PR-технологии и избирательные кампании

Федеральное государственное  бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального  образования

РОССИЙСКАЯ  АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА и  ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ

при ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

СИБИРСКИЙ ИНСТИТУТ –  ФИЛИАЛ  РАНХиГС

ЦЕНТР  ПЕРЕПОДГОТОВКИ СПЕЦИАЛИСТОВ

Кафедра политических наук и технологий

КОНТРОЛЬНАЯ  РАБОТА

по дисциплине: «Управление общественными отношениями»

Тема:  «PR-технологии и избирательные кампании»

Выполнил

Рагузина  Надежда Александровна, Государственное и муниципальное управление, Группа № 11202       

Проверил

Беленко Михаил Павлович, старший преподаватель кафедры

Оглавление

Введение

Начиная с 1952 года избирательные технологии в Америке, а позже и во всём мире, стали неотъемлемой частью демократического общества. Все существующие выборы проходят с использованием тех или иных технологий. Чтобы выигрывать выборы, необходимы специалисты – политтехнологи. Владея инструментами журналистики, социологии, PR, психологии и другими полезными навыки, специалисты разрабатывают пошаговые стратегии и коммуникации с аудиторией. В данной работе речь в основном пойдёт о PR-технологиях, применяемых на прошедших выборах президента США в 2008г. Яркая и уникальная кампания стала примером того, как грамотно выстроенная избирательная кампания позволяет «сделать невозможное».

Объектом данной курсовой работы является избирательный процесс как неотъемлемая часть демократического общества. Предмет – PR-технологии в стратегии и тактике избирательной кампании. 

Цель данной работы – выявление наиболее эффективных  
PR-элементов стратегии и тактики избирательной кампании на примере президентской кампании в США в 2008г.

Задачи для достижения поставленной цели:

• Проанализировать этапы избирательной кампании, включая стратегию и  тактику;
• Провести сравнительный анализ избирательных кампаний Дж.Маккейна и Б.Обамы.
• Выявить наиболее эффективные и современные избирательные технологии и возможность их адаптации для российского политического процесса.

1. Теоретические подходы к определению  стратегии и тактики избирательной  кампании

Чтобы оценить масштабы и уникальность современных технологий проследим историю их развития в США в ходе президентских кампаний.

Политическую рекламу в ходе избирательных кампаний впервые  в мире стали применять именно в США. Первые отчетливые свидетельства  этого явления мы находим в  конце 20-х гг. XIX в., когда президентом США был избран Эндрю Джексон–обычный человек, выходец из народа. Обстоятельства сложились так, что недостаточно опытному в вопросах политического маркетинга Э. Джексону оказалось не под силу самостоятельно оформлять свои идеи и рекламировать собственные политические действия. Только благодаря такому опытному специалисту в области PR, как Амос Кендалл, ему удалось провести реформы, прославившие его как истинно «народного» лидера.

Американских граждан агитировали  посредством листовок, плакатов, а также с помощью парадов и митингов, на которых исполнялись патриотические песни и развевались флаги. Первые предвыборные радиовыступления прозвучали тоже в США в 1901 г., а регулярно их начали практиковать там с 1920 г.

Особенности любой кампании прочно связано с уровнем технического прогресса и, конечно, с существующими коммуникационными каналами. Особенно американцам памятны предвыборные радиовыступления президента Франклина Рузвельта. Его основной метод политической рекламы — терпеливая разъяснительная работа с использованием всех коммуникаций. Ставка делалась в первую очередь на личное обаяние и влияние. По совету PR-экспертов, Ф. Рузвельт в знаменитых «радиобеседах у камелька» в простой, доходчивой форме разъяснял соотечественникам суть и необходимость своих реформ [1, с.197].

В 1952 г. кандидат в президенты генерал  Д. Эйзенхауэр для обеспечения своих телевизионных выступлений впервые привлек к сотрудничеству профессиональную рекламную фирму. В результате появилась серия роликов «Ответы Эйзенхауэра Америке», которые сыграли весьма полезную роль в создании имиджа кандидата.

Президент Эйзенхауэр использовал (как  и его соперник) тогда ещё молодой  канал коммуникации – телевидение. Но по настоящему оценить роль ТВ-рекламы  в предвыборной гонке позволили выборы президента 1960 г. Кандидат от демократов Джон Кеннеди имел огромное преимущество перед соперником Ричардом Никсоном – он идеально смотрелся на телеэкране. Молодой (для политика) энергичный прекрасный оратор с лучезарной улыбкой сумел убедить избирателей голосовать за него.

