Макет буклета кандидата в депутаты законодательного собрания ульяновской области по одномандатному округу. Дизайн и информационное напр

Министерство образования  и науки Российской Федерации

федеральное государственное  бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального  образования

«Ульяновский государственный  технический университет»

Кафедра «Политология, социология и связи с общественностью»

Пояснительная записка к  курсовой работе:

 «Макет буклета кандидата в депутаты законодательного собрания ульяновской области по одномандатному округу. Дизайн и информационное направление»

Выполнили:

студентки группы СОбд-21

Астафьева  Анастасия  
Лопатина Елена

Проверила:

Зенкина Светлана Михайловна

Кафедра: ПСиСО

Ульяновск 2013

Введение

Политическую рекламу можно  рассматривать в различных плоскостях. Прежде всего, она представляет собой  одну из сфер рекламной деятельности, наряду с экономической, социальной, юридической, конфессиональной, личностной рекламой, рекламой услуг, межличностных  отношений и т.д. Цель любого рекламного сообщения – побудить людей к конкретному действию, с желаемым и программируемым результатом, причем временной интервал между посланием и ожидаемой реакцией на нее должен быть как можно меньше, т.е. действовать следует «как можно быстрее, как можно энергичнее».

В современных теориях циркулирует  не один десяток определений рекламы. Наиболее совершенным на сегодня  нам представляется определение, предлагаемое А. Дейяном: «Реклама – это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы, какого-либо предприятия, кандидата, правительства». Ясно, почему обращение платное: рекламодатель должен заплатить за его передачу. Рекламное обращение однонаправленное, так как фактически имеет только одно направление – от рекламодателя к объекту воздействия (в обратном направлении поступает лишь реакция потребителя на сообщение). Рекламное обращение неличное, ибо адресуется не какому-то конкретному лицу, а целевой аудитории. Оно опосредованно, поскольку прибегает к услугам средств коммуникации. В данной работе мы постараемся подробно рассказать о таком средстве коммуникации, как политический буклет.

.

Цель: создание вспомогательного буклета для агитационной программы кандидата в депутаты законодательного собрания по Ульяновской области

Задачи:

1. изучить основные правила  создания буклета 

2. систематизировать   информацию, выделить главные требования  при создании макета буклета

3. на основании полученных  данных разработать макет буклета.

Объект: макет буклета кандидата в депутаты законодательного собрания по Ульяновской области

Предмет: Дизайн и информационное направление буклета.

ГЛАВА 1.

ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

Информирование избирателей и предвыборная агитация

Агитационный период начинается со дня выдвижения кандидата и  прекращается за одни сутки до дня  голосования. Проведение предвыборной агитации накануне и в день голосования  запрещается.

Кандидат вправе самостоятельно определять содержание, формы, методы и характер предвыборной агитации, самостоятельно проводить ее, а также  вправе привлекать для ее проведения иных лиц. Предвыборной агитацией признаются осуществляемые в период избирательной кампании:

а) призывы голосовать за или против кандидата, кандидатов, список кандидатов (списки кандидатов);

б) выражение предпочтения в отношении кого-либо из кандидатов, избирательных объединений, в частности  указание на то, за какого из кандидатов, за какой из списков кандидатов, за какое из избирательных объединений  будет голосовать избиратель (за исключением  случая опубликования (обнародования) результатов опроса общественного  мнения в соответствии с частью четвертой  настоящей статьи);

в) описание возможных последствий  избрания или неизбрания кандидата (списка кандидатов);

г) распространение информации с явным преобладанием сведений о каких-либо кандидатах, об избирательных  объединениях в сочетании с позитивными  либо негативными комментариями;

д) распространение информации о деятельности кандидата, не связанной с его профессиональной деятельностью или исполнением им своих служебных (должностных) обязанностей;

е) деятельность, способствующая созданию положительного или отрицательного отношения избирателей к кандидату, избирательному объединению, к которому принадлежит данный кандидат, к избирательному объединению, выдвинувшему кандидата, кандидатов, список кандидатов.

