Имидж государственного служащего в средствах массовой информации

 

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

 

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ  
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

 

 

КАМСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ

ИНЖЕНЕРНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ  АКАДЕМИЯ

 

КАФЕДРА «Маркетинга и Менеджмента»

 

 

 

 

 

 

Курсовая работа

 

По дисциплине: «Социология управления»

 

ТЕМА: «Имидж государственного служащего в средствах массовой информации».

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Выполнил:

Студент группы 5323

Идрисова  Ю.Р.

Проверил:

к.соц.н. доцент

Худайкулов  Н. Н.

ОЦЕНКА:_____________

 

 

 

 

Набережные  Челны, 2010

 

                                            Оглавление

ВВЕДЕНИЕ. 3

I.Теоретические основы формирования имиджа. 6

1.1 Понятие  «Имидж». 6

1.2  Задачи и проблемы формирования имиджа политического лидера и властных структур. 13

1.3 Понятие «имидж политика». 26

1.4 Роль средств массовой информации (СМИ) в формировании имиджа. 32

II. Методы анализа политического имиджа. 33

2.1 Имидж можно преподнести по разному. 33

2.2 Об имидже политика в общем 41

III.Неоднозначность имиджа государственного служащего. 44

3.1 Структура имиджа 44

3.2 Имидж на  примере Шайхразиева Василь Габтелгаязовича 51

Заключение 53

Список литературы 58

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ.

 

Тема курсовой работы, предмет исследования и цель диктуются необходимостью совершенствования системы государственного служащего и функционирования органов  государственной службы в направлении  повышения профессионализма государственных  служащих через оптимизацию развития тех личностных качеств, которые  позволяют достигать успеха в  конкретной области профессиональной деятельности.

В связи с изменением структуры  государственного управления и, в большей  степени, ее психологической основы, возникает необходимость переосмысления государственными служащими себя самих  в профессиональном и личностном плане и вооружения их в связи  с этим научными знаниями о человеке. Примером затребованости психологической, подготовки госслужащих могут служить  результаты социологических исследований, проведенных учеными РАГС при  Президенте РФ. Данные опроса (Федоркина  А.П., Жаворонкова Т.А.) говорят о  том, что от 44 до 60% опрошенных граждан  видят свое отношение с госслужащими в негативном свете, а больше трети  не имеют о них представления  вообще. В первом случае -это показатель отрицательного имиджа госслужащего, сложившегося в сознании граждан; во втором - признак их серьезного отрыва от населения. В целом же эти данные говорят об отчуждении граждан от властных управленческих структур. Это  означает, что наряду с обеспечением традиционных аспектов в системе  подготовки госслужащих очень важно  формирование у них качеств, которые  необходимы для успешного повседневного  делового общения и руководства  людьми. И важной составляющей в  системе этих качеств выступает  познавательная сфера, когда объектом ее направленности оказывается сам  госслужащий или люди, с которыми ему приходится иметь дело.

Наибольшее значение развитие коммуникативных  и социально-перцептивных качеств  имеет для тех государственных  служащих, профессиональная деятельность которых сопряжена с повседневным общением.

К данной категории относятся государственные  служащие, работающие в общественных приемных органов государственной  власти.

Специфика этой деятельности требует  от государственного служащего высокой  степени развития качеств успешного  общения, основными из которых являются правильная самооценка, точность познания другого человека и формирование адекватного отношения к партнеру по общению.

Эффективность общения складывается из множества взаимосвязанных факторов, одним из которых является социально-перцептивная компетентность - высокий уровень  развития способностей и умений успешного  познания другого человека.

Таким образом, целью исследования является выявление особенностей межличностного познания государственных служащих, работающих с посетителями в общественных приемных, а также факторов, обеспечивающих оптимизацию изучаемого процесса.

 

Объект исследования – имидж государственного служащего в СМИ.

