Деловая пресса в системе современных российских СМИ

                Федеральное агентство железнодорожного  транспорта РФ

Московский государственный университет  путей сообщения

Гуманитарный институт

                                       Курсовая работа

                                               По дисциплине

                     ИСТОРИЯ ОТЕЧЕСТВЕННЙ ЖУРНАЛИСТИКИ

Тема:  Деловая пресса в системе современных                    российских СМИ                      

                                                                                 Выполнил: Студента ГСО-311

                                                                                                                Рёвина В. П.

                                                                      Проверил: ст. преп. Воронцова Н. Н.

                                             Москва-2012

                                         Оглавление

Введение………………………………………………………………..3

Глава 1. Возникновение и становление  деловой прессы в России конца  XIX — начала XX в……………………………………………………………...10

1.1 Исторические условия функционирования  экономической печати в СССР……………………………………………………………………...............13

1.2 Деловая пресса в системе  современной российской газетно-журнальной  периодики……………………………………………………….…14

Глава 2 Проблемы идентификации и типологизации современной деловой прессы………………………………………………………………………….…16

2.1 Теоретико-типологический анализ газет в системе деловой прессы………………………………………………………………………….…18

2.2 Издания журнального типа  в системе деловой прессы………….…20

Вывод……………………………………………………………………………..21

Список литературы…………………………………...………………………….25

                                           Введение

              В постсоветский период у СМИ России случились глобальные изменения, из-за изменений социально-экономических и политических. Такие изменения произошли с почти всеми государственными и общественными институтами страны. Из-за развития рыночных отношений, родился спрос на деловую информацию. И ответом на это послужила деловая пресса.

              Выделить деловую прессу как объект исследования достаточно сложно. Этот термин до сих пор не утвердился в науке. И он требует дополнительного разъяснения. Категория деловой прессы всё ещё не отразилась в научной литературе.

    Определение деловой  прессы гласит, что «деловая пресса — это тип печатных СМИ, призванный в первую очередь обеспечивать информационные потребности предпринимательства посредством публикации тех или иных материалов (как журналистских, так и статистических, рекламно-информационных, законодательных и пр.) с целью создания информационного поля, способствующего развитию бизнеса»

      Эта вполне емкая  дефиниция, которая выявляет важную  социальную функцию явления, которого  мы рассматриваем («обеспечение бизнес-коммуникаций», до сих пор не полностью охватывает его информационную специфику.  Она не обращает основной взгляд на то, что выявление предмета в кругах деловой прессы всегда имеет ввиду анализ его экономической основы, и тем самым анализируя его деловую проблематику. Ещё это определение не охватывает системные и типологические характеристики объекта, который мы исследуем.

       Исходя из слов  автора – деловая пресса –  это особая информационная система,  которая обеспечивает бизнес-коммуникации, у которых есть один признак  – деловая проблематика, которая освещает экономическую природу, предметами нами анализируемого.

«Переход к рыночным отношениям породил небывалый спрос  на деловую, коммерческую информацию. В настоящее время отмечается значительный рост интереса всех групп  россиян к экономическим проблемам. Произошло изменение баланса потребления информации: увеличение доли деловой и социальной информации за счет снижения доли идеологизированной политической информации» (Кулев В. С.)

   Суть деловой  проблемы в том, что она огромное  место занимает в общественно-политических изданиях, но одновременно с этим происходит рождение печатных изданий, которые выдвигают себя на рынке только как деловая пресса.

 Современная деловая пресса России – это один из частей современной системы средств массовой информации, развитие которого обусловлено «социальным заказом на новое качество и содержание коммуникаций в сфере деловой жизни и рыночных отношений. Соответственно, деловая журналистика — это деятельность по формированию того типа коммуникаций, который востребован новыми общественными силами и социальными группами» (Письменная Е. В. 2004). Получается, его рождение сплетено с воздействием социальных факторов и исторического типа, который определяется общественно-экономиеческой формацией. Роль и значение деловых отношений в нашем обществе сопровождается присоединением бизнеса в коммуникационную среду средств массовой информации. Деловые материалы стало возможным найти не только в специализированных изданиях. «Сегодня много пишут о бизнесе и те газеты и журналы, которые еще совсем недавно делали это от случая к случаю. Более того, взаимное влияние бизнеса и прессы приводит к тому, что в России именно деловой прессой формируются новые стандарты качественной журналистики, которые впоследствии могут распространиться на всю журналистику» (Письменная Е. В. 2003).

