альтернативность проектных  решений - разработка различных  вариантов и выбор наилучшего  из них;

- комплексность - охват  инновациями смежных сфер деятельности;

- обоснованность - обоснование  научно-технического, социального, экологического, экономического эффектов с учётом факторов внешней среды;

- адаптивность - корректировка плана проведения инновационной политики и отдельных проектов в связи с изменением факторов внешней среды.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рисунок 2 – Принципы инновационной  политики

 

Инновационная политика формируется и корректируется под влиянием различных факторов внешней и внутренней среды предприятия. [6]

Внешняя среда - это совокупность хозяйствующих  субъектов и движущих сил, оказывающих  влияние посредством факторов макросреды, подразделяемых на факторы прямого и косвенного влияния. Факторы прямого влияния включают законы, учреждения государственного регулирования, поставщиков ресурсов, потребителей, конкурентов, торговых, транспортных посредников. К факторам косвенного влияния относятся состояние национальной экономики страны, НТП, политические, демографические, социальные факторы. Внутренняя среда - это совокупность субъектов и движущих сил предприятия, позволяющих установить успешные взаимоотношения с поставщиками ресурсов и потребителями продукции. К факторам внутренней среды, оказывающим влияние на проведение инновационной политики, относятся:

- материало-, энерго- и фондоёмкость производства;

- технический уровень, наукоёмкость производства, состояние научно-технического потенциала;

- степень износа основных фондов и т. д.

Основными факторами, способствующими  реализации инновационной политики предприятия, являются:

- наличие резервов финансовых и материально-технических ресурсов на предприятии;

- высокий уровень научно-технологического потенциала предприятия;

- наличие на предприятии системы управления качеством на основе международных стандартов;

- наличие системы материального и морального стимулирования инновационной деятельности;

- наличие оптимальной законодательно базы и государственная поддержка проведения инновационной политики.

Повышение конкурентоспособности  продукции вследствие проведения мероприятий инновационной политики можно охарактеризовать с помощью следующих показателей:

1) уровень технологического развития (отношение объёма продукции, произведенной по отдельным видам технологий (по высоким, новым, традиционным) к общему объёму реализованной продукции);

2) уровень экспортной ориентации (отношение объёма продукции, 
реализованной на отдельных сегментах рынка (на мировом, внутреннем) к 
общему объёму реализованной продукции);

3. уровень сертификации (отношение объёма продукции, произведенной по технологиям, сертифицированным по международным стандартам, к общему объёму произведенной продукции);
4. уровень обновления (отношение объёма новой продукции, освоенной в производстве, к общему объёму произведенной продукции). [5]

Помимо инновационной  политики предприятия, существует государственная  инновационная политика, являющаяся частью государственной социально-экономической политики. Она определяет цели инновационной стратегии, механизмы поддержки приоритетных инновационных программ и проектов и является фундаментом для проведения инновационной политики предприятия.

Формирование  и реализация инновационной политики основываются на создании такой системы, которая позволит в кратчайшие сроки и с высокой эффективностью использовать в производстве интеллектуальный и научно-технический потенциал страны. Благодаря использованию новых информационных технологий этими потенциалами могут воспользоваться как малые, так и крупные организации всех форм собственности. Инновационная политика - мощный рычаг, с помощью которого можно регулировать циклические спады в экономике, обеспечить ее структурную перестройку и заполнить рынок разнообразной конкурентоспособной продукцией.

Таким образом, достаточно обоснованным представляется вывод  о том, что инновационная политика является более широким понятием, чем научно-техническая, которая  традиционно сводится к выбору приоритетов в науке и технике [7].

 

2 Анализ влияния инновационной политики на примере автомобильной промышленности

 

2.1 Проблемы инновационного развития автомобильной промышленности российской экономики

 

 

Актуальность инновационного развития страны очевидна. В настоящее время возможны основные два варианта: либо России постоянно догоняет в своем технологическом развитии ведущие промышленные державы, либо осуществляет разовый массированный инновационный прорыв, занимает господствующие позиции в мировом производстве, международной торговле, причем не только сырьевыми ресурсами и вооружениями, но и средствами производства, потребительскими товарами. Таким образом, именно инновационное развитие становится тем фактором, который в перспективе обеспечит стране высокий статус на международной арене, будет способствовать устойчивому поступательному развитию экономики, социальной сферы, всех областей общественных отношений.

Рассмотрим теперь проблемы инновационного развития на примере автомобильной отрасли, которая играет ключевую роль в развитии экономики России. [8]

Автомобильная промышленность является ведущей отраслью отечественного машиностроения, определяющей экономический и социальный уровень развития страны.

Ситуацию  в российской автомобильной промышленности в последние несколько лет можно охарактеризовать как неоднозначную. С одной стороны, происходил бурный рост рынка, вызванный, в том числе, ростом покупательской способности населения, развитием потребительского кредитования и укреплением национальной валюты. С другой стороны, постоянно сокращалась доля отечественных производителей на автомобильном рынке при одновременном усилении конкуренции внутри ценовых сегментов.