Имидж государственной власти

ОГЛАВЛЕНИЕ……………………………………………………………………2

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3                                                                                                               

  ГЛАВА I. ИМИДЖ: ПОНЯТИЕ, ОСОБЕННОСТИ И ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ……………………………………………………………….5

1.1  Общее понятие  об имидже страны………………………………………….5

1.2  Описание  структуры внутреннего имиджа  России……………………….12

1.3  Особенности  формирования имиджа страны……………………………..20

1.4  Телевидение,  как инструмент формирования  внутреннего имиджа России…………………………………………………………………………….28

ГЛАВА II. ИМИДЖ: МЕТОДОЛОГИЯ И АНАЛИЗ………………………….50

2.1 Анализ внутреннего имиджа России и особенностей его формирования……………………………………………………………………50

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….58

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………………………….60 
 
 
 
 
 
 
 

ВВЕДЕНИЕ

Тема курсовой работы – «Формирование внутреннего имиджа России»

Актуальность  данной темы обусловлена следующим:

          Россия всегда привлекала внимание, как на политической мировой сцене, так и в среде международной культурной общественности. Богатая природными ресурсами, подземными ископаемыми, она всегда была притягательным лакомым кусочком в смысле обогащения для транснациональных корпораций, а своим богатейшим культурным наследием превосходила многие страны.

           Формирование внутреннего имиджа России напрямую зависит не только от воздействия событий внутри страны, но и под влиянием международного мира, особенно сейчас, когда интеграция всех стран в мировую экономику уже практически произошла, и мировой кризис охватил финансовую, экономическую, системную и экологическую сферы и подбирается к сфере продовольствия.

          В настоящий момент новой ступенью развития общества, сопровождающейся небывалым ростом влияния средств массовой коммуникации, когда вопросы имиджа, образа, бренда становятся факторами изменения реальности, а так же необходимостью использования имиджевого подхода в управлении страной. Актуальность данной темы обусловлена преображением России на мировой арене. Первые лица нашего государства убеждены, что смогут участвовать в формировании более справедливой и эффективной мировой экономической системы.

Вместе с тем  анализ отмеченных научных разработок показывает, что исследований, посвященных  изучению факторам формирования внутреннего  имиджа России средствами телевидения, пока еще не было.

Объект исследования: внутренний имидж России.

Предметом исследования являются способы формирования внутреннего  имиджа нашей страны через телевизионные  новостные и информационно-аналитические  и передачи.

Цель курсовой работы – выявление способов формирования имиджа России

Данная курсовая работа направлена на решение следующих  задач:

·  Описать  структуру имиджа России;

·  Изучить  особенности формирования внутреннего  имиджа страны;

·  Рассмотреть  роль телевидения в формировании общественного мнения;

·  Изучить  новостные и информационно-аналитические  телематериалы;

·  Сделать  вывод о значимости телевизионных  программ для формирования положительного внутреннего имиджа России. 

ГЛАВА I. ИМИДЖ: ПОНЯТИЕ, ОСОБЕННОСТИ И ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ

1.1 ОБЩЕЕ ПОНЯТИЕ  ОБ ИМИДЖЕ СТРАНЫ

Имидж - это искусственно формируемый образ какого-либо явления; инструмент, средство для достижения определенных целей бесструктурным способом. От имиджа зависит восприятие этого явления окружающими.

Как целенаправленно  структурированный образ имидж  носит оценочную и мотивационную  нагрузку, благодаря чему оказывает  влияние на поведение людей, носителей  этого образа, на их отношение к  реальным событиям. Как относительно самостоятельный мотивационный  фактор - имидж воздействует на стратегическую линию поведения людей на базе лежащих в его основе социальных установок и стереотипов. Будучи устойчивым духовным образованием в  массовом сознании, имидж моделирует реакции.

