Ирина Эланс

Автор который поможет с любыми образовательными и учебными заданиями

Вёрстка рекламной продукции с помощью Adobe Photoshop и Illustrator

Учреждение образования

«Белорусский государственный университет культуры и искусств»

Кафедра информационных технологий в культуре

Оценка

курсовой работы _________________________

Вёрстка рекламной продукции с помощью Adobe Photoshop и Illustrator

Курсовой проект

Минск 2010

Приложение 1

Учреждение образования

«Белорусский государственный университет культуры и искусств»

Кафедра информационных технологий в культуре

Специальность 1-21 04 01 «Культурология»

специализация 1-21 04 01-02 04 «Информационные системы в культуре»

ЗАДАНИЕ

по выполнению курсового проекта

по дисциплине ___________________________________________________

Тема работы _____________________________________________________

_________________________________________________________________

Наименование разделов, этапов работы, график выполнения

1) _________________________________________________________________

2) _________________________________________________________________

3) _________________________________________________________________

4) _________________________________________________________________

и т.д.

Дата выдачи задания ______________________________________________

Сроки сдачи работы руководителю __________________________________

Задание принял к исполнению Руководитель

«_____» ___________ 2009 г. _____________________ __________

(уч. ст., зв., Ф.И.О.) (подпись)

Слушатель ________________________ _______________

Ф.И.О. (подпись)

Содержание:

Введение.……………………………………………………….... 4

ГЛАВА I: Оформление рекламной продукции…………………6

Печатная реклама и ее виды………………………….……6

Дизайн рекламы………...…..…………………………...….8

Графическое и шрифтовое оформление рекламы…......…9

3. 1. Печатное исполнение…………….…………....……..…..9

3. 2. Уместность……………………………………..........…..10

3. 3. Гармоничность….…………………………….……........10

3. 4. Акцент………………………………………….…...........10

3. 5. Практические рекомендации……………………….......11

4. Фирменный стиль (ФС)…………………………….……...13

3. ГЛАВА II: Особенности верстки..……….……………...……...18

1. Adobe Photoshop……................………………...……....…18

2. Adobe Illustrator…................………………………………19

4. ГЛАВА III: Верстка плаката (практическая часть)…...............20

1. Описание работы……………………………....………......21

5. Заключение………………….....................……...…………...…22

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность работы

XXI век – век стремительного развития информационных технологий, которые применяются человеком почти во всех сферах жизни. Сфера рекламной деятельности – не исключение. В Беларуси активно набирает обороты развитие рекламы, она, можно сказать, везде: в метро, на радио, на телевидении, в переходах, на автодорогах, в электричках и т. д. Реклама стала связующим звеном между рекламодателем и потребителем. Лучшие результаты дает одновременное использование различных рекламных носителей. В данной работе в качестве рекламного носителя будет рассмотрена печатная продукция. Наряду с другими видами рекламы, печатная продукция повышает запоминаемость бренда, усиливает доверие потребителей к той или иной торговой марке, а также повышает интерес к предстоящему мероприятию, акции и т. д. Эти преимущества вкупе с приемлемой ценой такой рекламной продукции рождает высокую конкуренцию среди рекламодателей. Такую популярность получила печатная продукция с появлением специализированного оборудования, ориентированного на производство подобной продукции, а также благодаря появившемуся специализированному программному обеспечению. На сегодняшний день лидерами среди программ вёрстки являются Quark Express, Adobe InDesign и Adobe Pagemaker. Эти издательские системы специально разработаны для сложной верстки длинных документов (газет, журналов и книг). Верстка рекламной продукции более простая по структуре и ее можно реализовать в приложениях, менее пригодных для этого. В моем случае я буду использовать графические редакторы Adobe Photoshop и Illustrator для того, чтобы развенчать устоявшееся мнение о том, что эти программы малопригодны для вёрстки рекламной продукции.

