Бизнес-план журнала

ФГБОУ ВПО «Санкт-Петербургский государственный политехнический университет»

 

ФАКУЛЬТЕТ ЭКОНОМИКИ  И МЕНЕДЖМЕНТА

КАФЕДРА «ФИНАНСЫ И ДЕНЕЖНОЕ ОБРАЩЕНИЕ»

 

 

 

 

 

КУРСОВАЯ  РАБОТА

по  дисциплине «Экономика организации»

на  тему «Бизнес-план журнала»

 

 

 

 

 Выполнил студент

______________________________________

                                                               (подпись)    

 

 

 Проверил  преподаватель 

______________________________________

                                                                                                  (подпись,)

                                                

                                                            «______»_______________2012г.

 

 

Санкт-Петербург

2012

 

Содержание

Резюме	3
Анализ рынка	8
Маркетинговый план	11
Организационный план	13
Оценка рисков	15
Финансовый  план	17
Список используемой литературы	20
Приложения	21

 

Резюме

Отсутствие внимания к экологическим проблемам постепенно закрывает для российского производства западные рынки сбыта продукции - из-за несоответствия высоким европейским экологическим и социальным стандартам. Практика показывает, что эти, казалось бы, второстепенные мотивы выходят на первый план при принятии решения о закупках российских товаров крупными западными производителями.

Идея экологической ответственности  бизнеса давно и успешно эксплуатируется  в Западной Европе - там существует целая экологическая промышленность, основные доходы которой приносят создатели  экологически чистых технологий производства. Годовые обороты этой "виртуальной" отрасли, по данным Европейского Агентства по охране окружающей среды (European Environmental Agency) достигают 800-900 млрд. долларов. И это не предел, поскольку мировой экологической промышленностью еще не охвачены огромные рынки - страны ЦВЕ и Россия. Экологические показатели деятельности предприятия сегодня становятся такими же критериями эффективности, как экономические и социальные. Несмотря на это, большинство российских предприятий по-прежнему рассматривают деньги, вложенные в экологию, только как затраты, не учитывая реального возврата вложенных средств в виде повышения стоимости продукции, снижения прямых и косвенных издержек, улучшения имиджа и открытия новых рынков сбыта.

Настоящий проект предусматривает  появление и функционирование в течение первого года в Санкт-Петербурге журнала «Экобизнес».

Целями создания журнала  являются:

• содействие развитию в городе и области социально ответственного бизнеса;
• консультационная экономическая и юридическая помощь бизнесу в сфере экологичности проектов;
• вовлечение представителей бизнеса в активное обсуждение проблем экологии и «экологически ответственного бизнеса»;
• предоставление читателю беспристрастной оценки основных тенденций развития экологически ориентированных секторов экономики;
• объяснение экономической привлекательности экологически безопасных решений и подходов.

Так как подобных проектов в России нет, наше издание  отличается высоким качеством полиграфии, материалов и иллюстраций, и журнал такого типа востребован современными руководителями, то инвестиционная привлекательность проекта очевидна.

Экологичность бизнеса составляет основу его современного имиджа и коммерческого успеха, поэтому  он тоже довольно охотно подключается к реализации этих проектов.

В настоящее  время всё большую и большую популярность приобретает позиция социально ответственного бизнеса: своим участием в улучшении экологии страны предприниматели могут сделать гораздо больше для здорового будущего страны и ее жителей.

Среди авторов  журнала – известнейшие российские ученые, ведущие специалисты и аналитики в области экономики и финансов, права, естественных наук, руководители предприятий.

Аудитория –  руководители, которые стремятся к лидерству и готовы совершенствоваться и пополнять багаж собственных знаний, которые понимают, что завоевать рынок сегодня можно, только ориентируясь на качество, что экологичность производства является одним из основных факторов устойчивого развития бизнеса. PR- специалисты предприятий, которые заинтересованы в том, чтобы рассказать об экологической ответственности предприятия. Также правда об экологической цене многих предприятий формирует негативное общественное мнение об этом предприятии и его руководителях, а зачастую заставляет людей предпринимать конкретные меры. Журнал помогает специалистам пойти на диалог с общественностью и попытаться выработать совместно комплекс мер для улучшения положения.

