Інновації на світовому ринку туристичних послуг

Зміст

Вступ…………………………………………………………………………ст.3-6

Розділ І. Теоретико-методологічні  засади формування світового ринку  туристичних послуг

1.1. Теоретичні  основи розвитку світового ринку туристичних послуг ……………………………………………………………………………….ст.7-8

1.2. Міжнародний  туризм в системі міжнародної  торгівлі послугами………. ………………………………………………………………………………...ст.8-9

1.3. Вплив  міжнародного туризму на національні  економіки …….………ст.10

Розділ  ІІ. Аналіз світового ринку туристичних  послуг

2.1. Оцінка  сучасних тенденцій розвитку  світового ринку туристичних  послуг…………………………………………………………..…………..ст.11-13

2.2. Дослідження  трансформації регіональних змін  світового ринку туристичних послуг…………………………….…………………………ст.13-14

2.3. Аналіз  розвитку туристичного ринку  України в контексті включення  до світового ринку туристичних  послуг ……………………………………ст.14-15

Розділ  ІІІ. Удосконалення механізму розвитку світового ринку туристичних  послуг

3.1. Напрямки  удосконалення механізму розвитку  світового ринку туристичних  послуг…………………………………………………..………ст.16

3.2. Забезпечення  конкурентоспроможності туристичної  галузі національних економік  в контексті вимог світового  ринку …………………...………ст.17-21

3.3. Напрямки  оптимізації участі України на  світовому ринку туристичних  послуг …………………………………………………………………………ст.21

Висновки ……………………………………………………………….….ст.22-24

Список  використаної літератури ………………………………...………ст.25-27

Вступ

У вступі обґрунтовано актуальність теми, визначено мету і задачі дослідження, його предмет і об’єкт, наукову новизну та практичне значення отриманих результатів.

Сучасний етап розвитку світового господарства характеризується домінуванням сфери послуг як у структурі  національного виробництва більшості  країн світу, так і у системі  міжнародних економічних відносин. Це свідчить, з одного боку, про формування економік нового типу, а з іншого – про перехід до наступного ступеня  розвитку світового співтовариства – постіндустріального типу суспільства, що характеризується провідними позиціями  послуг та інформаційних технологій у системі створення валового національного продукту, зовнішньої торгівлі окремих країн та відповідно міжнародної торгівлі в цілому.

Серед основних видів послуг найбільш високі показники розвитку спостерігаються у сфері міжнародного туризму. За попередніми прогнозами Всесвітньої туристської організації, незважаючи на існуючий ризик економічного спаду через детермінанти туристичного попиту, міжнародний туризм буде продовжувати нарощувати темпи свого розвитку. Однак порівняно із попередніми  роками у ХХІ ст. будуть відбуватися  значні зміни структури світового  ринку туристичних послуг.

Основні положення, що визначають загальні теоретико-методологічні  основи міжнародної торгівлі послугами, базуються на концепціях провідних  представників економічної думки  – Р.Вернона, С.Ліндера, Б.Оліна, М.Портера, Д.Рікардо, П.Самуельсона, А.Сміта, О.Хекшера  та інших. Дослідженню особливостей та закономірностей розвитку світового  ринку послуг значну увагу приділяють провідні вітчизняні науковці В.Козик, Ю.Макогон, В.Новицький, Є.Савельєв та інші. Питанням розвитку міжнародного туристичного обміну присвячені праці вітчизняних  та зарубіжних економістів А.Азара, А.Александрової, М.Ананьєва, Ф.Ашера, А.Гайдук, В.Герасименка, Л.Геншафт, П.Гудзя, М.Жукова, Е.Кадта, В.Кифяка, К.Купера, Л.Левковської, І.Манта, Р.Мілля, А.Моррісона, Т.Ткаченко, Дж.Уолла, В.Цибуха, О.Чудновського, І.Школи.

Разом з тим, недостатньо дослідженими залишаються питання оцінки сучасних процесів, що відбуваються на світовому  ринку туристичних послуг у сучасних умовах регіональної трансформації, та дослідження механізму подальшого розвитку світового ринку туристичних  послуг.

