Забезпечення конкурентоспроможності сукні з трикотажного полотна підприємства «Dolcedonna»

Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України

Київський національний університет технологій та дизайну

Кафедра технології та конструювання швейних виробів

 

 

 

 

Курсовий проект

з дисципліни

«Управління конкурентоспроможністю швейних виробів»

Тема проекту:

«Забезпечення конкурентоспроможності сукні з трикотажного полотна

 підприємства «Dolcedonna»»

 

 

 

 

 

 

Виконала:

студентка. гр. Ш2 – 08

Керівник проекту:

Савчук Н. Г.

 

 

 

 

 

 

Київ 2012

ЗМІСТ

 

Вступ

1. Характеристика вихідних даних для проектування
1. Розробка фірмового досьє
2. Маркетингові дослідження
2. Ситуаційний аналіз
1. Ринки
2. Споживачі
3. Товари
4. Конкуренти
5. Зовнішнє середовище
6. Формування попиту та стимулювання збуту
7. Планування якості «нового товару»

Висновки

 

 

 

 

ВСТУП

 

У поточному році вітчизняна легка промисловість працює нестабільно, темпи галузевого виробництва нижчі ніж у минулому році. Так за січень-липень 2012 року, порівняно з аналогічним періодом минулого року, індекс обсягів виробництва продукції легкої промисловості становив 90,1% . Роботу підприємств галузі продовжує ускладнювати те, що на внутрішній ринок у великій кількості надходять товари переважно турецького та китайського виробництва.

 Імпорт товарів легкої промисловості  за 6 місяців 2012 року, порівняно з  аналогічним періодом  2011 року  збільшився на 22,9%, тобто становив  1498,8 млн. дол.. Найменший спад виробництва спостерігався у текстильній та трикотажній промисловості. Збільшення обсягів імпорту відбулось також за окремими позиціями сировинних матеріалів, які ввозяться в основному як давальницька сировина за контрактними іноземними замовленнями. Це тканини з хімічних ниток та волокон, трикотажні полотна, шкіряні матеріали, та ін. текстильні матеріали.

Стабільній роботі підприємств не сприяє імпорт товарів, що ввозяться в Україну з заниженням їхньої митної вартості для ухилення від повно сплати податків, контрабандно, товарів «секонд-хенд», «тіньового» виробництва, що відтісняють вітчизняні товари з ринку нашої країни.

Через відсутність рівних умов роботи на внутрішньому ринку та збереження виробничого і кадрового потенціалу, підприємства галузі змушені продовжувати використання давальницької схеми роботи, однак це обмежує можливості підприємств ефективно розвиватися, створювати власний модельний ряд виробів та призводить до повної залежності підприємств від іноземного замовника.

Серед причин зменшення виробництва одягу можна зазначити скорочення контрактів за давальницькою схемою,  що зумовлено не вигідними умовами для вітчизняних товаровиробників, а також переорієнтацією замовників на дешевий східний, переважно китайський ринок.

1 Характеристика  вихідних даних для проектування

1.1 Розробка фірмового досьє

 

• Назва підприємства, торгова марка: ТМ «Dolcedonna»;
• Правовий статус, дата заснування: ТМ «Dolcedonna» є підприємством приватної власності, що було засноване у 19   році;
• Організаційна структура, особливості в розподілі прав та обов’язків в управлінні: приватне підприємство, кожен підрозділ підприємства має свого керівника;
• Асортимент продукції, що виготовляється: жіночий одяг (сукні з тканини та трикотажу, блузки, спідниці, жакети, пальто, куртки, брюки, корсетні вироби та ін.) а також чоловічі костюми; ексклюзивні колекції жіночого одягу;
• Типологія основних споживачів швейних виробів підприємства: жінки з високим та середнім рівнем достатку, молодшої та середньої вікових груп представницького виду діяльності;
• Фактори, що визначають придбання споживачами швейних виробів підприємства: прийнятний для споживачів рівень ціни та якості виробів, зручне розташування фірмових магазинів фірми, наявність постійної реклами та ін;