Очень быстро проходит развитие типологической структуры российской деловой прессы. Ее специфике требуется научное осмысление и обобщение, и поэтому исследования исторического и современного опыта работы деловой прессы, затронутое в курсовой, получает значимость в научной сфере. Важна сама постановка научной проблемы перемен в характере информационной деятельности в текущих условиях, которые вызваны интегративными отношениями между бизнес-сообществом и средствами массовой информации. Общих характер исследования в курсовой российской деловой прессы диктует необходимость  обращения к работам таких ученых , как В. А. Карташов, Е. П. Прохоров, М. В. Шкондин, И. В. Блауберг, Я. Н. Засурский, Е. В. Ахмадулин, которые разрабатывали проблемы системного подхода, а ещё особенности его применения в средствах массовой информации.

Если рассматривать  деловую прессу в аспекте истории, то надо обратиться к работам по истории журналистики Е.В. Ахмадулина, С.М. Гуревич, Б.И. Есина, Е.А. Корнилова, Р.П. Овсепян, А.И. Станько. К тому же в изучении появление и продвижения еженедельных изданий в России и за рубежом, а ещё при выделении основных тенденций их становления в наших условиях мы опирались на монографии «История мировой журналистики» и «Буржуазная пресса России и крупный капитал. Конец XIX в.» А. Н. Боханова.

Так как один из аспектов анализа деловой прессы в курсовой – типологический, важную группу исследований составили монографии по типологии  СМК.  Вопросы общей типологии  обширно раскрыты в научной литературе. Для описания типологической структуры деловой прессы и ее трансформации основой послужили исследования таких авторов, как А.И. Акопов, Е.А. Корнилов, Е.Е. Корнилова, А.И. Станько, М.В. Шкондин.

Пишут о вопросах формирования, типологии и функционирования современной деловой прессы А.А. Грабельников, В.С. Кулев, Б.Я. Мисонжников, Д.А. Мурзин.  О некоторых аспектах темы исследования пишется в книге «Система средств массовой информации России» под редакцией Я.Н. Засурского. Там обрисована картина современного инвормационного рынка в России, структура и типология газетно-журнальной периодики, дана краткая характеристика деловой прессы.

Теория моделирования  изданий представлена в работах  таких ученых, как А.И. Акопов, С.М. Гуревич, Л.Л. Реснянская, И.Д. Фомичева, В.В. Тулупов.

Целью курсовой работы является анализ системы деловой прессы – истории  ее рождения и развития в России, типологических характеристик, а также  способов моделирования.

Перед нами стоят задачи проследить историю появления деловой прессы в дореволюционной России и описать исторические условия, на которых функционировала экономическая печать в советский период.  Определить этапы развития деловой прессы. Ее роль и место в системе современной российской газетно-журнальной периодики. Рассмотреть типологические модели газет и журналов в системе деловой прессы. систематизировать общую теорию моделирования издания в процессе сегментирования рынка российской периодики в целом и позиционирования на нем деловых изданий.

Объектом нашего исследования является деловая пресса. А предмет исследования – это история, типология, роль и место деловой прессы в системе современного периода, а ещё ее моделирование.  Материалом для исследования и анализа послужили 140 разных газет и журналов.  Издания прошлых лет «Банки и биржа», «Биржевые известия», «Деньги», «Финансовое обозрение». Из советских были рассмотрены «Экономическая газета», «Советская Россия», «Экономическая жизнь», «Правда», «Известия», «Социалистическая индустрия».

