Анализ отраслевого рынка с использованием концепции «Структура-поведение-результативность»

 

Специальность 030900.68 Экономика

Специализация – Экономика бизнеса  и коммерция

 

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

 

 

 

Анализ отраслевого  рынка с использованием концепции «Структура-поведение-результативность»

на примере рынка туристических  услуг Республики Башкортостан

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ОГЛАВЛЕНИЕ

 

 

Введение………………………………………………………………….с.3

Глава I. Методологическая модель «структура-поведение-результативность»……………………………………………………………с. 5

Глава II. Классификация рыночных структур………………………..с. 8

Глава III. Основные характеристики структуры рынка

§1. Рыночная концентрация и монопольная власть………………….с. 16

§2. Барьеры входа на рынок и выхода с рынка………………………с. 19

Глава IV. Анализ рынка туристических услуг в Республике Башкортотостан………………………………………………………………..с.26

Заключение………………………………………………………………с.32

Список использованной литературы ………………………………..с. 34

Список использованных источников…………………………………с.34

Интернет-ресурсы………………………………………………………с.35

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Туризм не выделяется по общероссийским классификаторам  в отдельную самостоятельную отрасль народного хозяйства. Он является экономическим явлением, которое многие исследователи с некоторой долей условности называют агрегированной отраслью экономики. Развитие туризма и производство туристических продуктов невозможно представить обособленным, изолированным, функционирующим и развивающимся вне национальной экономики. В реальной хозяйственной жизни оно базируется на межотраслевой производственной кооперации, связывающей туризм и сопряжённые с ним отрасли экономики: транспорт, сельское хозяйство, строительство, которые, с одной стороны, поставляют туризму необходимые технические средства производства, а с другой, доводят произведённые туристкие продукты до потребителя. На основе взаимодействия различных отраслей и возникает туристкий комплекс, функциональная многоотраслевая система, выражающая взаимосвязь, взаимодействие собственного турпродукта и сопряжённых с ним отраслей экономики по производству туристких товаров и услуг по их реализации. Практически все отрасли национальной экономики прямо или косвенно участвуют (или могут участвовать) в функционировании туристкого комплекса, вычленить туристкую составляющую и провести чёткую её границу  инструментами современной статистики чрезвычайно сложно.

В нашей республике, как  в целом по России, доля туризма, который в современном мире является одной из динамично развивающихся сфер хозяйства, обладающей высоким инвестиционным мультипликатором, мала по сравнению с мировыми показателями. Несмотря на то, что, принимая во внимание стратегическую важность развития туристкой индустрии, правительство, как на федеральном, так и на региональном уровнях, разработало ряд программ по развитию туризма, разрыв между странами-лидерами туристического рынка и Россией увеличивается. По предварительным данным Росстата количество выехавших за 2012 год туристов превысило количество въехавших в 6 раз, что свидетельствует о множестве существующих проблем на рынке туристических услуг нашей страны.

На мой взгляд, сегодня  как никогда необходим анализ развития рынка туристических услуг Республики Башкортостан с целью определения его структурных особенностей.

В соответствии с поставленной целью задачами исследования являются следующие:

1) изучение теоретических  основ анализа отраслевых рынков, а именно:

- методологии изучения отраслевых рынков;

- классификации рыночных  структур;

- основных характеристик  рыночных структур.

2) основанный на статистических данных практический анализ структуры рынка туристических услуг Республики Башкортостан.

Объектом исследования является рынок туристических услуг Республики Башкортостан. Предметом исследования является комплексный анализ структуры рынка туристических услуг Республики Башкортостан.

Методологической  основой исследования является парадигма «Структура-поведение-результативность», предложенная представителями гарвардской школы исследования отраслевых рынков Э.С. Мэйсоном и Дж. Бэйном.