Виробничі характеристики:

• Потужність: дане підприємство має середній рівень потужності;
• Структура основного виробництва: всі вироби колекцій виготовляються на підприємствах на якісному та новітньому обладнанні;
• Обладнання: більшість універсальних швейних машин на підприємстві є застарілою, однак планується їх заміна на більш новітнє та прогресивне. На підприємстві впроваджені новітні преси та спеціальні швейні машини (ґудзикові, петельні, вишивальні, машина для імітації виконання ручного стібка та ін. );
• Форми організації праці: робочі на даному підприємстві працюють бригадами по 7–10 чоловік, які виконують певний обсяг роботи;
• Система забезпечення якості: самоконтроль та взаємоконтроль;
• Основні постачальники сировини: Італія, Китай;
• Організація збуту: мережа фірмових магазинів, та пункти продажу у великих торгівельних центрах;
• Сервісна діяльність: у фірмових магазинах споживачам надають консультації щодо обрання одягу, а також подальшого догляду за ним. Можливі сезонні знижки;
• Рекламна діяльність: реклама у журналах, газетах, інтернеті, метро, а також  на візитівках, участь у показах та на виставках;
• Основні конкуренти: «Роза» Україна; «BEVZA Fashion Design Studio» Україна; «Tally Weijl» Швейцарія;
• Мотивація праці: висока заробітна плата для персоналу, можливість впровадження гнучкого графіку, можливість кар’єрного зростання;
• Динаміка ринкової активності підприємства на зовнішньому та внутрішньому ринках: підприємство відкриває свої фірмові магазини та виготовляє одяг, який має конкурентні переваги;
• Наявність сертифікатів відповідності на продукцію і партію продукції, атестату виробництва, сертифікату на систему якості: на деякі види виробів є сертифікати відповідності;

 

 

 

1.2 Маркетингові  дослідження

Маркетинг – це комплексна система управління, що орієнтує підприємство на виготовлення продукції, що задовольнятиме вимоги конкретного сегменту, але з прибутком для себе.

На підприємстві ТМ «Dolcedonna» виготовляють на перший погляд абсолютно якісний одяг різноманітного призначення, але це не так. Звичайно більшість виробів виготовлених даним підприємством відповідають всім вимогам, що вказані в нормативній документації та виправдовують затрачені на них кошти. Однак на підприємстві є певні недоопрацювання щодо якості виготовлення та підбору матеріалів для виготовлення виробів.

Таким чином, ідеальна на перший погляд сукня, при першому пранні може втратити свій колір, або змінити його, або й того гірше залишити сліди фарби на інших речах, що прали разом. При цих недоліках та «особливостях» матеріалу на етикетці не вказуються особливі режими догляду за даним виробом.

Присутні також незначні дефекти в виготовленні виробів ТМ «Dolcedonna». Інколи трапляються криві строчки, нерівна довжина планок, невідповідність манжет та ін..

Загалом якість виробів виготовлюваних підприємством є прийнятною, однак є що доопрацювати, та виправити.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2 Ситуаційний аналіз

Ситуаційний аналіз — один з етапів планування маркетингової діяльності. Є ретельним аналізом внутрішнього та загального маркетингового середовища фірми, в результаті якого визначаються її сильні та слабкі сторони, небезпеки і додаткові можливості, що чекають підприємство в результаті того або іншого ходу розвитку подій в зовнішньому маркетинговому середовищі. Результатом ситуаційного аналізу може бути вибір фірмою однієї з альтернативних стратегій свого розвитку: зростання, скорочення або об'єднання.