Миссия - сформировать в России новую деловую среду, основополагающими  для которой являются социальная ответственность бизнеса, экологичность производства и решений. Подобного издания в городе, да и пожалуй в стране еще не было. В отличие от существующих газет и журналов, «Экобизнес» будет не только освещать проблемы экологичности бизнеса, но и широко привлекать самих предпринимателей к выступлениям на своих страницах. С этой целью предполагается заключение контрактов с несколькими руководителями малых предприятий и предпринимателями без образования юридического лица на оказание информационных услуг редакции. Привлекательность нового издания будет достигаться и системой распространения, предусматривающей в течение первого полугода работы редакции адресную доставку журнала. В настоящее время Учредители «Экобизнеса» имеют базу данных на 25 тысяч потенциальных читателей (руководители предприятий, экологи, специалисты по PR крупных заводов). Состав лиц в базе постоянно отслеживается и дополняется.

Таким образом, уже первоначальный тираж составит порядка 20 000 экземпляров.

В связи с этим для обеспечения  устойчивой работы редакции предполагается первоначальное 100%-ное финансирование за счет кредитных средств в размере 700 тыс. руб. Окончание срока выплаты кредита 2015 год.

Распространение: адресное распространение, распространение  на выставках на специальных выставочных  стендах, позже – розничная продажа Привлекательности издания будет способствовать то, что в ней наряду с экологической информацией читатель найдет практические экономические советы.

Основные рубрики:

• "Чистый" бизнес"
• Аксиомы природопользования
• Мировой опыт
• Взгляд эксперта
• Экологическое расследование
• Правовое поле и другие.

Планируется регулярно проводить  экологические рейтинги предприятий. Уровень экологической безопасности деятельности предприятий должен будет  оцениваться по следующим критериям:

- Уровень экологичности  деятельности (влияние различных действий компании на окружающую среду, использование экологически безопасных материалов и процедур в рамках своего бизнеса);

- Уровень экологического  менеджмента (отношение менеджмента  компании к вопросам экологической  безопасности и его готовность соблюдать правила экологической безопасности и следить за состоянием окружающей среды);

- Открытость  компании экологической проблеме  и готовность к диалогу с  организациями, занимающимися проблемами  экологической безопасности (в том  числе с неправительственными и государственными организациями).

Биоэкономическое  направление журнала – освещает и анализирует экологические  проблемы через призму взаимодействия и взаимовыгодного сотрудничества экологии и экономики. Сюда относятся  публикации, пропагандирующие положительный опыт по рациональному использованию окружающей среды, ратующие за экологическое обоснование экономических проектов, любой хозяйственной деятельности.

Стоит упомянуть  еще такие формы работы, как: экологический  анализ, экологический мониторинг (системное наблюдение за природными объектами), составление досье по экологической проблематике.

Издание будет  содержать качественные иллюстрации, предоставленные зарубежной экологической  организацией, мы привлекаем к проекту  профессиональных журналистов-экологов, которые специально обучились за рубежом. Качество полиграфии и бумаги - высшее.

 

 

Анализ  рынка

Мониторинг 423 печатных изданий и Интернет-сайтов Санкт-Петербурга показал, что городской рынок средств массовой информации состоит из отраслевых изданий, информационно-публицистических, рекламных и развлекательных. Если говорить об отраслевых журналах, то лидируют здесь издания, посвященные проблемам медицины (бизнес-план медицинского центра), строительству и рынкам оборудования. СМИ, посвященных защите окружающей среды единицы. Экологическая журналистика появляется в России с очень серьезным опозданием. Экологические издания в настоящее время возникают (и исчезают) с непостижимой быстротой. Появляются различные газеты, журналы, информационные агентства – общероссийские и региональные, теле- и радиопрограммы, целиком посвященные экологической тематике. Зачастую они разобщены, как и журналисты, пишущие на эту тему.

В приложении 2 показано, насколько часто бизнес-журналы  публикуют тему связанные с экологией. Многие органы массовой информации не выдерживают конкуренции, тяжелого экономического бремени, не находят своего читателя и нужных спонсоров - вспыхнув на небосклоне экологической журналистики, вскоре гаснут, уступая место другим смельчакам, благородным борцам за экологическое здоровье планеты. Экологические издания редко появляются в киосках “Союзпечати”, а у частных распространителей прессы их вообще не бывает. Это объясняется и малыми тиражами изданий, и незаинтересованностью торговцев в такой “некоммерческой” продукции. Именно поэтому такие издания столь недолговечны. Одна из причин недостаточно хорошего качества "зеленых" изданий в том, что им катастрофически не хватает профессиональных журналистов, рекламистов, фотографов, дизайнеров. За неимением профессионально подготовленных кадров приходится заниматься самодеятельностью: нередки случаи когда сам активист экологического движения является одновременно и главным редактором газеты, и репортером, и художником, и верстальщиком. "Зеленым" изданиям редко удается привлечь хороших профессиональных журналистов - работа в такого рода СМИ считается почему-то непрестижной среди многих журналистов. Если говорить о стиле, то, наверно, не достает живого разговорного языка, легкости в обращении к аудитории, и это одна из причин, по которой многие статьи в "зеленой" прессе просто не хватает сил дочитать до конца.

