РОССИЙСКИЙ  ГОСУДАРСТВЕННЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

     Гуманитарный  факультет 
 
 
 

     Реферат по дисциплине: «История и методология  науки и производства в дизайне» 
на тему:

      
«Принципы дизайна как проектно-художественной деятельности».

     Выполнила: студентка 1-го курса  
специальности «Дизайн» (магистр)

     Белякова  Т. Е.

     Проверила: д. искусствовед,  
профессор Портнова Т. В. 
 
 
 

     Москва 2011

     Содержание

     ВВЕДЕНИЕ

1. Происхождение дизайна как особой сферы человеческой деятельности и принцип социальной пользы.
2. Научно-техническое и художественное начало в дизайне, его эстетические принципы.
3. Принцип эргономичности в дизайне.
4. Влияние используемого материала и технологии на формообразование изделий.
5. Конструктивные факторы формообразования промышленных изделий.
6. Факторы связи объекта дизайнерского проектирования с окружающей средой.
7. Стандарт как элемент системы проектирования.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 
 

Введение

     Дизайн  в моде, о нем написано много  и напишут еще больше. Вполне понятно, на глазах одного поколения возникла и утвердилась новая профессиональная деятельность, которую нужно как-то осмыслить. Сначала писали о терминах, о том, что английское «design» — производное от итальянского «disegno», а означает не только чертеж или рисунок, но и сложные вещи — едва ли не всю область работы художника, за исключением станкового искусства. Потом писали о предметах, сделанных с участием дизайнеров, о том, какие это красивые и удобные вещи. Потом о самих дизайнерах — что они делают, как получается дизайнерское решение и чем оно отличается от обычного инженерного. Писали уже о многом, но по отдельности — оказалось, что все эти отдельные фрагменты знаний вовсе не просто соединить в единое целое, для этого нужны особые средства.

     Целью данного реферата является изучение основных принципов дизайна как  проектно-художественной деятельности.

     Прежде  всего, дадим определение понятию  «дизайн». Дело в том, что достаточно часто «дизайн» означает собственно деятельность художников в промышленности, значительно чаще — продукт этой деятельности (вещь или система вещей), а иногда — область организации деятельности, взятую как целое. В некоторых случаях «дизайн» трактуется предельно расширительно и далеко выходит за рамки обозначения деятельности художника по решению задач промышленного производства. Определение, принятое в 1964 году международным семинаром по дизайнерскому образованию в Брюгге, наиболее четко и полно определяет дизайн как проектно-художественную деятельность:

     «Дизайн — это  творческая деятельность, целью которой  является определение формальных качеств промышленных изделий. Эти качества включают и внешние черты изделия, но главным образом те структурные и функциональные взаимосвязи, которые превращают изделие в единое целое как с точки зрения потребителя, так и с точки зрения изготовителя». 

     1. Происхождение дизайна  как особой сферы  человеческой деятельности и его социальная функция.

     Дизайн  возник, когда общество перешло от ремесленного производства к промышленному  и проектировщик стал оторван от потребителя и дизайнер стал связующим звеном между производством и потреблением.

     Дизайн  осуществляет возможность функционирования вещи внутри общества, потому что вещь имеет социальную функцию, с помощью вещей происходят отношение между людьми. Вещь может иметь знаковую функцию (например, положение человека в обществе).

     Общественная  проблема, которой является специфической  для теории дизайна, эта проблема соотношение вещей и человеческих отношений. Таким образом, под дизайном понимается не только дизайнерское проектирование предметных объектов, а некоторый социальный механизм, который помимо дизайнерского проектирования, предполагает также наличие определенных социальных групп населения, нуждающихся в определенным образом спроектированных продуктах промышленности, как средствах осуществления своих социальных взаимоотношений.

     Дизайнер  добивается соответствия изделия требованиям  массового покупателя. Изделие и  особенно его внешняя форма становится благодаря дизайнеру носителем  информации не только о назначении предмета, но и его общественном значении.

     Следовательно, дизайнер не просто согласует и координирует усилие специалистов, инженеров конструкторов и др., он проводит эту координацию на определенной основе, в русле определенных требований.

     Объекты дизайна могут осуществлять общение  между людьми, потому что каждая вещь может иметь символическое  значение.

