Идиоматичность рекламного текста

Федеральное государственное автономное

образовательное учреждение

высшего профессионального  образования

 

Кафедра лингвистики  и межкультурной коммуникации

 

 

 

 

 

 

 

 

 

КУРСОВАЯ  РАБОТА

 

Идиоматичность рекламного текста

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Руководитель                                                              ________________   

                              

 

Студент   ________________                    

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Красноярск 2012

СОДЕРЖАНИЕ

 

 

ВВЕДЕНИЕ 3

1 СОВРЕМЕННЫЕ КОНЦЕПЦИИ ТЕКСТА 5

2 СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ В ТЕКСТАХ РЕКЛАМЫ 10

3 ФРАЗЕОЛОГИЗМЫ В РУССКОЙ И КИТАЙСКОЙ РЕКЛАМЕ 12

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 18

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 20

 

 ВВЕДЕНИЕ

 

Реклама является неотъемлемой составляющей любой  коммерческой деятельности и служит средством продвижения товаров и услуг на рынке. Благоприятные взаимодействия между Россией и Китаем в сфере экономики, политики, культуры являются стимулом для исследований специфики языка, психологии, культуры и менталитета народов этих стран. Изучение текстов различных жанров в культурологическом, когнитивном и лингвистическом аспектах позволяет получить представление о менталитете народа, национальных и культурных стереотипах. По мнению Н.О.Долгих, рекламный текст является источником национально-культурной специфики

[Долгих 2009: 42]. В связи с этим следует  отметить, что реклама и рекламный  текст, в частности, детерминированы  не только собственно языковыми, но и экстралингвистическими факторами, т.е. специфика рекламы может заключаться как в национально-языковых, так и национально-культурных особенностях, что и обусловливает интерес лингвистов к изучению языка рекламы. Как справедливо отмечает Е.С.Кара-Мурза, «реклама мыслится нами как часть современного бытия, она впитывает и наследует состояние современного развития общества и состояния культуры, в этом она участвует в формировании стереотипов, определяющих национальный менталитет» [Кара-Мурза 2000]. Таким образом, реклама демонстрирует не только товары и услуги, но и функционирующие в обществе моральные ценности, стереотипы мышления, образцы поведения [Бегун 2010: 31].

Актуальность темы обусловлена  необходимостью анализа, описания и  систематизации стилистических особенностей рекламного текста. Она вызвана развитием и формированием в нашей стране новой коммуникационной среды, новых форм коммуникационного обмена, появившихся в последнее десятилетие XX века. Первоначально отечественные специалисты использовали достижения зарубежных разработок по маркетингу и креативному решению тех или иных рекламных кампаний, лишь в последнее время чётко обозначилась тенденция к разработкам собственного, российского креатива.

Таким образом, обусловлена необходимость  дальнейшего изучения специфики  рекламы, особенно такого её вида, как  рекламный текст; важностью описания рекламного текста в плане используемых в нём приёмов, стратегий и  методов воздействия на потребителя.

 

1 СОВРЕМЕННЫЕ КОНЦЕПЦИИ ТЕКСТА

 

Современная лингвистическая наука  изучает текст как словесное  произведение речи, как сочетание  всех языковых компонентов (составляющих), из взаимодействия которых он складывается. По мнению Н.В. Шевченко, язык в действии – это текстовая деятельность, вплетённая в другие виды деятельности. Текст – основная единица общения. В «Лингвистическом энциклопедическом словаре» этимология слова «текст» отсылает к латинскому textus – «ткань», «сплетение», «соединение» [ЛЭС 1990: 507]. «Большой толковый словарь русского языка» даёт следующую дефиницию текста: «Слова, предложения в определённой связи и последовательности, образующие какое-либо высказывание, сочинение, литературное произведение, документ и т. п., напечатанные, написанные или запечатленные в памяти» [БТСРЯ 1998: 1310]. В «Лингвистическом энциклопедическом словаре» текст определяется как «объединённая смысловой связью последовательность знаковых единиц, основными свойствами которой являются связность и цельность» [ЛЭС 1990: 507].

Обусловленность содержания текста самим  объективным миром во всём многообразии его связей и отражённость в тексте действительности, времени написания текста, национально-культурных представлений, особенностей психологии личности автора произведения, а также связь произведения с разнообразными философскими и религиозными знаниями, принадлежность к той или иной литературной школе и другие факторы дают возможность вычленять такие существенные свойства текста, как его денотативность, референтность, ситуативность.

