Бизнес-план видео реклама в супермаркетах

Введение:

    Актуальность  темы. Управление экономической устойчивостью  — один из важнейших факторов функционирования и развития предприятий в условиях развивающейся рыночной экономики. Актуальность этого направления  непрерывно возрастает в соответствии с объективными требованиями растущих объемов производства и реализации продукции, усложнением хозяйственных связей, условиями меняющейся внешней среды.

    Комплексный подход к разработке наиболее приемлемых вариантов механизма экономической  устойчивости с учетом опыта развитых стран, специфики отрасли, факторов воздействия внешней среды может стать основой разработки общей долговременной стратегии экономического развития предприятия.

    Проблемы  экономической устойчивости предприятий  вызваны тем, что обычно осуществляемые в изменяющихся условиях оперативные меры позволяют на короткое время удерживать состояние предприятия стабильным, но не меняют ситуации кардинально. То есть они связаны, с одной стороны, с недостаточным видением перспектив дальнейшего развития предприятия, а с другой - с узостью применяемого подхода к диагностированию существующего положения и прогнозированию изменения внешних факторов.

    Имеющиеся проблемы могут быть в значительной степени решены посредством формирования механизма экономической устойчивости, действующего на основе методологии системного и ситуационного анализа. Обеспечение экономической устойчивости потребует от предприятий прогнозирования и всестороннего учета требований рынка, действий конкурентов, поставщиков, состояния макроэкономической среды ведения бизнеса, т.е. организации управления на основе стратегического подхода.

    Такой подход позволит предприятиям всесторонне  учитывать факторы внешней и  внутренней среды и разрабатывать  комплексные меры, учитывающие долгосрочные стратегические цели дальнейшего устойчивого развития предприятия. Особенно это касается предприятий кондитерской промышленности - одной из важных отраслей пищевой промышленности, чья продукция Ц занимает все возрастающую долю в рационе потребления продуктов питания по мере роста благосостояния населения в условиях развивающейся экономики страны.

    Следует отметить, что подавляющее большинство  российских научных разработок по проблемам  экономической устойчивости, особенно связанных с кондитерским производством, не в полной мере отвечает потребностям настоящего времени. При формировании механизма экономической устойчивости необходимо учесть, что как в зарубежной, так и отечественной литературе, посвященной исследованиям проблем управления предприятиями с точки зрения их адаптивности к меняющимся условиям, происходит постепенная смена акцента от поиска "единственно правильного решения" к ситуационному и конфигурационному подходам. В связи с этим необходимы разработки научных и методических аспектов экономической устойчивости кондитерского производства, исходя из требований современного этапа развития экономики России, начиная с концептуальных вопросов и завершая вопросами практическими.

    Важность  рассматриваемой проблемы, ее практическая значимость, недостаточная изученность  механизма экономической устойчивости в современной экономике России, необходимость поиска новых доступных приемов и способов повышения экономической устойчивости придают теме особую актуальность.

    Степень разработанности проблемы. Современное  состояние проблемы экономической устойчивости предприятий можно представить как отсутствие четко обозначенного механизма, обеспечивающегодинамичное и эффективное отслеживание долгосрочных перспектив развития, как самого предприятия, так и внешней среды, и принимающего адекватные методологически >4 обоснованные управленческие решения.

    Проблемы  обеспечения экономической устойчивости хозяйственных систем нашли отражение  в трудах отечественных учёных, посвященных: проблемам экономического развития и роста, Л. Абалкина, И. Алешина, А. Бородина, В. May, А. Спицына, С. Губанова, К. Хубиева, А. Нешитого, О. Сухарева, А. Голуба, а также проблемам стратегии и управления В. Ефремова., Н. Кондратьева, П. Покрытана, В. Шкардуна, Р. Фатхутдинова, О. Виханского, Р. Ну-реева, Ф. Уфимцева, Р. Попова и других ученых.

    Среди зарубежных ученых, исследующих проблемы экономического роста и стратегического  управления, следует назвать М. Портера, И. Шумпетера, Д. Аакера, И. Ансоффа, Ж.-П. Бландиньера, Д. Нортона, М. Мескона, Дж. Кейнса, П. Друкера.

