ВВЕДЕНИЕ

    Процесс формирования рыночного механизма  в России оказался довольно сложным, противоречивым и достаточно болезненным, затронувшим интересы всего общества. Переход к рыночной экономике сопровождался демонтажом и преобразованием административно-управленческой системы, основанной на принципе централизованного планирования, как в сфере производства, так и в сфере обращения. Поэтому современный этап социально-экономического развития требует безотлагательного решения тривиально значимых проблем, накопившихся в нашем обществе. К числу наиболее существенных можно отнести оценку перспектив развития потребительского рынка на региональном уровне. Развитие рыночных отношений внесло существенные коррективы и в структуру форм проявления торговли.

    Актуальность данного исследования подтверждается тем, что большое значение сегодня приобретает формирование и развитие в регионах высокоэффективных потребительских комплексов, способных активизировать потребительский сектор национальной экономики, повысить качество жизни и уровень благосостояния населения, содействовать региональному экономическому росту

    Вопросы анализа состояния и оценки перспектив динамики  экономического развития потребительского рынка занимают одно из ведущих мест в системе теоретических исследований основных тенденций развития региона. Рынок товаров и услуг представляет собой многоструктурное явление, некую систему с определенной иерархией, подчиняющейся в своем развитии закону спроса-предложения и является одним из главных элементов, объединяющим все рыночные процессы.

    Целью представленной работы является оценка состояния и прогнозирование потребительского рынка Алтайского края, который призван связывать сферу производства со сферой потребления, обеспечивать оптимальные пропорции между ними, ориентировать производство на удовлетворение нужд потребителей.

    Для достижения цели в выпускной квалификационной работе ставятся следующие задачи:

• проанализировать теоретическую  базу, освещающую проблематику формирования и развития региональных потребительских рынков;
• определить понятие потребительского рынка и его основные   элементы;
• обобщить  показатели оценки потребительского рынка;
• описать методы прогнозирования потребительского рынка;
• выбрать методы исследования;
• провести эмпирическое исследование потребительского рынка Алтайского  края;
• определить перспективы его дальнейшего развития.

    Объект  исследования – потребительский рынок Алтайского края.

    Предмет исследования является частью объекта исследования – рынок потребительских товаров Алтайского края.

    Инструментом, необходимым условием достижения поставленной в работе цели явились следующие методы исследования:

    -     анализ научной литературы, учебников и пособий по региональной экономике, экономическому прогнозированию;

    -  самонаблюдение,  интервью,   изучение  официальных   данных     органов статистики, сравнение.

    Практическая  значимость выпускной квалификационной работы обусловлена аналитикой прошлых  лет и осуществленным прогнозом на ближайшее будущее.

    Работа  состоит из введения, трех глав, заключения и приложений.

    В первой главе основной части изучены  теоретические  и методологические  аспекты исследования: понятия, основные элементы, функции, факторы развития, система показателей оценки, методы прогнозирования.

    Вторая  глава освещает  рынок потребительских товаров Алтайского края за последние несколько лет, его структуру, элементы, динамику, особенности на базе сравнения с соседними регионами  и  Российской Федерацией в целом. Иными словами дается оценка потребительского рынка Алтайского края.

    В третьей главе осуществлен прогноз основных показателей потребительского рынка на перспективу, т.е. на период, который уже фактически закончен, но не вошел в исследование. Таким образом, произведена попытка оценки методов прогнозирования и дана рекомендация по  целесообразности их использования. Кроме того, в этом разделе работы рассмотрены стратегические направления развития, разработанные властями края.

    В заключении подведены итоги и  сделаны выводы в  целом  по дипломной  работе.

    В  работе  использованы  официальные данные  Администрации Алтайского  края,  Федеральной службы государственной статистики и его территориального отделения в Алтайском крае, научная литература, учебные пособия, материалы средств массовой информации, а также частных лиц. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО РЫНКА, МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЕГО СОСТОЯНИЯ И ПРОГНОЗИРОВАНИЯ