Особенность следующих выборов 1964 г. определило дальнейшую тенденцию  в производстве политической ТВ-рекламы. Это касается уже не столько самого кандидата, сколько его идей, взглядов и как они преподносятся публике. Противостояние Линдона Джонсона и Барри Голдуотера вошли в политическую историю победой первого. Линдон Джонсон не ограничился банальной критикой взглядов Голдуотера по поводу ядерного оружия. Профессионалы в области создания политической рекламы того времени сняли ролик, который вошёл в историю избирательных технологий – «Daisy» (Ромашка). Сюжет ролика прост – маленькая девочка гадает по ромашке, отрывая лепестки и считая вслух: 7,6,5,4,3,2,1. Следующий кадр – взрыв атомной бомбы и надпись в конце: «Голосуйте за президента Джонсона 3 ноября». Радикальная идея ТВ-ролика, простота исполнения, апелляция  к человеческим чувствам, к любви к детям принесла Линдону Джонсону безоговорочную победу на выборах [15].

Кампанию 1972 года стоит отметить следующей  технологией Ричарда Никсона. Президент шёл на второй срок, однако страна была ввязана в войну с Вьетнамом, что напрямую влияло на его рейтинг. Соперник не сумел зацепиться за факт войны, а Никсон пообещал американцам подписание мира. Не исключено, что подписание мира специально было отложено к выборам. Своевременность данного решения во многом определила победу Ричарда Никсона. Также популярность Никсону в то время помогли восстановить такие акции как путешествие в Китай и Россию, уменьшение возраста голосующих с 21 до 18.

Возвращаясь к разговору о харизматичных  лидерах, нельзя не сказать о победе Рональда Рейгана на президентских  выборах 1980г. Актёр по профессии  Рейган сумел покорить избирателей  своим артистизмом, простраивая  свои выступления, речи с чётким пониманием настроения людей.

Говоря о развитии избирательных  технологий в США, следует отметить, что выборы президента в Америке  – это ключевое событие в общественно-политической жизни. Предвыборная гонка начинается задолго до дня выборов. Помимо самого выбора президента граждане сначала выбирают представителя от партии. Можно сказать, что кандидаты за всю гонку проводят две избирательных кампании. Такая избирательная система предполагает затрату огромного количества ресурсов, не только финансовых.

Избирательная кампания – это, прежде всего, комплекс мероприятий. Выделяют 4 основных этапа. Как предлагает в своих работах А.Чумиков, данные этапы можно выделять по формуле RACE, где R – это исследование, A – планирование, C – непосредственнее коммуникации и E – анализ.

1. R (Research) исследование

Внутри выборного процесса могут  осуществляться следующие виды работ:

• Анализ политической ситуации, исторических, социальных, культурологических факторов, определяющих развитие политических процессов.
• Анализ электоральной статистики прошлых выборов в регионе, стране.
• Социологический анализ и диагностика общественного мнения - на основе различных видов сбора социологической информации: количественных (анкетного, интернет - опроса) и качественных (фокус -группы, глубинные интервью) – получение наиболее объективной информации о состоянии электорального поля и социально - политической ситуации в регионе. При организации социологического поля предпочтение отдается анкетному опросу по маршрутной многоступенчатой выборке.
• Анализ СМИ - характеристика информационного поля с точки зрения диспозиции основных политических игроков (кто с какими СМИ работает, какие политические сценарии будут реализовываться, какова возможная ресурсная база и т.д.), выявление наиболее уязвимых политических и информационных моментов конкурентов.
• Психодиагностика кандидата и его основных оппонентов (по материалам электронных СМИ).

2. A (Action) – планирование, разработка стратегии и тактики

Чтобы избирательная кампания была успешной, она должна быть спланированной, обоснованной и отличаться целостным характером. Это означает, что проект избирательной кампании должен включать две части: одна дает ответ на вопрос, что необходимо донести до избирателей, чтобы они проголосовали заданного кандидата (стратегия), вторая — в какой форме это сделать (тактика) [17].