    В трудах отечественных и зарубежных экономистов исследованы общие закономерности экономической динамики, актуальные и в настоящее время, но недостаточно разработаны проблемы, касающиеся экономической устойчивости непосредственно предприятий в условиях современной российской экономики, находящейся в стадии экономического роста и характеризующейся повышенной чувствительностью к внешним и внутренним факторам.

    Значимость  исследований в этом направлении  в целях разработки адекватных методик  по формированию организационно-экономического механизма экономической устойчивости предприятий, а также их использования в управлении и определили выбор темы диссертационного исследования, его научно-теоретическую и практическую актуальность. ^ Цель и задачи исследования. Целью исследования является разработка теоретико-методических основ формирования механизма экономической устойчивости предприятий, определяющего стратегию их эффективного развития в современных условиях роста экономик.

    Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач: исследование теоретических аспектов обеспечения экономической устойчивости предприятий в современных условиях; определение совокупности внутренних и внешних факторов экономической устойчивости предприятий; оценка современных тенденций и предпосылок формирования механизма экономической устойчивости на предприятиях; проведение анализа взаимосвязи организационно-экономического состояния предприятий кондитерской промышленности и их экономической устойчивости; выявление приоритетных направлений формирования организационного механизма экономической устойчивости предприятий; разработка концептуальной модели механизма экономической устойчивости предприятий; разработка методики комплексной оценки экономической устойчивости предприятий кондитерской промышленности; формирование оганизационно-управленческого механизма обеспечения экономической устойчивости предприятий.

Предмет исследования - методы и организационно-экономический  механизм обеспечения экономической устойчивости,в системе управления предприятием с учетом состояния и требований внешней среды.

Объект исследования - предприятия кондитерской промышленности Курганской области.

    Проведенное исследование позволило сформулировать основные положения курсовой работы:

    1. В период экономического подъема и вызванного им возрастания конкуренции и неравномерности развития хозяйственных систем актуальной проблемой становится создание механизма экономической устойчивости отечествен-^ ных предприятий - системы или процесса обеспечения их долговременной конкурентоспособности путем непрерывных взаимосвязанных действий по анализу, прогнозированию ипланированию, контролю и учету, организации и стимулированию, через который осуществляется прогнозирование возможных изменений внешних факторов и на его основе необходимая корректировкахозяйственной деятельности, включая направленность на расширенное воспроизводство, науч-<4 но-технический прогресс, освоение новой продукции и технологий.

    2. Существующие в теории и практике  разные подходы к толкованию  содержания факторов, влияющих на экономическую устойчивость, многообразие объектов воздействия, признаков классификации усложняют задачу обеспечения экономической устойчивости и эффективного решении конкретных управленческихзадач. Множественность числа и разнообразие факторов экономической устойчивости требует упорядочения всей их совокупности путем классификации и оценки по определенным критериям.

    3. Для большинства предприятий  характерно принятие управленческих  решений как реакция на текущиевоздействия и потребности. При подобном подходе предприятие не в состоянии своевременно предвидеть нарастание глобальных противоречий между собственными интересами и меняющейся обстановкой во внешнем окружении - иных предпочтений потребителей, использованием конкурентами новых ресурсосберегающих технологий, меняющимся ценообразованием и др.

    Предвидение противоречий и прогнозирование  необходимых управляющих мер  возможно на основании методики рейтинговой оценки состояния предприятия по наиболее важным факторам экономической устойчивости и финансово-экономической деятельности предприятий. Проводимый с этой целью мониторинг становится важным элементом в системе управления устойчивостью производства, действенным средством выявления внутрихозяйственных резервов, основой разработки научно обоснованных бизнес-планов и управленческих решений. ^ 4. В условиях обострения конкуренции на многих предприятиях все более актуальной становится необходимость детального выявления всех факторов устойчивости и их оценки с целью оперативной разработки и реализации адекватных мер по стабилизации положения предприятия в изменяющихся рыночных условиях. Это означает необходимость в методических разработках, позволяющих предприятию силами собственных специалистов произве-•4 сти оценку стратегической позиции предприятия и уровня его экономической устойчивости по совокупности внешних и внутренних влияющих факторов.