Агитация при проведении выборов может осуществляться на каналах организаций телерадиовещания и в периодических печатных изданиях, посредством проведения массовых (публичных) мероприятий (собраний и встреч с  гражданами, публичных дебатов и  дискуссий, митингов, демонстраций, шествий), путем выпуска и распространения  агитационных печатных, аудиовизуальных  и других материалов, в иных не запрещенных  законом формах. При публикации (распространении) агитационных материалов обязательным является указание на то, что они  публикуются (распространяются) в рамках предвыборной агитации. Расходы на проведение предвыборной агитации осуществляются за счет средств соответствующих  избирательных фондов. Агитация за кандидата оплачиваемая из средств избирательных фондов других кандидатов, избирательных объединений, запрещается.

Кандидаты вправе беспрепятственно распространять изготовленные на территории Российской Федерации плакаты, листовки, буклеты, другие печатные, а также аудиовизуальные (аудио- и видеокассеты, кинофотоматериалы и др.) и иные (дискеты, компакт-диски и др.) агитационные материалы.

Все предвыборные печатные и  аудиовизуальные агитационные материалы, за исключением материалов размещаемых  на радио, телевидении и в периодических печатных изданиях, должны содержать наименование, юридический адрес и идентификационный номер налогоплательщика организации (фамилию, имя, отчество и место жительства лица), изготовившей (изготовившего) данные материалы, наименование организации (фамилию, имя, отчество лица), заказавшей (заказавшего) данные материалы, а также информацию об их тираже и о дате их выпуска, а также указание об оплате их изготовления из средств соответствующего избирательного фонда. Экземпляры агитационных печатных материалов или их копии, экземпляры аудиовизуальных агитационных материалов, фотографии иных агитационных материалов до начала их распространения должны представляться кандидатом в соответствующую избирательную комиссию с соответствующим сопроводительным письмом, копия которого с отметкой избирательной комиссии об их получении выдается кандидату. Вместе с данными материалами в избирательную комиссию должны быть представлены также сведения о месте нахождения (адресе места жительства) организаций (лиц), изготовивших и заказавших эти материалы. Изготовление и распространение агитационных материалов без предварительной оплаты за счет средств соответствующего избирательного фонда соответствующих кандидатов не допускаются.

Агитационные печатные материалы  могут вывешиваться в помещениях, на зданиях, сооружениях и иных объектах (за исключением мест, предусмотренных  частью пятой настоящей статьи) с  письменного согласия (договора) и  на условиях их собственников или  владельцев. Размещение предвыборных агитационных материалов на объекте, находящемся в государственной или муниципальной собственности или в собственности организации, имеющей государственную и (или) муниципальную долю в своем уставном (складочном) капитале, превышающую 30 процентов на день официального опубликования решения о назначении выборов, производится на равных для всех  кандидатов условиях, при этом за размещение предвыборных агитационных материалов на объекте, находящемся в государственной или муниципальной собственности, плата не взимается. Запрещается вывешивание (расклеивание, размещение) указанных материалов на памятниках, обелисках и зданиях, сооружениях и в помещениях, имеющих историческую, культурную или архитектурную ценность, а также в зданиях, в которых размещены избирательные комиссии, помещения для  голосования, и на расстоянии менее 50 метров от входа в них.

Избирательные фонды кандидатов и порядок их формирования. Финансовые отчеты

Кандидаты обязаны создавать  собственные избирательные фонды  для финансирования своей избирательной  кампании. Кандидат, включенный только в состав списка кандидатов, выдвинутого  избирательным объединением по областному избирательному округу, муниципальному избирательному округу, а также избирательное  объединение, выдвинувшее список кандидатов только по одномандатным либо многомандатным избирательным округам, избирательный фонд не создают.

Избирательный фонд создается  кандидатом в период после письменного  уведомления соответствующей избирательной  комиссии о выдвижении (самовыдвижении) до представления документов для  его регистрации этой избирательной  комиссией. При проведении выборов  в органы местного самоуправления в  избирательном округе с численностью избирателей не более 5000 человек  избирательный фонд кандидатом может  не создаваться при условии, что  финансирование кандидатом своей избирательной  кампании не осуществляется. В этом случае кандидат уведомляет соответствующую  избирательную комиссию об указанных  обстоятельствах.

Избирательные фонды кандидатов могут создаваться за счет:

- собственных средств  кандидата, зарегистрированного  кандидата;

- средств, выделенных кандидату,  зарегистрированному кандидату  выдвинувшим его избирательным  объединением;

- добровольных пожертвований  граждан и юридических лиц.

Избирательные фонды избирательных  объединений, выдвинувших список кандидатов по областному избирательному округу, муниципальному избирательному округу, могут создаваться за счет следующих  денежных средств:

- собственных средств  избирательного объединения;

- добровольных пожертвований  граждан и юридических лиц.