• Разработка стратегии имиджа кандидата. Концептуальный и поведенческий аспекты. Стратегия и тактика поведения кандидата в различных психологических ситуациях в соответствие с целями кампании. «Имидж — стереоскопический шарик, и в нём существует много-много-много разных фрагментов, — считает член совета директоров центра политического консалтинга «Никколо М» Е. Егорова. — Доля этих фрагментов в имидже каждого конкретного политика разная в общественном сознании».

Следующие этапы тактики:

• Разработка идеологии кандидата и кампании;
• Разработка программной стратегии кандидата;
• Разработка информационной и рекламной стратегии кампании. Медиапланирование;
• Разработка контрпропагандистской стратегии кампании;
• Рекомендации по стратегии принятия политических решений, необходимых для обеспечения успешного хода избирательной кампании;
• Разработка юридической стратегии;
• Составление общей стратегической финансовой сметы кампании.

Создание рабочих структур для  реализации стратегии избирательной  кампании:

• Формирование центрального исполнительного штаба (и сети местных штабов), Создание организационных структур кампании, подбор и обучение кадров;
• Создание собственных структур диагностики и изучения общественного мнения;
• Создание необходимых структур для массовой агитации - агитационной сети, мобильной группы для расклейки наглядной агитации, группы пикетчиков (на стационарные пикеты), групп для проведения разовых акций (митинги, шествия, пикеты), подбор и обучение кадров;
• Построение необходимых для успешного проведения кампании структур взаимодействия с центральным штабом и координации между собой подконтрольных СМИ (пресс-группы или пресс-штабы);
• Подготовка встреч кандидатов с избирателями - подбор необходимого персонала: организаторов, групп поддержки кандидата, групп противодействия на встречах конкурентов;
• Организация информационных агентств, создание новых информационных изданий (спец.выпусков газет) массовым тиражом, редакций информационного и политического вещания радио и телевидения.

Сегментирование электората — это выделение групп избирателей, ведущих себя одинаково по отношению к «товару», т.е. кандидату или политической партии.

Сегментирование осуществляется на основе различных критериев или их комбинации. В зависимости от степени заинтересованности, проявляемой к кандидату, можно выделить следующие группы:

• твердые сторонники — на их поддержку кандидат может всегда рассчитывать;
• нетвердые сторонники — симпатизируют кандидату, но воздерживаются от активных действий в его поддержку;
• безразлично настроенные граждане — не имеют четко выраженной политической позиции и не проявляют определенных симпатий к каким-либо политическим силам, демонстрируя равнодушное отношение к политике вообще;
• негативно настроенные граждане — те, кто разочаровался в политике и не видит ни одной достойной политической силы;
• нетвердые противники — симпатизируют другому кандидату, но их предпочтения нельзя назвать устойчивыми;
• твердые противники — активно поддерживают другого кандидата и решительно настроены против всех остальных;
• лишние сторонники — это те, чья поддержка ослабляет позиции кандидата или даже дискредитирует его.

3. C (Communication) – коммуникация: реализация тактики

Основной этап непосредственных коммуникаций можно представить так [16]:

• Проведение полномасштабной PR-кампании в центральных, региональных и местных СМИ;
• Проведение позитивной PR-кампании –создание и раскрутка позитивных информационных поводов по имиджу и деятельности кандидата;
• Проведение контрпропагандистской PR-кампании.
• Организация проведения "полевой" работы - митинги, шествия, пикеты, расклейка наглядной агитации, распространение наглядной и печатной продукции, организация устной агитации;
• Проведение мониторинга общественного мнения, изучение динамики политической ситуации, оценка эффективности реализуемого сценария кампании и PR-сопровождения, использование социологических данных в информационном обеспечении избирательной кампании;
• Психологическое сопровождение кампании;
• Создание и использование новых методов в меняющихся условиях предвыборного процесса.

4.E (Evaluation): анализ результатов кампании

Не только в проведении избирательной  кампании существует завершающий этап анализа – это характерно для  любого мероприятия.  Независимо от результата – будь то победа или поражение – «разбор полётов» необходим.

Это нужно, прежде всего, для самого кандидата. Уже после голосования кандидат сможет увидеть реальную картину, соотнести её с прогнозами и увидеть реальный портрет своего избирателя, оценить шансы на будущее и продумать дальнейшую коммуникацию с избирателями.

Прежде чем описывать современные  технологии необходимо сделать важное уточнение. Каждая избирательная кампания порождает новые избирательные технологии, политтехнология не стоит на месте.