Исключительность, неповторимость литературно-художественного  произведения обнаруживается также  в характере соотнесённости с  действительностью: каждый художественный текст – материальное явление реального мира и наряду с этим содержит в себе представленный художественными средствами и эстетически обработанный мир реальности.

Семиотическая близость языка и  культуры допускает изучение функционирования текстов в национальном языке, культуре, социально-общественной жизни, используя  совокупность инструментов в исследовании языка и культуры.

Исходя  из этого, следует, по-видимому, говорить о тексте как о научно-популярном произведении, имеющем воздействующую информационно-когнитивную направленность и характеризующемся специфическим  набором языковых средств разных уровней. [1]

Исследователи, занимающиеся изучением  текста, выделяют, описывают и классифицируют внутритекстовые связи по разным признакам. Важнейшие текстовые категории и внутритекстовые связи эксплицируются в тексте, что позволяет сделать вывод об их обязательной присущности тексту.

Научное изучение коммуникативной  организации текста было стимулировано  теорией актуализации и актуального  членения, которые обладают текстовой  природой и проявляются в текстовом  пространстве. Теория актуального членения исследует предложение в динамическом аспекте, то есть в аспекте перемещения  в нем информации. Вместе с тем  в нём отмечают две коммуникативные  центральные части: тему (данное, известное) и рему (новое, неизвестное), предполагающие друг друга по принципу безусловной  дополнительности и создающие нерасторжимое  единство. Два компонента (тема и  рема) осуществляют текстообразующую функцию.

Текст может строиться по принципу малой дозировки информации, то есть может быть предельно лаконичным, а может формироваться иначе, с включением в ткань повествования  множества подробностей, что будет  создавать у читателя впечатление глубины и многогранности содержания, стилистического богатства и яркой выразительности текста.[9]

Лингвистическая перспектива исследования рекламной деятельности была изложена в конце 60-х годов Дж. Личем, а по мере развития рекламы совершенствовалась Т. Вестергардом, К. Шредером, К. Танака, Дж. Норрисом, А. Кромптоном, Р. Бартом. По мере того, как тысячи новых рекламных агентств, появившихся в России, каждый день решали вопросы продвижения тех или иных товаров на рынок, сотрудники креативных отделов уже накопили достаточный опыт по разработке отдельных составляющих рекламной кампании. За эти годы было написано несколько монографий по различным аспектам рекламной деятельности (И.Я. Рожков, В.Л. Музыкант, С.Н. Рощупкин, М.И. Тимофеев, И.Б. Фильчикова, Б.М. Фирсов). В большинстве этих работ выделялись и языковые особенности, присущие рекламному тексту как таковому, а именно:

1. Свернутость рекламного текста (вне зависимости от площади  рекламный текст «схватывается»  одним взглядом и содержит  элементы, подобные ключам типового  иероглифа - классифицирующие и  индивидуализирующие признаки).

2. Его сигнальный характер (в  рекламном тексте выделяется  сигнальная фраза с высоким  эффектом воздействия, эта фраза  в концентрированном виде выражает  идею рекламного текста).

3. Информативность.

4. Наличие парцелляции (расчленение  фразы на части, часто на  отдельные слова, для придания  речи большей выразительности).

Итак, рекламный текст обладает рядом особенностей, обусловленных  его коммуникативной направленностью. Он представляет собой специфическое  орудие социального воздействия.

Реклама может быть отнесена, прежде всего, к массовой коммуникации, поскольку она направлена на широкие целевые группы потребителей товаров и услуг, используя с этой целью средства массовой информации.

Если говорить о схеме рекламной  коммуникации, то необходимо отметить, что в общих чертах она повторяет  известные социальные модели коммуникаций. Анализ различных моделей коммуникаций показывает, что фокус внимания исследователей сосредотачивается на основных её элементах, в числе которых:

- коммуникатор, его статус, структура;

- содержание коммуникации (материалы  печати, телевидения, радио и др.);

- средства коммуникации, каналы  распространения информации;

- аудитория (получатель), её профиль,  основные характеристики;

- эффекты коммуникации.

[4]

Также можно выделить такое понятие  как НЛП. Аббревиатура НЛП расшифровывается, как нейро-лингвистическое программирование. Практическое применение НЛП - программирование в самом широком смысле (по аналогии с программированием компьютеров).

