Особенности рекламной деятельности в России

СОДЕРЖАНИЕ

1. ВВЕДЕНИЕ  3
• ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ РЕКЛАМЫ И МАРКЕТИНГА  4
1. История развития рекламы в мире и в России  6
2. Расходы на рекламу и престижность рекламного бизнеса  8
• ГЛАВА 2. ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ 
  И ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ  11

2.1. Эффективность рекламной деятельности  15

2.2. Особенности рекламной деятельности в России  18

• ЗАКЛЮЧЕНИЕ  20

5. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ  22

ВВЕДЕНИЕ

Реклама – неотъемлемый атрибут современной цивилизации. Без неё мир был бы не таким, каким мы привыкли его видеть. Без рекламы не обходится на одно более-менее успешное коммерческое предприятие, вне  
зависимости от его масштаба и объёма продаж, ведь реклама как один из факторов нашего времени воистину является двигателем торговли.

Невозможно сегодня просто пройтись по улице мегаполиса и не встретить изобилие всевозможной рекламы, она повсюду: на щитах, плакатах,  
листовках, стендах, билбордах, тентах, столбах, на транспорте, в газетах, в радиосообщениях и т.д. Однако ошибкой будет предположение, что  
реклама – исключительная прерогатива капиталистического мира, она появилась намного раньше, чем может показаться на первый взгляд – ещё до появления газет, радио, телевидения, Интернета, полиграфии и даже бумаги.  
Доподлинные источники утверждают, что реклама существовала в Древней Греции и Риме, правда, только в виде устных сообщений глашатаев – специальных людей, которые выкрикивали на улицах и торговых площадях  
различные сообщения рекламного характера, призывающих и побуждающих людей к определенным действиям.

Целью написания данной курсовой работы является определение  
рекламы, а также её место в современном мире, в частности в России, также считаю необходимым доказать, что реклама оказывает в нашем сложном  
мире очень большое влияние на экономические процессы. А также узнать, чем реклама полезна для ведения предпринимательской деятельности.

В условиях нашей российской переходной экономики, реклама всё стремительнее и стремительней врывается в нашу жизнь. По мере насыщения рынков необходимость в рекламе становится всё более актуальным. Также следует отметить, что за последнее время в Российской Федерации происходит стремительный рост профессионализма людей, которые делают рекламу. Это, несомненно, сказывается на темпах развития рекламы в нашей стране. В России существует тенденция постепенного образования рекламной отрасли. Для многих людей реклама – это основной источник денежных средств, а для многих – просто мощный рычаг на экономическое поведение потребителей и инструмент улучшения экономического положения своей фирмы.

ГЛАВА 1.  ПОНЯТИЕ 
РЕКЛАМЫ И МАРКЕТИНГА

Очень сложно говорить о понятии «реклама», обходя стороной  
не менее важное понятие, как «маркетинг».

Что такое маркетинг?

В мире существует более 1000 определений маркетинга, так как  
каждый видит его по-своему, но суть всегда остается одной – наиболее  
полное удовлетворение потребностей потребителей и, конечно же, получение прибыли. Вот классическое определение основателя теории маркетинга  
Филипа Котлера:

«Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на  
удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена».

Можно привести ещё множество определений маркетинга, которые также актуальны:

«Маркетинг – понять клиента, увидеть цель, достичь её, всегда помня, что в итоге должен потолстеть кошелек (Сергей Васильев)»;

«Маркетинг – это попытка представить себе, чего хотят люди, чтобы дать им это (Шелли Лазарус)»;

«Маркетинг – это процесс определения, предсказания и создания  
потребительских потребностей и желаний и организации всех ресурсов  
компании для удовлетворения их с большой общей прибылью для компании и потребителя (Берни Гудрич)».

Массовый маркетинг начинается с рекламы.

Сегодня понятия рекламы и маркетинга частенько смешивают. А всё из-за того, что из всех маркетинговых мероприятий население в первую  
очередь обращает внимание на рекламу.

В 1950–1960-х гг. многие компании доверяли проведение своей маркетинговой политики рекламным агентствам. Некоторые поступают так  
и сейчас. Однако маятник в сравнении с его положением в прошлом веке  
отклонился и постепенно приблизился к той точке, когда реклама наряду с мероприятиями по связям с общественностью, пропагандой, прямым  
маркетингом, с использованием электронных баз данных и личными продажами стала лишь одним из элементов коммуникативного раздела маркетинговых программ.