Имидж как вариант  свернутого текста, как символ присутствовал  всегда, но в наше время его значение резко возрастает. Это можно объяснить  тем, что имидж является естественным продуктом обработки больших  массивов информации. Поскольку мы не в состоянии хранить весь этот объем, мы начинаем пользоваться ярлычками, отсылающими к стоящим за ними ситуациям. Удачно выбранные ярлычки  закрепляются. В любой ситуации мы обладаем такими ярлычками-имиджами.

Изначально понятие  «имидж» не было научной категорией, а носило практически-прикладной характер. Впервые этот термин начал использоваться в коммерческой рекламе для дифференциации однородных товаров в Америке. Затем  в начале 60-х годов XX века он вошел  в политический лексикон в связи  с появлением новых методов проведения и организации избирательных  кампаний. В политике термин «имидж»  отражал публичную сторону деятельности кандидата, обращенную к избирателям.

Позднее в американской литературе публикуется ряд изданий  об «имидже», использующих это понятие  как определенную технологию для  влияния и создания целенаправленного  образа в индивидуальном, массовом и групповом сознании.

До сих пор  рядом авторов понятие «имидж»  рассматривается как прикладное, практическое понятие, способствующее достижению определенных целей (например, продвижение бренда, торговой марки, узнаваемости политика и т.д.).

В данных случаях  имидж напрямую связывают с деятельностью  специалистов - имиджмейкеров, и изучается  он с точки зрения своего практического  применения. При этом психологические  и социально -психологические детерминанты имиджа рассматриваются постольку, поскольку основной целевой аудиторией, на которую направлена деятельность имиджмейкеров, является групповое, массовое и индивидуальное сознание людей.

На современном  этапе в зарубежной литературе появился ряд научно-популярных исследований, в целом направленных на выявление  закономерностей и возможностей влияния на человеческую психику  через специально, целенаправленно  созданный и активно пропагандируемый образ чего-либо или кого либо. На данном этапе западные и американские исследователи продолжают воспринимать «имидж» как прикладную категорию, но разделяют его на разные составляющие в зависимости от объекта исследования (имидж торговой марки, имидж бренда, имидж лидера, имидж политика). Эти  исследования носят прикладной характер, так как создаются под определенные заказы (общественные или от коммерческих организаций). Эти работы не связаны  между собой и не претендуют на выделите имиджа в отдельную научную  категорию.

Многие западные, в частности, немецкие исследователи, связанные с имиджем, разрабатываются  в рамках социальной психологии (В. Линкер). Но, как и в американских исследованиях, «имидж» чаще играет роль прикладной, практической категории, используемой в деятельности имиджмейкеров  по созданию и продвижению «искусственной внешней формы какого-либо объекта».

Такой подход к  изучению имиджа существенно отличается от принятого в российской научной  школе, который расширяет понимание  данной категории, принося в нее  глубинные процессы человеческой психики  и выделяя в отдельную область  знаний.

Об имидже как  научной категории заговорили в  нашей стране в 70 - х годах XX столетия. Сам термин «имиджелогия» был  введен в середине 80-х годов российским ученым, занимающимся исследованием  имиджа, - В.М. Шепелем. Именно благодаря  его инициативе в отечественной  науке возникло такое направление, как «имиджелогия».

В современной  российской науке «имидж» в рамках политологии изучают В. Амелин, Э. Баталов, Д. Левчик, Г.И. Марченко, И.А. Носков, Г.Г. Почепцов, С. Устименко, А.М. Цуладзе.

Внутренний имидж  страны, равно как имидж политика, политической партии, региона, бизнес-структуры  относится к той категории  стратегических ресурсов, который позволяет  выстраивать все остальные внутренние активы. Иными словами, будучи нематериальным активом, имидж создает целый  механизм причинно-следственных связей, который, в свою очередь, формирует  набор иных материальных ресурсов и  возможностей для его обладателя (носителя).

В настоящий  момент вопрос об улучшении внутреннего  имиджа России руководством нашего государства  поставлен на первое место. Формирование позитивного внутреннего имиджа страны необходимо осуществлять, опираясь на научно-обоснованные представления  о предпосылках, факторах, условиях и механизмах этого формирования, определение специфики их действия у различных социальных групп  населения.