1. Понятие потребительского рынка  и характеристика

        его основных элементов

     Проведенный анализ экономической литературы, посвященной  проблемам функционирования рынка как экономической категории, показал, что в современных работах как отечественных, так и зарубежных авторов понятие «потребительский рынок» трактуется по-разному. Одни из них исходят из предположения, что это территориальная сфера товарного обращения, призванная обеспечить население товарами на основе развития товарно-денежных отношений при минимальных издержках обращения [8]. Другие рассматривают потребительский рынок как основную составляющую рыночной экономики, где часть ВНП, материализованная в виде произведенных бизнесом товаров и услуг, покупается или приобретается иным способом потребителями для личного потребления [7]. По мнению Ф. Котлера, исследуемый сектор представлен отдельными лицами и домохозяйствами, приобретающими товары и услуги для личного потребления, особое внимание при этом уделяя покупателю [1]. Такое определение рынка является не полным и односторонним. Б. А. Райзберг рассматривает потребительский сектор, как взаимодействие продавцов и покупателей на основе актов купли-продажи [2], что на наш взгляд, не позволяет достаточно точно охарактеризовать его сущность и главное назначение. Наиболее приемлемо определение М. А. Николаевой, которая под потребительским рынком понимает совокупность хозяйствующих субъектов, изготовителей, исполнителей, производящих и/или реализующих потребительские товары, а также индивидуальных потребителей, приобретающих эти товары для личного использования [3].

     Приведенные определения отражают различные  аспекты этой экономической категории, взаимодополняя друг друга и конкретизируя в зависимости от поставленных задач исследования.

     Таким образом, оценивая мнения авторов, потребительский  рынок можно рассматривать, как  систему товарно-денежных и организационно-экономических отношений, формирующихся в процессе купли-продажи, для развития которых на данной территории имеются наиболее благоприятные природные и социально-экономические условия для ведения предпринимательской деятельности с целью удовлетворения конечных нужд и потребностей населения.

     Одной из задач изучения теоретических аспектов формирования и развития потребительского рынка является оценка его структуры, роли и значения отдельных элементов. А. С. Новоселов исходит из предположения, что потребительский рынок включает в себя три укрупненных сегмента: рынки продовольственного и непродовольственного характера, рынок услуг, которые взаимодействуют между собой на основе взаимосвязанной системы сделок купли-продажи и обеспечивают потребности населения, способствуя эффективному функционированию экономики региона [4]. И. К. Беляевский включает рынок продуктов питания, рынок непродовольственного назначения и рынок массового питания [6]. Исходя из теоретических обоснований, можно сделать вывод, что в целом он рассматривается, как целостный механизм, обеспечивающий непрерывный процесс по удовлетворению потребностей населения на определенной территории в товарах и услугах. Однако учитывая масштабность и интенсивность развития региональной экономики, специалистами предлагается рассматривать потребительский рынок, как составляющую из продовольственного и непродовольственного сектора. Обоснованием отделения потребительского рынка услуг служит выделение таких отличительных особенностей:

     1. Сделки на рынке услуг заключаются  на товар, который фактически не произведен, процесс производства, доставки и потребления происходит одновременно, а не последовательно, как в случае с физическими товарами.

     2. Услуга не может быть накоплена,  в резерве могут находиться  лишь ресурсы для ее производства, в то время как потребительские товары могут.

     3. Услуга не может быть отделена  как от системы продавца, так  и от системы покупателя и функционировать на рынке автономно, как другие товары. В результате этого на рынке услуг не существует торговых посредников и канала товародвижения, без чего не может функционировать и развиваться рынок продовольственной и непродовольственной продукции.

     Приведенные особенности позволяют достаточно обоснованно рассматривать сферу  услуг как самостоятельную систему, наделенную определенными функциями и назначением в региональной рыночной экономике региона.

     Эффективность формирования потребительского сектора  предполагает его развитие с учетом принципов. Исследования показывают, что среди ученых нет однозначного мнения по их выделению и обоснованию. Более того, в литературе этому уделено недостаточно внимания, чтобы считать вопрос решенным. На основе изучения продовольственных и непродовольственных рынков зарубежных стран обоснованы принципы (рис.1) функционирования, свойственные развитым отечественным социально-экономическим условиям, дополненные такими характеристиками, как:

     − инфраструктурность, создание условий, необходимых для эффективного ведения  торговой деятельности (финансовое обеспечение, информационное, законодательное);

     − многоканальность – свобода выбора каналов, форм и объемов потребительской продукции;

     − функциональность – выражает динамическую взаимосвязь внутренних и внешних  отношений, отражает цели комплексного развития потребительского рынка.

