Бизнес-план рекламного агентства. 5

                                      РМАТ 

     РОССИИЙСКАЯ МЕЖДУНАРОДНАЯ АКАДЕМИЯ ТУРИЗМА 
 
 
 
 
 
 

                               Курсовой проект 
 

                                    по бизнес-планированию 

                      на тему: «Бизнес-план рекламного  агентства» 
 
 
 
 
 

                                         Выполнила студентка 4 курса, группа 060502ТМ

                 Пономаренко Виктория

                       Преподаватель:  Клочкова Татьяна Владимировна 
 
 

                                          Москва 2009 

     Оглавление

     1.Титульный лист бизнес плана………………………………………..3 

     2.Меморандум о конфиденциальности………………………………..4 

     3.Резюме  бизнес-плана………………………………………………….5 

     4. Местонахождение фирмы……………………………………………6 

     5.Описание  отрасли……………………………………………………..7 

     6.Описание  вида деятельности фирмы…………………………………11 

     7.Описание  услуги………………………………………………………..14 

     8.Оценка  рынка сбыта………………………………………………….....23 

     9.Конкуренция  на рынках сбыта………………………………………….31 

     10.План  маркетинга…………………………………………………………34 

     11.План  производства………………………………………………………41 

     12.Организационный  план………………………………………………….45 

     13.Финансовый  план……………………………………………………......50 

     14.Риски  в деятельности фирмы…………………………………………...53 

       Список использованной литературы………………………………………54

                  Титульный лист бизнес – плана 

     Предприятие ООО «Креатив-Дизайн», рекламное агентство

     Адрес пр – т Мира, д.15/а

     Телефон 345-15-42

     Строго  конфиденциально

     Просьба вернуть, если Вас не заинтересовал  проект

     Кому  Пономаренко Виктории Константиновне

     Краткое название проекта

     Открытие  рекламного агентства  «Креатив-Дизайн»

     Полное  название проекта Открытие РА с целью получить прибыль, предложить рекламному рынку новые идей и решения по созданию и продвижению продукции заказчиков.

     Руководитель  предприятия  Пономаренко Виктория Константиновна

     Тел. 577-98-38

     Проект  подготовила Пономаренко Виктория Константиновна

     Тел. 577-98-38

     Дата  начала реализации проекта январь 2010 года

     Продолжительность проекта 3 года

     Период  времени от даты, на которую актуальны  исходные данные, от даты начала проекта  4 месяца

     Дата  составления декабрь 2009 года 

                Меморандум о конфиденциальности 

     Данный  бизнес – план предоставляется на рассмотрение на конфиденциальной основе для принятия решения о совместном сотрудничестве, и не может быть использован или копирован для  каких – либо других целей, а так  же передаваться третьим лицам. Принимая на рассмотрение данный бизнес – план получатель берет на себя ответственность  и гарантирует возврат данной копии предъявителю, если он не намерен  сотрудничать с новым предприятием. Все данные, оценки предприятия и  выводы, приведенные по данному проекту, касающиеся его потенциальной прибыльности, объемов реализации и расходов, а  так же информации, содержащаяся получена из источников внушающих доверии  и рассчитано квалифицированным  составителем проекта. 

        Резюме  бизнес–плана 

     ООО «Креатив-Дизайн» создается как креативное рекламное агентство. Сущность предлагаемого проекта:

1. Открытие рекламного агентства в г.Москва.  
2. Освоения рынка рекламных услуг г.Москва, посредством предоставления оригинальных и качественных услуг.
3. Создание своей производственной базы и вхождение в лидирующие положение на рынке.

     Финансовые  ресурсы необходимые для осуществления  проекта, составляют 500 000 рублей. Кредит берется в банке под 20% годовых на 1,5 года. Срок окупаемости проекта, без учета производственной базы 1,5 года, прибыль мы уже начинаем получать на 10 месяце существования. Прибыль, установлена в размере 40%. Рентабельность ко второму году жизни составит 39,18%.