Но конечно важную и большую роль сыграли издания современные.  Это были газеты и журналы, а также общероссийские издания и региональные. Эти издания более репрезентативно и адекватно отразили существующую типологическую структуру деловой прессы.

          Основой  курсовой работы служат фундаментальные положения теории и практики журналистики, истории печати, теории публицистики, теории моделирования печатных изданий. Теоретико-методологическую основу курсовой работы формируют различные научные труды, посвященные проработке фундаментальных проблем методологии научного познания в области прессоведения, в частности труды Б.И. Есина и Е.П. Прохорова о методологии и методике журналистских исследований.

В этой работе применяется  системный подход, который позволяет  рассмотреть деловую прессу как целостную систему, которая обладает единством целей и функций, а ещё как масштабную подсистему общетсвенных отношений и всех системы социальных институтов в целом. . «Данный подход универсален и многофункционален, так как позволяет раскрыть: сущность целого, его состав, структуру, функции, интегративные факторы, коммуникации, историю» (Афанасьев В. Г. 1981).

Принцип историзма как  всеобщий логический метод, имеющий  универсальное значение и занимающий в системе методологических категорий особое место (Корнилов Е. А. 1983), который использовался в работе, помог рассмотреть систему деловой прессы в процессе развития. Именно из-за использования метода историзма в этой курсовой работе сформулирован и выбран путь, который позволил исследовать феномен деловой прессы с точки зрения целостности и непрерывности его развития во времени. Применение в исследовании принципа историзма сочетается с идеями эволюционной теории, эволюционной эпистемологии, теории самовоспроизводящихся структур и спонтанных порядков.

Классификационно-типологический подход применялся при построении классификаций  для феномена деловой прессы по целому ряду признаков: тематическое направление, целевое назначение, типоформирующие  признаки, что облегчало в итоге  типологизацию исследуемого объекта.

Идеи типологии самым  тесным образом соединяются с  принципом историзма и системным  подходом, так как тип издания  представляет собой соединение общего и единичного, традиций и современных характеристик.

Научная новизна данной курсовой работы состоит в том, что деловая пресса впервые представлена как специфическая информационная система, самовоспроизводящаяся и эволюционирующая. Лишь немного до этого делали подобные работы. При этом осуществлен выход на типологический уровень ее функционирования и систематизированы основные типологические категории деловой прессы, рассмотренной в исторической ретроспективе.  Разработаны собственные аналитические инструменты для теоретико-типологического анализа деловой прессы, которые облегчили понимание ее не простой структуры. Впервые теория и практика моделирования совмещена с использованием методов многомерного статистического анализа. Исследование в целом носит систематический, а не фрагментарный характер, который позволяет посмотреть на феномен деловой прессы с разных позиций: исторической, типологической и практико-технологической (утилитарной).

Теоретическая значимость работы определяется, в первую очередь, тем обстоятельством, что она пополняет представления о закономерностях и тенденциях развития системы деловой прессы, вносит коррективы в характеристику и оценку отдельных типов деловых изданий, дает важный опыт рассмотрения исторического материала в типологическом аспекте.

Практическая направленность проведенного исследования обусловлена необходимостью систематизации растущего рынка деловой периодики, прояснения ее типологии. Это позволит издателю действовать всегда более эффективно в данных условиях. Надо всегда знать, что упорядочение в смысле классификации объектов и событий — это путь к активной их реорганизации в целях получения желаемых результатов.

Результаты и порядок  вывода нового делового издания на рынок, полученные в курсовой работе, могут быть использованы на практике для выработки концепции и  стратегии развития подобных изданий.

Капитализация общества, переход к рыночным отношениям, высокие темпы развития экономики и частного предпринимательства, новые потребности населения являются теми социальными факторами, которые способствовали зарождению российской деловой прессы еще в конце XIX в. и ее возрождению в конце ХХ в. В системе советской печати деловая пресса в дореволюционном и современном понимании данного феномена трансформировалась в печать, чьей основной задачей было экономическое воспитание трудящихся и контрольно-организаторская деятельность в производственной сфере.