Что такое реклама?

Следуя настоящему Федеральному закону, используются следующие основные понятия:

1) реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

2) объект рекламирования – товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры,  
пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;

3) рекламодатель – изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо.

Но все современные экономисты сходятся в первую очередь в одном – реклама определенная форма массовой коммуникации (Ж. –Ж. Ламбен, Р.Харрис, Д. Расситер и Л. Перси, Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл, К. Бове и У. Аренс, В.В. Ученова и Н.В. Старых, Е.В. Ромат). И второе важное для видового описания особенностей рекламы – характер рекламного обращения и его воздействие на массовое или индивидуальное сознание, оказываемого текстами рекламы (К. Бове и У. Аренс, Д. Росситер и Л. Перси, Р. Харрис, А. Дейян, И.Я. Рожков, О.А. Феофонов, В.В. Ученова и Н.В. Старых, Е.В.Ромат).

Таким образом, реклама – это особая форма коммуникации, что оправдывает использование термина "рекламные коммуникации". Как известно, в самом общем виде в структуре коммуникации выделяют отправителя  
сообщения (коммуникатора), собственно сообщение, получателя сообщения (реципиента), а также комплекс отношений между отправителем и получателем. При этом мы можем говорить о различных видах коммуникации в зависимости от количества её участников. По данному критерию реклама может быть отнесена, прежде всего, к массовой коммуникации, поскольку она направлена на широкие целевые группы потребителей товаров и услуг,  
используя с этой целью средства массовой информации.

1.1. История развития рекламы 
в мире и в России

История развития рекламы насчитывают тысячелетия, и тесно связана с процессом развития человеческого общества и экономической мысли.

В Древней Греции очень часто рекламные надписи присутствовали на камнях, гравировались на металле и костях, а также вырезались на дереве. Также в Древней Греции распространителями рекламы были глашатаи,  
которые ходили по улицам городов и рекламировали тот или иной товар.

В Древнем Риме рекламные объявления помещались на выстроенных и побеленных стенах – «альбумусах», а также на стенах жилых домов.

Рекламные уловки использовали и средневековые ремесленники,  
которые ставили личное клеймо на своих товарах.

Революцией рекламы и её путь к более значимой роли в экономических процессах было изобретение печатного станка Иоганном Гуттенбергом.  
Теперь рекламодателю не нужно было вручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений.

Впервые реклама в виде печатных листовок появилась на «Туманном Альбионе» в 1478 году. А в 1622 году вышла первая газета на английском языке, которая называлась «Weekly News», что послужило мощным толчком в развитии рекламы. А уже в 1631 году и во Франции появилась реклама в печатном виде. Здесь у истоков развития рекламы во Франции стоял  
Теофраст Реностно, открывший контору, помещавшую рекламу в «Газетт де Франс».

Но самое большое распространение реклама получила в Америке, где у истоков развития стоял Бенджамин Франклин. В превращение Америки в землю «обетованную» того времени способствовало много факторов.  
Первый фактор: развитость американской промышленности, что привело к избытку товаров и, следовательно, вызвала необходимость привлечения  
рекламы. Второй фактор – это прекрасная инфраструктура, которая облегчала развитие рекламы. И третий фактор – повышение грамотности населения  
после введения в 1813 году обязательного начального образования.

Рекламное дело в России в определенной степени уже прошло все  
стадии своего развития. Еще в X–XI вв. русские купцы применяли различные приёмы рекламирования своих товаров. Чаще всего нанимался человек,  
который стоя у торговых лавок громко рассказывал о достоинствах того или иного товара. В то же время в России появились ежегодные ярмарки.

В XIX веке в России широкое распространение получает печатная  
реклама товаров. Широкое распространение получило размещение рекламных листов и плакатов на круглых тумбах во многих городах. Реклама  
появилась даже на конках и трамваях. Рекламодатели нанимали часто обычных мальчишек для раздачи прохожим различных календарей, прейскурантов и рекламных листовок.