Политика больше, чем другие виды общественной деятельности, нуждается  в установлении и поддержании постоянных связей с обществом. Прежде всего, это связанно с тем, что основной целью политической деятельности является реализация  целей и интересов, затрагивающих все общество. Без наличия средств массовой информации, связь между политическими структурами и обществом была бы невозможной.

Политическая реклама традиционно  использует различного рода полиграфическую  продукцию, которая достаточно эффективна, благодаря оперативной доставке избирателям и относительно недорога, по сравнению со стоимостью эфирного времени или газетной площади. Эта  продукция может распространяться несколькими способами – в частности, с помощью уличной расклейки, личной раздачи, почтовой рассылки. В полиграфической продукции политической рекламы мы выделяем следующие жанры: политический плакат (для него характерны крупный формат, преобладание визуального ряда над вербальным, полноцветное исполнение обращения); политическую афишу (она играет такую же роль, как и плакат, но имеет меньший размер и может содержать больше текста); политическую листовку (одностороннее или двустороннее печатное издание, где в качестве основного средства воздействия используется текст; политические листовки можно разделить на листовки проблемного, экспрессивно-агитационного, сравнительного и поддерживающего характера); буклет (издание, отпечатанное на одном листе и сфальцованное параллельными сгибами в виде книжечки; буклет используется для представления кандидата избирателям и создания его положительного образа); политический портрет, брошюру. 

Несомненно, средства массовой информации играют значительную роль в обществе. Их значимость настолько  велика, что сегодня их даже называют «четвертой властью», т.е. ставят непосредственно  после трех основных ветвей власти. Важность средств массовой информации заключается в том, что они выполняют информационную функцию, причем, от того, как они преподносят те или иные события, зависит восприятие этих событий в обществе. Таким образом, они всегда играли весьма существенную роль в формировании общественного мнения. Особо возрастает их роль в период предвыборной борьбы, где основной их функцией является предвыборная агитация и политическая реклама. Политическая реклама традиционно использует различного рода полиграфическую продукцию, которая достаточно эффективна благодаря оперативной доставке избирателям и относительно недорога по сравнению со стоимостью эфирного времени или газетной площади. Эта продукция может распространяться несколькими способами – в частности, с помощью уличной расклейки, личной раздачи, почтовой рассылки.       

Цель предвыборной агитации заключается в побуждении избирателей к участию в выборах, к голосованию за тех или иных кандидатов или против них. Она осуществляется посредством размещения всевозможных рекламных лозунгов на телевидении, на радио, в прессе, а также наружной рекламы - на щитах, на остановках общественного транспорта, - словом во всех местах общественного посещения. Кроме того, используются рекламные буклеты, каталоги, лифлеты, календари, плакаты,  даже фирменные ручки и сувениры. Все это и есть политическая реклама, основной задачей которой является оказание воздействия на электорат в лаконичной, легко запоминающейся форме.

Политический портрет представляет собой концентрированный печатный вариант публичного образа лидера. Выделить политический портрет в  отдельный жанр позволяет ряд  присущих только этой форме политической рекламы особенностей:

Во-первых, будучи наиболее емким, четко  определенным, вербально и визуально  оформленным, выразительно поданным воплощением  образа кандидата, политический портрет  вбирает в той или иной мере все элементы, характеризующие лидера, предлагает своеобразный сгусток актуальных и достаточных для завершенности  образа информационных фрагментов. Другие жанры включают эти характеристики частично, отдавая предпочтение лишь некоторым из них. Политическая листовка, например, может содержать только программу и слоган и не сопровождаться собственно портретом претендента. Политический плакат, напротив, отдает предпочтение визуальному ряду - изображению кандидата, символике; содержит минимум вербальной информации, ограничиваясь подчас только слоганом. Объявление зачастую представляет собой блок чисто рациональной информации, например, о предстоящей встрече с кандидатом или благотворительной акции, следовательно, нельзя говорить о какой бы то ни было эмоциональной окраске, составляющей основу имиджа.