    5. Выбор направлений устойчивого  экономического развития предприятия  предполагает анализ возможных  сценариев, учитывающих взаимосвязь  и взаимодействие функциональных областей предприятия с его внешней средой. Наиболее эффективным способом анализа при этом выступает имитационное моделирование, позволяющее учитывать взаимосвязь и взаимозависимость маркетинговой, финансовой и операционной областей, ориентировать преобразования на рост интегрального показателя экономической устойчивости.

    Основные  методы проведения исследования: 

    - дано определение категории экономической устойчивости как результа-1 та взаимодействия предприятия с объектами внешней среды с целью его оптимального функционирования и развития в условиях развивающейся экономики, характерной возрастанием конкуренции, усложнением хозяйственных связей и усилением неравномерности развития хозяйственных систем; показано, что экономическая устойчивость становится важнейшим фактором функционирования и развития предприятий;

    - определено содержание понятия  механизма экономической устойчивости  с позиции комплексного подхода  - как системы, обеспечивающей  конкурентоспособность управляемого  объекта в долгосрочном периоде путем непрерывных, взаимосвязанных действий (функций) по анализу и планированию экономического развития на основе прогнозирования изменений внешней среды и положения предприятия на рынке;

    - определено содержание понятия  механизма управления экономической устойчивостью с позиции комплексного подхода - как системы, обеспечивающей конкурентоспособность управляемого объекта в долгосрочном периоде путем непрерывных, взаимосвязанных действий (функций) по анализу и планированию экономического развития на основе прогнозирования изменений >4 внешней среды и положения предприятия на рынке;

    - обобщены и систематизированы  классификационные признаки факторов  устойчивого развития экономики  предприятий как внешние, воздействующие  на его положение в отрасли,  регионе, и внутренние, определяющие его экономический рост, при этом установлено, что внешние классификационные признаки определяют место возникновения факторов экономической устойчивости, а внутренние - направленность их воздействия;

    - предложена классификация факторов экономической устойчивости предприятий, являющаяся основой выбора стратегических альтернатив управления предприятиями и формирования механизма их устойчивого экономического роста; произведенная классификация факторов позволяет конкретизировать стратегическуюпозицию предприятия в экономическом про* странстве, и является основой интегральной оценки уровня экономической устойчивости предприятия;

    - обоснован и апробирован на  примере кондитерских предприятий методический подход к оценке влияния финансово-экономического развития на экономическую устойчивость, в соответствии с которым возможно определение приоритетных направлений развития предприятия и сегментов рынка, обеспечивается отраслевая сопоставимость оценок, конкретизируются управленческие решения;

    - предложен алгоритм определения стратегической позиции предприятия в бизнес-пространстве и уровня стратегического развития предприятия на основе сочетания анализа его финансово-экономической деятельности по факторам, которые имеют конкретное измерение, экспертных оценок экономической устойчивости по факторам, не имеющим непосредственного измерения, и мониторинга динамики экономической устойчивости по разработанным моделям;

    - определен методический подход  к формированию стратегии обеспечения  экономической устойчивости предприятия исходя из оценок его стратегической позиции и уровня стратегического развития как инструментарий организационно-управленческого механизма предприятий, направленного на поддержание их экономической устойчивости на длительную перспективу. 

    Первая  глава 

    Финансовая  устойчивость - понятие, для которого нет точного определения, в то же время - это итоговый показатель, который характеризует финансовое состояние хозяйствующего субъекта в целом, поэтому о важности управления финансовой устойчивостью для предупреждения банкротства не приходится спорить. Для успешного управления финансовой устойчивостью необходимо разработать подход к определению данного понятия и в соответствии с ним выработать способы оценки и методы управления финансовой устойчивостью. В данной статье предложен подход к определению исследуемого понятия и основанные на этом подходе способы оценки финансовой устойчивости.