Цели и задачи:

Цель работы – рассмотреть основные правила графического и шрифтового оформления рекламной продукции, ознакомиться с вёрсткой рекламной продукции, закрепить знания на конкретном примере.

Задачи:

Рассмотреть основные правила графического и шрифтового оформления рекламной продукции.
Ознакомиться с особенностями вёрстки в Adobe Photoshop и Illustrator. Определить, насколько оправданно их использование для верстки рекламной продукции.
Создать плакат, соответствующий правилам вёрстки рекламной продукции.

Объект исследования:

Объект исследования: вёрстка рекламной продукции, программы Adobe Photoshop, Illustrator.

Методы исследования и методология:

Методологической базой исследования стала специализированная литература по вёрстке. Методами исследования стали анализ и синтез используемых источников.

Структура и объем работы:

Работа состоит из Введения, 3-х глав, заключения и списка используемых источников.

ГЛАВА I: ОФОРМЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ПРОДУКЦИИ

1. Печатная реклама и ее виды

Печатная реклама — средство рекламы, выполненное на специально изготовленной в рекламных целях печатной продукции, не являющейся периодичными изданиями, и рассчитанное преимущественно на зрительное восприятие.

Наиболее распространенными видами рекламной печатной продукции являются:

каталог — печатное издание, оформленное в виде книги или брошюры, содержащее перечень большого числа товаров, составленное в определенном порядке;
проспект — рекламное средство, в котором рекламируется товар или группа товаров, относящаяся к одной товарной категории. В нем более развернуто представлена информация о каждом товаре, он также хорошо иллюстрирован и качественно отпечатан;
листовка. В современной полиграфии и рекламе, под листовкой понимают лист, обычно с односторонним расположением сообщения, формата А4 (210х297 мм). Близкие родственники листовки — буклет (двухсторонняя листовка сложенная, для удобства в 1-2-3 раза), флаер (маленькая листовка), наклейка (самоклеящаяся листовка, совр. «стикер») и другие. Листовки являются широко используемым рекламным материалом. В рекламе различают листовку, как рекламное средство и методы и способы ее распространения: раздают на улице, рассылают по почте, распространяют через специальные раздаточные стойки;
визитная карточка (визитка) — традиционный носитель контактной информации о человеке или организации. Изготавливается из бумаги, картона или пластика небольшого формата. Визитка включает имя владельца, компанию (обычно с логотипом) и контактную информацию (адрес, телефонный номер и/или адрес электронной почты). Визитки условно можно разделить на виды: личные (семейные), деловые и корпоративные;
плакат – броское, как правило крупноформатное, изображение, сопровожденное кратким текстом, сделанное в агитационных, рекламных, информационных или учебных целях. В современном дизайне плакат воспринимается как «сведенное в четкую визуальную формулу сообщение, предназначенное современнику для выводов и конкретных действий». Данная формула отражает определенный уровень графического дизайна и информирует о предмете коммуникации;
брошюра-каталог. Брошюра-каталог позволяет получить полную информацию о товарах или услугах фирмы с использованием красочных фотографий, детального описания продукта и цены. Исполнение брошюр бывает самым разнообразным — от текстовых брошюр, напечатанных на газетной бумаге до полноцветных, выполненных в превосходном качестве. Брошюра вмещает значительно большее количество информации, чем листовка или буклет и на столе адресата она живёт дольше. Выполненная на качественной бумаге, в хорошем цвете и переплетённая должным образом, брошюра по внешнему виду вполне может соперничать с иными глянцевыми журналами, являясь при этом значительно менее дорогим проектом.

2. Дизайн рекламы

Дизайн рекламы — это процесс разработки и воплощения рекламной идеи в определенную, наиболее эффективную визуальную форму посредством подбора и компоновки различных элементов рекламы.