В рекламе технологии НЛП используются для решения следующих задач:

В первую очередь, это определение  метапрограммного профиля целевой аудитории - то есть выявление свойственных целевой аудитории фильтров внимания и определённых стратегий мышления. Это позволяет создавая рекламные обращения, "кодировать" их в тех нейростратегиях и транслировать в тех каналах восприятия, которые наиболее свойственны этим людям. Помимо точного попадания рекламной идеи в сознание целевой аудитории, это дает ещё и очень высокий процент принятия этими людьми рекламной идеи, как своей собственной либо авторитетной для них.

Затем, это использование техник креативности для разработки самих  рекламных идей, и технологии множественного описания для анализа эффективности  рекламных идей.

Но наибольшую эффективность дают рекламе технологии НЛП, позволяющие  оказывать воздействие на бессознательном  уровне. Учитывая, что большинство  решений о покупке принимается  человеком в силу бессознательных  механизмов психики, использование  этих технологий делает рекламные обращения  по-настоящему мощным инструментом и  значительно повышает степень их воздействия на фоне других влияющих факторов.

Можно отметить нелингвистические  рекламные технологии НЛП:

-Маркировка текста. Из основного текста каким-либо способом (например, жирным шрифтом) выделяются слова, которые, если читать только их, составляют свой смысл. При прочтении основного текста второй смысловой уровень уходит на бессознательный уровень.

- Субмодальности. Это использование особенностей и характеристик изображения или звука для управления эмоциональным тоном. Как правило, с помощью субмодальностей создается позитивная эмоциональная окраска для создания поведенческих предпочтений на бессознательном уровне. Красивым примером является рекламный ролик "Мегафона", в котором быстро летящие по небу облака в сочетании с пробивающимся через них светом, создают ощущение быстро приближающегося светлого будущего.[9]

 

 

2 СТИЛИСТИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ В ТЕКСТАХ РЕКЛАМЫ

 

 

 В эффективном рекламном тексте присутствуют три основных элемента: заголовок, основной текст, эхо-фраза. Сильными позициями являются: заголовок, первая фраза, последняя фраза. Для того чтобы и середина текста запоминалась, она должна быть особенно яркой и эмоциональной.

В результате анализа рекламных произведений разного масштаба в популярных периодических  журналах для широкого круга читателей

(Cosmopolitan, Maxim, Men’s Health, Glamour и др.) было выявлено, что арсенал приемов, образующих язык рекламы, достаточно велик. Наиболее типичными для рекламы естественно-языковыми средствами выразительности являются аллегория, гипербола, метафора, метонимия, олицетворение, сравнение, эпитет, анафора, эпифора, антитеза, эллипсис, аллюзия и др. Приведем примеры для иллюстрации сказанного.

(1) Гипербола:  «бар в бутылке» (Bacardi Superior).

(2) Сравнение:  «легкая как пух; мягкая как облако» (водка «Журавли»).

(3) Эпитеты:  безупречный, волшебный, идеальный, исключительный, эксклюзивный.

(4) Анафора: «Мой мир; мой стиль; мой ECCO».

(5) Анадиплозис: «Жизнь – это игра. Игра вне правил и стереотипов» (Volkswagen Tiguan).

(6) Антитеза: «Tiguan подарит безграничную свободу как в каменных джунглях, так и на бездорожье». Парафраза: каменные джунгли (т.е. город).

(7) Каламбур: «Volkswagen Tiguan». Тебе водить! (заголовок)

«…с Volkswagen Tiguan Вы сами устанавливаете правила…»

«Игра начинается!» (эхо-фраза).

(8) Аллюзия:  уже за полночь, и моя карета превратилась в тыкву, но тушь держится великолепно! (тушь Volume Glamour, Bourjois Paris).

Реализация  используемых стилистических приемов обусловлена типом товарной категории и принадлежностью текста к рационально ориентированной или эмоционально ориентированной рекламе. Исследование частотности употребления различных средств выразительности в РТ свидетельствует о том, что в процентном соотношении эпитеты, сравнения, гиперболы, различные виды повторов преобладают в основном тексте рекламы; эти показатели увеличиваются в слоганах и заголовках. Придать предложению ярко выраженный ритм помогают симметричные конструкции предложения. Осью симметрии служит знак препинания, делящий предложение на равные части. Например, Сухая кожа – счастливый малыш (Pampers).