Универсальные и корпоративные  деловые издания, появившиеся в  конце ХХ в., пополнили ряды деловой прессы, придали ей новое качество и возможности, серьезным образом расширили круг ее функций и изменили типологическую структуру, сложившуюся в советский период.

На сегодняшний день деловая  пресса является особой системой, функции  которой состоят в обеспечении  бизнес-коммуникации, с единым категориальным признаком — деловой проблематикой, раскрывающей экономическую природу анализируемого феномена. Основанием для выделения деловой прессы в отдельную категорию послужила ее информационно-функциональная специфика.

Объединение общеполитических информационно-аналитических  изданий с деловыми информационно-аналитическими, рекламно-коммерческими, оперативно-справочными в единую категорию деловой прессы не противоречит действительности, так как ее идентификация становится возможной уже на уровне специфического характера информации, ее деловой проблематики.

Первичным классификационным  признаком в процессе сегментирования деловой прессы является целевое назначение. Использование данного признака позволяет оптимально позиционировать издание на рынке деловой прессы.

Глава 1. Возникновение и становление деловой прессы в России конца XIX — начала XX в

История отечественной журналистики конца XIX — начала XX в. определялась специфическими социально-экономическими и политическими условиями развития страны на стадии «восходящего капитализма». Они и обусловили появление деловой прессы в дореволюционной России. Прежде всего этому способствовали темпы промышленного роста в России, которые были одними из самых высоких в мире. Капитализация приводила к развитию разнообразных потребностей населения, в том числе и информационных, и вызвала к жизни новый класс — буржуазию. Благодаря капитализации различные слои населения включались в производственный процесс. Шло становление сферы услуг и увеличения числа занятых в этой сфере, расширялся процесс урбанизации. Происходило углубление дифференциации печати по разным интересам и потребностям аудитории.

В период дореволюционной индустриализации произошел процесс специализации  периодической печати. Создавшиеся  тогда условия привели к росту  специализированной, отраслевой журналистики: появлялись технические, статистические, научные, экономические журналы, издания этого же типа переводной литературы.

Развитие отдельных  видов предпринимательской деятельности обусловило появление периодических  изданий, которые обслуживали нужды  той или иной отрасли хозяйства. По мере развития акционерной формы в сфере промышленности и кредита деловая печать пополнилась изданиями, отражающими не положение в отдельных областях хозяйства, а сам процесс функционирования капиталистических предприятий. Главное внимание в этих изданиях уделялось операциям с ценными бумагами, вопросу о финансовых перспективах тех или иных предприятий. Фактическая стоимость ценных бумаг определялась в результате свободной рыночной котировки на фондовой бирже, которая (биржа) и породила тогда отдельную устойчивую группу деловых периодических изданий — биржевую прессу.

Сам факт появления биржевых изданий  свидетельствовал о возрастании  социально-экономической роли фондовых бирж. Развитие капиталистических предприятий, увеличение их финансовых оборотов и  углубление процесса аккумулирования капиталов превратили фондовые биржи в своеобразный эпицентр хозяйственной жизни России. Ведь именно в то время средоточием финансовой и журналистской активности деловых и издательских кругов России являлась петербургская фондовая биржа.

Пик развития биржевой печати приходится на 1912–1913 гг. В 1912 г. — первой половине 1914 г. в столичном Петербурге выходило несколько десятков газет и журналов, целиком посвященных акционерно-биржевым делам. Среди столичной биржевой периодики превалировали еженедельники. Наличие ежедневных изданий также являлось необходимым условием создания полноценной коммуникационной среды. Этот тип финансовой прессы занимал свою информационную нишу. Без ежедневных газет финансовый анализ фондового рынка, изменения на котором, как известно, происходят каждый день, представлялся бы просто невозможным.