Имиджу страны присущи следующие общие характеристики:

·  имидж - объект идеальный, возникающий в сознании людей (граждан страны); он не подлежит прямому измерению, оценить его  можно лишь по их отношениям, проявляющимся  в общении, деятельности, выборе поэтому  при создании имиджа необходимо проводить  его мониторинг и изучать реакции  на него;

·  эффективный  имидж должен быть целостным и  непротиворечивым, соответствующим  однозначным обобщенным представлениям;

·  как идеальное  образование имидж неустойчив, его  постоянно надо «подкреплять» рекламой или разнообразными целевыми РR-акциями;

·  как стереотип  имидж должен содержать ограниченное число компонентов, сложность конструкции  будет только мешать его восприятию, а следовательно, сделает отношение  к нему неоднозначным;

·  имидж, хотя он и иллюзорный образ, должен все  же быть в какой-то мере реалистичным, явное приукрашивание достоинств приведет к снижению доверия;

·  имидж должен вызывать сильный эмоциональный  отклик, это следует из самого определения.

Научные исследования свидетельствуют, что главной функцией имиджа является формирования положительного отношения к кому-либо или чему-либо, то есть в нашем случает положительного отношения граждан к общественно - политической обстановке в своей  стране. Если положительное отношение  сформировано, то за ним вследствие влияния социальных связей обязательно  последуют доверие к власти и, в свою очередь, - ее высокие оценки и уверенный политический выбор. Такова психологическая цепочка, порождаемая  положительным отношением. К тому же положительный имидж, как правило, способствует повышению престижа государства  и власти, а следовательно, авторитета и влияния. Позитивный имидж является так же важным фактором высокого рейтинга, что очень важно в насыщенной разнообразной информацией публичной деятельности.

Таким образом, имидж можно рассматривать как  набор определенных качеств, которые  ассоциируют с определенным объектом, и как образ, способный придавать  явлению свойства и характеристики, ему не присущие, превращать эти  свойства и характеристики в главные, радикально изменяя представления  о нём. Имидж можно исследовать  как теоретический конструкт, выполняющий  инструментальные функции, позволяющие  концептуально сформулировать модель презентации страны и её лидеров

Современный мир  переживает периоды трансформации. В этой связи система конструирования  образа страны, складывающегося на протяжении десятилетий во многих регионах мира, становится неэффективной и  мало продуктивной.

Следовательно, вполне разумно предположить, что  имидж – это результат каких-либо действий, содержание которых объективно определяется комплексом «стартовых»  условий, обеспечивающих возможность  реализации тех или иных шагов; что  пестрота традиций, нравов, обычаев, культурных особенностей россиян, относящихся  ко всем типам цивилизаций, соответствующие  социально-экономические процессы во вновь формирующемся сообществе людей, геополитическое положение  страны и многие другие факторы и  являются характеристиками «стартовых»  условий, о которых идет речь. Мы предлагаем систему, состоящую из комплекса  таких факторов, взаимодействующих  между собой, называть образом страны и дать этому базовому понятию  следующее определение.

Образ страны –  это комплекс объективных взаимосвязанных  между собой характеристик государственной  системы (экономических, географических, национальных, демографических и  т.д.), сформировавшихся в процессе эволюционного  развития российской государственности, как сложной многофакторной подсистемы мирового устройства, эффективность  взаимодействия звеньев которой  определяет тенденции социально-экономических, общественно-политических, национально-конфессиональных и иных процессов в стране.

Таким образом, образ страны – это база, определяющая то, какую репутацию приобретает  страна в сознании мировой общественности, в результате тех или иных действий ее субъектов, взаимодействующих с  внешним миром. В свою очередь, направления, характер, практические формы организации  международного взаимодействия зависят  от того, что несет в себе образ  государства. Другими словами, в  каких стартовых условиях начинает развиваться такое взаимодействие.