Наименее  изученными, но чрезвычайно важными  средствами, обеспечивающими функциональное своеобразие текста рекламы, являются

фразеологизмы. Использование фразеологизмов определяется многими факторами: национальными, культурологическими, социальными. Во фразеологизмах находят отражение обычаи, обряды, история и психология народа. Своеобразие этих экспрессивно-оценочных единиц языка обуславливает их функциональную нагруженность в тексте. [3]

 

3 ФРАЗЕОЛОГИЗМЫ В РУССКОЙ И КИТАЙСКОЙ РЕКЛАМЕ

 

 

Использование совокупности различных лингвистических  приемов в рекламных текстах  направлено на достижение прагматических целей рекламы. Наиболее сильным  прагматическим воздействием в ней  обладает идиоматика, так как идиоматичные тесты легко находят путь к  сознанию адресата. Сопоставительный метод позволяет провести анализ процесса фразеологизации текстов российской и китайской рекламы и выявить ее национально-специфические особенности.

В основе создания рекламных текстов лежат две тенденции: сжатость, лаконичность выражения и выразительность, емкость информации. Такая семантическая насыщенность в сочетании с краткой формой позволяет, по мнению Е.В.Медведевой, сравнить рекламный текст с так называемой литературой малых форм – пословицами, поговорками и афоризмами [Медведева 2003: 24], что свидетельствует об определенной степени идиоматичности рекламного текста. Вслед за А.Н.Барановым и Д.О.Добровольским, под идиоматичностью будем понимать «осложненность способа выражения содержания… «концентрированность» выражения и нетривиальность понимания…» [Баранов, Добровольский 2008: 28].

Рекламные тексты, использующие в своем составе  фразеологизмы, обладают наибольшей семантической  насыщенностью, идиоматичностью, а следовательно, и прагматическим воздействием. Не меньшим прагматическим воздействием обладают тексты, частично или полностью трансформированные, т.е. имеющие только внешнюю структуру фразеологических единиц. По мнению В.Н.Телии, фразеологизмы «говорят за счет прагматического слоя семантики и о том или ином отношении употребляющего их к обозначаемой действительности» [Телия 1981: 20]. Учитывая широкое понимание фразеологии в русском и в китайском языках (Ма Гофань, Бао Хун, З.И.Баранова, И.В.Войцехович, М.Г.Прядохин, В.И.Горелов, С.Ю.Сизов, А.Л.Семенас, И.Р.Кожевников, В.Ф.Щичко, В.В.Виноградов, В.Н.Телия, Н.М.Шанский, А.В.Кунин, А.Н.Баранов, Д.О.Добровольский и др.), под фразеологизмами будем понимать все типы устойчивых сочетаний, выявленных нами в рекламных текстах-слоганах.

Одним из типологически отличных явлений китайской фразеологии являются фразеологизмы типа «чэнъюй» – идиомы, «готовые выражения».

Вопросы специфики  «чэнъюй» как лингвистического феномена китайского языкознания достаточно подробно освещены в кандидатской диссертации З.И.Барановой [Баранова 1969]. Под «чэнъюй» понимается устойчивое фразеологическое словосочетание (чаще четырехсловное), построенное по нормам древнекитайского языка, семантически монолитное, с обобщенно переносным значением, носящее экспрессивный характер, функционально являющееся одним членом предложения [Баранова 1973: 81]. В количественном отношении «чэнъюй» являются доминирующими среди других фразеологизмов в китайском языке и широко употребляются в разных речевых жанрах и стилях, что усиливает к ним интерес исследователей.

В отличие  от русского, язык китайской рекламы  является менее изученной областью, поэтому имеет приоритетное значение в данном исследовании. Материалом для анализа послужили тексты наружной российской и китайской рекламы. За единицу исследования были приняты рекламные слоганы – краткие высказывания, присущие любому рекламному тексту, отличающиеся оригинальностью формы и привлекающие внимание адресата, выражающие основную идею рекламной кампании [Фещенко 2003: 77]

В ходе анализа  были отобраны три типа текстов:

1) рекламные  тексты, содержащие в своем составе  фразеологические единицы в чистом  виде (выявлены в русской и китайской рекламе);

2) рекламные  тексты, содержащие в своем составе  трансформированные фразеологические единицы (выявлены в русской и китайской рек-

ламе);

3) рекламные  тексты, заимствовавшие внешнюю  структуру фразеологической единицы  (выявлены только в китайской  рекламе).