 

Предмет - восприятие и понимание  госслужащими себя и других, а также  особенности отношений госслужащих и средств массовой информации. В качестве рабочей гипотезы выдвигается предположение о том, что:

1) познание госслужащими сотрудников  своих учреждений и посетителей  в большей мере основывается  на стереотипах относительно  их образа, диктуемых спецификой  их профессионального общения  и их собственными характеристиками;

2) межличностные отношения государственных  служащих формируются под влиянием  факторов, близких к тем, которые  определяют познание госслужащими  других людей (особенности профессиональной  деятельности, пол и возраст госслужащего, уровень самооценки и самоотношения), следовательно их отношения также имеют особенности, взаимосвязанные с особенностями социальной перцепции у государственных служащих.

 

Цель работы:

1.Показать как имидж может влиять на отношение к государственному служащему со стороны СМИ и общества.

 

Задачи работы:

1. Определить факторы, влияющие на формирование имиджа политика.
2. Для чего необходимо создавать имидж.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

I.Теоретические основы формирования имиджа.

1.1 Понятие «Имидж».

 

ИМИДЖ (англ. image - образ) - целостный, качественно  определенный образ данного объекта, устойчиво живущий и воспроизводящийся  в массовом и/или индивидуальном сознании. Имидж возникает и корректируется в результате восприятия и сопутствующего профильтровывания поступающей из внешней среды информации о данном объекте сквозь сеть действующих стереотипов. В качестве обладателя имиджа может выступать любой объект окружающей действительности.

 

Имидж социально обусловлен и выполняет ряд важных функций, что выражается в следующем: 1) имидж обнаруживает свое существование только в условиях общества; 2) субъектом имиджа выступает человек как продукт общества - человек социальный; 3) общие характеристики имиджа того или иного объекта (его валентность, сила, определенность) зависят не только от самого объекта, но и от особенностей конкретного общества, в котором этот имидж формируется, - от его ценностей, норм, традиций, установок и т.п. Это положение вытекает из 2), поскольку социальность субъектов предполагает оценочность восприятия ими мира окружающих объектов и самих себя вследствие усвоенного опыта, знаний предшествующих поколений и принятой роли так называемого обобщенного другого; 4) уже сложившийся имидж: а) определяет характер последующего восприятия объекта со стороны лиц, усвоивших этот имидж, посредством сведения указанного процесса восприятия к процедурам идентификации, узнавания объекта и (при наличии новой, возможно, диссонирующей информации) коррекции соответствующего образа (функция экономии мышления социальных субъектов); б) способствует формированию устойчивого отношения к данному субъекту (функция социальной оценки); в) служит основанием для субъективного выбора адекватной модели связанного с объектом поведения (функция руководства к действию, или регулятивная функция).

 

Восприятие имиджа реализуется на нескольких уровнях.

1)Самоимидж - это восприятие человеком собственного "я", основанное на прошлом опыте и соответствующих самооценках.

2)Подаваемый имидж - мнение людей о восприятии их окружающими. Чем ближе последний к самоимидж, тем увереннее чувствует себя человек.

3)Принимаемый имидж - то, как другие в действительности видят человека. Если принимаемый имидж отличается от подаваемого имиджа, значит человек неправильно преподносит себя.

 

В связи с этим принято различать имидж идеальный, к которому следует стремиться, и реальный имидж, присутствующий на самом деле. Совмещением этих двух позиций занимаются специалисты - имиджмейкеры. Опытные профессионалы разрабатывают для своего заказчика полный имидж-комплекс - не только внешний облик (прическу, стиль в одежде), но и поведение (манеру держаться, лозунги, речевые обороты). Упор в работе делается на исходные данные, на личность данного человека. С помощью профессионалов ключевые черты личности приводятся в соответствие с их внешним выражением, становятся видимыми и понятными. В обычных условиях имидж объектов складываются в массовом и/или индивидуальном сознании стихийно, но допускается возможность и их сознательного конструирования. В этой связи заслуживают внимания реклама товаров и услуг и Public Relations (PR  - связи с общественностью) как основные человеческие практики, реализующие идею целенаправленного создания имиджа.