Высокая степень ангажированности биржевых изданий, наличие у них  определенных финансовых интересов  говорит о существовании  определенной «биржевой» доминанты в деловой  жизни в рассматриваемый период. Именно эта доминанта предопределила господствующее положение финансовой печати как типа в качестве деловой прессы России в начале XX в.

Кроме того, типологически  биржевую печать в системе деловой  прессы можно идентифицировать последовательно на основании двух ключевых признаков. Во-первых, данное образование выделилось чисто тематически, охватывая одну, пусть и доминирующую в экономике, сферу деятельности. Во-вторых, издатель как типоформирующий признак обладал для биржевой прессы основополагающим значением. Банковские круги и близкий к ним контингент по мере развития финансовой составляющей экономики дореволюционного периода изначально предопределили появление рассматриваемого нами явления внутри феномена деловой прессы.

Первая мировая война внесла, однако, свои коррективы в динамичное развитие деловой прессы. Она несколько приостановила этот процесс, в целом снизив уровень деловой активности. В дальнейшем Октябрьская революция, оказавшая огромное влияние на весь ход мировой истории, положила начало качественно новому этапу в развитии России и отечественной журналистики. Переход страны от демократического пути развития к диктатуре пролетариата и установлению однопартийной системы коренным образом изменил систему прессы России.

Глава 1.1 Исторические условия функционирования экономической печати в СССР

Сформировавшееся в советский период негативное восприятие исторической линии развития деловой прессы основывалось на идеологической концепции правящей партии. По сути, любая коммерческая активность, которой своим существованием была обязана дореволюционная деловая пресса, и в особенности биржевая, прекратилась.

В системе советской печати деловая пресса трансформировалась в экономическую печать, чьей основной задачей было экономическое воспитание трудящихся и контрольно-организаторская деятельность в производственной сфере. Рассмотрение же этих двух феноменов в рамках одной работы правомерно в контексте существующей парадигмы социокультурных моделей журналистики.

Двухполюсность, бинарность природных, социальных, мифологических, информационных структур, выражающихся и в противопоставлении культур (западная – восточная, элитарная – массовая, духовная – материальная, внутренняя – внешняя и т.д.), вызывает, как следствие, возможность рассмотрения социокультурных моделей журналистики также на основе альтернативности, оппозиционных понятий. Получается, что в нашей бинарной структуре, представляющей собой альтернативную пару социокультурных моделей, оппозиционными понятиями являются способы хозяйствования, а сама пара выглядит, следовательно, следующим образом: рыночная – плановая.

Следует подчеркнуть, что  экономическая печать советской России не создала никаких содержательных предпосылок для становления деловой прессы постсоветского периода. А вот ее типологическая структура оказалась более жизнеспособной и претерпела с приходом рыночных отношений лишь частичные изменения.

Типологически экономическая  печать советского периода проявляла  себя примерно так же, как и деловая  пресса современности. Кроме того, экономическая  тематика была широко представлена и  на страницах общественно-политических изданий в специальных рубриках. Однако функционирование советской экономической печати было подчинено одному — экономическому воспитанию трудящихся и агитации за идеи плановой экономики, а материалы носили скорее декларативный, нежели информативно-аналитический характер.

Глава 1.2 Деловая пресса в системе современной российской газетно-журнальной периодики

В конце ХХ в. мы наблюдали в газетном деле процессы, сходные с теми, что были в его начале. Появляющиеся многочисленные коммерческие ассоциации, объединения, акционерные общества учреждали свои издания, которые служили им для взаимодействия с другими субъектами рыночной экономики в общем информационном поле, создания собственного имиджа, размещения рекламы своих товаров и услуг, а также приносили коммерческий успех. Как и в дореволюционные годы, четко обозначилась группа изданий, созданных банковским и биржевым капиталом для собственных нужд. Проводя исторические параллели, можно заметить, что капитализация общества, переход к рынку вызывают одни и те же процессы в информационной среде, несмотря на большой разрыв во времени.