Ситуаційний аналіз направлений на аналіз потенціалу фірми і меж можливостей його використовування. Всю систему ситуаційного аналізу можна розбити на три аналітичні напрями:

• Перший - аналіз зовнішніх умов діяльності фірми: покупців, ринку, конкурентів, постачальників, маркетингових посередників, аналіз мікро-середовища маркетингу;
• Другий - аналіз системи маркетингу: контроль мети і системи маркетингу з погляду їх відповідності: зовнішнім умовам, задач, функцій і методів системи маркетингу, аналіз програми і ресурсного забезпечення, організація маркетингової діяльності;
• Третій напрям - аналіз основних елементів маркетингу: товарів, цінової політики, системи руху товару і організації збуту, реклами, стимулювання збуту;

 

 

2.1 Ринки

Через відсутність рівних умов роботи на внутрішньому ринку та збереження виробничого і кадрового потенціалу, підприємства галузі змушені продовжувати використання давальницької схеми роботи, однак це обмежує можливості підприємств ефективно розвиватися, створювати власний модельний ряд виробів та призводить до повної залежності підприємств від іноземного замовника.

Серед причин зменшення виробництва одягу можна зазначити скорочення контрактів за давальницькою схемою,  що зумовлено не вигідними умовами для вітчизняних товаровиробників, а також переорієнтацією замовників на дешевий східний, переважно китайський ринок.

Наприклад за давальницькими схемами в 2010 році працювало близько 95%  підприємств галузі, в 2012 їхня частка зменшилася до 60%, внаслідок цього деякі підприємства змушені були простоювати, що скороти обсяг виробництва товарів легкої промисловості.

Наразі в держави є проблема з несвоєчасним поверненням ПДВ підприємствам, що унеможливлює своєчасне поновлення обігових коштів і негативно впливає на розвиток виробництва і підвищення заробітної плати. Ставка податку на додану вартість і великий розмір митних зборів на сировину та устаткування, які імпортуються, бо не виробляються в Україні, високі податки та значна вартість енергоносіїв не дають можливості розвивати виробництво продукції, конкурувати з азіатськими виробниками товарів легкої промисловості.

Однією з причин падіння попиту на вітчизняні товари легкої промисловості є падіння купівельної спроможності населення, переорієнтація доходів на товари першої необхідності (продукти харчування), зростання цін на газ та електроенергію.

В першому півріччі поточного року, щодо аналогічного періоду в минулому зменшився на 12,9 експорт товарів легкої промисловості, що становив 520 млн. дол..

На негативне сальдо в зовнішньоекономічних відносинах продукції легкої промисловості впливає те, що багато видів сировини та матеріалів не виробляється в Україні, або виробляється в обмеженій кількості, тому імпортується. В текстильній галузі це – бавовна, льон, вовна, синтетичні та штучні волокна; в швейній галузі – тканини бавовняні, шовкові, вовняні, лляні, синтетичні та штучні, нитки, прикладні матеріали та ін..

Крім того слід зазначити, що виробництво конкурентоспроможної продукції легкої промисловості значною мірою залежить і від устаткування, яке в нашій державі не виготовляється і не імпортується.

З переходом економіки країни на початку 90-х  на нові ринкові умови – єдиний ланцюг виробничих і економічних зв’язків між підприємствами та постачальниками сировини, підприємствами-виробниками готових споживчих товарів легкої промисловості, що існував за радянських часів було розірвано. За такої ситуації текстильна промисловість однією з перший зазнала падіння виробництва та умов ринкової економіки, хоча деякі підприємства знайшли свою нішу на зовнішніх ринках (частково завдяки експорту своєї продукції за кордон на замовлення).

ТМ «Dolcedonna» є підприємством, що існує на ринку України вже не перший рік, оскільки було детально вивчено споживачів, підприємством була обрана група клієнтів на задоволення потреб яких зараз і працює дана фірма.

На даному етапі ТМ «Dolcedonna» впевнено стоїть на ногах, та змагається з підприємствами конкурентами, що виготовляють схожий асортимент продукції. Підприємство має свої фірмові магазини та планує збільшувати їх кількість як в межах України так  за кордоном.

Дана торгова марка зарекомендувала себе, як виробника високоякісного жіночого одягу для жінок з високим та середнім рівнем достатку, і цілком може конкурувати з великими іноземними виробниками.