Практически во всех предвыборных и  выборных кампаниях современности (с 2000 года) в странах достаточно развитым избирательным процессом  используется глобальная сеть интернет. У партий и кандидатов появляются собственные сайты, на которых, помимо информации, пользователь может без труда вступить в партию (пример: сайт «Единой России») или пожертвовать средства в фонд кандидата (пример: сайт Барака Обамы).

Помимо этой функции, интернет породил новый вид СМИ – электронные – сайты газет, журналов, информационных агентств. Читательская аудитория увеличилась в сотни и тысячи раз.

Появилось возможность охватить наибольшее количество избирателей через интернет-рекламу, всплывающие блоки, а также блоги (электронные дневники, live journal) и социальные сети (vkontakte.ru, одноклассники.ру, my space, facebook). При этом в отличие от обыкновенных односторонних СМИ, интернет даёт возможность осуществлять двустороннюю коммуникацию, обратная связь – это огромное преимущество глобальной сети.

Наряду с интернет – технологиями появились также мобильные избирательные  технологии. Если в России они ограничиваются простыми приглашениями на выборы, то во время президентской кампании в США в 2008г.

По-прежнему, огромную роль в осуществлении  избирательных технологий играет телевидение  и другие СМИ. Грамотное и пошаговое медиапланирование – это не только преимущество перед конкурентами, но ещё и возможность сэкономить. Примером тому является избирательная кампании партии «Единая Россия». За полгода до начала предвыборной гонки сделали стратегически и тактически важный шаг: заключили с региональными и общефедеральными средствами массовой информации договоры о сотрудничестве и размещении пропагандистских материалов. B результате, уже на этом этапе стали обладателями мощнейшего комплекса медиаресурсов, который включал:

• 11 общефедеральных газет;
• 325 региональных периодических изданий;
• 2 общефедеральные радиостанции;
• 100 региональных телекомпаний;
• 50 региональных радиостанций;
• 8 региональных информагентств.

Время заключения контрактов имело  чрезвычайно большое значение. Удивительно, но во всех изданиях либо забыли, что  впереди избирательный марафон, либо в тот момент не придали этому  должного значения [4,с.156].

Также, всё чаще в России и зарубежом  для агитации используют «лидеров мнений» - звёзд шоу-бизнеса и других ключевых фигур. Особенностью избирательной кампании Барака Обамы была широкая поддержка его кандидатуры звёздами музыки и кино.

Президентскую кампании 2008г. в США можно проанализировать как эталон избирательной кампании во всём мире. Оба кандидата использовали максимальное количество как традиционных, так новых PR-технологий. Весь мир на протяжении всей гонки следил за событиями, во всём мире шли дискуссии и делались прогнозы на победу.

2. Анализ избирательных кампаний  по выборам президента США  в 2008г.

В 2008 году американцы встали перед  сложным выбором: Маккейн или  Обама. Этот выбор можно перефразировать иначе: консерватизм или перемены. Политика Джорджа Буша-мл. или новый курс нового лидера. Нужны американцам и миру в целом перемены или нет, показали выборы 4 ноября. Главным лозунгом кампании Обамы была фраза «Мы верим в перемены» («Change we can believe in») и он одержал победу.

О каких же  переменах идёт речь? Что предстоит изменить новому лидеру США?

Перемены – это то, что сейчас необходимо Америке. История повторяется. Гербер Гувер не сумел справиться с «Великой депрессией» поэтому  народ выбрал Франклина Д.Рузвельта и его «новый курс». Джимми Картер не смог совладать с экономическим кризисом и на смену ему пришёл Рональд Рейган. В данном случае Джон Маккейн (71 год, самый старый из кандидатов в истории США) являл собой продолжение политики Буша: закрывание глаз на реальные проблемы расовой дискриминации, продолжение существующих военных конфликтов в Ираке и Афганистане (количество жертв с американской стороны в Ираке сегодня перевалило за 4 000 военнослужащих, в Афганистане более 1000). 

Известный американский блоггер Захар Либерберг в своих статьях помимо вышеуказанных проблем называет также проблему нелегальной иммиграции (иммигранты составляют от 7 до 9 % населения страны) и борьбу с терроризмом.

Совершенно точно можно утверждать, что мировой финансовый кризис напрямую повлиял на победу Обамы. Избиратели увидели в нём человека, способного справиться с этой проблемой. В сознании граждан Америки существует прямая ассоциация руководителей Уолл-стрит и республиканской партии, т.е. Маккейном. Доверить управление страной представителю республиканской партии, по чьей вине случился кризис, американцы уже не могли.