                           Местонахождение фирмы 

     В зависимости от стиля, в котором  планируется вести свою деятельность рекламное агентство, определяются потребности в помещениях. В нашем  случае, мы как начинающие РА планируем  осуществлять поиск и привлечение  клиентов через своих «полевых»  продавцов рекламных услуг, то возможно на этом этапе не снимать большой  роскошный офис в центре города. Нам вполне будет достаточно небольшое  помещение, оборудованное телефонными  линиями и доступом в Интернет. В этом случае переговоры и заключение договоров будет вестись на стороне  заказчика. Мы будем, снимать небольшое  помещение в центре города, в каком-нибудь торговом центре, торговом доме. Арендная плата этого помещения составляет 15 000 рублей. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                     Описание отрасли 

     Реклама - это вид деятельности либо произведенная  в ее результате продукция, целью  которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных  предприятий и общественных организаций  путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким  образом, чтобы оказывать усиленное  воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию  выбранной потребительской аудитории.

     Для чего необходима реклама? Может быть, рекламодатели зря тратят на нее  свои отнюдь не лишние деньги? На самом  деле, реклама, конечно, необходима. И  вот почему. Реклама, прежде всего, стимулирует  спрос на предлагаемые товары. Механизм действия рекламы очень прост - потенциальный  покупатель, услышав (увидев) о каком-либо товаре, которого у него нет, сразу  захочет его купить, разумеется, при наличии денег. Возможна также  реклама, преследующая сразу 2 цели: во-первых, создать спрос на товар у его  потенциальных потребителей, и, во-вторых, привлечь оптовых покупателей, которые  бы распродавали товар в розницу. Реклама - настолько сильное средство, что она может помочь продать  совершенно дрянной и негодный, неконкурентоспособный  товар. К сожалению, мы, как потребители, очень часто сталкиваемся с некачественной и назойливой рекламой, которая ничего, кроме раздражения, не вызывает. Поэтому  необходимо помнить, что рекламное  дело - это тоже искусство. Существует множество видов и направлений  рекламы, я рассмотрю основные направления.

     Рекламный пирог делится между РА в подлинном  смысле этого слова, узкоспециализированными production-компаниями, отделами маркетинга предприятий и фрилансерами:

     Рекламные агентства 40 – 60%

     Производственные  организации 15 – 20%

     Отделы  маркетинга 10 – 15%

     Фрилансеры 5 – 10%

     При этом фрилансеры зачастую работают в  связке с целым рядом агентств и организаций, поэтому их попеременно  можно относить к каждой из предыдущих категорий.

     Проявляются следующие тенденции  на рынке рекламы:

     1.Снижение  эффективности массовой рекламы.  Увеличившийся объем рекламного  рынка в целом приводит к  тому, что рекламное послание, направленное  потребителю традиционным методом,  теряется в потоке таких же  сообщений. При этом стоимость  рекламы не снижается.

     2.Изменение  в потребительском поведение.  Потребители начинают активно  защищаться от избыточного агрессивного  информационного потока.

     3.Появление  интереса к средствам нетрадиционной  рекламы (BTL-технологиям и Интернету)

     Сегодня в России на рекламу тратятся значительные финансовые средства. Экономические  обороты рекламного бизнеса в  нашей стране практически сравнялись с оборотами в сфере торговли нефтью. Однако сейчас в России рекламная  деятельность переживает острый кризис. Для достоверности приведем данные анкетирования, проведенного американским Фондом Сороса в 1996 году, чтобы выяснить, на, что ориентируются покупатели, приобретая товары, от чего зависит  их выбор. В одном из вопросов анкеты корреспондентов просили охарактеризовать современную российскую рекламу. Большинство  опрошенных отметили, что российская реклама «навязчива» (84 чел.), «примитивна» (72), «субъективна» (47), «самодовольна» (34).Вы не можете отделаться от навязчивой и однообразной рекламы. Нельзя не сказать  о недостоверности рекламной  информации. Очень часто реклама  совершенно не соответствует содержанию того, что рекламируется. До недавнего  времени никто в России не наказывал  за неточности в рекламе, никто не следил за достоверностью предлагаемой информации. В настоящее время  на защиту своих прав встали как  отдельные покупатели, так объединения - общества покупателей. В 1996 году принят закон «О естественных монополиях», новая редакция закона «О защите прав потребителей» и закон «О рекламе». Таким образом, в России цивилизованный рынок предлагаемых реальных услуг  находится на стадии формирования. В перспективе он будет расти, так как число фирм товаропроизводителей, предпочитающих качественную рекламу, неуклонно увеличивается.

