Изографическое издание и особенности его использования

17

Введение

Темой данной курсовой работы является изографическое издание и особенности его использования.

Изографический документ содержит информацию, выраженную посредством изображения какого-либо объекта (одного или нескольких). В изодокументах информация фиксируется с помощью знаков-подобий отображаемому объекту. Это — визуальные документы. Основную часть изографических документов составляют изоиздания. Изоиздание может воспроизводить информацию различного характера, например:

-      информацию живописного, графического, скульптурного произведения;

-  информацию специальной или художественной фотографии;

-   других графических работ: чертежей, диаграмм, схем и пр.

В изоизданий содержание выражено изобразительно-графическими средствами с кратким поясняющим текстом или без него. Большую часть объема изоизданий занимает изображение, т. е. воспроизведение живописного, скульптурного, графического произведения, специальной или художественной фотографии и других графических работ (чертежей, диаграмм, схем и пр.). В изоиздании содержание выражено изобразительно-графическими средствами с кратким поясняющим текстом или без него. Основную смысловую нагрузку (информационную функцию) несет изображение реально существующих объектов.

Если в библиотеке создается фонд изографических документов (часть библиотечного фонда, состоящая из эстампов, художественных репродукций изобразительных плакатов, открыток и альбомов произведений изобразительного искусства, гравюр, фотоснимков и т. п.), то он называется фондом изоизданий. Не мыслятся праздники без ярких поздравительных открыток. Печатаются разнообразные календари и календарики разных направлений (особенно много в последнее время выпускается рекламных и агитационных: накануне выборов, при появлении новых предприятий с целью привлечения покупателя к новой продукции, товарам и услугам и т.д.). С помощью сборников репродукций мы узнаем великих художников и их бессмертные произведения, хотя они находятся, может быть в другой части земли. Изографические документы поражают воображение, легко воспринимаемы и помогают человеку в повседневной жизни.

Цель данной курсовой работы изучить становление, развитие и функционирование изографического издания. Для выполнения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

-   дать определение изографического документа и изографического издания;

-   рассмотреть классификацию изоизданий;

-   дать определение плаката;

-   изучить классификацию плакатов;

-   рассмотреть плакат как ведущий вид современной рекламы;

-   дать понятие социальной рекламы;

-   изучить особенности дизайна и оформления социального плаката;

-   определить роль социального плаката.

Объектом курсовой работы является изографическое издание. Предметом же данной курсовой работы является изучение особенностей его использования.

1 Характеристика изографического издания

1.1 Понятия «изографический документ» и «изографическое издание»

В настоящее время в науке известны различные способы формализации знаний. Ведь совсем недостаточно передать разным людям одну и ту же информацию одним способом, потому что каждый из них по-разному ее интерпретирует. Существует два способа преодоления такой неоднозначности. Во-первых, переход от обычных повествовательных предложений к суждениям, т.е. к предложениям с жесткой и однозначной грамматической формой и с фиксированным списком терминов, из которых такие суждения могут быть образованы. Во-вторых, переход от обычных текстов к документам, т.е. к текстам, в которых:

-   фиксированы только знания о фактах некоторого вполне определенного рода (или родов);

-   эти знания организованы в виде записи вполне определенной жестко фиксированной структуры.

В этом определении «документа» делается акцент на структурированности информации, в нем содержащейся. Это существенно дополняет определения, данные специалистами социально-коммуникационных наук. Например, О.П. Коршунов определяет документ как «любой материальный носитель, на котором человеком зафиксирована (закреплена) социальная информация...». Рассматривая проблему в историческом аспекте, Ю.Н. Столяров подчеркивает, что: «документом считается любая информация..., зафиксированная в пространстве и во времени в целях ее использования, передачи и хранения» [2]. Это определение тесно перекликается с другим, данным в широко известной монографии А.И. Михайлова, А.И. Черного и Р.С. Гиляровского «Основы информатики», где документом считается «материальный объект, содержащий закрепленную информацию, специально предназначенный для ее передачи в пространстве и времени и используемый в общественной практике» [5]. Другие считают, что документом становится «всякое свидетельство - конкретное или символичное, закрепленное или зарегистрированное, служащее для представления, воспроизведения или доказывания определенного физического или интеллектуального явления» [2].