 

Формирование имиджа идет по следующему пути: выявление сложившихся у аудитории представлений об объекте; определение предпочтений, ожиданий и требований аудитории, черт и характеристик, которыми, по мнению аудитории, должен обладать претендующий на позитивный имидж объект; конструирование имиджа данного объекта; разработка стратегии формирования имидж - плана действий; перевод сконструированной модели в реальные контексты (визуальный, вербальный, событийный и др.); контроль за реализацией плана, замер промежуточных результатов, корректировка при необходимости модели и стратегии; мониторинг сформированного имиджа. Та или иная аудитория выдвигает собственные требования к имиджу, но должен сохраняться основной каркас, к которому присоединяются дополнительные характеристики. Правильно подобранный имидж является наиболее эффективным способом работы с массовым сознанием. Имидж, отражая ключевые позиции, на которые реагирует массовое сознание, вызывает автоматические реакции у населения.

 

В традиционной рекламе первое обращение  к имиджу относится к 1960-м и связано с именем Д. Огилви. В условиях насыщения рынка товарами и четко обозначившейся проблемы сбыта он обосновал так называемую "теорию имиджа". Ее основная идея заключается в постулировании того, что для успешной реализации необходимым является не только и не столько информирование о специфических функциональных качествах товара, сколько снабжение его привлекательным для целевой аудитории ореолом, или положительным имиджем. Удачно разработанный имидж, во-первых, способствует узнаванию товара на рынке и выделению его среди функциональных аналогов; во-вторых, служит аргументом в пользу приобретения товара в ситуациях субъективного выбора.

 

В современных условиях рекламопроизводителями накоплен уже значительный опыт в области создания позитивного имиджа. Так, достаточно высокой популярностью пользуются имидж, выстраиваемые вокруг идей уникальности товара (услуги), способности удовлетворять ту или иную потребность (в заботе, спокойствии, уверенности в завтрашнем дне, потребность в эстетическом наслаждении и др.), избавлять от проблем, рождать мечты.

 

В рекламных и PR-технологиях также используется понятие имидж организации. В первом значении - это устойчивый образ организации в сознании соответствующих целевых групп (клиентов, инвесторов, СМИ). Во втором - единица коммуникации, сообщение (цикл, серия, совокупность сообщений), которое специально создается организацией и транслируется по различным каналам с тем, чтобы повлиять на целевые группы, достичь необходимого эффекта в общественном мнении, в частности, сформировать позитивные установки в отношении организации или товара, услуги. Формирование имиджа организации - т.е. ее устойчивого образа в сознании целевой группы - осуществляется в процессе коммуникации, в рамках которой транслируется информация имиджевого характера (вербальные, визуальные, аудиовизуальные имиджевые сообщения). К таковым можно отнести название организации, ее миссию и девиз, константы фирменного стиля: фирменный лозунг (слоган), логотип, постоянный коммуникант (лицо фирмы), корпоративный герой (пример корпоративного героя - ковбой Marlboro), фирменный гимн, корпоративная легенда и др. Сообщения в совокупности образуют сложный символ организации. Транслируемые имиджевые сообщения информируют целевые группы и общественное мнение в целом о сущности организации, о том, как организация интерпретирует свою роль и предназначение, какими путями их реализует, каковы ее ценности и нормы деятельности, что организация предлагает и что гарантирует потребителю. Имиджевые сообщения помогают идентифицировать данную организацию, выделить ее из ряда других, установить связь между организацией и результатами ее деятельности.

 

Кроме внешнего имиджа организации, существующего в релевантной внешней для организации среде, выделяют внутренний имидж - образ организации, разделяемый всеми ее работниками и руководством и предопределяющий их поведение как представителей данной организации. Внутренний имидж, который принимают и развивают все работники организации, способствует повышению корпоративного духа, вырабатывает чувство причастности к общему делу, "фирменный патриотизм". Внутренний и внешний имидж организации представляют единое целое: формируясь во внутриорганизационных коммуникациях, совокупный имидж организации воплощается в визуальных и вербальных знаках и символах, транслируемых коммуникантам во внешней среде.