Всё это, а также кризис власти и  ничтожно низкий рейтинг Джорджа  Буша (27% среди населения) подвигло американцев  на выбор нового лидера Барака Обамы. Он стал первым в истории США чернокожим президентом.

Избирательная кампании Джона Маккейна

Как уже упоминалось выше Дж.Маккейн  – представитель республиканской  партии. Продолжатель курса Дж.Буша. Чем же отличалась его избирательная кампания?

Базовыми категориями стратегии  кампании  Джона Маккейна было то, что:

• он ветеран Вьетнама и был в плену;
• имеет достаточный опыт в политике.

Действительно, и то, и другое по-своему воздействовало на аудиторию. С одной стороны ветеран Вьетнама – это уважение со стороны избирателей, но с другой стороны 71 год  слишком много для того, чтобы управлять такой страной в столь непростое время. К тому, в отличие от фонда Барака Обамы, который пополнялся за счёт «мини-доноров», к июлю 2008 года у Дж.Маккейна не осталось денег на продолжение избирательной кампании. Однако команда республиканца приняла неожиданное и выгодное решение – выбрать вице-президентом губернатора  штата Аляска Сару Пэйлин. Данный ход принёс в фонд Маккейн новые ресурсы, а в его избирательную кампанию много нового: начиная с того, что Маккейн выбрал женщину и заканчивая скандалами с её семьёй и прошлым.

Одной из самых ярких  технологий избирательной кампании Маккейна стал человек, которого весь мир знает как Джо-водопроводчика. Об этом стоит рассказать подробнее. Джо был использован технологами Маккейна в качестве представителя среднего класса. Водопроводчик Джо стал известен 12 октября, когда ему удалось лично поговорить с сенатором Бараком Обамой во время его поездки по штату Огайо. Обама остановился в небольшом городке Холланд. Джо Вютцельбахер заявил кандидату в президенты, что собирается приобрести небольшую компанию, однако реформа налогообложения, которую предлагает Обама, сделает бизнес невыгодным и не даст ему воплотить в жизнь «американскую мечту». Согласно этой реформе налогообложение фирм с доходом, превышающим 250 000$, будет повышенным (с 36 % до 39 %), она призвана снизить нагрузку на малых предпринимателей [11].

На третьем туре теледебатов 15 октября Маккейн использовал эту историю в своём выступлении. Он сказал: «Так вот, Джо, учти, что если ты не дашь своим сотрудникам медицинскую страховку, Обама впаяет тебе штраф, и еще неизвестно, какой это будет штраф». На это Обама ответил «Джо, я тебе скажу, какой это будет штраф — ноль». Всего за время дебатов кандидаты упомянули водопроводчика Джо 26 раз. На данный момент Джо уже обзавёлся собственной пресс-службой, а также написал книгу «Джо-водопроводчик: битва за американскую мечту».

Уникальная в своём роде PR-технология на первый взгляд кажется шуткой, но несёт в себе очень сильный подтекст. Джо – это средний класс. Если до этого оба кандидата могли говорить о проблемах среднего класса как о чём-то абстрактном, то его появление создало проблему одному кандидату, которому лицом к лицу пришлось столкнуться проблемами и дало преимущество другому,  у которого было время подготовиться.

Ещё одной яркой чертой кампании Маккейна стала ситуация на Кавказе. Грузино-осетинский конфликт, в США, по известным причинам, трактовался как агрессия со стороны России. Отношение Джона Маккейна, как военнопленного Вьетнама, к России известное и неположительное.

На одной из встреч с избирателями Маккейн сказал, как во время телефонной беседы с М.Саакашвили он сказал грузинскому президенту: "Сегодня мы все грузины. И я уверен в том, что говорю эти слова за каждого американца". На слова Маккейна в Нью-Йорке последовали бурные аплодисменты. Однако при цитировании положено ссылаться на первоисточник, а ни сам законодатель, претендующий на президентское кресло в США, ни республиканские комментаторы, принявшиеся наперебой восторгаться "чеканной фразой", ссылок почему-то не делали. Поэтому авторство политической гиперболы, пожалуй, нелишне уточнить.