Для создания качественной рекламы дизайнеру необходимо получить информацию от клиента:

О фирме:

цели и задачи проводимой рекламной кампании;
фирменный стиль компании;

О товаре:

что представляет собой товар;
как он позиционирован;
какие потребности потребителей он удовлетворяет;
в чем уникальность товара;
чем подкрепляются заявления о выгодах товара;
что может олицетворять данный товар;

Об целевой аудитории:

какие качественные и количественные характеристики имеет целевая аудитория;
отличается ли целевая аудитория от целевого рынка;
какой должен быть тип рекламы;
какой коммуникационный подход наиболее приемлем для днной аудитории.

3. Графическое и шрифтовое оформление рекламы

При выборе способа оформления рекламы наибольшее значение имеют три фактора: качество, скорость и стоимость исполнения. Но в любом случае элементы графического оформления - логотип, текст, товарный знак - будут присутствовать наверняка.

В рамках малобюджетной (но не примитивной!) рекламы -объявления в 1-2 цвета графика является основополагающим искусством. Графика - вид изобразительного искусства, сочетающий рисунок и печатные художественные изображения (гравюра, литография). Основывается на искусстве рисунка, но обладает и собственными выразительными возможностями.

Выразительные средства графики – штрих, пятно (иногда цветовое), контурная линия, фон листа, с которым изображение образует контрастное или нюансное соотношение.

Стилистические средства графики разнообразны - от беглых, непосредственных, быстро исполненных набросков, этюдов, эскизов до тщательно разработанных композиций - изобразительных, декоративных, шрифтовых. Благодаря лаконичности, способности быстро откликаться на события, удобству печатного размножения, графика широко используется в агитационных и рекламных целях.

Мы подробно остановимся на графическом и шрифтовом оформлении печатной рекламы.

3. 1. Печатное исполнение. Искусство выбора шрифта и набора текстов называется печатным исполнением.

Использование шрифтов весьма разнообразно: в заголовках. Шрифты рубленные и с засечками, вертикальные и наклонные, плотные и растянутые, диагональные, свободные, из прописных букв и из строчных с прописными, мелкие и огромные, элегантные и мощные, спокойные и кричащие, цветные и контурные, простые и декоративные - таково их разнообразие.

Печатные заголовки не просто оформляют текст, они работают, т. к. сочетание всех приемов должно обеспечить достижение рекламных целей.

При выборе шрифта необходимо учитывать четыре условия: читаемость, уместность, гармоничность и внешний вид, акцент.

Читаемость. Важнейшее условие. На него влияют: стиль шрифта, толщина и размер букв, длина строки, расстояние между словами, между строчками, между абзацами. Неудобочитаемость (термин!) убивает интерес к рекламе. Неудобочитаемые шрифты можно использовать лишь для создания спецэффектов.

3. 2. Уместность. При современном изобилии шрифтов, как по стилю, так и по размеру весь комплекс настроений и ощущений можно передать как бы отдельно от значений слов. Одни шрифты могут передавать ощущение стойкости и мужественности, другие – хрупкости и женственности, а шрифт «шепчет» о роскоши, а другой кричит: «выгода».

Например, шрифт, вызывающий ощущение старомодности, недопустим в рекламе современной техники. Следует учесть и тип аудитории, на которую направлено объявление. Если речь идет о людях старшего поколения, можно выбрать оформление в стиле "ретро", для молодежи - наоборот, упор на престиж, моду, современность.

3. 3. Гармоничность. Общая ошибка новичков - смешение шрифтов. Это приводит к дисгармонии и ощущению хаоса. Шрифты должны гармонировать с другими элементами рекламного объявления, включая иллюстрации и композицию, и быть близкородственными.

3. 4. Акцент. Акцент может быть достигнут за счет контраста (несколько стилей одного и того же шрифта, курсив против прямого, прописные буквы против строчных и т. д.). При этом надо быть осторожным, иначе в попытке акцентировать все вы не сможете выделить ничего.

Знание особенностей и символического значения шрифтов приходит с опытом. Именно поэтому со шрифтом и печатным исполнением должен работать профессионал.