Особенно широкое применение в  рекламной практике находит тип имиджа, эксплуатирующий человеческое стремление к социальной самоидентификации. Такой имидж превращает вещь в представлении потребителей в знак принадлежности к определенной социальной группе и тем самым подталкивает к совершению покупки для подтверждения собственного социального статуса. Формируемый рекламой имидж обычно имеет лишь поверхностную связь с обусловленным идеей производства конкретным назначением предмета. Его позитивность чаще зиждется на второстепенных признаках последнего. Своей вариабельностью они представляют рекламопроизводителям более широкие возможности для создания символически нагруженной идентификации товара и, как следствие, придания ему эффекта дополнительной психологической ценности в глазах потребителей.

 

В системе PR интерес к имидж проистекает из ее общей целевой установки, заключающейся в установлении, развитии и поддержании отношений и взаимопонимания между стремящимся к успеху социальным агентом, с одной стороны, и общественностью - с другой. В отличие от традиционной рекламной практики, в которой формирование И. товара (услуги) диктуется, в основном, требованиями настоящего (задачи реализации), со стороны системы PR внимание к имиджу в большей степени определяется необходимостью смотреть далеко вперед, заботиться о будущих перспективах его обладателя - фирмы, партии, звезды шоу-бизнеса и т.п. Последнее обусловлено присутствием фактора активности социального агента-объекта PR. Активность социального агента делает неизбежным процесс возникновения у него того или иного имиджа и предопределяет подверженность этого имидж изменениям во времени. Поскольку же, с точки зрения PR, рыночная состоятельность социального агента находится в зависимости от того, как он воспринимается окружающими, стихийность формирования и неконтролируемая подвижность его имиджа расцениваются как постоянно нависающая над данным социальным агентом угроза провала.

 

В этом свете имиджмейкинг (от англ. "image making") как связанное с имиджем самостоятельное направление деятельности в рамках общей системы PR предстает важной составляющей долгосрочного процветания в человеческом обществе. На современном этапе своего развития он располагает большим количеством технологий и приемов управления имиджем: символизация внешнего облика PR-объекта, привлечение и удержание внимания публики на его выигрышных характеристиках в ущерб другим, предупреждение и быстрое реагирование на появление негативных сообщений об объекте в СМИ посредством своевременного распространения удобной альтернативной информации и пр. Основным условием их эффективного применения является планирование, комплексность, согласованность и непрерывность предпринимаемых усилий.

 

Имиджмейкинг ставит имидж социального  агента на службу его (агента) интересам  и, в частности, позволяет добиваться того, чтобы имидж:

а) помогал публике идентифицировать данного социального агента и  выделять его среди многих других на рынке;

 б) связывал социального агента  с предусмотренной целевой аудиторией  благодаря закодированным в нем  (в имидже) ответам на ее характерные ожидания;

в) способствовал формированию долгосрочной привязанности к социальному  агенту уже имеющихся клиентов (избирателей  и т.п.);

 г) обеспечивал необходимый  кредит доверия со стороны  общественности для удержания  ранее достигнутых высот в сложных рыночных ситуациях.(П.А. Матюшевская, Н.В. Ефимова, Е.В. Маевская)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1.2 Задачи и проблемы формирования имиджа политического лидера и властных структур.

 

Одной из главных целевых задач  деятельностью PR-служб и взаимодействующих  с ними СМИ является формирование благоприятного имиджа политического  лидера и (или) организации - будь то властная структура (включая государственную  службу в целом, ее конкретное подразделение) или коммерческая организация.