В силу сложной  подачи информации, часто недоступной  для понимания обывателя, у "зеленых" изданий сложилась своя, весьма ограниченная аудитория, состоящая в основном из природоохранных чиновников, ученых, преподавателей и собственно самих участников общественного экологического движения.

По результатам  проведённых опросов, было выяснено каким темам отдают предпочтения читатели деловой прессы, а самое главное каким источникам информации они доверяют. Журнал «Экобизнес» соединит в себе бизнес и экологию, сделав их одним целым (см. приложение 1).

В деловых СМИ города начали появляться статьи об экологичности  бизнеса, но они выходят нерегулярно.

Всего год назад рейтинговое агентство "Эксперт РА" начало присваивать экорейтинги компаниям лесопромышленного комплекса России (ЛПК). За этот короткий срок экорейтинг зарекомендовал себя как эффективный инструмент коммуникации между компанией и заинтересованными сторонами - потребителем, инвестором, экологом.  Единственное экологическое издание в Санкт-Петербурге - «Экология и право», издание Санкт-Петербургского Экологического Правозащитного Центра «Беллона». Оно освещает проблемы экологии, экологическое законодательство, новости, но нет информации, предназначенной конкретно для предпринимателей. Конечно, те руководители, которые уже поняли важность экологической ответственности, могут найти в журнале важную информацию, но специально для них пишут мало. Бизнес сегодня надо воспитывать, обучать экологичности.

Таким образом, конкурентов на выбранном рынке  у нашего журнала нет.

Сегмент рынка, который предполагается занять, составляет более 20 тысяч потенциальных покупателей (состав покупателей журнала см. в Резюме). Как показали маркетинговые исследования, 80% из них не удовлетворены состоянием рынка СМИ в части, касающейся их интересов. Мы не исключаем, что наша аудитория будет гораздо шире за счет охвата соседних областей.

 

Маркетинговый план

Выпустить 2 сигнальных номера с предложением для рекламодателей. Рассылается бесплатно по базе данных.

1. Изготовление  печатной формы 7 200 руб. x 2 номера - 14 400 руб. 

2. Печать 1 350 руб. x 2 номера = 2 700 руб. 

3. Бумага 490 кг. x 14 руб. = 6 860 руб. 

ИТОГО - 23 960 руб.

Провести юридическое оформление (учредитель, издатель, главный редактор, распространитель), создать первичную базу данных, выпустить первый сигнальный (презентационный) номер.

Печать пилотного номера: формат 215x275 мм. объем 86 полос + обложка. красочность: блок и обложка - 4+4. бумага - блок 115 гр./м.кв матовая мел., обложка 200 гр./м.кв матовая мел. скрепление – КБС. отделка обложки - односторонний матовый ламинат. тираж - 1000 экз.

Подготовить к  выпуску второй сигнальный (пилотный) номер, с учетом пожеланий потенциальных рекламодателей и читателей. Параллельно необходимо набрать штат редакции, менеджеров, рекламных агентов и найти помещение под редакцию.

Разослать тираж  по предполагаемым рекламодателям провести презентацию и заключить договоры на распространение.

Необходимо  продумать систему скидок постоянным рекламодателям, а так же скидки на первые номера журналов (это поможет  частично сократить риски на рекламу  в нашем журнале).

Заключаем сделки с рекламодателями  на квартал (сентябрь, октябрь, ноябрь). С июня по октябрь 2012 г. тираж будет распространяться адресно. В дальнейшем распространение будет вестись как адресно, так и в розничной продаже.

Подписная цена на полугодие в 2013г. будет составлять 40 рублей. В розничной продаже один экземпляр будет стоить в 2013 г. 50 рублей. Предполагается, что роль основного рекламного агента будет играть сам журнал. Рекламная кампания в других СМИ начнется с июня 2012 г. одновременно с выходом первого номера. В общей сложности на рекламу в июне 2012 года будет израсходовано 200 000 рублей.

Метод распространения –  прямая доставка от производителя к  читателю. Позже – через сеть "Роспечать".

Методы стимулирования –  имиджевая реклама до выхода журнала  на рынок. Нужно объяснить целевой  аудитории, что такое социальная ответственность, экологичность бизнеса, что за экологичным бизнесом будущее. Планируется серия коротких роликов на федеральных каналах, а также реклама в деловых изданиях города, прямая рассылка и участие в экологических выставках. Имидж качественного издания будет поддерживаться высочайшим качеством информации, иллюстраций, полиграфии и бумаги. Наше издание – качественное во всех отношениях.