В англоязычной литературе О. Паттерсон понимал под документом «любой предмет, несущий отражение мысли с помощью букв, символов или других средств».

Всемирно известный индийский библиотековед Ш. Ранганатан также определяет документ как «воплощенную мысль», как «запись произведения на бумаге или другом материале, для легкого физического обращения с ним, транспортировки его в пространстве и сохранения во времени».

Есть науки, где документ определяется даже более широко, чем текст. Так, в документалистике «под документом понимается семантическая информация, выраженная на любом языке и зафиксированная любым способом на любом носителе с целью ее обращения в динамической системе»[2].

«В культурологии, - пишет Э.И. Ханпира, документом можно назвать всякий созданный человеком материальный объект, в котором овеществилась человеческая мысль (лист бумаги, колесо, ложка, парковый ландшафт, книга и др.), т.е. всякий материальный объект второй природы» [5].

В классификации, предложенной Г.Н. Швецовым-Водка, с позиций книговедения документы подразделяются на виды в зависимости от:

-    материала носителя информации (бумажный, прозрачно-пленочный, магнитоленточный, пластиночный);

-    формы носителя информации (ленточный, карточный, листовой, блочный, площадной);

-    по способу записи (ручной, механический, автоматический);

-    по предназначенности для восприятия (человековоспринимаемый, машиновоспринимаемый, машиночитаемый);

-    по каналу восприятия человеком (визуальный, аудиальный, тактильный, аудиовизуальный, недоступный человеческому восприятию);

-    по способу расшифровки информации человеком (читаемый, рассматриваемый, слушаемый, рассчитанный на комплексное восприятие);

-    по характеру знаковых средств передачи информации (записанный отвлеченно-абстрактными (символическими) знаками, записанный знаками, подобными изображаемому, записанный путем изменения структуры носителя);

-    по характеру языковой системы (вербальный, изобразительный, музыкальный, комплексный, матричный);

-    по принадлежности знаков записи к определенным знаковым системам (письменный, изографический, картографический, нотный, технически кодированный).

Представленная классификация во многих своих частях практически подменяет классификацию видов информации[3].

Изоиздание может воспроизводить информацию различного характера, например:

-   информацию живописного, графического, скульптурного произведения;

-   информацию специальной или художественной фотографии;

-   других графических работ: чертежей, диаграмм, схем и пр.

В изоизданий содержание выражено изобразительно-графическими средствами с кратким поясняющим текстом или без него. Основную смысловую нагрузку (информационную функцию) несет изображение реально существующих объектов.

1.2 Классификация изографических изданий

Общепринятой классификации изданий пока не существует. Это связано с определенными трудностями:

-     наличие принципиально различных разновидностей изоизданий внутри вида;

-       различные уровни сложности в технике исполнения;

-       широкий спектр особенностей, присущих изоизданиям в целом и их разновидностям.

Классифицировать изографические издания можно следующим

образом:

а)   по способу изображения различают альбомы, атласы  (научно-технические, архитектурные и др.) и издания художественно-образного характера.

Альбом (фр.album - переплетенные листы) - изоиздание, основу которого составляет полиграфическое воспроизведение картин, рисунков, чертежей, фотоснимков и т. п. с кратким пояснительным текстом. На рисунке 1 приведена классификация альбомов, которая наглядно демонстрирует разнообразие данного вида изографического издания.