     На  основе нижеприведенных принципов  обеспечивается эффективное функционирование потребительского сектора в регионе.

     В зависимости от назначения исследуемый  рыночный сегмент можно классифицировать по различным признакам. На наш взгляд, существуют семь основных групп, объединенных по общему свойству (рисунок 2).

Рисунок 1 − Принципы функционирования потребительского рынка  в регионе 

     При классификации потребительского рынка  можно выделить следующие признаки: по типу, товарной номенклатуре, форме организации, субъектному составу, географической границе, экономико-правовой характеристики.

     При классификации по типовой характеристике выделяют: активный, стагнирующий, коллапсирующий. Активный рынок характеризуется большой емкостью со сбалансированным спросом и предложением, с тенденциями к росту и благоприятными равновесными ценами. Стагнирующий рынок отличается маленьким количеством заключаемых сделок на протяжении большого периода, наличием несоответствия спроса и предложения, не заполненным портфелем заказов. Коллапсирующий или сокращающийся определяется падением продаж товаров, несмотря на снижение цен, уменьшение числа сделок, предложение не находит спрос, растут товарные запасы. 

Рисунок 2 - Классификация признаков рынка  потребительских  товаров 

     По  уровню организации различают организованный, охватывающий реализацию товаров через специализированную зарегистрированную торговую сеть всех форм собственности (магазины, стационарные мини-базары, торговые комплексы), и неорганизованный − на основе реализации товаров частными лицами в порядке свободной торговли на улицах и площадях [6].

     По  товарному признаку потребительский  рынок подразделяется на продовольственный  и непродовольственный сектор. Классификация по субъектному составу включает рынок продавца и покупателя.

     Четвертой особенностью потребительского сектора  является форма организации. Данный признак подразделяет его на частный, кооперативный и государственный. Под существованием в чистом виде понимается торговля только между частными фирмами и предприятиями. Для государственного и кооперативного типов наиболее характерны смешанные формы купли-продажи, под которыми понимается продажа и покупка товаров, осуществляемые между разными субъектами рынка (государством и частными фирмами, кооперативами и государством, а также частными фирмами и кооперативами). Только в редких случаях государственные и частные рынки существуют в чистом виде.

     Экономико-правовая характеристика включает организацию  деятельности на легальных рынках, т. е. функционирующие в соответствии с нормами законодательства; полулегальных и нелегальных, действующих с частичным или полным нарушением законодательства, заключающихся в обращении официально не учтенных товаров, не зарегистрированных торговых фирм.

     Для целей маркетингового исследования можно подразделить по демографическому признаку: по полу, национальному и возрастному составу, уровню достатка, по продуктовым границам: мучные изделия, кондитерские изделия, мясная продукция и т. д. Большинство ученых выделяют признак масштабности, в соответствии с которым разделяют оптовый и розничный сектора. Однако, учитывая главную функцию потребительского рынка - доведение товара до конечного потребителя, считаем обоснованным рассматривать на основе процессов, происходящих посредством предприятий розничной торговли. В научной литературе под данным экономическим термином понимается деятельность по продаже товаров и услуг непосредственно конечным потребителям для их личного, а не производственного потребления, что является по содержанию основным назначением потребительского рынка. Оптовая торговля представляет форму организации товарного обращения, при которой ранее приобретенные на стороне товары перепродаются в целях переработки, дальнейшей продажи или для иного профессионального использования, что несопоставимо с определениями, приведенными различными авторами применительно к сущности и назначению потребительского сектора

     Следующим признаком классификации рынка  является территориальный, в процессе которого можно выделить: мировой, федеральный (межрегиональный), региональный, местный (на уровне районов и городов).

     Не  противоречит этой классификации и  выделение в территориальной  структуре потребительского сектора: зонального (государственного), национального рынка (местный, региональный, межрегиональный), межгосударственного (рынок стран дальнего и ближнего зарубежья) и мирового.

     Рассмотренная классификация позволяет сформировать полное представление о потребительском рынке, как о сложной высокоорганизованной системе, состоящей из комплекса подсистем.

     Научный интерес представляет исследование одной из базовых составляющих этой системы – региональный рынок, особенности формирования которого приведены на рисунке 3.