В процессе описания образа и определения действительности ни в коем случае нельзя игнорировать негативные тенденции в развитии страны, беря за основу лишь позитив, объективные  преимущества и уникальные особенности  страны. Отрицательные характеристики в равной степени с позитивными  имеют свое место в структуре  образа. Желаем мы этого или нет, но они неразрывно вплетены в базовую  конструкцию образа страны, и забывать о них значит сознательно создавать  неблагоприятные условия для  российских субъектов, взаимодействующих  со странами мира.

Опыт по формированию положительного внутреннего имиджа имеют многие мировые страны.

Так, например, в  Великобритания многие англичане осознали, что им необходим лидер, который  улучшит британский имидж. Именно этим и решил заняться пришедший на смену консерваторам новый премьер-министр  лейборист Тони Блэр. Выяснилось, что  это - вопрос политический.

Старый имидж  не дает Британии расправить крылья и  заявить о себе как о новой  могучей державе. Нужно, считают  авторы концепции, забыть о Вестминстерском  аббатстве и королевской сокровищнице в Тауэре, как о британских символах и ориентироваться на интересы молодежи.

Национальная  индивидуальность страны, то есть собственно ее внутренний имидж, преломляется в  социально-экономических, политических, мультикультурных контекстах, «жизненном стиле». Жизненный стиль – это  образ жизни полиэтнической страны, народов, их взаимовосприятия, а также  присутствие в объективированном  образе, транслируемом в международных  информационных потоках. Высокая дискомфортность  коммуникативных моделей не позволяет  донести сформулированный образ  без искажений, поэтому после  определения внутренних и внешних  составляющих образа характера и  стиля жизни, принимается решение  о том, как донести интерпретированный информационный продукт. Как сделать  достоянием общественности внутренние и внешние составляющие имиджа, модифицировать их.  
 

1.2 ОПИСАНИЕ СТРУКТУРЫ  ВНУТРЕННЕГО ИМИДЖА РОССИИ

 Исторической  точкой отсчета в процессе  формирования российского государства  в современной его форме принято  считать конец XV – начало XVI веков.  Тогда сформировалось четко оформленное  в географические границы государство,  его административное ядро и  аппарат управления.

Развитие сильного российского государства не представлялось возможным без формирования разветвленной  системы взаимодействия страны с  зарубежными государствами. В этой связи это же время ознаменовано расширением границ его сотрудничества и внешних связей со странами мирового сообщества. Именно в эволюционном процессе развития направлений, форм и  механизмов взаимодействия России со странами мира формировался имидж государства. Координирующая и решающая роль в  определении траектории развития данного  процесса, в выборе практических форм организации связей России со странами мира принадлежит органам власти.

Классификация характеристики образа России по группам  следующих факторов:

1. «Условно статичные»  факторы формирования образа  России

·  Природный  ресурсный потенциал России.

·  Национальное и культурное наследие российского  общества.

·  Нерегулируемые (постоянные) геополитические факторы (географическое положение, площадь  занимаемой территории, протяженность  границ государства, выход к морям  и т.д.).

·  Исторически  свершившиеся события, повлиявшие на развитие российской государственности (завоевания, великие научные и географические открытия и др.), а также вклад  выдающихся россиян, облик которых  вплетен в историю развития страны.

·  Базовая  форма государственного устройства и структура управления.

2. «Корректируемые  условно динамичные» социологические  факторы формирования образа России.

·  Социально-психологические  настроения в российском обществе.

·  Формы общественно-политической интеграции россиян, структура, характер и принципы деятельности общественно-политических объединений России.

·  Морально-нравственные аспекты развития российского общества.

3. «Корректируемые  условно динамичные» институциональные  факторы формирования образа  России.

·  Устойчивость российской экономики, оцениваемая  комплексом показателей динамики ВВП, уровня доходов на душу населения, объемом  привлекаемых инвестиций, финансовая обеспеченность бюджетов всех уровней, гарантий прав и свобод хозяйствующих  на российском рынке субъектов реального  сектора экономики и др.

·  Правовое пространство России и соответствие правовых норм стандартам международного права.