Рисунок 1- Классификация альбомов

Атлас-изоиздание, содержащее изображения различных объектов (карты, чертежи, рисунки и пр.), служащее для учебных или практических целей[1]. В приложении А представлена классификация атласов;

б)   по материальной конструкции различают книжные, листовые и карточные изоиздания. К книжным изоизданиям относятся:

-     альбомы по искусству, содержащие репродукции произведений живописи, графики, скульптуры, архитектуры, прикладного и народного искусства или оригинальные авторские формы (гравюры, офорты, литографии, монотипы и т.п.);

-       фотоальбомы: документальные, исторические, портретно-биографические, памятные, по кино - и театральному искусству и оригинальные видовые, репортажные, публицистические;

-       научно-технические альбомы: медицинские, естественнонаучные, рабочих чертежей и др.;

-       издания неальбомного типа по изобразительному искусству, содержащие незначительный объем иллюстраций. Сюда же можно отнести и картографические атласы.

К листовым изданиям относятся плакаты, афиши, буклеты, репродукции, эстампы. Карточную форму имеют открытки, календарики, календарные стенки;

в)   по особенностям изготовления печатной формы различают эстампы и репродуцированные изоиздания, форма для которых изготовляется полиграфическим методом.

   Эстамп (фр. еstampe - отпечаток, оттиск) - листовое изоиздание, представляющее собой оттиск произведения изобразительного искусства с печатной формы, изготовленной самим художником.

Художественная репродукция - листовое издание, воспроизводящее произведение изобразительного искусства (картину, рисунок и т.п.) или художественную фотографию. Функциональное назначение художественной репродукции - популяризация лучших произведений отечественного и зарубежного искусства среди широких кругов потребителей, развитие эстетического вкуса.

К изоизданиям так же относят все виды печатной прикладной графики  К изоизданиям прикладного характера относятся художественные календари, графически оформленные табель-календари, календарные стенки, частично - календари (справочные издания ограниченного срока пользования);

г)   по функциональному назначению изоиздания делятся на нормативно-инструктивные, научные, производственно-практические, учебные, массово-политические, научно-популярные и рекламные.

Нормативно-инструктивные изоиздания знакомят с нормативно-правовыми документами, действующими в различных сферах человеческой деятельности. К ним относят плакаты и наглядные пособия, содержащие сведения о нормах, стандартах, правилах, регламентирующих практическую деятельность.

Научные изоиздания - это альбомные издания по искусству, комплектные издания оригинальной графики, атласы для научно-исследовательских целей. Они содержат обобщающие материалы, характеризующие уровень развития науки об искусстве. Производственные (практические) изоиздания составляют плакаты и наглядные пособия. Их функциональное назначение - информация о наиболее рациональных формах работы в различных областях человеческой деятельности, пропаганда техники безопасности и охраны труда.

Учебные изоиздания выполняют образовательную и воспитательную функции в различных системах и на различных уровнях обучения. Сюда относятся плакаты и наглядные пособия для дошкольного, начального, среднего специального, профессионально-технического и высшего образования.

Массово-политические изоиздания составляют плакаты, наглядные пособия, изобразительные открытки, художественные репродукции массово-политического характера.

Научно-популярные изоиздания - это основная масса художественных репродукций, эстампов, изобразительных открыток и альбомов.

  Рекламные изоиздания - это плакаты, буклеты, альбомы, афиши, назначение которых - привлечь внимание потребителя (покупателя, зрителя) к новым видам товаров и услуг, к проведению различных зрелищных и культурно-массовых мероприятий [3].

Из вышеприведенной классификации видно, что изографические издания весьма разнообразны и по технике исполнения, и по функциональному предназначению. Кроме того, различно и  читательское назначение изоизданий. Они рассчитаны на:

-     массового потребителя, располагающего элементарной начальной подготовкой в восприятии изображений;

-       относительно подготовленного потребителя, обладающего определенным набором сведений, необходимых для восприятия изоизданий, более сложных по функциональному и читательскому назначению;

-       потребителя-специалиста, профессионально связанного с производством и распространением (хранением) изоизданий. Это художники, коллекционеры, специалисты в области информации, библиотекари, библиографы, музейные работники и т.д. [3].