Об’єктивна необхідність подальшої  розробки і вдосконалення теоретико-методологічних та практичних основ ефективного  механізму розвитку світового ринку  туристичних послуг у сучасному  світовому господарстві з урахуванням  його тенденцій та змін, що відбуваються на кожному етапі його розвитку, обумовила актуальність теми дослідження. 

У курсовій роботі запропоновано напрямки оптимізації участі України у ринку туристичних послуг країн ЄС та СНД, а також удосконалено механізм включення України до світового ринку туристичних послуг.

Мета і задачі дослідження. Метою дослідження є удосконалення теоретико-методологічних та науково-практичних рекомендацій щодо оптимізації участі національної економіки у світовому ринку туристичних послуг в умовах його регіональної трансформації та глобалізації.

Для досягнення зазначеної мети було поставлено і вирішено такі задачі:

1.визначити основні теоретико-методологічні засади здійснення міжнародної торгівлі туристичними послугами;

2.визначити сутність, еволюцію розвитку та види міжнародного туризму як особливого виду послуг у сучасній системі міжнародних економічних відносин;

3.дослідити особливості напрямків і шляхів впливу міжнародного туризму на стан національної економіки та світового господарства;

проаналізувати особливості функціонування світового ринку туристичних  послуг та розвитку процесів транснаціоналізації  та глобалізації у світовій туристичній  індустрії;

4.дослідити сучасні регіональні трансформаційні зрушення світового ринку туристичних послуг та визначити чинники, що їх спричиняють;

5.проаналізувати динаміку та визначити основні тенденції і закономірності розвитку туристичного ринку України в сучасних умовах глобалізаційних процесів;

6.визначити шляхи удосконалення механізму подальшого функціонування світового ринку туристичних послуг відповідно до тенденцій розвитку світового господарства і міжнародних економічних відносин;

7.обґрунтувати напрями оптимізації участі України у світовому ринку туристичних послуг з урахуванням його структурних зрушень та загальносвітових тенденцій;

8.обґрунтувати необхідні заходи щодо забезпечення конкурентоспроможності національної туристичної галузі з урахуванням перспективних напрямків розвитку світового ринку туристичних послуг.

Об’єктом дослідження є світовий ринок туристичних послуг як складова глобального світового ринку.

Предметом дослідження є економічні та організаційні засади, методичні та практичні аспекти механізму розвитку світового ринку туристичних послуг у сучасних умовах регіональних трансформаційних процесів.

Методи дослідження. Теоретичною та методологічною основою курсової роботи виступають положення теорії міжнародної економіки, наукові праці провідних вітчизняних і зарубіжних учених у сфері дослідження міжнародної торгівлі туристичними послугами.

У процесі дослідження  використано: діалектичний метод і  загальнонаукові методи пізнання: метод  теоретичного узагальнення, системного аналізу та синтезу  (для дослідження  сутності міжнародного туризму та світового  ринку туристичних послуг, закономірностей  функціонування світового і національного  туристичного ринків, а також їх впливу на економічний розвиток країн); порівняльного аналізу (для оцінки розвитку туристичної сфери залежно від соціально-економічного рівня розвитку країни та визначення конкурентних переваг національної туристичної галузі, а також для характеристики сучасних моделей регулювання міжнародного туризму); групування та класифікації (для дослідження особливостей організації туристичного ринку); структурний метод, статистичні та математичні методи (для аналізу тенденцій розвитку світового і національного ринку туристичних послуг); кореляційно-регресійного аналізу (для виявлення закономірностей розвитку світового та вітчизняного туристичного ринків); прогнозний (для прогнозування світових туристських прибуттів і валютних надходжень в цілому та за регіональним розподілом).

Інформаційною базою дослідження є законодавчі  та нормативно-правові акти України; нормативно-правова та інформаційна база Всесвітньої туристичної організації; матеріали Держкомстату України; статистичні  дані міжнародних економічних організацій; періодичні видання; матеріали зарубіжних та вітчизняних конференцій; монографії та наукові публікації зарубіжних і  вітчизняних учених-економістів; інформація мережі Інтернет; результати власних  досліджень а.