 

Имидж -целенаправленно формируемый образ (лица, организации, явления), призванный оказать определенное эмоционально-психологическое воздействие на определенную группу лиц. В процессах взаимодействия лидера (организации) с населением имидж выполняет весьма разнообразные функции, прежде всего имидж выделяет явление, создает его отличие от других, или наоборот – позволяет отождествлять его с желаемой группой, к которой оно, может быть, и не принадлежит. Сегодня специалистами используется расширенная трактовка, в соответствии с которой имидж определяется как система тотальной коммуникации. В ней фигурируют такие элементы, как общая и корпоративная философия организации или личности, их история, среда обитания, язык, одежда и поведение, принципы идентификации друзей и недругов, символика и т. д. и создание хорошего (оптимального) имиджа – это не что иное, как обеспечение единства и гармонии всех названных элементов друг с другом и окружающей средой.

 

Процесс формирования имиджа организации  и лидера имеет как общие черты, так и существенные особенности, определяемые во многом спецификой самого объекта – лидер это или  организация. Лидер это всегда конкретная личность, с неповторимыми особенностями  биографии, характера и т. д. Организация, хотя ее сущность и олицетворяют конкретные люди в ней работающие, все таки, в первую очередь, формализованная  структура с устоявшимися традициями, нормами поведения, историей, стилем деятельности. Данное соображение будет учитываться при изложении темы лекции. Исходной посылкой анализа темы и имиджа политического лидера является признание того факта, что, любое лидерство есть явление групповое. Не может существовать лидера-одиночки без связей с последователями. Только наличие ведомых превращает индивидуума в лидера, в ведущего. Таким образом, отношение между лидером и его последователями есть основа, главный компонент лидерства, а следовательно, и анализа проблематики имиджа политического лидера.

 

В рамках рассматриваемой темы для  нас наибольший интерес представляет имидж политика адекватный взглядам целевых групп - политиков, партий, движений, населения, отдельных его групп. Великий русский мыслитель М. М. Ковалевский отмечал, что великие  государственные деятели и политики и становятся таковыми потому, что  они понимают запросы своего времени  и действуют в смысле, благоприятном  удовлетворению этих запросов.

 

Вторая исходная посылка анализа  темы заключается в том, что имидж, созданный политику, может и, как  правило, являться не столько плодом его собственных усилий, но и плодом трудов его конкурентов, как это  не странно звучит. Можно сказать, что имидж это не только целенаправленно  формируемый «положительный» образ  политика, это и «единство и  борьба противоположностей», между  создаваемым политиком и его  командой «положительным» имиджем, повседневной реальностью и создаваемым  конкурентами «негативным» имиджем. Отношение  названных трех составляющих формируемого имиджа не всегда представляет из себя гармонию.

 

Реальные качества политического  лидера и, прежде всего, оппозиционного далеко не всегда совпадают с его  имиджем, во многом формируемым в  общественном мнении СМИ. Кроме того, приверженцы и противники политического лидера по-разному расставляют акценты в его характеристиках. Политические портреты, создаваемые PR- специалистами с целью дискредитировать оппозиционного лидера, обычно страдают излишней экспрессией и эмоциональным окрасом. По большим политическим мишеням обычно ведется прицельный и массированный огонь, организуются предупреждения о «негативных» последствиях доверчивого отношения к ним. Безжалостно высмеиваются наиболее уязвимые стороны характера лидера, обнародуются наименее привлекательные его поступки из личной жизни. В СМИ периодически на смену статьям, передачам пропагандистского характера, воспевающим руководителя -бессребреника приходят заявления, сообщения, намеки, компрометирующие, государственную службу, других официальных политиков и неофициальных тем более. Бесследно подобного рода публикации (передачи) не проходят. Но нельзя и преувеличивать их роль. Создать имидж «на пустом месте», наделить лидера совокупностью черт и характеристик которым он и близко не отвечает еще никому не удавалось. В этой связи из центральных проблем темы, является соотношение в имидже реальных качеств и тех, которые ему «приписывают СМИ, PR- специалисты.