Наивысшей степенью идиоматичности обладают рекламные тексты, содержащие собственно фразеологические единицы. Что касается актуальности использования фразеологизмов в рекламных текстах, необходимо отметить, что, во-первых, устойчивые сочетания легче и быстрее воспринимаются адресатом, т.е. рекламный текст, содержащий в своем составе идиоматичное выражение, находит прямой путь к сознанию человека, которому не приходится «расшифровывать» значение сообщения, а лишь использовать готовые, хранящиеся в памяти выражения; во-вторых, использование фразеологизмов в общем смысле придает рекламному тексту идиоматичность, что приводит к синтаксической простоте и семантической нагруженности высказывания.

Примерами употребления фразеологизмов в рекламе могут служить следующие сочетания: на всех парусах, ломать стереотипы, начать с ну-

ля, открыть  мир, поле деятельности, дороже денег и др. – в русской рекламе; 耳目一新 ĕr mù yī xīn («иметь преображенный вид»), 百发百中 băi fā băi zhōng («попасть в цель»), 百闻不如一见 băi wén bù rú yí jiàn («лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать»), 千家万户 qián jiā wàn hù («многочисленные семьи и дома»), 至关重要 zhì guān zhòng yào («крайне важный») и др. – в ки-

тайской рекламе.

Однако  с точки зрения прагматических целей и задач характерным приемом для языка рекламы является употребление фразеологизмов не в узуальном (общепринятом), а в окказиональном виде. В связи с этим различают нормативное и окказиональное употребление фразеологизмов в речи.

При нормативном  употреблении фразеологизм реализуется  без какого-либо отклонения от привычного его использования, при окказиональном – фразеологизмы реализуются с теми или иными инновациями. Такое отклонение от нормы является стилистическим приемом. Таким образом, в рекламе особую роль играет стилистическая ценность фразеологизмов, а именно такие их свойства, как переосмысление значения, характер идиоматичности, цельнооформленность, т.е. происходит выдвижение на первый план речевой сферы фразеологии вместо языковой.

Различают два вида преобразований фразеологической единицы (далее – ФЕ): семантические (затрагивают лексико-стилистическую сферу) и структурно-семантические (затрагивают лексико-грамматическую структуру) преобразования. Приведем примеры использования семантической трансформации фразеологизмов в русской и китайской рекламе: Выжми все соки из своей соковыжималки – реклама соковыжималки. 一毛不拨 yī máo bù bá (Одного волоса не выдернуть) – реклама зубных щеток. В русском рекламном тексте на первый план выступает буквальное значение фразеологизма выжать соки («работать с большим усердием»). В китайской рекламе фразеологизм 一毛不拨 yī máo bù bá («безмерная скупость») также преобразован в направлении буквализации значения и намеренно используется рекламодателями, апеллирующими к качеству рекламируемого объекта. Негативное образное значение фразеологической единицы здесь трансформируется в положительное буквальное значение.

Одним из видов семантических трансформаций  фразеологической единицы в направлении  обыгрывания ее буквального значения является прием двойной актуализации – «стилистический прием, основанный на двойном восприятии: на обыгрывании значения фразеологизма и буквального значения его прототипа или обыгрывание значения фразеологизма и буквального значения одного, двух, трех его компонентов» [Кунин 1974: 13]. Ср.:

-Победы телезрителей на вашем счету реклама банка.

-献给您千丝万缕的爱 xiàn gĕi nín qián sī wàn lǚ de ài (Дарим Вам глубокое чувство любви)– реклама трикотажных изделий.

Фразеологическое  сочетание иметь на счету (т.е. «иметь то, что уже сделано, иметь в заслугах») в рекламном тексте используется и в значении «иметь на банковском счету» благодаря совмещению прямого и переносного значения лексемы счет. Фразеологизм 千丝万缕 qián sī wàn lǚ (букв. «тысяча шелковых нитей десять тысяч нитей», перен. «сложность и запутанность мыслей или чувств») уместно использован в рекламном тексте и имеет два плана содержания: буквальный, связанный с объектом рекламирования (реклама трикотажных изделий), и переносный.

Не меньшую  значимость, как в русской, так  и в китайской рекламе, приобретают  фразеологизмы, трансформированные на основе лексико-грамматических изменений. К таким изменениям (трансформациям) мы отнесли следующие:

1. Трансформация  ФЕ на основе замены одного  компонента на другой:

-Меньше тратишь – дальше едешь! – реклама автомобильных масел.