После революции 1917 года одним из своих декретов Советская власть монополизировала рекламу и лишила возможность расширять бизнес за счёт рекламы. Публикация рекламы была полностью под контролем государства.

Декрет СНК России от 16 апреля 1917 г. предусматривал организацию при всех почтово-телеграфных учреждениях централизованного приёма  
рекламных объявлений от всех лиц и учреждений для помещения в советских печатных изданиях. Реклама в период гражданской войны приобрела вид обычных, примитивных агитаций. А уже после Гражданской войны реклама приобрела определенное развитие. Такие организации как «Рекламтранс», «Связь», «Промреклама», «Мосторгреклама» говорят нам о многом.

Большое развитие реклама получила во времена НЭПа. В то время  
одним из главных пропагандистов рекламы был Маяковский, который своими стихами никого не оставлял равнодушным.

После Великой Отечественной войны появились такие организации как: «Союзторгреклама», «Укрторгреклама», «Роскоопторгреклама». Издавался журнал «Реклама». Ежегодно проводились выставки посвященные  
рекламе и рекламному оборудованию.

Однако для отечественной рекламы в условиях «железного занавеса» и командно-административной экономики было характерно бессистемность, отрывочность, формализм. В СССР достаточно много товаров существовало в 1-2 экземплярах. Достаточно вспомнить ВДНХ. Безусловно, реклама была, достижения тоже были, но не всегда потребителю доставались товары  
соответствующие рекламе. Конечно, реклама сыграла свою роль в СССР, но не такую как в капиталистических странах того времени, закрепив в сознании, что реклама, с одной стороны – выбор без выбора, с другой – попытка сбыть товар не лучшего качества.

Сегодня реклама в России – это уже значительный шаг вперед, даже по сравнению с совсем недавним прошлым. Конечно, в общих направлениях  
реклама у нас будет развиваться теми же путями, что и в развитых странах. Надо лишь учитывать, что на эту дорогу мы ступили несколько позже остальных стран. Поэтому Россия нуждается в анализе зарубежного опыта. Именно анализ путей, форм и методов развития рекламы, а не слепое  
копирование позволит понять, на какой стадии развития рекламной практики находимся мы и как она должна развиваться дальше. В то же время без знания наших отечественных, российских условий социально-экономического развития и особенностей восприятия рекламы нашими гражданами трудно добиться хороших результатов.

1.2. Расходы на рекламу 
и престижность рекламного бизнеса

В сфере рекламного бизнеса вращаются огромные деньги. Расходы на рекламу и связанные с ней процессы: маркетинг, сейлз-промоушен, паблик рилейшнз и т.д. – в США превышают вдвое их военный бюджет и достигают порядка $ 600 млрд. в год. Кстати, в США затраты на рекламу именуются «ассигнованиями», рассматриваются как расходы и потому налогом не облагаются, что, бесспорно, способствует развитию рекламного бизнеса.

Компании Procter & Gamble, Philip Morris и General Motors ежегодно тратят в этой сфере от двух и почти до $ 3 млрд., занимая первые три места по таким расходам. Мы и сами хорошо знакомы с рекламным натиском  
фирмы Procter & Gamble, освоившей наше телевидение. Проходящая сейчас кампания по замене красного «фирменного» цвета фирмы PepsiCo на синий цвет уже сейчас потребовала полмиллиарда долларов. На маркетинговые  
и рекламные акции по продвижению на рынок только одной программы «Windows-95» компаниейMicrosoft было потрачено только в 1995 году около $ 1,5 млрд.

В расчёте на душу населения больше всех тратят на рекламу не в США, а в Швейцарии: $ 458 против $ 451 в США. Затем, как ни странно, идёт  
Финляндия – $ 298 на душу населения, а за ней – Япония, Голландия, Канада, Австралия, Норвегия, Англия, Швеция, Новая Зеландия, Германия.

Особенно велики расходы на рекламу товаров или услуг, которые впервые выходят на рынок. Однако реклама – не панацея, и даже огромные, исчисляемые миллиардами долларов рекламные вливания, не всегда могут обеспечить успех новому товару. В американской истории был весьма  
поучительный факт. Компания Ford Motors пыталась внедрить свою новую модель. Но маркетологи просчитались: рыночная «ниша» оказалась занятой аналогичными моделями автомобилей. Компании Ford пришлось снять  
с производства новый автомобиль, понеся миллиардные убытки.