Политический портрет предлагает реципиенту вариант внешнего облика лидера, прямую или косвенную характеристику его личных качеств, фрагменты биографии, общезначимой деятельности, программу  в том или ином объеме. Варьирование соотношения личностного и программного блоков информации позволяет оперировать  в большей или меньшей степени  рациональными и эмоциональными факторами воздействия и достигать  различных стратегических целей  кампании. Портрет хорош для привлечения  внимания части электората, незнакомой с претендентом для внушения симпатии к нему колеблющихся избирателей. Политический портрет имеет смысл распространять с помощью почты или расклеивать  в местах наибольшего скопления  людей. Портрет должен вызывать эмоциональное  восприятие. Особое значение имеют  цвет, композиционное решение, броскость  заголовка. Портрет, ориентированный  на программу, лучше использовать для  укрепления позиций претендента  среди его сторонников, обеспечивая этим рекламным материалом встречи с кандидатом, митинги и другие акции. Он может быть черно-белым, но обязательно содержательно насыщенным, насколько возможно полно раскрывать суть основных позиций платформы кандидата.

Политический портрет характеризуется  достаточно большим, по сравнению с  другими жанрам, объемом текста. Отступление от жестких рамок  лаконичности, присущей в целом рекламным  жанрам (за исключением разве проспекта  и каталога), оправдывается и необходимостью охвата максимально большой аудитории, и спецификой предмета рекламирования - личности, и системой ценностей, определяющих ее, и масштабами целей, преследуемых самими героями политических портретов.

Буклет представляет собой издание, отпечатанное на одном листе и сфальцованное параллельными сгибами в виде книжечки. Предпочтительный формат политического буклета – стандартный лист бумаги, сложенный пополам. Такой формат позволяет, и рассылать буклет по почте, и раздавать его избирателям. Буклет предоставляет идеальную возможность, что называется, расписать политика по всем статьям. Он используется для представления кандидата избирателям, создания его положительного образа, донесения до избирателей сведений о кандидате (а не его программных идей). На протяжении кампании буклет распространяется при посещении избирателей, рассылается прессе, избирателям. В буклете рекомендуется акцентировать внимание на подробностях биографии кандидата, показывать, что он обладает достаточной квалификацией, чтобы обеспечить желаемые перемены. Приведем некоторые рекомендации по организации материала в буклете и его оформлению.

– лицевая секция буклета должна содержать: заголовок (слоган, призыв), обязательно построенный таким образом, чтобы заинтриговать читателя, заставить его обратиться к содержанию буклета; портрет кандидата (лучше использовать его фотографии, на которых он изображен во время общения с людьми; вокруг фотографии необходимо оставить значительную незаполненную текстом площадь; обстановка и фон на фотографии должны быть типичны для округа; лучше избегать использования стандартных фотографий кандидата); в качестве подспорья и подтверждения принадлежности лидера к определенным политическим кругам или его приверженности какой-либо линии политического поведения могут служить фотографии лидеров мнений – ведущих политиков, авторитетных личностей, знаменитостей;

– подписи к иллюстрациям несут дополнительную информационную нагрузку, они не должны быть повторением уже изложенного в тексте; не рекомендуется накладывать текст на изображение, так как при этом нарушаются требования оптимального зрительного восприятия;

– каждая страница буклета – часть рекламного обращения, выполненного по принципу постепенного раскрытия содержания, которое заявлено в заголовке: текст последней страницы завершает микросюжет буклета и подводит читателя к действию (голосованию за данного кандидата);

– текст должен быть набран крупным шрифтом, разнообразия шрифтов следует избегать, так как оно отвлекает внимание, затрудняет понимание текста; по этой же причине нельзя набирать заглавными буквами большие объемы текста – это допустимо только для отдельных слов.

При создании буклета, равно  как и других предвыборных материалов, использующихся для рассылки, раздачи  и уличной коммуникации, в ряде случаев, особенно в ситуациях местных  российских выборов, необходимо проявлять  чувство меры: он не должен быть слишком глянцевым и слишком ярким. Печатных рекламных обращений в рамках кампании не должно быть слишком много – излишняя расточительность порождает недоверие избирателя. Однако высокое полиграфическое качество, разумеется, необходимо.