2.2 Споживачі

Основною групою споживачів ТМ «Dolcedonna» є жінки, що характеризуються за даними ознаками:

• Соціальна група: працівники фінансових установ, офісні працівники.
• Вікова група: жінки молодшої та середньої вікових груп.
• Рівень матеріального прибутку: жінки з високим та середнім рівнем матеріального прибутку.
• Стиль життя: помірно активний (робота, похід в театр, музей, на виставки та ін.).
• Особисті якості: в основному це жінки, що люблять відвідувати магазини, ті яким подобається підбирати собі новий одяг, та схильні до періодичного поновлення гардеробу.
• Адаптованість до появи нового товару: дані жінки позитивно сприймають появи нових моделей, товарів, слідують напряму моди.

Мотивами придбання суконь жіночих з трикотажного полотна даної торгової марки є відповідність виробу напрямку моди, відповідність торговій марці, висока якість матеріалів з яких виготовляються вироби, зручність трикотажних суконь в процесі експлуатації.

Факторами поведінки споживача, що спонукають його придбати товар ТМ «Dolcedonna» є повага та лояльність до торгової марки, схильність споживачів до спонтанних незапланованих покупок, позитивне емоційне ставлення до товару.

 

Переваги виробів підприємства з погляду експлуатації та застосування:

• Вироби є зручними в одяганні та зніманні;
• Наявність великої кількості розмірів одягу, як великих так і менших;
• Тканини та трикотаж з яких виготовляються вироби в своїй більшості є натуральними;
• Конструкції та моделі виробів даного підприємства є оригінальними та ексклюзивними;
• Всі вироби, матеріали та фурнітура для їх виготовлення відповідають сучасним модним тенденціям;

 

Недоліки виробів підприємства з погляду експлуатації та застосування:

• Періодичне застосування підприємством тканин та трикотажних полотен з синтетичних або штучних волокон;
• Періодичне використання неякісної тканини, та виготовлення з неї виробів, що погано зберігають свій первинний колір пофарбовання;
• Відсутність повноцінної та комплексної інформації щодо догляду за виробом;
• Неможливість прання деяких виробів підприємства оскільки передбачається тільки хімічне чищення;
• Періодична наявність дефектів виготовлення виробів;
• Можлива незначна зміна лінійних розмірів виробу після мокрих обробок або деформація;
• На виробах пальтового асортименту, та деяких виробах з трикотажних полотей можлива поява пілей;

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Для удосконалення пропонується модель сукні жіночої з трикотажного полотна зображення якої надане на рисунку.

 

 

Рисунок 1 – Зовнішній вигляд сукні жіночої з трикотажного полотна (вид спереду та ззаду)

 

Опис зовнішнього вигляду моделі

 

Сукня жіноча повсякденна з трикотажного полотна напівприлеглого силуету.

Перед сукні з кокеткою та двома рельєфними швами, що виходять з шва пришивання кокетки, та входять в лінію низу. В шві лівого рельефу декоративний волан на всю довжину шва.

Спинка сукні з кокеткою та двома рельєфними швами, що виходять з шва пришивання кокетки.

Рукав вшивний одношовний, довжиною ¾ .

Сукня чорного кольору, середні частини пілочки та спинки контрастного кольору. Закріплення низу виробу та низу рукавів виконується потайною строчкою.

Виготовлювані розміри : 42-52 (ОгIII=84-104)

2.3 Товари

На підприємстві ТМ «Dolcedonna» виготовляється багато видів та моделей суконь жіночих, це і легкі сукні та сарафани, сукні виготовлені з костюмних та платтяних тканин, та сукні з трикотажних полотен.

Нові товари підприємства, що впроваджуються швидко знаходять свого покупця, оскільки споживачами є жінки, що слідують напрямку моди. Попит на якусь певну модель виробу зменшується в процесі її старіння, тобто як тільки з’являються  нові колекції та моделі в магазинах ТМ “Dolcedonna” попит на раніше запропоновані товари знижується.

В результаті того, що не абсолютно продумане виробництво та виготовлення виникають проблеми зі споживачами, які придбали певний виріб ( тканина виробу втрачає або змінює свої властивості після мокрого чищення, змінює та втрачає колір та ін.. ). Саме тому існує перелік вимог яким повинен відповідати виріб.