·  Функции, полномочия и механизмы государственного регулирования  различных областей и сфер деятельности в российском государстве (эффективность  властной конструкции).

В каждой из групп  факторов, как принято считать, имеет  место как позитив, так и негатив. Однако кто может оценить и  сформулировать постоянную в мировом  пространстве и временном диапазоне  аксиому, в четко формализованных  категориях закрепляющую правила и  критерии оценки позитива или негатива в системе государственности?

Исторически подтверждено различными примерами и фактами, что те тенденции, которые в данное время в конкретной стране могут  оцениваться как благоприятные  для ее перспективного развития и  адекватные мировым тенденциям, в  другой стране в другое время могут  быть рассмотрены как абсолютно  негативные и отнесены по каким-либо сугубо индивидуальным индикаторам  в группу отрицательных. Если посмотреть на географическую карту мира, уделить  внимание проведенным в России и  за рубежом аналитическим исследованиям, то вполне очевидным станет тот факт, что нет в мире ни одной страны, которая не имела бы проблем. Однако почему-то, несмотря на то, что по ряду показателей некоторые страны отстают  от России, они все же имеют гораздо  более позитивный имидж в мире.

В этой связи  возникают вполне логичные вопросы. По каким причинам в сознании мировой  общественности сформировался имидж  России как догоняющей страны? Как  коррелирует позитив более удовлетворительных стартовых условий для интеграции в мировое пространство с имиджем  отстающей страны? В чем причина  существования такой ситуации?

Принципиальная  позиция состоит в том, что  причина существующей ситуации кроется  не только в содержании имеющихся  в России проблем.

Наряду с важностью  иметь благоприятные стартовые  условия для развития международного сотрудничества необходимо обладать инструментарием, который позволяет преподносить существующий образ в позитивном ракурсе. Другими словами, одной  из основных задач является создание управляемого образа России – нечто  такого, что способно сформировать восприятие и, следовательно, отношение  к отраженной в образе российской действительности. Именно это восприятие является определяющим для формирования характера деятельности субъектов, факторов восприятия образа государства  – политических институтов стран  мира, хозяйствующих субъектов, мировой  общественности и т.д. Именно то, как  воспринимается страна – ее образ, является основой для формирования внешнеполитических и экономических  отношений с мировым сообществом, механизмом регулирования внутренних процессов, происходящих в России.

Перспективы улучшения  образа России на рубеже тысячелетий, по нашему мнению, вполне благоприятны. Исторически сложились удовлетворительные условия, правильное использование  которых перспективно для формирования весьма позитивного образа России. Среди них целесообразно выделить историческую державность, могущественность, многонациональность и самобытность России; миролюбие российской общности народов, существование идеологических и практических предпосылок для  начала нового витка интеграции вокруг России славянских государств мира в  единую общность народов; профессиональность российской армии, способной отражать внешнюю агрессию, ее мобильность  и технологическая оснащенность и т.д.

Однако существования  необходимых базовых условий  для формирования позитивного образа России, как показывает объективная  действительность, явно недостаточно.

Отметим лишь то, что в настоящее время назрела  необходимость сделать первые шаги в направлении эффективного использования  позитивных предпосылок для того, чтобы образ России воплотил в  себе те составляющие, которые определят  ей достойное место и роль в  современном глобальном пространстве разделения мира на зоны влияния среди  более динамично и прогрессивно развивающихся стран мира.

Мы систематизировали  информацию, представленную в различных  аналитических материалах российских и зарубежных авторов, и сформировали основные направления, в разрезе  которых должен формироваться позитивный образ России.

1. Стабильность  Российской Федерации во всех  сферах общественной жизни, устойчивость  внутригосударственной системы  власти и управления, предсказуемость  России и ее идеологическая  открытость, способствующая формированию  о России только тех представлений,  которые соответствуют действительности.

2. Высокая образованность, нравственность российского общества, несопоставимая с его характеристикой  как очень криминализированного, высокий культурный и духовный  потенциал российского сообщества  народов.