     Р.И. Шнипер и А.С. Новоселов пишут, что  региональный потребительский рынок  представляет собой территориальную организацию сферы обращения, призванную обеспечить население региона товарами на основе развития товарно-денежных отношений при минимальных издержках обращения.

     В целом же по своей экономической  сущности региональный потребительский  рынок – это совокупность высоколокализованных социально-экономических процессов и отношений в сфере обмена и потребления, формируемых под влиянием особенностей спроса и предложения каждого территориально-административного образования, с учетом адекватных методов регулирования конъюнктуры рынка и принятия коммерческих решений.

     Таким образом, раскрытие теоретических  аспектов формирования потребительского рынка выявило, что, являясь сложной экономической категорией, он оказывает значительное влияние на социально-экономическое положение в регионе и занимает важное место в процессе воспроизводства.

     Итак, региональный потребительский рынок является частью общего регионального рынка (или рынка благ). Под товарным рынком в современной экономике понимается «система субъектов экономики, формирующих свои отношения с целью рационального обращения товаров конечного потребления и продукции производственно-технического назначения». При этом потребительский рынок, по мнению авторов, представляет собой ту часть товарного рынка, на которой товары покупаются для личного потребления.

     Насыщенность  и емкость регионального потребительского рынка во многом предопределяются эффективностью хозяйственной деятельности в регионе. Именно от нее во многом зависит  конечное потребление населения региона.

     Региональный  потребительский рынок воздействует на ряд фаз, тесно связанных между  собой в едином процессе: потребности  населения региона – производство (предложение) – денежные доходы населения  – реализация (торговля) – потребление (удовлетворение потребностей). Блок потребностей в начале процесса выступает в роли заявок производству, ориентирует его на определенный объем и структуру производственных ресурсов. Он является важнейшим фактором формирования политики приоритетов в производственной программе региона. 

Рисунок 3 – Особенности  формирования регионального  потребительского рынка 

     Региональный  потребительский рынок выполняет  ряд важных функций в экономике региона:

     • обеспечивает взаимодействие продавцов  и покупателей посредством сделок купли-продажи, а также согласование экономических интересов контрагентов;

     • устанавливает количественные пропорции  в структуре спроса и предложения;

     • выполняет роль сигнальной системы  для производителей и потребителей посредством прямых и обратных связей;

     • определяет уровень равновесных  цен и пропорции между ценами различных товаров;

     • осуществляет распределение потребительских  товаров между различными социально-экономическими группами населения региона;

     • обеспечивает участие региона в межрегиональных торгово-экономических связях.

     При всем многообразии факторов, оказывающих  воздействие на региональный потребительский  рынок, существенная роль принадлежит социально-демографическим и географическим сдвигам в структуре населения; изменениям потребительских предпочтений; изменениям в уровне и структуре цен и их стремлению к ценам индустриально развитых стран мира; формированию новых современных форм торгового обслуживания; интенсивному развитию рекламной деятельности; переоснащению материально-технической базы торговли и сферы услуг на основе нового оборудования, информационных технологий, автоматизации управления товародвижением и др. Нормальное функционирование регионального потребительского рынка предполагает соблюдение пропорции между ростом денежных доходов и развитием сферы обращения, где происходит реализация основной массы денежных доходов населения. Нарушение этих пропорций приводит к тому, что часть денежных доходов населения, которая не может быть использована для покупки товаров и оплаты услуг, реализуется за пределами региона, а также накапливается в виде наличных денег. Это означает, что деньги изымаются из обращения и не возвращаются в денежно-кредитную систему, не участвуют в кругообороте товарных и денежных ресурсов региона.

     Важным  фактором, влияющим на товарно-денежное обращение в регионе, становится межрегиональная миграция денег. Ввоз и вывоз денег из региона идет по нескольким каналам: торгово-посредническими фирмами, использующими наличные деньги для расчета за товары; населением в связи с поездками в отпуск и командировки; предпринимателями, привозящими товары из других регионов для реализации на рынке; сезонными рабочими из других регионов и др. Отсутствие статистических данных делает точные количественные расчеты миграции денег невозможными. Поэтому приходится довольствоваться ее приблизительной оценкой, сделанной на основе данных региональных балансов денежных доходов и расходов населения, отражающих превышение денежных доходов над расходами (или превышение расходов над доходами), денежные переводы, командировочные расходы, покупку иностранной валюты и т.д. Дополнительно используются данные торговой статистики о продаже продуктов на рынках и материалы обследований семейных бюджетов.