 

ГЛАВА I. МЕТОДОЛОГИЧЕСКАЯ МОДЕЛЬ «СТРУКТУРА-ПОВЕДЕНИЕ-РЕЗУЛЬТАТИВНОСТЬ»

 

Современные исследования в экономике отраслевых рынков можно  условно разделить на два основных направления, отличающихся используемой методологией:

1) гарвардская школа,  основанная на системном анализе  отраслевых рынков на эмпирической  основе;

2) чикагская школа,  основанная на строгом анализе  зависимостей на основе построения  теоретических моделей.

Методологическая модель «Структура-поведение-результативность» (см. рис. 1.1) возникла в рамках гарвардской школы, исторически сформировавшуюся  в 1950-е годы, когда Э.С. Мэйсон и Дж. Бэйн предложили методологическую основу для исследования отраслевых рынков.

 

 

 

 

Основная идея парадигмы  СПР заключается в том, что  общественная эффективность (результативность) функционирования отрасли определяется поведением продавцов и покупателей, которое зависит от структуры рынка. Структура рынка, в свою очередь, зависит от базовых условий – фундаментальных факторов, воздействующих на отраслевой рынок как со стороны спроса, так и со стороны предложения. В дополнение к этим факторам можно ввести также и внешние условия функционирования отрасли. Так, например, на структуру рынка воздействуют технологические особенности производства продукции, характеристики спроса, доступность сырья, развитость рыночной инфраструктуры и многие другие факторы. Если технология производства обладает значительным положительным эффектом масштаба производства, то предприятия отрасли будут стремиться к укрупнению, что будет способствовать увеличению концентрации производства продукции (сокращению числа фирм и увеличению их размеров относительно рынка) и росту рыночной власти фирм.

С другой стороны, поведение  продавцов на рынке оказывает  обратное влияние на структуру рынка  и на базовые условия. Структура  рынка также может оказывать  обратное влияние на базовые условия.

Общество, ожидая от производителей эффективного удовлетворения своих потребностей, воздействует на ее функционирование через осуществление мер государственной политики. Результативность отрасли определяется эффективностью использования и распределения ограниченных ресурсов, темпами научно-технического прогресса, справедливым распределением результатов функционирования производителей.

Таким образом, в рамках гарвардской школы в экономике  отраслевых рынков исследуются различные  взаимосвязи, возникающие в результате функционирования отраслевого рынка и определяющие поведение производителей и их общественную эффективность.

 

ГЛАВА II. КЛАССИФИКАЦИЯ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР

 

Структура рынка определяется количеством и размерами продавцов и покупателей, характером продукции, барьерами входа и выхода, доступностью информации, дифференциацией продукции.

Наиболее известные  классификации рыночных структур предложены для рынков с однородной и дифференцированной продукцией.

Однородность продукции  предполагает такие потребительские  предпочтения потребителей продукции, при которых их выбор определяется только ценой продукции и никак не зависит от того, кто эту продукцию произвел и какими свойствами она обладает. Другими словами, в случае однородной продукции потребитель воспринимает любую продукцию данного вида совершенно идентичной, а потому покупает на рынке самую дешевую. Примером рынков с однородной продукцией могут служить рынки высокостандартизированных товаров, таких как минеральное сырье, нефтепродукты, зерно, молоко, соответствующих видов и сортов.

Дифференциация продукции предполагает, что потребитель при выборе продукции руководствуется не только ценой, выставляемой продавцом, но и различными свойствами этой продукции, такими как качество, торговая марка, упаковка, цвет, технические характеристики и т.д.

С точки зрения количества присутствующих на рынке однородной продукции продавцов и покупателей можно выделить следующие виды рыночных структур, предложенные Штакельбергом (см. таблицу 3.1).

Понятие «много» здесь означает такое количество экономических субъектов, при котором отдельно взятый продавец или покупатель никоим образом не может повлиять на общую рыночную ситуацию.

Понятие «несколько» означает, что на рынке присутствует такое количество экономических субъектов, при котором действия одного из них сказывается на общей рыночной ситуации и затрагивает интересы других субъектов.