  В приложении Б представлена классификация изоизданий по ГОСТу

7.60-2003 «Издания.Основные виды, термины и определения».

Изоиздания печатаются всеми способами печати (высокая, офсетная, глубокая) с использованием одной-двух красок (в изданиях высшего класса до четырех-шести красок) с применением тиснения, торшонирования, прессовки пленки и других способов повышения качества изданий.

Таким образом, изографические документы содержат информацию, отражающую действительность в наглядных, зрительно воспринимаемых образах и, как правило, точно воспроизводящую реальность. Благодаря методам обобщения, типизации, воображению художника, изодокументы способны эстетически раскрывать временное развитие событий, духовный облик, переживания, мысли, взаимоотношения людей, воплощать общественные идеи.

2 Особенности использования плаката как вида изографического издания

2.1 Плакат как ведущий вид рекламы

Плакат - самый массовый вид изографического издания, выполняющий задачи наглядной политической агитации или служащий средством информации, рекламы и инструктажа. Оригиналы плакатов создаются художниками в расчете на полиграфическое производство. Строго определенные функции плаката диктуют выбор изобразительных средств, приема работы, определяют особый изобразительный язык плаката и его размеры. Плакаты быстро сменяют друг друга, и, воздействуя сравнительно короткое время, должны отличатся четким и ясным языком. Плакат должен привлечь внимание зрителя на большом расстоянии. Зрителю в предельно краткий срок должно стать ясно, к чему плакат призывает, какова его цель. Именно такими задачами продиктованы относительно большие размеры плакатов. Во имя краткости, доходчивости и выразительности в плакате применяется особенно острая типизация образа и широко используется такие условно-декоративные приемы как обобщение изображения, упрощение цветовых отношений, отказ от второстепенных деталей, символические обозначения. Текст должен быть предельно кратким и понятным с первого прочтения. Он не должен механически приставляться к изображению, а органически входить в него. Характер шрифта должен соответствовать содержанию плаката, хорошо читаться.

Виды плаката разнообразны и разбиваются по своему назначению на несколько групп:

а) политический плакат - является одной из самых действенных форм политической агитации, воплощает изобразительные средства политические задачи и лозунги. Необычайно широка тематика политических плакатов: они посвящены борьбе за мир, направлены на разоблачение врагов и т.д. Многие плакаты создаются в честь революционных праздников, международных событий и т.д. Большое значение приобрели сатирические плакаты;

б) информационно-рекламный плакат - решает задачи информации, оповещение о разнообразных культурно-просветительных мероприятиях или задачи рекламы - ознакомления потребителей с товарами, услугами. Особыми качествами наделены театральные плакаты и киноплакаты. Выполняя задачи рекламирования спектаклей или кинофильмов, они должны отражать присущие данному зрелищу стиль, творческое устремления его авторов;

в) учебно-инструктивный плакат - преследует цели пропаганды научных знаний, методов труда, различных правил и т.д. В отличие от других видов плаката, содержит значительное количество текста, целую серию рисунков и предназначается для более длительного использования.

Современному плакату предшествовали гравюры и рисунки большого размера, расходившиеся по рукам, расклеивавшиеся на стенах, выставлявшиеся в витринах. В Германии 16 века они были известны как «летучие листки». Широко распространялись такие агитационные изображения в период буржуазных революций 17-18 веков в Англии, Франции и Голландии. С изобретением новых способов размножения и развитием полиграфии тираж агитационных листов все увеличивался. В конце 19 века появились плакаты, близкие современным по назначению и виду.

Рекламный плакат – вид плаката, красочное  издание, рекламного характера, относительно большого формата. Предприниматели знают, если они хотят, чтоб рекламу их товара замечали и узнавали, то одно из лучших решений - выпустить красочный и запоминающийся рекламный плакат[7].