Расходы на рекламу "Экобизнеса"

1. Бегущая строка 6000 руб.x 2 рекл. кампании x 2 ТВ канала = 24 000 руб. 

2. Услуги сторонних рекламных фирм 8000 руб. x 2 рекл. кампании = 16 000 руб.

ИТОГО - 40 000 руб.

 

Организационный план

Организационно-правовая форма  предприятия: Общество с ограниченной ответственностью ООО.

Главным редактором журнала  назначен: Потоцкий Николай Карлович. Это профессиональный журналист, имеющий стаж работы более 6 лет, последние 2 года работал главным редактором газеты «Экология и Право».

В составе редакции создаются  следующие подразделения:

- управление;

- редакционно-издательский  центр; 

- рекламное агентство;

- секретариат; 

- творческая  группа.

Правом подписи  обладает коммерческий директор и бухгалтер.

В руководящий  состав журнала входит Баклаев Александр  Сергеевич, коммерческий директор и  Иванова Наталья Петровна, главный  редактор.

Все вопросы по изданию журнала решает главный редактор, вопросами связанными с продажами, расходами и доходами занимаются коммерческий директор и бухгалтер.

Штатное расписание приведено  в приложении 3. Оклады, указанные в таблице, установлены на 2012 год. На последующие годы предусмотрена индексация, соответствующая уровню инфляции. Кроме штатных работников редакция намерена привлекать журналистов и других специалистов по договорам подряда. На это ежемесячно выделяется двадцать тысяч рублей.

Производственный  план

Формат: А4.

Тираж: 20 000 экз.

Бумага: глянцевая.

Печать: полноцвет 

Объем: 35 страниц + обложка 

Упаковка: целлофан или картонная коробка.

Периодичность: ежемесячно.

Набор и верстка  будут вестись на собственном  оборудовании (около 30 000 руб.), печать - в государственной типографии (24 000 руб.).  Бумагу для печати будет предоставлять эта же типография по стабильным ценам.

Редакция журнала  будет находится в арендуемом помещении на окраина Санкт-Петербурга, недалеко от станции метро, примерная  площадь 50 кв.м., телефон МГТС+интернет, мебель.

В первую очередь  будет закуплена оргтехника, в  будущем будет возможно приобретение техники, не связанной непосредственно  с выпуском журнала (холодильник, СВЧ  печь и т.д.).

Как показывают расчеты, к концу 2012 г. редакция выйдет на следующие показатели: • расходы - 2 129,828 тыс. руб.; • доходы - 504,0 тыс. руб.; Таким образом, к концу реализации проекта редакция повысит финансовую устойчивость и обеспечит рост прибыльности дальнейшего производства.

РАСХОДЫ: 1. Оборудование рабочих мест; 2. Аренда, эксплуатация и содержание здания; 3. Типографские услуги; 4. Бумага; 5. Доставка; 6. Оплата труда; 7. Аренда автомобильного транспорта; 8. Хозяйственные нужды; 9. Связь, подписка; 10. Реклама; 11. Всего расходов; ПОСТУПЛЕНИЯ: 12. От рекламы (большая часть), в дальнейшем – от продажи.

 

Оценка рисков

 

Планируется, что «Экобизнес» станет информационным спонсором многих специализированных выставок продукции и услуг экологически ориентированных отраслей, проходящих в Санкт-Петербурге, регионах и за рубежом.

Журнал будет развиваться  не только путем увеличения тиража и объема, но и через приложения. Планируется выпуск минимум 2х приложений. Одно из них – независимый рейтинг  экологически ответственных предприятий. При реализации проекта возможны следующие кризисные ситуации, в которых авторы проекта предполагают действовать соответствующим образом.

Возможные кризисные ситуации

• Выход из строя типографии
• Увольнение работников, чьи должности предусмотрены в единственном числе
• Количество подписчиков не достигнет количества, по которому произведены прогнозные расчеты
• Финансовые показатели к концу 2012 г. окажутся ниже расчетных

Предусмотрен переход  на другую типографию. Это потребует  дополнительных расходов на транспорт, что будет компенсировано путем снижения расходов на другие хозяйственные нужды и связь.

У главного редактора есть база данных, позволяющая в короткие сроки подобрать человека на освободившуюся должность. В случае требования оплаты, превышающей оплату, установленную  штатным расписанием, компенсация будет произведена за счет расходов на рекламу.