       Московский рынок рекламных агентств уже достаточно насыщен. Только в нашем районе зарегистрировано около 40 рекламных агентств. Представители рекламного рынка РТ уверены, что большинство ниш на нем уже заполнены. А аналитики считают маловероятным появление на региональных рынках новых игроков и крупных сетевых структур. По оценке экспертов АКАР (Ассоциация Коммуникативных Агентств России) объем российского рекламного медиа рынка в первом полугодии 2004 года составил $ 1,51 – 1,56 миллиардов и вырос по отношению к соответствующему периоду 2003 года на 31%. По прогнозам АКАР объем российского рекламного медиа рынка в 2005 году составит $ 3 млрд. 560 млн. Рекламный рынок Москвы уже достаточно насыщен в том виде, в котором он развивался последние несколько лет. Рекламный рынок требует улучшения качества сервиса, появления более высокотехнологических конструкций. Появление новых игроков на рекламном рынке возможно, вместе с тем, не стоит ожидать, что это значительно повлияет на растоновку сил на рынке.

     С определенного момента большинство  рекламных агентств позиционируются  как «агентства полного цикла». Не потому, что они на самом деле являются таковыми, а чтобы привлекательнее  выглядеть для заказчика, которому кажется, что в глубине маленького офиса притаились и типография, и  телестудия, и сотня-другая длинноногих  девчушек в майках с символикой его  бренда. «Полный цикл» – это  полное выполнение пожеланий заказчика  при полном освоении его бюджета. За отдельные составляющие ответственны сапплайеры. Плакат тиражирует типография. Ролик снимает телекомпания. Статью печатает газета. Агентство рождает  идеи и трансформирует их в реальность. Поэтому мы не будем говорить, что  мы организация полного цикла  т.к. у нас нет своей производственной базы, но при этом мы будем выполнять  все виды рекламных услуг. Соответственно, если вновь образованное агентство  способно генерировать эффективные  идеи, оно будет востребовано рынком. Тем более рынок растет. Да еще  как - со скоростью более 30% в год. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                           Описание деятельности фирмы 

     Рекламное агентство «Креатив-Дизайн» создается с целью предоставления своим Клиентам (заказчикам) профессиональной помощи в разработке, организации и проведении всевозможных рекламных акций:

     - тщательную разработку и создание  предлагаемого товара или услуги;

     - оригинальный творческий подход  к решению рекламных задач  Клиента;

     - планирование рекламных компаний, оптимально соответствующих бюджету  Клиента;

     - организацию пресс-конференций,  презентаций и других мероприятий  «паблик рилейшнз»;

     - изготовления любого рекламного  оборудования для проведения  проектов:

     -участие  высококвалифицированного персонала  на каждом этапе рекламной  компании.

     В настоящее время лишь немногие рекламные  агентства в России отвечают требованиям  Заказчика и потребителя рекламируемых  товаров. Эффективна только профессионально  выполненная реклама. Она не должна быть навязчивой, монотонной. Мы даем Заказчику  рекомендации, как лучше представить  рекламный материал, чтобы более  полно отразить в нем положительные  свойства рекламируемого товара, применяя психологические знания для наилучшего рекламного воздействия на человека.

     Рекламируя  товар, мы пытаемся создать диалог, который начинает производитель, а  потребитель поддерживает, покупая  или не покупая товары на рынке.

     Цель  нашего проекта - обеспечить потребителей товаров и рекламодателей качественной рекламой; показать, какой же должна быть настоящая реклама.

     Мы  будем заниматься планированием  и проведением рекламных компаний, оптимально соответствующих бюджету  Клиента. Наши заказчики – население  и производители, считающие необходимым  продвижение своего товара на российском рынке. Наше агентство многопрофильное. Мы в состоянии удовлетворить  потребности масштабного характера. У нас нет собственной производственной базы, но мы располагаем широкой  базой рекламных агентств - производителей полиграфической, сувенирной и другой продукции, необходимой для проведения рекламной компании. С некоторыми из них мы уже установили тесные деловые связи. Наша фирма будет  общество с ограниченной ответственностью. Наши учредители - коммерческий директор и исполнительный директор - внесли в уставной капитал по 4,5 тыс. руб. В случае банкротства они отвечают размерами своих вкладов. Оба  квалифицированные специалисты  в своей области, закончили высшие учебные заведения. У нас есть бухгалтер и два менеджера, каждый из которых отвечает за свой проект, психологи, художник-дизайнер. Мы можем  привлекать по мере необходимости сценариста и водителя.