     Дизайн  является видом массовой коммуникации осуществляющейся на материале массовой продукции промышленного производства. В качестве коммуникатора, т.е. того кто посылает информацию, выступает дизайнер. В качестве реципиентов выступает потребитель массового рынка. Дизайнер- проектировщик сам по себе не является носителем сообщений, не выполняет ту социальную функцию, которую выполняют продукты массового производства, создаваемые по дизайнерскому проекту. Только массовая серия промышленного изделия способна осуществить функцию массовой коммуникации. Продуктом дизайна следует считать готовое промышленное изделие, а не дизайнерский проект. Дизайнер адресует свое сообщение определенной личности, либо делает продукт индивидуальным для потребления, но за реципиентом стоит среда, т.е. общество. Оно включает более широкую социальную структуру, которая формирует ее ценности и определяет поведение по отношению сообщений дизайнера.

     2. Научно-техническое и художественное начало в дизайне, его эстетические принципы.

     Дизайнер  имеет особый класс задач, отличающихся от обычных задач традиционных проектировщиков. Это особый класс задач является общим для проектирования самых  различных объектов. Инженера призывают  смотреть на машину как на относительно изолированную механическую систему. Таким образом, для традиционного инженера объектом проектирования выступает не предметная среда, а некая замкнутая система, характеризующаяся набором четко определенных параметров. Инженер проектирует машину, которая будет отвечать всем требованиям технического задания. От него не требуют удовлетворения эстетических вкусов заказчиков. Художнику-оформителю раньше могли поручить внешнее оформление уже готовой машины. Например, окрасить ее в какой-нибудь цвет. Художник-оформитель не обязан был вникать в устройство этой машины. Нужен был специалист, который объединил бы художественное и техническое начало. Этим специалистом стал дизайнер. Он подходит к проектированию предмета с точки зрения технической функции и его эстетического начала.

     Решать  проблемы единства красоты и пользы взял на себя в 20 в. промышленный дизайнер. Не противопоставления красоты и пользы, не отождествление их друг с другом, а гармоничное единство этих качеств, вот как ставит вопрос современный дизайнер. Однако роль дизайнера как художника-творца применительно к изделию разного плана неодинаково. Так существуют объекты с преобладающими утилитарными требованиями к их оформлению.

     Это станки, приборы, машины и т.д. При  создании этих предметов возможности  в разнообразии поиска дизайнера ограничены. Тут форма изделия очень тесно связана с его технической конструкцией. В современной методике дизайна непременным условием достижения эстетической выразительности изделия технического назначения являются:

     а) обеспечение оптимального функционирования;

     б) применение технически прогрессивных  материалов, конструкций технических прогрессов;

     в) наглядное выявление в форме  закономерностей её функциональных и технических процессов.

       Существует и другой вид изделий, в форме которых художественные качества имеют большую роль, чем в группе выше названных объектов. Художественный поиск форм у дизайнера здесь более широк. Важными условияи здесь являются: а) следовать стилю, моде образному смыслу; б) совершенство композиционного деления; в) учет технически конструктивных, технологических и прочих элементов формообразования.

     3. Принцип эргономичности в дизайне.

     Дизайнеру необходимо учитывать требования эргономики, т.к. необходимо создавать удобные и безопасные изделия для потребителя. Эргономика образовалась на стыке ряда дисциплин: инженерной психологии, физиологии, антропометрии и гигиены. Эта наука рассматривает взаимоотношение в системах человек - предмет, человек - машина, человек – среда, то есть, исследует взаимосвязи человека с предметным миром в процессе его трудовой деятельности. Эргономика вырабатывает требования для дизайнера. Учёт этих требований - неотъемлемая часть процесса проектирования предметной среды.  

     4. Влияние используемого материала и технологии на формообразование изделий.

     В разных изделиях материал и конструкция  по-разному влияют на форму. В большинстве  случаев материал влияет на форму  предмета не непосредственно, а через  конструкцию. В простых изделиях конструкция элементарна и материал, как правило, используется в монолите. В сложном же изделии взаимосвязь  межу материалом и конструкцией и создаваемой формой иная, так как материал работает, полностью подчиняясь конструкции. Разные способы обработки материала, технологические процессы так же влияют на образование формы. При использовании различных технологий получается разная внешняя форма, по характеру, пластике, фактуре.

     5. Конструктивные факторы формообразования промышленных изделий.

     Типы  конструкций, которые используются в промышленных изделиях, делятся на 2 основные группы: 1. пространственные, открытые конструкции (решетчатые) 2. закрытые конструкции, внешний контур которых типа оболочки может быть образован монолитной конструкцией. Эти 2 типа конструкций влияют на форму изделия по-разному: в открытых конструкциях на лицо прямая связь конструктивной основы с внешней формой, в закрытых конструкциях наблюдаются обратные явления, многие агрегаты скрыты за оболочками, кожухами и т.д. Здесь нет прямой непосредственной связи между конструкцией и внешней формой, в этом случае можно говорить о скрытой связи.