Целесообразен и эффективен выпуск серийных печатных обращений (листовок, плакатов, буклетов). Серии можно  выпускать ориентированными на различные сегменты аудитории. Пример – серия буклетов из десяти изданий “Почему мы (кто именно) голосуем за Ельцина” – от имени рабочих, сельских жителей, интеллигенции, военнослужащих, предпринимателей, молодежи, женщин, ветеранов, верующих, россиян, живущих в ближнем зарубежье. Серии могут быть посвящены различным аспектам социально-экономических положений той или иной программы. Такова была, скажем, серия листовок движения НДР в избирательной кампании по выборам в Госдуму 1995 г.: “Цены и зарплата”, “Экология”, “Законность и правопорядок”, “Налоги”. Могут быть серии, объединяющие лозунги избирательной кампании в единый блок. К таковым относилась, допустим, серия миниплакатов общественного объединения “Яблоко”, выполненных в едином шрифтовом и композиционном стиле, – на зеленом, оранжевом или красном поле крупным нестандартным шрифтом были помешены тексты лозунгов: “Мы не боремся с коммунизмом, мы боремся с нищетой”, “Мы прогоним страх и вернем надежду”, “У нас есть знания, воля, сила. Мы выведем Россию из кризиса”, “Мы идем, чтобы остановить распад” (кампания по выборам в Госдуму 1995 г.).

Удачное воплощение рекламной  стратегии в формах политической рекламы, в частности, буклетных, определило успех на выборах нынешнего президента Франции Жака Ширака. В качестве заголовка буклета был использован  слоган “La France pour Tous” (“Франция для Тебя”). На обложке была изображена зеленая яблоня со множеством спелых красных плодов. По замыслу создателей буклета, это было символическое предложение избирателю разделить плоды процветания. Известный специалист в области политической рекламы Жак Сегела отметил высокий профессионализм кампании Ширака, особенно удачным счел ее слоган, логотип яблони, обещание перемен к лучшему, а также использование синего цвета в рекламных материалах кампании (наиболее удачным выбор цвета оказался для телевидения).

Психологи рекомендуют следующий порядок комплексного использования рекламных материалов: за 15 дней до выборов – распространение биографических листовок с помощью директ-мейл с целью расширить знания избирателей о кандидате; за 8 дней до выборов – расклеивание плакатов, где кандидат изображен со своим характерным жестом, с целью оживить в памяти избирателей имидж кандидата; за 4 дня до выборов – телевизионная атака, состоящая из двух десятиминутных передач и четырех полутораминутных видеоклипов. В телепередачах следует продемонстрировать, что кандидат уделяет внимание различным электоральным группам. Тексты обращений должны быть предварительно откорректированы и содержать все элементы мобилизующего воздействия: речевые стереотипы, свойственные избирателям, встроенные команды, специальные обороты, ориентированные на преобладающие системы восприятия избирателей. Тексты составляются с учетом социального положения кандидата, его личности и социальной среды. В коротких клипах должна содержаться встроенная команда. Целесообразнее многократно повторять один и тот же клип, нежели демонстрировать разные.

Брошюры типа «Итоги деятельности кандидата на посту...», «Программы», вообще материалы, содержащие большой  текстовый массив, не имеет смысла раздавать на улицах или рассовывать  по почтовым ящикам. Лучше распространять их на встречах с избирателями: туда приходят те, кто действительно интересуется жизненным багажом кандидата  и его предложениями. Для встреч с избирателями, митингов, уличной  раздачи идеально подходят буклеты, но при условии, что в сложенном  виде они имеют небольшой размер.

Назовем некоторые жанры  печатной рекламы, традиционно используемые в других политических культурах. В  Великобритании, например, обязательной формой обращения в период избирательной кампании является предвыборный манифест, который каждая партия рассылает своим региональным отделениям. В манифесте излагаются наиболее актуальные, с точки зрения партии, проблемы и предлагаются пути их решения. Манифесты получают освещение в средствах массовой информации.

Свою нишу среди каналов  политической коммуникации прочно заняла почтовая реклама. Почтовые рекламные  обращения считаются одной из наиболее эффективных форм политической рекламы. Они способны вызывать у  избирателя чувство личной значимости, ощущение заинтересованности кандидата  лично в нем. В Великобритании, например, принято перед началом  избирательной кампании рассылать  письменные предвыборные обращения  кандидатов избирателям своего избирательного округа. В этих обращениях обычно подчеркиваются позитивные аспекты деятельности данной партии, но по возможности не затрагиваются  вопросы, по которым партия не нашла  успешного решения. С помощью  почтовой рассылки можно распространять любые обращения, способные поместиться  в почтовый ящик, вплоть до сувенирной рекламы. 