В последние годы за рубежом происходят изменения в структуре  
расходов на рекламу в пользу директ мейл и прочих видов стимулирования сбыта («сейлз промоушен») – купонов, каталогов, рекламных фестивалей  
и других подобных кампаний. Расходы на рекламу оказываются самым непосредственным образом связанными с деятельностью различных организаций и институтов. Так, в декабре 1997 года в США была запрещена реклама  
табачных изделий на автомобилях, участвующих в гонках «Формула-1».  
Табачные компании ежегодно вкладывали в эти гонки 100 миллионов фунтов стерлингов. В результате эти соревнования были приостановлены на неопределенное время.

Западная реклама занимает на российском рынке рекламы 85 %. А это значит, что наш отечественный рекламный бизнес в значительной степени финансируется зарубежными компаниями и фирмами.

Также немаловажной является престижность рекламного бизнеса.

Франклин Делано Рузвельт, беспрецедентно избиравшийся на пост президента США четыре раза, находясь на пике своей политической карьеры, заявил журналистам: «Если бы я мог начать жизнь сначала, думаю, что предпочёл бы рекламный бизнес всему остальному. Уровень жизни современной цивилизации повысился благодаря знаниям, распространяемым при помощи рекламных носителей».

Интересно, что слоган кофе «Maxwell» – «Good to the Last Drop» – «Хорош до последней капли», слоган, который запомнился Маяковскому  
и который мы и сегодня читаем по-русски на банках популярного кофе, был придуман ещё в 1918 году, тоже президентом США и тоже Рузвельтом,  
только не Делано, а Теодором.

В сфере рекламы трудились яркие творческие личности. История  
сохранила их имена. Это, прежде всего, американцы и англичане – Клод Хопкинс, Россер Ривз, Дэвид Огилви, Лео Барнет и ещё десятки «классиков» рекламы.

Реклама в США – не только престижный, но и высокооплачиваемый бизнес. Зарплата президентов крупнейших рекламных агентств в США намного превосходит зарплату американского президента и исчисляется  
порою миллионами долларов в год.

Любой предприниматель, политик, журналист на Западе будет выглядеть неграмотным, если он не умеет понимать и использовать язык рекламы, своеобразный всемирный «эсперанто». И он учится этому языку. В США любые курсы журналистики, не говоря уже о всевозможных школах бизнеса, непременно включают обширные программы по изучению рекламы. Этот опыт следовало бы позаимствовать и нам.

ГЛАВА 2.  ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ 
И  ФУНКЦИИ  РЕКЛАМЫ

Реклама, как вид маркетинговой коммуникации имеет общие характерные черты:

1. Общественный характер (её общественная природа предполагает, что товар является законным и общепринятым).

2. Способность к увещеванию.

3. Экспрессивность (броское, эффективное представление фирмы и её товаров).

4. Обезличенность (реклама чаще всего способна только на монолог, но не на диалог с аудиторией).

5. Не претендует на беспристрастность (её задача – убедить потенциального покупателя в исключительности рекламируемого товара).

6. Обращается со своими призывами в рамках оплаченного места или времени и при этом четко указывает личность заинтересованной стороны.

7. Многофункциональна (может стимулировать трату денег или их накопление).

8. Может привести к потрясающему эффекту или катастрофическому провалу, так как часто действует в обстановке конечной неопределенности.

Основные принципы рекламы:

Планомерность – разделение и интеграцию всех видов рекламы в рамках поставленной цели для конкретной стадии жизненного цикла товара, в зависимости от отношения потребителей к товару, выделенного рекламного бюджета и других факторов.

Информативность – исследования рациональных мотивов действий  
потребителей и предоставления им объективной и достаточной информации о товаре.

Принцип бильярдного шара – согласно этому принципу именно от  
силы (величины затрат) первой рекламной кампании (первого удара) зависит экономическая эффективность распространения рекламы.

Принцип системного планирования ориентирует на разделение и интеграцию всех видов рекламы в рамках поставленной цели для конкретной  
стадии жизненного цикла товара, в зависимости от отношения потребителей к товару, выделенного рекламного бюджета и других факторов.