Розділ І. Теоретико-методологічні  засади формування світового ринку  туристичних послуг

У цьому розділі досліджено сутність і концептуальні основи міжнародної торгівлі туристичними послугами та функціонування світового ринку туристичних послуг, оцінено вплив міжнародного туризму на національні економіки.

Дослідження традиційних і сучасних концепцій міжнародної торгівлі туристичними послугами та концепцій  світового ринку дозволило виділити теоретико-методологічні передумови для здійснення аналізу особливостей і закономірностей розвитку світового  ринку туристичних послуг.

1.1. Теоретичні  основи розвитку світового ринку  туристичних  послуг

Теоретико-методологічною основою дослідження особливостей функціонування світового ринку  туристичних послуг є класичні та сучасні концепції міжнародної  торгівлі, які пояснюють спеціалізацію  країн на міжнародній торгівлі туристичними послугами з точки зору наявності  абсолютних або порівняльних переваг (теорії абсолютних переваг А. Сміта та порівняльних переваг Д. Рікардо); надлишкового фактора виробництва туристичних послуг (теорія співвідношення факторів виробництва Хекшера-Оліна-Самуельсона); перебування туристичної дестинації на відповідній стадії життєвого циклу (теорія життєвого циклу Р. Вернона); наявності внутрішнього попиту на туристський продукт та його диференціації (теорія подібності кран С. Ліндера); існування певних чинників, що обумовлюють рівень конкурентоспроможності національного туристського продукту на світовому ринку (теорія конкурентоспроможності М. Портера); впливу витрат на формування турпродукту залежно від обсягу турпослуг, що пропонуються на ринок (теорія масштабу виробництва П. Кругмана); існування певних внутрішньогалузевих чинників, що сприяють розвитку міжнародної торгівлі туристичними послугами між країнами, що мають схожий туристично-рекреаційний потенціал (теорія внутрішньогалузевої спеціалізації Б. Баласси). Дослідження вищезазначених теорій дозволило зробити висновок про неможливість врахування всього різноманіття чинників, що впливають на формування туристських потоків, створення турпродукту, виникнення туристичних дестинацій. Одночасно на основі їх аналізу доведено, що туристичні послуги є особливим видом товару, який створює відповідний сегмент світового ринку з власними детермінантами та  особливостями.[4]

1.2. Міжнародний  туризм в системі міжнародної  торгівлі послугами

На основі дослідження просторових, економічних (ресурсного та ринкового) і правових основ концепцій міжнародного туризму можна віднести існуючі визначення міжнародних організацій та сучасних дослідників туристичної галузі до двох ключових груп: такі, що характеризують туризм як відносини, та ті, що роблять наголос на туризмі як діяльності. На основі проведеного дослідження запропоновано під міжнародним туризмом розуміти специфічну форму міжнародних економічних відносин, що виникають між країнами, які виробляють, просувають і споживають туристичні продукти, супутні товари та послуги.

Досліджена та систематизована  еволюція формування й розвитку міжнародного туризму на основі врахування особливостей розвитку продуктивних сил, виробничих відносин та інтернаціоналізації міжнародних економічних відносин дозволила виділити 6 етапів його розвитку: зародження міжнародного туризму (до Х ст.); становлення міжнародної туристичної сфери (Х – поч. ХІХ ст.); інтернаціоналізація ринку туристичних послуг (сер. ХІХ – сер. ХХ ст.); розвиток масового туризму (50-70-ті роки ХХ ст.); транснаціоналізація туристичної сфери (70-ті роки ХХ ст. – сьогодення). Тривала еволюція сприяла вдосконаленню форм і видів міжнародного туризму, які визначаються факторами, що характеризують його процеси, соціально-економічні і природно-ресурсні аспекти. [7]

На основі дослідження існуючих у світовій та вітчизняній науковій літературі визначень удосконалено поняття світового ринку туристичних послуг, під яким пропонується розуміти сферу стійких відносин між суб’єктами світового господарства у галузі туризму з приводу виробництва, реалізації, розподілу та споживання туристичних послуг і супутніх товарів. Аналіз існуючих класифікацій світового ринку туристичних послуг дозволяє доповнити їх такими класифікаційними ознаками: загальноекономічний рівень розвитку країн; роль країни на світовому туристичному ринку та регіональна приналежність (рис. 1).