 

Технічні вимоги до виробів з трикотажних полотен:

• Вироби повинні відповідати вимогам діючого стандарту, зразку-еталону по ГОСТ 15.007,  технічному опису на модель що затверджений в установленому порядку;
• Вироби повинні відповідати вимогам ГОСТ 4.45 по показникам функціональності, ергономіки, стійкості до фізико-механічних впливів в залежності від призначення;

 

Технічні вимоги до матеріалів:

• Матеріали, що застосовуються для виготовлення виробів, повинні відповідати вимогам нормативної та технічної документації;
• В виробах, що виготовлені з контрастними оздоблювальними деталями основна тканина, та тканина оздоблення повинні мати стійкість пофарбовання не менше норм групи «міцна»;
• Для підкладки використовують підкладкові тканини в співвідношенні з ГОСТ 20272 та іншим нормативним документам;
• Прикладкові та підкладкові матеріали повинні бути стійкими до прання по ГОСТ 30157.1 або(та) хімічного чищення згідно ГОСТ 25652.

 

Технічні вимоги до виготовлення:

• Методи обробки виробів повинні відповідати промисловій технології виготовлення верхнього одягу платтяного асортименту;
• Вироби в залежності від призначення, модельних особливостей виготовляють без підкладки, або з підкладкою;
• Види стібків, строчок та швів у відповідності з ГОСТ 12807;
• Допустимі відхилення від номінальних розмірів по основним місцям вимірювань готових виробів плечових та поясних груп згідно    ГОСТ 17037;
• Ширина підгину низу виробів розширеного або звуженого до низу  – у відповідності з технічним описом на модель;
• Ґудзики та петлі  повинні мати симетричне розміщення, якщо не передбачено іншого в технічному описі на модель;
• Строчки повинні бути рівними, виконаними на однаковій відстані від краю, без пропусків стібків  та зміни їх кількості. Шви повинні бути рівними, без розтяжок та посадки одного зі зрізів. Кінці ниток строчках повинні бути закріпленими та відрізаними;
• Зрізи швів повинні бути обметаними. Допускається по узгодженню з споживачем, не обметувати зрізи швів в виробах з неосипаючихся матеріалів. Способи закріплення кишень, застібок спідниць, банту штанів та шлиць встановлюють по технічному опису;
• В виробах обробка бортів, коміру, манжет, рукавів, пояса, кишень, застібок повинна забезпечити збереження стабільності їх форми, що передбачена зразком-еталоном;
• Сортність готових виробів ГОСТ 12566;

 

 

 

Технічні вимоги до маркування та упаковки:

• Маркування та пакування виробів згідно ГОСТ 10581. розмір виробу позначають величинами основних розмірних ознак типової фігури в наступній послідовності:

Для жінок – зріст, обхват грудей, обхват стегон.

Для дівчаток (окрім дітей ясельної групи) – зріст, обхват грудей, обхват талії.

Для дітей ясельної групи – зріст та обхват грудей.

 

Методи контролю.

 

Органолептичний:

• Реквізити товарного та контрольного ярликів – відповідність вимогам нормативно-технічної документації;
• Відповідність зовнішнього вигляду виробу та його конфекціювання зразку-еталону – відповідність по силуету, пропорціям, конструктивному рішенню ліній, вузлів, деталей, по використовуваним матеріалам (колір, фактура, відповідність призначенню виробу) зразку-еталону та вимогам нормативно-технічної документації;
• Волого-теплова обробка – відповідність зразку еталону, чіткість конструктивних ліній (елементів, деталей); не повинно бути заломів, складок, зморщень, пролягання швів, лас та опалів;
• Посадка виробу –  відповідність зразку-еталону. Не повинно бути заломів, складок та перекосів. Пілочки не повинні розходитися, або заходити одна на одну, борти не повинні бути деформованими. Кути коміру та лацканів не повинні відгинатися, комір не повинен бути перекошеним, горловина не повинна бути розтягнутою або занадто посаженою, комір повинен щільно  прилягати до горловини та закривати шов вшивання в горловину в тих виробах, де це передбачено зразком-еталоном, лінія перегину лацканів не повинна бути нижче або вище встановленого зразком-еталоном. Рукава не повинні мати відхилення вперед та назад, посадка рукавів по проймам повинна бути розподілена в відповідності з зразком-еталоном. Верх виробу, підкладка, доклад не повинні бути деформованими в результаті вкорочення, звуження або перекосу;
• Матеріали – відповідність вимогам нормативно-технічній документації;
• Симетричність форми в розміщенні парних деталей – симетричність форми,  розмірів та розміщення парних деталей та частин виробу: лацканів, бортів, кокеток, рукавів, манжет рукавів та низу штанів, складок, зборок, воланів, рюшів, бейок, вишивок та ін. у  відповідності з зразком-еталоном;
• Краї деталей – відповідність конструктивних ліній зразку-еталону, не повинно бути викривлень та порушень конфігурації краю деталі;
• Обробка оздоблювального  канта, канту обшивних деталей рамок кишень – рівномірність ш ирини: не повинно бути зайвої посадки та розтягнень, розміщення канту в відповідності з нормативно-технічною документацією;
• Стібки, строчки та шви – не повинно бути пропусків, натягів або слабини матеріалу та ниток в строчках, викривлень строчок та швів, розміщення строчок від країв деталей та швів, наявність закріпок та закріплень кінців строчок, частота стібків та ширина швів, колір та кілье=кість складувань ниток – у відповідності з вимогами нормативно-технічної документації;
• Внутрішнє кріплення деталей – міцність, рівномірність, відповідність технологічним режимам;
• Клейове з’єднання деталей –   міцність, рівномірність, відповідність технологічним режимам, не повинно бути клею на лицьовій та виворитній стороні виробу, відшарування та короблення;
• Обробка застібок, закрепок, кріплень фурнітури – не повинно бути слабини чи натягу матеріалу: розмір, форма, напрям, спів падання поперечного малюнку по краю застібки – у відповідності до нормативно-технічної документації;
• Виметування деталей – відповідність зразку-еталону, не повинно бути перекосів деталей, товщина (маса) та рівномірність настилу наповнювача – у відповідності з нормативно-технічною документацією;
• Допуски – відповідність зразку-еталону, не повинно бути перекосів деталей, товщина (маса) та рівномірність настилу наповнювача – у відповідності з нормативно-технічною документацією;
• Зрізи – відповідність зразку-еталону, вимогам нормативно-технічної документації та технологічним режимам. Зрізи повинні бути еластичними, не повинні осипатися;

 

Вимірювальний:

• Посадка виробу;
• Матеріали;
• Симетричність  форми та розміщення деталей – відповідність зразку-еталону, та вимогам нормативно-технічної документації;
• Краї деталей;
• Обробка оздоблювального  канта, канту обшивних деталей рамок кишень;
• Стібки, строчки та шви;
• Обробка застібок, закрепок, кріплень фурнітури;
• Виметування деталей;
• Допуски;
• Зрізи;

, ДСТУ на споживче маркування 4519-2006

 

2.4 Конкуренти

Конкуренція –  це суперництво або значення між виступаючими на ринку підприємствами, які мають за мету забезпечення вигідніших умов виробництва та збуту своєї продукції. Задовольняються при цьому різнобіжні потреби споживачів. При цьому, як негативне явище виділяється недобросовісна конкуренція. Вона полягає у неправомірному використанні фірмового найменування, знаку або маркування товару,  а також копіювання форми, зовнішнього вигляду, конструкторського оформлення та технології виготовлення.

Конкурентоспроможність – це властивість об’єкта, що коректується ступенем реального або потенційного задоволення конкретної потреби у порівнянні з аналогічними об’єктами, що представлені на конкурентному ринку.