Рекламный плакат, который изготовлен методом офсетной печати, стоит не намного дороже листовки или обычного буклета, но на рекламный плакат смогут обратить своё внимание сотни, а то и тысячи людей. Поэтому себестоимость одного рекламного контакта с потенциальным покупателем у плаката очень низка, а инвестиции в дизайн и изготовление рекламных плакатов всегда являются весьма выгодным вложением.

В настоящее время наиболее распространённые форматы рекламных плакатов А3, А2, А1, А0 и более. Разработка и выбор дизайна плаката – основная часть разработки рекламной компании. Стоимость разработки дизайна рекламного плаката во многом будет зависеть от формата плаката и требований к дизайну.

Одни плакаты мелькают перед глазами и тут же пропадают из памяти, другие – разжигают желание, во что бы то ни стало обладать этим товаром и совершить мгновенную покупку, третьи - просто запоминаются на всю жизнь свое оригинальностью и неординарностью.

Плакат – недорогое удовольствие, однако отклик, который можно получить от этого вида рекламы, намного превышает затраты на его изготовление. Именно поэтому яркий,  привлекающий внимание дизайном и качеством полиграфии, плакат еще долго сохранит свои ведущие позиции на рекламном рынке.

В рекламе плакат используется уже много веков,  и хотя его история началась в Древнем Риме и Египте, годом его рождения считается 1482 г. Тогда некто Батдольд, книготорговец,  использовал плакат для привлечения внимания потенциальных покупателей к новому изданию «Геометрии Эвклида». А в 1477 году в типографии англичанина У. Кэкстона появился первый печатный плакат. На рисунке  2 изображен первый печатный плакат. Новая жизнь плаката, в том числе рекламного, началась в Х1Х веке. Собственно, тогда появилось и само это слово. Русский вариант - калька с немецкого «das Plakat». В Англии и США использовалось название «poster», происходящее от слова «почта»[7]. Считается, что в этих странах подобные листы вывешивали прежде всего около многолюдных почтовых станций. Во Франции прижилось слово «affich» - афиша.

Рисунок 2  - Первый печатный рекламный плакат. Рекламировался рыцарский роман «Прекрасная Мелузина». 1491

«Отцом» рекламного плаката в современном его виде считается француз Жюль Шере, график и декоратор сцены, основавший в 1866 г. небольшую литографию в Париже. Именно он сформулировал основные принципы современного плаката - броскость (в первую очередь, за счет контрастных и ярких цветов), возможность воспринять изображение и текст «на ходу», лаконичность, концентрацию внимания на одной главной фигуре. Шере создал больше тысячи плакатов, в основном это реклама кафешантанов, маскарадов, выставок. Его веселые персонажи нравились как широкой публике, так и профессионалам-дизайнерам. Часто он работал в манере, напоминавшей импрессионистов. В Париже в 1889 и 1890 гг. прошли две его персональные выставки

Недосягаемыми образцами рекламного плаката стали афиши парижских кабаре, созданные великим А. Тулуз-Лотреком в 90-х годах XIX века. Афиши «Мулен Руж», «Японского дивана», других парижских кабаре и кафешантанов вошли не просто в историю плаката и рекламы, а в историю мирового искусства. На рисунке 3 представлен один из плакатов А.Тулуз-Лотрека.

            Рисунок 3 -  А.Тулуз-Лотрек Парижский канкан. Афиша кабаре. 1893г

На протяжении полутора веков рекламные художники неоднократно использовали актуальные художественные стили, направления, темы. Делали они это зачастую столь талантливо, что рекламный плакат оказался, в конце концов, особой областью изобразительного искусства. Изобразительные средства плаката на первый взгляд бесхитростны и малохудожественные. Но мнимая безыскусность обладает огромной силой обобщения и эмоционального воздействия. Поэтому подлинный рекламный плакат - всегда искусство[8]. В самом общем виде, не зависимо от времени и места, плакат — это сообщение для публики и рассматривается как: информативный, психологический и коммерческий инструмент, в зависимости от того, что преобладает — информация, внушение или продажа.