-出露星芒 志比天高 chū lù xīng máng zhì bĭ tiān gāo (Впервые обнажить лучи звезды,цель выше неба) – реклама спортивной одежды.

В русском  рекламном тексте трансформация  пословицы «тише едешь – дальше будешь» осуществляется путем изменения компонентного состава при сохранении синтаксической формы, что без труда ведет к узнаванию пословицы адресатом. В китайском рекламном тексте фразеологизм 初露锋芒 chū lù fēng máng («впервые проявить талант») преобразован в результате замены иероглифа 锋 fēng «талант, способности» на иероглиф 星 xīng «звезда». Особенностью нарушения стилистической дистрибуции здесь можно считать приращение содержательной информации вследствие нарушения внешних связей ФЕ, не сопровождающееся изменением формы фразеологизма. В рекламе спортивной одежды внимание адресата акцентируется на изобразительном компоненте – фотографии баскетбольной звезды.

Таким образом, отличием китайских фразеологизмов являются не только и не столько  их содержательные особенности, сколько  их текстообразующие потенции, а также композиционная и формально-звуковая структура [Гирняк 2010: 91], позволяющие создавать «новые» тексты и служащие особым средством привлечения внимания. [9] 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Исходя из всего вышесказанного можно сделать следующие выводы:

- рекламные тексты, использующие в своем составе фразеологизмы, обладают наибольшей семантической насыщенностью, идиоматичностью, а следовательно, и прагматическим воздействием;

- подъязык рекламы является  частью структуры языка, обладая  рядом характерных лингвистических  особенностей, создающих импрессивность и образность рекламных текстов. Центральным средством воздействия на реципиента является образ. Образность - это цель рекламного текста, для ее создания используются все возможные средства языка - идиомы, коннотация слов, низкочастотная лексика, эллиптические конструкции и т. д.;

- семантическое задание текста  рекламы - призыв к действию, лучше  всего передаются через глагол  – самую динамичную часть речи;

- эффективный перевод рекламы  связан с прогнозированием лингво-этнической реакции получателя текста на языке перевода; важно опираться на знание особенностей национальной психологии, различий в культурно исторических традициях, знания исходного и переводящего языка.

Идиоматичность, смысловая нагруженность при внешней простоте создается за счет привлечения фразеологического фонда языка, что, безусловно, имеет прагматическую цель - оказание эмоционального и интеллектуального воздействия на адресата. Окказиональные преобразования фразеологизмов усиливают прагматический эффект путем создания в них узуального и ситуативного контраста. Текстообразующие потенции, а также композиционная и формально-звуковая структура, позволяют создавать «новые» тексты и служащие особым средством привлечения внимания. [5]

Внимание к вопросам языка вообще и рекламного языка в частности поможет повысить коммуникативную ценность рекламы. Именно динамичность, необходимость постоянного совершенствования языка рекламы делает необходимым углубленно продолжать исследования этой части речевой активности.

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

 

 

1. Гирняк Е.М. Ритмико-композиционные особенности текстов китайской рекламы // Вестник Пермского университета. Идиоматичность рекламного текста (на материале русской и китайской рекламы). 2011. Вып. 1(13). С.32–37.
2. Головлева Е.Л. Основы рекламы. М.: Московский гуманитарный институт. Ростов-на-Дону: Издательство «Феникс», 2005.
3. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. М.: Издательство МГУ, 1997.
4. Красулина Е. С. Запоминаемость рекламы. Креатив или интенсивность // Научно-практический форум - 2003 (Международный институт рекламы) Электронный ресурс[http://knowledge.allbest.ru/marketing/2c0b65625a3ad68a5c53a89521216d37_0.html]
5. Куликова Е.В. Рекламный текст: лингвистические приемы выразительности// Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. Н. Новгород: Изд-во ННГУ им. Н.И. Лобачевского. 2009. №6(2). С. 276–282.
6. Мудров А.Н. Основы рекламы, 2008, 397с.
7. Николенко Г.А., Гулакова И.А. Лингвистические характеристики рекламных текстов и способы их перевода / г. а. Николенко, И. А. Гулакова – М.: Высшая школа, 2004. – 158 с.
8. Пирогова Ю.К., Баранов А.Н., Паршин П.Б., Репьев А.П., Борисова Е.Г. Рекламный текст: семиотика и лингвистика  М.: "Издательский Дом Гребенникова", 2000. С. 45-47