Функции рекламы:

1) определение предмета рекламы и выделение его среди конкурентов;

2) передача информации о товаре, его качестве и месте реализации;

3) побуждение потребителя к апробации нового товара и его повторному употреблению;

4) стимулирование распространения товара;

5) развитие предпочтения и приверженности потребителя к определенной марке и т.д.

Все функции рекламы сведены в отдельные группы: маркетинговую, коммуникативную, образовательную, экономическую и социальную.

С точки зрения маркетинговой функции общим предназначением  
рекламы является стимулирование сбыта и продвижения товара, при этом должна соблюдаться тенденция снижения затрат на продвижение товара от производителя (посредника) до конечного потребителя.

Коммуникативная функция рекламы связана с передачей группе  
людей, организации какого-либо сообщения, информации.

Образовательная функция рекламы заключается в воздействии её на качество средств обучения. Потребители узнают о товарах и открывают для себя способы совершенствования жизни. Реклама ускоряет адаптацию нового товара, а также процесс передачи достижений НТП в реальную жизнь. 
Реклама учит общество не только новому, но и рационализации, сбережению ресурсов, охране и безопасности, она побуждает к действию через челове-ческую мотивацию.

Экономическая функция рекламы заключается в стимулировании объема продаж, развитии торговли. Благодаря эффективной рекламе снижаются расходы и растут прибыли, которые можно инвестировать в развитие промышленности или социальной инфраструктуры. Реклама продвигает  
качественную продукцию и отсеивает некачественную. Тем самым повышается производительность, растёт надежность товаров, улучшаются их свойства.

Социальная функция рекламы состоит в воздействии её на общество. Она способствует повышению жизненного уровня населения, популяризирует материальные, социальные, экологические и культурные возможности  
рыночной экономики, защищает потребителей от вредных товаров. Реклама способствует развитию СМИ, общественных организаций, компаний, некоммерческих организаций, формирует культурный, правовой и экономический менталитет общества. В зависимости от целей, которые преследует реклама, выбирают тот или иной её вид.

Имидж-реклама – это реклама по созданию благоприятного образа (имиджа) фирмы или товара. Её основная роль – ознакомление потенциальных потребителей с товаром, его назначением и характеристиками, с направлениями деятельности и преимуществами данной фирмы. Назначение имидж-рекламы – закрепление в сознании широкого круга людей положительного образа товара или фирмы.

Одной из форм имидж-рекламы является информативная реклама, которая используется при выведении товара на рынок. В этом случае её  
целью является формирование первичного спроса.

В России начала XXI века имидж-рекламу в полном объёме могут  
позволить себе фирмы с устойчивыми доходами, это в основном производители конкурентоспособных товаров и посредники в их реализации. Остальные производители вынуждены обходиться лишь информативной частью этого вида рекламы. Иное дело у фирм сферы услуг, особенно финансовых. Они вынуждены начинать свою деятельность с создания благоприятного имиджа, формирующего доверие клиентов к услугам банков, инвестиционных компаний, фондов и т.п. организаций.

Стимулирующая (убеждающая) реклама подчеркивает основные преимущества товара, его положительные качества посравнению с товарами-конкурентами. Основная задача такой рекламы – стимулирование потребности в приобретении именно данного товара по мере роста конкурентной борьбы.

Иногда такая реклама принимает форму сравнительной рекламы, при которой фирма прямо или косвенно сравнивает свои товары с другими.  
Такую рекламу следует использовать очень осторожно, избегая некорректных сравнений. Сравнительная реклама разрешена в США и Великобритании, но запрещен а в некоторых европейских странах, например, в Бельгии и Германии. Её применение равнозначно использованию приёмов недобросовестной конкуренции. Российские предприятия практически не занимаются стимулирующей (сравнительной и убеждающей) рекламой ввиду низкой конкурентоспособности своих товаров и малых средств на рекламные кам-пании.

Реклама стабильности (напоминающая) важна для товаров, находящихся на этапе зрелости ЖЦТ. Достигнутые результаты налаженного сбыта и хорошей информированности покупателей и партнеров о товарах или  
фирме необходимо время от времени закреплять. Реализация рекламной  
политики предполагает конкретизацию целей рекламной кампании в виде развернутых задач, определяющих широту охвата целевой аудитории, частоту повторений рекламных акций и желаемую силу воздействия. Эти параметры эффективности рекламной работы определяются видами средств распространения рекламы.