2.2 Биллборд и наружная реклама

Плакаты на щитах наружной рекламы обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о фирмах или товарах, которые они уже знают или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершить нужные им покупки либо получить соответствующее обслуживание.

Рекламное объявление в наружной рекламе обычно кратко и не может полностью информировать о фирме либо товаре, поэтому знакомство потенциальных потребителей с новыми товарами с помощью этого средства массовой информации недостаточно эффективно.

Основным типом наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Также существуют электрифицированные или газосветные световые панно. Бывают табло нестандартного размера и формы, изготовляемые по особому заказу.

Основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующему:

-     щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запоминается;

-      визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов;

-      использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30-50 метров;

-      необходимо составлять цветовую гамму  так, чтобы это не напрягало зрение и было привычно для глаза;

-      на рекламном щите надо указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу;

-      для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы.

В последние годы наружная реклама стала очень популярной. По размерам прибыли она уступает только Интернет - рекламе, привлекает большое количество зрителей и по эффективности сравнима с телевидением[8]. Ей не нужен контекст печатных материалов или программ электронных СМИ. Установленные на самых оживленных улицах и трассах биллборды, в основном, несут информацию водителям и пешеходам. Более эффективны они в том случае, если расположены серийно в конкретных ключевых позициях по всему городу.

Больше, чем какой-либо другой рекламный носитель, биллборд нуждается в «большой идее», концепции. Без нее он будет всего лишь дорожным знаком, поскольку при контакте с этим носителем большая часть аудитории находится в движущихся автомобилях и располагает всего несколькими секундами для прочтения текста. Из этого следует, что надпись на плакате должна быть короткой и ясной. А так как проезжающие мимо водители не успевают рассматривать биллборд, успех приносит не только лаконичное вербальное сообщение, но и простая иллюстрация. Основная цель - поймать взгляд. Она выполнима при добросовестной работе дизайнера и продуманности цветовой гаммы плаката. Слишком светлый или изящный шрифт исчезает на расстоянии 60 метров, а жирный шрифт с небольшими пробелами между буквами или словами превращается в сплошную полосу. Размер букв определяется размером самого щита. Биллборд размером 3 x 6 м должен свободно читаться с расстояния 60 метров. Если иллюстрация для такого биллборда имеет размер 13 x 25 см, то она будет различима с двух с половиной метров. Хорошо заметны контрастные, "вибрирующие цвета".

Дизайн и подготовка плакатов осуществляется рекламными агентствами-изготовителями, в то время как непосредственно вывешивание производят компании - разместители биллбордов

При установке вступает в силу и РR-потенциал биллборда: подсветка на щите, установленном компанией, формирует положительный имидж предприятия и приобретает общественную поддержку, потому что зачастую, кроме подсвеченных щитов, улицы города не освещаются больше ничем.

Стандартный размер биллборда, размещаемого на улицах и стенах домов в США - 3.66 x 7.63 м, в Украине и России - 3 x 6 м и 3 x 12 м, в Германии (и в Санкт-Петербурге) - 2.6 x 3.6 м. Большие размеры плаката - от 9 кв. м. до 36 кв. м. - усиливают воздействие изображения, привлекают всеобщее внимание[7].

Яркое освещение обеспечивает продолжительность воздействия рекламного щита. Большинство щитов освещены извне, внутренняя подсветка появилась у нас не так давно из-за дороговизны. Информация на освещенном биллборде подается день и ночь, по рабочим дням и по выходным - рекламодателю не нужно доплачивать за прайм-тайм. Серыми вечерами и темными ночами освещенные рекламные щиты привлекают внимание, как маяки.

Биллборды продаются единицами и сериями. Средняя серия состоит из 50 сторон, минимальная - из 10. Обычно контракты заключаются на месяц, минимум на неделю, максимум на неограниченное время. На рисунке 4 представлены четыре основных метода обработки изображения для биллборда.

Рисунок 4 - Методы обработки изображения для биллборда.