     6.Факторы связи объекта дизайнерского проектирования с окружающей средой.

     Одним из принципов дизайнерского проектирования является. учет конкретных условий окружающей среды. Все вещи, создаваемые человеком, не могут существовать сами по себе. Все они будут находиться в определенных конкретных условиях, в определенной среде:

     декоративные  вазы, фонтаны, скамьи, фонари и т.п .- в условиях парков и скверов городской застройки;

     флагодержатели, вывески, реклама и др. - на фасадах зданий; меблеосветительная арматура, декоративные ткани и др. - в определенном жилом или общественном интерьере;

     значки, броши, серьги – на том или ином человеке, на том или ином костюме  и т.д.

     В каждом конкретном случае эта среда  различна и будет сказываться  на решении находящихся в ней  предметов.

     Это зависимость многогранна, касается как утилитарно-функциональных, так  и художественно-композиционных сторон.

     Дизайн-объект зависит от следущих особенностей окружающей среды:

     - положение предмета в пространстве;

     - форма и размеры окружающего пространства;

     - размеры и количество компонентов (предметов), составляющих окружение;

     - конкретных условий применения.

     Материал, отделка, обработка:

     - Выбор материала, отделки и  хар-р обработки поверхности предмета зависят от усл-й эксплуат-ии

     - Выбор материала, отделки и  хар-ра обработки поверхности предмета зависят от «образного» содерж-я и характера окружающей среды

     - Выбор материала, отделки и  хар-ра обработки поверхн-ти предмета завис. от местополож-я в окруж-й среде

     - Выбор материала, отделки и  хар-ра обработки поверхн-ти предмета зависят от эксплуатац-х и др. требов-й, выдвигаемых конкретными условиями

     Цветовое  решение предмета:

     - Цветовое решение предмета зависит  от общей гаммы окружающей  среды 

     - Цветовое решение предмета зависит  от роли предмета в общем  композиционном замысле 

     - Цвет. решение предмета зависит от роли, места и знач. предмета в общем технологич-м процессе

     - Цветовое решение предмета зависит  от характера и «образного»  содержание среды 

     - Цвет. решение предмета зависит от психофизиологич-х требов-й, обусловленных конкретными условиями (климатом, освещением, температурным и влажностным режимами, шумом и др.)

     - Цветовое решение предмета зависит  от размеров окружающего пространства.

     7. Стандарт как элемент системы проектирования.

     Стандарт  прочно вошел в нашу жизнь. Нас  окружают стандартные вещи. Если стандарт исчезнет, с ним исчезнет массовое машинное производство. Стандарт делает дорогую вещь дешёвой.

     Стандартизация  – это экономия труда, времени  и средств, методов, устанавливающие  четкие и жесткие требования к  качеству и регулированию качества изделий.

     Информация, которую получает человек, может быть логичской и эстетической. Произведения дизайна и архитектуры несут в себе не только логическую, но и эстетическую информацию.

     Один  из основоположников кибернетики У. Росс Эшби в своей книге «Введение  в кибернетику» указывает на то, что информация не отделена от разнообразия. Согласно Эшби, множество, у которого все элементы одинаковы, содержит минимальное количество элементов, т.е. всего один. Всякая стандартная продукция одинакова. Но не совсем. Всё принимает совсем иной оборот, если иметь в виду не логическую, а эстетическую информацию.

     Ряд одинаковых колонн: одна колонна производит меньше впечатление по сравнению с множеством колонн. В данном случае повтор одинаковых элементов не сводит количество информации к нулю, а увеличивает его. А если представить ряд разных колонн, логическая информация возрастает во много раз, а эстетическая уменьшается - это не целостная колоннада, а разные колонны поставленные в один ряд.

     С помощью стандарта можно гармонизовать  структуру дизайн-объекта, т.к. можно привести к единому знаменателю визуальную форму, ввести связанные между собой элементы формы, а если форма состоит из раздробленных элементов, это приводит к ухудшению уровня объекта.

     Среди кибернетиков наметилось два противоположных  течения. Одни считают, что каждый элемент  системы должен с самого начала выполнять  строго определенные функции. Здесь  предполагается четкая, заранее продуманная  программа действий. Другие исходят  из прямо противоположной точки  зрения. Они полагают, что необходимо отказаться от строгой определенности в конструкции машин. Необходимо отказаться от строгого разделения труда  между машинами. Система должна состоять из очень большого числа пусть  даже ненадежных элементов, с неопределенными  вначале функциями.