     Для большинства регионов России (за исключением столичных) характерно постоянное превышение денежных доходов населения над расходами, положительная разница между количеством денег, отсылаемых по переводам, и получаемыми суммами, а также то, что количество вывозимых из региона наличных денег больше количества ввозимых.

     Ещё одним важным фактором, влияющим на развитие потребительского рынка является изменение цен на потребительские  товары.

     Рассмотрим основные факторы, влияющие на развитие регионального рынка продовольственных товаров В современной экономической литературе исследуются факторы развития продовольственного рынка в основном на российском уровне. На региональном уровне состав факторов и их соотношение существенно меняется по сравнению с общероссийским. Вся совокупность факторов развития регионального продовольственного рынка может быть подразделена на экономические, научно-технические, социальные и природно-климатические.

     К экономическим факторам развития регионального продовольственного рынка относятся уровень развития и размещения сельскохозяйственного производства и промышленной переработки сельскохозяйственного сырья, уровень развития хозяйственных связей между предприятиями продовольственного комплекса, межрегиональных связей по обеспечению товарообмена, уровень и структура цен на продовольственные товары.

     К научно-техническим  факторам относятся уровень развития материально-технической базы сельского хозяйства, пищевой промышленности и инфраструктуры, уровень механизации и автоматизации транспортно-складских процессов и внедрения достижений научно-технического процесса.

     К социальным факторам, влияющим на развитие регионального продовольственного рынка, относятся количественный и качественный уровень обеспеченности предприятий продовольственного комплекса трудовыми ресурсами, численность и социально-демографическая структура населения и его размещение по территории.

     При изучении развития и пространственной организации регионального рынка продовольственных товаров, а также размещения инфраструктурных отраслей, специализации и концентрации объектов инфраструктуры рынка имеет особое значение учет природно-климатических факторов. Обращение продовольственных товаров осуществляется в конкретных географических условиях районов - потребителей и производителей продукции, эти условия определяют размер рыночных зон реализации различных видов товаров, условия хранения, характер применяемых транспортных средств, тары и упаковки. Природно-климатические условия влияют на величину расходов на хранение и транспортировку продовольственных товаров, предъявляя соответствующие требования инфраструктуре продовольственного рынка. Анализ территориальной дифференциации затрат на хранение и транспортировку по основным продовольственным товарам свидетельствует о существенных региональных различиях, что во многом обусловлено влиянием природно-климатических условий наряду с действием других факторов.

     Изучение  регионального рынка непродовольственных товаров предполагает анализ основных тенденций и факторов, определяющих масштабы и темпы развития рынка, его емкости, товарной и региональной структуры.

     На  развитие регионального рынка непродовольственных товаров оказывает влияние множество факторов:

     • уровень развития и структура  производства потребительских товаров и услуг;

     • интенсивность межрегиональных  и международных связей;

     • уровень денежных доходов населения;

     • дифференциация социально-экономических  групп населения по размеру среднедушевых доходов;

     • система цен на потребительские  товары и услуги;

     • темпы инфляции;

     • уровень развития системы розничной  торговли;

     • интенсивность маркетинговой деятельности;

     • научно-технический прогресс в сфере  производства, реализации и потребления  товаров и услуг;

     • демографический состав населения, распределение населения по видам занятости;

     • национальные привычки и традиции потребления;

     • природно-климатические условия;

     • образовательно-культурный уровень  и др.

     Действие  этих факторов зависит от существенных региональных особенностей, которые в совокупности формируют региональную структуру спроса, предложения и цен на потребительском рынке.

     В условиях России наибольшее воздействие  на формирование регионального рынка непродовольственных товаров оказывают те факторы, которые отражают особенности отраслевой структуры хозяйства, социально-экономическую структуру и денежные доходы населения, природно-климатические условия жизни.

     Таким образом, региональный потребительский  рынок – это сложная система  институтов в сфере обращения, характеризующаяся  большим числом взаимосвязей. Однако каждый из его участников имеет и свои интересы: производители стремятся вернуть затраченные средства и получить прибыль, а потребители – удовлетворить собственные потребности. Разрешению противоречий этих интересов служит государственное регулирование региональной экономики со стороны федеральных и местных органов.