Рис. 1. Класифікація світового ринку  туристичних послуг

1.3. Вплив міжнародного туризму  на національні економіки

У результаті проведеного  дослідження встановлено, що міжнародний  туризм має багатосторонній вплив  на розвиток національного і світового  господарства, виконуючи при цьому  такі економічні субфункції: виробничу, створення доходу, забезпечення зайнятості населення, згладжування, нівелювання  платіжного балансу, стимулювання інвестиційних  потоків, продуктивну. Дані функції  кількісно можуть бути оцінені за допомогою таких показників, як туристські витрати, кількість туристських  ночівель, туристських прибуттів, середня  тривалість перебування, частка доходів  від туризму у національному  доході, частка доходів від туризму  в експорті країни, частка витрат на туризм в імпорті країни, кількість  та якість робочих місць у сфері  туризму, вплив туристичної індустрії  на регіональний розвиток, а також  туристичний мультиплікатор. [21]

Досліджуючи концепції  туристичного мультиплікатора, систематизує існуючі моделі його розрахунку на дві основні групи: кейнсіанську та модель «витрати-випуск», для яких спільною рисою є база розрахунку, однак методики розрахунку є відмінними. Встановлено, що кейнсіанська модель дозволяє використовувати мультиплікатор щодо різних видів туризму, однак вона не враховує вплив імпорту на обсяг виробництва туристичних послуг та не може використовуватись для різних видів мультиплікатора.

Таким чином, дослідження, проведені  у першому розділі дисертаційної  роботи, дозволяють стверджувати, що подальшого розвитку потребує аналіз тенденцій  розвитку світового ринку туристичних  послуг, особливо на сучасному етапі  розвитку світового господарства, що характеризується посиленням тенденцій  транснаціоналізації та глобалізації.[13]

Розділ  ІІ. Аналіз світового ринку туристичних  послуг

 У цьому розділі визначено й проаналізовано сучасні тенденції розвитку світового ринку туристичних послуг, досліджено трансформацію регіональних змін світового ринку туристичних послуг та оцінено основні показники розвитку туристичного ринку України в контексті його включення у світовий ринок туристичних послуг.

2.1. Оцінка сучасних тенденцій  розвитку світового ринку туристичних  послуг

Аналіз розвитку світового  ринку послуг свідчить, що з другої половини ХХ ст. сфера послуг демонструє сталу тенденцію до зростання  і на відміну від торгівлі товарами не має значних коливань у структурі  світового ВВП. Найбільші темпи  зростання серед усього різноманіття видів послуг має міжнародний  туризм, частка якого в загальному обсязі світового експорту навіть у  роки погіршання загальносвітової економічної  кон’юнктури не була нижчою за 5%, а  середній розмір коливання не перевищував 1%.

Встановлено, що розвиток світового ринку туристичних  послуг відбувається відповідно до загальносвітових тенденцій розвитку світового господарства – транснаціоналізації та глобалізації. Аналіз особливостей сучасного етапу  розвитку світового ринку туристичних  послуг дозволив визначити, що глобалізація в туристичній галузі проявляється в двох основних формах: зростанні  кількості туристичних напрямків  та збільшенні дальності туристських  поїздок. Враховуючи особливості глобалізації світового ринку туристичних  послуг, пропонується розглядати цей  процес через функціонування транснаціональних  корпорацій трьох основних форм –  готельні ланцюжки, повітряні альянси  та транснаціональні туроператори. [15]

Проведений аналіз довів, що значний  розвиток міжнародного туризму спостерігається  з другої половини ХХ ст. Це пов’язано  із зростанням чисельності населення  в індустріально розвинутих країнах, збільшенням терміну відпусток, що оплачуються, та підвищенням доходів  населення. Характерною рисою розвитку світового ринку туристичних  послуг є випереджаючі темпи приросту валютних надходжень від міжнародного туризму над туристськими прибуттями (табл. 1).

Таблиця 1

Динаміка міжнародних  туристських прибуттів та валютних надходжень від світової туристичної  галузі, 2001-2012 рр.