3. 5. Практические рекомендации. Необходимо следить за тем, чтобы в одном рекламном объявлении не было множества разных шрифтов (гарнитур): это затрудняет восприятие текста.

Считается, например, что инициал (первая буква в абзаце, набранная большим по размеру или особо выделенным шрифтом) повышает восприятие на 13%, использование изображения помимо текста на 25 %.

Основную мысль, ключевое слово необходимо выделить максимально крупным шрифтом.

Подзаголовок помогает перейти к следующей мысли или выделить определенный раздел объявления.

Текст можно оживить рисунком или фотографией. Если качество воспроизведения фотографий оставляет желать лучшего, откажитесь от них либо дайте несложные фото с хорошей ретушью. В большинстве западных источников вы, наоборот, найдете уверенность в том, что фотография товара лучше его рисованного изображения. Видимо, все зависит от рекламной концепции. Помимо фотографии, существует множество приемов иллюстрирования с использованием разных средств: карандаша, акварели, пастели, угля, масляных красок, темперы. Эти средства применяются реже по сравнению со штриховым рисунком. Чаще их используют для создания образа качества - прочного и полного достоинства.

Российская и западная рекламы сходятся в одном: не должно быть повисших без текста фотографий или рисунков. Такая иллюстрация просто ничему не служит. Текст лучше размещать внизу, после фотографии или рисунка.

В любом случае, готовить оригинал-макет объявления должен профессионал. Не забудьте учесть и сроки подготовки материала.

4. Фирменный стиль (ФС)

Используют также термины координация дизайна и система идентификации предприятия.

ФС (в узком понимании) - совокупность товарного знака (вместе с присущими ему цветами), цветовое и графическое оформление деловых бумаг. Большинство фирм ограничивается именно узким понятием фирменного стиля.

ФС в широком понимании - это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, радио, ТВ и т.д.).

Есть два мнения о том, когда надо разрабатывать собственный фирменный стиль:

сразу, как только образовалась фирма;

по мере накопления средств и закрепления устойчивых направлений деятельности.

Фирма, только начавшая работу, не всегда может оплатить ФС. С другой стороны, работая на рынке без его атрибутов, она откладывает "на потом" формирование у потребителя своего положительного образа. Когда же ФС все-таки будет создан, ему потребуется дополнительная рекламная "раскрутка" для привязки к уже существующему "рекламному базису" фирмы.

Фирменный стиль - не только средство формирования имиджа, но и помощь потребителю: он облегчает процесс отбора информации или товара, принадлежащих именно вашей фирме. Здесь ФС работает именно как система идентификации предприятия.

Кроме того, ФС косвенно подтверждает надежность фирмы и помогает достичь единства в рекламе, заказанной даже разным исполнителям, что повышает ее эффективность.

Назовем основные компоненты ФС (в широком смысле): словесный товарный знак; графический товарный знак; цветовая гамма; фирменный шрифт; фирменный блок; схема верстки; слоган; форматы изданий; рекламный символ фирмы; аудиообраз. Поясним некоторые из этих понятий.

Словесный товарный знак - название фирмы, выполненное в определенной графической манере, необычным, запоминающимся шрифтом. При утверждении словесного товарного знака необходимо учитывать, что распознаваемость букв, выполненных особыми шрифтами, меняется в зависимости от размера. Поэтому необходимо изготовить его в нескольких вариантах (от маленького - для визиток и бланков, до большого - для наружной рекламы) и проверить, насколько хорошо он выполняет возложенные на него функции.

Графический товарный знак - условное изображение, принадлежащее данной фирме. Товарный знак (графическое или словесное начертание).- исходная точка для разработки всего остального. Кроме того, товарный знак должен легко запоминаться и мгновенно воспроизводиться в памяти. Не делайте его слишком сложным - это автоматически усложнит запоминаемость.