Таблица 3.1. Типы рыночных структур на рынке однородной продукции

Продавцы	Покупатели
	много	несколько	один
Много	Двухсторонняя полиполия	Олигопсония	Монопсония
Несколько	Олигополия	Двухстороння олигополия	Монопсония, ограниченная олигополией
Один	Монополия	Монополия, ограниченная олигополией	Двухсторонняя монополия

 

Как выше сказано приведенная  классификация предполагает однородность выпускаемой фирмами продукции. Поэтому она не исчерпывает всех возможных видов рыночных структур. Например, в ней нет рынка монополистической конкуренции, который предполагает определенную дифференциацию выпускаемой продукции.

Классификация рыночных структур с точки зрения дифференциации реализуемой на рынке продукции дали Шерер и Росс (см. таблицу 3.2).

 

Таблица 3.2. Основные типы структур рынка продавца

	Количество продавцов
	Один	Несколько	Много
Однородные продукты	Чистая монополия	Гомогенная олигополия	Чистая конкуренция
Дифференцированные продукты	Чистая многопродуктовая монополия	Олигополия с дифференциацией  продукции	Монополистическая конкуренция

 

Кроме приведенных критериев разграничения рыночных структур также существуют классификация, основанная на показателе перекрестной эластичности и на величине барьеров входа, предложенная Чемберлином и Бэйном.

Среди выделенных рыночных структур особое место занимают совершенная конкуренция и монополия, хотя существуют они только теоретически. В связи с этим их принято называть условными рыночными структурами.

Совершенная конкуренция отражает такую форму организации рынка, когда исключены все виды соперничества как между продавцами, так и между покупателями. Совершенная конкуренция совершенна в том смысле, что при такой организации рынка каждое предприятие сможет продать столько продукции, сколько оно пожелает, а покупатель может купить сколько угодно много продукции по действующей рыночной цене, при этом на уровень рыночной цены не сможет повлиять ни отдельный продавец, ни отдельный покупатель.

Для совершенно конкурентного рынка  характерны следующие отличительные  признаки.

1. Малость и множественность. На рынке действует достаточно много продавцов, предлагающих один и тот же продукт (услугу) множеству покупателей. При этом доля каждого экономического субъекта в общем объеме продаж крайне незначительна, поэтому изменение объемов спроса и предложения отдельных субъектов не оказывает никакого влияния на рыночную цену продукции.

2. Независимость продавцов и покупателей. Невозможность влияния отдельных рыночных субъектов на рыночную цену продукции означает также и невозможность заключения каких-либо соглашений между ними по воздействию на рынок.

3. Однородность продукции. Важным условием для совершенной конкуренции является однородность продукции, что означает, что вся продукция, обращающаяся на рынке абсолютно одинакова в представлении покупателей.

4. Свобода входа и выхода. Все субъекты рынка обладают полной свободой входа и выхода, что означает отсутствие барьеров входа и выхода. Также это условие предполагает абсолютную мобильность финансовых и производственных ресурсов. В частности, для рабочей силы это означает, что работники могут свободно мигрировать между отраслями и регионами, а также менять профессии.

5. Совершенное знание рынка и полная информированность. Данное условие предполагает свободный доступ всех субъектов рынка к информации о ценах, используемых технологиях, вероятной прибыли и других параметрах рынка, а также полную осведомленность о происходящих на рынке событиях.

6. Отсутствие или равенство транспортных издержек. Транспортные издержки отсутствуют или имеет место равенство удельных транспортных издержек (в расчете на единицу продукции).

Модель рынка совершенной конкуренции строится на ряде очень сильных допущений, наиболее мало реалистичным из которых является полная информированность. Вместе с тем на данном допущении основан так называемый закон единой цены, согласно которому на совершенно конкурентном рынке всякий товар продается по единой рыночной цене. Суть этого закона состоит в том, что если какой-либо из продавцов поднимет цену выше рыночной, то он мгновенно лишится покупателей, так как последние перейдут к другим продавцам. Таким образом, предполагается, что субъекты рынка заведомо знают как распределены цены среди продавцов и переход от одного продавца к другому для них ничего не стоит.