Це пов’язано, з одного боку, з відкриттям нових туристичних  напрямків та розробкою нових  більш дорогих турпродуктів, збільшенням  дальності поїздки, а з іншого – зі збільшенням витрат туристів безпосередньо під час здійснення подорожі. [12]

Для виявлення взаємозв’язків та закономірностей розвитку світового  ринку туристичних послуг було застосовано  прикладну комп’ютерну програму BP STAT. На основі використання параметрів економічних моделей та інших  статистичних характеристик, отриманих  в результаті багатофакторного кореляційно-регресійного аналізу, було доведено, що основними факторами, які впливають на формування валютних надходжень від міжнародного туризму, є кількість туристських прибуттів, експорт товарів, частка міського населення, що відображають прямий зв’язок з результативною ознакою, а також рівень світового ВВП, ціни на нафту та чисельність населення.

2.2. Дослідження трансформації  регіональних змін світового  ринку туристичних послуг

Характерною рисою туристичного ринку є значний вплив на нього  психологічних та соціокультурних  чинників, результатом чого виступають зміни у структурі попиту на туристичні послуги, що призводить до значних зрушень  у регіональній структурі світового  ринку туристичних послуг. Структурні зрушення, що відбуваються на світовому  ринку туристичних послуг, характеризуються збільшенням частки країн Східної  Азії та Тихоокеанського регіону  у світових туристських прибуттях, яке відбувається за рахунок значного зменшення відповідного показника  у країнах американського регіону, а також в Європі (табл.2). Незначною  залишається частка країн Африки й Близького Сходу, що пояснюється  нерозвиненістю туристичної інфра- та супраструктури і неможливістю забезпечення достатнього рівня безпеки туристам. Саме цим чинником пояснюється і  переважання у структурі туристських  прибуттів та валютних надходжень промислово розвинутих і нових індустріальних країн над країнами, що розвиваються, та країнами з перехідними економіками.

Таблиця 2

Зрушення в регіональній структурі міжнародних туристських  прибуттів,

2001-2011 рр., %

2.3. Аналіз розвитку  туристичного ринку України в  контексті включення до світового  ринку туристичних послуг

Аналіз трансформацій  розвитку світового ринку туристичних  послуг свідчить, що участь України  як країни з перехідною економікою на даному сегменті ринку є досить перспективною, однак на сьогодні її туристично-рекреаційний потенціал  використовується неналежним чином, хоча в останні роки переважають обсяги в’їзного туризму над виїзним  як у грошовому, так і в натуральному еквіваленті. На основі проведеного кореляційно-регресійного аналізу встановлено, що внутрішній і виїзний туризм на початкових стадіях формування відкритого характеру економіки України та виходу країни на міжнародний ринок належали до взаємозамінних послуг: зростання обсягів внутрішнього туризму забезпечувалося на 83% завдяки зменшенню виїжджаючих туристів. У той же час на формування тенденцій виїзного туризму основний вплив здійснювали чинники соціально-економічного характеру – поступове зростання реального ВВП на душу населення. Уповільнення темпів розвитку виїзного туризму вже не забезпечує зростання внутрішнього туризму. Основним чинником його розвитку також стає зростання реального ВВП.[1]

У результаті проведеного  дослідження встановлено, що основні чинники, які гальмують розвиток міжнародного туризму в Україні, доцільно віднести до трьох ключових груп: внутрішні, галузеві та зовнішні. До внутрішніх чинників відносяться недоліки в організації управлінні галуззю, нестача коштів на рекламу національного турпродукту, відсутність цілеспрямованої інвестиційної політики в туристичному секторі. Серед галузевих чинників найбільш вагомий вплив мають такі, як недостатній рівень розвитку об’єктів туристичної інфра- та супраструктури, відсутність скоординованої системи дій із просунення національного турпродукту, технологічне відставання галузі, низький рівень обслуговування та недостатнє нормативно-правове й організаційне забезпечення туристичної діяльності. Головними зовнішніми чинниками, що стримують розвиток туристичної галузі, є несприятливі умови для туристичного підприємництва, невисока купівельна спроможність громадян, а також висока частка податкових відрахувань від здійснення туристичної діяльності.[5]