Цветовая гамма - строго определенные цвета, сопровождающие образ вашей фирмы, все документы и материалы и, прежде всего, товарный знак. Разрабатывая фирменные цвета, необходимо учитывать проблемы при полиграфическом воспроизводстве, их воздействие на человека, роль цвета

Фирменный шрифт. Желательно выбрать единый шрифт для оформления всей рекламной продукции.

Фирменный блок - может включать товарный знак, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров фирмы, символ фирмы, слоган. Сюда могут входить все вышеперечисленные элементы или некоторые из них. Удобен для использования в оформлении бланков и упаковки.

Схема верстки – может включать определенную компоновку всей печатной продукции. Особенно важно для фирмы иметь схему верстки печатных объявлений. Используемая постоянно, привычная для покупателей форма верстки рекламных объявлений намного повышают узнаваемость и запоминаемость рекламы.

Формат издания. На всю печатную продукцию можно распространить определенный, оригинальный формат, что также способствует лучшей узнаваемости рекламных материалов.

Рекламный символ фирмы - определенный персонаж, выступающий от имени фирмы при рекламных мероприятиях. Это может быть кто УГОДНО в забавном изображении.

При разработке ФС необходимо учитывать характер деятельности компании.

Если это финансовая структура, то важнее всего устойчивость, стабильность, надежность. Такой символической и энергетической нагрузкой обладают квадрат, прямоугольник, куб, пирамида, отчасти ромб.

Если фирма торговая - необходима некоторая гибкость. Лучше подойдет круг, колесо, восьмигранник.

О ваших чистых помыслах скажет белый цвет, изображение лилии.

Намерение стать мощной структурой в бизнесе покажут золотой и красный цвет, любая фигура с 9-ю частями (3 треугольника, 9-лучевая звезда и т. д.). Если вы хотите работать тихо и стабильно, выберите голубой или зеленый цвета. Всех возможностей не перечислить. Постарайтесь понять одно: любой символ несет в себе вполне определенную смысловую нагрузку и навязывает ее вашим клиентам помимо вас.

Носителями фирменного стиля могут выступать все виды полиграфической продукции, все виды рекламы.

Начинающей фирме можно использовать поэтапную разработку фирменного стиля, начав с самого главного. Правда, при этом важно выдержать единый стиль, который работал бы на выбранный образ фирмы.

Для разработки ФС лучше всего воспользоваться услугами дизайн-центра. Заключив договор о постоянном сотрудничестве, вы обеспечите своей фирме единство в исполнении всех элементов и носителей фирменного стиля.

ГЛАВА II: Особенности вёрстки

1. Adobe Photoshop

Сразу, что бросается в глаза, так это то, что программа имеет куда более мощный потенциал обработки изображений, которые впоследствии могут стать основой для фона или логотипа в рекламной продукции. Это включает в себя как инструменты для работы с растровой и векторной графикой, так и набор фильтров и эффектов, встроенные в соответствующие разделы меня программы.

Также все основные операции выравнивания доступны при активом инструменте Move Tool(V). А операции меню Edit\Transform дают дополнительные возможности трансформации объектов на холсте, в том числе и имитация 3х-мерной графики и перспективы.

Для работы с текстом предусмотрены меню Character и Paragraph, которые имеют все необходимые регулируемые параметры для реализации желанной идеи (пусть даже не в такой степени как в InDesign (отсутствуют сохраняемые стили и несколько параметров регулировки абзаца)). Также отличительной чертой является наличие инструмента Warp Text, который помогает придать тексту оригинальности и артистичности.

Основным недостатком вёрстки наверное стоит отметить отсутствие возможности создавать таблицы и фреймы. Но для многих видов рекламной продукции это не обязательно и решить задачу можно с помощью имеющихся инструментов.

Итак, подводя итоги особенности функционирования Photoshop, следует отметить, что программа обладает мощной поддержкой обработки изображений, логотипов и фонов, удобную навигацию и просмотр файлов, что немаловажно при подготовке рекламной продукции.