Конкурентоспроможність будь-якого підприємства визначається такими чинниками:

• Якість продукції та послуг;
• Наявність ефективної стратегії маркетингу та збуту;
• Рівень кваліфікації персоналу;
• Технологічний рівень виробництва;
• Податкове середовище, в якому працює підприємство;
• Доступність джерел фінансування;

На підприємстві ТМ «Dolcedonna» виготовляються вироби достатньо високої якості та різноманітного асортименту, і реалізуються вони за порівняно невисокими цінами, це дає змогу підприємство держати свої позиції, та вистоювати серед величезної кількості конкурентів.

«Роза» Україна - трикотажна фабрика, що знаходиться в Києві. наразі виробляє різноманітні тканини, а також готову продукцію чоловічого, жіночого и дитячого одягу. На фабриці є своя мережа фірмових магазинів.

Фабрика «Роза», була побудована ще при СРСР. Так в 1922 году була введена в експлуатацию сама фабрика.

 

Зараз, після проходження стількох років, фабрика «Роза» є одним з найбільших в Україні виробником трикотажних полотен. В рік виробляється біля 26 тонн полотен та біля 15 тонн штучного хутра.

Якщо говорити про готову продукцію, яку виробляє фабрика «Роза» то це в основному якісний трикотажний одяг за доволі доступною ціною.

«BEVZA Fashion Design Studio» Україна представляє жіночий дизайнерский одяг, а також взуття та аксесуари. Засновником та головним дизайнером підприємства є Світлани Бевз.

З 2006 року BEVZA демонструє сезонні коллекції в рамках Ukrainian Fashion Week двічі в рік, а також London Fashion Week.

Бренд BEVZA знаменитий своїми строгими акуратними сукнями. Основні риси, які відслідковуються у всіх моделях, - мінімализм, простота, елегантність, акуратність, стриманий крій.

«Tally Weijl» Швейцарія була заснована в 1984 році. Дана компанія спеціалізується на виготовленні одягу для жінок та підлітків. Одяг порівняно не дорогий та якісний.

За останні декілька років, «Tally Weijl» відкрила нові магазини по всій Європі. Сьогодні, «Tally Weijl» має більше 720 магазинів в 33 країнах в тому числі і в Україні та Києві.

Таблиця  1 – Порівняльний аналіз конкурентів–лідерів з ТМ “Dolcedonna”

Ознаки для порівняння	«Роза» Україна	«BEVZA Fashion Design Studio» Україна	«Tally Weijl» Швейцарія
Особливості конструкції виробу	Горизонтальні, вертикальні членування;	Горизонтальні, вертикальні членування; наявність КДЕ	Горизонтальні, вертикальні членування; наявність КДЕ
Художньо-колористичне оформлення виробу	Велика кольорова гамма, в основному кольори пастельних тонів	Кольорова гамма обмежена, в основному це гладкофарбовані тканини темної або пастельної кольорової гами	Велика кольорова гамма, в основному яскраві кольори
Посадка виробу на фігурі споживача	Періодично виникає невідповідність щодо розміру	Нормальна	Періодично виникає невідповідність щодо розміру; виникають заломи на спинці
Сировинний склад матеріалів виробу	60% Віскоза, 40% Полієфір	70% Вовна, 30 ПЕ	50% Віскоза, 50% Полієфір
Рівень якості обробки визначальних вузлів виробу, графічне зображення методів обробки:
Обробка низу виробу
Обробка горловини
Обробка бічних швів
Ціна виробу	400 грн	2350 грн	520 грн
Привабливість етикетки та пакування	Привабливе, містить інформацію щодо фірми виробника, сировинного складу та розміру виробу	Привабливе, містить інформацію щодо фірми виробника, сировинного складу та розміру виробу	Привабливе, містить інформацію щодо фірми виробника, сировинного складу та розміру виробу
Види реклами	Фірмові магазини, журнали, інтернет, телебачення	Фірмові магазини, журнали, інтернет, телебачення, участь у показах та виставках	Фірмові магазини, журнали, інтернет, телебачення, участь у показах та виставках
Різноманітність кольорової гамми	Велика	Велика	Велика