«История  становления в современной России того, что мы называем деловой прессой, восходит к 1990–1993 гг. Это период грюндерства в сфере бизнес-изданий. Появились признаки рынка, появились люди, называвшие себя предпринимателями, появились специфические интересы» (Гуревич В.)

В российской журналистике утверждались новые типы изданий, в том числе и те, которые  сформировали систему деловой прессы. Периодизацию процесса становления  деловой прессы в «новой» России можно сопоставить с периодами становления бизнес-среды и рыночной инфраструктуры (Письменная Е. В. 2003).

Таблица 1

Сопоставление этапов становления  бизнеса и деловой прессы  
в России в постперестроечный период

Очевидно, что этапы  развития этих двух систем-сред не синхронизированы в истории в буквальном смысле. Между ними остается некоторый временной  лаг, причем становление бизнес-среды  происходит опережающими темпами, что  свидетельствует о первичной роли бизнеса и аудитории в формировании деловой прессы.

В 90-х гг. прошлого века российская журналистика претерпела серьезные изменения. В ее структуре выделились особые типы изданий, ключевой темой для которых стала экономика, а главным действующим лицом — предприниматель: промышленник, банкир, коммерсант. Название «деловая пресса» объединило десятки печатных изданий самых разных оттенков — от рекламного листка до иллюстрированного журнала. Резко отличаясь друг от друга по форме и содержанию, новые издания преследуют общую цель — помочь деловому человеку в его бизнесе.

Структурные звенья деловой журналистики действуют самостоятельно, никем  не координируются, не взаимодействуют  друг с другом непосредственно. Однако при всей их внешней разобщенности они преследуют общие цели — всячески способствовать социальной ориентации российского бизнеса и формировать новое экономическое мышление.

Развитие рынка деловой прессы идет по сценарию, согласно которому проявляют  себя следующие тенденции:

1. Большинство новых проектов рассчитано на лиц, причастных к принятию решений, узкую прослойку населения — платежеспособных клиентов, у которых мало времени на чтение.
2. Новые проекты учитывают недостатки существующей прессы, но часто не могут их преодолеть.
3. Выиграют те проекты, которые предложат новое содержание, а значит — новую журналистику.
4. Потребность в содержании будет работать на развитие качественной прессы.
5. Рост количества специализированных изданий продолжится.

Глава 2 Проблемы идентификации  и типологизации современной деловой прессы

Деловая пресса представлена на многих типологических уровнях в виде самых  различных печатных изданий и  публикаций в этих изданиях, затрагивающих  деловую составляющую жизни общества. А эта составляющая, в свою очередь, присуща любой из сфер нашего общества — политической, социальной и собственно бизнес-сфере. Деловая проблематика занимает определенное место в массовых общественно-политических изданиях. В то же время заметной стала тенденция специализации деловой информации.

Согласно авторскому определению, основанием для выделения деловой  прессы в отдельную категорию  также является ее информационно-функциональная специфика. Процесс идентификации деловой прессы сопряжен с выявлением особых, в большей степени только ей присущих функций.

В перечне конкретных функций деловой  прессы можно выделить следующие  наиболее важные, охватывающие бизнес-сферу, политическую и социальную сферы: распространение  делового опыта, расширение делового кругозора; обеспечение аудитории оперативной коммерческой информацией (сводки, котировки, валютные курсы), а также специальной информацией, касающейся тех или иных свойств продукции, услуг, процессов их производства и использования; формирование положительного образа предпринимательства в сознании массовой аудитории; обеспечение аудитории нормативной информацией (законодательные акты, постановления правительства); формирование идеологии бизнеса; помощь в установлении деловых связей с партнерами; влияние на органы власти и управления в целях принятия решений, способствующих развитию бизнеса; обеспечение аудитории информацией и анализом проблем и достижений в области научной экономической мысли: экономической теории, микро- и макроэкономике и пр.

Содержательная палитра деловой  прессы шире политической, экономической или собственно бизнес-информации. В самом общем виде деловая пресса оперирует любой информацией, могущей оказать влияние на поведение агентов рынка или отражающей это поведение.