Совершенной монополией называют такую структуру рынка, когда существует единственный продавец и множество покупателей. Монополист, обладая рыночной властью, осуществляет монополистическое ценообразование, исходя из критерия максимизации прибыли. Как и совершенная конкуренция, совершенная монополия имеет ряд существенных допущений.

1. Отсутствие совершенных заменителей. Повышение цены монополистом не приведет к потере всех покупателей, так как у покупателей нет полноценной альтернативы продукции, производимой монополистом. Однако монополист должен учитывать существование более или менее близких, хотя и несовершенных, заменителей своей продукции, производимых другими производителями. В этой связи кривая спроса на продукцию монополиста имеет падающий характер.

2. Отсутствие свободы входа на рынок. Рынок совершенной монополии характеризуется наличием непреодолимых барьеров входа, в числе которых можно выделить:

• наличие у монополиста патентов на продукцию и используемые технологии;
• существование правительственных лицензий, квот или высоких пошлин на импорт товаров;
• контроль монополистом стратегических источников сырья или других ограниченных ресурсов;
• наличие существенной экономии от масштаба производства;
• высокие транспортные расходы, способствующие формированию изолированных местных рынков (локальных монополий);
• проведение монополистом политики недопущения на рынок новых продавцов.

3. Одному продавцу противостоит большое количество покупателей. Совершенный монополист обладает рыночной властью, проявляющейся в том, он диктует свои условия множеству независимых друг от друга покупателей, извлекая при этом максимальную для себя прибыль.

4. Совершенная информированность. Монополист обладает полной информацией относительно рынка своей продукции.

В зависимости от видов  барьеров, препятствующих входу новых  фирм на рынок монополии, принято  выделять следующие виды монополии:

1) административные монополии,  обусловленные существованием значительных административных барьеров входа на рынок (например, государственное лицензирование);

2) экономические монополии,  обусловленные осуществлением монополистом  политики недопущения новых продавцов  на рынок (например, хищническое  ценообразование, контроль над стратегическими ресурсами);

3) естественные монополии,  обусловленные существованием значительной  экономии от масштаба производства  по отношению к размерам рынка.

Монопольная структура  рынка в условиях максимизации прибыли  монополистом ведет к ограничению объемов производства и завышению цен, что рассматривается как потеря общественного благосостояния. При этом функционирование монополии, как правило, связано с существованием так называемой Х-неэффективности, проявляющейся в превышении реальных издержек на производство продукции уровня минимальных издержек. Причинами подобной неэффективности монопольного производства могут выступать, с одной стороны, нерациональные методы хозяйствования, вызванные отсутствием или слабостью стимулов к повышению эффективности производства, с другой стороны, неполное извлечение экономии от масштаба производства в связи с неполной загруженностью производственных мощностей, в связи с ограничением объемов производства при максимизации прибыли.

Вместе с тем существование монополии в ряде случаев имеет свои достаточно весомые плюсы. Например, у монополии за счет реализации имеющейся рыночной власти, появляются дополнительные собственные средства, которые монополия может использовать на развитие инновационной и инвестиционной деятельности, что могло бы быть недоступно при другой структуре рынка. В случае значительной экономии от масштаба производства относительно размеров рынка существование одного крупного предприятия экономически более оправдано, чем существование нескольких меньших по размеру, так как одно предприятие сможет производить продукцию при значительно меньших издержках, чем несколько. Предприятие-монополист характеризуется более устойчивым положением на рынке, чем в любой другой рыночной структуре, при этом масштабы деятельности увеличивают его инвестиционную привлекательность, что позволяет при меньших затратах привлекать требующиеся для развития финансовые ресурсы.

Олигополия – это такая форма отраслевой организации, когда на рынке действуют несколько достаточно крупных фирм, обладающих определенной рыночной властью и вынужденных учитывать присутствие и особенности поведения других фирм.