3. Влиятельность  информационно-политического потенциала  России, обеспечивающая надежность  и устойчивость коммуникативных  связей России со странами  мира и являющаяся надежным  проводником идеологии демократизации  общества.

Наша принципиальная позиция состоит в том, что  нейтрализация негативных характеристик  в репутации России в глобальном информационном пространстве и задача формирования нового образа России является стратегически важным направлением государственного строительства и  лежит в плоскости адаптации  приемов и технологий PR.

Для работы в  данных направлениях в России к настоящему времени созданы специализированные консалтинговые агентства, активно  ведут работу рекламные, рекламно-информационные, рекламно-издательские структуры, имеющие  подразделения, специально занимающиеся проектами в данной области, исследовательские  и маркетинговые фирмы, выставочные  компании. Кроме того, созданы образовательные  учреждения (школы и центры), предоставляющие  слушателям возможность изучить  приемы и методы политических технологий, избирательных кампаний, маркетинговых  стратегий, социологических и психологических  аспектов PR, освоить приемы и технологии имиджмейкинга. Работают кадровые агентства, специализирующиеся на подборе персонала  для PR.

Россия вступила в 21 век, ясно осознавая свои национальные интересы и роль на мировой арене, с четким видением своих ближайших  и долгосрочных внешнеполитических задач. А для того, чтобы иметь  устойчивые позиции на мировой арене, необходимо сформировать четкий позитивный внутренний образ страны.

Необходимость объединения усилий всех сторон, заинтересованных в формировании позитивного внутреннего  имиджа страны, — власти, бизнеса, общественных и научных организаций, культурного  сообщества — очевидна. Только такой  подход к работе позволит избежать риска бесконтрольного формирования «мозаичного» образа страны, а именно к этому может привести отсутствие единой стратегии и механизма  ее реализации.

В последнее  время в России заговорили об очень  важной и ответственной теме имиджа страны не только на международной  арене, но и внутри страны. Раньше эта  тема вообще очень слабо муссировалась  в отечественной политике. Теперь же имидж России стал своеобразной «притчей в языцех». На мой взгляд, существует несколько причин этого  явления:

1. Приход к  власти нового Президента, а вместе  с ним и политической элиты  обусловил изменение внутриполитического  курса страны. Россия на пороге  миллениума оказалась в сложной  ситуации: потеря политического  веса на международной арене,  огромный внешний долг, отсутствие  ясных намерений, а следовательно  перспектив, неустроенность во внутрисоциальной  и экономической сфере. Совершенно  понятно, что помимо политической  воли, внятных приоритетов нужны  были и новые подходы, технологии  в решении жизненно важных  задач, стоящих пред страной.  В том числе информационно-пропагандистское  обеспечение внешнеполитического  и внутриполитического курса,  имиджевая программа национального  уровня.

2. Стратегическое  мышление нового политического  руководства страны. Работа с  массовыми коммуникациями, конструирование  информационных событий, репутационный  менеджмент стали рассматриваться  как эффективное средство внутренней  и внешней политики. Можно сказать,  что благоприятная макроэкономическая  ситуация на внешних рынках, а  также профессиональный подход  политического руководства России  к созданию коммуникационной  управленческой модели власти, позволили  осуществить качественный прорыв  как во внутренней, так и во  внешней политике.

3. Развитие российского  PR-сообщества, которое «дозрело»  до обсуждения этой темы. За  последние несколько лет произошел  количественный переход отечественной  PR-отрасли в качественно иное  измерение, что поменяло ориентиры  и ценности в системе координат. PR повернулся лицом к проблематике  социума, государства, патриотической  идеологии, национальному самосознанию. В этой связи произошла глобализация PR-мышления, сдвиг от решения локальных  задач (политических, региональных, персональных) к общенациональным. Появилась необходимость в позиционировании  целостной, полифункциональной системы,  имя которой Россия. Не случайно, власть обратились за помощью  к профессионалам PR-индустрии, привлекая  их для решения различных задач национального масштаба.