     Архитектор Георгий Борисовский доказал, что беспорядочный ряд цифр в модульной системе может быть лучше, чем приведенный в строгий порядок. Однако беспорядок должен соседствовать с порядком, иначе он нарушает гармонию. Кирпичная стена сама по себе не отличается особыми эстетическими достоинствами. Но существует так называемая «дикая кладка», которая интересна сама по себе. В ней есть некая своеобразная красота. Так, стены и башни Соловецкого монастыря сложены из огромных камней самой неопределенной и беспорядочной формы. Несмотря на всю видимую неупорядоченность, она очень гармонична. Однако здесь нет полного беспорядка. При всей своей беспорядочности, каменная кладка подчиняется определенной закономерности. Она всюду имеет одинаковую толщину, в ней четко прослеживаются горизонтальные рады и т.д. Это элементы порядка. Здесь единство порядка и беспорядка. Стоит нарушить эту гармонию, и беспорядок может уничтожить порядок.

     Порядок и беспорядок должны составить одну пару. И не просто пару, а пару гармоническую, составить единство. В этом специфика  архитектуры, дизайна и искусства  вообще. Этому должны подчиняться  и стандарты в дизайне.

     В государственных стандартах отражён и зафиксирован ряд требований технической эстетики и производственной технологии. Стандартизация играет важную роль в обеспечении качества промышленных изделий и обеспечении экономии затрат общественно полезного труда на их производство. Стандартизация – это экономия труда, времени и средств, метод, устанавливающий чёткие требования к качеству изделия. В СССР действовала Единая система государственных стандартов (ГОСТ), охватывавшая общесоюзные и республиканские межотраслевые и отраслевые стандарты. ГОСТ определяет стандарты различных видов: технических условий, параметров изделий, конструкций, методов испытаний, правил маркировки, упаковки, транспортирования и хранения.

     Действующий стандарт – это закон для современного производства. Задача проектировщика заключается в том, чтобы, применяя стандарты, создавать вещи, не только современные в функциональном и технико–экономическом отношении, но и отвечающие современным эстетическим требованиям.

     Требования  потребителей, предъявляемые к изделиям массового спроса, должны включаться в номенклатурно-техническую документацию. Только полный и всесторонний анализ потребительских свойств, системный  подход к исследованию различных аспектов производства и потребления изделий обеспечивает разработку необходимого объёма требований, представляющих практическую ценность для производства и потребителей.

     Заключение.

     Итак, дизайн – это не свободное творчество! Мы должны понимать, что сегодня дизайн не существует вне маркетинга, и как и все его инструменты, обязан работать на ускорение оборачиваемости оборотных средств. Таким образом, дизайнер всегда находится в жестких рамках, которые определяет экономическая рентабельность. В процессе создания, например, рекламного плаката, логотипа, или упаковки товара нельзя забывать, что любой из этих объектов дизайна создается, чтобы воздействовать на потребителя определенным образом.

     Нужно уметь постоянно держать в  голове маркетинговые цели и при  этом генерировать новые, не «заезженные» идеи, воплощать их в доступной  и эстетически приятной для целевой  аудитории форме. (Рисунок 1) 

     Рисунок 1. Основные составлющие деятельности дизайнера в современных условиях рынка.

     Таким образом, мы понимаем, что для успешной реализации своих способностей в  данном виде деятельности, необходимо не только обладать определенными профессиональными навыками, но и особыми психологическими качествами:

     - умение концентрироваться;

     - при этом умение держать в  голове несколько целей;

     - умение генерировать новые идеи  в условиях ускоренного ритма  работы и стрессовых ситуаций;

     - умение оценивать качество идеи, исходя из маркетинговых задач  (хотя бы спросить и правильно  интерпретировать мнение окружающих) – т. е. в какой-то степени,  развитая интуиция.

     -умение  работать в команде.

     Список  использованной литературы.

1. Глазычев В.Л. О дизайне. Очерки по теории и практике дизайна на Западе. М., 1970.
2. Рунге. В., Сеньковский В. Основы теории и методологии дизайна. М., 2001.
3. Михайлов С.М. История дизайна. Т. 1, 2. М., 2003.
4. Михайлов С.М. Основы дизайна. Краткий  курс. М., 2004.
5. http://xreferat.ru