    Финансовая  устойчивость предприятия является одной из ключевых характеристик  финансового состояния, представляя собой наиболее емкий, концентрированный показатель, отражающий степень безопасности вложения средств в это предприятие. Это свойство финансового состояния, которое характеризует финансовую состоятельность предприятия. Управление финансовой устойчивостью является важной задачей менеджмента на всем протяжении существования предприятия с целью обеспечить независимость от внешних контрагентов (внешняя финансовая устойчивость — устойчивость отвечать по своим долгам и обязательствам) и рациональность покрытия активов источниками их финансирования (внутренняя финансовая устойчивость).

    Для успешного управления финансовой устойчивостью  необходимо четко представлять ее сущность, которая, по нашему мнению, заключается  в обеспечении стабильной платежеспособности за счет достаточной доли собственного капитала в составе источников финансирования. Это делает предприятие независимым от внешних негативных воздействий, в том числе обеспечивается независимость от кредиторов и тем самым снижается возможный риск банкротства.

    В ранее данном определении учтена взаимосвязь финансовой устойчивости и платежеспособности. Вместе с тем  понятие финансовой устойчивости отражает состояние предприятия в долгосрочной перспективе, а платежеспособность отражает способность предприятия  отвечать по всем своим долгам в данный момент времени и исключительно за счет имущества в денежной форме (часть текущих активов). Ведь расчет по долговым обязательствам должен происходить только в денежной форме, и расчеты по ним нельзя отсрочить без отрицательных последствий, поэтому от наличия денежных средств зависит степень платежеспособности (как абсолютная, так и относительная). О важности реальных денежных средств для восстановления платежеспособности в реабилитационных процедурах банкротства говорят нормы закона о банкротстве [1]: все меры, направленные на восстановление платежеспособности предприятия должника, предусматривают получение именно денежных средств.

    Основным  риском при использовании заемных  средств является риск недостаточности  денежных средств для расчетов по обязательствам в неблагоприятных условиях [2]. Следовательно, наличие имущества в денежной форме, достаточного для расчета по долговым обязательствам, обеспечивает снижение риска и, соответственно, является условием финансовой устойчивости.

    Исходя  из этого, целесообразно выделить в  составе активов предприятия  денежную составляющую (активы, имеющие  денежную форму), которая может быть использована для расчета по обязательствам мгновенно и без нанесения  ущерба хозяйственной деятельности, что существенно снижает риск банкротства. Эту денежную составляющую можно назвать индикатором финансовой устойчивости. Денежные активы отличаются от остальных ликвидных активов тем, что на трансформацию последних в денежные средства все-таки требуется некоторое время. Данный подход к определению финансовой устойчивости позволяет, во-первых, оценить (проанализировать) ее и, во-вторых, выделить влияющие на нее факторы.

    Этот  подход развивается в данной статье и отличается от коэффициентного  анализа, который также используется при анализе и оценке финансовой устойчивости. Однако известно, что коэффициентный анализ имеет свои недостатки, на которые многократно указывали финансовые аналитики:

формулы расчета используемых коэффициентов  и рекомендуемые границы изменения  этих показателей не являются бесспорными;

не  существует отраслевых рекомендуемых  значений;

учетная политика — по методу отгрузки или  по методу оплаты — оказывает существенное влияние на величину этих коэффициентов;

расчет  коэффициентов на начало и конец  отчетного периода, и выявление их отклонений от рекомендуемых значений не раскрывают механизма достижения самих рекомендуемых значений.

    Используя подход к определению и управлению финансовой устойчивостью на основе индикаторов финансовой устойчивости, можно предложить нетрадиционные методы к ее анализу и оценке. Они основаны на выделении в составе всего имущества организации денежных активов.

    1. Например, принято считать, что  значение коэффициента текущей  ликвидности (АГтл) для удовлетворительной  структуры баланса должно быть не меньше двух, что не учитывает отраслевые особенности многих российских предприятий.