Для олигополии характерны следующие основные признаки:

1) на рынке функционирует несколько фирм, из которых, по крайней мере, одна является достаточно крупной, чтобы ее действия влияли на общее состояние рынка и приводили к ответной реакции со стороны других фирм;

2) кривая остаточного спроса каждой фирмы имеет падающий характер, поэтому для увеличения объема продаж фирмы вынуждены снижать цену на свою продукцию;

3) на рынке действуют  барьеры входа и выхода, вследствие, например, эффекта масштаба, лицензирования  деятельности, необходимости использования  в производстве запатентованных  технологий, контроля над стратегическими ресурсами.

Особенности олигополистической структуры предполагают изменение  поведения фирм по сравнению с  совершенно конкурентной и монопольной  структурами рынка – поведение  становится стратегическим.

Другой моделью рынка  с дифференциацией продукции является модель монополистической конкуренции. Понятие монополистической конкуренции было введено Э. Чемберлином в 1933 г.

Монополистическая конкуренция имеет место тогда, когда множество продавцов конкурирует между собой с целью продажи дифференцированного продукта на рынке, на котором возможно появление новых продавцов.

Для рынка монополистической  конкуренции характерны следующие основные признаки:

1. Товар каждой фирмы, присутствующей на рынке, является несовершенным заменителем товаров данного типа реализуемого другими фирмами, то есть продаваемые на рынке товары различимы как по цене, так и по другим характеристикам.

2. На рынке имеется относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но не бесконечно малую, долю общего рыночного спроса на данный тип товара.

3. Продавцы на рынке не учитывают возможную реакцию своих конкурентов при определении цены и объемов производства, поскольку изменение цены одной фирмой оказывает лишь незначительное влияние на спрос любой другой фирмы. Как следствие, маловероятно, что какой-нибудь отдельный конкурент понесет значительные потери своей доли на рынке из-за уменьшения  цены какой-нибудь отдельной фирмы.

4. Отсутствие барьеров входа. Выгодная конъюнктура на рынке с монополистической конкуренцией привлечет новых продавцов. Однако в реальной жизни вход на рынок дифференцированного продукта, как правило, затруднен, поскольку новые продавцы сталкиваются с необходимостью продвижения своей торговой марки для увеличения объемов продаж. Поэтому существующие фирмы с устоявшейся репутацией могут сохранять свое преимущество над новыми производителями.

 

ГЛАВА III. ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ СТРУКТУРЫ РЫНКА

 

§1. Рыночная концентрация и монопольная власть.

Концентрация продавцов  отражает относительную величину и количество фирм, действующих в отрасли. Чем меньше число фирм, тем выше уровень концентрации. При одинаковом числе фирм на рынке чем меньше отличаются они друг от друга по размеру, тем ниже уровень концентрации. Уровень концентрации влияет на поведение фирм на рынке: чем выше уровень концентрации, тем в большей степени фирмы зависят друг от друга. Результат самостоятельного выбора фирмой объема выпуска и цены продукции определяется ответной реакцией действующих на рынке конкурентов. Уровень концентрации влияет на склонность фирм к соперничеству или сотрудничеству: чем меньше фирм действует на рынке, тем легче им осознать взаимную зависимость друг от друга, и тем скорее пойдут они на сотрудничество. Поэтому можно предположить, что чем выше уровень концентрации, тем менее конкурентным будет рынок.

Можно выделить следующие основные показатели, позволяющие измерять уровень концентрации продавцов на рынке:

Индекс концентрации (concentration ratio) измеряется как сумма рыночных долей крупнейших фирм, действующих на рынке:

Ck = Σ Yi, i =1, 2...k,

где Yi - размер фирмы (например, рыночная доля);

k - количество фирм, для  которых рассчитывается показатель.

Индекс концентрации измеряет сумму долей k крупнейших фирм, на рынке. Для одного и того же числа крупнейших фирм, чем больше индекс концентрации, тем дальше рынок от идеала совершенной конкуренции.

Однако информация, которую  дает нам индекс концентрации, далеко не достаточна для характеристики рынка. Показатель индекса концентрации не говорит о том, каков размер фирм, которые не попали в выборку k, а также об относительной величине фирм из выборки. С этой особенностью индекса концентрации связана возможная неточность при его использовании.