В американский политический лексикон эту риторическую фигуру внес знаменитый президент-демократ Джон Кеннеди, не забывший, кстати, упомянуть об источнике своего вдохновения. Выступая в 1963 году в Западном Берлине, он заявил: "Две тысячи лет самой гордой похвалой были слова "civis Romanus sum" ("я римский гражданин"). Сегодня в свободном мире самая гордая похвала - "Ich bin ein Berliner" ("я берлинец")... Как свободный человек я с гордостью говорю: "Ich bin ein Berliner".

Кеннеди обладал блестящим  ораторским талантом, и речь, в которой он откликнулся на сооружение Берлинской стены, - лучшее тому подтверждение. Говорят, что фразу, вписавшую эту речь в историю, молодой президент придумал буквально на ступенях Шенебергской ратуши, куда направлялся для выступления. Произнести эти слова по-немецки он тоже решил сам и на ходу выяснил у переводчика, как они должны звучать [12].

Как уже упоминалось  выше, в кампании Маккейн - Обама  активно использовались интернет - технологии. Особенно популярным был  сайт Youtube, через который кандидаты  продвигали свои агитационные ролики. За несколько дней до выборов на этом сайте появился ролик под название «Dr.Mr.Obama», в котором юноша, участник войны в Ираке, говорит о том, что Обама не тот кандидат, который нужен Америке. Юноша произносит речь,  стоя рядом с американским флагом, а когда он уходит на задний план кадра, зрителю видно, что вместо левой ноги у него протез [13].

Данные конкретные PR-технологии – это пример кропотливой и талантливой работы технологов. Конечно, не только этим характеризовалась кампания Маккейна. Стандартные встречи с избирателями, обилие рекламной продукции -  всё это присутствовало в избирательной кампании Дж.Маккейна.

Избирательная кампания Барака Обамы

Барак Обама выиграл президентскую  гонку 2008г. Стратегия кампании под всеобщим лозунгом «YES WE CAN» требует подробного разбора её тактических моментов, которые как кусочки пазла собрали самую грандиозную кампанию всех времён и народов.

Молодой темнокожий (46 лет) сенатор  штата Иллинойс - кандидат от демократической  партии. На прошедших праймериз одержал победу над своей соперницей Хилари Клинтон. Обама, в отличие от своего конкурента, активно использовал поддержку звёзд кино и шоу-бизнеса, а также интернет – технологии и мобильные технологии. Его PR-технологии сумели сделать из него не просто кандидата, а символ перемен и надежды, он стал культовой фигурой. Итак, рассмотрим все по порядку.

2007г. 10 февраляОбама официально выдвигает свою кандидатуру на пост президента США.

13 июня на YouTube появляется клип на песню «I Got a Crush… on Obama», написанную и исполненную певицей Лией Коффман, в котором полуголая модель Эмбер Ли Эттингер танцует на фоне разнообразных фотографий Обамы. В первую же неделю ролик смотрят около миллиона человек.

Август. Самодельные плакаты работы художника CRO с портретом Обамы появляются в Чикаго; на уличных лотках больших городов начинают продаваться самодельные майки с Обамой.

2008г. 2 февраля На YouTube появляется ролик «Yes, We Can» — агитационной песни, сочиненной will.i.am., лидером группы The Black Eyed Peas и названной так по строчке из речи Обамы. В клипе среди прочих появляются Скарлетт Йоханссон и Карим Абдул-Джаббар (более 20 миллионов просмотров). Данная работа получила премию Emmy [14].

4 февраля оставшиеся в живых члены великой психоделической группы Grateful Dead, чей лидер Джерри Гарсия умер от передозировки кокаина в 1995 году, воссоединились, чтобы дать концерт в поддержку Обамы.

11 февраля Барак Обама получает «Грэмми» в номинации «Лучшая аудиокнига года» за аудиовариант своего бестселлера «The Audacity of Hope».

12 февраля сайт sneakerobsession.com сообщает, что американский дизайнер Van20 продает кроссовки Nike Air Force One с изображением Обамы. Впоследствии появляются как минимум две модели дизайнерских кроссовок с изображениями Обамы.

4 марта один из главных американских рэперов Джей-Зи выпускает аудиорекламу, в которой заявляет о поддержке Барака Обамы.

19 марта Барак Обама появляется на телеэкране в качестве персонажа сериала «Южный парк».

4 мая Том Хэнкс выкладывает на YouTube ролик, в котором заявляет, что поддерживает Обаму.