 

Политический лидер практически  всегда на виду, и есть серьезный  соблазн действовать по принципу «казаться, а не быть». Слова, жесты, поступки, решения, выбор друзей, привязанности - все становится доступно общественному  «досмотру». Различные партии, элитарные  влиятельные круги, «штабные» лица делают на лидера своеобразные политические ставки и стремятся сформировать его имидж таким, который, на их взгляд, является наиболее конкурентоспособным. Это, конечно, не означает, что при  этом игнорируются реальные качества и характеристики лидера. Наоборот, основу,[Комаровский В. С. Государственная  Служба и СМИ. – Воронеж. Издательство ВГУ, 2003. С. 99]

 «каркас» имиджа как раз  составляют его реальные качества. Задача создания имиджа как  раз в том и состоит, чтобы  ярко, образно высветить реальные  достоинства лидера и «заретушировать» мало привлекательные. Поэтому далеко не всегда можно говорить, что имидж – это какой-то искусственно созданный продукт, призванный привлечь наибольшее число сторонников. Наглядный пример, появление известных политических лидеров, уже обладающих ярким образом, с готовым «каркасом» имиджа, который лишь достраивался в процессе политической борьбы теми характеристиками, которые наделяют лидера дополнительными, привлекательными чертами (в равной мере сглаживая те возможные неприятные личностные черты, которые могут негативно влиять на имидж) - харизматического лидера (греч. Сharisma - милость, божественный дар, харизматический лидер – человек, наделенный в глазах его последователей авторитетом, основанным исключительно на качествах его личности…). Обычно харизматическое лидерство отвечает потребностям консолидации сил, возрождения наций, преобразования социальной системы. Культивирование харизмы лидера, его реальных или мнимых заслуг, его сверх особенных одаренностей и возможностей означает стремление единомышленников и непосредственного окружения использовать для захвата или удержания власти привлекательный образ лидера и то эмоционально - иррациональное притяжение, которое испытывают к лидеру его сограждане.

 

Обычно популистский лидер с  харизматическим ореолом наделяется своими приверженцами имиджевыми чертами  «народного заступника», «бессребреника», «страдальца за правду», «несгибаемого  борца» и т. д. Имидж популистского  лидера, сформированный обыденным сознанием, нередко наделен героическими и  страдальческими, мученическими чертами, ритуальной чистотой. Что, как известно, требует значительно больших  усилий для его поддержания на соответствующем уровне.

 

По мнению Г. В. Плеханова соотношение  объективных и субъективных факторов в общественном развитии выглядит следующим  образом: «... личности, благодаря особенностям своего характера, могут влиять на судьбу общества. Иногда влияние бывает даже значительно, но как самая возможность подобного влияния, так и размеры его определяются организацией общества, соотношением его сил. Характер личности является «фактором» общественного развития лишь там, лишь тогда и лишь постольку, когда и поскольку ей позволяют это общественные отношения». Это положение находит прямое отражение и в теориях лидерства и в принципах формирования имиджа. «Коридор возможностей» формирования имиджа политического лидера задаст не только личные, реальные достоинства (недостатки) самого лидера, но и более широкий социально-политический контекст.

 

Политический лидер в нашем  представлении, это, прежде всего, референтное  лицо, если не для большинства населения, то для, большинства своей целевой  группы, интересы которой он способен аккумулировать и соответственно отстаивать на различных уровнях власти. Это  не всегда широко известный человек, а, следовательно, не обладающий заметным политическим имиджем за пределами  своей группы, т. е. его имидж не всегда соответствующим образом  «зафиксирован» средствами массовой информации. Но, вполне возможно, это человек, обладающий широкими возможностями коммуникаций и воздействия на своих сторонников, политическую элиту и значительным политическим влиянием в масштабе города, региона, страны.