Буклет - Носитель агитационных сообщений, как правило, изготовленный в формате А4 (реже А5), с текстом с двух сторон, одним или двумя фальцами (сгибами). Может быть одно- , двух- или полноцветным. Основной способ распространения — «в каждый почтовый ящик» (или «в каждую дверь»), реже буклеты раздают на улицах (подобно флайерам) или распространяют по рабочим местам. Возможна также прямая почтовая рассылка (direct-mail), но мне не известно ни одного случая подобного использования буклетов в предвыборных кампаниях. Разноска осуществляется, как правило, силами разносчиков (еще их называют «почтальонами», «конями»), нанятых штабом. Разноска силами почтовых служб или других служб доставки — единичные случаи из-за неоперативности и дороговизны последних. Один разносчик в силах в день разнести две-три тысячи 
буклетов в городе.

В политических коммуникациях буклет распространяется при обходах избирателей  по квартирам или раздается на массовых мероприятиях. В преамбуле (левая колонка, под фотографией кандидата) — текст от первого лица, обзор результатов деятельности кандидата по разделам (экономика, политика, здравоохранение, образование, трудоустройство, улучшение жилищных условий, льготы и компенсации, поддержка молодежи, наука и культура и др.)..

Коммуникационные  характеристики. При тщательной разноске по округу с помощью буклета можно добиться максимальной полноты охвата. Буклет уступает по гибкости листовке, но все же как инструмент достаточно гибок. Буклет может достичь высокой избирательности: с помощью листовки можно воздействовать и на отдельные социальные группы, и на отдельные территории. С его помощью можно достичь достаточно большой глубины контакта. Правда, и здесь есть своя специфика. Буклет обладает высокой изнашиваемостью: если рекламный модуль в газете можно разместить даже десяток раз, то буклеты с одинаковым содержанием два раза в один ящик распространять нельзя. Для достижения хорошей глубины контакта необходимо совмещать распространение буклета с распространением листовок. Буклет выглядит более солидно, более презентационно, по сравнению с листовкой. Буклет обладает самым лучшим соотношением «содержательность/обязательность» чтения. Использование буклета, как и любой другой агитационно-печатной продукции, эффективно на коротких (в плане времени) дистанциях. Цена контакта для буклетов выше, чем у листовки, да и их распространение требует особых поводов, но буклет хорош как дополнение к  листовкам, позволяющее снизить изнашиваемость листовок.

Главные преимущества буклета :

1. Невысокая стоимость.
2. Буклеты – отличный раздаточный материал на выставках и презентациях.
3. Возможность создания многостраничной рекламы без сшивания листов.
4. Несколько страниц-створок позволяют разбить рекламный материал на      разделы.

Приведем некоторые рекомендации по организации материала в буклете  и его оформлению:

1) Лицевая секция буклета должна  содержать: заголовок (слоган, призыв), обязательно построенный таким образом, чтобы заинтриговать читателя, заставить его обратиться к содержанию буклета;

2) Портрет кандидата (лучше использовать  его фотографии, на которых он  изображен во время общения  с людьми; лучше избегать использования  стандартных фотографий кандидата); в качестве подтверждения принадлежности  лидера к определенным политическим  кругам или его приверженности  какой-либо линии политического  поведения могут служить фотографии  лидеров мнений – ведущих политиков, авторитетных личностей, знаменитостей, но ,следует помнить, что в данном случае это уже будет рекламный буклет;

3) Подписи к иллюстрациям несут  дополнительную информационную  нагрузку, они не должны быть  повторением уже изложенного  в тексте; не рекомендуется накладывать  текст на изображение, так как  при этом нарушаются требования  оптимального зрительного восприятия;

4)Каждая страница буклета – часть обращения, выполненного по принципу постепенного раскрытия содержания. Текст последней страницы завершает микро-сюжет буклета и подводит читателя к действию (голосованию за данного кандидата);

5) Текст должен быть набран  крупным шрифтом, разнообразия  шрифтов следует избегать, так  как оно отвлекает внимание, затрудняет  понимание текста.

При создании буклета, равно как  и других предвыборных материалов, использующихся для рассылки, раздачи  и уличной коммуникации, в ряде случаев, особенно в ситуациях местных  российских выборов, необходимо проявлять  чувство меры: он не должен быть слишком глянцевым и слишком ярким. Печатных рекламных обращений в рамках кампании не должно быть слишком много – излишняя расточительность порождает недоверие избирателя. Однако высокое полиграфическое качество, разумеется, необходимо.