     Маленькое агентство - это не perpetum mobile, и никаких  физических запретов на его эффективную  работу и бурное развитие не существует. Вспомнить хотя бы рекламиста "всех времен и народов" Дэвида Огилви. Он тоже начинал с крошечного агентства, а впоследствии империя Ogilvy & Mather открыла представительства более  чем в 30 странах.

     Технология

     Мы  используем самые последние технологий сайтостроения: Ruby on rails, jQuery, Mootools, Web 2.0, Ajax. Все сайты проходят тесты на совместимость: IE 6-8, Opera 9+, FF 2-3, Safari 3-4

     Вопросы с полноцветом (рекламные щиты)решаются использованием новейшего оборудования, работающего по пьезоэлектрической технологии (струйная печать) и позволяющее  печатать с разрешением до 400 Dpi. Для  полноцветной печати используются сольвентные  краски, обеспечивающие стойкость до 3 лет на улице при любой погоде и перепадах температуры. Технология исключает необходимость дополнительной ламинации, а также других видов  защиты изображения от УФ-лучей. Данная технология печати предназначена специально для наружной рекламы: печать стандартных баннеров 3 x 6 м, наклеек на транспорт, вывесок на здания и сооружения и т.п. Для комфортного восприятия напечатанной продукции в интерьерном решении расстояние до нее должно быть не меньше 1 м (для глянцевых плакатов существуют другие технологии печати). Ширина печати нового аппарата - 1850 мм. Длина может быть практически неограниченной, так как аппарат позволяет печатать на рулонных материалах - бумаге, пленке (в том числе самоклеящейся), баннерной ткани ПВХ и сетке. Толщина материала - до 1,5-2 мм.

     Итак, поиск компромисса по широкоформатной  печати можно считать бессмысленным. Заказывая вы получаете, сразу: высокое  качество, печать с разрешением до 400 Dpi на самом широком принтере в  городе идеально подходит для наружной рекламы. Оперативное исполнение заказа. Оборудование находится в Набережных Челнах, что позволяет сократить  сроки исполнения заказа до одного дня. Скорость печати в среднем составляет 1 баннер в час. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                     Описание услуги 

     Идеальная структура РА охватывает все три  звена рекламного бизнеса: клиентинг  – креатив – медиа-планирование. Так сказать, три источника и  три составляющих...

     Наше  рекламное агентство занимается тщательной разработкой и проведением  рекламной компании какого-либо продукта, включающее консалтинг, маркетинг, брендинг, рекламу и PR. Нам интересно заниматься этим современным бизнесом, который находится на стыке науки, коммерции и искусства. Мы стараемся быть профессионалами высокого класса во всех видах маркетинговой, рекламной и PR-деятельности, в разработке и продвижении брэндов наших клиентов. Удержаться на рынке, расти и развиваться нам поможет неукоснительное соблюдение наших основных принципов построения отношений с клиентом: дружелюбие и внимание к его пожеланиям и потребностям; гибкая финансовая политика; точное соблюдение производственных сроков; предоставление возможности выбора из нескольких вариантов креативных разработок; максимально эффективное использование выделенного бюджета.

     Наши  деловые связи с представителями  рекламного рынка, СМИ и знание особенностей этого рынка позволяют нам  предлагать нашим клиентам особые условия  и скидки, выстраивая оптимальные  формы взаимодействия. При выполнении своей работы мы учитываем особенности  товара и пожелания Заказчика, создавая особый образ продукции, а так  же учитываем мнения потребителя (на основе исследований приложение 1). На основе полученных выводов мы изготавливаем макет будущей рекламы, предоставляем Заказчику для ознакомления (сюда относятся сценарий рекламной акции, тексты объявлений, количество привлеченных промоутеров, перечень необходимого рекламного оборудования). Масштаб рекламной компании рассчитывается в зависимости от бюджетного планирования Клиента. После одобрения заказчиком эскизов наше агентство изготовит окончательные исходные материалы. В процессе всей работы мы будем консультироваться с представителями Заказчика, и проводить при необходимости дополнительные исследования. Основные места проведения рекламных компаний - рестораны, кафе, ночные клубы магазины. Для осуществления акции по желанию Клиента могут быть привлечены девушки-модели и молодые люди от 18 до 28 лет, артистическая труппа, танцевальная труппа, музыканты. Мы располагаем обширным списком промоутеров, необходимых для проведения рекламной компании.