2. Adobe Illustrator

Программа, как и большинство приложений от Adobe, имеет понятный и близкий к другим интерфейс, но инструментов в программе куда больше нежели в Photoshop, хотя большинство фильтров и эффектов в ней реализовано.

Очень важной и приятной особенностью является возможность создавать документы из шаблона. Для начинающих дизайнеров, да и для людей с небогатой фантазией это может стать стимулом для создания собственного оригинального стиля. Все элементы этих шаблонов подвижны и редактируемы. И при помощи нескольких операций можно изменить оригинал до неузнаваемости. Заметим, что в InDesign тоже есть возможность создания документа из шаблона, но в отличии от Illustrator, программа вызывает независимое приложение Bridge, которое откроет выбранный вами файл тем приложением, которое сочтёт максимально подходящим, в то время как шаблоны Illustrator все открываются именно этой программой.

В отдельное окно вынесены инструменты Transform, Align, Pathfinder, что также упрощает работу верстальщика.

Работа с текстом обеспечена целым меню Type окна Window, где можно обработать текст на любой вкус.

Ну а главной особенностью и преимуществом Illustrator, на мой взгляд, является функция Smart Guides (умные направляющие). Она даёт максимально простое и удобное управление объектами и их закрепление относительно осей в документе. Правда инструмент требует определённого навыка и раздражает большинство людей, не умеющих им пользоваться одним только своим присутствием.

В общем, программа имеет все необходимые инструменты для вёрстки и дизайна. Она поддерживает большинство разрешений файлов, в том числе и многослойных.

ГЛАВА III. Вёрстка плаката (практическая часть)

1. Описание работы

Основой для практической части стала социальная тема: «Влияние табака курения на организм человека»

Разберём по порядку все элементы данного изображения.

Фон. Как видно для фона был создан коллаж в Photoshop из различных изображений с применением различных фильтров, слоев и кистей.

Текстовая информация содержит мотивирующий лозунг, Для текста применены различные стили эффектов, трансформация и т. д.

Цветовая гамма подобрана соответственно тематике и акцентирует данную проблему.

Итак, получился плакат, который соответствует всем правилам оформления, работы с текстом.

Заключение

Сегодня верстка рекламной продукции в Беларуси занимается огромное количество дизайнерских агентств. Для того, чтобы успешно работать на рынке рекламы, дизайнеру недостаточно владеть только программными средствами верстки. Он должен знать основы рекламы и рекламной деятельности, а также уметь применять эти знания на практике, иметь свой фирменный стиль, который будет выделяться из толпы.

В данной работе я попытался показать, что, с помощью приложений, не имеющих прямого назначения верстать, есть огромная инструментальная база для данных типов работ. Конечно, знание других специализированных программ вёрстки – только плюс современному специалисту. Но каждому близок какой-то свой стиль работы, и программы, рассмотренные мной – прямое подтверждение того, что не обязательно владеть десятком программ, чтобы успешно конкурировать на рынке услуг.

Список литературы

Печатные издания:

Основы цифровой печати – Фентон Ховрд М. Пер. с англ. Михаила Бредиса.-М.: Изд-во МГУП, 2004. 144с.
Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. - Аксенова К.А М: Приорздат, 2005. - 96 с.
Типографика: шрифт, верстка, дизайн - Феличи Джеймс, БХВ-Петербург 2004. 496с.
Шрифты. Разработка и использование - Г. Барышников, А. Бизяев
Photoshop CS. Трюки и эффекты - Гурский Ю. А., Васильев А. В.— СПб.: Питер, 2004. — 555 с.

В сети Internet:

Иллюстрированный самоучитель по цифровой графике
http://www.graphics.ru
http://www.wikipedia.org
http://www.photoshop-master.ru

Вёрстка рекламной продукции с помощью Adobe Photoshop и Illustrator 📙 Курсовая → 🆔 47284