Аналіз розвитку світового ринку  туристичних послуг дозволяє зробити  висновок, що міжнародний туризм розвивається в тісному взаємозв’язку з  іншими сторонами міжнародного життя  і реагує підйомом або спадом темпів зростання на загальноекономічну кон’юнктуру  і політичну ситуацію. Цим пояснюється  нерівномірність розвитку міжнародного туризму в різні періоди та його специфіка по регіонах. За таких  умов особливого значення набувають  питання розробки напрямків підвищення конкурентоспроможності національних туристичних ринків, українського зокрема, що враховували б сучасні тенденції  розвитку світового господарства та специфіку туристично-рекреаційного  потенціалу країни.[1]

Розділ  ІІІ. Удосконалення механізму розвитку світового ринку туристичних  послуг

У цьому розділі запропоновано напрямки удосконалення подальшого розвитку світового ринку туристичних послуг, шляхи забезпечення конкурентоспроможності туристичної галузі економік країн у контексті вимог світового ринку на прикладі України, а також визначено напрямки оптимізації участі України у світовому ринку туристичних послуг.

3.1. Напрямки  удосконалення механізму розвитку  світового ринку туристичних  послуг

З метою визначення подальших  напрямків механізму розвитку світового  ринку туристичних послуг здійснено прогноз основних показників, що характеризують сферу міжнародного туризму: кількість туристських прибуттів та валютні надходження від світової туристичної галузі, в тому числі в регіональному аспекті. Результати прогнозування свідчать про помірне стабільне зростання валютних надходжень від міжнародного туризму. Міжнародні туристські прибуття будуть збільшуватись у середньому на 25-26 млн. осіб на рік. Валютні надходження від міжнародного туризму щорічно будуть зростати на 5% швидше за міжнародні туристські прибуття.[6]

Трансформація світового  ринку туристичних послуг відбуватиметься  в напрямку регіональних зрушень  туристських прибуттів та валютних надходжень: частка європейського та американського регіонів буде поступово  зменшуватись. Збільшення валютних надходжень відбуватиметься в країнах Східної  Азії та Тихоокеанського регіону (табл. 3). Основними чинниками, що впливатимуть на розвиток світового ринку туристичних  послуг, стануть глобалізація, коливання  обмінних курсів, зміни у візовому режимі, а також антропогенні катастрофи та стихійні лиха. [17]

3.2. Забезпечення  конкурентоспроможності туристичної  галузі національних економік  в контексті вимог світового  ринку

Механізм регулювання  світового ринку туристичних  послуг має формуватися під впливом  діяльності його суб’єктів – туристів, туристогенеруючих і приймаючих країн та міжнародних організацій (рис. 2). З метою подолання негативних наслідків впливу на сферу міжнародного туризму чинників економічного та неекономічного характеру суб’єкти глобального  рівня мають усунути тарифні  бар'єри, зокрема диференційований для жителів країни і відвідувачів податок при виїзді, та скасувати  обмеження сум, що туристи можуть вивозити з країни при поїздках за кордон; виробити напрямки лібералізації  міжнародної торгівлі туристичними послугами, а саме відмовитись від  дискримінаційної практики видачі віз  туристам, що віддають перевагу певним туроператорам і турагентам; стимулювати  впровадження нових технологій у  сферу туристського обслуговування.[3] Суб’єкти міждержавного рівня регулювання мають активізувати діяльність у сфері підписання та реалізації двосторонніх угод щодо спрощення     туристичних    формальностей.    Відзначено особливу роль органів державного рівня в  реалізації механізму розвитку світового ринку туристичних послуг, які шляхом застосування прямих і непрямих регуляторів можуть значно змінювати напрямки туристичної активності. Державним органам влади необхідно стимулювати розвиток інфраструктури, впроваджувати маркетингові заходи, здійснювати контроль над процесом розвитку територій, включаючи розробку нормативно-правових актів із зонування, забезпечення реалізації законодавчих актів з охорони здоров’я, безпеки та зайнятості, ліцензування фізичних та юридичних осіб. В умовах подальшої транснаціоналізації світової економіки зростатиме роль великих корпорацій та їх альянсів у сфері туризму, які шляхом зміни напрямків капіталовкладень змінюватимуть структуру світового ринку туристичних послуг.[7]