    Связь между структурой баланса предприятия, его платежеспособностью и финансовой устойчивостью анализировалась  в работе [3]. Там же была представлена структура баланса предприятия, которую на основе рекомендаций и норм, действующих в сфере несостоятельности, принято считать удовлетворительной (рис. 1). На рис. 1 и далее по тексту статьи: ВА — внеоборотные активы; ОА — оборотные активы; СК — собственный капитал; СОК — собственный оборотный капитал.

    Далее рассмотрены два способа анализа  финансовой устойчивости, которые позволяют  исправить недостатки традиционного  анализа. Первый способ изложен в  работе [4], а второй — в работе [5].

    Суть  данных способов заключается в подробном исследовании структуры активов и пассивов как в отдельности, так и в их взаимосвязи. Исследуются порядок и степень покрытия каждого вида активов соответствующими источниками, проводится структурный анализ. Отметим, что расчет финансовых коэффициентов не используется.

    Данные  способы анализа оперируют нетрадиционной классификацией активов и пассивов в бухгалтерском балансе.

    По  первому способу для анализа  в составе имущества выделяется имущество в неденежной форме (Инаф) и имущество в денежной форме (Илф), а в составе пассивов — собственный и заемный капитал (рис. 2):

    Индф = ВА + 3+ НДС +ДЗ + ПОА, (1)

    где 3 — запасы, НДС — налог на добавленную  стоимость по приобретенным ценностям, ДЗ — дебиторская задолженность, ПОА — прочие оборотные активы.

    Илф = ДС + КФВ, (2)

    где ДС — денежные средства, КФВ —  краткосрочные финансовые вложения.

    По  второму способу подход к классификации  активов предприятия рассматривает  понятие «экономические активы» (ЭА), которые представляют собой сумму  финансовых (ФА) и нефинансовых активов (НФА) (рис. 3):

    ФА =ДС + КФВ + ДФВ + КДЗ + ДД3, (3)

    где ДФВ — долгосрочные финансовые вложения или инвестиции; КДЗ — краткосрочная  дебиторская задолженность; ДДЗ  — долгосрочная дебиторская задолженность.

    НФА = ВА - ДФВ + 3 + ПОА. (4)

    Капитал (пассивы) также разделяется на заемный капитал (в т. ч. заемный долгосрочный капитал (ЗКД) и заемный краткосрочный капитал (ЗКК)) и собственный капитал (СК): СК = Итог по разделу III баланса + ДБП + РПР, (5)

    где ДБП — доходы будущих периодов, РПР — резервы предстоящих расходов.

    ЗК = ЗКД + ЗКК

    ЗКД = Итог по разделу IV баланса. ЗКК = ККЗ + КЗ - ДБП - РПР, (6)

    где ККЗ — краткосрочные кредиты  и займы; КЗ - кредиторская задолженность.

    Внутри  финансовых активов можно выделять финансовые оборотные активы (ФОА) и финансовые внеоборотные активы (ФВА), а внутри не финансовых активов — нефинансовые внеоборотные (НФВА) и нефинансовые оборотные активы (НФОА).

    2. Разделение дебиторской задолженности  на краткосрочную и долгосрочную  происходит в связи с тем,  что долгосрочная дебиторская задолженность финансируется за счет собственного капитала или за счет долгосрочного заемного капитала как менее ликвидный актив, а краткосрочная дебиторская задолженность — за счет заемного капитала как ликвидный актив.

    Таким образом, в рассматриваемых подходах состав денежных активов значительно отличается друг от друга (табл. 1).

    Таблица 1. Различия в классификации  активов

    Перейдем  к расчету индикатора финансовой устойчивости (И.). Способ расчета индикатора основан на экономически обоснованном соотношении активов и пассивов между собой, с учетом удовлетворительной структуры баланса (см. рис. 1).

    Отметим, что структура баланса считается  удовлетворительной, если заемный капитал  разумно авансирован в покрытие более ликвидной части активов  на случай необходимости срочного возврата долгов, поэтому самая низколиквидная часть оборотных активов (запасы) должна покрываться собственным капиталом (рис. 4). При этом образуется собственный оборотный капитал (СОК), наличие которого является одним из базовых условий финансовой устойчивости.