     Вид услуги:

     Комплекс  наших услуг включает: проведение исследований, разработку концепций  кампаний и креатива; разработку медиа-стратегии  и медиа-планирование; размещение рекламно-информационных материалов в СМИ (наружная реклама, пресса, радио, телевидение, Интернет) – медиа-рилейшнз; проведение PR, рекламных и промо-акций; производство рекламно-информационных материалов (полиграфия, аудио и видео носители, сувенирная продукция и др.), рекламные открытки российской сети Sunbox, создание интернет-сайтов и медиа-проектов; оптимизация и продвижение сайтов; реклама в интернете (фотографии наших услуг представлены в приложении 2).

     Мерчандайзинг представляет собой комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленных на продвижение товара, марки, вида или упаковки.

     Мерчандайзинг способствует эффективному представлению  товара в торговой точке (ассортимент, торговый запас, видимое количество экземпляров товара, осведомленность  продавцов о Вашем товаре).

     В рамках мерчандайзинга возможны следующие  мероприятия:

     - выкладка товара (в торговом зале, на полочном пространстве, размещение  товарных групп)

     - размещение POS-материалов

     - отслеживание наличия товара  в торговой точке и др.

     Аудит торговых точек (retail audit) — это проверка торговых точек на предмет наличия в них необходимого количества ассортиментных, ценовых позиций продукции, соответствующих данной торговой точке рекламных POS-материалов, а также на предмет представленности конкурентов. 

     Таблица – 1.Направления рекламы

     Разработка  фирменного стиля: Логотип (товарный знак), визитка, фирменный бланк, прайс-лист, рестайлинг (обновление, переделка существующего стиля), 3d реализация фирменного стиля

     Видеопродукция: Видео сценарии, видео открытка, 3d видеоролики (3d анимация), анимационные ролики, игровой ролик, комбинированные ролики (совмещение видео с 3d анимацией, с рисованной графикой, + сложные эффекты, представительские видеофильмы персонаж, логотип, окружение…)

     Граффити  роспись

     Печатная  продукция (полиграфия): Визитки

     календарь карманный 2 ст. (100*70мм), календарь настольный, 2ст. (домик), календарь настольный перекидной, календарь настенный квартальный  плакат, календарь, А 4, 1ст. (21х30 см), плакат, календарь, А 3, 1ст. (30х42 см), плакат, календарь, А 2, 1ст. (42х59 см), плакат, календарь, А 1, 1ст. (59х84 см),плакат, календарь, А 0, 1ст. (84х119см), листовка (ризография) А6 / А5 / А4 / А3, дисконтная карта, 2ст. (85х54мм), газетный модуль (ч.б. / цветной), этикетка, открытка (фирменная / именная), обложка CD (компакт диск), упаковка, буклет А4, 2ст., два сгиба (биговка)

     Наружная  реклама (дизайн): Изготовление объемных фигур, форм (NEW)

     - Диодные вывески

     - Неоновые вывески

     - Ситиформат

     - Аренда щитов 6х3

     - Световые / несветовые объемные буквы

     - Псевдообъемные буквы

     - Световой короб односторонний  / двухсторонний

     - Панель-кронштейн (световой / не световой)

     - Таблички

     - Штендер односторонний / двухсторонний

     - Планшетная вывеска односторонняя  / двухсторонняя

     - Аппликация

     - Ламинирование

     - Информационный стенд

     - Полноцветная печать на баннере,  твердых листовых материалов

     Реклама внутри помещений, супермаркетов, обеспечение  POS материалами

     Новый сегмент рекламного рынка в России. Это рекламные носители, которые  устанавливаются внутри помещений - от стандартных флаеров до ЖК-мониторов.