Виды рекламы.

Многие авторы выводят несколько видов рекламы:

1. Информативная реклама.

2. Увещевательная реклама – наиболее агрессивный вид рекламы,  
основной задачей которой является убеждение покупателя купить именно данный, конкретный товар (услугу), а не товары (услуги) конкурентов.

3. Сравнительная реклама – разновидность увещевательной рекламы, основанная на сравнении рекламного товара (услуги) с товарами (услугами) конкурентов.

4. Напоминающая реклама.

5. Подкрепляющая реклама – разновидность напоминающей рекламы. Она призвана поддержать потребителей, уже купивших товар, убедить их в правильности сделанного ими выбора в надежде на повторные закупки  
этого товара с их стороны.

2.1. Эффективность рекламной деятельности

Смыслом коммерческой рекламы является увеличение числа потребителей и увеличение продаж свих товаров. И здесь главным критерием является эффективность рекламы: сопоставление расходов на рекламу и полученного результата от неё.

Исследования показывают, что около 30% проведенных кампаний в США показали отрицательную эффективность, 20% – нейтральную, 20% – имели небольшую эффективность и 30% – ярко выраженный положительный эффект. 100% эффективность не существует, это абстрактная величина.

Основным критерием определения рентабельности рекламы является экономическая эффективность.

Экономическая эффективность чаще всего вычисляется путём измерения её влияния на развитие товарооборота.

В тоже время покупке дорогостоящего товара длительного пользования обычно предшествует обязательное обдумывание. В этом случае эффект  
рекламы может проявиться не сразу.

Для расчётов экономической эффективность обычно используют  
следующую формулу:

Э=(Тд*Нт/100)-(Up+Uд), где

Э – экономический эффект рекламирования, руб.;

Тд – дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб.;

Нт – торговая надбавка на товар, в % к цене реализации;

Uр – расходы на рекламу, руб.;

Uд – дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб.

В формуле мы сопоставили полученный эффект от рекламы с издержками на неё. Отсюда мы можем иметь 3 различные ситуации:

1. Эффект от рекламного мероприятия = затратам на его проведение.

2. Эффект от рекламного мероприятия больше затрат (прибыльное).

3. Эффект от рекламного мероприятия меньше затрат (убыточное).

Более точно эффективность затрат на рекламу характеризует её рентабельность. Рентабельность рекламы – это отношение полученной прибыли к затратам. Она определяется по формуле:

Р=(П*100)/U, где

Р – рентабельность рекламирования товара, %;

П – прибыль, полученная от рекламирования товара, руб.;

U – затраты на рекламу данного товара, руб.

Главной задачей рекламы является информировать потребителей  
и побудить их к потреблению. Отсюда и показателями эффективности  
рекламы являются степень знакомства аудитории с предлагаемым товаром или услугой и вовлечение их в потребление.

Коэффициент «вовлечения в потребление» является классическим  
показателем. Его положительные значения говорят о том, что люди с большой вероятностью знакомы с данной рекламой, и потребление продуктов связано с эффективностью рекламы. Отрицательные же значения говорят нам о том, что покупатель не знаком с рекламой, а его потреблении данного  
товара вызвано не рекламой.

Теория и практика современной рекламной деятельности, располагая богатым арсеналом средств воздействия на потребителя, находится в творческом поиске новых форм и методов повышения эффективности рекламы.

Мне кажется, что в российской практике намечается тенденция –  
неоправданное копирование зарубежного опыта в российской рекламе. Это может иметь негативные социальные последствия так, как Россия теряет свою специфику и традиции в этой отрасли.

Факторы культуры имеют очень большое значение на восприятие  
рекламы. Поэтому для России сейчас очень актуальна необходимость проведения различных психологических исследований с целью определения  
психологического эффекта на потребителей с российским менталитетом. Данные зарубежных психологических исследований не всегда актуальны для России. Из этого следует, что нельзя полагаться лишь на информацию  
зарубежных источников, необходимо проверять и подстраивать их под  
российскую специфику.