Индекс  Херфиндаля-Хиршмана (Herfindal-Hirshman Index) Определяется как сумма квадратов долей всех фирм, действующих на рынке:

где n – число фирм-продавцов, действующих на рынке.

Индекс Херфиндаля-Хиршмана принимает значения от 0 (в случае совершенной конкуренции) до 1 (в случае монополии). Чем больше значение индекса, тем выше концентрация продавцов на рынке.

Основным преимуществом данного показателя является его чуткая реакция на перераспределение долей между фирмами, действующими на рынке, кроме того, индекс Херфиндаля-Хиршмана предоставляет сопоставимую информацию о возможности фирм влиять на рынок в условиях разных рыночных структур.

Значение индекса Херфиндаля-Хиршмана можно связать с показателем дисперсии долей фирм на рынке:

HHI = n σ² + 1/n, где σ² – дисперсия рыночных долей.

Подобное представление дает возможность разграничить влияние на индекс Херфиндаля Хиршмана числа фирм на рынке и распределения рынка между ними (через показатель дисперсии рыночных долей).

Благодаря своим преимуществам  с 1982 года индекс Херфиндаля-Хиршмана служит основным ориентиром при осуществлении антимонопольной политики США.

Индекс энтропии

Показывает среднюю  долю фирм, действующих на рынке, взвешенную по натуральному логарифму обратной ей величины:

.

Индекс  энтропии представляет собой показатель, обратный концентрации: чем выше показатель энтропии, тем ниже концентрация продавцов на рынке, и наоборот, чем выше показатель энтропии, тем ниже возможности продавцов влиять на рыночную цену. Для сравнения показателей энтропии на разных рынках часто используют относительный показатель энтропии:

 

Дисперсия рыночных долей 

Этот показатель используется для измерения степени неравенства  размеров фирм, действующих на рынке.

, где  – средняя рыночная доля.

   Кроме показателя дисперсии может использоваться также показатель дисперсии логарифмов рыночных долей:

Показатель дисперсии  рыночных долей отражает неравномерность распределения рыночных долей между фирмами. Чем больше неравномерность распределения долей, тем, при прочих равных, условиях более концентрированным является рынок.

Однако дисперсия не дает характеристику относительного размера фирм; для  рынка с двумя фирмами одинакового  размера и для рынка со 100 фирмами одинакового размера дисперсия в обоих случаях будет одинакова и равна нулю, но уровень концентрации будет, очевидно, различным. Поэтому дисперсию можно было бы применять как вспомогательный показатель для оценки неравенства в размерах фирм.

Индекс Джини представляет собой отношение площади, ограниченной фактической кривой Лоренца и кривой Лоренца для абсолютно равномерного распределения рыночных долей к площади треугольника, ограниченного кривой Лоренца для абсолютно равномерного распределения долей и осями абсцисс и ординат. Таким образом, чем выше индекс Джини, тем выше неравномерность распределения рыночных долей между продавцами, а значит и выше уровень концентрации на рынке. Индекс Джини также как и предыдущий показатель дисперсии не лишен недостатков. Первый обусловлен тем, что этот показатель характеризует только неравномерность распределения рыночных долей, но не учитывает степень концентрации. Второй связан с трудоемкостью его подсчета.

В условиях открытой экономики  и либерализации внешней торговли иностранная конкуренция играет роль фактора, понижающего уровень концентрации в отрасли и монопольную власть отечественных производителей на рынке. Напротив, наличие устойчивого канала экспорта для отечественных производителей понижает уровень их конкуренции на внутреннем рынке, создает возможности эффективной ценовой дискриминации и приводит к повышению цен – а, следовательно, и монопольной власти - на внутреннем рынке.

На рынках со значительным импортом/экспортом показатели концентрации, вычисленные без учета иностранной конкуренции на основе долей отечественных производителей в объеме продаж на внутреннем рынке, могут не отражать реальную картину - могут переоценивать либо недооценивать наличие и уровень концентрации и рыночной власти. Поэтому все показатели концентрации для таких рынков надо корректировать на величины импорта и экспорта.