 

В нашей стране достаточно много  не столь ярких, «засвеченных» политических фигур, имеющих значительное влияние  на принимаемые решения, но малоизвестных  широкой публике. В данном случае мы можем говорить о политическом имидже, закрепленном в сравнительно небольшой группе влиятельных людей. Характерной чертой для этой группы, впрочем, как и для всех политических лидеров, является политическая информированность  и умение принимать быстрые и  своевременные меры. Т. е., следуя классификации американского психолога В. Стоуна, в этом абзаце мы говорили о лидерстве – «лицом к лицу», осуществляемом в небольших группах, где подавляющее большинство участников имеют возможность взаимодействовать между собой непосредственно.

 

В данной работе нас больше интересует другой тип политического лидерства  – публичный политик, при котором  влияние лидера на последователей осуществляется, прежде всего, в результате коммуникаций между лидером и аудиторией с  помощью средств массовой информации.

 

Имидж публичного политика, «лидер для  широкой публики», как сконструированный  образ, может обладать практическими  любыми характеристиками, соответствующими желаниям масс. (Во время избирательных  кампаний даже появилось выражение  «виртуальный кандидат», не говоря уже  о никому неведомых и невидимых  однофамильцах, «двойниках» известных  политических лидеров). Аудитория может  иметь весьма отдаленное непосредственное представление о реальной деятельности лидера, его возможностях и качествах, а формировать свое представление  о нем в основном из рассказов  о лидере, специально подготовленных с помощью PR-специалистов, посланий СМИ с целью влияния на получателя этой информации. Казалось бы эта ситуация создает безграничные возможности  для формирования желаемого имиджа политического лидера. Однако не следует  забывать, что ни один политический лидер не может бесконечно пребывать  в виртуальном мире. Рано или поздно он должен начать действовать, проявлять  свое истинное «Я».

[Комаровский В. С. Государственная  Служба и СМИ. – Воронеж.  Издательство ВГУ, 2003. С. 100]

 

Я - Лидер, во многом определяет успешность политической карьеры лидера. Каким  бы не был имидж политического  лидера, его личностные качества, черты характера не могут не оказывать влияния на принятие им важных политических решений. Соотношения личностных качеств и имиджа лидера, тема непосредственного влияния черт личности и характера политического лидера на всю его деятельность всегда будет оставаться одной из самых актуальных.

Искусство управления во многом основывается на том, как лидер представляется гражданам и как реально выполняет  свою роль в качестве политического  деятеля. Все это решающим образом  сказывается на его отношениях с  соратниками, последователями, оппонентами  и противниками, и том воздействии, которое он на них оказывает. В  совокупности это свидетельствует, что роль имиджа лидера в политических процессах хотя и не безгранична, но весома. Особенно с учетом того обстоятельства, что имидж партий, политических движений в России практически всегда персонифицируется  с их лидерами. Происходит постепенный  процесс персонификации, когда фамилии  политиков начинают вытеснять реальные социально-политические ситуации, которые  с этими фамилиями связаны. И  в том случае, когда в общественном сознании формируется негативное отношение  к лидеру, происходит постепенное  отторжение содержания деятельности тех  структур, с которыми он отождествляется. (Одни из самых ярких примеров «Наш дом Россия», развалившийся практически  сразу после ухода В. С. Черномырдина. Справедливости ради надо признать, что  во многом держался «Наш дом Россия»  на административно-финансовом ресурсе  Виктора Степановича). С другой стороны, нежелание некоторых региональных политических лидеров заниматься насущно  необходимыми для населения вопросами (которые достаточно сложно решить, и которые вряд ли способны принести значительные имиджевые дивиденды), стандартные отговорки об отсутствии средств, о переносе ответственности  на не вовремя поступившие деньги или другие обстоятельства, наносит  ущерб не только и не столько персональному  имиджу политика, сколько всей системе  власти.

 

Не заботясь об улучшении образа власти в целом, можно окончательно отвратить избирателя от выборов, окончательно подорвать его доверие к государственным  институтам. Если любая власть и  любой кандидат от муниципального до федерального уровня станет воспринимается населением, как меньшее из неизбежных зол, преодолеть необходимый порог  явки избирателей будет, по меньшей  мере, затруднительно, а граждане будут  искать альтернативные возможности  решения своих проблем.