На весь период проекта  работники будут приниматься  по контракту, который при благоприятной  ситуации будет перезаключаться. Срок первого контракта – один год. Сокращение количества работников будет проводиться по прогнозу финансовой ситуации, сложившейся при реальном количестве продаж.

Учредительным договором  предусмотрено, что учредители сделают  дополнительный взнос, позволяющий  полностью рассчитаться с кредитором в соответствии с графиком погашения кредита.

 

 

Финансовый план

Финансовой предпосылкой успеха в реализации проекта является создание стартового капитала в размере  700 000 руб. Кредит взят на 3 года под 15% годовых.

Ежемесячно  редакция должна будет отчислять  часть прибыли для погашения кредита:

700000:3:12=19444 руб.  в месяц (без учета процентов)

19444*0,15=2917 руб.  – проценты

Общая сумма  выплата по кредиту в месяц

19444+2917=22361 руб.

Смета Редакции на первый месяц (один номер):

• Зарплата работникам редакции – 109 000 руб.
• Набор и верстка – 30 000 рублей
• Профессиональная верстка 80 страниц (40 % рекламные блоки) из расчета 300 рублей за полосу – 24 000 рублей.
• Набор и корректировка текста – 6 000 рублей.
• Аренда офиса. –– 50 000 рублей.
• Дополнительные расходы – 34 000 рублей
• расходы на проявку и печать фотографий -15 000 рублей.
• мобильная связь – 5 000 рублей.
• интернет – 3 000 рублей.
• транспортные расходы (бензин) – 6 000 рублей.
• расходные материалы для работы и оргтехники (бумага, картриджи для принтеров, ручки, папки, скрепки и.т.п.) – 5 000 рублей.
• кредит – 22 361 рублей

Итого: расходы  редакции в месяц составляют 309 361 рублей.

Оргтехника (разовое вложение) - 90 000 рублей (срок полезного использования 3 года).

• два компьютера – 60 000 рублей.

• принтер лазерный черно-белый A 4 – 6 000 рублей.

• струйный цветной фотопринтер A 4 – 9 000 рублей.

• сканер A 4 – 5 000 рублей.

• телефон-Факс – 6 000 рублей.

ВСЕГО на редакцию: 399 361 рублей

Себестоимость 1 журнала – 20 руб. (309 36 руб./20000экз.+90000/3/12/20000)

Если журнал будет продаваться по 10 000 экз. в розницу и по 10 000 экз. на подписке, то прибыль от реализации будет составлять:

10000экз.*40руб+10000экз*50руб – 20000экз.*20руб=500 тыс. руб.

Ожидается, что прибыль от реализации тиража редакция получит  в 2012 г. – 6 000 тыс. руб.

Поступления от рекламы составят:  2013 г. – 4147,20 тыс. руб.;  2014 г. – 5345,28 тыс. руб.;  2015 г. – 5760,00 тыс. руб.;

Расчет точки безубыточности:

Точка безубыточности — минимальный объём производства и реализации продукции, при котором  расходы будут компенсированы доходами, а при производстве и реализации каждой последующей единицы продукции  предприятие начинает получать прибыль. Точку безубыточности можно определить в единицах продукции, в денежном выражении или с учётом ожидаемого размера прибыли.

TFC Величина постоянных издержек (без учета расходов на производство продукции) – 200 361 рублей

Величина переменных издержек – 75 000 руб.

VC Величина переменных издержек на единицу продукции 75 000/ 20 000 = 3,75 руб

P Стоимость единицы продукции (реализация) – 45 руб (среднее между ценой по подписке и ценой в розницу)

C Прибыль с единицы продукции без учета доли переменных издержек (разница между стоимостью продукции (P) и переменными издержками на единицу продукции (VC)) – 45-3,75=41,30руб.

BEP = 200361/41,30=4851 шт

Точка безубыточности в стоимостном выражении 4851*45=218295 руб.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список используемой литературы

1. Рейтинговое агентство Рейтинговое агентство «Эксперт РА» www.raexpert.ru

2. Media Guide — портал о медиабизнесе для профессионалов http://www.mediaguide.ru 
Приложения

Приложение 1

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение 2

 

Приложение 3

Штатное расписание "Экобизнеса" на 2012 г.

Должность	Кол-во единиц	Оклад, руб.	Сумма, руб.
Главный  редактор	1	17 000	17 000
Бухгалтер	1	12 000	12 000
Коммерческий  директор	1	20 000	20 000
Корреспондент	3	10 000	30 000
Фотокорреспондент	1	10 000	10 000
Оператор верстки	1	10 000	10 000
Водитель	1	10 000	10 000

Итого за 1 месяц 109 000руб.